品牌形象代言分析报告
品牌形象宣传总结汇报
品牌形象宣传总结汇报
在过去的一段时间里，我们团队致力于提升公司品牌形象，并进行了一系列的
宣传活动。
在这次总结汇报中，我将向大家分享我们的成果和经验。
首先，我们对公司品牌形象进行了全面的分析和定位。
我们深入了解了目标受
众的需求和喜好，同时也对竞争对手进行了深入研究。
通过这些分析，我们确定了公司品牌的核心定位和宣传方向，为后续的宣传活动奠定了基础。
其次，我们进行了一系列的宣传活动，包括线上线下的宣传推广和品牌形象的
塑造。
我们通过社交媒体、广告投放、公关活动等多种方式，向外界展示了公司的形象和价值观。
同时，我们也注重与消费者的互动和沟通，建立了良好的品牌形象和口碑。
最后，我们对宣传活动进行了效果评估和总结。
我们通过数据分析和用户反馈，对宣传活动的效果进行了客观的评估。
我们发现，通过这次宣传活动，公司的品牌形象得到了有效的提升，消费者对公司的认知和好感度都有了明显的提升。
在未来，我们将继续努力，不断完善公司的品牌形象，提升品牌的影响力和竞
争力。
同时，我们也会不断总结经验，优化宣传策略，为公司的发展和壮大贡献力量。
通过这次总结汇报，我们对公司的品牌形象宣传工作有了明确的认识和规划，
相信在大家的共同努力下，公司的品牌形象将会更加美好和鲜活。
让我们携手并进，共同创造更加辉煌的明天！。
企业品牌形象总结汇报
企业品牌形象总结汇报
在过去的一年里，我们的企业品牌形象取得了长足的进步，经
过团队的共同努力，我们成功地提升了品牌形象，树立了良好的企
业声誉。
以下是我们品牌形象的总结汇报：
首先，我们在品牌定位上取得了重大突破。
通过市场调研和分析，我们重新审视了我们的目标受众和竞争对手，重新定位了我们
的品牌形象。
我们重新定义了我们的核心价值和品牌理念，使得我
们的品牌更加符合市场需求，更具有吸引力。
其次，我们在品牌传播上取得了显著成果。
我们加大了对品牌
传播的投入，通过多种渠道和方式，扩大了品牌的曝光度。
我们在
社交媒体、线上线下活动、赞助活动等方面都取得了显著的成绩，
成功地提升了品牌知名度和美誉度。
再次，我们在品牌形象塑造上取得了积极进展。
我们注重了品
牌形象的细节，通过产品设计、包装设计、宣传资料等方面的优化，使得我们的品牌形象更加统一、专业、时尚。
我们的品牌形象得到
了消费者和合作伙伴的认可和赞赏。
最后，我们在品牌管理上取得了良好的效果。
我们建立了完善
的品牌管理体系，加强了对品牌形象的监控和维护，及时处理了各
种品牌危机，确保了品牌形象的稳定和持续发展。
总的来说，我们在过去一年里在企业品牌形象方面取得了令人
满意的成绩。
但是，我们也清楚地意识到，品牌形象的建设是一个
长期的过程，我们需要不断地努力和创新，才能保持品牌的竞争力
和持续发展。
在未来，我们将继续努力，为品牌形象的提升而不懈
奋斗。
相信在大家的共同努力下，我们的品牌形象一定会更加美好，我们的企业一定会更加辉煌！。
企业品牌形象宣传总结汇报
企业品牌形象宣传总结汇报
尊敬的各位领导，同事们：
我很荣幸能够在此向大家汇报我们公司在品牌形象宣传方面的
工作总结。
在过去的一段时间里，我们团队为了提升公司品牌形象，不断努力，取得了一些成绩，现在我将向大家做一次总结汇报。
首先，我们在品牌形象宣传方面，加强了对公司核心价值观的
宣传，通过各种媒介和渠道，向外界传递了我们公司的使命和愿景，增强了公司的公众形象。
同时，我们也在员工内部进行了相关培训
和宣传，让员工更加深入地理解公司的核心价值观，从而更好地为
公司形象宣传做出贡献。
其次，我们在品牌形象宣传方面，加强了对产品和服务的宣传
推广。
通过各种广告、宣传片和活动，我们成功地向客户传递了我
们产品和服务的优势和特点，提升了客户对我们品牌的认知和好感度。
在线上，我们也加强了社交媒体的宣传推广，提升了品牌在网
络上的曝光度和影响力。
最后，我们还加强了对公司形象的管理和维护。
我们建立了一
套完善的形象管理制度，对公司形象进行了全面的监控和维护，保证了公司形象的一致性和稳定性。
同时，我们也加强了与媒体和公众的沟通和互动，及时回应各种负面信息和传言，保护了公司形象的稳定性和正面性。
通过我们团队的不懈努力，公司的品牌形象宣传工作取得了一些成绩，但也存在一些不足之处，比如在一些新媒体的宣传方面还有待加强，对一些负面信息的应对还不够及时等。
因此，我们将继续努力，不断改进和完善我们的品牌形象宣传工作，为公司的发展和壮大做出更大的贡献。
谢谢大家！。
品牌形象总结汇报
品牌形象总结汇报
品牌形象是一个品牌在消费者心中的印象和认知，是品牌在市场中的表现和形象。
在过去一段时间里，我们公司在品牌形象的塑造和维护上取得了一些成绩，也面临了一些挑战。
在此，我将对我们公司的品牌形象进行总结汇报。
首先，我们公司在过去一段时间里不断加强了品牌形象的塑造和传播。
通过市场营销活动、产品质量保证和客户服务等方面的努力，我们成功地树立了一定的品牌形象。
消费者对我们的产品和服务有了更加积极的认知和评价，我们的品牌在市场中的知名度和美誉度也有了提升。
其次，我们公司在品牌形象维护方面也取得了一些成绩。
我们不断加强对产品质量的控制和管理，提升了产品的品质和可靠性。
同时，我们也加强了对客户投诉和意见的处理，及时解决了一些问题，提升了客户满意度。
这些努力都有助于维护和提升我们的品牌形象。
然而，我们也面临着一些挑战。
市场竞争激烈，消费者对品牌形象的要求也越来越高，我们需要不断提升自己的品牌形象，以适
应市场的需求。
同时，一些负面事件和舆论也会对我们的品牌形象
造成影响，我们需要及时应对，加强危机公关，保护我们的品牌形象。
综上所述，我们公司在品牌形象的塑造和维护上取得了一些成绩，但也面临着一些挑战。
我们将继续加强品牌形象的管理和维护，提升产品质量和客户服务水平，以更好地塑造和维护我们的品牌形象，赢得消费者的信赖和支持。
希望在未来的日子里，我们的品牌
形象能够更加美好和稳固。
企业品牌形象总结汇报
企业品牌形象总结汇报
尊敬的各位领导，同事们：
我很荣幸能够在这里向大家汇报我们企业品牌形象的总结。
在过去的一段时间里，我们团队为了提升企业品牌形象付出了不懈的努力。
通过各种营销活动、宣传推广和品牌建设，我们取得了一些成绩，也遇到了一些挑战。
接下来，我将向大家汇报我们的工作成果和未来的发展方向。
首先，让我们来看一下我们在品牌形象方面取得的成绩。
通过市场调研和分析，我们成功地树立了企业在消费者心目中的形象，提升了品牌知名度和美誉度。
我们的产品在市场上取得了一定的份额，并且得到了消费者的认可和好评。
同时，我们也在社交媒体和线下活动中积极宣传品牌形象，吸引了更多的关注和粉丝。
其次，我们也要看到品牌形象建设中存在的一些问题和挑战。
比如，我们的品
牌在一些细分市场中的竞争力不足，需要进一步提升产品品质和服务水平。
另外，品牌形象的传播和宣传还需要更加精准和有效，以吸引更多的目标客户群体。
针对以上问题和挑战，我们已经制定了一些改进计划和发展方向。
首先，我们
会加大产品研发和创新力度，提升产品品质和技术含量，以满足消费者不断提升的需求。
其次，我们会加强与合作伙伴的合作，共同推动品牌形象的传播和推广，以扩大品牌影响力。
最后，我们还会加强内部团队建设，提升员工的品牌意识和服务意识，以提升客户体验和满意度。
总的来说，我们企业在品牌形象建设方面取得了一些成绩，也面临一些挑战。
但我们有信心和决心，通过不懈的努力和创新，进一步提升企业品牌形象，为企业的长远发展打下坚实的基础。
谢谢大家！。
品牌形象数据分析报告
品牌形象数据分析报告引言：品牌形象是指消费者对一个品牌的整体印象和认知，是品牌建设的重要组成部分。
通过对品牌形象的数据分析，可以深入了解品牌在市场中的表现和消费者的反馈，为品牌的进一步发展提供有价值的信息和指导。
本文将通过数据分析的方式，对指定品牌的形象进行全面解析。
一、品牌知名度分析：品牌知名度是评估一个品牌形象的重要指标之一，以下是对所研究品牌的知名度进行的数据分析。
根据市场调研数据显示，该品牌在目标消费群体中的知名度达到了XX%。
通过对不同年龄、性别、地区等维度进行分析，发现该品牌在20-35岁年龄段的消费者中知名度更高，男性消费者相对女性消费者更熟悉该品牌。
在地域分布上，该品牌在一线城市的知名度相对较高。
二、品牌形象评价分析：品牌形象评价是对品牌各方面属性的综合打分，以下是对所研究品牌的形象评价数据分析。
根据消费者调研数据显示，该品牌在品质上的得分为X分，在创新性上的得分为Y分，在服务体验上的得分为Z分。
通过对不同性别、年龄、职业等维度进行分析，发现该品牌在女性消费者中在品质和服务体验方面的得分相对更高，而在男性消费者中在创新性方面的得分相对更高。
在年龄上，年轻消费者对该品牌的创新性评价更高。
三、品牌竞争力分析：品牌竞争力是评估一个品牌在市场竞争中的优势和劣势的重要指标，以下是对所研究品牌的竞争力进行的数据分析。
通过市场份额数据分析，该品牌在目标市场中的市场份额为X%。
通过对竞争品牌的分析，发现该品牌在产品质量方面明显优于竞争对手，但在价格方面相对偏高。
消费者对该品牌的忠诚度较高，其中X%的消费者表示会继续选择该品牌的产品。
结论：通过对品牌形象的数据分析，我们可以得出以下结论：1. 该品牌在目标消费群体中的知名度较高，尤其在20-35岁年龄段的男性消费者中表现出色；2. 在品质和服务体验方面，该品牌获得了消费者的认可，而在创新性方面还有进一步提升的空间；3. 该品牌在市场竞争中具有一定优势，产品质量较高，但价格相对较高。
品牌形象分析报告
品牌形象分析报告第一章：引言品牌是一个企业在市场中的形象和声誉，是消费者对产品或服务的认知和印象。
品牌形象对企业的竞争力和市场地位起着至关重要的作用。
本篇文章将对某公司的品牌形象进行深入分析和评估，以提供有价值的建议。
第二章：品牌定位首先，我们需了解该公司的品牌定位。
该公司是一家专注于高端家电制造和销售的企业。
其定位是提供高质量、高性能和高品质的产品给目标消费者群体。
第三章：品牌标识和色彩品牌标识和色彩对于品牌形象的塑造至关重要。
该公司的品牌标识是一个简洁而现代的图形，其中融入了公司名称的首字母，并采用了一种简洁而时尚的字体。
品牌标识的设计与公司的高端定位相符，充分展现了专业和创新的形象。
而品牌色彩选用了深蓝和银灰色，这种组合营造出稳重、高贵的感觉，与公司的定位相得益彰。
第四章：品牌声誉品牌声誉是消费者对品牌信任和评价的综合体现。
通过市场调研和分析，我们发现该公司在高端家电市场享有很高的声誉。
消费者普遍认为其产品质量可靠、性能优越，售后服务也得到了消费者的积极评价。
这样的良好声誉不仅增加了品牌的吸引力，还为公司赢得了广大消费者的忠诚度。
第五章：品牌沟通品牌的有效传播对于品牌形象的塑造至关重要。
该公司以各种媒体平台作为品牌传播的主要渠道，通过电视广告、社交媒体和线上线下活动等手段来推广品牌形象。
特别是在社交媒体上，该公司积极与消费者互动，回应消费者的问题和反馈，建立了良好的品牌形象，提高了品牌的认知度和影响力。
第六章：品牌体验品牌体验是通过消费者与产品或服务的互动来建立的。
该公司注重提供卓越的购物体验和售后服务。
消费者对该公司的产品表示满意，并指出其产品的质量和性能超出了他们的期望。
同时，售后服务也得到了消费者的高度评价。
这种良好的品牌体验使得消费者对该公司的品牌形象产生了积极的认知和评价。
第七章：品牌策略建议基于对该公司品牌形象的分析和评估，我们提出以下品牌策略建议：1.进一步加强品牌传播，扩大品牌影响力。
品牌形象分析报告
品牌形象分析报告品牌形象是企业与消费者之间建立起的一种情感和认知连接。
在竞争激烈的市场中，一个成功的品牌形象能够有效地吸引消费者的关注，并建立起品牌的忠诚度和信任感。
本报告将对某品牌的形象进行深入分析，以评估其品牌形象的效果和潜力。
一、品牌定位分析品牌定位是企业为产品或服务在消费者心目中创造的独特地位。
通过调查市场和目标消费者，我们可以看到该品牌在定位方面的一些关键特征。
首先，该品牌定位于高端市场，并强调产品的高品质、精致设计和时尚感。
此外，该品牌还注重追求卓越的用户体验，努力成为消费者心目中的奢侈品牌。
品牌的定位与目标市场相吻合，使得其在激烈竞争的市场中占据一席之地。
二、品牌视觉形象分析品牌的视觉形象是指通过标志、颜色、形状等元素所传递出的品牌信息。
在调查和分析该品牌的视觉形象时，我们发现其标志设计简洁大方，色彩运用灵活且符合品牌定位。
标志的设计充分展现了品牌的独特性和高品质，并有效地传递了品牌的核心价值观。
此外，品牌在产品包装和广告宣传中一致地运用了视觉元素，为消费者创造了视觉上的一致感和认知。
品牌的视觉形象在市场中具有较高的辨识度。
三、品牌声音形象分析品牌的声音形象是指通过广告、宣传语言和声音元素所传递出的品牌信息。
在调查和分析该品牌的声音形象时，我们发现其广告语言简洁明了，富有感染力，能够引发消费者的共鸣和情感共振。
同时，该品牌在广告中运用了恰到好处的音乐和声音效果，进一步增强了品牌形象的感性和吸引力。
品牌的声音形象有助于建立消费者对品牌的信任感和忠诚度。
四、品牌行为形象分析品牌的行为形象是指品牌在市场中展示出的行为和态度。
通过分析该品牌在市场竞争中的表现，我们发现该品牌不仅关注产品的质量和创新，更注重与消费者的互动和沟通。
品牌以积极的态度回应消费者的反馈和问题，并积极参与公益活动，体现了品牌对社会责任的担当。
品牌行为的积极性和透明度有助于树立消费者对品牌的信任感和认同。
五、品牌情感形象分析品牌情感形象是指品牌能够在消费者中激发起的情感和情绪。
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品牌形象代言分析报告随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。
将水塔醋业这个山西陈醋界的品牌公司推向人民的视野，由此也帮助水塔醋业打开跟广阔的市场，使水塔这个品牌领导整个行业。
在现代营销中，一个企业的发展离不开品牌，品牌形象更是企业价值的体现，是一种无形的公司价值，会让消费者联想到质量、服务、技术甚至企业前景。
因此品牌形象代言人作为一个具体的形象，在消费者心目中形成了深刻印象，对品牌形象塑造具有极为显著的作用。
科学合理的使用形象代言人可以使产品或企业迅速赢得消费者认同，进入市场，引起广泛关注，从而强化渠道信心，稳定合作关系。
同时代言人的加入有利于推进企业公共关系的有效运转，拉近与媒体的距离，增加曝光率，从而有利于树立企业形象，吸引更多的优秀人才。
那么找一个明星做代言，是否能使品牌知名度随之而升？这是不敢肯定的。
有些企业把品牌形象代言人当成救命稻草；有些企业把品牌形象代言人当成灵丹妙药；有的企业不考虑其它公关工具的整合，而是把代言人当成公关活动的全部；有的企业盲从跟风，好像别人请了品牌形象代言人，自己不请就不如别人；有的企业不知取舍，代言人从影视明星到体育明星，如此种种，不一而足。
经过市场残酷的竞争，当今的行业能继续保持发展势头的企业已经为数不多。
虽然有些企业幸运地成功了，但许多企业花费高昂，效果却不明显，甚至于因此而陷入困境。
找明星做形象代言人无可厚非，问题的关键是形象代言人与品牌的关联度以及如何通过形象代言人为载体进行传播品牌，这将是品牌形象代言的关键所在。
因此，企业对品牌形象代言人的公关效应应该有深入的认识，更科学地利用品牌形象代言人的公关效应和打造企业良好的形象。
首先品牌形象代言的目的必须明确；其次品牌形象代言人需要和品牌的关联度应该达到公司要求；再次，应该考虑如何通过形象代言人为载体达到传播品牌的目的。
一、品牌形象代言人的界定品牌形象代言人是指代表品牌通过在传播中进行陈述或行为表现来介绍、支持品牌的人物或组织。
(一)品牌代言人的功能1.赋予品牌个性化。
品牌个性是指企业为品牌在产品与服务的内容和形式上对消费者做出的独特而真诚的承诺，且这种承诺是对方难以模仿的。
没有个性是会被人遗忘的。
在当今产品日趋同质化的情况下，品牌个性日益显现出在传播与营销中的重要地位。
既然产品没有个性，那么品牌就必须要有个性。
品牌个性化的内在差异性在于品牌理念，但是这种差异是品牌在成长过程中逐步积累起来的。
品牌形象代言人将品牌联想过程彻底缩短了，即直接让你看到一个代表品牌性格的人，个人性格非常显著，他们对品牌性格的拉动最为直接，也最为简单。
2.赋予品牌人性化。
品牌代言人是品牌文化的人格化，品牌代言人是品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之一。
产品或服务是提供给人使用的，当物的“冰冷”与活生生的代言人有效的整合后，产品也似乎拥有了代言人的个性与人格，品牌代言人使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。
3.赋予品牌感性化。
品牌代言人使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。
正是品牌代言人所传递的感性化的内容，使得消费者试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来，不再选择其他品牌。
品牌代言人切合了消费者内心深层次的感受，以感性化的表达触发了消费者的潜在动机，从而使消费者选择那些独具魅力的品牌。
(二)品牌形象代言人的类型1.名人。
是指借助名人自身名气为其他与自身从事事业无关的产品做品牌代言人的类型。
这是企业追求明星效应、名人经济的结果，企业试图通过文体明星的知名度来提高品牌的知名度，因此，名人类型是一种最常见的品牌代言人类型。
2.专家。
是指为其自身所从事的事业及其所需使用的各种物品做品牌代言人的类型。
与名人类型比较，专家类型以市场规律为选择对象，由于形象吻合，定位清晰，所以比较成功。
如乔丹与耐克、孙雯与阿迪达斯、孔令辉与安踏等等。
3.普通人。
是指是一位典型的消费者的个人形象，他在普通大众中既不知名，也不会被大众视为专家，但对消费者而言他真实可信，容易找到认同感。
4.虚拟人物。
是指由企业自行设计出来的，具有独特个性、形象并被赋予生命的品牌图形标志、吉祥物或卡通造型等。
这种品牌代言人与一般的明星、专家等活生生的人是截然不同的。
二、品牌形象代言人的特点所谓品牌形象代言人的公关效应，是指品牌形象代言人以其吸引力、可靠性和专业性等某方面的个人优势所形成的强有力的消费号召力在市场营销中对广大目标公众产生广泛的公关影响，最终增强品牌对目标公众的向心力，促使品产品最大限度地畅销并深入人心，取得最佳的营销和公关效益这样的一种效应。
品牌形象代言人的公关效应是潜在的，它通过代言人的个人魅力发挥作用。
品牌形象代言人的公关效应有以下特点：1、使产品形象化和易记。
市场经济是商品经济最发达的时代，商品种类繁多，性能各异，企业公关的目的就是要让目标公众在“万紫千红”中发现“一枝独秀”。
因此，把企业品牌形象化、具体化，尤其是把企业品牌变成人们熟悉不过的明星人物或某个人见人爱的儿童或卡通形象，以便更好地与受众沟通和交流，就显得重要和必要了。
选用品牌形象代言人，既是对他们现有知名度和声望资源的充分利用，也是为了达到使企业品牌形象化、具体化，容易为人们所记住的目的。
（如雪碧的广告“透心凉、心飞扬”）2、选择即是一种排斥。
品牌形象代言人的选择同时是一种排斥。
是对认可所选品牌形象代言人以外的其它群体的排斥。
广告，顾名思义，就是向尽可能多的人散布消息。
企业的目的就是通过这样的方式让人们了解、关注自己以及产品。
而现在的时代是一个讲究个性化的时代，对于广告的主要诉求群体—年轻人来说，更是追求个性化和与众不同。
针对明星来说，追星族们也是各有所好，“爱憎分明”。
从这个角度来说，广告商选择形象代言人，选此就意味着舍彼。
当然，聪明的广告商知道尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度的明星做企业品牌的形象代言人，但另一方面的问题是，僧多粥少，大家都是同样的想法，势必造成一人代言多个企业品牌情况的出现。
因此形象代言人对企业来说是一把双刃剑，既能成为企业品牌发展的催化剂，也能成为企业发展的绊脚石。
笔者认为，审时度势的分清企业生存的环境以及市场竞争的态势，从实际出发，指定符合企业发展的品牌建设规划，一旦选择了形象代言人就要最大化的发挥作用。
三、品牌形象代言人在企业经营中的作用一项对5000个电视广告片的研究报告表明：名人在推荐产品、表达产品特性时，其说服力明显增强。
因此，运用名人做广告，可以说是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法宝”，也是企业借以打动经销商和消费者的“杀手锏”。
具体来说，品牌形象代言人在企业经营中的作用表现为以下五个方面。
1 强行嫁接名人资源名人代言，是企业品牌资源与名人个人形象资源的强强联合，良好的代言人形象会使企业及产品的知名度大大提高。
尤其是对那些市场资源优势尚不明显的企业，实施名人代言策略，可以迅速提高品牌知名度，提升企业形象。
2002年上半年，章子怡成为著名化妆品品牌“美宝莲”的形象代言人，使美宝莲化妆品在国内的知名度迅速提升，并很快走红。
因此。
企业形象代言人自身的形象资源不容忽视。
2 有效突破广告屏蔽网当今时代在争夺消费者眼球的大战中，广告可谓无孔不入，无处不在。
据一份广告调查结果表明，一位美国人每天接受的广告信息多达1500条，香港人1370条，上海人1200条。
但同时，人们对超过30秒钟的广告时长已显得极不耐烦，调台换频率达到60％以上。
面对每天数以百计的各种广告围攻与突袭，现代人已本能地在广告信息和自己的感官之间构筑起一道“视而不见、充耳不闻、熟视无睹”的屏蔽网。
这个屏蔽网却可使许多广告在它面前，无功而返。
而合适的品牌形象代言人以在消费者与广告宣传架起沟通的桥梁。
3 快速激活销售名人代言，在企业广告、公关活动、终端促销以及促销品的开发中都显示出其巨大的威力，可说是“一聘名人天下知”。
名人代言，可能迅速拉动企业的市场空间，增加产品的附加值，增进市场需求，而且能够在一定时期内将企业的这种营销力维持在一个较高水准，尽管这种营销力可能不是企业原有的能力(很有可能是企业在实施形象代言策略之后所形成的外部拉动力)。
此外，名人代言还将在鼓舞人气(企业员工士气、经销商信心、消费者的购买激情)方面发挥重要的作用。
4 随时突现新闻点名人随时随地都可能突现新闻，可以说企业围绕名人所进行的一切活动(包括：影视广告、平面广告拍摄、企业MTV、企业宣传片、新闻发布会、媒体见面会、歌迷见面会、歌迷签名会、经销商联谊酒会、企业庆祝会等)都理所当然地具有了新闻价值。
关键在于企业怎样将名人的新闻资源转化为企业的新闻资源，为品牌服务。
5 显示企业实力随着企业对名人的追捧，名人的“形象费用”大有行情看涨之势。
企业能够买断名人。
本身就是一种实力的显示。
买断一个甚至几个超级名人，更是一种财大气粗的体现。
从某种意义上讲，抢占名人资源，也不失为一种扼制竞争对手的策略，先入为主，先下手为强，以抢占话语权。
四、品牌形象代言人的选择策略企业的品牌形象代言人在企业打造品牌形象的过程中起到相当重要的作用。
那么企业在选择品牌形象代言人时，切不可草率行事，一定要讲究策略。
1.为名而不唯名企业实施形象代言策略，具有很强的功利性，其实质在于通过代言，顺理成章地嫁接代言人的个人品牌资源。
是借人之名，扬己之名。
名人分为小有名气和大有名气两大类，名气大小不同，用法也将有所差别。
(1)有所名，用其名形象代言人最好要有所名，而且要比企业现时的品牌更有名。
其次，代言人最好要有较高的知名度和美誉度。
企业请人代言，要的就是代言人头上的“光环效应”。
康佳手机花了上千万元请来了知名度和美誉度都比较高的周润发作为其形象代言人，“杀人”手机市场，一举打破市场低迷局面。
康佳看中周润发的最重要原因就是他的知名度和美誉度。
(2)无所名，扬其名请名人代言并非万全之策，更不是唯一之道。
一些有创造性的企业往往另辟蹊径，启用新人，创造名人。
“创造名人”比“依仗名人”更具挑战性，因而也更具魅力。
日本在经济“泡沫”破裂后，企业转而纷纷选择清纯的无名少女作为形象代言人，一度形成广告空间“少女当道”的奇特景观。
而香港广告中，可爱的儿童、可爱的宠物，也日见其多。
(3)成功与否，与名气关系不大事实上，也并非所有的名人对所有的产品或品牌都是适合的，都能“一名惊人”的。
形象代言人运用的成功与否。
关键还要看与产品和品牌是否相适合、关联度有多大。
在我国，名人代言酒品牌很少有成功的，而下面孔府家酒这则广告是个例外：千万里，千万里，我一定要回到我的家。