西瓜霜润喉片
慢性咽炎吃什么药效果最好.doc
慢性咽炎吃什么药效果最好慢性咽炎相信很多人都有患过,吃什么治疗咽炎好得快的食物是患有咽炎患者一直都在寻找的问题。
慢性咽炎吃什么药治疗?下面就是我给大家整理的慢性咽炎药物治疗方法，希望对你有用!5种药物可治疗慢性咽炎1、西瓜霜润喉片是由西瓜霜、冰片、薄荷脑等中药加工提炼制成的中药片剂，西瓜霜具有清热、解暑、生津、润喉等功能，西瓜霜润喉片不仅具有消炎止痛效果，而且还能生津润喉，因此，对咽部干燥肿痛且伴有声音嘶哑的咽喉疾患疗效较好。
但西瓜霜喷剂中含西瓜霜、冰片等孕妇慎服的成分，为保险起见，不主张孕妇，特别是有流产史、孕早期等妇女使用，类似的药物还有健民咽喉片、复方草珊瑚含片、乾坤咽炎片、金嗓子喉宝含片等。
2、华素片华素片中含有碘分子，碘分子具有超强杀菌抗感染作用，可迅速杀灭口腔、咽喉部位各种致病微生物，包括细菌繁殖体、真菌、芽孢、病毒。
独特的口含消炎方式直接作用于病症感染部位，清凉薄荷滋润咽喉，可有效治疗咽喉疾病。
但是碘对口腔黏膜组织的刺激性很大，不宜长期含服。
对碘过敏的人含服含有碘分子的润喉片后会发生过敏反应，出现呼吸急促、面色苍白、口唇青紫、皮肤丘疹、全身湿冷等症状。
哺乳的妇女含服含碘的润喉片，碘可经乳汁影响婴儿生长发育。
另外，含碘润喉片不能与含有朱砂的六神丸同服，因朱砂中的二价汞能与碘结合，形成碘化汞类有毒汞盐沉淀，可导致药物性肠炎。
3、黄氏响声丸是由薄荷、浙贝母、连翘、蝉蜕、胖大海、桔梗等中药配成的浓缩丸，味苦、清凉。
具有疏风清热，化痰散结，利咽开音等作用。
用于急、慢性喉炎，风热外束，痰热内盛，声音嘶哑，咽喉肿痛，咽干灼热，咽中有痰，或寒热头痛，或便秘尿赤;急、慢性喉炎及声带小结、声带息肉初起见上述证候者。
4、六神丸驰名中外的六神丸，是家庭常备良药之一，它主要由牛黄、麝香、蟾酥、雄黄、冰片、珍珠六味药组成，具有清热解毒、消肿止痛等功效。
但六神丸有毒副作用，可引起过敏反应，表现为药疹，其形状各异，瘙痒难忍。
西瓜霜润喉片
（四）广告媒介策略
在媒体应用上，根据产品特点，进行“创新媒体 戒创新版面”。 1、在某些电视节目中插入广告，戒为某节目冠名； 2、利用新兴的微博平台，建立相关微博，经常发 布一些有奖问答活动，转发微博可参与抽奖等； 3、户外广告中，首先抢占机场及桥梁等要道广告 牉位； 4、在球场及KTV场所中，灵活应用人员广告及横 幅广告； 5、在公众场所，大量使用公益广告间接进行宣传。 总之，体现动态整合营销传播的要点，一切以消费者 为中心，以实效为目标。
一.产品分析
二.市场分析
三.消费者分析
四.广告策略
五.广告设计
六.广告实施计划
一.产品分析
二.市场分析
三.消费者分析
四.广告策略
五.广告设计
六.广告实施计划
一. 产品分析
同系列产品
产品名称 属性 成分 功效
桂林西瓜霜喷剂、西瓜霜清咽含片 西瓜霜润喉片
属片剂，为喉痹类非处方药药品
西瓜霜、冰片、火硝、薄荷脑等 清音利咽，消肿止痛 用亍防治咽喉肿痛，声音嘶哑，喉痹，喉痈，喉蛾， 口糜，口舌生疮，牊痈；急、慢性咽喉炎，急性扁桃 体炎，口腔溃疡，口腔炎，牊龈肿痛等病。
【甄嬛体】
这西瓜霜润喉片当真是极好的，清音利咽，消肿止痛，正是缓解了 本宫咽喉之疾。虽含辛凉之味，倒也气香且味甜。 “说人话~” “快去给我多买析
二. 市场分析
三. 消费者分析
四. 广告策略
五. 广告设计
六. 广告实施计划
广告实施计划
1、时间：2012年6月1日——2013年6月1日 2、广告宣传方式： 以电视广告为主，网络、报刊杂志与街头广告为辅； 3、选用媒介： 电视台：中央一套、中央三套、湖南卫视以及各省、自治区卫视。 理由：中央台收视率高且覆盖面广，湖南台在中青少三代当中都 有很大影响，广告主要安排在新闻联播、快乐大本营和电视剧等 焦点节目前后播出，收视率较高。 杂志：《财经》、《养生》、《经理人杂志》《汽车族》等。 理由：这些杂志的受众都是生活不规律的人群，容易感染咽 喉类疾病，对润喉糖这类产品有很大的需求。 网络：新浪、搜狐等访问量大的网站，以及现在流行的腾讯微博 和新浪微博等。
西瓜霜润喉片说明书
西瓜霜润喉片说明书西瓜霜润喉片(三金)清音利咽、消肿止痛。
用于咽喉肿痛、声音嘶哑、口舌生疮、急、慢性咽喉炎，急、慢性扁桃体炎、口腔溃疡、牙龈肿痛。
下面是店铺整理的西瓜霜润喉片说明书，欢迎阅读。
西瓜霜润喉片商品介绍通用名：西瓜霜润喉片生产厂家: 桂林三金药业股份有限公司批准文号：国药准字Z45021646药品规格：0.6g*20片药品价格：￥5元西瓜霜润喉片说明书【通用名称】西瓜霜润喉片【商品名称】西瓜霜润喉片【拼音全码】XiGuaShuangRunHouPian【主要成份】西瓜霜、冰片、薄荷素油、薄荷脑。
辅料为糊精、蔗糖、枸橼酸、硬脂酸镁、滑石粉、胭脂红、桔子香精、二氧化硅。
【性状】西瓜霜润喉片为淡红色的片;气芳香，味甜而辛凉。
【适应症/功能主治】清音利咽、消肿止痛。
用于咽喉肿痛、声音嘶哑、口舌生疮、急、慢性咽喉炎，急、慢性扁桃体炎、口腔溃疡、牙龈肿痛。
【规格型号】0.6g*20s【用法用量】含服。
每小时含化2-4片。
【不良反应】尚不明确。
【禁忌】尚不明确。
【注意事项】1.忌烟酒、辛辣、鱼腥食物。
2.不宜在服药期间同时服用滋补性中药。
3.糖尿病患者及有高血压、心脏病、肝病、肾病等慢性病严重者应在医师指导下服用。
4.儿童、孕妇、哺乳期妇女、年老体弱、脾虚便溏者应在医师指导下服用。
5.扁桃体有化脓或发热体温超过38.5℃的患者应去医院就诊。
6.服药3天症状无缓解，应去医院就诊。
7.对西瓜霜润喉片过敏者禁用，过敏体质者慎用。
8.西瓜霜润喉片性状发生改变时禁止使用。
9.儿童必须在成人监护下使用。
10.请将西瓜霜润喉片放在儿童不能接触的地方。
11.如正在使用其他药品，使用西瓜霜润喉片前请咨询。
【药物相互作用】如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用，详情请咨询医师或药师。
【贮藏】密封，避光。
【包装】20s/盒。
【有效期】24月【批准文号】国药准字Z45021646【生产企业】桂林三金药业股份有限公司西瓜霜润喉片(三金)的功效与作用西瓜霜润喉片(三金)清音利咽、消肿止痛。
西瓜霜润喉片致腹痛3例
大连 。１ ０ ０） １ ６０ （ 大连金州新 区董家沟医院， 辽宁
【 要】 目 ： 摘 的 观察 Ｚ Ｚ型肛肠治疗仪对各种痔的疗效观察。 法： Ｚ 一 ５０ 方 用 Ｚ Ⅱ ０ 型肛肠治疗仪 对 ２０ 门 ６ 例 诊痔疮患者进行治
疗， 观察其治疗效果 。 结果 ： 治愈 ２ ９ （５７％） ４ 例 ９． ６ 好转 １ 例 （ ． ％） １ ４２ ３ 有效率 １０ ０％。结论 ： 门诊合理应 用该仪 器治疗痔疮 ， 在 治疗 时 间短 ， 创伤小， 费用低 ， 无不 良反应 ， 疗效好 ， 易掌握 。 容
局部浸润麻醉 ， 麻醉起效后 ， 再次局部消毒 ， 当扩肛 ， 醉满 意 适 麻
后进行手术。①外痔手术 ： 单个 外痔或几个界限清 、 基底部较小 的外痔 ， 可用 电钳直 接钳夹 ， 置纱条 以保护周 围组织 ， 踏下脚踏 开关 ， 仪器开始工作 ，— ｓ ， ３ ５ 后 仪器 自动报警断 电， 痔疮组织基底
１ 资料 与方法
１１ 一般资料 ． 本组 ２ ０例 ， １９例（ ８ ５ ， ８ 例（ １１％）年龄最 ６ 男 ７ ６ ． ％）女 １ ３ ．５ ， ８
大６ ３岁， 最小 ２ ， ５岁 平均 ４ ２岁 ， 中， 其 包括外痔、 内痔 、 混合痔 。
１ 术前准备 ． ２ 仔细询问病史 ， 血常规检查 ， 必要 时进行凝血功 能及 心电图 检查 ， 术前解尽大便 。
西 瓜 霜 润 喉 片致 腹 痛 ３例
卢月 云 ， 孙 桂巍 ｚ
（． １广东省广州市花都 区武警 ８ ３ ７ ０部 队医院 ， 广东 ２ 湖南省耒阳市武警 ８ ３ ． ７ ２部队卫生队 。 湖南 广州 ， １ ８ ０ ５ ００ ； 耒阳 ， ２ ８ ０） ４ １０
西瓜霜润喉片的功能主治是什么呢
西瓜霜润喉片的功能主治是什么呢西瓜霜润喉片的简介西瓜霜润喉片是一种以西瓜霜为主要成分的中药制剂，经过特殊工艺加工而成。
西瓜霜润喉片具有舒缓咽喉不适、润滑声带、清热解毒等功效。
广泛应用于缓解喉咙痛、声音嘶哑等喉部不适症状。
本文将详细介绍西瓜霜润喉片的功能主治。
功能主治西瓜霜润喉片具有多种功效，其主要功能和主治如下：1.舒缓喉咙痛：西瓜霜润喉片中的西瓜霜具有清热解毒、消炎止痛的作用，能够有效缓解喉咙痛的不适感。
喉咙痛常见于咽喉部感染引起的炎症，通过舒缓喉咙痛，可以缓解症状，让患者感到舒适。
2.润滑声带：西瓜霜润喉片中的滑石粉具有润滑作用，能够有效保护喉部黏膜和声带，减少声带的摩擦，从而改善声音嘶哑等症状。
润滑声带非常重要，对于需要频繁使用声音的人士，如演讲者、歌手等，使用西瓜霜润喉片可以保护喉部，维持良好的声音品质。
3.清热解毒：由于西瓜霜润喉片中的西瓜霜具有清热解毒的功效，因此它还常被用于缓解咽喉部的炎症和肿痛，有助于消除喉部的细菌和病毒感染。
此外，西瓜霜润喉片还能够减轻咽喉部的炎症和红肿等症状，对于咽喉部炎症引起的咳嗽、咳痰等症状也有一定的缓解作用。
4.消肿止痛：西瓜霜润喉片中的其他草药成分，如冰片、黄蜡等，具有消肿止痛的功效。
这些成分能够有效减轻咽喉部的肿痛，改善咽喉不适的感觉，让患者舒适度得到明显提高。
5.补充水分：西瓜霜润喉片含有一定量的甘草、薄荷等成分，它们具有清凉口感、解渴除口腥的作用。
通过嚼食西瓜霜润喉片，可以有效补充口腔和咽喉部的水分，缓解口干咽燥等不适感。
使用方法西瓜霜润喉片使用方法简单，一般来说，按照以下步骤进行使用：1.将一片西瓜霜润喉片放入口中，放置在舌头下方或口腔内侧。
2.轻轻吮吸西瓜霜润喉片，让其慢慢溶化在口腔中。
3.润喉片溶化后，可轻轻咽下，让药物起到润喉的作用。
一般情况下，每日使用2-3次，每次1片。
使用时注意不要过量，遵循药品说明书上的用法用量。
需要注意的是，儿童、孕妇和哺乳期妇女等特殊人群在使用西瓜霜润喉片时应咨询医师或药师，遵循医嘱使用。
西瓜霜润喉片广告策划
桂林三金西瓜霜润喉片广告策划书西瓜霜是方剂中的主药，也称西瓜翠衣，是西瓜瓜皮上常附有的一层白色霜样粉末。
西瓜霜具有清热、解暑、生津、润喉等功能。
多年来，三金为促进、实现中药产业现代化而努力，积极培养与提高自主创新开发能力，其中公司用现代科技创制的西瓜霜工艺在国内外独家实现了西瓜霜的工业化生产，使这一有200多年历史的喉嗓名药走出了濒临灭绝的窘境，再放异彩，被誉为“中药炮制工艺改革的典范”。
同时，依靠这一独有的技术、资源优势开发的西瓜霜系列产品相继俏销海内外市场，被誉为“桂林第四宝”。
西瓜霜润喉片上市以来，已经成为广大消费者值得信赖的口喉药品，性能、价格比优，在同类产品中价格最为实惠，零售价仅为2.5元。
一、公司简介桂林三金药业股份有限公司是一家专门从事中药、天然药物研究和生产的医药企业，也是中国最早生产现代中药制剂的厂家之一，前身为桂林市中药厂，始建于1967年。
主要指标连续多年位列广西医药行业第一，稳居中国中药行业50强前列。
1967年公司前身桂林中药厂。
成立时有员工33人，无独立厂房，生产益母丸、六味地黄丸等传统中药大蜜丸，年产值仅几万元。
1970年公司迁入新厂房（现址），正式挂牌“桂林市中药厂”，开始低速发展期。
1984年邹节明被任命为厂长，提出了“两年基础、三年改观、五年腾飞”的十年发展方针，由此企业迎来了大发展的新时期。
1985年邹节明及助手经过八年刻苦攻关，用现代科技创造了西瓜霜取霜生产新工艺，实现了西瓜霜现代工业化生产。
1989年与中国药材公司的全方位联营，改名为桂林中药制药厂，晋升为国家二级企业。
1994年将桂林中药厂改组为桂林三金药业集团公司，并以资产为纽带，组建桂林三金集团，增强企业抗风险能力，企业产值、销售收入首次突破亿元大关。
1999年公司出资收购破产企业——桂林市罐头食品厂，组建具有独立法人资格的全资子公司——三金集团桂林金可保健品有限公司。
2001年组建桂林三金药业股份有限公司，12月投资组建零售连锁企业桂林三金大药房有限责任公司。
西瓜霜润喉片产品资料
薄荷脑是薄荷的提纯物，具有清利发散的作用，可用于治疗火毒生疮、风热上壅等症 的治疗。
由以上这些中药共同配伍制成的西瓜霜润喉片具有清热、解毒、消肿止痛、清音润喉、 利咽消溃疡等功效。常用于咽炎、喉痹、蛾口疮、声音嘶哑，口舌生疮等症的治疗
以下是节选自《百科全书》中的部分内容
节选：
【古法炮制】取新鲜西瓜， 沿蒂头切一厚片作顶盖，挖 出部分瓜瓤，将芒硝填入瓜 内，盖上顶盖，用竹签扦牢， 用碗或碟托住，盖好，悬挂 于阴凉通风处，待西瓜表面 析出白霜时，随时刮下，直 至无白霜析出，晾干。或取 新鲜西瓜切碎，放入不带釉 的瓦罐内，一层西瓜一层芒 硝，将口封严，悬挂于阴凉 通风处，数日后即自瓦罐外 面析出白色结晶物，随析随 收集，至无结晶析出为止。
西瓜霜的古往今来
“西瓜霜”的古书记载
据医书载，古人“逢秋凉时节，阴气渐 长，选体圆皮实之西瓜，将瓜切盖，掏出 瓜瓤，以中药材置于瓜腹，填满塞实，仍 以瓜盖盖之，竹签插定。将之高悬于屋檐 之下，阴凉通风之所。月缺月圆，霜降霜 凝，瓜皮外渐渐晰出白霜，状如针絮，性 味清凉微咸，以鹅毛扫下收好，置于钵内 储存。”……
与其他产品的的对比？
1、与草珊瑚含片的对比 2、与华素片的对比 3、与片仔癀含片的对比 4、与金嗓子喉宝的对比 5、与“清咽滴丸”“咽立爽”等的对比
经典问答
西瓜霜润喉片的适用人群有哪些? 西瓜霜润喉片的功能主治及适应症？用法
用量，一日最多能吃多少粒？ 能简要讲一讲“古方西瓜霜”的故事么？ 如何理解“去火更防上火”的意义？ 哪些人群更需要常备西瓜霜润喉片？ 与其他**产品的区别与优势？
中医认为咽喉口腔诸病 皆属“上火”，西瓜霜 清热泻火、消肿止痛， 被视为口喉良药。常用 剂型包括桂林西瓜霜喷 剂、西瓜霜润喉片、西 瓜霜清咽含片、桂林西 瓜霜含片、桂林西瓜霜 胶囊。
喉咙干燥疼痛怎么办
如对您有帮助，可购买打赏，谢谢喉咙干燥疼痛怎么办导语：春天和秋天，是一个口干舌燥的季节。
喉咙干燥疼痛难忍，是常见的现象之一，就算是每天喝很多的水。
也不管用，有的人选择，采用食疗的方法，春天和秋天，是一个口干舌燥的季节。
喉咙干燥疼痛难忍，是常见的现象之一，就算是每天喝很多的水。
也不管用，有的人选择，采用食疗的方法，治疗喉咙干燥疼痛难忍，下面我们就一起看一下，喉咙干燥疼痛难忍怎么办，希望这些小方法能够帮助到大家。
1.喝蜂蜜水~ 西瓜霜润喉片西瓜霜具有清热、解暑、生津、润喉等功效能，西瓜霜润喉片不仅具有消炎止痛效果，而且还能生津润喉，因此，对咽部干燥肿痛且伴有声音嘶哑的咽喉疾患疗效较好。
类似的药物还有健民咽喉片、复方草珊瑚含片、金嗓子喉宝含片等。
2.华素片华素片中含有碘分子。
碘分子具有超强杀菌抗感染作用，可迅速杀灭口腔、咽喉部位各种致病微生物。
独特的口含消炎方式直接作用于病症感染部位，可有效治疗咽喉疾病。
但是碘对口腔黏膜组织的刺激性很大，不宜长期含服。
黄氏响声丸具有疏风清热、化痰散结、利咽开音等作用。
用于急、慢性喉炎，风热外束，痰热内盛，声音嘶哑，咽喉肿痛，咽干灼热，咽中有痰，或寒热头痛，或便秘尿赤；急、慢性喉炎及声带小结、声带息肉初起见上述证候者。
3.六神丸具有清热解毒、消肿止痛等功效。
但六神丸有毒副作用，可引起过敏反应，表现为药疹，其形状各异，瘙痒难忍。
另外，心脏病患者忌用六神丸。
六神丸性香燥，易败胃，故宜饭后服用。
凡脾胃不足、身体虚弱者应慎用或禁用。
含片不是口服片，也不是嚼片。
使作含片的主要目的是使其在局部发挥药效，因此应将含片夹在舌底、龈颊沟或近患处，待其自然溶解。
若把含片当口服药吞入或匆忙嚼烂，预防疾病常识分享，对您有帮助可购买打赏。
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一. 产品分析
二. 市场分析
三. 消费者分析
四. 广告策略
五. 广告设计
六. 广告实施计划
三、消费者分析
病因： 57%感冒、咽喉炎 18%烟酒过度 13%用嗓过度 12%其他原因 购买目的： 一为保健型（食品、 药品、保健品） 二为治疗型 （多选用药品） 品牉选择原因 ： 产品知名度 店员推荐 口碑传播 …… 消费者关注因素： 疗效 口碑
一.产品分析
二.市场分析
三.消费者分析
四.广告策略
五.广告设计
六.广告实施计划
一.产品分析
二.市场分析
三.消费者分析
四.广告策略
五.广告设计
六.广告实施计划
一. 产品分析
同系列产品
产品名称 属性 成分 功效
桂林西瓜霜喷剂、西瓜霜清咽含片 西瓜霜润喉片
属片剂，为喉痹类非处方药药品
西瓜霜、冰片、火硝、薄荷脑等 清音利咽，消肿止痛 用亍防治咽喉肿痛，声音嘶哑，喉痹，喉痈，喉蛾， 口糜，口舌生疮，牊痈；急、慢性咽喉炎，急性扁桃 体炎，口腔溃疡，口腔炎，牊龈肿痛等病。
桂林三金
——西瓜霜润喉片
第一小组：李欢婷 张燕涛 刘正伟 张莹 张涛 联合制作
一、公司简介
桂林三金药业股份有 限公司是一家专门从事中 药、天然药物研究和生产 的医药企业，也是中国最 早生产现代中药制剂的厂 家之一，前身为桂林市中 药厂，始建于1967年。主 要指标连续多年位列广西 医药行业第一，稳居中国 中药行业50强前列。
1994年
将桂林中药厂改组为桂林三金药业集团公司，并以资产 为纽带，组建桂林三金集团，增强企业抗风险能力，企业产 值、销售收入首次突破亿元大关。
8/1/2013
2003年年初 “非典”肆虐，市场上抗病毒药品严重脱销，原材料价 格上涨，三金员工加班加点，自觉承担成本上的损失，不 加一分药价，不减一毫质量，第一时间为市场平价提供了 价值3500万元的玉叶解毒颗粒、板蓝根颗粒。 2005年 桂林三金集团正式更名为“三金集团”，这标志着三金 从一个地方性的企业集团升级为全国性的以中药、天然药 生产、研发为主业，制药、保健品等相关产业为辅的大型 企业集团。 2008年5月12日 四川省汶川县发生8.0级特大地震，三金切实了解灾区的 需要，迅速与已签订供货合同的经销商协商，争取谅 解延 迟交货，紧急调配出400件止血、镇痛药----三七身伤宁胶 囊（散），并在最快的时间将价值280万元的药品及21.68 万元的员工捐款亲自送达四川灾区，捐赠的药品及现金共 计301万元，属桂林之最。
一. 产品分析
二. 市场分析
三. 消费者分析
四. 广告策略
五. 广告设计
六. 广告实施计划
(一) 平面招贴广告
• 平面招贴选用“西瓜霜润喉片”平 时一贯的风格——简单、朴素、大方。 招贴选用蓝底白字，增加对比度， 突出的表现“西瓜霜润喉片”的功 能，使观赏者一目了然。
微博广告
有奖转发
宣传手册
附赠试用装
（四）广告媒介策略
在媒体应用上，根据产品特点，进行“创新媒体 戒创新版面”。 1、在某些电视节目中插入广告，戒为某节目冠名； 2、利用新兴的微博平台，建立相关微博，经常发 布一些有奖问答活动，转发微博可参与抽奖等； 3、户外广告中，首先抢占机场及桥梁等要道广告 牉位； 4、在球场及KTV场所中，灵活应用人员广告及横 幅广告； 5、在公众场所，大量使用公益广告间接进行宣传。 总之，体现动态整合营销传播的要点，一切以消费者 为中心，以实效为目标。
公益事业
发展道路
集团组建
产品系列
企业大事记
1967年
公司前身桂林中药厂。成立时有员工33人，无独立厂房， 生产益母丸、六味地黄丸等传统中药大蜜丸，年产值仅几万 元。
1984年
邹节明被任命为厂长，提出了“两年基础、三年改观、 五年腾飞”的十年发展方针，由此企业迎来了大发展的新时 期。
1985年
邹节明及助手经过八年刻苦攻关，用现代科技创造了西 瓜霜取霜生产新工艺，实现了西瓜霜现代工业化生产。
2、市场渠道
1 产品定位：大众型产品 医院、诊所 营销渠道的重点——零售终端， 即城乡药店市场； （54.08％） 药店
2
在批发渠道上，通过各地医药公 司进行批发，向全国乡镇市场进行 渗透。
3
商场 （7.91％）
（53.56％）
（二）竞争对手调查——主要品牉分析
1、金嗓子喉宝 由广西金嗓子药业1995年出品，属后进入者， 但其强有势的广告宣传和便利的终端渠道策略深 入民心，在短期之内成为咽喉用药的江湖老大。 （30%） 2、桂龙清喉利咽颗粒 在2000年由山西桂龙医药推出，出道较晚， 但其广告投入的投放范围和投放金额高居咽喉药 品牌之首，对金嗓子喉宝造成强劲的压力。（6%）
……
一. 产品分析
二. 市场分析
三. 消费者分析
四. 广告策略
五. 广告设计
六. 广告实施计划
（一）广告目标
1、2012年实现年销售量46亿片，稳居全国 同类产品第一位。 2、达到全国药店零售终端同类药品市场占有 率第一名。 3、西瓜霜润喉片品牉形象得到特别提升，在 全国的知名度、美誉度居同类产品前两位，成为 全国知名产品。 4、调整广告传播戓略及策略提高传播效果， 使广告传播有针对性和影响力，完成80％以上 到达率，让70%以上目标消费群体对三金西瓜 霜广告产生良好印象，领先亍竞争对手。
用途
产品介绍
西瓜霜润喉片是以传统口喉清火良药三金西瓜霜为 主要原料。口感温和、药性平和，能够轻轻松松的治疗 口喉不适症状，且效果较为显著。
口感的适应性更广泛，男女老幼皆容易接受，尤其 适合儿童、老年人、女性，口感较为敏感的患者也宜亍 选择该产品。
•口喉用药销量第一
•对口腔黏膜及胃黏膜无强烈刺激。 •多年行销国内外，年销售45亿片， •"有药店，就有西瓜霜润喉片"。
8/1/2013
主要目标： 保持在全国同类中药第一品 牌的地位，不断发展与创新，积 极开拓国际市场。 口号：去火防上火。 百年造化之喉口良药。
一. 产品分析
二. 市场分析
三. 消费者分析
四. 广告策略
五. 广告设计
六. 广告实施计划
（一）目标市场
1、目标对象
1）用嗓过多群体，如：教师、播音员、营销 人员、导游、演艺人员等； 2）有特殊生活、饮食习惯群体：吸烟者、喜 食辛辣、烧烤与刺激性食物人群，没有刷牊习 惯，不注意口腔卫生，生活无规律，经常出差 熬夜人群等； 3）工作、生活、居住环境受污染群体，厨师、 家庭主妇、司机等； 4）免疫力差，呼吸道疾病的易感人来自； 5）发育、变音期的青少年。
8/1/2013
（二）竞争对手调查——主要品牉分析
3、复方草珊瑚含片 由江西江中制药生产，上市较早，其销售遍布 全国，年销售额近一亿，其销售相对稳定。 （13%）
4、华素片 由北京四环制药厂生产，由于广告宣传强势， 华素片在各地具有一定的知名度，在北京、武汉、 成都有较好的销售成绩。（9%）
8/1/2013
电视广告
温情故事
网络广告
知名网站
趣味互动
健康知识
搞笑改编
网购直销
西游记版广告创意
温情父女广告创意
防火去火，请认准西瓜霜润喉片！
【甄嬛体】
这西瓜霜润喉片当真是极好的，清音利咽，消肿止痛，正是缓解了 本宫咽喉之疾。虽含辛凉之味，倒也气香且味甜。 “说人话~” “快去给我多买几盒西瓜霜润喉片来啊~”
一. 产品分析
谢谢观赏！
我们共同努力，我们共创成功。
我们深知，奋斗必将开出成功之果。
2012，我们将继续前行。
二. 市场分析
三. 消费者分析
四. 广告策略
五. 广告设计
六. 广告实施计划
广告实施计划
1、时间：2012年6月1日——2013年6月1日 2、广告宣传方式： 以电视广告为主，网络、报刊杂志与街头广告为辅； 3、选用媒介： 电视台：中央一套、中央三套、湖南卫视以及各省、自治区卫视。 理由：中央台收视率高且覆盖面广，湖南台在中青少三代当中都 有很大影响，广告主要安排在新闻联播、快乐大本营和电视剧等 焦点节目前后播出，收视率较高。 杂志：《财经》、《养生》、《经理人杂志》《汽车族》等。 理由：这些杂志的受众都是生活不规律的人群，容易感染咽 喉类疾病，对润喉糖这类产品有很大的需求。 网络：新浪、搜狐等访问量大的网站，以及现在流行的腾讯微博 和新浪微博等。
七、广告费用预算
项目制作与媒介金额（元） 总策划：广告整体策划报告100000，广告制作电视25s胶片200000， 杂志彩色插页10000，网站首页50000，微博宣传30000
广告发布费用： 电视：中央一套60天×2次/天×5000元=600 000 中央三套60天×2次/天×5000元=600 000 杂志：《财经》25 次×10000元=250 000 《养生》25 次×10000元=250 000 《经理人杂志》25 次×10000元=250 000 《汽车族》25 次×10000元=250 000 网站：新浪60天×5000元=300 000 搜狐60天×5000元=300 000 微博：新浪微博60天×3000元=100000 腾讯微博60天×3000元=100000 营销活动500000 机动费用100000 总计：3990000 元