文案策划基本格式培训教程
文案策划入门教程
文案策划入门教程在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。
一、策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写1. 最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生。
2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4. 策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。
例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。
只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。
5. 调查研究的方法很多。
最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
文案培训方案
文案培训方案一、培训背景与目的文案作为传递信息、引导消费者行为的重要工具，对于企业品牌建设和市场推广至关重要。
然而，许多企业在文案撰写方面存在诸多问题，如语言表达不准确、信息过载、无法吸引读者等。
因此，为了提升企业文案写作能力，本文将制定一套全面的文案培训方案。
二、培训内容1. 文案基础知识培训- 文案定义与概述- 文案与营销的关系- 文案的要素与结构- 文案的特点与分类2. 目标受众分析- 目标受众画像- 受众心理分析- 受众需求分析- 根据受众特点定制文案策略3. 文案创意与撰写- 创意思维培养- 标题与引言的设计- 文案逻辑与结构- 用词技巧与表达方式- 有效的呼唤行动4. 文案评估与优化- 文案效果评估指标- 通过数据分析进行优化- A/B测试的应用5. 文案写作实践- 案例学习与分析- 团队协作与创作活动- 实际项目文案撰写三、培训方法与工具1. 理论讲解：通过投影仪、PPT等工具进行理论知识的讲解，以确保培训的全面性与系统性。
2. 案例分析：选取典型案例，进行分析、解读和评估，让学员深刻理解文案策略与技巧。
3. 组织创作：以小组为单位，进行文案创作活动，培养团队合作精神和创意思维能力。
4. 个别辅导：针对学员在实际项目中遇到的问题，提供个别辅导和指导，加强实践操作能力。
5. 测评与反馈：通过各类测评工具和问卷调查，及时了解学员的培训效果，为后续改进提供依据。
四、培训时间安排本次文案培训将分为两个阶段进行，每个阶段为三天。
第一阶段：基础知识培训与理论讲解（3天）- 文案基础知识培训：1天- 目标受众分析：1天- 文案创意与撰写：1天第二阶段：实践训练与案例分析（3天）- 文案评估与优化：1天- 文案写作实践：1天- 案例分析与总结：1天五、培训师资团队本次培训由专业的文案写作团队负责，团队成员具备丰富的文案撰写经验和培训经历，能够有效地将理论知识转化为实际应用。
六、培训预算本次培训的预算如下：1. 培训师资费用：XXXX元2. 培训材料费用：XXXX元3. 培训场地费用：XXXX元4. 其他费用（如交通、伙食等）：XXXX元总计：XXXX元七、培训效果评估为了确保培训的效果，将在培训结束后进行效果评估。
文案策划详细教程
文案策划详细教程文案策划是一项关键的营销工作，旨在通过精确的文字表达与策略思维，吸引和激发目标受众的购买欲望。
下面将为你提供一份详细的文案策划教程，帮助你在1200字以上的篇幅内，了解文案策划的基本概念和步骤：第一步：确定目标受众在进行文案策划之前，首先需要明确你的目标受众是谁。
了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等信息，有助于你更准确地制定文案的风格和内容。
第二步：设定目标在进行文案策划之前，需要明确你希望通过这篇文案实现什么目标。
是提高产品销量？加强品牌知名度？树立一个专业形象？确立好目标后，你可以更有针对性地制定文案内容和策略。
第三步：进行市场调研在进行文案策划之前，有必要对市场进行深入调研。
了解竞争对手的广告营销策略，分析目标受众的需求和竞争优势，有助于你找到突破口，制定独特而有吸引力的文案内容。
第四步：制定核心信息在进行文案策划之前，需要明确产品或服务的核心卖点。
这个卖点可以是产品的独特功能、特殊优势或者与目标受众需求密切相关的特性。
核心信息将成为你文案的重点之一第五步：制定文案结构在进行文案策划之前，需要考虑文案的结构。
好的文案需要有一个引人入胜的开头，清晰明了的中间部分，以及一个强化核心信息、呼吁行动的结尾。
合理的结构可以帮助你的文案更好地传递信息并引发受众的兴趣。
第六步：选择合适的语言风格在进行文案策划之前，需要确定你要使用的语言风格。
这取决于目标受众，有些受众更喜欢轻松幽默的语言风格，而有些则更喜欢正式严肃的语言风格。
根据受众特点选择合适的语言风格是成功的文案策划的关键之一第七步：编写吸引人的标题在进行文案策划之前，需要设计一个吸引人的标题。
好的标题能够在瞬间吸引目标受众的注意力，并且能够准确地传达文案的主题和核心信息。
一个好的标题可以让你的文案从众多竞争者中脱颖而出。
第八步：撰写文案内容在进行文案策划之前，你需要根据之前确定的目标、核心信息和目标受众的需求，撰写文案的具体内容。
活动策划文案培训方案
活动策划文案培训方案欢迎参加活动策划文案培训！本次培训旨在帮助学员掌握活动策划文案的基本原理和技巧，提升文案写作能力，从而成为优秀的活动策划者。
培训目标：1. 了解活动策划文案的重要性和作用；2. 掌握撰写各类活动策划文案的基本原则；3. 学习如何用文案吸引人的眼球，引起受众兴趣；4. 理解不同活动类型的文案特点和要求；5. 提高写作技巧，增强文案的表达力和说服力。
第二部分：培训内容1. 活动策划文案的概念和重要性- 活动策划文案的定义和作用- 活动策划文案对于活动成功的影响2. 活动策划文案的基本原则- 目标明确：确定文案的目标和受众- 简明扼要：用简练的语言传达核心信息- 切中要点：突出重点，吸引受众的注意力- 情感共鸣：采用感性语言触发受众的情感共鸣- 行动号召：引导受众采取行动3. 活动类型与文案特点- 新品发布会的文案策划要点与技巧- 展览、展销会的文案策划要点与技巧- 媒体活动的文案策划要点与技巧- 营销推广活动的文案策划要点与技巧4. 提高文案写作技巧- 刻意练习：通过模仿优秀文案进行创作- 多样化表达：运用不同的文案形式和语言风格- 观察受众：了解受众需求，针对性地撰写文案- 蒐集灵感：从其他优秀的文案中汲取灵感第三部分：培训方式和时间安排该培训将以线下课堂形式进行，时间安排如下：第一天：- 上午9:00-11:00：培训介绍及活动策划文案的概念和重要性- 上午11:00-12:30：活动策划文案的基本原则第二天：- 上午9:00-11:00：不同活动类型与文案特点- 上午11:00-12:30：提高文案写作技巧第四部分：培训师资及收费标准本次培训将由活动策划领域的专业人士担任培训讲师，他们在活动策划和文案撰写方面拥有丰富的实战经验。
培训收费标准：- 培训费用：XXX元/人（包含培训材料和午餐）- 大幅集体报名优惠，请与负责人联系咨询。
第五部分：报名方式和注意事项请参训者提前通过电话或邮件报名，报名截止日期为XX月XX日。
写作技巧与文案策划培训
写作技巧与文案策划培训随着信息时代的到来，文案策划成为了一门独特又重要的技能。
在各种媒体平台上，有效而吸引人的文案能够为产品、服务或品牌带来广泛的关注和认知度。
为了提高写作的质量和创造力，今天我们将探讨一些关于写作技巧与文案策划培训的方法和建议。
一、写作技巧1. 深入了解目标受众：写作的第一步是了解你的目标受众。
只有这样，你才能在文案中准确地传达你的信息并引起读者的共鸣。
因此，请花些时间研究你的目标受众的兴趣、需求和喜好，以便更好地与他们进行沟通。
2. 简洁明了：好的文案通常是简洁明了的，能够用简短明了的语言传达核心信息。
避免使用冗长的句子和复杂的词汇，而是使用简单易懂的语言，以便读者能够迅速理解你的意图。
3. 强调价值和利益：无论你在写什么样的文案，都要强调产品或服务的价值和利益。
读者更关心的是他们会从中获益什么，因此在文案中突出产品或服务的独特之处，并强调这些特征对他们的价值。
4. 利用排版和格式：好的排版可以让文案更具吸引力。
通过合理使用标题、子标题、段落划分、引用和其他排版元素，可以使文案结构清晰、易读，并帮助读者更好地理解文案内容。
5. 使用故事和实例：故事和实例能够激发读者的情感共鸣，并使文案更加生动有趣。
在文案中加入相关的故事和实例，可以吸引读者的注意力并提高阅读体验。
二、文案策划培训1. 学习写作基础知识：要成为一名优秀的文案策划人员，首先需要学习写作的基础知识。
了解词汇、句法、语法和标点符号等基本写作技巧，是培养写作技能的必备基础。
2. 阅读优秀文案案例：通过阅读优秀的文案案例，可以学习到不同领域和风格的写作技巧。
阅读广告、推广材料、新闻稿和其他文案相关的内容，可以帮助你借鉴各种写作风格，并从中汲取灵感。
3. 参加写作培训课程：有许多写作培训课程可以帮助提升你的写作技能。
这些课程可能涵盖文案策划的基本原则、写作风格、市场调研和创造力等方面的内容。
通过参加这些培训课程，你可以更系统地学习文案策划的知识和技能。
文案策划培训课程设计
文案策划培训课程设计一、教学目标通过本课程的学习，学生将掌握文案策划的基本原理和方法，包括市场调研、创意构思、文案撰写和推广策略等；培养学生运用文案策划技巧解决实际问题的能力；使学生能够理解并践行创意策划的专业道德和规范，提升团队协作和沟通能力。
二、教学内容本课程的教学内容主要包括四个部分：第一部分为文案策划的基本概念和原理，包括市场调研、目标受众分析等；第二部分为创意构思和文案撰写技巧，包括创意思维方法、文案结构与风格等；第三部分为推广策略，包括广告、公关、社交媒体等；第四部分为文案策划实践，包括案例分析、实战演练等。
三、教学方法为了提高教学效果，本课程将采用多种教学方法相结合的方式。
主要包括：讲授法，用于传授基本概念和原理；案例分析法，用于分析实践中的成功案例和问题；实验法，让学生亲身参与实践，提高操作能力；小组讨论法，培养学生的团队协作和沟通能力。
四、教学资源为了支持教学内容的实施，我们将提供丰富的教学资源。
主要包括：教材《文案策划基础》，用于引导学生系统学习；参考书籍，提供更多理论和案例资源；多媒体资料，如视频、音频等，用于丰富教学手段；实验设备，如电脑、投影仪等，用于实践教学。
五、教学评估本课程的评估方式包括平时表现、作业、考试等多种形式，以全面客观地评价学生的学习成果。
平时表现主要考察学生的课堂参与度、提问回答、团队协作等情况；作业包括练习题、案例分析报告等，用以巩固所学知识；考试则分为期中考试和期末考试，全面检验学生的掌握程度。
评估方式将公正、客观，既能激励学生学习，又能准确反映学生的学习情况。
六、教学安排本课程的教学安排将紧凑合理，确保在有限的时间内完成教学任务。
课程将按照教材的章节顺序进行，每个章节安排一定的课堂讲授、案例分析、小组讨论和实践活动。
教学时间将根据学生的作息时间和兴趣爱好进行调整，尽量满足学生的需求。
同时，教学地点也将选择适宜的教室或实验室，以保证教学效果。
七、差异化教学为了满足不同学生的学习需求，本课程将设计差异化的教学活动和评估方式。
活动策划文案培训内容
活动策划文案培训内容一、什么是策划文案：活动策划文案是策划一项活动的文字体现。
策划中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划并不只是这些理论的简单相加或综合而成。
而是对这些理论的整合、创新、在提高。
需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。
策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。
二、作为策划成果的文字化体现，策划文案包含5个部分1、策划概述（策划意义、目的、目标、主题等）2、策划方法（使用的策划思路、借助的分析工具）3、策划分析（根据内外环境对照，优势劣势对照做出了可行性判断）4、策划形式（为实现目的、目标而采取的途径）5、策划收效（收效的预估）及其它补充内容三、活动策划文案包含13大部分为活动中游戏的单人体验度和团体体验度。
场地的安全承载量的大小。
成本问题为多少人的情况下能满足体验和安全可以成行。
精品活动成团人数（ - ）团体定制成团人数（ - ）活动流程活动的具体环节内容和可获得的东西，具体执行安排要求具体到项目的时间，客户的体验程度。
附录：具体活动时间集散时间游戏是操作时间游戏的预留时间各项目用时休整时间具体活动地点集散地点具体活动项目包含项目包含游戏准备的游戏的多少游戏的适用年龄游戏的参与程度游戏的紧密程度游戏的操作可控性环节的安全性游戏的连接性具体项目道具道具的成本道具的利用程度道具的制作时间午餐自备/含餐活动执行实际过程的可操作接地气易操作：游戏设置的道具简单，工作人员好操作创意好难操作：情景设置过于复杂，所需要求过多。
文案工作培训计划方案
文案工作培训计划方案一、培训目标随着信息技术的迅速发展，文案工作也在不断变化和发展。
为了适应市场的需求和提高员工的文案创作能力，公司决定开展文案工作培训计划。
本次培训的目标是提高员工的文案写作水平，提升文案的创意表达能力，增强员工的学习和创新意识。
二、培训内容1. 文案写作基础知识- 标题的撰写原则- 文案的结构和布局- 字数控制和篇幅限制- 内容的主题与中心思想2. 文案创意撰写- 如何激发创意- 文案的表达技巧- 标语口号的设计- 利用修辞手法提升文案效果3. 文案写作实战- 针对不同产品或服务的文案撰写- 实际案例分析分享- 实操练习，让员工亲自动手写作4. 文案审核与修改- 通过案例分析学习如何审核文案- 文案的修改技巧和要点- 提升审美和条理性5. 其他相关知识- 与其他营销手段的结合- 行业内文案创作的最新趋势- 媒体渠道对文案创作的影响三、培训方法1. 线上培训- 通过在线视频课程、网络直播等方式进行讲解和传授- 贴合员工的实际工作需求，灵活安排培训时间2. 线下实操- 安排实际案例分析和写作练习- 结合实际工作情况，进行文案创作实操课程3. 案例分析- 分析成功案例和失败案例，让员工学习其中的经验和教训 - 鼓励员工分享自己的文案创作经历，促进经验交流四、培训具体安排1. 培训时间- 为期一个月，每周安排2-3次培训课程，每次培训2-3小时2. 培训人员- 邀请公司内外具有丰富经验的文案创作人员担任讲师- 邀请行业专家进行专题讲座3. 培训材料- 准备培训PPT、案例分析资料等相关培训材料- 提供相关书籍和学习资料，供员工参考和借阅四、培训效果评估1. 文案作品展示- 要求员工在培训期间提交自己撰写的文案作品- 进行评选和展示，激励员工互相学习和比较2. 考核评估- 定期组织文案写作考核- 对员工的文案创作能力进行评估，根据评估结果进行进一步培训或辅导3. 培训反馈- 定期进行培训效果的调研和反馈- 根据员工的反馈意见，及时调整和改进培训内容和方式五、培训预算1. 培训费用- 包括讲师费用、培训场地费用、培训材料费用等- 根据培训内容和人员规模进行预算2. 人员配备- 安排专门的培训负责人和工作人员，负责培训计划的执行和跟进3. 奖惩机制- 设立优秀作品奖、出色表现奖等奖励措施，激励员工积极参与培训和创作六、总结本次文案工作培训计划将为公司员工提供一个系统、全面的文案创作培训平台，不仅让员工了解文案写作的基础知识和技巧，还将提供实际操作机会，提高员工的实际写作能力。
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CONTENTS
知 识 目 标
1.了解策划文案的基本构成； 2.理解策划文案各个部分之间的逻辑关系； 3.从整体上把握策划方案的基本要素。
技 能 目 标
能够按照各部分的写作要求， 以任务为依据完整写作。
导入
思路很重要
观点1：一是导言；
观点3：一是解决方案；
二是正文；
三是附录。 观点2：一是目标与任务； 二是背景与环境； 三是问题点； 四是解决方案； 五是方案实施。
• 如：XX产品XX年XX市 场营销文案 • 一、形势简析 • 二、营销目标 • 三、营销策略 • 四、销售促进 • 五、预算表和损益表 • 六、控制和更新程序
• 二是间接表现： • 如：
• 蓝色交响乐 • ——XX苑“蓝色魅力”广告 杂志策划案 • 一、蓝色冲击（杂志目的） • 二、蓝色强音（杂志主题） • 三、蓝色音符（杂志版块） • 四、蓝色伴奏（杂志费用） • 五、蓝色形成（制造流程）
标题一般：项目单位或产品名称+策划内容+文种
三、目录
• 内容：包括标题、附件、参考资料、页码 等内容。 • 要求：一是层次清晰、准确；二是考虑篇 幅长短、内容的繁简、阅读对象的阅读习 惯来确定目录类型。 • 类别：简单目录一般只列出第一层级内容 ；复杂目录一般列入多个层级内容。
四、策划参与人员与编制时间
六、前言
• 一般概述策划的背景、目的、所述内容、预期效果和致谢 辞等。也称为“引言”、“缘起”、“背景”、“概述” 。如 • 例1： • 始创于1837年宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司 之一。2002-2003财政年度，公司全部销售额为435亿美元 。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务 业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬的企业第七位。 宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及 分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和 地区，其中包括洗发、护发、护肤用品„„ • “佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品 ，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告 策划。本次策划将为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特的 市场形象，并以全新的方式推向市场。 • ——《佳洁士牙膏营销策划案》
• • • • • • • • • • • • • • • • • • 参与人员要素：单位、姓名、职称、联络方式 一是直接标明策划参与人员。如： 本策划参与人员 主策划：杨XX（公司副总经理） 参与人员：王XX（公司策划部成员） 李XX（公司策划部成员） 张XX（公司调研部成员） 二是策划小组的标写。如： XX公司XX项目策划小组成员表 负责人：齐XX XX公司策划咨询部主任 博士 电话：XXXXXXXXXXXX 传真：XXXXXXXXXXXX 成 员：秦XX XX公司策划部成员 工商管理MBA 电话：XXXXXXXXXXXX 高XX XX公司策划部成员 会计师 电话：XXXXXXXXXXXX 特邀顾问：陈XX XX所研究员 电话：XXXXXXXXXXXX
策划文案的写作能力的提高方法
• 广泛收集和阅读营销、策划方面的书籍，学习比 较好的案例，把各种类型的典型例子记下来。 • 策划案是“公文”的一种，只要积累了大量的标 准文本作为模板。用的时候直接套用、稍加修改 即可。 • 方法有：一是发现、收集素材的能力； • 二是阅读简析消化能力； • 三是整理归纳能力； • 四是资料编排、档案管理能力。
一、封面
• 虽以内容取胜，但外表同样不可忽视。 • 封面纸张的厚度、色彩的选择均要与内文 有所区别。 • 封面的内容一般包括4方面：策划文案的名 称、策划的主体制改革策划人或策划机构 ）、日期、编号。甚至还可以在封面附加 200-300字的简要说明
• 封面的表现方式 • 一是用文字表现。对于全部文字内容的 字体、字号、排列方法的设计上要讲究 科学、美感，即大方得体、符合人们视 觉习惯。
策划委托书概要： 1.开发出一种提供软件情报的工具，用来为顾客服务； 2.该工具亦能为外商部使用； 3.在大众传媒上刊登与该工具有关的广告宣传； 4.预算以不超过部年度预算为原则，不足部分可以考虑从广 告部预算中填补； 5.该工具从本年度秋季投入使用。 日程安排： 该工具的完成在9月上旬，广告宣传的刊登在9月下旬。 预算案： 1.企划部预算有XXXX元； 2.广告部预算有XXXX元。 作业的范围： 1.策划案的制作：企划部课题组； 2.工具的制作 ：以课题小组为主的内、外勤工作人员； 3.向大从传媒刊登广告宣传：广告公司； 4.对有关人员的指导：企划部课题小组。
还 有 平 行 式 、 两 端 对 齐 式
倒 宝 塔 式
大连世纪经典大厦项目 营销策划文案
• 封面的表现方式 • 二是用美术手法表现（带来强烈视 觉冲击力，但必须单纯、和谐、富 于美感）
XX公司2014年市场营销策划文案
2014年6月8日 XX策划公司XX执笔
二、标题（两种方法）
• 一是直接表现：
策划文案 的结构
二是问题简析； 三是方案实施。
展示策划的整体 逻辑线索
一、策划文案的构成
导入（策划情景）
问题简析
策略设计
问 题 解 决
构成1
一、策划文案的构成
从 后 面 开Biblioteka 始策略设计问题简析
策划背景
构成2
•
实战中的策划文案并没有一个十 分统一而又固定的格式，因为不同的策 划内容、不同的策划对象、不同的策划 目的、不同的阅读对象都各有其不同的 专业性和特色需求。 • 但一个完整的策划文案必须要有： 5W3H
What（什么） Who（谁） Where（何处） When（何时） Why（为什么） How（如何） How?!（怎样） How much（多少）
——策划的目的、主题、方式； ——策划的主体、课题、相关人员； ——策划实施场所； ——策划的实施时间； ——策划的假设、原因、可行性； ——策划的原理、方法和系统流程； ——策划的独特性、新颖性；（可无） ——策划方案实施的预算
请牢记
策划文案结构的十五个部分
策划文案的通用格式
• • • • • • • • 一、封面 二、标题 三、目录 四、策划参与人员与编 制时间 五、委托内容 六、前言 七、提要 八、策划环境 • • • • • • 九、问题点和机会点 十、策划目标 十一、市场策略 十二、行动计划 十三、策划预算 十四、策划的效果及 预测 • 十五、附件
编制时间：应据实填写， 一般以成稿之后、正式 讨论的前三天日期。
五、委托内容
• 概念：指项目单位对策划人员提出的操作 要求或限制条件，一般很少出现。但在从 属性很强的策划活动中，需要作为独立要 素写入策划文案中。 • 一般包含委托概要、目标、日程安排、预 算方案和实施范围等内容。
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