动漫会展策划(DOC)

2014 年6 月一.概要会展名称名称：2015 年大连国际动漫展活动主题：动情都市漫优生活办展机构主办单位：大连市政府、大连艺术学院协办单位：大连动漫工作室、全国动漫协会承办单位：大连艺术学院支持单位：大连星海会展公司、百事可乐集团等办展时间展会时间：2015 年 3 月22 日——2014 年 3 月28 日。

3 月15 日——3 月21 日是前期准备阶段，3 月22 日会展正是开启，29 日撤展。

举办地点大连星海会展中心展出范围国内外优秀动漫集、全球动漫产品二市场分析1.国内外动漫发展趋势：国内：90年代初，动漫狂潮席卷中国大陆，对当今的年轻一代产生了颇深的影响。

纵观市场，到处充斥着日本，欧美的动漫。

动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。

周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。

如国内如此大的市场长期被欧美，日本占据，外国的文化也深深在影响着当今的一代。

我国发展动漫起步较早，从上世纪20年代开始制作动画，特别是新中国成立后至改革开放前陆续创作了数个在世界上有一定影响的作品。

实行社会主义市场经济后，原有的动画制作体制、表现形式、动画创意、制作技术，不能适应市场化和国际化条件下动漫产业发展的需要，我国的动画制作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离。

国外：美国、日本居于国际动漫产业发展的领先地位，对国际动漫产业的创作、制作、生产和市场起着主导作用。

美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场，其中日本占据中国的动漫市场80%，欧美占据10%，国产仅占10%左右。

另有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%,而中国原创动漫，包括港台地区只占11 %。

因为各种限制，中国动漫难以实现突破，而各类型没有相对限制的日本欧美动画片出现；相应的，国产传统动画片被排挤到一个十分可怜的位置。

在动漫市场竞争日趋激烈的今天，日本、韩国、美国的动漫运营商已经把目标瞄准中国题材。

日本KOEI公司开发的三国志》，美国迪士尼公司开发的花木兰》，均已风靡世界。

2.大连动漫发展趋势和特点：2006年，动漫产业被明确列入十^一五”期间规划发展的重点产业，大连也迅速成立了动漫产业基地。

几年来，聚集和培育了大批业内企业，但与业界精英相比实力尚有差距。

随着大连动漫产业步入快速发展时期，大连市委、市政府敏感地意识到动漫产业已经是一个巨大的产业蛋糕”，明确提出将大连建成中国的动漫之都将动漫产业作为全市经济发展的新增长点。

大连市市长表示，要为本地动漫、游戏企业创造良好环境和氛围，大力发展具有国际水准、中国风格、沈阳特色的创意产业，大连力争成为中国第一、世界一流的动漫产业基地。

动漫产业蓬勃发展的其中一个表现在于动漫展会经济的繁荣不息。

但是，大连目前还没有大型的动漫展落地生根。

每年众多动漫展、动漫节活动规模大小不一、档次参差不齐，不少更游离在政府部门的监管之下，这无疑令大连长期以来缺乏大规模、高档次并能代表大连动漫最高水平的领头羊角色。

因此，为了进一步繁荣人民群众的精神文化生活、繁荣市场，提高原创能力，加快人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护，实现动漫产业的真正腾飞，ChinaJoy Cosplay嘉年华暨大连动漫游展览会”应运而生。

这必将在今后更好的推动我省动漫事业的发展，在历史上写下浓墨重彩的一笔。

3.市场空间：大连地处东北核心地带，毗邻日韩，有着无与伦比的地缘优势。

ChinaJoy Cosplay嘉年华暨大连动漫游展览会”的选址和筹办经过了长期充分的考察和论证，从最初的设想到今天的尘埃落定，沈阳市政府以及主办方和承办方，都付出了不少努力。

既是应运而生，又是精诚所至.大连的动漫产业发展空间巨大，此次大连市政府与省内乃至全国各大动漫企业倾力合作，开办高规格、高层次的动漫展，更是有效地促成了辽宁动漫产业整体大练兵。

通过开展大型动漫节”这样形式超前的运作模式，加强南北动漫产业的沟通与交流，增进彼此的了解与合作，从而更好地为我省动漫产业今后全方位、多领域的广泛合作铺平道路，搭建起更为广阔的发展平台。

三、资源分析目前，我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，呈现出极端低幼化”的特点，大人不爱看，孩子更不爱看。

把动漫消费者定位于低幼群体，是国内动漫界的一贯作风。

再者，在我们动漫市场上，至今还没有一部像样的，能够吸引成人看的动漫作品。

动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，青少年作为主要消费群体，涉及购买力不足与耽误学业等问题。

而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动漫产品，因而极大地制约了动漫购买力的上升0而我们的学校教育模式化几乎到了直接传授，不问原因”的地步。

在这种教育拷贝中出来的动漫人才自然是不能适应这个社会，创作的动漫作品枯燥无味，没有新鲜感，缺少足够的市场竞争力。

优势(1)政府对动漫越来越重视，相关支持政策不断出台，各地政府加大扶持力度。

(2)动漫需求群体数量庞大(3)国产动画片制作量翻倍，优秀影片不断涌现(4)动画播映体系、平台日趋完善(5)动漫供需依然存在缺口(6)动漫产业市场潜力巨大、商机无限，动漫企业融合其他行业资源的合作将成为未来发展的主流。

(7)国际交流日益活跃，产品开始走出国门(8)各类投资积极向动漫产业扩张劣势主要问题未能形成完整有效的产业链、缺乏有影响的原创作品、缺乏足够的发展资金、缺乏高素质的优秀动漫人才和动漫衍生产品盗版猖狂。

中国动漫的瓶颈已一一凸显，要突破，进入国际市场，就必须对目标市场策略重新进行决策。

发展原有优势，去除威胁，解决主要问题。

四、竞争分析：中国漫展发展较晚，具有一定影响力及规模的漫展也是近年来才慢慢出现，而国外已经形成规模的、在国内国际已有相当影响力的漫展则早已出现。

美国的圣地亚哥动漫展已举办了42届，法国安纳西国际动漫电影节已举办27届，日本的Comic Market更是已举办了81届（C81），而目前在中国较为具有影响力的chinajoy和粉红之壁才分别举办了9届和2届，后台背景最硬的中国国际动漫节（杭州国漫）也才举办了7届。

优势:中国动漫产业还处于刚起步的状态，有着无数的可能和希望，中国动漫爱好者人数众多，市场非常广阔，漫展作为动漫产业活动表现形式的一个重要部分，发展空间同样不可估量。

此外，动漫产业发展已被国家列入十一五”发展计划，得到了国家的支持。

随着经济和动漫产业的不断发展，漫展的形式和内容将越来越丰富，为广大群众接受的程度将越来越高，质量水平也将不断突飞猛进，市场前景非常可观.劣势：中国动漫市场缺乏秩序，各地漫展水平参差不齐，国民对动漫接受度还处于较低的水平。

目前中国各地的漫展主要由地方政府组织举办，没有相关人士指导，也不了解漫展主要受众的需求点，很容易使漫展变为单纯的企业交流会，或者变为儿童玩具市场+连环画大卖场+无知民众围观奇装异服” 一般的四不像会展。

而且除了部分真正将动漫产业划入地方发展的省份、地区外，其他的大多数地方政府开漫展、开动漫节，只是为了响应一下国家号召，或者是为自己的政绩添上一笔而已，并不用心去做。

五、项目整体设计整个方案的执行难度不大，大连的交通、物流等都很方便快捷，且有大量的动漫爱好者，因此参展者这一方面没有大的问题，而且青年志愿的也不在少数。

青少年动漫消费情况分析动漫消费是青少年文化消费中非常重要的组成部分，青少年动漫消费情况不仅包括接触动漫的时问，而且包括对动漫作品的消费，以及对动漫衍生产品的消费。

动漫衍生品消费调查中，30.9%的人每年购买有动漫形象的玩具或文具少于20元，15.1%的人每年花20-50元购买有动漫形象的玩具或文具，9.5%的人每年花50-100元购买动漫形象的玩具或文具,还有44.5%的人每年购买有动漫形象的玩具或文具的钱不定”。

由此可见，动漫受众已经开始了对动漫衍生产品的消费，但是消费的金额不大，还有很多人（44.5%）没有形成稳定的消费衍生产品消费习惯；电视、网络和杂志是最主要的动漫传播渠道。

据调查，48.3 %的青少年通过电视了解最新的动漫消息，28.3 %的青少年通过网络了解最新的动漫消息，18.0 %的青少年通过报刊杂志了解最新的动漫消息，还有5.4%的被调查者通过广播了解最新的动漫消息。

漫画偏好与消费者的年龄有关系。

排在偏好前三位的漫画分别是少年漫画”、儿'童漫画”、少女漫画”，分别占被调查者的53.0%、22.4%、22.1%。

成熟形象的女性漫画”排第四位，且仅占2.5%。

漫画偏好还存在性别差异。

男生（38.1%）更喜欢少年漫画，女生（19.4%）更喜欢少女漫画。

在所有被调查者中，243个人认为动漫杂志的价格大部分合理”，占36.1%; 181个认为少数不合理”，占26.9%。

两者相加，说明大部分（63.0%）的人认为现在动漫杂志的价格是合理的。

认为大部分动漫杂志价格不合理的占15.0%，还有22.1%的人认为动漫杂志的价格太贵了”。

目前市场上的动漫杂志大多是综合性的，如果出现了像星漫少女》这种以少年或少女漫画为专题的杂志，14.9%的被调查者表示会喜欢”；55.1%的被调查者表示无所谓”；30.0%的被调查者表示没有意义”。

显而易见，像星漫少女》这种以少年或少女漫画为专题的杂志目前并不是十分受欢迎，有待进一步开发市场。

青少年最喜欢的动漫类型是搞笑类，占22.8% ;其次是侦探类，占19.0%;排第三位的是格斗类，占14.0%;排第四位的是科幻类，占12.2% ;排第五位的是恐怖类，占10.9%;排在后面的还有神话类、爱情类、体育类。

会展的十大亮点1、首次举办名家漫画拍卖会”。

漫画拍卖会”不仅包括丰子恺、华君武、方成等老一辈漫画家，也包括蔡志忠、黄玉郎、朱德庸等港台著名漫画家，以及夏达、姚非拉、聂峻等新生代漫画家。

拍卖会将采用商业拍卖模式，专业作品和名人业余作品同台参拍，力求探索出国内漫画拍卖行业的一条新路。

2、首次倡导动漫我的城市，动漫我的生活”的理念。

提倡用动漫的形式美化城市、装点生活，让城市和生活更美好。

3首次推出了衍生产品交易会”。

它包括论坛和厂商推介两部分，论坛将围绕中国动漫游戏衍生品的现在和未来”展开讨论；厂商推介则将动漫游戏衍生领域中的形象授权、开发制作、渠道销售三个环节进行有机整合，不断完善产业链。

4全新打造大连动漫新锐榜”，评选出10位青年才俊。

5.动漫节期间将集中展示，并推出动漫藏品捐赠活动。

6•首本届动漫节首次推出台北日”主题活动，并携手打造动漫双城记”高峰论坛，共同推动两地文化创意产业的发展。