普拉达品牌流行趋势分析
普拉达核心竞争力分析
普拉达核心竞争力分析
在中国大陆，Prada被熟知恐怕要大大归功于在2007年电影《时尚女魔头(The DevilWears PRADA)》的潮流登陆。
在影片中，由女魔头米兰达所穿著的黑色V字大翻领上衣与裙子，以及在片头米兰达出场时手上挂着的2006年秋冬限量版米色手提包，都淋漓展现了Prada品牌所推崇和坚持的高品质极简时尚风。
作为意大利充满传奇色彩的绝对一线品牌，从1913年Prda的创始人马里奥·普拉达创立品牌开始，就注定了它要走高消费路线的定位，因为当时Prda的顾客几乎都是意大利的名门闺秀。
而以高贵、硬朗、典雅为一贯风格的Prada 也迎合了时尚圈里一群需要装扮的内敛人士。
尤其在纽约时尚圈中，Prada的低调设计，总是给穿着这个品牌的人一种充满智慧型的高调和骄傲，而它的设计也如同片中米兰达的气质一般，充满了强大的女性美。
虽然由于时尚环境变迁，Prada在1970年代几近濒临破产，但自从现任品牌掌门人接任以来，却开始重放异彩，即便在2008年经济危机后发展维艰时，销售业绩也在迅猛增长。
据Prada2012年报数据，截至2013年1月31日，Prada集团在全球范围内开设直营店461家，以及百货店、独立零售专卖店网络在全球70个困家销售。
不仅如此，在著名的市场咨询机构Millward Brown 发布的2013年度Brand Z全球最有价值品牌排行榜中，Prada作为首次进入全球百大排行榜，并以63%的增幅被评为在过去一年全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌。
普拉达案例分析
(二）中国奢侈品消费特点的分析
• 8、国内供应的奢侈品种类相 当有限
越来越多的中国消费者通过 海外旅行购买奢侈品，中国 消费者在旅行时显示出强烈 的消费意愿。
（一）产品策略
• 2. 设计风格 打着“Less is More”口号的极简主义。
Prada的设计风格和元素的组合恰到好处，精 细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的 面料统一于自然的色彩中，优雅的女性裁剪 ，弹力面料的游刃有余，特殊的专属面料处 理，富有极浓的艺术气质。Prada亮眼的表现 主要归功于设计与现代人生活形态水乳相融 ，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背 后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用 与流行美观的双重心态，在机能与美学之间 取得完美平衡。
侈品的情况并不罕见，这就是非理性消费的表现。中国目 前“奢侈节”扎堆，规模各异的奢侈品展已逐渐从一线城 市波及二线城市，频率已经高到几乎每个月都能办展。
社会舆论的推动，外国品牌商的狂轰滥炸、国内展会 的此起彼伏再加上媒体的追捧，在某种程度上也培养了中 国消费者的非理性消费。 • 6、奢侈品消费者追求产品知名度
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(二）中国奢侈品消费特点的分析
• 1、消费年龄年轻化，消费人群结构多元化 中国20岁～30岁的消费者成为了奢侈品消费的主力，
年轻人大多认同“及时行乐”的观念，并表示愿意购买奢 侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。究其原因，一 是由于中国目前处于发展中市场，年轻人成功的例子比比 皆是，他们有经济实力消费奢侈品；二是一些经济能力并 没达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费 奢侈品。据此，可以把年轻人消费群体分为两种消费类型 ：“真正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱来买一 小件奢侈品的人”。另外，中国女性在奢侈品方面支出庞 大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往 以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待 自己，十分迷恋奢侈品的魅力。
prada 的调研报告
prada 的调研报告Prada是一家意大利奢侈品牌，总部位于米兰，成立于1913年。
该品牌以高端时尚产品、创新设计和精湛的工艺闻名于世，并且在全球范围内拥有广泛的影响力和良好的声誉。
本调研报告将对Prada进行综合分析，包括品牌背景、竞争优势、市场地位和未来发展方向等。
首先，Prada的品牌背景对于了解该品牌的核心价值和经营理念非常重要。
Prada品牌的核心价值包括独特性、创新性和引领潮流。
该品牌主要关注奢侈服装、配件、鞋履和皮具等产品，旨在为消费者提供优雅、时尚和高品质的产品。
Prada的经营理念强调对质量的高要求和对创新的执着追求，这为其赢得了全球消费者的认可和信赖。
其次，Prada在竞争优势方面表现突出。
首先，Prada在设计和创新方面一直具备强大的实力，由Miuccia Prada和她的团队带领。
他们以其独特的创意和前瞻性的设计，不断推出引领时尚潮流的产品。
其次，Prada拥有自己的生产工厂，这使得他们能够掌握生产过程并确保产品的质量和完整性。
此外，Prada还通过线下和线上渠道构建了强大的销售网络，以便更好地与全球消费者互动和交流。
Prada在全球市场地位上也非常突出。
尽管奢侈品市场竞争激烈，但Prada依然能够在这个行业中脱颖而出。
根据最新的财务报告，Prada的全球销售额持续增长，并在亚洲市场取得了巨大的成功。
亚洲地区是Prada的最大市场之一，其高端消费者对奢侈品牌的需求不断增加。
此外，Prada还不断扩大其在新兴市场的存在，以增加其品牌的知名度和市场份额。
最后，展望Prada的未来发展方向。
首先，Prada将进一步加强数字化转型，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
其次，Prada将注重社会责任和可持续发展，通过推动环保意识和社会公益活动来塑造其品牌形象。
此外，Prada还将继续拓展亚洲市场，特别是中国市场，因为这个市场潜力巨大且不断增长。
总之，Prada作为一家全球知名的奢侈品牌，在品牌背景、竞争优势、市场地位和未来发展方向等方面表现出色。
prada调研报告
prada调研报告Prada调研报告引言：Prada是一家在全球奢侈品市场上享有盛誉的意大利公司。
本报告将对Prada品牌进行调研，分析其在奢侈品市场上的竞争优势和市场前景。
品牌概述：Prada成立于1913年，最初是一家专门制作高级皮革产品的公司。
随着时间的推移，Prada逐渐发展成为一个多元化的奢侈品牌，拓展了其产品线，包括服装、鞋履、手袋、眼镜和香水等。
Prada的产品以高质量和创新设计而闻名于世，赢得了全球顶尖消费者的青睐。
市场竞争优势：1. 高品质与精细制作：Prada始终坚持使用最优质的材料，并通过精细制作打造高品质的产品。
这种对质量的追求使得Prada的产品在市场上独具竞争力。
2. 时尚设计与创新：Prada以其独特的时尚眼光和创新设计在奢侈品市场上脱颖而出。
Prada经常与顶级设计师合作，如Miuccia Prada等，共同推出引领时尚潮流的设计作品，让消费者体验到独一无二的时尚感。
3. 坚守品牌价值观：Prada始终坚守品牌的核心价值观，例如独立、创新和挑战传统，这使得Prada的产品更具辨识度和品牌影响力。
市场前景：1. 中国市场潜力巨大：中国是奢侈品市场的一个重要增长点，对于Prada来说，进一步深入开发中国市场是一个巨大的机遇。
中国消费者对奢侈品的需求不断增长，而Prada具有独特的品牌形象和优质产品，能够满足中国消费者对奢侈品的需求。
2. 线上市场发展势头强劲：随着互联网和电子商务的发展，Prada也加快了在线渠道的发展步伐。
通过在线销售渠道，Prada能够更好地触达全球消费者，并扩大销售范围。
3. 战略拓展：Prada还可以通过与其他品牌的合作来拓展市场。
与其他知名设计师或品牌合作，可以使Prada更加多元化，吸引更广泛的消费者群体。
结论：Prada作为一家具有悠久历史和卓越品牌声誉的奢侈品公司，凭借其高品质、时尚设计和坚守品牌价值观的优势，将继续在全球奢侈品市场上占据一席之地。
PRADA诊断方案
Prada品牌诊断一、品牌定位分析1.现有品牌定位:奢侈时尚的女性品牌.普拉达的文化衫就是要帮你变成女强人。
2.品牌美誉度：世界奢侈品150强，Prada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。
3.价值传递：这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦。
4.存在问题：据很多顾客反应Prada存在严重的质量问题。
5.解决建议：从面料选择，生产到销售中严把质量关，提高产品质量，在保证时尚简洁的同时，更要保证Prada的经久耐用。
二、消费者分析1.消费心理洞察根据马斯洛的需要层次理论来看，奢侈品则是服务于社交和尊重，甚至是自我实现的需求，如表明身份地位，炫耀财富等需求，是和欲望、满足等情绪相关的。
女人，感性的时候远远多于理性，生活中是脱离不了时尚品牌。
2. 消费需求分析“欲望”是无限的，对奢侈品的需求也是无限的。
在奢侈品消费市场中，女性所占份额从两年前的25％一路飙升至45％。
已与男性势均力敌，加上女性对于消费的独特热情，这股力量也更为市场所看重。
而且，随着经济的发展，人们越来越富裕，女性对奢侈品的需求也越来越大。
3. 顾客忠诚度1).了解客户需求。
2).实施全面质量营销。
3).塑造企业的品牌形象。
4)．定期开展顾客忠诚度调查及评估。
5).建立全面的顾客服务数据库管理系统，把客户洞察和数据库营销作为核心。
6).进行顾客忠诚度计划创新.实行新型“情感”忠诚计划。
7).提高市场反应速度。
三、渠道现状1.销售目标进行扩张。
扩张计划中，不会仅针对中国一线城市，更会延伸到二三线城市。
目前情况下，迅速占领有潜力的市场才是奢侈品品牌未来发展的核心目标。
Prada最近发布的信息称，未来三年内将每年在全球新增80家店，预计到2013年底把全球零售店数量扩大到550家。
目前其全球店面数量为284家。
在这项计划中，Prada每年要在亚洲市场新增25家店，其中中国新增12家，几乎占到亚洲目标的一半。
《普拉达案例分析》课件
营销策略
目标市场定位
普拉达将目标市场定位为高端消费者，注重品牌形象和品 质，通过提供独特的设计和高品质的产品来吸引消费者。
定价策略
普拉达的产品定价较高，突出了品牌的高端形象和产品的 高品质，同时通过提供定制服务和限量版产品来进一步提 高价格。
产品差异化
普拉达注重产品的独特性和差异化，通过创新设计和制造 工艺来区别于竞争对手，以满足消费者对个性化、时尚和 品质的需求。
分销渠道
普拉达主要通过自己的专卖店和官方网站销售产品，同时 与高端百货商场合作，以保持品牌的形象和销售渠道的统 一。
广告案例
社交媒体广告
明星代言
普拉达在社交媒体平台上投放广告，利用 平台的特点和受众群体，通过精准定位和 创意内容吸引目标消费者。
普拉达邀请明星代言，利用明星的影响力 和粉丝群体扩大品牌知名度和受众范围。
《普拉达案例分析》 ppt课件
目录
CONTENTS
• 普拉达公司简介 • 普拉达的市场定位与竞争策略 • 普拉达的品牌管理与创新 • 普拉达的营销策略与案例 • 普拉达的未来展望
01
普拉达公司简介
公司背景
普拉达成立于1913年，总部位 于意大利米兰。
初期以制作皮具起家，逐渐发 展成为涵盖时装、配饰、香水 等多个领域的奢侈品牌。
时尚与艺术结合
普拉达注重时尚与艺术的结合，通过与艺术家和设计师的合作，推出了一系列 具有艺术价值的限量版产品，吸引了众多追求个性化和艺术审美的消费者。
竞争策略
创新设计
普拉达在产品设计上不断创新，紧跟时尚潮流，同时注重细 节和品质，使产品在外观和实用性上都达到了较高的水平。 这种创新的设计理念使得普拉达在市场上具有较高的竞争力 。
普拉达营销策划方案
普拉达营销策划方案一、策划背景分析普拉达是意大利著名奢侈品牌，以其高端、时尚的产品和独特的设计风格而闻名于世。
然而，随着时尚行业竞争的加剧和消费者需求的不断变化，普拉达面临着新的挑战和机遇。
因此，策划一套全面且具有创新性的营销方案，对于普拉达进一步巩固品牌地位和扩大市场份额具有重要意义。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过营销策划活动，提高普拉达在目标市场的知名度，提升消费者对品牌的好感度和认可度。
2. 拓宽消费人群：通过多元化的营销手段和渠道，吸引更多的年轻消费者，提升普拉达品牌在年轻人中的影响力。
3. 提高销售额：通过创新营销策略，激发消费者购买欲望，推动产品销售，提高销售额。
三、目标市场调研1. 目标消费者群体：消费能力强、对品质有要求的高端消费群体，以及追求时尚和品味的年轻群体。
2. 市场竞争情况：与其他奢侈品牌竞争，如LV、Gucci等，虽然普拉达在高端市场有一定的竞争优势，但仍需关注市场竞争新动态。
四、营销策略1. 品牌形象打造a. 提升产品质量与设计：通过不断提高产品质量和创新的设计，树立普拉达高品质和独特性的形象。
b. 明星代言人：邀请知名明星成为品牌代言人，提升品牌的曝光度和影响力。
c. 品牌活动：举办品牌活动，如时装秀、发布会等，吸引媒体关注和消费者参与，提升品牌知名度和美誉度。
2. 多渠道推广a. 线上推广：加强普拉达官方网站和社交媒体的推广力度，扩大品牌影响力，吸引更多年轻消费者关注和购买。
b. 线下推广：与高端百货店合作，开设普拉达专柜，提供专业的产品展示和销售服务。
c. 联名合作：与其他知名品牌合作推出联名款，吸引消费者关注和购买，提高销售额。
3. 创新营销活动a. 线上购物节：举办普拉达线上购物节，推出限量款式或打折促销，增加购买欲望和提高销售额。
b. 奢侈服务体验：为消费者提供奢侈服务体验，如私人定制、专属礼遇等，提升消费者满意度，增加复购率。
c. 线下沉浸式体验：在线下门店设置沉浸式体验区，通过虚拟现实和增强现实技术，让消费者更深入地了解产品和品牌故事。
prada的营销策略
prada的营销策略Prada是意大利奢侈品牌，以其高档、时尚的产品和精湛的工艺而闻名于世。
在过去几十年间，Prada采取了一系列的营销策略，成功地建立起了其在奢侈品市场的地位。
首先，Prada注重品牌形象的塑造和宣传。
该品牌以其独特的设计风格和品牌理念在市场上独树一帜，这使得Prada的产品可以被轻易地辨认和区分。
Prada还通过与著名设计师和艺术家的合作，提升了品牌的知名度和独特性。
此外，Prada还经常在时尚杂志和社交媒体上发布广告，以吸引目标消费群体的注意力。
其次，Prada非常注重产品的质量和创新。
该品牌致力于为消费者提供高品质的产品，这也成为其与竞争对手的差异化竞争优势之一。
Prada不仅在产品设计方面进行创新，还采用独特的材料和工艺，打造独一无二的产品。
同时，Prada还定期推出限量版产品，为消费者提供新鲜感和独特的购物体验。
此外，Prada还注重与目标消费群体的互动和沟通。
该品牌通过举办时装秀、触摸展和社交活动等方式，将消费者和品牌联系在一起。
这不仅有助于建立忠诚度，还使Prada能够更好地了解消费者的需求和喜好，从而不断调整和改进产品。
Prada 还在其官方网站上提供在线购物和社交媒体平台的支持，以便于消费者随时随地购买和与品牌互动。
最后，Prada注重拓展国际市场。
该品牌积极进军亚洲市场，并在中国、日本等地开设了多家旗舰店。
Prada还与一些著名的百货公司和电商平台合作，进一步扩大了品牌的影响力和销售渠道。
总之，Prada的营销策略主要聚焦在品牌形象的建立、产品的创新、与消费者的互动以及国际市场的拓展上。
这些策略使得Prada能够在激烈的奢侈品市场中保持竞争力，并吸引更多的目标消费群体。
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3. HYPOTHESIS
& RQs
Dream Squa
2013
5.
印花图案的热带花朵丛林倾向 印花图案的种类进一步扩展， 从绽放的暖色花朵，到热带丛 林的绿野仙踪，都是同样的活力四射。 黑白灰保持中立表达态度 与以往黑白分明 的势头相比，2013年春夏是个充满活力， 却又柔和好商量的季节，人们不再那么针锋 相对，在黑白分明中寻找中立的平和与妥协 后的和谐与理智！
3. HYPOTHESIS
& RQs
Dream Squa
2013春夏女装秀渐渐地 从阴暗走向光明，到了 最后，缪西娅· 普拉达 开始玩折叠、玩褶皱， 将硬质绸缎赋予苍白的 粉色和绿色，给人更多和 服裙装的联想。 Dream Squa
2013年女装秋冬系列
REVIEWING EXISTING RESEARCH & THEORY
3. HYPOTHESIS
& RQs
Dream Squa
2008
5.
。
此次MCQUEEN的春夏SHOW 重点 便是以鸟为主题的系列,通 过夹克来凸显臀部的轮廓
Chanel的美式浪潮
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C. K这一季 的新装以纯 净的白色为 起点，窄身 的夹克、束 身衣、高腰 裙或是一件 式洋装，从 头到脚没有 看到多余的 缝线处理， 精简且利落。
（缪西娅· 普拉达 ）
谬西亚· 普拉达是当今享誉全 球的奢华品牌的灵魂人物，是 PRADA独特设计风格的缔造 者。 设计与现代人生活型态水乳相融 ，不仅在布料、颜色与款式工夫 ，其设计背后的生活哲学正巧契 合现代人追求切身实用与流行美 观的双重心态，在机能与美学之 间取得完美平衡，不但是时尚潮 流的展现，更是现代美学的极致 。
明星演绎PRADA
梅丽尔· 斯特里普
安妮.海瑟薇
目录
品牌简介 品牌标志 品牌历史 1978时尚装周 The Analysis Of 위대한 탄생’s Failure 2008年时装周 Insights For Its Success and Our 2013年时装周
品牌简介
品牌创始人：马里奥.普拉达
注册地：意大利
品牌线：PRADA
副线:（Miu Miu）
品类:服装、内衣、皮件、配件 等 风格:结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙， 天然与人造，不同材质、纹理的面料统 一于自然的色彩中，艺术气质极浓。
6
第一代设计师：MarioPrada （马里奥· 普拉达）
第二代设计师：Miuccia Bianchi Prada
此系列形容为“原始的优雅”，40年代 的复古和精致被普拉达重新演绎出与众不同的浪漫 魅力。
e
2. REVIEWING EXISTING RESEARCH & TH
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2013男装
本季Prada普拉达加入了不少高度纯净的色彩， 以及略带建筑风格的廓型，整个系列都透着清 新的味道。
3. HYPOTHESIS
普拉达(Prada)
丝绸上衣的新颖设计让人印象深刻， 衣襟处被亮色曲线缝边，犹如随性 的画上一笔，而浓重的烟熏妆和粗 格子丝袜，胸口处的不规则镂空和 项圈领，充满Punk感。
1. SELECT TOPIC
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HYPOTHESIS & RQs
So, We Choose RQ.
制作、结构和廓型上都尽 可能让衣服看起来越简单越好
品牌历史
Prada 于 1913 年创办首家精品店。 1978 年，被赋予了新的发 展元素与活力.Miu ccia（马里奥· 普拉达的孙女）与当时具有丰 富奢华产品生产经验的 Patrizio Bertelli 建立 了 商业合作伙伴关系。 年代的时尚圈环境变迁， 70 Prada 几近濒临 破产边缘。 1978 年 Miuccia 与其夫婿 Patrizio· Bertelli 共同接管 Prada 并带领 Prada 迈向全新的里 程碑。 Miuccia 担任 Prada 总设计师，通过 她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新 的传奇。 在 Miuccia 接手之际，Prada 仍是流传于欧 洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一 番创新 与突破，很容易没落。Miuccia 寻找 和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试， 从空军降 落伞使用的材质中找到尼龙布料， 以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包” 一炮而红。
& RQs
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谢谢观看
5/16/2013
普拉达(Prada)
1993年，普拉达 (Prada) 推出秋冬男装与男鞋系列， 一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现 代摩登的最佳风范；
1. SELECT TOPIC
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2008普拉达时装
随着人们的生活水平和文化品位日益提高，着装理念也发生了新的变化，由 过去传统的注重结实耐穿、防寒保暖到转变为当今的崇尚时尚自由、运动休 闲，强调舒适合体、随意自然又美丽大方,更加青睐于个性与时尚能够完美结 合的服装。风格尊重过去，尊重自然，从历史和生态中寻找灵感，虔诚地寻 求简单和本原。源于传统而更加时尚，源于自然而更具科技感，将技术与需 求相结合，消融经典与现代之间的对立产生创新的组合，体现实用、舒适、 完美。 2008服装流行趋势正向着多元化的方向不停更新进展着。未来的世 界，各种色彩以廓形为依托竞相盛放。
欧洲三排口西装 简洁自然
戴安娜王妃的简洁时尚 造型，在简洁和节俭中 表现出不可的党的女性魅力
11 Dream Squa
普拉达(Prada)
90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生， 而Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流 不谋而合。
THANK YOU
Dream Squa
19 Dream Squa
2013女装春夏系列 RESEARCH QUESTION #1
普拉达本季走的是存在主义路线，日本元素运用到衣服上， 一向是女权主义先锋的Miuccia Prada，却在普拉达 2013 春夏女装系列中拥抱了传统意义上的女性特征和女人气质 ，甚至让人感受到一丁点艺妓的被奴役状态。
Prada总裁Patrizio Bertelli与其 太太缪西娅· 普拉达
20世纪90年代
HYPOTHESIS & RQs
3. HYPOTHESIS
& RQs
Dream Squa
20世纪90年代
5.
戴安娜王妃的简洁造型，90年代中期， 简洁白色类似工作服的淑女装、珍珠 耳环与黑色手提包相搭配。白色在西 方代表纯洁，是美好事物的象征.
3. HYPOTHESIS
& RQs
Dream Squa
2013普拉达时装
时代背景：不稳多变的环境启发人们追求安定和平，时移势易，人们更需要简 单的生活，务求节约，趋向于使用功能性产品。采用天然材质、自然外观、有 机元素和原色随之成为主流，返朴归真成为稳定的同义词。天然与科技，简约 与修饰不一定相互对立，事实上，各种元素与环境之间可以进行自然和谐的交 流。随着新文化带来的经验，单调的现实与不同的故事在多重的时空交替，具 有浑厚坚实的触觉、富含情感的色彩、精雕细琢的特征，满腔的抒情意味通通 融为一体，让设计师开创充满喜悦的未来。2013春夏潮流趋势预测的重点是回 归天然材质、表面装饰、有机物和接近自然的色彩，以及各种元素之间和环境 之间的和谐关系，2013春夏女装系列中出现一些受流行轮廓设计影响的时尚细 节。
品牌历史
20 世纪 90 年代，打着 “Less is More”口号的极简 主义应运而生。 1993 年，推出秋冬男装与男 鞋系列，一 时之间男女装、 配件成为追求流行简约与现 代摩登的最佳风范。 20 世纪 90 年代末期， 休闲 运动风潮发烧，Prada 推出 Prada Sport 系列，兼具机 能与流行的设计，造成一股 旋风。 历经二十多年，通过 Miuccia 与 Patrizio· Bertelli 的默契合作，Prada 已经从 一个小型的家族事业发展成 为世界顶级的奢华品牌