(品牌管理)普拉达品牌介绍
PRADA
PRADAPRADA——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。
品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。
个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。
从来不出花里花哨的时装。
价格区间：5000~20000元人民币不等。
形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。
它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。
顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。
品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。
销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。
全世界拥有超过150间直营店。
品牌架构：Prada集团拥有Prada、MIU MIU、Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。
建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。
Prada普拉达品牌理念
第二代设计师：Miuccia Bianchi Prada
（缪西娅·普拉达 ）
Miuccia Bianchi
Prada是品牌创始人马里奥.
普拉达的孙女。 曾获得政
治学博士学位，并一度活跃
于政坛。
七十年代末八十年代初转向
服饰设计，继承并发扬了其
祖父遗留下来的普拉达风格，
使这个品牌成为当今世界炙
主导，题材十
分广泛，由艺
术至建筑、哲
理至科学及设
计至电影院等。
自从Prada将香蕉印花和造型带入自己的服装设 计中后，热带风情便迅速时尚界蔓延开来，如
今香蕉已火速蹿红 孙艺珍身穿普拉达 (Prada) “香蕉裙”出席活动显 得清新十足。
格温妮丝·帕特罗(Gwyneth Paltrow) 身穿Prada礼服参加威尼斯电影节
品牌。
Prada品牌创始人 ：马里奥·普拉达 注册地：意大利米兰（1913） 品牌线：PRADA 副线：Miu Miu 品类：服装、内衣、皮件、配件 消费阶层：以白领阶层为主
设计风格：结比元素的组合恰到好处，精 细与粗糙，天然与人造，不同 质材、肌理的面料统一于自然 的色彩中，艺术气质极浓。
第一代设计师：MarioPrada
品牌理念
设计理念：“这是唯 一可能的事物，典雅、 好女人、非常时髦”。
上 海 半 岛 酒 店 PR AD A
Pr店ada销售业绩
在亚洲市场的销售额的表现尤 为强劲，增幅达至47.3%。 这主要源于亚洲市场的奢侈品
需求以及品牌直营店销量大幅 增加。
美国的销量则增长29.9%，欧洲 的增幅则达到18.7%。
Prada 眼镜
Prada眼镜给人一种独 特的品味感，原装意 大利制的整体感，戴 起来立刻让您知道为 什么要选Prada，与市 场上的大众品牌明显 的区隔，Prada的独特 时尚、流行感是许多 明星装扮自己的标准 配备。Prada眼镜除了 是一种时尚的表征， 也是散发神秘魅力的 利器。
PRADA全集剖析
品牌及设计理念
• 1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada （马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化 妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍 然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产 品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
款式与价格 • 价格：8791 • 价格：8306 • 价格：6157
• 价格：7769 • 价格：8901 • 价格：6270
香水
• 普拉达 (Prada) 推出了新香水“Candy”，一款新的东方香调女士香水 (Prada香水)，充满了绵绵情意和极度的刺激，让女人们如广告上模特 那般吸引(Prada香水)。
• 在这场发布中，Miuccia想要并且确实表达了很多理念。秀展现 场背景是巨大的女性主题彩绘壁画（灵感来自于墨西哥著名画 家迭戈·里维拉），该壁画由六位当代艺术家完成。她没有设 下任何限定，只要求这些艺术家们描绘出“一个主动、坚强的 女性”。
• 时装上印有巨大的人像图案，Miuccia Prada也不曾想过重新设 计它们，但同时也完全不必担心她会让这些画像抢走风头。本 季中设计的亮点，便是这种“夸张与控制”的奇观，令人过目 不忘，设计中流露一丝隐约的90年代极简风格。毫无疑问，时 装上的人像是本季的主导母题，巨大、张扬、五颜六色的面孔 散布在裙装、大衣以及短裙之上。这些人像时而以印花形式出 现，时而镶嵌珠片和皮草，时而又变成刺绣，形成色彩的冲撞 与复杂错综的剪裁。
服装分析
•
2010/2011秋冬系列
•
Prada 60’s复古
•
当时装周的观众们都在笔记本上写着“狂
Prada普拉达品牌理念
2012春夏系列
PRADA百年传世经典包
以制作一系列旅行手工皮件起 家的Prada，在优良技艺的传承 下，加上MiucciaPrada颠覆传 统美学的创意，让Prada在时尚 圈快速崛起。Prada提花标志提 包，Miuc-ciaPrada让原始精华 重现，在提花织物的编织过程 中将Prada标志巧妙织入，彰显 复古时尚。
由PRADA精心设计，
选料极其讲究，而且 手工精湛。
Prada总裁Patrizio Bertelli与其太太缪西 娅·普拉达
黑色尼龙包 坡跟鞋
PRADA的时尚发展
1984年推出PRADA经典的黑色尼龙背包 1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋 2000年春夏推出保龄球袋；秋冬推出体现1940年代 复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋 2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋 2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮 手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋
prada环保系列
运用废弃材料制造超酷机械
环保购物袋
PRADA牵手孟京辉戏剧《三个橘子的爱情》
2010 夏，由中国著名戏剧导演孟 京辉先生执导, 廖一梅女士为文学顾 问的一部新剧《三个橘子的爱情》即 将拉开帷幕。此剧演员身着的服装为 PRADA 2010春夏系列男女装。
新剧的主题思想恰好与PRADA对 当代社会生活的思考相契合。孟京辉 说：“我喜欢PRADA流畅的风格和锐利、 丰富的质感。行动中，运动中和戏剧 冲突中的PRADA效果感觉最好。”
点。
LGPRADA
2007年，普拉达联手LG公司 推出了一款LGPRADA手机— —LGPRADA，黑色的机身加 简洁的机身设计，散发出独 有的高贵气息和迷人的科技 魅力
《普拉达案例分析》课件
营销策略
目标市场定位
普拉达将目标市场定位为高端消费者，注重品牌形象和品 质，通过提供独特的设计和高品质的产品来吸引消费者。
定价策略
普拉达的产品定价较高，突出了品牌的高端形象和产品的 高品质，同时通过提供定制服务和限量版产品来进一步提 高价格。
产品差异化
普拉达注重产品的独特性和差异化，通过创新设计和制造 工艺来区别于竞争对手，以满足消费者对个性化、时尚和 品质的需求。
分销渠道
普拉达主要通过自己的专卖店和官方网站销售产品，同时 与高端百货商场合作，以保持品牌的形象和销售渠道的统 一。
广告案例
社交媒体广告
明星代言
普拉达在社交媒体平台上投放广告，利用 平台的特点和受众群体，通过精准定位和 创意内容吸引目标消费者。
普拉达邀请明星代言，利用明星的影响力 和粉丝群体扩大品牌知名度和受众范围。
《普拉达案例分析》 ppt课件
目录
CONTENTS
• 普拉达公司简介 • 普拉达的市场定位与竞争策略 • 普拉达的品牌管理与创新 • 普拉达的营销策略与案例 • 普拉达的未来展望
01
普拉达公司简介
公司背景
普拉达成立于1913年，总部位 于意大利米兰。
初期以制作皮具起家，逐渐发 展成为涵盖时装、配饰、香水 等多个领域的奢侈品牌。
时尚与艺术结合
普拉达注重时尚与艺术的结合，通过与艺术家和设计师的合作，推出了一系列 具有艺术价值的限量版产品，吸引了众多追求个性化和艺术审美的消费者。
竞争策略
创新设计
普拉达在产品设计上不断创新，紧跟时尚潮流，同时注重细 节和品质，使产品在外观和实用性上都达到了较高的水平。 这种创新的设计理念使得普拉达在市场上具有较高的竞争力 。
PRADA品牌背景
PRADA品牌背景一、品牌历史11913年----创建于米兰，创始人—Mario Prada，当初以制造优质的旅行的手工皮件起家，1919年成为意大利皇室指定的供货商，并被意大利皇室受权，独家使用印有萨瓦盾徽和纹章节的标志至今。
不但象征PRADA精湛技艺的传统，也代表PRADA继往开来的使命。
1970年---- Mario Prada的孙女Miuccia Prada毕业于米兰政治学，出于一种对时尚的热情- 开始为家族公司工作1977年Miuccia Prada全力接管PRADA1978年尼龙包面市---“传统+创新”，同时与夫婿一起将PRADA从一个流传于欧洲的小牌子发展成为一个国际著名品牌。
1982年---PRADA女鞋面市1983年---第二间专门店于米兰高档住区大街落成1985年---在纽约、巴黎、伦敦、东京、马德里开设专门店，在全球有175间店1989年---首次女士成衣系列发布1993年---Miu Miu 系列诞生（女装、手袋、皮鞋）男士成衣和皮鞋发布“艺术展览中心”开幕----非盈利机构，展示当代艺术1994年---获得“美国时装奖”1997年---运动系列发布1998年--- Miu Miu男装成衣、鞋发布2000年---PRADA、Miu Miu眼镜发布---护肤品发布2003年---与PUIG合作（PUIG创于1914年西班牙，家族性企业）2004年---第一支女性香水诞生----琥珀香型，反映PRADA“传统+创新”的结合二、品牌价值传统与创新的熔合Prada是对于过去的彻底改造。
它继承以往最好的元素﹐为未来赋予灵感﹕尊重古典传统﹐并与持之以恒的前进动力结合﹐不断试验和创造新元素。
品质Miuccia Prada 优先考虑的是质量。
她的公司具有传统意大利工匠血统。
事实上﹐Miuccia Prada 说’ Prada 质量是一个起点﹐而不是一个终点‘。
Prada不是以营销手段开发市场﹐而是以产品为主。
PRADA
Prada鸢尾花女性淡香水
鸢尾花女性淡香水在既往的鸢尾花感官体验中写下曼妙的新扉，她的灵感来自于对鸢尾花的探索，而此鸢尾花香以往是由鸢尾花根萃取。
细致的铃兰、粉质诱人的紫罗兰、令人上瘾的天芥菜、世故而性感的白松香与西洋杉，伴随着如熨烫过乾净亚麻的义大利记忆，交织成这个梦幻的故事，一款清新花香调淡香水就此诞生。
品牌统计单品数量：372话题数：189俱乐部粉丝：3658访问数：1552778普拉达官方网站:
7.为动画电影设计服装： 时尚品牌与其它领域相结合，一直是近来很常见的品牌发展趋势，透过与不同产业的合作，也增加品牌的多样性。若合作成功，对双方品牌都是大大的加分。
PRADA这次为动画电影APPLESEED: EX MACHINA的女主角设计服装。Ms. Prada为片中女主角Deunan Knute设计了二套服装，一套日装及一套晚宴服装。
Ms. Prada以女性的天真性感柔美结合了男性的肌理和力量，营造出一种充满冲突的全然美感。Miuccia Prada表示：“我喜欢女性角色能同时展现出力与美的性感与能量。女主角Deunan Knute的“Powerful Sexy Look”是现代女性所拥有强势女性美的表现。我为女主角所设计的服装以模糊的柔软线条和冷硬的配件及金属细节呈现出她身为战士与女性，英雄与爱人间的角色变幻。如同我为Prada女性所设计的服装相同，充满了看似和谐却又相互冲突的元素，游走于细致小女人与强势大女人之间。
PRADA的时尚世界 创新理念与独特设计的源泉
PRADA的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故
1984年推出PRADA经典的黑色“poco坡跟鞋
2000年春夏推出保龄球袋秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋
世界十大品牌普拉达品牌介绍宣传手册
• Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱， 命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名Miu Miu 而起。曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设 计都放在Miu Miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关 设计师实现了一种大女人梦想返回小女孩的现实。这是难得，也 与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Prada 小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。
Company Logo
Prada
意大利人注重家族
观念，时尚工业也不例
外，普拉达 (Prada) 就
是其中代表。普拉达
(Prada) 草创于20世纪
初，因当时活络的商业
贸易与交通商旅频繁，
创立人Mario Prada开
始制造一系列针对旅行
的手工皮件产品，并于
•
• 2012秋冬男装
Prada
Prada
创始人：Mario Prada
设计师：1913年 马里奥·普拉达 (Mario Prada) ； 70年代开始 缪西娅·普拉达 (Miuccia Prada)
品牌线：PRADA、Miu Miu (副线)
设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙， 天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩 中，艺术气质极浓。
普拉达prada草创于20世纪初因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁创立人marioprada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品并于1913年开设一间精品pradawwwthmemgallerycomcompanylogoprada虏获全世界的芳心prada亮眼的表现主要归功于其设计与现代人生活型态水乳相融不仅在布料颜色与款式工夫其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态在机能与美学之间取得完美平衡不但是时尚潮流的展现更是现代美学的极致
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（品牌管理）普拉达品牌介
绍
普拉达品牌介绍：
Prada官方网站:http:///
1913年，意大利人Mario Prada创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。
Mario Prada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。
最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。
因此，Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，销售到美国去。
由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意大利品牌之一。
好景不常，Prada于七十年代开始步入衰落阶段，设计保守陈旧，不思进取，有夕阳西下、垂垂老矣之感。
故事走笔至此，自然要有一位救世主降世。
否则，今天哪有名头响亮的Prada？那救世主正是Mario Prada的孙女Miuccia Prada。
生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。
1979年，正式接掌Prada。
为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。
Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。
这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。
1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。
1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖；
1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。
九十年代的Miuccia Prada气势一时无两，Prada group因而发展一帆风顺，购入当时的时装新锐品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。
今天，Helmut Lang和Jil Sander已成为独当一面的牌子，为Prada group赚钱，可见Miuccia Prada具精明眼光、商业头脑。
今时今日，Prada 已行销全球，时装迷均对之如痴如醉。
而Prada group更成为欧洲的时装巨擘，与Gucci group、LVMH等齐名。
相关产品: 手袋皮鞋女装男装服装鞋帽时装休闲鞋化妆品眼镜箱包
要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起。
当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创立人Mario Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品，于米兰成立品牌。
在运输工具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
自七十年代末期，Miuccia Prada接手掌管了PRADA后，也开始加入少许的服装设计。
一直到八十年代末期，PRADA在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。
但在九十年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发灵感的PRADA所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。
来自全球不同城市的设计师们，很多都是PRADA皮件的爱用者。
纽约的Donna Karen也背着黑色尼龙布系列的PRADA包包出门，近两年来PRADA也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。
在鞋子系列，PRADA虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。
例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是PRADA所带起的风潮。
从皮件、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。
2006PRADA品牌新品时装引暴了橙色风暴,提前感受热情的夏天
Prada06秋冬强势性感宣言
06年秋冬时装发布中，Prada放弃女性的甜蜜作派，推崇对于力的展现，表达女人需要独立思考的观点。
灰黑为主的基调展现一种属于男性的严肃、冷静态度；手持公文包的年轻模特仿佛要赶去参加某个重要的行政会议。
袖子采用皮草材质的豹纹套装，以及黑色皮子大衣，06年秋冬时装发布中，Prada放弃女性的甜蜜作派，推崇对于力的展现，表达女人需要独立思考的观点。
灰黑为主的基调展现一种属于男性的严肃、冷静态度；手持公文包的年轻模特仿佛要赶去参加某个重要的行政会议。
袖子采用皮草材质的豹纹套装，以及黑色皮子大衣，尽管展现年轻风格，却并不表达可爱气质，而是以强势的性感演绎强调自我的时尚。
裙装，皮衣，以及运动风格的大衣，都将是Prada在06秋季的热卖品
Prada 简到极致是时尚
关于PRADA的品牌故事
在PRADA皮件上最显著的就属倒三角的铁标志，在上面铸有“PRADA”的大写字、品牌地“MILANO”及创立的年份“1913”年，这是大家对PRADA这品牌最深的印象，近年来PRADA也开始创新，添加过去的皮革制造风格，改以高级皮革来部分装饰皮夹包包等产品。
PRADA06复古风丹宁刺绣两折式卡片长夹(蜂蜜色皮革)
PRADA06复古风丹宁刺绣两折式卡片长夹
PRADA机器人钥匙圈
PRADA帆布方型手拿包(乳白色)
PRADA经典斜纹小牛皮直式皮夹
PRADA极简压纹防水牛皮短夹
PRADA06新款亮面皮革名片夹
PRADA06复古风丹宁刺绣Logo三折皮夹
PRADA06早春款机械金属雕花皮带头皮带PRADA极少见款金色皮革拉链短夹
PRADA趣味童心海马钥匙圈
PRADA趣味红心钥匙圈
PRADA趣味童心系列-红色心型钥匙圈PRADA趣味童心系列-花朵钥匙圈
PRADA趣味童心-帆船钥匙圈
PRADAQ版骷髅SAFFIANOTRICK)手工钥匙圈PRADA限量GIRL女孩钥匙圈
PRADA雄性符号皮革钥匙圈(金色)
PRADA粉白心型(SAFFIANOTRICK)手工钥匙圈
PRADA趣味童心-人型别针
Prada 06/07秋冬米兰高级成衣流行发布(组图四)
普拉达：首页| 故事| 研究| 战略| 消费投诉| 加盟| 文化| 生活| 明星| 人物| 图片| 普拉达论
坛| 全部[收藏]
Prada 06/07秋冬米兰高级成衣流行发布(组图三)
普拉达：首页| 故事| 研究| 战略| 消费投诉| 加盟| 文化| 生活| 明星| 人物| 图片| 普拉达论
坛| 全部[收藏]
Prada 06/07秋冬米兰高级成衣流行发布(组图二)
普拉达：首页| 故事| 研究| 战略| 消费投诉| 加盟| 文化| 生活| 明星| 人物| 图片| 普拉达论
坛| 全部[收藏]
Prada 06/07秋冬米兰高级成衣流行发布(组图一)
普拉达：首页| 故事| 研究| 战略| 消费投诉| 加盟| 文化| 生活| 明星| 人物| 图片| 普拉达论
坛| 全部[收藏]。