浙江横店影视城生命周期策略研究【开题报告】

开题报告

市场营销

浙江横店影视城生命周期策略研究

一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义

（一）国内外研究动态

1. 国外研究

影视旅游正式开始于1963年，它的标志是环球影视城系列的第一个主题公园，即好莱坞环球影视城的建成。

因为研究这个领域的学者不多，直到20世纪90年代才正式有学者介入。Urry[1]（1990)在其《旅游之乐》（The Tourist Gaze）中指出：“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、视线梦想以及参与的愿望，但愿望却可能由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的”[2]。通过大量研究，国外学者一致认为影视剧是一种有效的旅游促销手段。该种营销方式拥有非同一般的效应将人们吸引到银幕上出现过的地方去旅游。并且，影视产品对人们进行吸引的因素是综合的结果。影视作品对旅游活动的影响除了自然、人文景观的吸引力，它的象征意义、人物关系、演出的明星、故事情节等也同样会引发人们的旅游兴趣。

Riley与Van Doren[3]（1992）探讨了电影作为一种旅游促销手段的特征和优势，以美国与澳大利亚影片为例阐述了电影是如何对旅游者到电影拍摄地的助推作用。Tooke与Baker[4]（1996）以英国电视剧对旅游业的影响进行了系列调查。Riley与Bakrt（1998）[5]收集了大量数据，对十多部知名美国电影数据进行处理，以影片播放的前10年与后5年拍摄地游客为样本数据，进行定量研究，得出最终结论。影片对拍摄地旅游的影响要持续4年以上，期间游客数量会增加40%到50%。其中，他们也提到选择电影要遵循以下2条原则：1、所选影片是否拥有不错的票房。2、影片本身是否拥有可进入的拍摄地，该拍摄地是否极具吸引力。

其它也有学者通过研究指出电影效果对游客产品增加的关系。例如Workman，Zeiger（1990），Croy&Walker（2001），Beeton（2001）。近年来，影视业对影视旅游产品的作用在研究、旅游书籍等方面都有增加趋势。国外诸如关于纽西兰作为《魔界》拍摄地的探讨（Brook&James,2002）等。2．国内研究

中国最早的电影可以追溯到1896年8月11日在上海徐园内的“又一村”。第一个影视城是1987

年中国于无锡太湖规划建设的。无锡影视基地建成后，随着《武则天》、《三国演义》、《唐明皇》等影视剧热播，国内很快掀起了一股去影视拍摄地观光的热潮，极大地促进了无锡地方旅游业的发展。紧接着在国内兴起投资于建设影视城的热潮。先后建成了多家影视城。在2006年中国第一届影视旅游高峰论坛更是评选出了中国十大影视城。浙江横店影视城更是其中佼佼者。

国内对影视旅游产品的研究主要有以下几种：

（1）从文化角度研究影视与旅游的关系。着重在影视作品的宣传给影视旅游带来的贡献以及原因。例如孙是炎[6]（2001），通过研究东阳横店影视城的发展模式，探讨了影视文化这一属性的功能。蔡文（2007）[7]更是在孙是炎的研究基础上又分析了应试者的旅游动机，并且结合案例提出如何利用对影视的宣传对来影响人们的旅游目的。

（2）主要是利用文献、资料进行研究。通过对影视城实证资料的收集，借鉴国外研究，寻找出我国影视旅游产品发展的现状以及趋势。如刘滨谊，刘琴[8]（2004）的《中国影视旅游发展的现状及趋势》及付冰、周申立（2005）的《我国影视旅游发展规划深度分析》[8]。

（3）通过案例分析即针对目前国内影视城的个案进行剖析，从而总结出影视城旅游在发展过程中存在的问题以及相应的对策。如孟华黄雅芬（2007）对乔家大院和横店影视基地的实证分析。（二）选题依据、意义

1. 选题背景

在产品种类日益丰富的今天，“旅游”和“影视”两款作为丰富人们精神生活的产品正占据着越来越重要的地位。同时作为人们两项人们必不可少的娱乐休闲项目，它们对人们的影响已从最开始的独立、单一的影响转化成对人们的“共同影响”。在观看影视节目的行为中，观众受影视产品的影响来选择其旅游目的地以及路线的行为越来越突出，由此便派生出一种新型旅游形式——影视旅游。

对于这种新型的旅游形式，各地“影视城”如雨后春笋般成长发展起来。他们所经营的是一种特殊的产品：影视城旅游。

影视旅游在我国发展较晚，在发展程度上更是较发达国家有不小差距。曾经的影视城如：无锡影视基地也曾掀起过一轮不小的高潮。但是由于缺乏理论指导与统一管理，影视城经营逐渐惨淡，最后甚至不得不拆除了许多影视城，这些现象犹如企业产品经营不善最终导致倒闭。浙江横店影视城在诸多影视城中发展最为成功，但其发展过程中也存在非常多的问题。

2000年后，由于影视业的蓬勃发展，影视城又迎来了另一个春天，然而影视产品、影视城之间的竞争越发激烈。如何将影视旅游产品经营下去已经是一个迫在眉睫的问题。

2.研究目的

通过对横店影视城影视旅游产品的研究，熟悉专业内容，对产品特别是旅游产品这一种特殊产品的特点有更深的了解。同时，结合产品生命周期理论，对产品在生命周期各个阶段出现的问题与解决方法有更深的理解。最终达到巩固大学四年已学知识，充分复习与运用，达到理论与实际相结合的目的。

3.理论意义

影视旅游在西方被称为“电影导致旅游（Movie Induced Tourism)”或者“媒介旅游（Media-related tourism)”，体现了旅游与影视的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游相结合的产物，是一种新颖的旅游产品。

影视旅游产品研究领域主要在国外，在国内也只是泛泛而谈，国内学者对影视城的研究仅仅局限在旅游管理领域，他们将更多的将注意力放在影视城对当地的经济发展或者影视城作为一个“旅游景点”、“旅游项目”本身的生命周期。人们在研究影视城的时候，通常是将其当做一般的旅游景点或者仅仅当做一个平常的旅游项目，还没有人在将影视旅游当做一种企业、集团的真正产品来研究。

本文将从市场营销角度出发，用营销者的特殊眼光，将横店影视旅游作为一种特殊的产品，运用产品生命周期理论，通过定量与定性的分析，对其发展过程中的问题做出研究，并寻找具体解决方法。

4.现实意义

在中国经济快速发展的带动下，影视业与旅游业蓬勃发展。作为影视业与旅游业相互结合的产物，影视旅游发展迅猛。作为影视旅游的主要载体，全国陆续出现了100多家影视城。如中央电视台的“太湖影视城”、“南海影视城”等。但由于影视旅游产品在我国出现较晚，属于新兴产业，国内缺少对其管理经营的经验与模式，于是就出现了全国绝大多数影视城走向衰落甚至破产，最终不得不拆除的境地。

2006年首届中国旅游产业高峰会上，评选出了我国十大影视城分别是：横店影视城、上海影视乐园、涿州影视城、长影世纪城、象山影视基地、北普陀影视城、中山影视城、焦作影视城、镇北堡西部影视城、同里古镇影视摆设基地。其中横店影视城经营得作为成功。

然而影视旅游产品作为一种特殊的产品，它与其它产品一样有其产生发展并走向衰落的规律。横店影视城在发展过程中自然也会碰到这些问题，通过对其研究，对如何延长其影视产品的生命周期具有一定的借鉴及指导意义。

二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：