文化产业发展个案——横店影视城
传媒论文--浙江横店影视城产业发展的经济分析
传媒经济学课程论文题目浙江横店影视城产业发展的经济分析学院经济贸易学院专业贸易经济班级 09贸经一班学生姓名金香云李佳陈永平朱柳杭目录一、横店集团背景简介 (1)二、横店影视城产业链概况 (2)（一）横店影视产业链静态分析 (2)（二）横店影视城产业链动态分析 (3)1、横店影视产业链总体运营概况 (3)2、横店影视城产业链局部分析 (5)3、横店影视发展产业链中遇到的问题 (6)4、横店影视城发展影视产业链的SWOT环境分析 (8)三、横店影视城发展壮大产业链的对策及措施 (10)四、横店影视城在发展产业链过程中得到的启示 (11)参考文献 (12)摘要：位于浙江东阳的横店影视集团，已日渐成为享誉国内外的拍摄基地，是民营企业发展文化产业的成功例子。
其近年来以大手笔打造影视产业链，走出一条以影视促进旅游，进而带动其他诸如餐饮、交通、医疗、休闲娱乐、商贸流通等产业全面发展的“横店之路”，在构建我国和谐社会的进程中，以及发展我国市场经济具有极强的示范效应和推动作用。
关键词：横店集团影视产业产业链盈利模式一、横店集团背景简介横店影视城，位于中国东阳市横店境内，为国家AAAAA级旅游区，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。
乘飞机、火车或走高速公路均可直达。
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。
已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。
在2004年4月2日，中国唯一的国家级影视产业实验区----浙江横店影视产业实验区在杭州授牌。
2011年12月2日下午，横店影视产业实验区在北京举行发展战略研讨会。
国家广电总局副局长张丕民，省广电局局长张宝贵，金华市委常委、宣传部长陶诚华，东阳市委常委、宣传部长范冬岩等领导和有关专家，与影视企业和购片方共商横店影视文化产业发展大计。
横店旅游成功案例
横店影视城快速开展探秘10 年影视开展，建成 18 个影视拍摄基地，占地 15000 多亩，全球最大的影视拍摄地。
对横店人而言，最直接从影视基地获利的是就业。
道具出租和制造也成为当地人致富门路之一。
2005 年拍摄影视剧78 部，10 年共拍摄 300 多部 1 万多集影视剧，中国 1/3 古装剧在横店拍摄，中国影视明星聚集最多、出没最频繁的地方。
4 年影视旅游开展，开拓20 多个旅游市场， 2001 年游客仅57 万人次， 2005 年游客 330 万人次，中国旅游开展最快的影视旅游主题公园。
“影视为表、旅游为里、文化为魂〞，是横店影视旅游的开展战略和经营战略。
以品牌文化建设为原动力，以影视元素和高科技相结合的旅游产品开发为抓手，以营销创新为手段，实现影视和旅游各自产业链的延伸开展及影视与旅游的交融互动。
这就是横店影视城影视旅游快速开展的根本所在。
一、以品牌文化建设为开展的内在原动力，全力打造横店影视城品牌。
横店影视城始于 1996 年为支持谢晋导演拍摄?鸦片战争?而建的“广州街 /香港街〞拍摄基地，初始目的是影视拍摄，其旅游开展是随着影视拍摄自然而成。
从影视拍摄来说，晚于中国现有所有影视城；从旅游来说，更是落后于其它旅游胜地，加之地处浙江中部，交通极为不便。
先天缺乏的横店影视城要在旅游事业上大有作为，要崛起、强大和持续开展，必须从品牌文化着手，树立良好的品牌形象。
横店提出了独特的品牌文化建设的方向和道路，“集中国影视旅游文化之精义，打造国际化的观光与休闲的梦幻之城，快乐之都〞的品牌理念；明确了品牌使命，对游客承诺“以高品质的产品满足游客体验梦幻和快乐的需求〞，对合作伙伴承诺“相融相容，互补互利〞，对投资者承诺“以合理的本钱，创造最正确的效益〞，对社会承诺“营造一方健康有益、传承中国文化的乐土〞。
二、以影视元素和高科技结合的旅游产品开发为抓手，不断丰富景区内涵，不断提高景区品质，打造国际化的观光与休闲的梦幻之城，快乐之都。
横店影视城案例分析
横店的文化产业始 自 Ｏ 世纪９ ０ 年代。横店影视城根据 国家发展文 化产业、浙江省重 建设影视产业示范点的要求， 在企业集聚、产业 开发、行业管理模式 匕 展开探索， 吸引和培养具有品牌优势和影响力 的制作主体 ， 不断拉长影视产业链 ， 初步形成了产业发展的规模优势 ， 同时带动了当地文化旅游娱乐等关联产业的陕速发展。如今， 横店已 成为影视文化产业的—种象征。 摄。 （ 三） 完整产业要素健全产业链构造 ２ ０ ０ ４ ￣初横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验 区。２ ０ ０ ６ ￣１ １ 月２ １ 日 横店影视城与浙江艺术职业学院、 浙江横店影视 城有限公司签订 了 校企合作协议 ， 横店影视城作为浙艺职院的综合实
一
、
横店影视城发展的背景
在横店影视城内，政府的层级结构 ：国家广电总局一 浙江文化体 制改革领导小组一 东阳市政府— 横店影视城协调， Ｊ 、 组一 横店影视城管 委会。所有具体工作的实施 由横店影视城管委会直接负责，影视城管 委会由五个部分组成：办公室、规划发展部、招商部、形象推广部和 财务。这种运作机制使政府部 门从直接管理向间接管理转变。充分发 挥政府部门在推动影视产业发展 中的引导、调控作用， 促使影视产业 的统—规划， 统—管理。
Ｔ ｈ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｉ ａ ｌ Ｓ ｌ ： ｕ ｄ ｙ 产业研究
横店影视城案例分析
基于产业融合横店文化产业发展研究
基于产业融合横店文化产业发展研究
近年来，文化产业成为了国家发展的重点之一。
横店影视城作为中国最大的影视文化
产业基地，也承担着文化产业发展的重要使命。
在经济转型升级的背景下，产业融合成为
推动文化产业发展的重要路径。
一方面，横店影视城依托丰富的文化资源和电影拍摄基地，积极发挥产业链条的优势，推动文化产业与其他产业的融合。
比如，在横店影视城开展的旅游业、演艺业、电影票务
等领域，通过与酒店、餐饮、交通等服务业的合作，形成了完整的产业链，实现了优势互补，经济效益也随之提升。
另一方面，横店影视城大力拓展文化产业的辐射效应，通过各种文化娱乐活动，扩大
了文化产业的触角，打造了特色文化品牌。
例如，横店影视城推出的“影视节”等大型文
化活动成为了大众文化生活的重要组成部分，引领着文化消费的需求和趋势，成为了文化
产业发展的重要力量。
基于产业融合的发展路径，横店影视城的文化产业发展形成了特有的发展模式，也取
得了显著的成就。
但同时也存在一些问题和挑战。
首先，文化产业与其他产业的融合应加
强深度和广度，充分挖掘各产业之间的协同效应。
其次，横店影视城需要更好地发挥其文
化产业聚集效应，吸引更多的文化创新力量。
再者，政府也需要加大文化产业的支持力度，营造良好的发展环境。
综上所述，基于产业融合的文化产业发展是横店影视城的重要发展路径，也是中国文
化产业蓬勃发展的重要途径之一。
在未来的发展道路上，我们需要加强各产业间的深度合作，发挥各自的优势，打造更多的文化品牌，激发出更大的经济效益和社会效益。
横店影视城策划方案
横店影视城策划方案1. 简介横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，位于浙江省东阳市横店镇。
它拥有丰富而独特的影视资源，吸引了众多国内外电影制作公司和游客。
然而，为了进一步提升横店影视城的影响力和竞争力，我们制定了以下策划方案。
2. 目标我们的目标是将横店影视城打造成世界级的影视旅游目的地，在国内外市场上得到更大的认可度和影响力。
通过扩大影视拍摄规模，增加游客数量，提升游客体验，使横店影视城成为世界各地电影制作公司和观众的首选之地。
3. 策略3.1 配置先进的拍摄设备更新和升级横店影视城的摄影设备，引进最新的摄影技术和器材。
通过提供先进和高质量的拍摄设备，吸引更多的电影制作公司来横店影视城进行拍摄，提高影视城的知名度和影响力。
3.2 推出优惠政策吸引国内外电影制作公司制定针对国内外电影制作公司的优惠政策，例如提供场地使用补贴、优惠的拍摄许可证费用等。
通过降低制作成本、优化拍摄环境，吸引更多的电影制作公司选择横店影视城作为拍摄基地。
3.3 打造特色旅游项目在影视城内创建多个以知名影视作品为主题的景点和旅游项目。
例如，建立一座以《红楼梦》为背景的宫殿，供游客参观和拍照。
推出《射雕英雄传》主题的射箭体验项目，让游客感受江湖的英雄情怀。
通过打造特色旅游项目，吸引更多游客前来横店影视城旅游观光。
3.4 提升游客体验改善影视城内的设施和服务，提升游客体验。
例如增加停车位、改善餐饮服务、提供导游服务等。
同时，制定和执行有效的排队管理措施，以减少游客等待时间，提高游客满意度。
4. 推广4.1 建立合作伙伴关系与旅行社、OTA平台、航空公司等建立合作关系，推出横店影视城的旅游套餐和特别优惠，通过合作伙伴的平台推广横店影视城，吸引更多游客前来参观。
4.2 加强网络推广通过建设和维护官方网站、社交媒体账号，发布影视城的最新动态、宣传片等内容，提高横店影视城在互联网上的曝光率。
与旅游博主、旅游达人等建立合作关系，增加对影视城的口碑宣传。
文化产业案例——横店影视城营销策略分析
张艺谋电影《英雄》而再现的“英雄比剑”节目。根据《无 极》《汉武大帝》等影视大片，成功推出“无极”、“梦回 秦汉”、“地下皇城”等项目。
（3）体现“俗气”的清明上河图，商贾云集的街市、散 步在街头巷尾的贩夫走卒、杂耍艺人，茶楼酒肆营造出一 幅繁华“媚俗”的大宋市井图。还开发了“聊斋惊魂”、 “宋提刑审案”以及室内影视特技体验的“与你同录”等 项目。
（2） 体现“洋气”的广州街和香港街，有“珠江口”粤港 风情表演，“黄飞鸿”以及禁烟项目。 2005年还隆重推出了 美国式诙谐幽默的影视特技海战大型项目“怒海争风”等。
3、创新的营销体制
1、实施旅游营销，“统分结合，以统为主”。 2、将目标市场划分为培育期、成长期、成熟期市场。 3、制定“一城一策” ，实施市场细分。 （P120）： 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略
2.旅游产品是特色
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建 横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清
宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩 洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越
几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基 地和两座超大型的现代化摄影棚。
（1）体现“正气”的秦王宫，有“秦王迎宾”节目，有利用
宗旨：
第 四 组 段 绍 婷
经典案例分析——横店ppt
2、海南岛的理想发展范是夏威夷，旅游发展的
市场定位应是“东亚地中海”。 需要从两个层面着手：一是强调客源的国际化， 也就是具有国际竞争力、入境旅游占到相当比例 的一流旅游目的地；二是强调服务的国际化，也 就是国际一流水平的旅游目的地。
二、营销策略 美国营销学学者麦卡锡提出“4P”理论。 产品 product 价格 price 渠道 place 促销 promotion
年份 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 客流量（万人次） 269 306 395 478 505 584 123（一季度） 比上年增长率 72% 12% 29% 21% 5.6%（？） 15.67%（？） --
创新营销：影视为表，旅游为里，文化为魂 一、营销战略： 1、市场营销观念：指企业进行经营决策、组 织营销活动的基本指导思想。 横店坚持“三赢理念”，形成代理商、公 司、游客共赢的市场开发思路。 (如：根据游客需求设计线路，推出活动；为 不同省市制定出不同的保护低价，确保旅 行社有利润空间，避免恶性竞争。)
崛起：产业升级 激流勇进
“美国的好莱坞为什么强大，为美国的 影视产业作出那么大的贡献？因为好莱坞 集合了所有的资源优势，提高了影视企业 的竞争力和生命力。中国也需要好莱坞。 ” ——横店集团董事长 徐永安 目标：打造成影视要素最集中，影视制作 成品最低廉，影视产业最发达的影视产业 “集群”区。
横店影视城客流量变化表
80 80
明清宫苑
大智禅寺 梦幻谷 通票 散客联票 散客联票、梦幻谷
90
20 70 360 255 305
80
15 60 320 230 270
亲子游，体验游，夏令营，“买联票送住宿”
• 渠道策略： 42个市场部，3000家旅游社， 商会、汽车协会、4S店及车友俱乐部， 电视购物直接面向终端， 网络营销中心：艺龙、携程、芒果、途牛网 等网站直接看到横店旅游产品，淘宝试点
影视旅游产品研究——以横店影视城为例
影视旅游产品研究——以横店影视城为例影视旅游产品研究——以横店影视城为例近年来，随着中国电影产业的蓬勃发展，影视旅游产品逐渐走向市场，成为旅游业的新亮点。
作为中国最大的影视旅游景区之一，横店影视城成为研究这一领域的典型案例。
本文将以横店影视城为例，探讨影视旅游产品的特点及其对旅游业的影响。
横店影视城位于浙江省金华市，占地面积约1500亩，是中国最大的影视拍摄基地之一。
自1995年开园以来，横店影视城已经吸引了国内外无数观众的目光。
横店影视城秉承“真实还原、恢复历史”的理念，以建筑布景、特技表演、影视拍摄等多种形式，展示了大量中国古代历史、现代社会和少数民族的风貌。
横店影视城是一座既可以拍摄影视剧，也可以接待游客观光的旅游景区。
首先，横店影视城作为一种以影视为载体的旅游产品，具有浓厚的叙事属性。
游客来到横店影视城，有机会亲身感受到影视作品的幕后制作过程，深入了解背后的故事。
无论是走进中世纪的皇宫，还是置身于古代战争的现场，游客们都能够借助建筑布景和特技表演，仿佛跨越时空进入到电影或电视剧中。
这种叙事属性不仅满足了游客们对电影和电视剧的好奇心，也增强了游客与景区之间的情感共鸣。
其次，横店影视城既是一座影视拍摄基地，也是一座旅游景区，结合了旅游与影视两个产业，形成了独特的产业链。
横店影视城的建设不仅促进了当地旅游业的快速发展，也带动了相关产业的发展。
横店影视城周边的酒店、餐饮、交通等服务业都迅速崛起，并与横店影视城形成互动关系。
此外，影视拍摄产生的一系列效应，如电影周边商品的销售、影视明星的代言等，也为旅游业带来了更多的商机。
影视旅游产品的兴起对旅游业产生了积极的影响。
首先，影视旅游产品的推出丰富了旅游产品的内涵，为游客提供了多样化的旅游体验。
游客们不再仅限于景点观光，更可以通过与影视剧的互动，融入到电影或电视剧的世界中。
其次，影视旅游产品对地方经济的带动作用不可忽视。
横店影视城作为一个集电影拍摄、旅游观光、文化体验为一体的综合性旅游景区，不仅吸引了大量游客，也为当地的经济发展提供了有效支撑。
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• 1996-1999年是横店影视城的起步阶段。 • 2000-2003年是横店影视城的发展阶段。 • 2004年后是横店影视城的产业升级阶段。
起步阶段
• 1996年，著名导演谢晋筹拍《鸦片战争》，横店 集团便斥资修建了第一个影视拍摄基地“广州街 ”。之后，又相继建造了秦王宫、香港街、清明 上河图、江南水乡等景区。 • 1999年已有美国人称初具规模的横店为“中国好 莱坞”。但当时剧组并未蜂拥而至，横店影视城 也尚未找到自己的盈利模式。
发展阶段
• 2000年开始影视城所有场景对影视拍摄 免收场租,并为其提供从场景搭建、道具制作、 演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。于是 ，海内外剧组纷至沓来，横店影视城人气骤升 。 • 剧组的的增多，游客的蜂拥，人气的骤升，带 动了横店相关行业的快速发展，影视城逐步实 现了产业化经营。
产业升级阶段
• 清明上河图 景区是依据 北宋画家张 择端的《清 明上河图》 而建，城内 店铺林立， 楼宇鳞次栉 比，别致的 水门，精美 的绣阁，展 示出奢华的 宋代京都文 化和繁华喧 闹的市井文 化，真正是 “ 一朝步入 画中，仿佛 梦回千年” 。
• 明清宫苑是按照北京紫禁城一比一的比例修建的，汇聚了京 城宫殿、皇家园林、王府衙门、胡同民宅等四大建 筑系列， 真实地再现了北京故宫原貌及老北京民居。
影视作品展
七大景区
• • • • • • • 秦王宫景区 清明上河图景区 明清苑景区 广州街香港街景区 梦幻谷景区 华夏文化园景区 明清民居博览城景区
• 秦王宫景区是1997年为拍摄历史巨片《荆柯刺秦王》而建，也是巨片 《英雄》、《无极》的诞生地，有雄伟壮观的各类宫殿27座，巍巍城 墙与王宫大殿交相辉映。主宫“四海归一殿”淋漓尽致地表现出秦始 皇并吞六国，一统天下的磅礴气势。黄尘古道，金戈铁马，燕赵建筑 ，秦汉文化，在秦王宫得以真实再现。
• 横店影视城以低廉的成本和大手笔投资吸引剧 组作为收回投资的方式，并带动旅游业和考察 经济、会展业、演艺培训等其他行业的的发展 。 • 目前，旅游业已经成为横店影视城盈利的主要 来源。今年1至6月，横店共接待游客553万人次 ，继续在5A级旅游景区里名列前茅。
市场营销战略
一、充分利用影视作品对旅游业发展的促进作用
品牌文化建设
为了优化影视产业结 构，横店集团实行品 牌策略，精心打造了 “横店影视城” “横店影业” “横店传媒”三大品 牌。
运营模式
一、影视基地——规模取胜
政府规划
企业投资
二、产业集群——完整产 业链 三、盈利模式——影视换 品牌，旅游创利润
运营 模式
免收场 租
一、影视基地——规模取胜 • 不断扩大影视基地的建设规模 • “零场租”的经营模式 以免费使用的场景和摄影棚、以及齐全的配套 设施服务来吸引剧组。以媒体和明星效应来达 到品牌树立和旅游营销的双赢。
竞争力分析
中国十大影视城
• • • • • • • • • • 长影世纪城（吉林省长春市） 横店影视城（浙江省东阳市横店镇） 上海影视乐园（上海市松江区车墩镇） 中山影视基地（广东省中山市翠亨村） 北堡西部影视城（宁夏银川西郊镇北堡 ） 同里影视基地（江苏省吴江市同里镇 ） 象山影视城（浙江省宁波象山县新桥镇 ） 北普陀影视城（北京市瀛海乡南宫村 ） 焦作影视城（河南省焦作市 ） 涿州影视城（河北省保定市涿州市 ）
• 横店影视产业实验区的建立，明确了横店影视城 以后的发展方向：
把横店影视娱乐产业打造成一个具有强大影视内 容制作能力和规模化经营渠道网络的影视娱乐集 团。
运营策略
经营理念
影视为表
旅游为里
文化为魂
经营策略
• 品牌文化建设是影视城发展的基础 • 影视资源与旅游结合的运营模式是特色 • 创新的营销体制是影视城发展的保障
1、丰富多彩的演艺和体验节目 大型影视特技节目《暴雨山洪》、《怒海争风》； 参与性互动节目《满城尽带黄金甲》、《超级审审 审》； 高科技影视项目《梦回秦汉》、 古彩戏法情景剧《汴梁一梦》、 全球最大火山实景演出《梦幻太极》等各类演艺节 目100多个
2、利用横店拍戏的剧组多的优势，推出特色旅游项目 《明星见面会》
3、“ DV ”游项目 准备专业水平的编剧、导演和摄像师，丰富多样的 服装道具，让游客一圆明星梦。
4、影视主题写真和婚纱摄影
1、制定行之有效的宣传计划，提升品牌形象 明星效应
电视广告、公交车广告、报纸、网络等宣传
在戛纳、东京、威尼斯等国际性影展上做宣传促销活动
2、在全国组建专业旅游营销公司，制定“一城一策”方针 公司实行市场细化，按照“统分结合，以统为主”的原则 逐步完内部营销机制。 制定"一城一策"的方针，适时适地调整营销网络。目前已 在在各省市设立了29个市场部，营销已经深入到地级城市 。
• 明清民居博览城，是集古建保护、影视拍摄、旅游观光、 艺术展览于一体的综合性影视文化旅游区，分为“桃花源 ”和“秦淮河”两大景区。
景区演艺秀 ：《秦王迎宾》《英雄比剑》《梦回秦 汉》《始皇登基大典》
景区演艺秀：《武松救兄》《汴梁一梦》《 笑破天门阵》《游龙戏凤》
景区演艺秀：《八旗战马》《清宫秘戏》《 康熙巡游》 《紫禁大典》
• 2004年2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城 凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大 经营规模，拉长产业链。先后启动多个大型影视基地的 建设，斥资兴建一批摄影棚，还与浙江传媒学院联合培 养影视人才，并吸引一批知名的影视机构入驻。目前， 横店已吸引包括华谊兄弟、光线传媒等国内外440家知名 影视机构入驻，甚至设立了招商、财务、工商等代理服 务，拍摄企业只要证件齐全即可拥有一套完整的服务代 理机构。
广州街香港街
• 梦幻谷景区，包括横店老街、江南水乡、梦文化村三大区 域，是一个以火山爆发、暴雨山洪等自然现象及 自然风貌展示为主，配以各种游乐设施和演艺活动 等内容的大型夜间影视体验主题公园。
• 华夏文化园 是横店华夏 文化城最主 要的景区之 一，以独特 的构思和表 现手法，融 历史性、知 识性、艺术 性 、观赏性 、娱乐性和 参与性为一 体，是国内 外独一无二 的华夏文化 主题公园。
地理位置：
横店影视城位于中国浙江中部东阳市的横店镇境 内，地处浙中黄金旅游线上，距省会城市杭州160 公里，距上海380公里，距温州180公里，距东阳 市区18公里，距义乌市区36公里。处于江、浙、 沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、 火车或走高速公路均可直达。
国家AAAAA级旅游区 全球规模最大的影视拍摄基地 中国唯一的“国家级影视产业实验区”
一、生产要素和相关辅助产业 构成横店影视文化产业的基础竞争力
相 关 辅 助 产 业 蓬 勃 强 劲 •
区 位 文 化 优 越
•
资 金 资 本 丰 厚
•
基 础 设 施 完 善
•
人 力 资 源 丰 富
•
二、政府行为和机遇构成横店影视文化产业的
环境竞争力 • 政府通过制定产业发展 规划、建设基础设施、 提供优惠政策等措施为 产业发展创造良好的外 部环境，促使产业竞争 优势的形成，为产业发 展带来了新的契机。 • 横店影视文化产业的发 展壮大，确实是抓住了 机遇，赶上了国家大力 发展文化产业的好时机 。
景区演艺秀：《大话飞鸿》《怒海争风》《 魔幻风情》
景区演艺秀：《江南遗韵古乐会》《梦幻太 极》《暴雨山洪》
景区演艺秀：《神往华夏》
景区演艺秀：《金粉恋歌》《秦淮八艳》
横店影视城的发展
昔日的横店是一个名不见经传的小镇
在30多年前的 历史记忆中， 横店只是一个 贫穷偏僻的山 村，当地流传 着的一首歌谣： “抬头望见八 面山，薄粥三 餐度饥荒，有 女不嫁横店 郎……”
二、产业集群——完整影视产业链
策划体系：题材策划、创作、交流中心
融资体系：投资公司和电影投资基金 制作体系： 基地、外景、道具、设备租
赁、演员培训
• 创意
• 剧本
• 融资 • 制作
展示交易体系：展览与交易会、发行中
心、院线投资
• 发行
• 后产品
后产品开发体系：影视产品研发中心、
影视文化公司
三、盈利模式——影视换品牌，旅游创利润
话题探讨： “横店模式”借鉴容易模仿难
一· 横店模式
1· 横店集团包括：
电气电子业
医药化工业
影视旅游业
现代综合服务
2.“横店模式”概念： 以影视文化为 载体，发展影视文化旅游产业，推动产 业集聚，带动区域发展的新型模式
二· 话题
1.事件：
云南斥巨资打造“南方横店”
2· 反思：
“ 横店模式”不是万金油，也不是数学公式
横店影视城
竞争力因素分析
1990 年美国学者迈克尔· 波 特提出了“产业和国家竞争 优势”理论，又称“波特钻 石模型” ，用于分析一个国 家如何形成整体优势。该理 论认为一个国家或地区的产 业竞争力受四个直接因素和 两个间接因素的影响。 四个直接因素为：生产要素 、 需求条件、相关产业、企 业战略结构和竞争。 两个间接因素：外部机遇和 政府行为。
横店文化产业竞争力总体评价
• 通过对横店文化产业的竞争力要素的分析，可以发现在横 店发展的十几年来，实力不断壮大，知名度不断提高，社 会关注度也不断加强。整体看来，横店影视文化产业竞争 力优势显著，发展潜力巨大。 • 从影视基础建设来说，28个影视主题公园，11个超大型现 代化摄影棚奠定了横店在亚洲实景拍摄的霸主地位。从影 视作品来说，横店产出的作品占全国作品量的三分之一。 • 同时，横店影视文化产业才刚刚步入正轨，产业链还停留 在加工、制作的初级阶段。在产业创意和塑造方面还相当 薄弱。
• 宏大的基地规模，丰富的拍摄场景吸引了海内外影视 导演们纷纷率剧组前来横店取景拍戏。同时，为影视拍摄 提供各类配套服务的行业也应运而生，既能提供专业制景 、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务，又有庞大 的群众演员队伍。横店演员工会拥有四千余名来自全国各 地被称为横漂一族的特约演员。2004年初横店影视城被确 立为中国唯一的国家级影视产业实验区。 • 影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。横店 影视城已成为国家AAAAA级旅游区。横店影视城坚持“影 视为表、旅游为里、文化为魂”的经营理念，方圆10平方 公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余个床位，无论是 高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、夜总会、桑拿中心、 演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。游客将 在此体验影视，享受乐趣。在横店，街市繁华，书店、网 吧。