2016年度大事件盘点空调篇
空调市场2016年发展趋势全面解读
空调市场2016年发展趋势全面解读文金云【期刊名称】《家电科技》【年(卷),期】2016(000)004【总页数】2页(P26-27)【作者】文金云【作者单位】奥维云网【正文语种】中文在历经数年高速发展后的空调市场，近年来迎来了低位盘整的阵痛期，库存高企、产能过剩、结构升级缓慢、价格战持续不断等问题挥之不去。
但任何痛苦都只是为了迎接欢乐所做的准备罢了，虽然当下空调市场正经受着大考，但随着“供给侧”改革的推进、企业转型步伐的加速、消费需求的升级换代、电商市场的飞速腾飞，空调市场的未来仍然值得期待。
下面笔者就对线上市场、价格战、分销模式及“供给侧”改革这些方面，谈谈自己对2016年空调市场走势的一些看法。
受宏观经济下行影响，传统渠道表现不尽人意，但电商渠道的表现却十分抢眼，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2015年空调线上市场销量为581.2万台，同比增长65.9%；过去一段时间里，高速增长的线上市场成了以推低价、低能效产品为主的品牌一时的避风港，对能效结构起到了一定影响，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2015年线上市场，挂机空调中二级以上能效产品销量占比为6.0%，同比下降4.0%；柜机空调中二级以上能效产品销量占比为23.1%，同比下降5.1%，线上能效结构竟出现了退化的迹象。
但自2015年年末以来，受能效“领跑者”制度和京版“节能补贴”政策以及“供给侧”改革的推动，同时，随着线上中高端消费人群迅速扩大，消费者对产品的关注点正逐步向品质、个性、节能等方向转变，主流电商平台和知名厂商都纷纷提出了智能化、节能化等高端策略，且越来越多的企业开始选择电商渠道发布其最新最高端的节能空调产品。
线上市场虽能为企业消化一定的库存量，但都是以牺牲利润为前提的，厂商都意识到持续低价竞争并不利于产业健康、持续的发展，布局深化高端、节能市场势在必行。
中国家用电器协会秘书长徐东生表示，家电网购产品高端化、智能化、节能化是大势所趋。
2016家电业八大事件回顾2017该走在何方？
2016家电业八大事件回顾2017该走在何方？转眼间的功夫2016马上就要结束了，这一年，在在大家的世界里，相信一定发生了不少有趣或者好玩的事情，同样，在科技圈更是风起云涌，变幻莫测。
那么在即将过去的2016里，家电业和手机业都发生了哪些大事件呢？今天编者将和大家一同来回顾一下。
2016家电行业大事件事件一：海外并购（美的、海尔等）今年上半年，中国家电企业频现海外并购案例，其中美的和海尔最引人注目。
1月15日，海尔集团宣布54亿美元收购美国通用电气(GE)的家电业务。
将接管GE家电部门的人员和在美国的业务基础；4月22日，海尔在俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国的冰箱制造基地正式运营，该项目总投资将达5500万美元。
产品将销往俄罗斯和独联体国家以及部分欧洲市场。
5月18日,美的集团宣布收购德国工业机器人巨头库卡(KukaAG)集团股份，持股将从目前的13.5%增至30%以上；6月底美的以总额约514亿日元收购东芝白色家电业务80.1%股份并完成交割；当月美的收购意大利著名的中央空调企业Clivet的80%的股权。
事件二：海信赞助欧洲杯、奥运会搞“体育营销”今年6月，欧洲杯在法国拉开帷幕，海信成为56年以来欧洲杯第一个中国品牌赞助商，根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众。
在51场比赛中，海信HISENSE单场广告露出415秒，累计露出时长21165秒。
仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总金额为5.7亿元。
通过赞助欧洲杯，第二季度海信电视在欧洲市场的销量同比提高了56%，不仅品牌认知度得到快速提升，而且市场拉动明显。
在尝到甜头之后，在接下来的奥运会中，海信再次赞助国家体操队，海信首先放出的网络版广告相当惊艳。
动感创意的画风，激越向上的文案，在网络上瞬间刷屏。
广告捕捉到了体操队与海信追求超越，精益求精的精神共鸣点，成为引发话题的一支奥运题材广告，中国体操队也因此被誉为“史上最酷体操队”。
家电中期盘点：消费升级转型深化
家电中期盘点：消费升级转型深化作者：闵杰孙鸿凌来源：《中国电子报》2016年第47期2016年上半年，我国宏观经济面临持续较大的下行压力，受此影响，国内家电市场增长动力不足，主要家电产品销量增速放缓，大家电出现下滑。
然而，尽管消费市场整体反应平淡，却得益于家电企业对内积极调整产品结构，创新技术，使得我国家电消费升级态势明显，产业转型升级持续深化。
由于国内竞争激烈，利润下滑，家电龙头企业纷纷进军海外高端市场，加快国际并购步伐，迅速完成全球高端品牌的华丽转身，在国际市场踏出一条更宽广的道路。
市场进入调整期2016年上半年，我国宏观经济仍在下行通道，居民收入增长变缓。
家电作为大众消费品，受房地产市场影响较大。
而我国房市在经历前三个月的疯狂涨价、带动销量增长之后，后三个月进入缓慢发展期，复苏动力不强。
受此影响，今年上半年，国内大家电产品销量整体出现下滑，拖累大盘，厨卫两净产品引领增长，又使得市场下行不是那么明显。
据中怡康推总数据，2016年1-5月，国内家电市场规模达6305亿元，同比下滑1.93%。
中国家电市场进入调整期。
彩电市场整体比较低迷，然而大屏、曲面等细分领域市场表现抢眼。
更大的屏（55英寸+和65英寸+）、更清晰的屏（4K和8K）、更漂亮的屏（高色域）、更时尚的屏（曲面）、更轻巧的屏（超薄）、更具想象力的屏（OLED）等等具备这些技术亮点的彩电受到市场热捧，提振了厂商和经销商的信心。
对于彩电业的发展走向，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，今年上半年彩电业确实面临着产业结构调整的关键时期，竞争激烈。
整个市场正从以前浮躁的模式回归到产品的品质，这样产业才有生命力。
未来的市场空间还非常大，机遇大于挑战。
“冰洗空”大白电正经历去库存、调整产品结构加快升级的转型期。
空调市场库存“压力山大”，企业积极自救。
由于今年上半年铜、石油、钢材等原材料成本上涨快速，空调成本上升，各大企业摒弃过去两年的全面价格战，强调价值战。
上海日立召开2016冷年用户大会
上海日立召开2016冷年用户大会•电气论文上海日立召开2016冷年用户大会本刊记者于昊空调行业发展形势依然严峻，空调核心上游零部件市场面llfi前所未有的艰难处境。
作为空调压缩机行业中最大的"纯外供"企业，海立集团旗下的上海日立电器有限公司在2015年9月9日召开的2016冷年全球用户大会上，传递出强烈的转型突破信号。
轻商与制热,两大突破点9月9日上午，上海日立特意将两组用户带到海立南昌工厂进行实地参观,—组用户为轻型商用（以下简称轻商）多联机企业代表,另一组用户则为热泵热水器企业代表,并组织了两场针对这两组用户的交流会。
事实上，在市场压力巨大的情况下，轻商与制热已经成为上海日立在压缩机业务领域的两大突破口。
海立集团董事长沈建芳在大会上表示，在人们对节能、环保日益关注的今天,空调能耗的降低显得尤为重要。
低温制热占空调总能耗的比例很大,对于能耗降低的贡献值特别明显——由"冷"转"热"的需求转变，是整个空调行业转型的关键一步。
目前，中国空调制热主要以热泵辅助电加热为主,日本则以热泵型为主。
两者相比较,热泵型空调制热能效比最高,也是未来产业发展的主流方向。
全球热泵技术的应用已经向热泵干衣、热泵地暖、热泵烘干、煤改电等方向延伸。
沈建芳分析称，针对制热需求的上升和变化，海立认为空调低温制热的需求点主要为出风温度在50°C以上、-7°C时15m i n内室温达到20°C且制热能力不衰减、超低温可靠运行、低温时制热量大。
对此,海立认为,空调压缩机制热技术的发展方向应为新的适合制热应用的制冷剂、对吸气不敏感的新结构压缩机开发、适合高转速高效率的新型压缩机结构、无油设计以及适合于提升空调系统制热能力的压缩机辅助结构。
据了解，海立已经针对制热需求成功开发了 C 02和R290制冷剂系统的热泵专用压缩机,正在力推的睿能4XP0WER已经得到众多用户的积极反应。
2016年中国家电行业年度峰会暨中国家电年度发布盛典召开
在 此届峰 会上 ，由主办方组织 业 内主流媒体 大咖 ，依靠媒 体人 对行业 的独特 领悟 和 深刻 理解 ，共 同评 选 出的 “ ２ ０ １ ６年 十 大年 度事 件 ”隆 重揭 晓 。海 尔 收购
Ｇ Ｅ，美 的实现 对东芝 白电 、库 卡、Ｃ ｌ ｉ ｖ ｅ ｔ 的三连 购 ，乐 视收购 Ｖｉ ｚ ｉ ｏ ，富士康收购 夏普 ，海信赞助欧洲 杯 ，Ａ ． Ｏ． 史密斯登榜 “ 全球 商业领袖 ５ ０强 ” ，《 缺陷消费品召 回管理办法 》 、 气净化器新 国标 、燃气 热水器新能效标 准 、新版冰箱 能效标准的
中国移动以 １ ４ ３ ７ ． ２ ４亿元的利润 总额
继 续 领跑 。中 国移 动 的 巨额利 润 得
益 于流量收入的巨额增长 。
第四届中国电子家电出口高峰论坛在京成功举行
２ ０ ｌ ７年 １ 月 １ ８日，第 四届 中国电子 家电出 口高峰论坛暨 中国电子 家电出 口百
２ ０ １ ６年 ， 中 同移 动 数 据 收 入 增 长 １ ４ ３ ． ７ ％， 达 到 ２ ７ ６ ０亿 元 ．
企 业Байду номын сангаас入 选 、
企 业 ，品牌 价 值 降 幅 都 超 过 ５ ０ ％
名列 倒 数第 五 的友 讯 ，曾经 风靡 全 国 ， 占据 了流 量 怏 消 品这 个 风 ｌ Ｊ，
但 是技 术升 级 缓慢 ， 对 ３ ６ ０、小
米 等 的 进攻 应 埘 不 够 及 时 。此 外 ， ２ ０ ｌ ６年 被 “ 鼎 电 杯 ”组 委 会 称 为 直 播 元 年 。 直 播 平 台 的 主 流 格 局 已经初 步 成型 ，ＹＹ、熊猫 、火猫 、 乐视 等 大 型 直 播 平 台 稳 稳 占据 第
奥维云网:2016冷年空调零售止跌回升
奥维云网：2016冷年空调零售止跌回升于昊【期刊名称】《电器》【年(卷),期】2016(000)008【总页数】1页(P39)【作者】于昊【作者单位】【正文语种】中文2016年7月13日，由奥维云网（AVC）主办的“2016年度智能空调产业高峰论坛”在北京召开。
奥维云网现场发布数据显示，2016冷冻年度（以下简称冷年），中国空调零售规模止跌回升，库存降为3000万台以下。
受国内经济转型和国内外消费需求不振的影响，2013年以来中国经济下行压力一直较大，尤其面对“去产能”的压力，2015冷年整个空调市场陷入低迷。
虽然2016年宏观经济仍不乐观，但空调行业显示出止降回暖的迹象。
奥维云网推总数据显示，空调2016冷年销量达到4669万台，同比增长4.7%；销售额达到1543亿元，同比增长2.1%。
奥维云网（AVC）空调产业研究院院长张彦斌介绍说，最能体现空调市场转变的是在价格方面。
自2016年3月开始，空调市场价格出现回升，究其原因，主要可以归纳为三个方面：一是库存压力有所缓解，2015冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016 年6月底，库存已经不足3000万台，达到空调行业库存合理水平；二是原材料涨价，进入2016年，有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长，企业生产成本增加，企业为保证利润点，纷纷开始从价格战中抽身；三是产品结构向高端转型明显，在“供给侧”改革的大背景之下，众厂商的产品策略明显向高端转型，尤其“智能”概念提出以后，各大厂商已围绕用户体验做出许多尝试和努力，真正将“提升用户体验”放到首要的发展战略当中来。
张彦斌表示，库存产品在销售中的占比能够反映市场变化。
“2015年8月，之前上市的机型占89.8%，也就意味着，2016冷年刚开始的时候，有接近九成的空调是老产品。
2016年3月后，随着价格上涨，空调也开始出现畅销，到了2016年7月初，库存产品的占比已下降到61.7%。
”此外，线上渠道的高速增长，拉动了空调零售的走势。
空调的发展史
空调的发展史
空调的发展可以追溯到19世纪末期。
以下是空调发展的主要里程碑和重要事件：
1.1902年，美国工程师威利斯·哈维·卡里尔发明了第一台空
调。
这台空调主要用于控制湿度和温度，以改善纸张质量，而不是用于人类舒适。
2.1922年，美国康特尔航空公司的创始人威廉·布鲁克斯提出
了使用空调来调节机舱温度的概念。
3.1929年，美国康特尔航空公司成为第一家在飞机上安装空调
的公司。
4.1931年，日本电气公司成功开发出世界上第一台家用空调。
5.1939年，纽约世界博览会上，空调成为了展览中最受欢迎的
展品之一。
6.1953年，日本电气公司推出了世界上第一款具有自动控温功
能的空调。
7.1960年，空调进入普及化阶段，家庭、商用和工业用空调开
始广泛应用。
8.1970年代，空调的节能和环保技术不断改进，开始采用能源
节约的涡旋式压缩机和环保制冷剂。
9.1980年代，空调进入数字化时代，开始采用数字化控制系统
和计算机控制技术。
10.1990年代至今，空调进一步发展，包括变频空调、智能空
调、新风空调等，空调的使用和维护方式也更加智能化和便捷化。
总的来说，空调的发展经历了一个从单一应用到广泛应用，从机械式到数字化控制的演变过程，同时也不断推进节能环保技术的发展。
在未来，随着智能家居、物联网和人工智能等技术的发展，空调也将不断进一步智能化和个性化。
2016冷年过半，家用空调步履维艰
行业研究·INDUSTRY RESEARCH42电器2016/32016年春节假期刚刚结束，格力与苏宁的合作谈判就取得实质性进展。
横在这对厂商间长达十余年的“冰山”，在这个中国家用空调史上最冷的“冬天”，终于融化。
在商界，没有永远的敌人。
促使格力在重返国美两年后再重返苏宁的原因，除了连锁渠道销售模式和范围早与十年前不同外，更重要的是共同面对空调行业举步维艰的时局。
正如本刊在2015冷年结束时预测的一样，2016冷年将出现历史上最大规模的销售下滑，至少在房地产销售突然火爆的2月之前是这样。
那么，2016冷年还会有奇迹出现吗？“不出意外”的大滑坡在2015冷年结束的时候，本刊在《空调业：最好的时代》专题中曾描述，2016冷冻年度将面对的，是家用空调内销市场超过4000万台的渠道库存以及全年4000多万台的零售需求。
换言之，即使2016全年空调厂家内销机型一台也不生产，仅库存量就足够整个2016冷年消化的。
本刊曾预测，2016冷年中国家用空调内销市场规模将出现超过15%的“史上最大滑坡”。
事实被无情地验证了。
根据产业在线提供的数据，2016冷冻年度上半年（2015年8月至2016年1月），家用空调总出货量为3922.4万台，同比下降17%。
其中，累计内销量为2202.8万台，同比下降26.1%；累计出口量为1719.60万台，同比下降1.4%。
以格力为龙头的家用空调内销市场本刊记者 于昊2016冷年过半，家用空调步履维艰龙头企业主动选择的渠道变革，在极端的市场情况下，将为渠道模式的破局添上最大的动力。
Copyright ©博看网. All Rights Reserved.43电器2016/3全线尽墨，无一幸免。
行业总出货量已经低于上一次空调市场的低谷——2012冷年上半年，总体下滑幅度超过了空调历史上的任何一年。
毫无疑问，中国家用空调行业在几年间多种政策刺激后及龙头企业蓄意增加库存挤压市场的多重因素下，终于在2016冷年出现了“硬着陆”式的回调。
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2016年度大事件盘点：空调篇
在价格战逐渐失灵的情况下，回归制造业本质，通过供给侧结构性改革，以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求，已经成为空调行业的共识。
家电网·2017/01/03 10:102016年开年，空调行业呈现出一片回暖的迹象，但这并没有改变空调行业库存高企的现实。
为消化库存，在过去的一年多时间里，空调行业曾多次诉诸价格战，然而效果远未达到预期。
在价格战逐渐失灵的情况下，回归制造业本质，通过供给侧结构性改革，以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求，已经成为空调行业的共识。
空调大咖们纷纷以钟爱的收购方式来突破空调行业增长天花板。
年度词汇：收购、技术研发、中央空调、智能家居
【1月】
海尔集团对外宣布，将以54亿美元的价格对美国通用电气的家电业务进行收购。
通过这次收购，海尔也将获得通用电器的知识产权以及通用电气“GE”的品牌。
【2.9】
大金工业宣布以4.3亿美元的价格，全资收购美国北卡罗来纳州华盛顿的空气清洁设备巨头Flanders Holdings LLC公司。
【3月】
美的集团对外发布公告，将以537亿日元对东芝的白电业务
进行收购，收购股份占总股份的80.1%；6月，美的集团宣布和意大利中央空调企业Clivet签署协议，美的将收购Clivet 80%股权；8月，美的集团发出公告，接收了美的收购要约的库卡集团股份共有3223.35万股，占库卡发行股份的
81.04%。
在此基础上，美的在收购前便持有库卡集团13.51%股份，最终美的集团持有库卡已发行股份的94.55%。
【3.7】
格力电器发布公告称筹划发行股票收购珠海银隆新能源有
限公司，董事长董明珠在接受媒体采访时表示收购新能源企业，格力就是要造汽车，整个事件持续了将近一年。
【4.28】
日本大金工业发表两份官方公告。
第一份，是宣布以9800
万欧元的价格，全资收购一家位于意大利伦巴蒂州曼图亚县的商用冷冻、冷藏机巨头——Zanotti S.p.A.，预计2016年6月底完成整个交易。
【5.11】
美的中央空调对外晒出其里约奥运会的中标单，10个新建项目的中央空调由美的100%中标，以此来证明自己的实至名归的“标王”。
表格中有LG、大金等品牌，却没有出现格力。
就在5月10日，董明珠自媒体推送“格力空调全面进驻里约奥运会”的文章，文章中称格力家用空调全面入驻巴西里约奥运场馆，在众多竞争空调品牌中脱颖而出。
【5.27】
中国能效标识2.0版本正式推出，国家发改委、工信部、国家质检总局联合发布了首批能效“领跑者”产品目录，包括转速可控型房间空气调节器。
新修订的《能源效率标识管理办法》于6月1日正式实施。
根据新办法，能效标识应当包括能效信息码等内容。
新版能效标识最显着的变化是增加了二维码区域。
消费者及执法部门可以通过扫描二维码，进入能效标识信息平台，获取用能产品的能效信息、能效备案号、产品能效质量抽查情况，核实家电质量。
【6.15】
海尔和联合国开发计划署举办“共创绿色生活”的活动，正式向外界介绍了海尔向联合国大楼提供的全部R290空调。
据了解，此次由海尔提供的R290空调，其室外机均匀分布在联合国大楼1300平方米的墙体上。
全部机型均采用R290制冷剂、变频及智能控制，且大部分为1HP的冷暖挂机。
【6.25】
美的宣布收购意大利中央空调企业Clivet 80%股权。
以家电产品起家的美的，目前正把业务从B2C领域向B2B领域扩张。
在美的集团2015年近1400亿元的营业收入中，B2B领域的收入约有300多亿元，包括约200亿元的空调压缩机业务收入和100多亿元的中央空调业务收入。
今年发起对库卡公司的要约收购，以及此次收购Clivet公司八成股权，都意
味着美的将进一步扩张利润相对稳定、竞争相对没那么激烈的B2B业务。
【6.18】
TCL在广东中山举行首批内销R290分体空调器量产下线仪式，共计5款采用R290制冷剂的TCL空调即将在国内市场亮相。
【7.1】
国家相关部门开始正式实施GB/T18837-2015《多联式空调（热泵）机组》能效标识，在此标准中明确提出了关于APF 相关的要求，并明确了APF测试的各数据的计算方法及测试要求。
此标准既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素，对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求，大幅提高了产品的准入门槛，对空调厂家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面都提出了更高要求。
【8.18】
格力电器发布公告宣布将对珠海银隆进行收购。
收购价格暂定为130亿元，将收购珠海银隆新能源有限公司的全部股权，收购完成后，银隆将作为格力电器的子公司。
这个冷年，空调市场终于不再打“价格战”，开始向智能高端化转型。
和其把时间花在低价促销上，不如把时间放在研发上。
【9.20】
国家标准GB/T32910.3-2016《数据中心资源利用第3部分：
电能能效要求和测量方法》正式发布。
该标准对电能使用效率的测量、计算方法进行了统一的规定，明确提出我国数据中心电能能效要求，将数据中心按其电能使用效率值的大小分为节能、较节能、合格、较耗能、高耗能共5级。
此标准在充分结合我国国情的基础上，为补偿系统差异考虑数据中心采用制冷技术、使用负荷率、安全等级、所处地域不同产生的差异而制定了能耗效率值调整模型，不仅在国内处于领先，在国际上也具有原创性
【11.16】
格力电器发布公告称，公司于2016年11月16日收到珠海银隆发出的书面告知函，被告知调整后的交易方案未能获得珠海银隆股东会的审议通过，决定终止本次交易。
鉴于此，公司决定终止筹划发行股份购买资产事宜。
收购失败后，董明珠表示，一定要将造车进行到底。
【12.26】
继格力宣布空调价格上调后，美的空调发布涨价通知，一台价格将上涨50~200元不等。
19日，格力空调价格每台上涨50~100元不等。
志高空调通知自12月起空调价格上涨2%，1月再上涨2%。
日立家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价，平均上调10%。
和此同时，渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50~100元，2017年1月再上调100元。
【12.29】
海尔空调在青岛正式发布一项里程碑式发明——无声空调
技术，通过离子送风在没有风扇的情况下，实现空调有风无声。
该项技术正是海尔家电产业集团副总裁、全球超前创新研发总经理王晔在本月22日向外界透露的“有风无声技术”。
当天，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的2016（第九届）中国空调产业年会在京举行。
来自政府相关主管部门、行业协会的领导、专家，业内学者以及空调行业主流企业的代表汇聚一堂，围绕产业热点、产品演进、用户体验对2016年空调行业进行了回顾，并结合当前空调行业的发展对后市进行了分析和展望。
总结：根据中怡康的监测数据，2016年1月-11月，国内空调市场零售量同比增长3.1%，零售额同比增长4.8%，预计全年将实现双升。
相比2015年零售量和零售额的双双下跌，空调行业终于走出下降通道，线上销售的持续强势增长成为空调业今年重要的增长点。
得益于房地产市场对经济增长的拉动，借助着高温天气以及中央关于去库存的号角，空调市场实现回暖。
今年也是家电行业提及智能家居最多的一年，智能化成为未来空调市场突破天花板的重要途径。
但是空调行业智能化面临的一个最现实的问题是，标准的缺失难以实现无缝的互联互通，单个品牌往往难以单独支撑起整套智慧家居系统，整
个行业摸着石头过河及对智能追求的同时，仍然应以用户体验为核心进行技术探索。
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