国货的前世今生
国货档案 基本信息
国货档案基本信息1. 什么是国货？国货是指中国生产的商品，也称为中国制造。
随着中国经济的快速发展，国货在全球市场上得到了越来越多的认可和关注。
国货不仅代表了中国制造业的实力和品质，也体现了中国文化和创新能力。
2. 国货的历史与发展2.1 历史回顾中国作为世界上最早的文明之一，拥有悠久的制造业历史。
早在汉朝时期，中国就开始向世界输出丝绸、瓷器等产品。
然而，在19世纪末至20世纪初的近代史时期，由于种种原因，中国制造业逐渐衰落。
2.2 复兴与崛起改革开放以后，中国政府开始大力推进经济改革，并鼓励发展制造业。
特别是在加入WTO后，中国成为全球最大的出口国之一。
国内企业逐渐崭露头角，并取得了巨大的发展成就。
2.3 当代国货品牌如今，越来越多具有自主知识产权的中国品牌开始在国内外市场上崭露头角。
例如华为、小米、联想等电子产品品牌，在全球范围内享有盛誉。
此外，中国家电品牌如海尔、美的也取得了巨大成功。
3. 国货档案3.1 目的与意义国货档案是一个记录和展示国货品牌的数据库，旨在推广中国制造和提升国货品牌的知名度和影响力。
通过收集、整理和发布相关信息，国货档案为消费者提供了更多了解国货品牌的途径。
3.2 内容与特点国货档案包括各个领域的国货品牌，如电子产品、家电、服装、食品等。
每个品牌都有详细的基本信息，包括创建时间、创始人简介以及核心产品等。
此外，国货档案还会对每个品牌进行评估和排名，以展示其在市场上的竞争力和发展潜力。
同时，档案也会介绍一些成功的国货企业案例，以鼓励更多企业走向国际舞台。
3.3 使用与贡献消费者可以通过访问网站或使用手机应用程序来浏览国货档案。
他们可以查找感兴趣的品牌，并了解其产品和品牌故事。
此外，消费者还可以通过留下评论和评分来分享自己的购买体验。
同时，国货档案也鼓励企业主动向其提交最新的信息和数据。
这样可以确保档案的准确性和及时性，同时也为企业提供了一个展示自身实力和吸引更多消费者的机会。
国货潮牌产品的意义 的故事
国货潮牌产品的意义的故事摘要：一、国货潮牌的兴起背景二、国货潮牌产品的意义1.提升国内品牌形象2.满足消费者个性化需求3.弘扬中华优秀传统文化4.促进国内产业升级三、国货潮牌的发展策略1.创新设计2.跨界合作3.借力新媒体营销四、国货潮牌的未来前景正文：随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，国货潮牌在近年来逐渐崛起，成为市场上的一股新兴力量。
国货潮牌的兴起，既是我国消费者对本土品牌信心逐步增强的表现，也是国内企业不断创新、追求高质量发展的结果。
国货潮牌产品的意义体现在以下几个方面：一、提升国内品牌形象在过去的很长一段时间里，国货品牌形象相对较为保守，难以满足年轻消费者的个性化需求。
随着国货潮牌的兴起，国内企业开始关注产品的设计和品质，将更多时尚元素和个性化特征融入产品中，使得国货品牌在市场上焕发出新的活力。
这有助于提升国内品牌的整体形象，吸引更多消费者关注和支持。
二、满足消费者个性化需求国货潮牌注重个性化和创意，以独具特色的设计和丰富的产品线满足消费者的个性化需求。
这些产品不仅具有较高的实用性，还具有很强的文化内涵和艺术价值，使得消费者在购买和使用过程中，能够更好地体现自己的个性和品味。
三、弘扬中华优秀传统文化国货潮牌在产品设计和创新中，积极融入中华优秀传统文化元素，使之成为时尚潮流。
通过国货潮牌产品的传播，有助于弘扬我国优秀传统文化，增强民族文化自信，促进中华民族文化传承和发展。
四、促进国内产业升级国货潮牌的崛起，推动了我国制造业向高质量发展转型。
国内企业在产品研发、设计、生产、营销等环节不断创新，提高产品附加值，带动了整个产业链的升级。
同时，国货潮牌的发展也助力国内市场逐步走向成熟，为我国经济持续增长注入新动力。
国货潮牌在未来的发展过程中，应继续采取以下策略：一、创新设计国货潮牌要持续保持竞争力，必须在产品设计上不断创新，紧跟国际时尚潮流，满足消费者不断变化的需求。
二、跨界合作跨界合作有助于国货潮牌拓展市场，实现品牌升级。
老国货的前世今生
80老品牌复兴被认为是一个系统工程，需要通过体制改革、技术研发和营销创新等一系列的市场化运作手段，从而重新赢得新一代消费群体的支持，要在多个经营环节上进行大手笔的投入和改革，才能真正创造品牌的新生命/《中国民商》记者 李雨蒙老国货的前世今生近些年，“国货”风潮开始在一些年轻人中间慢慢流行起来，他们身穿梅花运动服、手戴上海牌手表，脚踩永久牌自行车，这些老品牌不再是大爷大妈的行头，而成为最新的时尚标签。
2008年，好莱坞精灵王子奥兰多•布鲁姆在曼哈顿片场的图片引发了大家的热议，焦点不再是他的高颜值，而是他脚上早已淡出国人视线的国货老品牌“飞跃”运动鞋。
同时在2008年奥运会开幕式上，2008人在太极表演时，他们脚上穿的也正是“飞跃”运动鞋。
其实，‘国货’这个词并不是今天才出现，在不同时代中的“国货”折射了不同的内涵。
集体回忆1910年上海广生行在南京路475号，推出了“双妹”牌花露水和其他几种香水，立即成为当时上海滩时髦女郎追逐的时尚，这是最早的“国货”。
随着中国人用中国货的呼声越来越高涨，双妹牌化妆品成为当时妇孺皆知的名牌商品。
20世纪30年代 百雀羚、雅霜等品牌出现在货架上，是存留至今最久远的国货化妆品之一。
到了20世纪七八十年代，它几乎成为寻常百姓家的必用品，那浓郁的独特香气成为了国人抹不掉的记忆。
1960年，为进一步拓展市场，富贝康公司通过中国杂品出口公司上海分公司授权香港华润公司在香港注册了“百雀羚”商标，涵盖清洁用品、牙膏、肥皂、香皂、化妆品及鞋油等。
据厂史记载：百雀羚产品以其独特香味、优良品质，长期畅销全国，到20世纪80年代产量已达4000万盒。
中国民商2017年第2期／总第50期三转一响20世纪六七十年代，中国人结婚有标配的“三大件”，或被称为“三转一响一咔嚓”。
“三转”即手表、自行车、缝纫机；“一响”即收音机；“一咔嚓”就是照相机。
其中上海产的“上海”、“钻石”手表，“永久”、“凤凰”自行车，“蝴蝶”缝纫机、“海鸥”照相机，今天看来不过是平常生活的必需品，可在当时却因为物质相对短缺的经济环境而成为“奢侈品”。
国货陈列馆的前世今生
国货陈列馆的前世今生
→1984年至1995年是中山路百货大楼最辉煌的时期，当时中山路百货大楼每天顾客盈门。
上世纪30年代，国货陈列馆营业大厅一角。
陈先枢供图
1985年，中山路百货大楼总经理李树生和长沙市商业局调研人员谈扶植地方产品的新设想。
上世纪80年代，当时中山路百货大楼不仅售货时服务态度好，为做好售后服务，还设立了维修部，
很受顾客欢迎。
摄于1986年。
上世纪末，随着中山商业大厦试营业新闻发布会的召开，中山路百货大楼的历史同时宣告结束。
1932年刚落成时的国货陈列馆。
陈先枢供图
按1932年国货陈列馆原貌重修后的原中山路百货大楼近日已竣工。
余劭劼陈飞摄影报道
上世纪50年代中山路百货大楼旧貌，那十几根欧式风格的圆柱,不仅是当年中山路的一道风景,也是
长沙商界和长沙市容的标志。
游振鑫摄
文/黄钰舒
友阿集团董事长胡子敬表示，力求恢复1932年原貌的国货陈列馆将于10月1日全新亮相，而且只卖国货。
西洋风格的7层建筑，门廊前16根挺拔的罗马柱……80多年前的1932年10月，在长沙市的中山路，国货陈列馆暨国货商场开业，国货陈列馆是当时长沙最高最雄伟的建筑，而国货商场只卖国货，是老长沙民族商业的骄傲。
1950年底，“国货陈列馆”更名中山路百货大楼，由湖南省百货公司接手经营，到上个世纪90年代中期，一直是长沙市生意最好的百货大楼，也是长沙市的一个标志性建筑，它承载着很多长沙人及到过长沙的外地人的美好记忆。
国货美妆的前世今生
国货美妆的前世今生知名财经作家吴晓波预计，第三轮新国货运动将持续十年以上，“中国消费品市场格局将发生一个全新的变化”。
什么是新国货运动？相比20世纪初强调“高性价比”的首轮国货运动和改革开放后强调“产销量”的第二轮国货运动，高端化、品质化、全球化成为第三轮新国货运动的关键词。
“国货运动，方兴未艾”“今天我们所面临的第三次国货运动，和第二次国货运动最大的区别就是审美。
当一个国家的人均GDP超过1万美元时，新中产会成为这个国家消费的主力，而这部分消费主力的本土文化意识会大规模地崛起”，吴晓波如是说。
国货美妆的前世今生回望国货美妆的前世，自1830年第一家国妆品牌扬州谢馥春创立，到1891年中国首家现代化妆品公司广生行成立，国妆产品也从最基础的鹅蛋粉、香粉延伸到雪花膏、艳容霜和SOD蜜，国货美妆品牌在此过程中日渐繁荣，甚至推出并成就了一系列经典国货单品。
1996年，雅诗兰黛、欧莱雅等各大外资化妆品集团进驻中国市场，国货品牌在茂盛生长阶段遭到了外资品牌的强力压制，这时出现的一众国货美妆品牌，更多强调中草药护肤的理念，专注于天然成分养肤。
2010年以后，伴随国潮复兴热，国货新锐品牌不断涌现，2019年国货美妆表现着实不俗，以自然堂、完美日记、百雀羚、薇诺娜为代表的四大国货美妆品牌进入美妆Top10榜单，百雀羚创造了10分钟内成交破亿的战绩、完美日记13分钟销量破亿并登上天猫彩妆品类榜首、而自然堂的“70周年限量款口红一秒售罄”。
国货彩妆“今生”发展三大趋势1、国货彩妆率先增长，声量占比超四成：国妆开始引领美妆行业，消费者关注热度逐渐上涨，国货彩妆消费者声量首次超越护肤产品；2、彩妆新秀品牌“有颜有料”表现出彩，唇釉眼影热度飙升：国货彩妆品牌开始摆脱单一化的产品格局，完美日记推出一系列主打“自然野性”风的眼影盘；稚优泉邀请中国当代娱乐圈“四小花”之一的郑爽作为品牌代言人，其产品主打“粉嫩少女”风；而花西子在带货“魔鬼”李佳琦的助力下也以“典雅古风”成功出圈。
我国品牌的发展历程
我国品牌的发展历程我国品牌的发展大体可以划分为3个阶段：1.旧中国时代旧中国时代，列强入侵，战火频仍。
帝国主义国家纷纷掠夺我国的宝贵资源，又向我国倾销产品。
薄弱的民族工业受到严重的冲击和破坏，劫难重重。
市场上洋货日俏，土货日绌。
洋货充斥我国的大部分市场，民族品牌几乎出现真空现象。
解放前的大上海，商店里销售的商品80%以上是洋货。
1872年，法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克（又称干邑）XO进入上海；1928，可口可乐出现于上海和天津等地；1936年奔驰汽车进入我国市场。
这一时期，我国的土品牌如北京盛锡福帽子、杭州张小泉剪刀等大多还属当地品牌。
由于经济落后，加上长期闭关锁国政策的影响，其知名度不高，一般不为我国广大消费者所熟悉和了解。
2.计划经济时代从新中国成立到改革开放前，我国实行计划经济。
因为物资短缺现象随处可见，因而这种经济被匈牙利经济学家科尔奈称为“短缺经济”。
在计划经济体制下，市场作用被否决，竞争被看作资本主义尔虞我诈的产物。
企业成为政府的附属物，品牌失去了生长的土壤，也失去了应有的活力。
由于商品供给不足，人们在购买产品时没有挑选的余地。
例如手表只有上海、海鸥，自行车只有飞鸽、永久、凤凰、红旗，收音机只有红灯、红梅，服装以“老三色”为主，等等。
3.市场经济时代改革开放以后，随着社会主义市场经济体制的逐步确立，企业渐渐成为参与市场竞争的主体，竞争意识贯穿于企业整个经营决策过程中，品牌进入了自由发展时期。
1982年，江苏盐城燕舞公司进京展销，首先在《人民日报》、《北京日报》和北京电视台投放广告，继而在中央电视台也连续播出广告，拉开了品牌营销的序幕。
1990年第十一届亚运会在北京举行，广东健力宝集团花巨资购买了此次运动饮料的专卖权，并出资1600万元赞助第十一届亚运会，成为国内最大的广告赞助商。
健力宝的公关赞助活动具有里程碑意义，他推动了我国市场营销的发展，增强了国民的品牌意识。
随着经济的不断发展，企业的品牌意识日益增强，品牌竞争也日渐突出。
国货发展概述
国货发展概述一、国货发展的背景和意义国货是指中国制造的商品或服务，国货的发展对于中国经济和国民经济的繁荣具有重要意义。
国货的发展可以带动制造业的发展，推动技术创新和产业升级，增加就业机会，提高人民生活水平，同时也可以促进国内市场的繁荣，降低对进口商品的依赖，提升国家的经济实力和国际竞争力。
二、国货发展的现状和成就2.1 国货品牌的崛起近年来，中国的一些民族品牌在国内外市场上取得了显著的成就。
例如，华为、小米等科技公司在智能手机领域的表现备受瞩目，成为了全球知名品牌。
此外，海尔、格力、美的等家电企业在国际市场上也树立起了自己的形象和品牌价值。
2.2 国货消费的普及随着人们消费观念的改变，越来越多的中国人开始选择购买国货。
无论是日常生活用品还是高端奢侈品，国货的市场占有率都在不断增加。
国货的品质和性价比得到了认可，消费者对国货的信心也大幅提升。
2.3 国货出口的增长中国的传统产业如纺织、服装、家具等在国际市场上有着深厚的基础。
随着技术和设计水平的提升，中国的国货出口越来越受到国外消费者的青睐。
中国的“互联网+”战略和电子商务发展也为国货的出口提供了便利和推动。
2.4 国货创新的推动国货发展离不开创新的推动。
中国政府大力支持创新创业，鼓励企业加大研发投入，提高技术创新能力。
中国的一些科技公司在人工智能、物联网、新能源等领域取得了突破性的成果，推动了国货的创新和发展。
三、国货发展面临的挑战和问题3.1 传统产业升级的问题中国的传统产业面临转型升级的问题。
一些行业的技术和设备落后，产品质量和品牌形象有待提升。
如何通过技术创新、设计升级等方式推动传统产业的转型升级，是当前国货发展面临的挑战之一。
3.2 品质和信誉问题国货在发展过程中还存在不少质量和信誉问题。
一些国货企业在追求规模和利润的同时，忽视了产品的品质和售后服务。
如何提高国货产品的品质，增强国货企业的信誉，是关系到国货可持续发展的重要问题。
3.3 国际市场竞争的挑战中国的国货需要在国际市场上与其他国家的品牌竞争，这需要国货企业提高产品的附加值和国际竞争力。
保宁醋的前世与今生
保宁醋的前世与今生保宁醋的前世可以追溯到中国古代的商周时期，据传最早的醋制作记录就发生在河南省保宁县，因此得名保宁醋。
据《尧典》和《舜典》记载：“酿醋于散地”，而保宁县也被认为是古代醋的发源地。
在古代，醋被视为“百药之长”，不仅在烹饪中被广泛使用，还被用作药物和保健品。
保宁醋以其独特的酿造工艺和口感成为古代贵族和皇室的珍品，甚至成为国家贡品。
在中国的醋文化中，保宁醋一直占据着重要的地位。
保宁醋的酿造工艺传承了古代的秘方和工艺，以高粱和小麦为原料，采用传统的高温发酵和龙窖陈酿技术，经过数年时间的陈酿而成。
这种古法酿造保宁醋的工艺保存至今，成为了传统醋文化的珍贵遗产。
随着社会的发展和经济的进步，保宁醋也在不断创新和发展。
在现代社会中，保宁醋以其独特的风味和营养价值受到了越来越多人的喜爱。
保宁醋逐渐摆脱了古代贵族和皇室的专属饮品的身份，成为了人们日常生活中必不可少的调味品。
随着餐饮文化的多样化和全球化趋势，保宁醋也开始成为了烹饪界的宠儿。
其独特的风味和口感使之成为各种传统和现代菜肴的必备调料。
用保宁醋腌制的醋熏鱼片入口鲜香可口，用保宁醋炖烧牛肉汤得到了肉质鲜嫩美味。
在国际餐饮界，保宁醋也被誉为中国餐饮文化的瑰宝，成为了中华美食的代言人。
保宁醋的产业化发展也为当地经济和文化的发展做出了重要贡献。
产业化的酿造工艺不仅提高了醋的生产效率和品质，也创造了大量就业机会，促进了当地经济的繁荣。
在全面推动乡村振兴和传统文化保护的政策引导下，保宁醋产业也得到了有力的支持和保护。
政府出台多项优惠政策，鼓励和支持农户和企业投身醋业，加大技术升级和产品创新力度，推动了保宁醋产业的发展。
文化旅游也为保宁醋的发展提供了新的契机。
保宁县作为中国醋文化的发源地之一，在近年来加大了醋文化旅游的宣传和推广力度。
每年都会举办醋文化节，吸引了大批游客前来参观学习，提高了保宁醋的知名度和美誉度。
保宁醋作为中国传统名优醋，不仅具有悠久的历史和丰富的文化内涵，而且在当代社会中仍然焕发着新的活力和魅力。
“王老吉”——凉茶大王的前世今生
在当今琳琅满目五光十色的饮料产品中，有一种算得上是真正属于中国普通百姓家喻户晓、且历经百年风雨至今仍畅销不衰的国货精品，这就是王老吉凉茶。
王老吉作为凉茶大王，也被尊为凉茶的始祖，在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了最著名的老字号品牌。
一句“怕上火，喝王老吉”的广告语，凸显出国人与凉茶之间如影相随的关系，也昭示着这款颇具传奇的普通凉茶在当今市场上的独领风骚。
山中道士 馈赠良方具有传奇色彩王老吉的创始者是清朝道光年间人,原名王泽邦,号吉,人称吉叔,广东鹤山人,世代务农为生。
有一年,广州城疫病蔓延,并迅速波及乡下。
王泽邦偕同妻儿躲进深山避疫。
上山途中巧遇一道士，那道士得知山下疫情凶险，便从怀中掏出一纸方剂，上面有10多种药材的名称,道士告诉王泽邦，用此方冲泡凉茶可包治百病。
王泽邦拿着药方去药铺抓药，老板说有几味没货。
于是，他变卖了家产，辗转至广西等地采购。
其间，王泽邦经历了迷路、断粮等艰辛，终于找到了所缺的药材。
王泽邦依照药方配药煮茶，煲出的凉茶甘冽可口，非常好喝。
王泽邦将之免费派发给患病的人服用，喝后果然药到病除。
于是王泽邦与妻子索性不再从事农耕，王泽邦将煲的凉茶命名为“吉叔凉茶”，每天清早包好凉茶推车出门售卖。
由于药方的效果不错，“吉叔凉茶”可以治病的消息被广为传播，并迅速传遍了岭南。
“吉叔凉茶”出名之后，一度惊动了朝廷。
清咸丰二年，王泽邦被召进紫禁城，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。
半年后，时疫威胁解除，王泽邦衣锦还乡。
咸丰皇帝赐封他为太医院令，赏白银500两，并由内务府总管大臣亲自送回家。
王泽邦因为凉茶而获得了可观的财富，但他并没因为有了钱而放弃对凉茶的热爱，还乡后，他抓住机会，凭借太医院令的封衔，开始做凉茶生意。
他在广州十三行路靖远街开设了凉茶铺，专营水碗凉茶，命名为“王老吉”——这就是王老吉凉茶名字的由来。
但是，坊间对王老吉的创牌还有另一说。
传林则徐时任钦差大臣，初到广东，且查禁鸦片烟时操劳过度，加上水土不服，又患上感冒等症。
国货得前世今生观后感
国货得前世今生观后感对于国货，我始终怀有一份特殊的情感。
在经历了中国改革开放，国家的崛起和发展中，国货作为中国产品的代表，经历了一段曲折而辉煌的历程。
作为一个生活在这个时代的观察者，我深深感受到了国货的前世今生，对此我产生了一些思考和感悟。
首先，回顾国货的前世，它曾一度黯淡无光，徘徊在世界工业品的边缘。
当时的中国经济相对闭塞，对外开放程度较低，缺乏经济实力和技术支持，这不可避免地限制了中国产品的发展。
国货在国际市场上不被看好，被质疑质量不过关、技术不先进。
那个时候，我们无法想象国货能否扭转局面。
然而，不可否认的是，国货的今生却焕发了勃勃生机。
在中国改革开放的政策推动下，国内市场逐渐开放，外资流入，中国经济开始飞速发展。
国内一大批企业加大了科研投入，推动了技术进步和创新，提高了国货的品质和竞争力。
国家各级政府也出台了一系列支持国货的政策措施，提供了市场保护和技术支持。
这一系列积极因素下，国货终于迎来了新的春天。
如今，国货在许多领域已经取得了巨大的成就。
中国的电子产品、汽车、家电以及高铁等，正逐步在国际市场上崭露头角。
比如华为、小米等手机品牌，在国外市场上的份额逐年攀升，不断刷新着人们对国产产品的认知。
中国的高铁技术更是独领风骚，成为了国际市场的宠儿。
这些国货的品质优良，价格合理，技术领先，赢得了广大消费者的认可和信赖。
值得一提的是，国货的崛起不仅仅是产品的成功，更是中国整体实力的提升。
在过去的几十年里，中国经济的飞速发展改变了国际舞台格局，使得中国成为世界第二大经济体。
国货在国际市场上的崛起，不仅彰显了中国制造业的实力，更展示了中国的国家形象和软实力。
这个从被世界忽略到崛起的过程，诉说着中国走向强国的自信和决心。
然而，国货的前世今生观后感中不乏争议和问题。
首先，国货的品质和技术水平还有进一步提升的空间。
虽然国货已经取得了巨大的进步，但与国外的一些品牌相比，还有一定的差距。
这主要是由于中国企业在前期发展时快速追赶和学习的影响，导致创新能力相对欠缺，产品还存在一些应用性能不足的问题。
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• 卡梅隆•迪亚兹背上了印有 “为人民服务”字样的军用 书包。 •
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• 曾经在“天涯”“猫扑”上的恶搞居然就 这样突然间变成了令人目瞪口呆的事实。 中国人所注重的向来不是物品本身，而是 事物背后的道理—对于“国货”来讲，它 已经和“民族”“尊严”这些严肃的概念 永久性地凝固在一起。我们是如此渴望在 经济时代用产品向世界表达我们的民族自 尊。但直至今日，国货依旧抹不去它所带 来的难以启齿的难堪和酸楚。 •
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经典名牌 马力欧老师说，80年代的复古风潮在近年来会越渐风靡，这股风潮不仅将一些80 年代的元素带回了我们身边，更是让那些经典国货“回潮”。低廉的价格、不输大牌 的功效、以及加上对小时候生活的怀念，使得我们的梳妆台上，出现了越来越多的经 典国货名品。 睫毛膏 上海创新生产的查明一猫睫毛膏，相信在学生时代的女生中，几乎都有使用过。 它的加长、卷翘、便于卸妆的各种特点，可以说超过任何一个国际名品。 作为上海创新的另一突破，玛丽黛佳这个新新国货彩妆品牌，在拥有强大的技术 力量作为后盾的基础上，融入国际最新的彩妆概念：嫁接液睫毛膏组合、可随意组合 的烘焙眼影、简单易用的眼线膏……玛丽黛佳的彩妆，在中国这片美丽而广阔的土地 上尽情绽放。 美容蜜 还记得小时候，最喜欢趁大人不注意偷偷用一下妈妈的迷奇面霜，那时还不懂滋 润皮肤是什么概念，只是被那淡淡的香味所吸引。而如今，迷奇早已在日本等亚洲国 家受到热烈追捧。 现在能买到迷奇神奇美容蜜的地方越来越少，但是它的滋润效果，还是让许多使 用过的人不能忘记，甚至成为许多日本游客来中国必买的美容品。 相宜本草 作为一个诠释“本草养肤”概念的品牌，相宜本草一直坚持将中医的“标本兼治” 理念融入护肤产品中。 通过研究大量养颜古方，不断探索发现本草护肤养颜的独到功 效，相依本草独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合， 开发出一系列 功效卓著，使用安全的本草护肤品。 相宜本草的四倍蚕丝系列根据《本草纲目》养颜古方研制而成，特含蚕丝、沙棘、 甘草等十余味药草精华，科学融入相宜独有导入剂，加倍渗透无刺激。用过的人，都 会感叹肌肤瞬间充满水分，重现弹性、细腻。 昭贵芦荟凝胶汁 芦荟对于肌肤的保养效果，至今还没有任一种植物能够媲美，同时具有美白、保 湿、防晒、抗皱、祛斑、镇静、消炎、杀菌、促进伤口愈合等全方位保养。这也难怪 会有那么多“芦荟控”对它乐此不疲。 昭贵作为专业研究芦荟美肤的国产护肤名品，坚持提炼成100%的芦荟鲜汁，芦荟 的有效活性成份保留高达100％, 鲜活性在三年之内保持不衰减。芦荟凝胶汁不仅可用 于滋润脸部，还可以保证身体、头发等各个部位的水润。[6]
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• 蝙蝠衫 • • 蝙蝠衫
• 20世纪80年代，蝙蝠衫风靡一时，成为时髦青年必备的行头。街头 “摇滚青年”尤其青睐蝙蝠衫，因为袖子宽大，跳起柔姿、霹雳、太 空舞来，袖子忽闪忽闪，与舞蹈动作相得益彰。很多人都对当年街头 的“经典”场面记忆犹新：三五少年，身着蝙蝠衫，头绷裹布，脚踩 高帮运动鞋，一遍遍模拟擦玻璃或者外星人行走动作，不时博得路人 的喝彩，引得一帮小男生崇拜不已。 • 百雀羚雪花膏 • • • 最早的百雀羚雪花膏是铁盒装，扁扁的深蓝铁皮圆盒上面绘满各种五 彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股 浓厚的甜香。在物质极其馈乏的年代，那只小圆铁盒，装载了许多人 所能想象出的可爱和美好。[5]
• 销售 • 2008年是中国奥运年，中国风大热。大牌都爱上了中 国元素，LV 蛇皮袋之后，珑骧 (Longchamp) 也“为人民 服务”来了。而高涨的爱国潮也让人们对国产品牌的关注 度越来越高，直接促使了越来越多的国货走进人们的视野 中。火炬传递、奥运会、民族自强等都是今年网络上的热 门议题，由此引发的国货之火越烧越旺，自然也不难理解 了。 • 2008年，在各大门户网站，如果找不到关于国货时尚 产品的帖子，基本是不大可能的事情。无论大大小小的网 站和论坛，国货，尤其是时尚类的国货产品都属于热门话 题，不间断有新的研究、新的讨论。 这股由网络兴起的 国货之风，在某种程度上也影响到了产品现实的销售。那 些被网友“爆料”有齐全的产品的老百货商店，比如北京 崇文门的大方百货等，来寻觅国产护肤品的人比以往明显 增加。[3]
• 社会启示 • 国货本身凝结着人们独特的历史记忆，这能转化为一 种情感的力量，这也是国货热潮能够兴盛的一个重要原因。 但是情感的因素并不能成为人们长期购买的动力。人们可 以带着怀旧的情绪买下一些物美价廉的国产老品牌，但是 一旦国货最大的卖点“质量过硬”被颠覆，将立刻失去竞 争优势。 • 21世纪经济形势也恰如“同一个世界，同一个梦想”， 品牌之间，是你中有我、我中有你，很多国产品牌都有外 资注入，中国也投资了不少国外的企业，所以，不必过分 在意是否“国货”，国货概念也不必过分诠释。 • 国货复兴需要公众鼎力支持，但大众的这份感情应当 多体现在关心国货的发展上，给国货营造一个积极的舆论 环境，并加强对企业的社会监督，而不是简单地表现为一 窝蜂地热捧它，或者等它出了问题再群起而攻之，这些都 是草率的爱国心理。对于国货来说，要注重老品牌的质量 和形象推广，提升自身的产品，才能不负众望。[4]
•用
• 飞鸽自行车（天津/1936年） 年） • 海鸥相机（上海/1958年） • 蜂花（上海/1985年） • 孔凤春（杭州 清同治元年 1862) • 百雀羚(始于1940) • 金芭蕾 肤美灵 • 春娟 相宜本草 手表 上海家化(美加净+佰草集+六神） 妃 乐凯胶卷（河北保定/1958
魅族MP3/4（珠海/2003年） 郁美净 谢馥春（扬州 清道光1830） 素问本草 奥琪 草木年华 上海
• 穿 • 飞跃大博文（上海） • 回力鞋业（上海/1935年） • 安踏（福建晋江/1994年） • 李宁（广东三水/1990年） • 梅花运动服（天津） • 内联升布鞋（北京/1853年） • 盛锡福帽子（北京/1911年） • 恒源祥（上海/1927年） • 铜牛（北京/1952年） • 双星
• ，让我们而今天，这种纠结了很久的历史情绪遭 遇突如其来的国货热情觉得有点匪夷所思：国货 强大了？好像真的是强大了，但是这种一夜之间 变成名牌的方式真的是让我们始料未及、难以接 受。对民众来说，这种久违的“认同”使得积累 了两三代的复杂情感终于找到了一个合理的宣泄 口。尽管这些东西变得贵得买不起了，但重要的 已经不是价格—名牌当然要贵，毕竟这么多年， 终于等到了“国货强大”的证据，集体心灵的慰 藉显得无比重要。 •
• 国货品牌 • 食 • 健力宝（广东三水/1984年） • 义利面包（北京/1906年） • 稻香村（北京/1895年） • 三元梅园（北京/1980年） • 光明集团系列食品（上海/至晚1957年：大白兔、光 明奶、冠生园等） • 青岛啤酒（1903年，朝日啤酒占股19.995% ） • 雪花啤酒（1994年，华润创业51% SAB49% ） • 燕京啤酒（1980年，100%中方控股） • 哈尔滨啤酒（1900年） • 崂山矿泉水
• 对于这些年轻人来说，他们经历了各类西方大牌 纷纷进入中国的过程，受到了来自西方物质消费 文化的冲击。他们曾经梦想有一天能穿上限量版 的耐克招摇过市；也曾小心翼翼地省吃俭用，挤 出零用钱为自己买第一瓶进口化妆品；还曾崇尚 日本的包包、欧美的鞋。随后他们成长，并把儿 时的梦想一一实现。但当穿遍了大牌的运动鞋， 用遍了各式进口化妆品，看遍了所谓“时尚”， 并且跻身潮人后，突然有一天，他们穿上白色底、 红色纹的回力篮球鞋，用起塑料包装的美加净滋 养霜，陡然发现，这些经典的国货一点儿也不比 外国货差，于是许多年轻人开始寻找国货的踪迹。 很多白领女性正是一边用着一些国外大牌护肤品， 一边忠心耿耿地使用着国产化妆品，将怀旧与时 尚相结合。
• 重要推手 • 回力鞋搭配上牛仔裤，改良版的解放鞋出现在潮人们的脚下，这 些以前人们很不屑甚至不敢想的搭配从2008年开始在网络论坛上流行。 自从飞跃鞋在国外“开花”以来，无论是在知名消费论坛55bbs还是 在天涯、淘宝等各大论坛上，各种国货的新奇搭配都应运而生，还伴 有“真人版”的演示，非常热闹。比国产老品牌在论坛上更热门的还 有国产的护肤品和化妆品。在淘宝网上，如果在首页以“国货”为关 键词搜索店铺，多数都是销售国产护肤品的；如果在社区上以“国货” 为关键词搜索标题，结果有少则几千，多则上万。为了日益发展的 “国货热”，2008年淘宝还专门开设了“国货专区”，每天都有大量 的卖家和买家在其中流连。 • 国货的大热在2008年来了“大爆发”，除了“外销”带来的一定 的推动作用之外，更重要的是网络的推动作用。许多国货品牌，尤其 是老品牌都很少打广告，售价也比较低廉，许多都属于人们“小时候/ 年轻时的记忆”，而网友从起初出于好奇的购买尝试后写试用报告开 始，到不断买不断写，国货“被忽略的美”由此被越来越多的人所注 意，人们开始寻觅、购买、写使用报告互相讨论，国产品牌的产品， 特别是护肤品和化妆品也因此开始通过新的传播方式再度走进人们视 野中。
• 身穿梅花运动服，脚蹬回力运动鞋，骑着28飞鸽自行车 [1]，手戴上海牌手表，这不再是公园里晨练的大爷大妈 的“行头”，而是时尚达人的装扮。2008年开始，一大 批被称做“经典国货”的物品在中国悄悄地流行起来， 海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、双星运动鞋、郁美 净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖、小白兔儿童牙 膏、英雄钢笔、鸵鸟墨水、北京牌暖水瓶内胆……这些 本来是很多70、80年代生人儿时记忆里的商品再次复活， 成为一些人生活中的必需元素。一时间，经典国货成为 了新鲜时尚的载体。2008年的中国国货回潮热流，让繁 华迷眼的时尚界，多了一份怀旧的乡土气息。[2]
国货的前世今生
那些被误读的“怀旧”
2005年，法国人派特斯•巴斯蒂 安在上海街头发现了一种廉价球 鞋—飞跃，他探究了这双鞋的历 史并为之倾心。于是他与设计师 查尔斯•穆卡一起成立了新的 “飞跃”创意小组。2006年2月， 面向欧美市场的新“飞跃”系列 诞生，这双中国地摊上的廉价鞋 子被卖到了每双50多欧元。