中国城市宣传片的传播现状及问题
当前城市形象传播误区及对策-以杭州为例
当前城市形象传播误区及对策以杭州为例赵莉中国城市大多注重城市形象塑造，在城市形象传播上也进行了不少积极的尝试。
虽然不乏成功案例，但也存在一些问题，主要有：1．城市形象定位趋同我们组对全国31个省会城市（包括省、直辖市、自治区）的城市形象定位从用词方面进行分析，发现许多城市在城市形象定位上非常相似。
对城市形象定位中的形容词和名词分别进行对比分析，发现“宜居”一词的使用频率最高，出现了5次，其次是“魅力”、“活力”、“休闲”等。
这种城市品牌定位趋同的现象，有很多城市资源、人文和历史等条件相近的客观原因，但是，主要原因还是在于没有能够充分挖掘城市本身的特色，使城市形象本应具有的区分作用消失殆尽。
有的城市只是盲目照搬照抄，没有充分发掘自身的自然历史文化特点，而仅仅基于城市经济发展的驱动和主观概念的创造，进行功能性的定位，出现大量“旅游城市”、“宜居城市”、“金融中心”、“东方休闲之都”和“中国茶都”等等，城市形象定位不准确，相互照搬，城市形象雷同，无法体现城市独特个性，难以给人留下深刻印象。
2．缺乏对国际受众的研究城市形象传播实质上是将城市独特的内涵进行提炼后，形成独特的形象，将传播作为一种沟通手段，将形象中蕴涵的核心价值表达出来，并为受众所认知和接受。
而当前我国大部分城市在城市形象定位上都过多强调自然景观资源，而对城市文化、城市精神关注较少，文化内涵缺乏。
根据对31个省会城市形象口号进行的统计分析，有48%的省会城市是以景观特色为出发点定位城市形象，如“森林之城”（贵阳），从历史文化方面进行城市形象定位的占30%，如“包公故里”（合肥）；强调城市生活品质的占12%，如“休闲之都”（成都），而从城市精神和特有资源发展方面进行定位的分别只有6%和4%，如“每天带给你新希望”（深圳）、“晋商之都，不锈钢城”（太原）。
城市形象传播主要目的是塑造独特的城市形[来自]象，从而引起其他城市受众的注意。
而当前我国大多数城市在城市品牌的定位和传播过程中，没有从受众的需求角度进行定位和传播，而是集中于内部提炼资源、仅仅以人文和历史等优势来确立和传播城市品牌，容易出现城市形象内涵单一、缺乏针对性等问题，从而丧失了根据城市本身特点和受众需求点结合的定位价值。
城市宣传片传播效果提升策略研究
声屏世界2020/6随着我国经济发展的日益深化，各个城市之间的竞争也日趋激烈，城市的宣传显得更加急迫和重要，因此，城市宣传片成为了当今社会中城市对外展示自我特色的重要方式。
于是各种各样的城市宣传片就像雨后春笋般冒出，然而宣传片的数量虽然很多，但能给我们带来惊喜的却很少。
城市宣传片传播效果提升的创意策略创新是一切事物发展的核心与关键，城市宣传的创作需要创新，富有创意是一部城市宣传片永葆新鲜感与竞争力的不二法门。
个性化的故事演绎。
一个好的故事往往会引人入胜并令人记忆深刻、回味无穷，如果能够将动人的故事恰到好处地与城市宣传片结合起来，那么一定会达到事半功倍的效果。
沧海桑田，时光飞逝，随着历史的变迁，气候的变化，地理位置等条件的影响，没有哪两座城市是一模一样的，每座城市都有属于自己独一无二的特性。
《美在中国》系列经典作品中的《阆中之恋》，以千年的古城为题材，通过许晴、方中信两大知名影星拜张飞庙、登中天楼、游清代贡院、赏川北民俗风情等活动，逐步演绎出浪漫传奇的古城之恋。
皮影戏、保宁醋、张飞牛肉、根雕、手工刺绣、民俗婚礼一系列阆中元素，让观众认识了解了阆中这个古城日月眷恋的美丽风光，穿越时空的神往风采，精华荟萃的神韵风情以及容纳中西的开放胸怀。
观众不仅在初看时备感惊喜，甚至在看完后仍然回味无穷，这就是好故事的魅力。
追求影像风格的独特化。
蓝天白云、碧波荡漾、高楼大厦、霓虹闪烁，再配上一些航拍的城市图景，这样的画面固然是美的，但是“美丽”和“魅力”却是两种不同的概念。
仅仅表面美丽的东西往往流于平庸，而魅力却往往具有摄人心魄的魔力。
在林林总总的城市宣传片中，美丽高端的画面往往无处不在，但这种“美”却是雷同的，很难展示出一座城市的独特韵味和魅力。
美国导演Gunther Gheeraert 有一个作品叫《迷失曼哈顿》，这是一部极具风格的城市掠影，虽然也是以展示城市景观为主题，却有独特的后期剪辑和特效处理。
闪动的画面、神秘的音乐让原本寻常的东西变得不再寻常，仿佛带领我们进入了另一个世界，极大地吸引了观众的注意力。
城市宣传片的叙事传播策略探索——以西安为例
.2020/07新闻知识城市宣传片的叙事传播策略探索——以西安为例□刘丽华杨阳【摘要】西安具有“文化历史古都”和“现代化都市”的双重属性，但是西安当前的城市宣传片在制作上偏重于传统，存在叙事目的不明确、内容同质化、形式模式化、推广主体单一等问题，文章探索当下西安城市宣传片提升策略，以期为我国城市宣传片的拍摄制作提供可借鉴的理论依据，促进各类城市的形象建设。
【关键词】城市宣传片；城市形象；西安随着经济的发展和社会的不断进步，城市形象越来越成为一座城市软实力的象征，不仅影响着普通大众对一座城的认识，更直接关系到该城市的经济发展、社会服务以及人才引进等重大问题。
西安作为十三朝古都，拥有深厚的文化底蕴和数不尽的城市记忆，伴随着时代的进步，西安更成为国内为数不多的兼有“古今气质”的城市。
但是，受到地理位置、宣传途径以及方式方法等的影响，西安的城市特色并没有得到充分的展示。
因此，为了西安城市的整体发展，需要为其打造一张“专属名片”呈现在大众眼前。
城市宣传片作为一种形象传播的手段，应当担负起相应的责任。
一、国内城市宣传片的叙事模式自20世纪90年代末第一部城市宣传片诞生开始，中国城市宣传片的数量急剧增长并岀现类型化的趋势，各大城市纷纷利用多种媒介进行形象推广以提高城市的竞争力，而城市形象片作为城市软实力的重要体现，成为城市之间竞争的关注点。
川城市宣传片对于城市形象具有一定的塑造功能，在对外宣传和城市品牌形象的建立上占据重要地位。
但是随着信息技术的不断发展，城市宣传片的制作趋于模式化和公式化，缺乏创意的城市宣传片与公众日益增长的兴趣点相背离。
【作者简介】刘丽华，西北政法大学，新闻传播学院，副教授，博士。
杨阳，西北政法大学，新闻传播学院，硕士研究生。
【基金项目】本文系2019年西安市社科项目"'古都'文化叙事与特色文化传播研究”（项目编号：19X100）阶段性研究成果。
・]6•新闻知识2020/07当下，国内的城市宣传片主要有三种叙事模式叫第一，传统的画面配解说词的形式。
城市形象宣传片的品牌传播策略思考——以成都形象宣传片为例
2014年第12期在我国的城市化进程中，城市形象成为愈加重要的竞争因素。
为了加快城市发展，提高城市的知名度、美誉度，制作城市形象宣传片已成为绝大多数城市竞争的手段。
从1999年用来招商引资的宣传片《Chengdu，never saygoodbye 》，到2003年由张艺谋执导的故事片《成都，一座来了就不想离开的城市》；从2008年由张靓颖主唱的我国第一部MV 形式城市形象片《I love this city 》，再到2010年在CNN 播出的《典型中国，熊猫故乡》，成都市很注重通过城市宣传片进行城市形象的塑造及传播。
一、叙事学角度的话语策略一部成功的城市形象宣传片通常可以在五至十分钟让受众在赏心悦目的氛围下，迅速了解一个城市的历史文化背景、独特风俗。
但这也意味着，创作者必须在宣传片的叙事结构上多费心思，寻求亮点。
2003年，张艺谋为成都拍摄了一部广为人知的城市形象宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》。
这部历时半年的宣传片是张艺谋国内城市宣传片的处女作，邀请到演员濮存昕为宣传片配音。
“成都，一座来了就不想走的城市！”更是成为了广为流传的城市宣传语。
这部宣传片大获成功的原因之一就是其独特的叙事策略，采取剧情故事型的叙事结构。
片子开门见山向受众交代故事起因“我奶奶跟我说过，成都，是一个你去了就不想回来的地方。
她现在年纪大了，出不了远门，就让我把成都拍回去，给她看看。
”，接下来全片开始讲述一个外地旅行者来到成都为奶奶圆梦的故事，故事重在突出亲情主题。
宣传片以这位外地旅行者在成都的感受为线索，采用第一人称加画外旁白的叙事方式。
片中的女孩小谭陪同主人公在成都游历，充当导游角色。
接下来，旅行者用手中的DV 和相机，记录了在成都的所见所闻。
麻辣火锅、杜甫草堂、繁华的春熙路，这些都是外地人对于四川的印象。
片中展示了成都现代与传统的完美结合，美丽的自然景观，独特的人文风情和浓郁的生活气息。
片子最后，以“成都，是一个你去了就不想回来的地方”照应开头，从而形成一个闭合的叙事系统。
当前城市形象广告的问题分析及解决策略
当前城市形象广告的问题分析及解决策略作者：王翼凡来源：《声屏世界》2012年第08期当下中国正经历日新月异的发展，城市化进程加快。
城市间的竞争日益激烈，且竞争已由经济硬实力转向了城市软实力的较量。
各大中小城市都开始注重对作为城市软实力的城市形象的塑造和提高。
而城市形象广告作为城市形象重要的营销手段之一，引起了各方的重视。
目前，利用百度搜索引擎可见的连云港形象广告片共有四个，其中包括两个连云港城市形象广告，一个连岛形象广告和一个花果山玉女峰形象广告。
连云港市作为新亚欧大陆桥的东桥头堡、最早的十四个沿海开放城市之一，坐拥秀丽山水，又承西游记花果山美名，再加之正在建设中的总投资达338.6亿元的西游记文化主题公园，旅游资源丰富。
但长期以来，连云港的知名度、美誉度与其丰富的旅游资源存在一定落差，而这种落差与城市形象广告的缺失不无关系。
城市形象广告存在的问题城市形象定位不明确。
连云港濒临黄海，市内坐落着花果山国家4A级风景区，另有连岛海滨浴场、苏马湾和渔湾等风景区，城市形象突出山与海并无不妥。
但坐拥山水的不只连云港一座城市，如果仅是将连云港市的山与水剪辑在一起，并不能和其他城市区别开来并表现出自己的特色。
连云港市的第一个城市形象广告主题为“东方神韵”，四字虽有文化底蕴和神秘感，但却过于模糊。
第二个形象广告的画面质量比起第一个广告有很大的提高，主题也调整为“连海之城”，比起第一个广告的“东方神韵”，这次的主题更为具体且试图凭借主题广告语与城市名称的关系加深观众的印象。
但总体说来，主题仍然不够明确，毕竟连海的城市并非仅连云港一家，真正明确的主题应该对应城市独有的、其他城市无法替代的特色。
如昆明市的“春城无处不飞花，昆明天天是春天”；杭州市的“美城美景，中国杭州”；大连市的“浪漫之都”主题也因其排他性而给大众留下深刻的印象。
制作手法欠新意。
观看四个视频后发现，花果山玉女峰的形象广告和连云港市的第二个形象广告由于在时间上比较新，所以画面质量相比另外两个广告更为精致。
城市形象网络传播问题分析
城市形象网络传播问题分析一、介绍城市形象网络传播的重要性城市形象是指城市在公众心中的印象和评价，由于受到公众对城市的感知和感受的影响，因此，这种评价往往是直接和城市在公众心中的形象相关的。
现在，随着网络的发展，城市形象的网络传播也变得越来越重要。
城市形象网络传播的目的是让更多的人了解城市及其文化、历史、发展方向等方面的信息，以培养公众对城市的认同感和归属感，进而提高城市的竞争力和影响力。
在本论文中，将从建筑专家的角度出发，分析城市形象网络传播的问题，并以案例为例进行说明。
二、分析城市形象网络传播中的问题1.缺乏统一的品牌形象城市是一个综合性的概念，它包括了城市规划、建筑设计、交通、环境等方面的要素。
以往的城市形象宣传往往只注重城市某一方面的信息，而缺乏整体规划和组织，导致城市形象信息杂乱无序，缺乏统一的品牌形象。
因此，在城市形象网络传播中，必须注重整体的规划和组织，建立具有标志性的城市品牌形象，以提高城市形象在公众心中的综合评价。
2.形象信息的真实性问题城市形象网络传播的另一个问题是信息真实性的问题。
由于城市形象信息的传播涉及到多个层面的信息，因此，信息的真实性往往会受到关注。
城市形象信息的真实性主要是指城市在网络上宣传信息的真实性和客观性。
由于虚假信息的存在，公众对城市的信任度和认同度将会降低，这将对城市的声誉和发展产生影响。
因此，城市形象网络传播中必须注重信息真实性和客观性，以提高公众对城市宣传信息的信任度和认同度。
3.传播手段的不足城市形象网络传播的手段主要包括网络宣传、微信公众号、博客、新闻媒体等方式。
然而，这些传播手段的应用往往处于分散的状态，无法形成统一的传播网络。
此外，与传统的传播手段相比，网络传播手段不具备广告的很高的覆盖率和传达效果。
因此，城市形象网络传播需要进一步加强传播手段的整合和统一，使得传播效果更为明显。
4.传播受众的定位问题城市形象网络传播中的另一个问题是受众的定位问题。
城市形象广告现状综合分析(一)
城市形象广告现状综合分析(一)内容摘要：本文对我国城市形象广告活动的基本情况从广告主、投放媒体、广告内容三个方面进行了分析，并提出了在城市形象广告运作时要注意的问题和策略。
关键词：城市形象广告现状城市形象广告是打造城市品牌的一部分，是对城市的综合实力、人文风貌和独特个性的展示宣传与传播推广。
城市形象广告传播可以迅速地提高城市的知名度，有利于在短时间内吸引住人们的注意力，从而获得城市在旅游、投资等方面的回报，加快城市和区域经济的发展。
本文对近年来我国城市形象广告的基本情况进行分析，并针对城市的形象广告运作上的不足提出一些建议。
城市形象广告的广告主（城市）的类型分析从城市形象广告的广告主（城市）的类型上看，近几年，我国的各类城市都有形象广告的运作，具有广泛性、普遍性的特征。
我国的城市从规模和综合影响力的角度大致可分为四个线级：一线城市，包括北京、上海、天津、重庆四个直辖市、我国各省的省会城市和香港、澳门，这类城市是全国或区域政治经济文化中心，城域规模大，生产要素聚集，城市本身具有着一定的知名度和影响力。
二线城市即一些具有较大规模、经济发展水平高、对区域经济有着较大影响的地市级大城市，像广东深圳、山东青岛、辽宁大连、福建厦门等都属于此类。
三线城市为一些地市级的中等城市，根据我国目前的行政区划，这类城市平均每个省份有10个左右。
四线城市为县级及以下的中小城市，我国这类城市数量众多。
从目前见诸媒体的城市形象广告看，上述四个线级的城市都有形象广告的投放运作。
其中，一线城市进行形象广告的宣传最为普遍，都不同程度地运作过城市形象广告宣传。
二线城市进行城市形象广告宣传力度最大，效果最好。
例如大连近年来一直倾力打造城市品牌，在央视重金投放城市形象广告。
三线城市对城市形象广告的跟风热情最高，投放广告的力度也节节攀升，例如浙江宁波、山东聊城两个城市，近两三年逐渐成为了央视的广告大户。
四线城市因财力所限，虽然投放运作城市形象广告的现象还不够普遍，但“黑马”迭出，效果明显。
提升城市形象宣传片传播力浅见
图２ 卫星云图图３ 台风移动路径
３ 结语
云图虚拟气象图文制播系统的优势，是可以将枯燥的气象数据快速、高效、准确地转化成图形、动画，精准地显示在带有地理信息画面的准确地理位置上，这对于电视气象节目的制作要求来说至关重要，在传播气象信息的过程中也是必须要坚持和把握的基本原则。
因此，云图虚拟气象图文制播系统的引进不仅是为海南天气预报节目制作提供了新的制作手段，也为发展海南气象影视业及形成新的制作能力提供了一个新的思路。
虽然在目前的应用过程中，仍存在一些问题需要进行本地化应用研究和开发，但是相信通过工作人员的不断研究和实践，能够使该系统更好地在海南发挥作用，其功能开发更为全面，在实际应用过程中能够为海南气象影视事业做得更多，为人民群众提供更好的服务。
图４ ２４小时雨量累计
图５ ２４小时陆地天气预报
城》后，会对“中国白酒之都”宜宾印象深刻，兴许也会生发出“好一座酒香弥漫的城市”之赞叹。
３ 传播谋求广度：登陆高端媒体，占领新兴平台海，无愧世界地质公园、鬼斧神工的兴文石海，涵养承续民族精神、大师云集的中国历史文化名镇李庄，还有香飘万家的宜宾早茶、宜宾港、智能终端产业园等一系列宜宾元素，凸显。
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中国城市宣传片的传播现状及问题摘要：城市宣传片有利于提高城市软实力、推动城市可持续发展。
按照传播五要素对城市宣传片进行分析, 发现传播受众是影响传播效果的核心因素。
中国城市宣传片虽然取得了骄人的成就, 但仍存在传播主体理念偏差、传播内容缺乏特色和传播渠道过于单一的问题, 导致其传播效果不尽如人意。
因此, 中国城市宣传片应该从传播受众的角度出发, 运用多维度的认同传播策略、典型性的品牌传播策略和多元化的联合传播策略, 以引起受众共鸣、强化受众记忆、扩大受众群体, 从而获得最理想的传播效果。
关键词：城市宣传片; 传播受众; 传播策略;城市在寻求发展的过程中, 需要对外展现良好的城市形象, 才能吸引资金和人才, 从而推动当地经济发展, 提高综合竞争力。
城市形象的展示一般采用口号、标识和宣传片等, 其中宣传片以其生动的视听艺术和全面立体的表现形式, 成为城市形象建立和推广的主要手段。
城市宣传片就是利用影视的表现手法, 有重点、有秩序、有针对性地对城市形象进行品牌定位和特色描述的创意广告。
高质量的城市宣传片是城市的视觉名片, 通过独特的艺术视角和精炼的影视语言, 展现城市的地域特色和文化, 给人以强烈的冲击和震撼, 从而达到宣传城市形象、提高城市软实力、推动城市可持续发展的目的。
作为国家形象的分支, 城市形象是公众对城市的看法或观念的集合。
这种看法或观念通常是主观性的, 会受到大众传播的影响。
因此, 本文将从大众传播的主要环节对中国城市宣传片进行分析, 探讨其最重要的影响因素, 总结其现存的问题并研究相应的传播策略, 为中国城市宣传片更好的传播提供借鉴。
一、城市宣传片的传播五要素1948年, 美国传播学先驱Harold Lasswell提出传播领域的五大要素:传播主体 (Who) 、传播内容 (Says What) 、传播渠道 (In Which Channel) 、传播受众 (To Whom) 和传播效果 (With What Effect) 。
城市宣传片, 作为城市形象推介的主要内容, 无疑也具备这些传播要素。
城市宣传片的传播主体由城市政府和媒介组织共同组成。
政府是城市宣传片的出品方, 也是城市形象的主要策划者和传播保障者。
城市政府会根据城市发展的定位, 决定宣传片的传播内容, 并在传播渠道上进行把关, 引导媒介组织进行城市形象的正确宣传。
媒介组织是城市宣传片的制作方和发行方, 也是传播主体重要的组成部分。
媒介组织精心制作的宣传画面, 会以令人震撼的效果呈现在传播受众眼前, 并通过循环反复的宣传手段, 强化并提高城市在传播受众脑海中的形象, 从而达到传播宣传的效果。
城市宣传片的传播内容是传播主体与传播受众进行交流的直接客体, 包括物质实体和精神实体。
物质实体包括城市的地理方位、布局环境、代表建筑、旅游景点等;精神实体则包括城市的历史沿革、文化传统、风俗习惯和经济特色等。
物质实体和精神实体相互交融, 全面展现城市的综合特色, 共同担负起城市形象对外宣传的重任。
随着信息时代的爆炸式发展, 城市宣传片的传播渠道越来越多元化, 已经从电视、电台、杂志、报纸等传统的媒介方式扩大到电脑和手持设备。
因特开放共享的特性打破了时间和空间的壁垒, 可以随时随地向世界各国各地区的观众进行宣传。
而手持设备让观看城市宣传片更加便利, 是近年来发展最迅速的传播渠道。
城市宣传片的传播受众, 即城市宣传片的观看者, 是传播宣传的服务对象, 其满意程度直接决定了城市宣传片的效果。
城市宣传片主要针对该城市外部受众, 但由于外部受众与该城市一般相距较远, 在传播中所受干扰因素较多, 且由于文化习俗的差异性, 传播效果具有不确定性。
因此, 城市宣传片在制作之前, 必须分析传播受众的文化喜好, 进行全面的调查准备, 从而精准地实现城市形象推介。
城市宣传片的传播效果指传播内容被传播受众接受的程度。
有效的城市宣传片应该能够增强传播受众对城市形象的了解和记忆, 并引起情感共鸣, 从而愿意走进该城市。
传播受众的这种情感变化, 有利于城市吸引人才、技术和资金, 从而推动城市的可持续发展。
由上可知, 城市宣传片是传播主体为了取得有效的传播效果而通过各种传播渠道向传播受众输出的传播内容。
在城市宣传片的传播过程中, 传播受众处于核心地位, 是传播主体服务的直接对象、传播内容的阅读观看者、传播渠道的主要使用者以及传播效果的决定者。
因此, 本文将结合中国城市宣传片, 从传播受众的角度探讨中国城市宣传片的传播策略。
二、中国城市宣传片的传播现状及问题改革开放之前, 中国大多数城市处于封闭的自我发展阶段, 缺乏对外的经济交流和文化互动。
从20世纪90年代末开始, 以山东威海首创的城市广告为代表, 中国城市宣传片的数量迅速增加, 各大城市纷纷利用各种媒介进行形象推广, 各地政府也开始将城市的形象传播纳入城市规划之中, 以期通过城市宣传片展现自我、吸引投资、招贤纳士, 从而提高城市的竞争力。
城市宣传片不仅在国内得到大力发展, 也逐渐走出国门, 成为推广中华文化的主力军。
从20XX年为申奥策划的《新北京, 新奥运》到20XX年为G20峰会策划的《韵味杭州》, 城市宣传片赋予中华文化全新的时代意义, 其令人震撼的感染力将中国各地的文化精粹和发展成就淋漓尽致地展现在世界人民的面前。
这些城市宣传片的海外推广, 成功地吸引了越来越多的国际人士来华旅游或进行商贸、文化交流。
虽然中国城市宣传片的发展取得了骄人的进步, 但仍然存在一些问题。
从传播受众的角度来看, 主要存在如下问题。
(一) 传播主体理念偏差中国不少地方在城市宣传上存在一些误区, 主要表现为:把旅游景点误认为城市形象, 大肆渲染某一景点, 甚至不惜夸大事实、虚假宣传;重点展现地方政府的业绩, 侧重描述现代化建筑物, 却忽略了市民的日常生活和当地的文化特色;平时不重视城市形象的推介, 而在城市即将举办大型活动之前才开始进行狂轰乱炸式的宣传, 企图在短期内达到最好的效果。
这些传播理念的误区导致制作出来的宣传片带有强烈的主观色彩, 拉大了宣传片与传播受众的距离, 传播受众难以与之产生情感共鸣, 甚至会引发他们的反感与抵制。
(二) 传播内容缺乏特色目前中国城市宣传片的主要传播问题就是内容上的高度一致性。
很多城市并没有反映自身特色的符号机制, 而是照葫芦画瓢, 不是重点呈现当地的旅游景点, 就是大力宣传地方领导的业绩。
城市宣传流于表面, 创作手法过于单一, 表现维度十分狭窄, 城市特色模糊不清, 极易引发审美疲劳。
(三) 传播渠道过于单一中国城市宣传片的传播渠道过于单一, 多采用当地媒体集中播放和央视频道定时定点播放相结合的传播路径。
城市宣传片在电视媒介上竞争激烈, 但在其他媒介中却极为少见。
然而事实上, 在新媒体迅猛发展的今天, 人们观看电视的频率直线下降。
因此, 城市宣传片仅仅采用电视宣传必定会失去很大一部分的传播受众, 从而限制了传播的有效性。
三、中国城市宣传片的受众传播策略在当代的大众传播过程中, 受众已经不再被动地接受信息, 而会主动进行信息的搜寻、咨询、浏览和反馈, 同时也会与信息的发布者进行对话和交流158。
受众的这种主体意识, 在很大程度上决定了城市宣传片的传播效果。
换言之, 城市宣传片在传播过程中无疑需要考虑到受众的需求, 并在传播理念、传播内容和传播渠道上采取相应的策略。
(一) 多维度的认同传播策略所谓的认同传播策略, 就是指传播主体在城市宣传片的制作过程中, 需要通过一定的内容设定和表达手段, 使宣传片在观念和情感上得到传播受众的认同, 从而增加说服的效果。
使用认同策略, 首先需要提高城市宣传片的可信度, 不可盲目夸张或者虚假宣传, 在进行艺术性渲染的同时, 也不可忽视纪实性的展示, 这样才能获得受众的认可。
在多数城市宣传片陷入描绘独特的地标建筑、浓郁的异域风情、奇异的景点风光或非凡的人物事件等奇观化景象的俗套时, 20XX年推出的武汉城市宣传片《大城崛起》通过历史影片、普通实景、民众俗语等表达方式满足了受众了解现实武汉的需求, 真实再现了武汉从过去的经济落后、交通不便到今天的经济繁荣、交通便利的发展过程, 也契合了每天不一样的武汉精神。
使用认同策略, 还需要创新城市宣传片的叙事视角, 从受众的角度去构建, 使其能自然地融入宣传片中并产生共鸣, 而不是使用冷冰冰的声音机械地进行推介, 让受众产生疏远感。
20XX年的宣传片《成都, 一座来了就不想离开的城市》, 通过一个平凡人的眼睛, 将成都的大街小巷和普通民众的日常生活淋漓尽致地展现在受众的面前。
主人公的亲身经历, 也使受众产生了强烈的代入感, 从而更加认同宣传片所刻画并传递的成都形象。
使用认同策略, 也需要扩大城市宣传片的文化共识。
不同的受众群体拥有不同的文化观念, 更容易接受与自身文化相同或相近的文化模态。
因此, 城市宣传片需要尊重受众的文化差异, 全面反映多元化的文化现象。
20XX年在纽约时代广场展映的城市宣传片《上海》采用照片和视频、静态与动态、历史与现代交相辉映的表现手法全面且生动地刻画了上海这座外来人口近千万的大都市中不同群体的日常生活, 展示了他们从休闲生活到忙碌工作的多彩生活场景, 同时也反映了上海市民随时代不断变化的精神面貌。
这种展现方式扩大了城市宣传片的文化外围, 契合了不同受众群体的文化需求, 形成了一个包容性的共通空间。
(二) 典型性的品牌传播策略传播学的相关研究显示, 传播内容被受众接受有三个阶段:注意、理解和记忆。
这三个阶段都依赖于受众的认知水平、文化观念、经历体验以及需求态度等变量。
注意发生在观看传播内容之前, 理解发生在观看传播内容之中, 而记忆发生在观看传播内容之后。
受众选择注意、理解的传播内容只有很少的一部分能够进入其长时记忆当中, 被其认同并得到继续传播。
可见, 记忆对传播效果起着最直接的作用。
研究证明, 生动形象的典型事例更容易进入记忆之中, 过多的信息容易稀释人们的认知和感受。
所以, 在城市形象宣传方面, 传播内容不宜过多过杂, 而应根据不同的传播目的, 如招商引资、发展旅游、提高国内外影响力等, 有侧重地分别打造典型性的城市品牌, 才能使传播内容更深入地进入到受众的记忆当中。
比如, 河南省旅游局20XX年制作的宣传片《豫见中国, 老家河南》, 其传播目的是发展河南的旅游业, 因此主要渲染河南的旅游文化特色, 通过遇见中国河遇见中国字遇见中国艺术和遇见中国功夫一一展现黄河、开封府、龙门石窟、少林寺等旅游景点以及汉字、豫剧、功夫等发源于河南的中国文化, 深刻体现了河南的旅游文化软实力。
该片推出几天内, 仅在人民日报官方微信上的点击量就已经过千万, 有力证明了其打造的最具中国特色的旅游文化胜地这一品牌概念深入人心。