某知名奶粉品牌推广方案(71页)(蓝标精品)
奶粉推广活动方案
奶粉推广活动方案引言奶粉是婴儿成长中不可或缺的营养品，然而在竞争激烈的市场中，如何有效推广奶粉成为了品牌商面临的挑战。
本文将介绍一种奶粉推广活动方案，旨在提高品牌知名度、培养用户忠诚度并增加销售额。
目标1.提高品牌知名度：通过推广活动让更多的目标受众了解和认可品牌。
2.培养用户忠诚度：通过推广活动增加用户对品牌的信任和忠诚度。
3.增加销售额：通过推广活动促进奶粉的销售增长。
推广活动方案1. 社交媒体营销社交媒体是现代人交流和获取信息的重要渠道。
利用各种社交媒体平台开展推广活动是一种低成本且有效的方法。
•精心策划内容：根据目标受众的特点和需求，制定具有吸引力的内容，如宝宝健康知识、育儿经验分享等。
•定期发布有价值的内容：每周发布一至两篇内容，保持更新频率并保证内容的质量。
•互动机制：设置问题或话题，引导用户参与讨论或互动，如宝宝成长里程碑分享、宝宝喜爱的食物等。
•引导分享：设计有奖问答或抽奖活动，鼓励用户分享内容并邀请朋友加入。
2. 优惠券促销活动通过发放优惠券来吸引目标受众购买奶粉。
•指定渠道发放：与线上、线下渠道合作，通过合作渠道向用户发放独有的优惠券。
•限时有效：设定优惠券的有效期，激发用户的购买欲望，增加销售额。
•购买金额奖励：设定不同金额的优惠券，鼓励用户购买更多数量的奶粉以获得更大的折扣。
•用户引导：向用户提供使用优惠券的详细指导，包括使用方式、购买渠道等。
3. 母婴社区合作与母婴社区合作，通过合作推广活动提升品牌知名度和用户忠诚度。
•赞助活动：与母婴社区合作举办线上或线下活动，赞助活动场地、奖品等，提高品牌曝光度。
•参与社区互动：积极参与母婴社区的讨论和互动，回答用户关于奶粉的问题，树立品牌专业性和信任度。
•合作抽奖活动：与母婴社区联合举办抽奖活动，吸引用户参与，增加用户互动和忠诚度。
4. 线下活动推广线下活动可以直接接触目标受众，提高品牌的可信度和亲和力。
•亲子活动：与商场、亲子乐园等合作举办亲子活动，提供奶粉试喝、育儿讲座等，并派发宣传资料和样品。
奶粉销售推广活动方案策划
奶粉销售推广活动方案策划一、活动背景分析奶粉是婴幼儿最主要的食品之一，具有营养丰富、易消化吸收的特点，对婴幼儿的生长发育起着重要的作用。
然而，近年来奶粉市场竞争激烈，各个品牌纷纷进入市场，消费者在众多品牌中选择也越来越困难，导致奶粉销售受到了一定的影响。
因此，为了提升奶粉的销售量，我们需要开展一系列的销售推广活动。
二、活动目标1. 提升消费者对品牌的认知度和好感度，增强品牌影响力。
2. 增加奶粉销售量，提升市场占有率。
3. 建立稳定的消费者群体，并提升消费者忠诚度。
4. 与竞争对手进行差异化竞争，树立品牌形象。
三、活动推广策略1. 线上推广（1）开展品牌宣传活动：通过社交媒体平台，发布品牌故事、品牌文化等内容，引起用户的共鸣与关注，增加品牌认知度。
（2）线上促销活动：开展限时折扣、满减、买赠等促销活动，吸引消费者的注意力，增加转化率。
（3）搭建电商平台：将奶粉产品开设在各大电商平台，并配合优惠活动，提高销售额。
2. 线下推广（1）开展门店活动：在奶粉销售门店开展品牌推广活动，如举办签售会、讲座、培训等，吸引消费者参与，提升品牌的知名度。
（2）亲子活动：举办有关婴幼儿健康成长的亲子活动，如宝宝游园、亲子竞赛等，增加家长与宝宝的参与度。
（3）合作推广：与相关行业进行合作推广，如母婴店、医院等，通过互惠互利的方式提高品牌知名度和销售额。
四、活动具体实施方案1. 品牌宣传活动（1）编写品牌故事：撰写趣味性强、能引起共鸣的品牌故事，发布到社交媒体平台，增加用户对品牌的好感度。
（2）达人代言人：邀请已经使用过该品牌的知名妈妈或儿童专家担任品牌代言人，进行品牌形象宣传。
（3）线上投放广告：在社交媒体平台、搜索引擎等进行品牌广告投放，提高品牌曝光度。
2. 线上促销活动（1）限时折扣：每周设置特定时间段进行限时折扣活动，吸引消费者购买。
（2）满减活动：满足一定购买金额可以享受折扣，鼓励消费者增加购买量。
（3）买赠活动：购买指定数量的奶粉即可获得小礼品或赠品，增加消费者的购买欲望。
奶粉推广方案
奶粉推广方案问题背景随着人们生活水平的提高，越来越多的家庭将婴儿奶粉当作必需品。
然而，国内市场上奶粉品牌琳琅满目，消费者往往难以做出正确的选择。
此外，一些不负责任的商家将假奶粉冒充正品售卖，给消费者带来安全隐患。
目标为了能帮助消费者正确地选择奶粉品牌，并保障其生命安全，我们制定了以下奶粉推广方案：推广策略1. 品牌宣传通过各种媒体，如电视、广播、报纸等，宣传奶粉品牌的优点、特点、生产环境、销售实力，并通过社交媒体和视频网站制作形象宣传片，加深公众对品牌的认识。
2. 母婴健康讲座为了提高消费者对奶粉安全意识的认识，我们将邀请有关专家和医生来给母婴班开讲座，向孕妇和新生儿母亲普及婴幼儿喂养知识和奶粉的正确选择、存放、使用方法等。
3. 试用装推广我们在各大母婴商场、超市、药店等地方发放奶粉小试用装，供消费者尝试。
这样既可以让消费者品尝到正宗的奶粉的口感，也可以鼓励消费者购买正品。
4. 线上推广我们会在各大电商平台、社交媒体推出专属推广活动，如优惠券、满减等活动；同时也会在品牌官网、微信公众号、论坛等进行线上宣传。
5. 婴儿用品展销会我们会在婴儿用品展销会上进行品牌推广，展示公司实力，向现场消费者普及奶粉的相关知识，同时赠送试用装、礼品袋等。
监测方式为了能够了解推广效果，监测方案如下：1. 数据分析通过各种工具，如各大电商平台的销量数据、品牌官网的流量数据、互联网排名数据等，进行数据分析及监测。
2. 消费者满意度通过各种问卷调查、投票等方式，对消费者进行满意度调查，获取消费者真正需求，实现人性化服务。
结束语以上就是我们的奶粉推广方案，我们会尽全力实施这些策略，保障消费者的安全和健康，同时推动奶粉品牌的发展。
相信在公司的全体员工努力下，我们一定能取得优异成绩！。
奶粉推广活动方案
奶粉推广活动方案为了推广新上市的奶粉产品，我们制定了一套奶粉推广活动方案。
以下是详细的计划和实施措施。
1. 活动目标：- 提高品牌知名度和美誉度- 提升产品销量- 增加用户对该产品的信任度2. 活动时间：连续两个月，每周一次，共八次活动。
3. 活动内容：- 每周选择一个热门母婴商场作为活动地点，设立专属展台。
- 提供产品试用品和优惠券，吸引消费者前来品尝和购买。
- 设置奶粉专家解答疑惑的咨询区，增加用户对产品的了解和信任。
- 与当地影响力较大的母婴博主合作，邀请他们来到现场分享育儿经验，并进行推广宣传。
- 每周为参与活动并购买产品的消费者提供抽奖活动，送出奶粉产品和周边礼品。
4. 实施措施：- 提前与商场洽谈，协商展位费用和具体布展时间。
- 联系影响力较大的母婴博主，商议合作方式和费用。
- 制作展台背景板、产品宣传材料和奖品展示区。
- 培训工作人员，提供产品知识和解答常见问题的技巧。
- 在活动前通过微信公众号、微博等社交媒体进行宣传，提醒用户关注活动时间和地点。
- 活动当天提前到达现场进行布展和准备工作，确保一切准备就绪。
- 现场设置签到区域，记录参与活动的人数和联系方式，方便后续市场调研和用户跟进。
- 活动结束后，及时统计数据，分析活动效果和用户反馈，并进行记录。
5. 预期效果：- 在活动期间，通过展台试用和优惠券的发放，吸引大量消费者前来尝试和购买产品，提升销量。
- 通过与母婴博主的合作，增加品牌曝光度和口碑效应，提高用户对产品的信任度。
- 通过活动签到和联系方式记录，建立用户数据库，方便后续市场调研和客户跟进。
- 统计和分析活动数据，总结经验教训，为后续推广活动提供参考。
综上所述，该奶粉推广活动方案通过详细的活动计划和实施措施，旨在提高品牌知名度、增加产品销量、提升用户信任度。
通过与母婴博主的合作、提供产品试用品和优惠券等方式，吸引消费者参与活动，并购买产品。
同时，通过活动签到和联系方式记录，建立用户数据库，为后续市场调研和客户跟进提供便利。
奶粉推广活动方案(精选)
奶粉推广活动方案（精选）一、背景分析随着消费水平的提高，婴幼儿奶粉市场逐渐庞大起来，竞争也越来越激烈。
因此，对于奶粉品牌来说，推广活动的设计和实施尤为重要。
本篇方案将介绍一种基于市场需求的奶粉推广活动方案，旨在提高品牌知名度、促进销售增长。
二、活动目标1.提高品牌知名度：通过活动的策划和执行，让更多的目标受众了解品牌，并形成对品牌的认知和信任。
2.增加销售量：通过活动的营销手段，激发目标受众的购买欲望，从而实现销售增长。
3.建立品牌口碑：通过活动的设计，让目标受众在使用产品后产生好评，从而树立品牌良好的口碑。
三、活动内容1.品牌合作：与婴幼儿相关的品牌进行合作，例如婴儿用品、婴幼儿保健品等。
通过双方品牌的联合推广，实现品牌互惠互利的效果。
2.社交媒体策划：a.制定社交媒体推广计划，包括定期发布与婴幼儿相关的信息、新闻、研究报告等，通过提供有价值的内容吸引目标受众，增加品牌的关注度。
b.开展奶粉品牌故事征集活动，鼓励用户分享自己和宝宝的成长故事，通过用户的亲身经历来宣传品牌的优点。
c.制作有趣的贴图和GIF，传播奶粉品牌理念和产品优势，赢得观众的口碑宣传。
3.线下活动：a.参加婴幼儿展览会，展示品牌形象和产品特点，与潜在消费者进行面对面交流，提高品牌的可信度和好感度。
b.在社区开展线下亲子活动，例如亲子DIY课程、亲子游戏等，为父母和孩子提供一个学习和交流的平台，同时也是品牌宣传的机会。
4.产后妈妈培训班：举办产后妈妈培训班，由专业医生和营养师讲解婴幼儿喂养知识和奶粉选择，为刚做妈妈的消费者提供实用的帮助和建议，增强品牌的专业形象。
四、活动执行计划1.第一周：确定合作品牌，达成合作关系，并与社交媒体合作方进行沟通，开始社交媒体推广。
2.第二周：制定社交媒体发布计划，开始发布内容，并开展奶粉品牌故事征集活动。
3.第三周：制作贴图和GIF，开始通过社交媒体传播。
4.第四周：参加婴幼儿展览会，展示品牌形象和产品特点，与潜在消费者进行面对面交流。
奶粉推广方案
奶粉推广方案第1篇奶粉推广方案一、项目背景随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，家长对婴幼儿营养健康的关注程度日益加深。
婴幼儿奶粉作为重要的营养补充品，其市场需求持续增长。
为了提高我国婴幼儿奶粉的品质，增强消费者对国内奶粉品牌的信心，我国政府出台了一系列政策措施，规范奶粉市场，推动产业升级。
在此背景下，制定一套合法合规的奶粉推广方案，显得尤为重要。
二、目标市场及目标客户1. 目标市场：以我国一、二线城市为主，辐射三、四线城市。
2. 目标客户：0-3岁婴幼儿家长，特别是注重婴幼儿营养健康、有较高消费能力的年轻父母。
三、推广策略1. 品牌建设（1）打造高品质形象：强调产品采用优质原料、先进生产工艺，严格遵循国家标准，确保奶粉品质。
（2）传播品牌理念：以“关爱婴幼儿健康，助力国家未来”为品牌核心价值，传递企业社会责任。
2. 产品推广（1）突出产品特点：根据婴幼儿不同年龄段需求，研发针对性配方，满足消费者多样化需求。
（2）开展试用活动：邀请目标客户免费试用产品，通过实际体验，提高消费者对产品的认可度。
3. 渠道拓展（1）线上渠道：利用电商平台、官方网站、社交媒体等网络渠道，开展线上推广活动。
（2）线下渠道：加强与母婴店、药店等实体店的合作，举办各类促销活动，提高产品曝光度。
4. 营销活动（1）举办专家讲座：邀请婴幼儿营养专家、儿科医生等专业人士，为家长提供育儿知识，提高品牌权威性。
（2）开展亲子活动：组织亲子互动游戏、户外活动等，增进家长与孩子之间的感情，提升品牌亲和力。
四、推广实施1. 制定详细的推广计划：明确时间节点、推广内容、责任人等，确保推广活动的顺利进行。
2. 营销团队培训：加强对营销团队的培训，提高团队的专业素养和执行力。
3. 营销预算：合理分配营销预算，确保推广活动的投入产出比。
4. 跟踪评估：定期对推广活动进行跟踪评估，根据市场反馈调整推广策略。
五、合规性保障1. 严格遵守国家法律法规：在推广过程中，确保产品宣传、广告、促销等活动合法合规。
奶粉推广活动方案
奶粉推广活动方案背景随着中国人口老龄化的加速和国家计划生育政策的放松，儿童奶粉市场需求增长迅猛。
然而，随着市场竞争的加剧和质量安全问题的频繁发生，品牌之间的竞争愈发激烈，奶粉企业需要寻找新的推广策略来增加品牌知名度和用户转化率。
目标本次奶粉推广活动旨在提高品牌知名度，增加用户转化率，并最终提升市场份额。
方案方案一：微信小程序互动游戏通过微信小程序设计一款互动游戏来吸引用户的参与，如“找宝藏”、“抽奖”以及“猜谜语”等有趣的游戏。
在游戏中，设置奖品抽取机会，吸引用户参与，同时提高品牌知名度和用户转化率。
在游戏中，加入品牌形象或标志性语言，提高品牌曝光度。
方案二：网络社交媒体推广通过多种网络社交媒体平台进行有针对性的广告宣传，如微博、微信公众号、抖音、B站等。
建立品牌官方账号，发布有趣的相关内容，如营养知识、育儿技巧、用户见证等，吸引用户关注并提高品牌知名度。
在粉丝量达到一定级别后，举行线下互动活动奖励忠实用户，并借助忠实用户推广品牌。
方案三：品牌联合推广活动与其他母婴品牌联合开展推广活动，如联合推出母婴商品组合包，共同开展线上线下营销活动。
通过共同推广的方式，提高品牌知名度和用户转化率。
预期效果通过本次奶粉推广活动，预计达到以下效果：•提高品牌知名度：通过宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
•提高用户转化率：通过各种互动方式吸引用户参与，提高用户对品牌的认知和信任。
•提升市场份额：通过积极的推广和营销活动，提升市场份额和竞争力。
总结随着市场竞争的加剧和用户需求的不断变化，奶粉企业需要不断创新和推出新的营销策略。
本次奶粉推广活动方案通过微信小程序互动游戏、网络社交媒体推广、品牌联合推广活动等多种方式，旨在提高品牌知名度、增加用户转化率和提升市场份额。
相信通过不断实践和改进，奶粉企业可以在激烈的市场竞争中获得更好的发展和成长。
奶粉推广活动方案
奶粉推广活动方案背景介绍随着人们生活水平的提高，更多的家庭选择给宝宝喝奶粉。
然而，市场上的奶粉品牌繁多，消费者很难进行选择。
因此，作为奶粉品牌的生产企业，我们需要推出一些有效的推广活动，提升品牌知名度和销量。
目标推广活动的目标是提高品牌知名度和销售量。
具体包括：•增加品牌曝光率；•吸引更多消费者了解品牌，提高认知度；•增加销售量，提高市场份额。
推广活动方案方案一：折扣优惠对于新用户，我们可以设置一定的折扣优惠，让他们更愿意尝试购买我们的产品。
同时，对于老用户，可以设置数量满额即赠或满减优惠等活动，提高客户回购率。
方案二：礼品赠送为了吸引更多的消费者，我们可以设置礼品赠送活动。
例如，每购买10罐奶粉，赠送一套宝宝用品。
这种方式可以提高客户购买量，同时还可以带来额外的宣传效果。
方案三：线上营销活动线上营销活动是目前较为流行的一种活动形式。
我们可以通过社交媒体平台或官方网站等渠道，针对不同的用户需求制定不同的营销活动，如抽奖、拼团、秒杀等。
同时，还可以借助社交媒体的口碑传播效应，将品牌推广到更广泛的受众群体中。
方案四：场地品牌宣传我们可以选取一些人流量较大、具有一定人气的场地，如商场、超市等，设置展台或摊位宣传活动，并发放促销活动传单、产品样品等。
这种活动可以更加直接地让消费者了解我们的产品，并提升品牌知名度。
实施方案我们可以将以上方案进行整合，采取多种形式的推广方式，以达到最佳的推广效果。
同时，要精细化管理，制定出详细的方案计划和落实计划，并在活动前进行充分准备，从人员、物资、流程等多个方面保证活动顺利进行。
在活动后，需要对活动效果进行评估和总结，找出不足之处并不断完善优化。
结束语奶粉市场竞争激烈，但是通过精准的推广活动方案，我们可以提高品牌知名度和销售量，占据更大的市场份额。
因此，我们需要认真制定和执行好推广策略，不断优化产品，提升品质和服务，以赢得客户的青睐和信任。
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品牌认知：星允
不是乡野初生
而是75年前 诞生在阿尔卑斯山 脉的纯净乳品公社
我们相信， 有传承，有积累
品牌认知：星允
不是原始作坊
而是澳洲 投资最大最先进的 高度自动化生产线
我们相信， 有投入，有回报
品牌认知：星允
不是盲目而为
而是严格遵循标准 并得到认可 5项标准 8项认证
我们相信， 有标准，有品质核心阵地微博立体 营销内容扩散 内容扩散
微信 论坛 SNS
其他
日常传播：新闻
平 面
网 络
新闻传播更多是集中在品牌传播，新品上市，及企业最新信息公布等。
日常传播：新闻
企业信息
品牌定位
活动展示
• 企业相关信息的发布，日常 新闻事件的传播等；
• 品牌力的告知传播； • 产品信息的发布告知；
• 在传播中不断强化“市场挑 战者”的品牌定位，形成与 四大洋奶粉品牌比肩的品牌 印象；
Part3 品牌活动
中国宝宝“爱”成长
这是一个长期的，可逐年积累的传播活动， 帮助品牌形象逐步深化；
这是一个高度互动的活动，弥补 传统广告强加式传播的不足， 释放口碑效能；
爱成长
“以爱为名” 拉近与消费者之间的距离，情感累积。
中国宝宝”爱”成长的目的
•通过品牌公关活动形成品牌认知
基于星允已有口碑（100%澳洲进口、专业、责任……）， 让现有消费者与“爱”建立连接，并且使其成为星允奶粉的核心认知内容；
电视
促销
报纸
危机公关
媒体
事件的发起者和组织者
网络 杂志
CRM 事件营销
品牌/产品微博
整合媒体资源 所有营销、用户的落脚点
机场
电台 车站
精确营销
口碑营销 新品发布
微博营销，让品牌的力量更具攻势。
日常传播：微博
内容调查 新浪微博目标用户（妈妈和准妈妈）讨论的内容倾向于从宝宝出发。
➢妈妈们最喜欢在微博上讨论如何让宝 宝更好成长的内容，如宝宝护理和早 教，高达51%的比例。 ➢妈妈们也乐于在微博上分享宝宝的成 长过程，占到29%的比例。
品牌
品牌定位
消费者洞察
探知消费者最需要的
消费者最看中产品 口碑、奶源、安 全、营养、品牌
企业自身发展
企业定位
消费者关注的奶源问题正是星允的利益点之一 目前品牌认知不深刻，舆情力度小，需明确定位加强传播。
品牌定位
挑战者
CHALLENGER
Part2 品牌传播
品牌策略
以纯正的血统、专业的理念打造企业形象，提高消费者信赖 以优质的奶源、纯净的产地、先进的工艺、专业的团队作为产业利益点辅助传播
有自己的天赋
风格：有爱、萌、诙谐搞笑
不愿面对积 木，但拨弄乐 器是我的菜
没有运动细 胞，但有识 图的天分
不要总让我唱 歌，随意跳跳 我还是稀饭的
参与期：构建活动形成可视化口碑
线 下 活 动 线 上 传 播
受众参与线下活动
线
分享宝宝活动靓照 上 活
受众参与为照片投票
动
线
赢得澳洲牧场游机会 下
配
分享舒畅牧场游
品牌认知：小结
血统纯正
奶源优质
设备先进
团队专业
理念专注
消费者洞察：谁是我们的目标群体
70/80后妈妈成为主流的目标受众
资料来源： 《第二届中国家庭育儿方式调查报告》
消费者洞察：他们的特征是什么
成熟 高学历
爱大牌
家庭
重品质
年轻
人群特征
爱互联网
主流
自主查阅 事业 高收入 爱互动 新媒体
子女
• 目标消费者不轻信媒体宣传 • 需通过口碑化等舆论引导， 潜移默化地改变其品牌认知
不轻信 更前卫
• 目标消费者，接触到的前沿资讯 较多，在信息获取上比较前卫； • 对于品牌的认知标准也更高，包 括视觉、文字等品牌信息。
消费者洞察：配方奶粉的使用周期
多数妈妈表示至少要让宝宝喝到三岁左右或 者是孩子不想喝为止
婴幼儿配方奶粉有巨大的市场空间 与星允目前产品线吻合
数据来源：网络奶粉试用周期调查
2013年10月星允奶粉将正式上线，随即正式打响星允奶粉“中国宝宝爱成长”宣传！
• 促动展示，激活口碑，助动口碑扩散
借助互动活动，激活星允现有消费群体，通过其使用感受的展示， 扩大星允产品良好用户体验的辐射面，从而带动新客形成识别和认知。
关心宝宝的未来， 更要关心宝宝的现在！
星允认为在婴幼儿发育期间，宝宝的每一个小表现都会影响 到他的未来。 星允希望能够给予您从喂养到养育宝宝多方面的帮助，让您 更能了解宝宝现阶段的成长所需。 为宝宝打造一个舒适的成长阶段，赢得更美好的未来！
show出机灵好宝宝
路
营养喂养
演
卖 场
爱的认知
网
全面建立
情绪活动
亲子关系
医
络
务
讲 座
将“爱”所包含的三大方面内容，通过各种渠道全面展现 和传递出去
中国宝宝爱成长——show出机灵好宝宝
落地到具体活动，我们以“宝宝show”为概念贯穿始终，通过以下三个阶段步步为营：
号召
2013年8月-9月 活动信息发布，吸引新客关注
品牌认知：星允
不是草率出师
而是所有人员需通过 澳洲和国际食品标准
安全培训测试 及资格认证
我们相信， 有认证，有实力
品牌认知：星允
不会贪图全面
而是专注为全世界的 宝宝提供最安全，专
业的婴幼儿奶粉。
我们相信， 有专注，有专攻
品牌认知：星允
不是随机选用 而是选用澳大利亚
最纯净的牧草
我们相信， 好奶源，好品质
星允推广策划案
蓝标敬呈 2013年7月
Part1 行业分析
行业现状：挑战大
婴幼儿奶粉品牌占有率现状
20
占有率
10
0
多美滋 伊利 美赞臣 雅培 惠氏
数据来源：综合数据及互联网
先居者强势瓜分领地，后来者群涌奋力争席。
行业现状：需求旺
2005-2015年，中国进入第四次生育高峰，每年约有1600万-
消费者洞察：购买的主要考虑因素
奶源、产地、价格
强
弱
பைடு நூலகம்
品牌、口碑……
数据来源：综合数据及互联网
小结
•明确品牌现阶段发展方向和经
品
营战略
牌
•展开差异化营销，突出优势，
竞
争取市场
争
品牌 定位
课题思考
三重分析决定 星允品牌的 市场定位是什么
？
行业现状
清楚我们的环境和机会
市场成熟、竞争激 烈 政策力度加强
• 对成功的活动案例进行故事 化包装后重点传播，一方面 塑造亲民的品牌形象，另一 方面树立星允在行业中的地 位，提升影响力。
日常传播：新闻
日常新闻传播示例：
星允奶粉，100%澳洲原装进口
网络传播示例
星允奶粉强势登陆
平面传播示例
星允奶粉 杂志封面示例： 100%澳洲原装进口
日常传播：微博
•大趋势——微博成品牌/产品营销的核心
1800万婴儿出生，目前4岁以下婴幼儿接近6500万人
亿人 2.75 2.70 2.65 2.60 2.55 2.50
2.59 2006
2.61 2007
2.66 2008
2.70 2009
万人 1620 1615 1610 1605 1600 1595 1590 1585 1580 1575 1570 1565
参与
2013年10月-2013年12月
借助产品上线，线上线下活动全面开展，随时参 与、随时分享； 多种奖励，任意搭配，全面吸引妈妈。
延续
2014年 活动持续
号召：活动预热，吸引关注
2013年8月—9月
内容
面对广大受众，抛出话题，形成热议，引发关注 全面宣传活动，包括活动时间、地点、方式等 通过促销员等已有手段，通知目标消费者参加活动
合
网络活动流程示意
1.官网上传照片
2.分享拉票
3.投票获得牧场游机会
4. 得星允星领取奖品
地面活动：全面参与互动，利用终端造声势
全方位地面活动 互为补足 互为链接
线下小型活动
重点城市小型路演
主题型大型路演
2014年，持续传播 敬请期待
Part4 日常传播
新闻传播
日常传播执行策略
外围阵地
原发，扩散
主要品牌市场占有率高，但标签众多。
中国奶粉品牌认知：竞品传播
在社会化媒体时代，几大主要奶粉品牌在不断加大网络声量传播
数据来源：2011.12传播声量数据
3000
2500
2000
1500
1000
500
0 伊利 美赞臣 多美滋 雅培
惠氏 贝因美
数据来源：2012.8传播声量数据
传播声量
启示：当前数字营销时代，网络传播尤为重要，只有在众说纷纭中打响自己的声音，星允 才能得到公众更好的认知，从而提高品牌知名度，夺得中国市场的一席之地。
微博页面形象设计包装
定名称
星允中国
如： 星允中国、 Primeel星允中国
定头像
星允品牌LOGO或者二维码示意图
定皮肤（凸显品牌风格，个性化体 验）
皮肤左右显示星允理念（中英文双语） “秉承多年品质 保证，呵护宝宝健康成长，是每个妈妈的自然之选”设 计一副清新图片作为官方微博皮肤（ 尺寸1300-2000宽， 750以上高。中间微博区域为800像素。图片大小不超过 500K。）
• 为后期在垂直媒体上的内容输出和整合进行预热
“爱”成长
压力成长