普拉达包包

L

品

牌

普拉达Prada

品牌历史背景Prada于1913年创办首家精品店。1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Miu ccia（玛丽奥普拉达的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。70年代的时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio·Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

文

化理念定位当来季春夏奢华的装饰主义又正来势汹汹之时，Prada忽然来了个一百八十度还原基本步，变得简洁及回到以前的斯文学生面貌，委实有一种反潮流与反高潮之感。Miuccia称这个2000年的春夏系列为“时装ABC”，因为她要将衣橱里的常青基本衣服－毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾，重新发扬光大，散发浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮，表现一种今日失落了的真诚之美。这就是Miuccia所讲“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也开始加入少许的服装设计。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为极

简时尚的代表符号之一。

销售网络Prada品牌计划在2013年底将零售店数量扩大大550家，其中大概一半的数量将在亚洲区，中国将有50家。在过去6个月内，Prada开设了29家店面，在接下来的几个星期内还将增开15家，目前的店铺总数已达358家。

风格设计风格：简约冷调的优雅符码

20世纪90年代创始初期的Prada时装，不强调性感华丽，诉求自觉性的搭配与低调，让知性的低调内敛成为新流行。不过到了90年代后期，转而强调更女性化的穿着，加入更多的手工与装饰细节。2000年春夏季，Prada重新找回狂热，以各式几何、条纹甚至口红唇印的鲜艳印花装点女人风情，一改以往素净的面貌，并成为当时普普再流行的重要推手。

玩过繁复的装饰后，近年来又重返早期的风格，从服装纯粹度和理性穿着切入的手法，让服装带有冲突对比但有极简的特质，勾勒出低调奢华和简约变化两大主轴。

Miuccia Prada的设计总是带着反潮流的前卫性，善于从记忆中寻找灵感，并且始终贯穿着从自我出发的思维基点，使得她的设计总能脱颖而出。无论是高级时髦的运动服系列，70年代学生和空姐风格的“时装ABC”系列，还是90年代初清净简单的CLINICAL风格，Miuccia都通过对传统元素的加减游戏，在设计中呈现出感性可爱的风貌。仅仅一个品牌设计，还不足以释放Miuccia所有的才华和野心。1992年她推出以自己小名命名的副牌MIU MIU，在更加率性自我的空间里，发掘女人深层本色。

颜色颜色以黑、白、灰等单色为

主，作为插入色增加了红色，形成了PRADA独特的用色。

款式Miu Miu

Prada Tatoo包袋

甜蜜糖果Yo-Yo手袋

2010世博会特别设计款

Prada2010春夏----Saffiano系列

2010圣诞系列----mini bag

Camouflage迷彩包款系列

2010夏季新款----编织包

2010Fiocchetto系列

Prada 60’s复古Dolce & Gabbana 经典重温

面料漆皮、漆皮+鳄鱼皮、闪亮小牛皮以及闪亮小牛皮+漆皮等。

漆鳄鱼皮纹、拉西米尔绸(radzmire)和绣花锻等

塑料感的皮革、羊毛、棉布、丝绸、拧花针织、杂色纱线和貂皮镶边

西西里岛蕾丝、尚第伊花边、性感的透薄层、流动的软缎、天鹅绒、丝绸和珠光格呢；华夫饼条纹针织、爆米花针织花型、钩针织物

大量的皮草、银狐毛、淡黄色的海狸毛、淡色的狐狸毛、驼毛、编结的水貂皮里衬以及和黑貂皮混合的绒面革；鸵鸟皮和软羊皮、鸵鸟毛、流动感的提花织物、丝绸、尚第伊蕾丝和羊绒

流行趋势Prada(普拉达)2011秋冬女士包包系列新款以迷你款式为主打，跳跃的糖果色运用让你轻松扫除秋冬天气给心情带来的阴霾。多种色彩亮丽的蛇纹皮的运用也极具时髦气质。Prada普拉达2011秋冬Galleria手袋系列，造型优雅简洁，廓形和尺寸都成了最大的亮点，普兰的鳄鱼皮，柠绿的鸵鸟纹，除了皮革的不同还有注意颜色上的变化哦，细节决定一切，而不是看如何装饰自己。

销

售

占

有

率

prada手提包，市场综合占有率为13.62％