青岛啤酒 TVC广告策划方案
青岛啤酒项目策划方案
青岛啤酒项目策划方案项目背景青岛啤酒是中国知名的啤酒品牌，创立于1903年，至今已有118年历史。
目前，在国内外均拥有庞大的消费群体，品牌影响力深远。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，青岛啤酒也面临着发展的挑战。
因此，有必要对青岛啤酒进行品牌再造和产品升级，以满足当前市场的需求。
目标与定位目标•通过品牌再造，提高青岛啤酒在消费者中的好感度和品牌认知度；•推出新型啤酒产品，满足不同消费者的需求；•增加销售额，提高市场占有率。
定位青岛啤酒旨在成为年轻一代的首选啤酒品牌。
同时，针对不同的消费人群，推出多个系列的产品，从口感、价格等方面满足消费者不同的需求。
策略与计划品牌再造1. 标志和形象设计青岛啤酒的标志经过多年沉淀，已经成为消费者心目中的经典符号。
因此，在品牌再造中，我们将对标志和形象进行微调，以更好地体现品牌的定位和目标群体。
首先，我们将对标志的色彩、字体和形状进行优化，使其更加符合现代审美和年轻消费者的喜好。
同时，我们将加强品牌在视觉方面的表现力，在包装和广告等领域贯彻品牌形象，提高品牌的辨识度和认知度。
2. 品牌故事品牌故事是品牌再造中的重要一环。
青岛啤酒的历史悠久，拥有着可圈可点的品牌故事，因此我们将充分挖掘品牌故事的内涵，打造出更具吸引力和感染力的品牌故事。
在品牌传播过程中，我们将以品牌故事为依托，将品牌与消费者之间建立联系，增强品牌的亲和性和用户粘性。
产品升级青岛啤酒作为国内知名品牌，我们将在产品升级方面下大力气，推出更符合现代消费者需求的啤酒产品。
1. 酒精度数随着消费者对健康的更加重视，我们将推出低度数啤酒，以满足健康、低酒精需求的消费人群。
2. 口味创新我们将通过口味创新来拓展消费者的口感选择空间。
推出多口味产品，如果味、咖啡味等，以吸引更多年轻消费者。
渠道拓展为了更好地将品牌和产品推向市场，我们将通过多种渠道进行推广。
1. 电视、互联网广告电视、互联网广告是品牌推广的重要方式。
青岛啤酒广告策划文案
青岛啤酒广告文案策划目录一、市场分析 (3)（一）国内啤酒行业概况 (3)（二）市场具体分析 (4)二、竞争分析 (7)（一）主要竞争对手及其优劣势 (7)（二）青岛啤酒优劣 (7)三、营销策略 (8)（一）营销目标 (8)（二）目标市场描述 (9)（三）市场定位 (10)（四）营销组合描述 (10)1、产品 (10)2、定价 (11)3、分销 (12)4、促销 (12)（五）广告方案 (13)四、活动策划案 (14)“青啤杯青春飞扬篮球三对三比赛” (14)五、策划活动预算 (15)前言：啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。
啤酒于二十世纪初传入中国，2010年中国啤酒消费量以4468万千升连续第八年蝉联全球首位。
可见，啤酒在中国是一种大众化的饮料，啤酒在中国有着广阔的消费市场。
同时，也预示了将会有更加激烈的竞争。
青岛啤酒经过多年发展，现已成为中西部地区啤酒行业第一品牌。
然而，近几年在金星、燕京、雪花、百威等外来品牌的相继进入后，青岛啤酒的绝对优势地位受到了严重威胁。
因此，为了谋求自身更好更快的发展，青岛啤酒必须不断扩展市场。
而中西部是一个高校、企业聚集的大都市，年轻人口构成人口结构的重要组成部分，他们是中西部消费市场的主力军。
80,90后这一代的年轻人是社会一个特殊的消费群体,一方面他们或是在校大学生，或是毕业不久奋斗职场、或是打工多年的年轻人，没有充足的经济来源享受高品质生活，另一方面他们的消费又具有超前性，时尚性，年轻的他们青春活力，激情澎湃。
啤酒逐渐成为他们生活的调和剂。
朋友聚会，宿舍聚餐...啤酒成为了必不可少的东西，它们的出现可以增加更多气氛。
所以，我们此次啤酒的营销策划活动方案主要以中西部地区18-30岁的中青年为目标对象，并对其进行更精细划分，在准确把握各人群相关特征的基础上推出一系列新品牌，创新4P组合，策划一系列大型营销活动，以实现新品牌迅速占领目标市场，提升青岛啤酒品牌价值的目标。
青岛啤酒的广告策划文案
青岛啤酒广告策划文案第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。
原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。
酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。
产品最突出的性能：青岛啤酒是以发芽大麦为主要原料酿造的一类饮料。
有“液体面包”之称，经常饮用有消暑解热、帮助消化、开胃健脾、增进食欲等功能青岛啤酒是由发醇的谷物制成的，因此含有丰富的B族维生素和其他招牌营养素。
可使动脉硬化和白内障的发病率降低50%，并对心脏病有抵抗作用，经常饮用有助于保持人体骨骼强健。
产品最适合消费者需求的性能：青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。
饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。
该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。
常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。
（2）产品的价格：产品价格在同类产品中的档次：全国2000多万吨的啤酒市场,每瓶价格在5元以上的中高档产品仅占10%，而占总产量90%以上的价位是在1—2元之间的大众化啤酒。
青岛啤酒通过兼并、重组等手段兼并低端产品，高、中、低档酒齐头并进，向市场发起全面进攻。
产品的价格与产品质量的配合程度：2、企业介绍青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
青岛啤酒广告媒介策略
青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是一款具有浓厚地方特色的中国啤酒品牌，拥有悠久的历史和独特的口感，深受广大消费者的喜爱。
为了进一步扩大品牌的影响力和市场份额，青岛啤酒需要制定一种有效的广告媒介策略，并将其传播给目标受众。
1.电视广告：电视广告是最常见也是最常用的广告媒介之一。
青岛啤酒可以通过在重要的电视台播放广告，将产品形象直接传达给广大观众，并强调其独特的口感和原料的优质。
此外，可以选择在夜间或重要体育比赛期间播放，以提高曝光度。
2.户外广告：将广告放置在高人流量的区域，如商业街、购物中心、体育场馆等地，可以最大程度地吸引消费者的目光。
使用招牌灯箱、巨幅横幅等形式，突出产品特点，传达品牌形象，增强消费者的购买欲望。
3.社交媒体：青岛啤酒可以充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，制作有创意的视频内容或图片广告，与消费者进行互动。
可以借助明星代言或与知名品牌合作，进一步提升品牌影响力。
此外，可以通过开展线上活动、抽奖等形式吸引用户参与，增加品牌关注度。
4.印刷媒体：可以在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，通过精美的排版和图文并茂的方式，传达青岛啤酒的品牌理念和产品特点。
选择与餐饮、娱乐等相关行业的杂志或期刊合作，能够精准地接触到目标受众。
5.赞助活动：青岛啤酒可以选择赞助体育赛事、音乐节、文化活动等，并在现场设置品牌形象展示区，提供产品体验和样品派发。
通过与活动的结合，扩大品牌影响力，增强与目标受众的互动。
6.视频营销：制作一系列有趣的视频内容，通过各大视频平台进行推广。
可以包括一些创意短片、幕后花絮、与消费者互动等，吸引用户点击观看，进而推动品牌知名度的提升。
除了以上几种媒介策略，青岛啤酒还可以根据不同的市场需求选择更多样化的广告媒介，如地铁广告、广播广告、网络广告等。
通过多种媒介的结合运用，青岛啤酒可以将品牌形象和产品特点深入人心，进一步扩大市场份额，提高消费者的品牌认知度和忠诚度。
青岛啤酒作为中国著名啤酒品牌之一，具有浓厚的地方特色和独特的口感，一直以来备受消费者的喜爱。
优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案
优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案青岛啤酒广告是中国最著名的啤酒品牌之一，自诞生以来一直拥有着广泛的市场影响力和口碑认可度。
在这个日益竞争激烈的市场中，如何在广告策划文案上做出创新，成为了各个品牌需要攻击的难点。
而青岛啤酒广告策划文案可以说是做的非常好，让青岛啤酒成为了广告行业的典范之一。
优秀广告案例：青岛啤酒广告策划文案一、品牌定位明确品牌定位是任何一家企业最先需要思考的问题。
在青岛啤酒的品牌定位上，它以“饮用青岛，享受生活，自由，时尚”的品牌理念作为方向。
这个品牌理念赋予了青岛啤酒品牌一个积极、阳光、青春、自由的形象，使青岛啤酒成为了年轻人中受欢迎的啤酒品牌。
二、视觉效果突出青岛啤酒在广告策划文案中的视觉效果十分突出。
它把啤酒瓶的外观和啤酒色调在广告中自然的呈现出来，在突出品牌特色的同时，使广告更加亮眼和吸引人。
比如以“中国制造”的广告，将世界一流船厂和啤酒生产场景巧妙融合，再加上跟随灯光飞逝的光影。
“越努力，越青春”的广告，渐变色的背景，透出转场时清新脱俗的味道。
所以，青岛啤酒在广告中，充分利用视觉效果，营造品牌形象。
三、幽默诙谐看过青岛啤酒广告的人，一定不会忘记那句“青岛啤酒，黄啤拉不起”。
这类语言幽默、轻松，让人一下子就记住了品牌，也随之产生了好感。
而广告中的一些小短片，同样也为品牌赢得了口碑。
例如，之前涉及到“口渴就喝”这个广告，化身为一只喝水不太用脑的小狗，用它抽风的模样来吸引人们的注意力，同时也让人们感到十分可爱。
四、体现青岛元素青岛有着独特的地方文化，青啤作为青岛啤酒的缩写，已经成为了青岛的文化符号。
在广告策划文案上，青岛啤酒将这种元素巧妙地融入到广告中，使消费者在购买啤酒的时候也会感受到青岛的地方特色和文化。
青岛啤酒的口号“落脚青岛，品味青海”，更是将青岛元素和品牌信息巧妙地结合在一起。
五、以情感互动为主青岛啤酒广告在策划文案中主要是以情感为主，通过生活中各种场景的展现，来展示那种轻松愉悦的生活态度，这更容易打动消费者，产生共鸣。
啤酒广告策划案4篇
啤酒广告策划案啤酒广告策划案精选4篇（一）名称：乐享时刻啤酒广告策划案目标受众：年轻人群体（20-35岁）和喜欢享受生活、追求激情和乐趣的消费者核心信息：乐享时刻啤酒带给人们快乐的时刻和与好友共享的美好时光。
广告主题：因为乐趣才美好策略和创意：1. 描述乐享时刻的场景：广告可以通过表现年轻人在各种场景中欢乐共享的情景。
例如，在海滩上戏水、野营烧烤、音乐节现场、城市霓虹灯下的派对等。
通过生动的画面和音乐，展示年轻人享受人生乐趣的态度。
2. 强调品牌与友谊的关系：在广告中强调乐享时刻啤酒是好友聚会、社交活动和欢乐时光不可或缺的一部分。
通过细腻感人的故事情节，展示友谊是乐享时刻啤酒的核心价值，并以这种方式吸引年轻人。
3. 强调品牌的多样性：展示乐享时刻啤酒的多样性，包括不同口味和包装形式的啤酒。
表达乐享时刻啤酒不仅提供美味爽口的啤酒，还提供多种选择，满足不同消费者的需求。
4. 活动和线下互动：配合广告推出线下活动，例如品酒派对、比赛、音乐会等，通过活动与消费者生动互动，增加品牌与消费者的联系。
同时，利用社交媒体平台进行互动，鼓励消费者分享自己的乐享时刻，并参与品牌相关活动。
媒体渠道：1. 电视广告：选择流行的音乐作为背景音乐，精心剪辑和选择画面，通过吸引人的视觉效果和音乐节奏传达乐享时刻啤酒的快乐氛围。
2. 社交媒体平台：通过在Instagram、微博、Facebook等社交媒体平台发布吸引人的图片和视频广告，与年轻人直接互动，提高品牌的曝光率。
3. 户外广告：在城市主要街道、地铁站、公园等人流量较大的区域设置巨幅广告牌和海报，吸引消费者的注意力。
4. 线下活动和赞助活动：与音乐节、时尚活动、体育比赛等相关活动合作，提供赞助并设置乐享时刻啤酒专区，与消费者进一步互动。
营销优势：通过强调与友谊和乐趣的关系，以及多样性的产品选择，乐享时刻啤酒能够吸引年轻消费者并建立与他们的情感联系。
通过创新的广告策略和互动活动，将品牌形象树立为年轻人生活方式的一部分。
青岛啤酒的广告策划书
青岛啤酒的广告策划书策划人:刘芳策划时刻:2021年10月23日前言历经百年历史的青啤集团，散布全国18个省、自治区和直辖市，共50家啤酒生产厂，年生产能力超过510万千升，产品市场占有率提升至％，雄踞中国酒市场的龙头地位。
畅销全世界50多个国家和地域，占中国啤酒出口总量的50％以上。
青啤从规模、品牌上进行了整合和定位，形成以“青岛”为主品牌、以崂山、汉斯、山水为二线品牌，并辅之以各子公司自有品牌的品牌体系。
九十年代初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合伙企业。
尽管国内啤酒销售量大，可是产量效益比与世界啤酒产销大国相较相差甚远。
去年我国整个啤酒业销售收入为449亿元，利润只有17亿元，仅相当于美国AB啤酒公司一家企业15亿美元的十五分之二。
目录一、市场分析...................................... .. (4)（一）企业的宏观环境分析 (4)（二）消费者分析..................................... .4 （三）竞争对手分析. (5)（四）产品特点分析 (5)二、市场策略...................................... (6)（一）产品定位..................................... ..6 （二）广告目标..................................... ..6 三、广告表现...................................... (6)（一）广告对象..................................... ..6 （二）广告主题..................................... ..6 （三）广告创意..................................... ..6四、广告媒介...................................... (7)五、广告预算...................................... (8)六、广告成效评估...................................... ..8一、市场分析：（一）企业的宏观环境分析自2002年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为猛烈的行业。
青岛啤酒活动策划方案
青岛啤酒活动策划方案一、活动背景青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，拥有百年历史和悠久的酿酒传统。
作为中国最早引进西方啤酒酿造技术的酒厂，青岛啤酒一直以优质的产品质量和良好的品牌形象闻名于世。
为了进一步推广品牌，增加市场份额，需要策划一系列的活动来提升品牌知名度和吸引消费者。
二、活动目标1. 提升青岛啤酒品牌知名度和美誉度。
2. 增加销售额和市场份额。
3. 建立品牌与消费者之间的情感连接，增强品牌忠诚度。
三、活动内容1. 青岛啤酒文化展览活动时间：两周活动地点：青岛市市中心商业区活动内容：- 设立展览展示区，介绍青岛啤酒的历史、酿造工艺和品牌故事。
- 展示青岛啤酒的各个产品系列及相关产品，提供品酒体验。
- 举办青岛啤酒文化讲座和品酒培训课程，吸引消费者参与。
2. 青岛啤酒品鉴盛典活动时间：一天活动地点：青岛市某大型酒店活动内容：- 邀请知名的啤酒鉴赏师和消费者参与品鉴活动。
- 展示青岛啤酒的不同产品系列，并进行品尝和评鉴。
- 邀请青岛啤酒的品牌代言人出席，增加与消费者之间的互动。
3. 青岛啤酒音乐节活动时间：一天活动地点：青岛市海滨广场活动内容：- 邀请著名音乐人和乐队进行现场演唱。
- 提供免费的青岛啤酒品尝区，吸引消费者参与。
- 设置舞台和舞蹈区域，举办音乐和舞蹈比赛，吸引年轻人参与。
四、活动推广1. 广告宣传- 在电视、广播、户外广告等媒体上播放青岛啤酒品牌的宣传片和广告。
- 在互联网上使用社交媒体和线上媒体进行宣传，增加品牌曝光度。
- 发放宣传单和海报，让更多的人了解活动信息。
- 邀请知名的博主和影响力人物进行推广，引起广大观众的关注。
2. 合作推广- 与当地的媒体、酒店、饭店、娱乐场所等建立合作关系，在相关场所张贴宣传海报和活动信息。
- 与媒体合作举办特别报道和专题节目，增加品牌的曝光度。
- 与其他品牌进行合作，举办联合促销活动，增加销售额。
3. 社交媒体推广- 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布有关活动的内容，增加品牌知名度。
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公牛气得左冲右突，都被记者从容化解。
镜头切换，记者畅快地一口喝完整杯啤酒，手里斗牛照片引来同桌人的惊叹。
尽情 尽爽
青岛纯生标版 旁白：尽情 尽爽 青岛纯生
尽情 尽爽
创意意念 要的就是畅快！
纯生为什么畅快？ 大口大口，一饮而尽，酣畅淋漓！ 人生又怎样才畅快？ 不也是尽情尽性，充分发挥，竭尽所能！
尽情 尽爽
创意意念 全情投入的态度， 让工作中的乐趣在生活中延续。
导演篇
剧场已经结束，快乐还没有谢幕。导演和剧组忘情重演高潮一刻。 这就是青岛纯生的畅快感受，这就是青岛纯生的畅快人生。
舞台剧在一片掌青岛纯生啤酒，回味着刚刚舞台上的 精彩片段。
越累越爽系列TVC
Xiexie !
所谓Work hard,play hard 就是一种无论工作、娱乐， 每天都把自己用到尽的人生态度吧。
每一天，用尽自己的精力、才华， 绝对是最充实、畅快、有价值的体验！ 换句话说，就是无论工作、娱乐，还是啤酒 都是——
越累越爽！
作为不适合说教的啤酒产品，让我们幽默一点， 看看一个普通人想达到“越累越爽”的效果—— 无论是纯生的饮用效果还是自我实现的心理效果， 会怎样戏剧化的做吧⋯⋯
高档的酒楼环境，妻子坐在桌边，笑容非常甜蜜。 妻子：爱一个人是有理由的，我就爱他那份真。
镜头切换，办公大楼灯光逐渐熄灭，丈夫仍在专心工作。 妻子（骄傲的语气）：工作的时候，他忘情投入；
镜头切换，足球场上，丈夫嬉笑地抱着球扑倒在场上，儿子也扑到他身上抢球。 妻子（赞赏的语气）：玩的时候，他就像一个大男孩；
这就是一个摄影记者的畅快一刻， 一如畅饮青岛纯生！
斗牛场内观众满席。闸门打开，一头公牛冲入场内亮相，来势汹汹。
一个摄影记者挤入前排，身子拼命往前探，忘情拍摄，却不小心栽入场内。
由于记者穿着红色摄影背心，公牛朝他直冲过来。
在观众惊呼声中，他一个翻滚躲开公牛，却深入了赛场中央。
（激烈的音乐响起）他额头流下汗水。
狂风下，沙地里露出木板的一角。
主角顿时兴起，抽出木板，玩起了风中滑沙。
他的激情吸引了其他四处躲避的摄影师，纷纷拿起相机即时抢拍。
看他玩得这么尽兴，其他摄影师也加入其中，一起在风中滑沙。
在摄影展上，摄影师们一边满意地欣赏滑沙的照片，一边畅饮青岛纯生啤酒。 旁白：尽情 尽爽
尽情 尽爽
青岛纯生标版 旁白：尽情 尽爽 青岛纯生
镜头切换，青岛纯生的瓶身上流下晶莹的水滴。
惊慌中，他注意到身上的红背心，干脆潇洒地脱下背心斗起牛来。
他用红背心闪过公牛，观众跃起欢呼。
观众欢呼声中镜头切换，啤酒开瓶，酒液喷薄而出。
他潇洒地翻转红背心，公牛又扑空。
随着他潇洒的翻转摄影背心，镜头切换，啤酒倒入杯中，晶莹剔 透的酒液在杯内翻滚。
正当他陶醉其中的时候，突然舞台上灯 光齐聚在他身上。诧异之间，所有剧组演 员从后面涌出。音乐声中他们打开青岛纯 生啤酒一起畅饮，和导演在台上一起重温 刚刚那些精彩瞬间。
没有观众，整个舞台却重新沸腾起来。
创意意念
男人畅快的人生， 源自认真投入工作和生活的态度， 这也是他最动人的一面 。
感言篇
最了解男人的， 往往是身边的女人。 从她的感言得知， 男人最动人一面， 是他全情投入的态度， 就如他畅饮青岛纯生的 忘情一刻。
青岛纯生
TVC广告创意提案
创意意念 工作和生活都要把握时机尽情投入， 这样的人生才够爽。
滑沙篇
在烈日黄沙下忘情拍摄， 随沙尘暴即兴滑沙作乐， 这就是一个户外摄影师的畅快一刻，
一如畅饮青岛纯生！
黄沙一望无际，壮观无比。
几个野外摄影师正在尽情地拍摄沙漠烈日。
特写主角全情投入，汗流浃背。
天色突变，刮起沙尘暴。
镜头切换，丈夫专注地给钢琴调音，儿子在他耳边吹响小喇叭，吓了他一跳。 妻子（甜蜜的语气）：对家，他更是一心一意；
镜头切换，酒楼聚会，丈夫满意地看着青岛纯生啤酒。 妻子（略带嫉妒的语气）：就好像对青岛纯生那么专一，
他一口气把啤酒喝完。 妻子（嫉妒的语气）：每次都要喝到尽兴。
丈夫与朋友干杯对饮，酣畅淋漓。 妻子：他觉得男人够爽才够真！
妻子回头，吃惊地看到父子俩嬉笑地站在背后，身着行政套装拿着公文包的丈 夫和抱着球的儿子都是满身泥浆，真是哭笑不得。 旁白（女）：认真的男人最动人
尽情 尽爽
青岛纯生标版 旁白：尽情 尽爽 青岛纯生
尽情 尽爽
创意意念 懂得在工作和生活之间随时把握乐趣，
这样的人生才够爽。
斗牛篇
从追逐最佳斗牛报道， 到反被斗牛所追逐，