浅析绿色营销
关于绿色营销论文范文
关于绿色营销论文范文绿色营销已经成为21世纪企业营销的主要方式,我国企业越来越多地运用绿色营销的理论与方法指导实践。
绿色营销是一个结构复杂、组成元素众多的系统,不仅其内部子系统之间相互影响,同时它还受到外部各种环境因素的影响和制约。
下面是店铺为大家整理的关于绿色营销论文，供大家参考。
关于绿色营销论文范文一：浅谈我国绿色营销摘要：随着我国可持续发展战略的实施，减少环境污染，注重自然生态平衡，开展绿色营销，已成为现代企业的必然选择。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
企业能够通过绿色营销活动，协调利益和保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续。
关键词：可持续发展战略绿色营销价值观念绿色消费需求一、绿色营销的含义绿色营销的概念产生于世纪之交。
1993年Water Codington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。
这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。
英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”我国也有一些学者这样定义“绿色营销”，企业以环境保护观念作为其经营哲学;以绿色文化作为其价值观念;以消费者的绿色需求为契机;生产绿色产品，通过绿色营销渠道，制定合理的绿色价格满足消费者地绿色消费观念，同时又以绿色促销来进一步激发消费者的购买欲，实现企业，环境，社会三者之间的和谐。
因此，可以这样理解：绿色营销是以可持续发展为基本指导思想，以“节约资源，减少污染;绿色生活，环保选购;重复使用，多次利用;分类回收，循环再生;保护自然，万物共存”(即Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue，简称5R)为行动原则，综合平衡企业、社会、消费者和环境的利益，多方参与，以企业为主导的社会营销观。
市场营销策略的新趋势绿色营销
市场营销策略的新趋势绿色营销市场营销策略的新趋势——绿色营销随着社会的发展和人们环保意识的提高，绿色营销逐渐成为市场营销领域的热门话题。
绿色营销是指企业在产品生产、销售和推广过程中，以环保、可持续发展为目标，以保护环境和提高消费者生活质量为导向的营销策略。
本文将探讨市场营销策略的新趋势——绿色营销，以及其对企业和消费者产生的影响。
一、绿色营销的意义绿色营销作为一种新兴的市场营销策略，不仅符合社会的发展趋势，也体现了企业的社会责任。
首先，绿色营销有助于企业树立良好的企业形象。
通过采取绿色营销策略，企业能够向消费者传递企业关注环境保护、倡导可持续发展的形象，为企业树立正能量的形象，吸引更多消费者的关注和认可。
其次，绿色营销有助于企业实现可持续发展。
随着环境问题的加剧，消费者对环保产品的需求不断增加，通过推出绿色产品，企业可以在市场竞争中获得竞争优势，实现持续的利润增长。
此外，绿色营销也是企业履行社会责任的一种体现，有助于企业与政府、社会各界建立良好的合作关系。
二、绿色营销的实施要想实施绿色营销，企业需要采取一系列措施。
首先，企业应该从产品的设计和开发阶段就考虑环保因素。
通过选择环保材料、减少能源消耗等方式，降低产品对环境的污染程度。
其次，企业需要加强对供应链的管理。
优先选择环保供应商，建立环保审核机制，确保供应链的环保性。
同时，企业还可以与供应商合作，共同推动环保事业的发展。
第三，企业需要积极推广环保产品。
通过有效的营销手段，向消费者传递产品的环保特点和功效，引导消费者选择环保产品。
此外，企业还可以利用新媒体平台，开展环保宣传活动，提高消费者的环保意识。
最后，企业应该建立完善的售后服务体系。
通过提供环保知识、回收产品等方式，提高消费者对企业的满意度，树立企业形象。
三、绿色营销对企业的影响绿色营销的实施对企业产生了积极的影响。
首先，绿色营销有助于提高企业的竞争力。
随着绿色消费的不断增加，消费者对环保产品的需求也在增加。
绿色营销包括哪些策略方法
绿色营销包括哪些策略方法绿色营销是一种以环保和可持续发展为核心理念的市场营销战略。
它旨在通过强调企业在产品生命周期中的环境友好特征和可持续发展实践来吸引消费者，并提高企业形象和品牌价值。
以下是一些常见的绿色营销策略和方法：1. 环保产品开发：企业可开发和推广环保产品，例如使用可回收材料制造的产品、能耗低的电子设备等。
这些产品具备环境友好的特征，满足消费者对可持续性和环保的需求。
2. 环保标签和认证：企业可以通过获得环保标签和认证，如ISO 14001认证和绿色标签认证，来证明产品符合环保标准和要求。
这些认证能增加消费者的信任度，提高产品的市场竞争力。
3. 环保包装设计：企业可以采用环保的包装材料，如可降解材料或可回收材料，减少包装对环境的影响。
此外，优化包装设计以减少废物和包装材料的使用量也是一种绿色营销策略。
4. 绿色宣传和广告：企业可以在广告和宣传材料中强调产品的环保特征和可持续性，吸引消费者的注意力。
可以通过电视、网络、社交媒体等渠道传达企业的环保理念和实践，树立企业环保形象。
5. 回收和再利用计划：企业可以推出回收和再利用计划，例如回收电子设备、回收包装材料等。
这些计划能够提高企业的社会责任感，并加强与消费者之间的联系。
6. 环保教育和公益活动：企业可以组织和参与环保教育和公益活动，如举办环保讲座、校园环保活动等。
通过这些活动，企业能够提高公众对环保问题的意识，并与消费者建立情感上的联系。
7. 合作伙伴关系：企业可以与环保组织或慈善机构建立合作伙伴关系，共同推动环保事业。
这种合作可以通过捐赠资金、参与环保项目等方式，树立企业社会责任形象。
总之，绿色营销是企业传达环保理念和实践的重要手段，旨在满足消费者对环保和可持续性的需求。
通过采用以上策略和方法，企业能够提高产品的市场竞争力，树立正面的品牌形象，同时为环境可持续发展做出贡献。
什么是绿色营销如何开展绿色营销
什么是绿色营销如何开展绿色营销在当今社会，随着环保意识的日益增强和消费者对可持续发展的关注不断提高，绿色营销逐渐成为企业营销战略中的重要组成部分。
那么，什么是绿色营销？又该如何有效地开展绿色营销呢？绿色营销，简单来说，就是企业以环保理念为指导，在营销活动中充分考虑环境保护、资源节约和消费者的绿色需求，以实现企业、消费者和社会的可持续发展。
它不仅仅是在产品包装上印上“环保”“绿色”的字样，而是贯穿于产品的研发、生产、包装、销售、使用以及废弃物处理的整个生命周期。
绿色营销的核心在于满足消费者对绿色产品和服务的需求。
如今，越来越多的消费者愿意为环保产品支付更高的价格，因为他们意识到绿色消费不仅有助于保护环境，还能为自己和家人带来更健康、更安全的生活。
例如，在购买食品时，消费者更倾向于选择有机食品；在购买家电时，会关注能耗标识，选择节能产品。
因此，企业若能准确把握这一市场趋势，推出符合消费者绿色需求的产品和服务，就能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
那么，企业要如何开展绿色营销呢？首先，企业要树立绿色营销观念。
从企业的高层管理者到基层员工，都要深刻认识到绿色营销的重要性，并将其融入到企业文化中。
只有全体员工都具备了绿色营销的意识，企业才能真正地将绿色理念贯彻到日常的经营活动中。
其次，进行绿色市场调研。
了解消费者对绿色产品的需求、偏好和购买行为，掌握竞争对手在绿色营销方面的策略和举措。
通过市场调研，企业可以发现潜在的绿色市场机会，为制定绿色营销策略提供依据。
在产品策略方面，企业要加大绿色产品的研发和生产力度。
绿色产品不仅要具有传统产品的功能和质量，还要符合环保标准，对环境友好。
例如，采用可降解材料、减少包装废弃物、提高产品的能源效率等。
同时，要为绿色产品提供清晰准确的环保标识和说明，让消费者能够轻松了解产品的绿色特性。
在价格策略上，由于绿色产品的研发和生产成本相对较高，企业在定价时需要充分考虑成本因素和消费者的接受程度。
绿色营销的理念与实施方法
绿色营销的理念与实施方法随着社会的发展，人们对环境保护和可持续发展的意识越来越强烈。
绿色营销作为一种积极回应和推动企业可持续发展的营销策略，受到了广泛关注。
本文将介绍绿色营销的理念和实施方法，以帮助企业更好地开展环保营销活动。
一、绿色营销的理念绿色营销的理念是指企业在进行营销活动时要积极关注环境保护和可持续发展的问题，以满足消费者对环保产品和服务的需求。
具体来说，绿色营销的理念体现在以下几个方面：1.1 可持续发展绿色营销强调企业的经营活动应符合可持续发展的原则。
企业在生产过程中应尽量减少资源的消耗和废弃物的排放，通过引入环保技术和改进生产工艺来实现减排减废。
1.2 环境友好绿色营销注重产品在生命周期内对环境的影响。
企业应致力于开发和推广环境友好型产品，减少对环境的负面影响，例如选择可再生材料、提高产品能效等。
1.3 满足消费者需求绿色营销鼓励企业根据消费者对环保产品和服务的需求进行差异化创新。
通过推出环保产品线，企业可满足消费者希望购买环保产品的心理需求，提高产品竞争力。
1.4 传递正能量绿色营销倡导企业传递积极向上的价值观和品牌形象。
通过环保营销活动，企业可以树立良好的社会形象，增强品牌认同感，提高消费者的忠诚度。
二、绿色营销的实施方法绿色营销的实施方法涵盖了产品开发、渠道选择、市场推广等多个方面。
以下是几种常见的绿色营销实施方法：2.1 环保产品设计与开发企业应在产品设计阶段就考虑环保因素，选择可再生材料、降低能耗、减少废弃物排放等。
同时，通过技术创新，开发出符合环保要求的产品，满足消费者的需求。
2.2 绿色供应链管理企业应加强对供应链的管理，选择符合环保标准的供应商和合作伙伴。
通过与环保组织合作，开展供应链评估和认证，确保产品的生产过程符合环保法规。
2.3 环保宣传与教育企业可通过各种渠道向公众传递企业的环保理念和实践。
例如，开展绿色公益活动、组织环保讲座、发布绿色新闻等，增强公众对企业环保事业的认可。
绿色营销的理念与实践
企业绿色营销案例分享
案例一
某家居品牌使用环保材料生产家具，并通过广告宣传其环保特点，成功吸引环保意识较强的消费者。
案例二
一家食品企业采用有机种植方式生产原料，并在产品包装上注明有机认证标识，提高产品的绿色形象，进而提升市场 份额。
案例三
某汽车品牌推出电动汽车系列，通过线上线下绿色营销活动，强调电动汽车的环保、节能优势，赢得消 费者青睐。
市场ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ争压力
随着绿色市场的兴起，竞争者纷纷进入，使得绿色营销面临激烈的 市场竞争。
绿色营销发展的机遇
环保政策推动
政府加大对环保产业的扶持力度，为绿色营销提供了良好的政策 环境。
消费者环保意识增强
随着消费者对环保问题的关注度提高，对绿色产品的需求也在增 加。
绿色技术创新
科技进步为绿色营销提供了更多创新可能，如绿色生产技术、环 保材料等。
优先选择具有环保意识、采取环保措施的供应商，确保原材料采购 环节符合绿色营销的要求。
物流优化
优化物流运输方式，提高运输效率，减少运输过程中的能源消耗和 排放。
废弃物处理
对生产过程中产生的废弃物进行妥善处理，如分类回收、再利用、 无害化处理等，减少对环境的负面影响。
04
绿色营销的案例与策略
绿色营销策略分析
1 2
节能减排
在产品设计中，注重节能减排，采用高效能、低 能耗的技术和材料，降低产品的能耗和碳排放。
环保材料
优先选择可再生、可回收、生物降解等环保材料 ，减少对自然资源的消耗和环境的污染。
3
设计寿命
合理设计产品寿命，避免过短寿命导致的频繁更 换和废弃物增加，从而减轻对环境的压力。
绿色生产流程
资源利用
绿色营销对消费者行为的影响研究
绿色营销对消费者行为的影响研究在当今社会，随着环保意识的日益增强和可持续发展理念的深入人心，绿色营销逐渐成为企业营销战略中的重要组成部分。
绿色营销不仅关注企业的经济利益，更注重对环境的保护和社会的可持续发展。
这种营销方式对消费者的行为产生了深远的影响，改变了消费者的购买决策、消费观念和生活方式。
一、绿色营销的内涵与特点绿色营销是指企业以环境保护和可持续发展为经营理念，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费需求为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
其特点主要包括以下几个方面：1、环保导向绿色营销强调企业在生产、经营过程中减少对环境的污染和资源的消耗，生产和销售对环境友好的产品和服务。
2、消费者需求为中心关注消费者对绿色、环保产品的需求，通过提供满足这些需求的产品和服务来赢得市场份额。
3、全程绿色化从产品的设计、生产、包装、运输、销售到售后服务，整个过程都遵循绿色、环保的原则。
4、社会责任企业不仅追求自身的经济利益，还承担起保护环境、促进社会可持续发展的社会责任。
二、绿色营销对消费者购买决策的影响1、提高消费者的环保意识绿色营销通过宣传环保理念和绿色产品的优势，使消费者更加了解环境问题的严重性和自身行为对环境的影响，从而增强环保意识。
当消费者意识到自己的购买行为可以为环境保护做出贡献时，他们更有可能选择绿色产品。
2、影响消费者的产品认知绿色营销能够改变消费者对产品的认知和评价标准。
除了关注产品的质量、价格和功能等传统因素外，消费者开始重视产品的环保性能、原材料的来源、生产过程的环保程度等绿色属性。
对于具有良好绿色形象的产品，消费者往往会给予更高的评价和信任。
3、增强消费者的购买意愿绿色产品通常被认为具有更高的品质和安全性，能够满足消费者对健康和生活质量的追求。
因此，绿色营销能够激发消费者的购买意愿，促使他们愿意为绿色产品支付更高的价格。
例如，在食品行业，越来越多的消费者愿意选择有机食品，尽管其价格相对较高，但消费者认为有机食品无污染、无农药残留，对身体健康有益。
浅析绿色营销策略
浅析绿色营销策略绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。
一、绿色营销的概念所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
二、发展绿色营销的意义绿色营销也是降低资源消费，提高经济效益的重要途径。
日本推出节省25%燃油，少排80%废气的绿色汽车；美国研制出燃烧效率比现有汽车高3倍的小型汽车，推行低辐射的节能电视机……越来越多的事实证明，只有发展清洁技术，生产绿色产品，才能建立节能、降耗、节水、节地的资源节约型经济，实现生产方式的变革，实现以尽可能小的代价和最少的能源、资源消耗，获得最大的经济发展效益。
绿色营销的兴起与发展，进一步培育消费者的环保观念。
大量绿色食品的出现，已掀起热爱绿色食品的浪潮，促进了绿色消费意识的形成；可降解餐饮用具的使用，不仅减少了“白色污染”，也增强了人们保护环境、防止污染的意识；可回收电池的应用也大大促进了人们节约资源、回收废物的观念……消费者环保观念的进一步培育与加强又直接作用于可持续发展的进程。
三、绿色营销国内发展现状随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销主流，我国的部分企业也开始向绿色化转化，绿色营销初见成效。
主要表现在:1.随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然，追求健康的绿色消费之风。
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浅析绿色营销摘要：20世纪90年代以来,随着经济的高速发展,资源短缺、生态失衡、环境污染等社会问题越来越严重,世界范围内掀起了一场以保护环境为主题的绿色革命,在这股绿色浪潮冲击下,绿色营销观也就自然而然地产生了。
本文就企业实施绿色营销的必要性，提出了绿色营销在企业中的具体应用。
关键字：绿色营销；企业；应用AbstractSince the 1990s, with the rapid economic development, shortage of resources, ecological imbalance, environmental pollution And other more serious social problems, set off a worldwide to protect the environment as the theme of the Green Revolution, in which shares of the green wave impact, green marketing concept will naturally arise. In this paper, the need for enterprises to implement green marketing, green marketing presents specific applications in the enterprise.Keywords: green marketing; enterprise; application一、国内外研究动态绿色营销的发展与研究已成为20世纪90年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向,被称为21世纪市场营销的主流。
从对市场营销理论与实践的研究来看,目前,国内外对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的概念、绿色营销市场的细分、绿色产品的定价策略、绿色促销、绿色消费者及其行为、绿色营销策略组合等问题。
绿色营销是20世纪80年代提出，90年代后日益受到重视的新的营销概念。
西方绿色营销的实践和理论研究的高潮是从20世纪90年代开始的。
英国威尔斯大学的肯·毕提(KenPeattic)教授认为,“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程”在此基础上对绿色营销概念作了四点解释：绿色营销是为了保持将来的可持续发展；要以自然环境为中心；满足环境需要比满足社会需要更有价值；地球环境问题要凌驾于各种特定的社会问题之上。
美国A&M国际贸易大学教授保罗·赫比格博士这样定义绿色营销:指在友好地考虑环境问题的前提下对产品和服务展开营销活动,从而使其市场营销人员建立起对环境的责任感。
waetlrocdndigotn(1993)在其《环境营销》一书中,把绿色营销等同于环境营销,绿色营销意味着企业组织的任务是确定目标市场需求、欲望兴趣，比竞争者更有效地提供满足顾客的商品，提供商品的方式应对消费者与社会福利双重有利。
他认为，绿色营销活动把对环境的管理当作企业发展的义务以及企业增长的机会，其环境营销工作者把环境因素加入到决策组合变量中去。
这种论点可以被解释为利益协调论，即认为对环境的保护与企业的自身利益是一致的，并不矛盾。
Michael Jay Polonsky和Alma T.Mintu-Wimsatt(2000)在其《环境营销》书中指出:“绿色营销意味着企业组织的任务是确定目标市场需求、欲望兴趣，比竞争者更有效地提供满足顾客需求的商品，提供商品的方式应对消费者与社会福利双重有利。
Henion和Karl的定义:绿色营销设计所有的营销活动,包括:1.导致环境问题的活动,2.能够解决环境问题的活动。
因此，绿色营销研究营销互动对污染!能源危机和非能源型资源枯竭的正反两方面的研究。
该定义可以被认为是基于环境中心论的概念，其营销实践主要是围绕着环境问题来展开的。
国内理论界、学术界介绍传播进而深入研究绿色营销这一理论基本始于20世纪90年代的中后期。
万后芬(1995)认:所谓绿色营销，是指企业在市场营销中要保护地球的生态环境,反污染以保护生态,充分利用资源以造福后代。
彭代武，李爱辉(1995)在其《绿色营销:未来的营销主流》中指出:“绿色营销是指企业应从生产技术的选择、产品的设计、材料的选择、包装方式的采用、营销策略的运用、废弃物的处置，直至产品的消费过程，都必须注意对环境的影响，适应绿色大趋势。
以提高企业及其产品的市场形象和竞争能力”。
王方华和甘碧群(1999)认为，绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
张向著等(2001)指出：绿色营销是指企业以可持续发展为其经营哲学，以消费者的绿色消费需求为中心和出发点，通过制定和实施营销策略，对企业内外相关资源进行协调有效配置，以满足绿色消费需求，从而实现企业长期的全面平衡的发展。
他认为，绿色营销是对传统营销观念的进一步拓展，它把可持续发展的概念及营销与自然环境的相互关系纳入考虑范围。
它的最终目标就是提升企业可持续竞争力,促进企业的可持续发展。
由此看来,国内学者已经从传统营销学的角度整体上把握了绿色营销的相关理论及实施策略,但是由于我国企业绿色营销起步较晚,更多的理论研究仅仅局限在国外的一些研究成果介绍上,具体针对我国消费者的绿色消费分析和适合国内企业开展的绿色营销策略特别是重中之重的绿色营销中的产品策略的研究还比较少,这也是目前我国理论界绿色营销研究的一个空白,关于我国企业绿色营销中的产品策略的研究工作任重而道远。
二、绿色营销概述1、绿色营销的概念绿色营销在20世纪90年代以后风靡全球,使企业营销步入了集企业责任与社会责任于一体的理性化高级阶段。
绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
该定义强调了绿色营销的最终目的是可持续发展和实现循环经济,而实现该目标的准则是注重经济利益!消费者利益和环境利益的统一。
绿色营销不是诱导顾客消费的营销手段，而是企业持续发展、永续经营的过程。
绿色营销是一种基于可持续发展的新营销模式，它有三层含义:第一层主要指企业在营销活动中,既要充分满足消费者需求、实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。
企业对产品的创意、设计和生产以及定价与促销，都要以保护生态环境为前提，力求减少和避免环境污染、保护和节约自然资源，这是我们通常所说的生态营销;第二层主要是指在企业的营销活动中，还要充分注意对社会价值观、伦理道德观的影响,倡导文明!进步!符合社会发展方向的社会风气，也就是社会营销;第三层主要是充分利用前述两个方向营造的经营环境，合理配置企业内部营销资源,促进营销活动的可持续性,进而推动企业的可持续发展。
2绿色营销与传统营销的区别绿色营销是传统营销的延伸及发展，就营销过程而言，二者并无差异，都包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。
但如果抛开营销一般，对二者进行深入剖析，将会发现二者有很多不同的特征。
如下表所示，从表中可以看出，绿色营销与传统营销在研究焦点、经营目标及经营手段上也有所不同，而且绿色营销比传统营销增加了两个考虑因素，即消费者的长远需要和环境的长远利益：绿色消费者除了关注购买和消费过程，还关注产品的生产过程和产品的处置问题，如可回收等。
三、绿色营销在企业中的应用1企业实施绿色营销的必要性企业开展绿色营销是顺势而动，是人类社会发展到今天的客观要求，别无选择。
第一，严峻的环境直接威胁到企业的生存。
全球性的环境日益恶化，自然资源的过度开发和破坏，工业化国家己消耗了大约3/4的不可再生的矿物资源，水污染和地区性严重缺水，全球的森林面积每年以1800-2000万英亩的速度消失，全球的大地、大气已遭全面污染，沙漠化日益严重，越来越多的动植物品种濒临或已经灭绝，造成生态系统严重失衡，直接威胁到人类的生存。
企业作为人类创造物质财富和开展经济活动，为消费者服务的组织，其生产要素已遭到严重侵害或受到威胁，面临难于持续发展的困境。
如果企业还在继续污染环境，破坏十分有限的资源，就等于置企业于死地。
第二，全球环境污染日趋严重,生存环境恶化。
每个消费者在其经济条件达到维持基本生活需要的前提下，为保护自己安全和健康，提高生活质量，在购买日常生活消费品时，特别是食品，首选的是那些安全、健康用品，这就构成了十分巨大的而且是越来越普及的需求市场，为企业开展绿色营销创造获得巨额利润的商机。
从有关资料提供的数据表明：在1990年就有75%的美国人、800%的德国人购物时选购无污染产品及可循环使用的包装而多掏腰包。
绿色产品在生产经营过程投入多、费用大，但在市场上价格比一般产品高出20%一50%，有的甚至高出50%一200%，生产经营绿色产品的企业仍有相当大的利润率。
第三，企业发展绿色营销，代表和维护了人类的共同利益，使企业利益和社会环境利益统一。
企业挂上绿色的桂冠，高大良好的企业形象是企业的无价之宝。
例如：世界上最大的化工公司——杜邦公司，是世界上化工行业中首家回收氟利昂的公司，并计划在30年内成为真正的无污染的“绿色公司“，其绿色品牌的价值是无量的。
第四，绿色营销有助于树立企业良好的企业形象。
随着生活水平的逐步提高，现代人更加注重产品的安全健康、环境保护等绿色需求，为了消除企业有损于消费者及社会眼前和长远利益的“营销近视症”行为，企业必须通过绿色营销活动把企业的自身利益目标融入到消费者和社会的利益中，满足消费者的绿色需求，从而提升企业的整体形象。
事实证明，关心环保的企业往往更能与政府和消费者保持良好的关系，赢得政府相关部门的支持和消费者的好感，树立企业良好的形象。
2绿色营销选择和实施开发我国绿色市场,引导企业进行绿色营销应该从宏观和微观两方面来采取对策。
首先，从宏观方面来看，第一，加速我国经济体制改革的步伐，逐步建立统一开放的市场体系；只有统一开放的市场体系，才能实现在全国范围内的商品市场和资本、技术、劳务、信息等生产要素市场的统一，才能加快城乡市场的紧密结合以及国内国际市场的相互衔接，从而促进社会资源的合理有效配置，为企业推进和开展绿色营销创造良好的外部市场环境。
例如，在财政金融信贷方面,提供一定的优惠，吸引更多的投资者，并且增加对绿色产业的投人,增强绿色产业的研究开发能力；在工商行政管理方面，简化程序，设立专门机构管理绿色产业及产品，加强实施绿色产品、企业的标准和标志管理，保护绿色消费者和绿色企业的合法权益，鼓励和支持绿色产业和绿色营销企业的发展。