生态旅游绿色营销的产品策略分析

作为商 家 首要考虑 的 应是 完成对 消费 者 消费需 求 和 欲 望 的 满足 所以
的 对象 来研究资本输出 方 的 需求
。 。
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应当通过怎 样 的 方 式去
即 商 家 是作为资本 收入
,
营 销理念
。
社 会和 谐 产 业和 营 销 产业 的 一 次突破
,
而 生 态旅游则是旅游产业 倡 导 爱护环境 坚持人与 人与自 然 资源 和 谐所作 出 的 尝试 二 者 结合是旅游
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产 品 策略 分 析
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首要要 务 益
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在 任何 情 况 发 生 下 都 要首 先保障消费 者 的 基本利 在 其与社会 发 生 矛 盾 的 过程 中 扮 演 好坚定 的 角色 这通
, , ,
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绿色 营 销 又 称 生 态 营 销 或 环保 营 销
同生 态旅游 一 样
。
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过这 样 的 方 式 企 业才 能 完成绿色 营销 的 建设 社会 营 销观念 ( 三 ! 看待 消 费对象 方式 的变 化 在传统 的消 费观念 中 购 买者 象
。 。 。
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从而 改 变 原 有 的
绿 色营 销 观念 的 产 生 也是为适应现 实 发 展 的 需要而产 生 的 随 着 各 国 出台环保政策对 企 业 的 要 求 愈加 严格 很多 企 业不得不 逐 渐摒弃 原 来 高耗 能 和 高 污 染 的 生 产模 式 和 营 销 方 法 不得不 加快 生 产 和 经 营 的 转型 加 之 国 际 绿色 贸 易壁 垒 的 原 因 迫使
,
产 品 营销 相 结 合起 来 基 于 前 文 的 论 述 指 出 了 生 态 旅 游 方 面 的 营 销 策略 包 括 生 态 旅 游 与 绿 色 营销 相 互 依 存 在 实 践过 程 中 在 实 践过 程 中 的 推 行 方 法 希 望 本 文 可 以 以 相 对 严 密 的 论 述 对 这 一 课题进 行 归 纳 总 结 并 可 以 提 出 一 定 的 有 价
、 、 、 。
作 为个 体越 来 越被 尊重 其具 有 独立性 和 选择权 这种 体 现在 对 待 消 费对象观念 上 的 变 化 正是绿色 营 销 的 优 势 之 一 除此
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绿色 营 销 也会 更注重环 境 的 保护 将 原 有 的 个人化 的 随意 的 不注重 后 果 的 消费 规范到理 性 的 正 确 的 绿色 的 之外
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作为 顾 客 即 是对商 家 售 出产 品 的 而作为商 家 往往把 顾 客 看 待 成 能 够 产 生 利益 关 系 的 对
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企 业 改 变 传 统 的 营销 方 式
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另一方面
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由于 可 持续 发 展 观念 的
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兴 起 传统 的 无限刺激 消费 者 需 求 和 追 求 满足消费 者 需 求 的 营 销 观念 已 不再适 用 营 销 理论 为适 应环保 的 需 求 产 生 了 绿色
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产业动 态
绿色营销 的产品策略分 析
( 渤海大学旅游学 院
,
白雪莹 辽宁
,
摘 要 : 本 文 以 生 态 旅 游 绿 色 营 销 的 产 品 策略 分 析 为 研 究 对 象 首 先介 绍 了 生 态 旅 游 的 内涵 与 特 点 紧接 着 重 点 论 述 了 绿 色 营
,
锦 帅} 1 2 1 0 0 0 ) 也 运 用 了这种 观念 在 起 源 于 上 世纪 7 0 年代 的 社会 营 销 观念 中 新 的 绿色 营 销在 其基 础 上 进 一 步 扩 大化 了 对 于 社会 式 的 变化
变化
, ,
,
包 括有 营销 对 象 的 多样 化
, ,
消 费需要 的 前提 这种政策性 的 革新 是 我 国 营 销产业 方 面 向 国 际化 接轨 的 标 志之 一 它 也 体 现着在 全世界 发 展 潮流 中 人
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设 施 及 环境教 育 以便 旅游 者 在不 损 害 生 态 系 统 或 地域文化 的 情 况 下 访 问 了解 鉴 赏 享 受 自然 及 文化地域
, , ,
这种 传统 的 营 销 方 式往往把 金钱利 益作为商 家 应考虑 的 第 一 位 而 忽略消费 者 自身 的 文化 感 受 与心灵 体 验 而所 谓 绿色 营 销 则恰 恰不 同 于 原 有 的 传统 性 的营 销 其在 概 念 方 面做 出 了创新性 的 改 革 这种 改 革具 体
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值 的 参考 意 见
的 意见
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为 生 态 旅 游和 绿 色 营销 的 发 展 实践 提供 建 设 性
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的 准则
这要 求 着我们 在不断 发 展 过程 中 要符合社会 和 谐 有 序 发 展 的 基本守则 同 样 的 企 业要始终 坚持以消费 者 利益为
,
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关键词
引言
:
:
生 态旅 游
绿 色营 销
,
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消 费对 象方
完 善 了 消 费过 程 的 全 部 体验
;
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企 业 文化 的 源 头 发生
社 会 在 传统 的 社会 营 销观念 中其更 多 的 强 调 的 是人类所 居住 的 人文社会环境 和 思想精 神 环境 而在新 的 绿色 营 销 的 社 念
,
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生 态旅 游 方 面 营 销 策略
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文 章 的 最后 将 生 态 旅 游和 绿 色
一 方 面 有利 于 经 济 的 发 展 和 景 区
。
的 建设
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另 一 方 面也 有 助 于 我 国 构建资源 节 约 型 和 环境友好型
社会
一
、
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坚持 了 我党 以人为本 的 方 针 把作为个 体 的 人 当做 首要 服 务对象 与此 同 时 将满足个人文 化心理作为满足个人
体 现在
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生态旅游 的 内涵 生 态旅 游 的 含义 为 倡 导 爱护环 境 的 旅游 或者 提供相应 的
的 具体 原 则
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会观 中 将以最基础 的 自然 环境作 为其 观念 中 的 社会成分 作 为人类 生 存 的 基础 我们所处 的 自然 环 境是 上 天 的 赐 予 但其 更 需要 我们 的 保护 这 样 环境才 能提供 了 绿色 营 销理念 中最基
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本 的社 会成分 在这种理念 中 他将满足 消费 者 的 需 求 作为 企 业 的标 准 于 此 同 时还将符合环境保护 的 时代要 求 做为其必要