浅析我国农产品绿色营销策略
绿色有机蔬菜营销策划书
消费者收入与健康意识增强
内
潜在内部优势（S）
潜在内部劣势（W）
部 条
创业者充分了解有机食品行业 取得各种资质认证
销量不大、渠道单一，营销策 略 欠佳…..
生产技术领先
件 生产能力充足
深加工不够，附加值低 产业链不完善
产业理念领先潮流
10Βιβλιοθήκη 市场影响因素分析1、绿色有机蔬菜属于高档食品，其价格比较高， 价格因素比较难为更多的消费群体接受
2
营销目的
通过公司的营销策略的实施 1、扩大公司在绿色有机蔬菜领域的知名度以及
公众的美誉度 2、扩大公司在绿色有机蔬菜的市场占有率，并
成为全省乃至全国的第一品牌 3、以优质的产品质量和专业化的服务态度提升
企业的良好形象
3
绿色有机蔬菜的市场状况分析
随着人们的生活水平的显著提高以及人们对食品 的追求不仅仅局限于营养，更注重的是健康。
积极开发绿色有机蔬菜的品种满足消费者的多样 化需求。
加强对营销人员的培训，促进服务质量与消费者 满意度的提高。
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广告宣传
通过电视、广播以及报纸向消费者宣传我公司 的绿色有机蔬菜的健康、绿色环保的理念。
为中国人民增绿-----保健康
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绿色有机实践
开展生态绿色旅游活动，引领广大消费者参观 我公司的生态农场并向媒体造势宣传我公司的 绿色有机蔬菜。
货上门。
网络
顾客
总公
司
物
流
信
息
系
统
送货上门
门
店
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企业产品分销<三>
开展一对一健康营销增值服务。根据顾客的要 求合理的搭配顾客的营养健康要求。
基于绿色消费理念的乡村农产品营销策略研究
基于绿色消费理念的乡村农产品营销策略研究摘要：在绿色消费理念不断深入人心、农产品营销蓬勃发展的背景下，基于绿色消费理念去打造更为多元化的农产品营销模式，也成为了加快农业现代化转型升级的可行途径。
文章分析了绿色消费理念对于推动农产品营销模式创新的作用，指出了当前制约农产品绿色营销的因素，并针对性地提出了加强农产品绿色营销意识、树立化经营理念、优化营销管理机制等相应措施，以助推农产品绿色营销的长效发展。
关键词：绿色消费理念；农产品；营销策略；市场导向在倡导生态、环保、健康的绿色消费理念的驱动之下，绿色农产品的概念应运而生，成为当前农业发展的重要方向之一。
随着农业现代化发展程度的持续提高、民众生活水平的不断提升，农产品的社会属性也在发生巨大转变。
基于绿色消费理念打造全新的农产品营销模式，由于能够充分优化当前乡村种植、养殖产业的结构，将生产、投放优质的绿色农产品作为发展重点，所以也充分满足当下民众主流的消费需求，在市场上赢得了发展主动权。
通过依托本地优势资源进行绿色农产品的化营销，完善和创新现有的农产品的经营、管理机制，突出使用上的差异性特色，有助于进一步拉动与引导消费，有效增加农产品的附加值，提高产品的市场竞争力。
然而受制于营销意识相对淡薄、市场定位不够精准、运营模式单一等因素的影响，绿色消费理念与乡村农产品营销之间，并未形成紧密的协同发展关系。
因此，应转变固有的农产品发展观，加强农产品的绿色营销意识，依据市场需求去优化生产模式、经营制度、管理机制，通过大力推广绿色营销去实现农产品行业的提质增收。
一、农产品绿色营销的优势与价值（一）优化乡村种植、养殖产业结构，满足市场消费需求。
立足乡村本地种植业、养殖业寻求转型发展的实际，以绿色农产品为输出重点，能够进一步整合目前分散化经营的产业资源，使种植、养殖产业链条得以充分对接，充分加强农产品在生产、加工、销售等各个环节的衔接性，逐步建立起高集成度、高机动性的立体化运营体系。
浅析山西省绿色农产品营销现状及战略
（下转第46页）本文DOI ：10.16675/14-1065/f.2018.10.026浅析山西省绿色农产品营销现状及战略□武雅坤摘要：在社会高速发展和人民生活水平提高的今天，食品质量与安全已经成为日常生活关注的重点，而绿色农产品必将顺应这一潮流，满足现阶段社会的需求，其市场潜力亟待开发。
本文主要运用SWOT 分析，对山西省绿色农产品优势，劣势，机会及威胁进行综合阐述。
在了解绿色农产品营销现状的基础上，制定初步的营销组合体系，全面延展市场。
本文将制定具体多元的营销策略，为山西绿色农产品打开本土市场的同时，还将其影响力拓展到全国。
希望本文可以为探索中的绿色农产品初步打开市场，为绿色农产品销售带来新的转机。
关键词：绿色农产品；SWOT 分析；营销；战略分析文章编号：1004-7026（2018）10-0038-02中国图书分类号：文献标志码：A (山西农业大学山西晋中030801)随着生活水平的提高，人们对生活物资的要求也在不断的提高。
由于现在的食品安全问题比较严重，使得消费者开始追求比较健康的农副产品。
在这种情况之下，绿色农产品的需求潜力巨大，绿色农产品市场亟待开发。
由于市场需求的扩大，绿色农产品的价格也在不断提高，当下，正是扩大市场的良好时机。
1山西省绿色农产品SWOT 分析1.1山西省绿色农产品优势分析绿色营销已经成为国外市场营销的主要趋势。
绿色营销在可持续发展的中心思想指导之下，围绕节约耗材，保证使用产品安全，保护地球环境等几个方面，确定了绿色营销的发展方向。
而绿色农产品营销是绿色营销的一个重要部分。
绿色农产品营销体现了消费者对于环保的重视，表现了市场营销概念在销售活动之中的渗透。
为了促进农产品健康发展，农业经营者要把绿色需求作为一个出发点，合理实现价值交换。
绿色农产品交换不仅仅可以获得一定的利益，更可以保证消费者的长远需求，还可以保证社会对于绿色农产品营销的种种需求。
山西种植面积广阔，历史悠久，经验丰富，有适宜的气候；地处中部地区，交通便利。
黑龙江省实施农产品绿色营销的环境和策略分析
产品绿色营销 的快速发展。国内的一批农产品生产企业、 １／ — ．ｇｇ ｕ ｋ Ｏ ｕ／ ，远 超过 日本标 准 （ ｇ 曲 ｇｇ ３ ｋ ５ ， ，美 国标 准 农户和农产品加工企业在种植 、加工时都开始注重选择 ｕｋ ４ｕ， 以至 于欧盟 国家 自己的产 品也 常常 达不 到这 个 那些产品或原料产地符合绿色食 品标准要求的生态环 ５ｇ 曲， ｋ 标 准 。 ０６ ５ ， 本 正式 对进 Ｅ 产 品实施 十分苛 刻 境 ， ２０ 年 月 日 ｌ 农 力求农作物种植 、 畜禽饲养及食 品加工符合绿色食品 的技术标准《 食品中残留农业化学品肯定列表制度》 。该 生产操作规程 。 进而使最终产 品符合 国家制定的绿色食 制 度对 所有 农业 化 学 品残 留制定 了限 量标 准 ，涉及 ３２ 品的标准。目前 ， ０ 我国有 ５０ 多家企业的一万多个产品 ００
产品促营销 ， 以绿色、 自然 、 和谐 、 健康为主题 ， 生产开发 无污染 、 营养型的农产品 ， 大绿色农产 品的出 口能力 ， 扩 带动全省农业经济的升级。
（） － 实施农产品绿色营销的国内市场环境分析 我国绿色农产品虽然营销起步晚 ，但随着国内外市 场的绿色消费越来越热 。 近几年， 随着我国经济的飞速发
王
（ 东北农业大学
【 摘
鹤 ，田德 斌
哈尔滨 １０３ ） ５０ ０
经济管理学院， 黑龙江
要】 实施 绿色营销是 实现可持续发展的生态农业 的必 由之路 。目前 。 黑龙江省农产品绿 色开发 已成为了全 国最大
我国农产品实施绿色营销的环境与对策分析
（ｃｏ ｌ ｆ ａ ｅｎ Ｓ ｈ ｏ ｏ Ｍ ｒ ｔ ｇ＆ Ｌ ｇｓｃ ｎ ｇｍｅｔＮａｊ ｇ ｉｅｓｙｏ Ｆｎ ｎｅａｄＥ ｏ ｏ ｃ， ｎｉｇ Ｊ ｎ ｓ １０ ＠ ｋｉ ｏ ｉ ｉＭａ ａｅ ｎ， ｎｉ ｖｒｉ ｆ ｉａｃ ｃｎ ｍｉｓＮａｊ ，ｉ ｇｕ２ ０４ ） ｔ ｎ Ｕｎ ｔ ｎ ｎ ａ
ｃ ｒ ｒ ｔｏ Ｓｓ ｌ－ ｉｃｐｌｎ ｏｐｏ ａｉ ｎ’ ｅ ｆｄ ｓ ｉ ｉｅ．
Ｋ ｙ ｗｏｒ ｓ ｇ ｅ ｎ ｃ ｎ ｕ ｅ ｄ ： ｒ ｅ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ｎ ｇ ｅ ｎ ａ ｒｃ ｌ ｒ ｌ ｒ ｄ ｃ ； ｒ ｅ ｒ ｅｉ ｇ ｔ ； ｒ ｅ ｇ ｉｕ ｔ ａ ｏ ｕ ｔ ｇ ｅ ｎｍａ ｋ ｔ ｏ ｕ ｐ ｎ
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Ａｂ ｔ ｃ ： ｅ ｎ ｃ ｎ ｕ ｔ ｎ ａ ｄ ｇ ｅ ｎ ｍａ ｋ ｔ ｇ ａ ｅｍａ ｎ ｔｅ ｄ ｆ ｕ ｒ ｎ ｎ ｅ ｎ ｔ ｎ ｌａ ｄ ｄ ｍ ｅ ｔ ｇ ｉ ｕ ｔ ｒｌｍａｋ ｔ Ｗ ｉ ｓ ｒ ｔ Ｇｒ ｅ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ｎ ｒ ｅ ｒ ｅｉ ｒ ｉ ｎ ｓｏ ｒｅ ｔｉ ｔｒ ａｉ ａ ｏ ｓ ｃ ａ ｒｃ ｌ ａ ａ ｏ ｎ ｒ ｃ ｏ ｎ ｉ ｕ ｒｅ． ｔ ｈ ｔ ｅ ｓ ｃａ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔａ ｄ ｔ ｅ ｅ ｈ ｎ ｅ ｎ ｆ ｓ ｃ ａ ｒ ｔ ｃ ｉｎ ｔ ｎ ｉ ｎ ｎ ．ｔ ｅ ｄ ｍａ ｄ ｏ ｒ ｅ ｇ ｉ ｕ ｔ ｒ ｌ ｒ ｄ ｃ ｎ ｒ ａ ｅ ． ｈ ｏ ｉｌｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ｎ ｈ ｎ ａ ｃ ｍｅ ｔｏ ｏ ｉ ｌ ｏ ｅ ｔ ｏ ｅ ｖ ｒ ｍｅ ｔ ｈ ｅ ｎ ｆ ｇ ｅ ｎ ａ ｃ ｌ ａ ｏ ｕ ｔｉ ｃ ｅ ｓ ｓ ｐ ｏ ｏ ， ｒ ｕ ｐ Ｄｅ ｅｏ ｉ ｇｔ ｅ ｇ ｅ ｎ ａ ｒｃ ｌ ｒ ｌ ｒ ｄ ｃｓａ ｄｃ ｒｙ ｏ ｔ ｈ ｒ ｅ ｒ ｄ ｃ ｒ ｅ ｉｇ ｈ ｓ ｅ ｎ ｔ ｅｂ ｇ ｔ ｎ ｆ ｎ ｅ ａ ｉｎ ｌ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｖ ｌｐ ｎ ｒ ｅ ｇ ｕ ｔ ａ ｏ ｕ ｔ ｎ ａ ｒ ｕ ｅｇ ｅ ｎ ｐ ｏ ｕ ｔ ｈ ｉ ｕ ｐ ｔ ｍａ ｋ ｔ ａ ｅ ｉ ｅ ｄ ｏ ｔ ｒ ｔ ａ ｖ ｌｐ ｎ ． ｎ ｂ ｈ ｒ ｉ ｎ ｏ ｄ Ｉ ｒ ｅ ｏ ｒ ａ ｉｅ ｔ ｅ ｍａ ｋ ｔｎ ｆ Ｃｈ ｎ ｓ ｇ ｉｕ ｔ ｒ ｌ ｇ ｅ ｎ ｐ ｏ ｕ ｔ ｗｅ ｎ ｅ ｈ ｏ ｅ ｍｅ ｔ ｕ ｐ ｒ ｎ ｕ ｅｖ ｓｏ ，ａ ｄ ｎ ｏ ｄ ｒ ｔ ｅ ｌ ｈ ｒ ｅｉ ｇ ｏ ｉｅ ｅ ａ ｃ ｌ ａ ｒ ｅ ｒ ｄ ｃ ， ｚ ｒ ｕ ． ｅ ｄ ｔｅ ｇ ｖ ｒ ｎ ｎ ‘ ｓ ｐ ｏ ｔ ａ ｄ ｓ ｐ ｒ ｉｉ ｎ ｎ ＇ Ｓ
绿色食品的营销策划
绿色食品的营销策划绿色食品作为天然健康的产品，其从诞生之初就备受各方的关注和好评，虽然由于种种原因陷入曲高和寡、叫好不卖座的局面。
但是在市场实践中，很多的企业通过营销的创新和品牌传播策略的独特定位突出重围，在市场上颇有斩获，为企业获取良好利润和发展的同时也逐步走出了一个广阔的市场，成为很多消费者首选品牌，取得了一个又一个佳绩。
一、借地缘优势突显产品特色企业可以利用本身地域资源优势给消费者带来的影响作为企业品牌传播的基础，在产品宣传和品牌刷塑造上引导消费者将地域优势与品牌或产品进行联想，从而达到在宣传地域优势的同时将产品优势根植于消费者的心目中的目的，实现传播中1＋1>2的效果，推广产品促进销售。
内蒙古某公司可以说是这类企业的一个典型代表。
如其旗下的禽肉产品，虽然产品符合绿色食品发展的趋向，但是在产品推广之初依然面临着如何将自己的产品进行快速推广并被消费者所接受的问题。
如果采取常规宣传策略和营销手段，无疑会加大传播成本，营销的效果还存在很多的不确定性。
但是其通过严密的市场调查后发现，作为地处内蒙古的企业，本身具有的草原概念就是可以利用的先天优势资源。
因此，这家公司在品牌和产品的传播过程中，很好的将企业所在地的资源优势通过简单的一句话“来自天然草原的珍禽美味”为自己的产品进行了准确的定位。
同样，作为我们大家所熟知的伊利品牌牛奶产品，也是通过采用这样的策略，大打草原概念而快速被消费者认可，并在短时间内大获成功的。
二、人群定位突破消费者心理企业可以通过对消费人群的精准定位，在进行消费者需求心理研究的基础上，对特定人群进行宣传，以产品的核心利益点来打动消费者，实现产品在市场上的销售目标。
如某肉制品企业是以生物工程和绿色农业为发展方向的农业产业化集团，作为一家大型猪肉制品生产企业，其拳头产品——X牌绿色猪肉不含农残、药残和对人体有害的添加剂，被国家绿色食品发展中心认定为绿色产品，但是在市场开发前期和很多绿色食品企业一样，该企业同样面临着非常尴尬的现实：虽然有好的产品，但由于价格原因销售总量却很有限，难以形成大规模的销售。
我国农产品市场营销战略(一)
我国农产品市场营销战略(一)随着经济全球化和知识经济时代的到来，我国市场营销战略也向着一个多方向的趋势发展，总结多年来的市场营销经验，对下一步的市场营销战略有着进一步的规划和部署。
我国是农业大国，农产品的市场营销战略也随着经济全球化走向了新的发展。
一、市场营销的含义“市场营销”是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
市场营销战略管理体系包括：分析机会，决定市场，市场进入决策，发展市场营销战略，实施市场营销战略活动。
农产品市场营销战略就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。
农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。
农产品营销的主体是农产品生产和经营的个人和群体。
农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。
农产品营销概念体现了一定的社会价值或社会属性，其最终目标是满足社会和人们的需求和欲望。
二、我国农产品市场的现状1.农产品市场建设发展迅速。
2.农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。
3.以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛。
4.农产品营销展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。
二、农产品营销创新（一）农产品市场经营观念的创新农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率等目标，农产品经营者必须进行市场调研、产品开发与农产品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。
在从事这些活动时，应当以什么样的理念为指南，应当如何处理企业、顾客、社会之间的利益关系，就成为任何企业或生产经营者必须首先回答的问题。
对于这一问题的回答，就构成一个企业的市场经营观念，也称营销管理观或市场营销观。
它是决定企业生产经营活动方向的指南，也是为经营者在组织和谋划企业的市场营销战略时的指导思想和行为准则，概括了企业的经营态度和思维方式，贯彻于企业市场营销战略活动的全过程之中。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究随着国内市场竞争的不断加剧，农产品品牌营销越来越得到重视。
因此，建立一个有效的农产品品牌营销策略，对于农产品企业来说是非常重要的。
那么，如何制定和实施一套成功的农产品品牌营销策略呢？一、确定产品差异性要制定一套有针对性的农产品品牌营销策略，首先需要确定产品的差异性特征。
这是一个很重要的环节，因为差异化的产品特征可以吸引客户的眼球，并增加产品的竞争力。
在此过程中，企业应该充分了解目标客户的需求以及对竞争对手产品的特点进行分析。
二、进行市场营销定位在确定了产品的差异性特征之后，接下来的工作就是确定产品在市场中的营销定位。
企业可以从众多市场细分中选择一个最适合自己产品的市场细分，然后以此为基础进行市场定位。
这一定位可以让企业进一步了解客户和市场，进而帮助企业采用更加合适的营销策略。
三、构建品牌形象有了产品差异性特征和营销定位，企业就可以开始着手构建自己品牌的形象。
构建品牌形象是一个非常重要的环节，因为一个成功的品牌形象可以让客户深入记忆并对产品产生认同感。
企业可以结合产品差异化特征，进行品牌命名、品牌标志设计等工作，从而打造自己的品牌形象。
四、制定宣传营销策略品牌形象建立之后，企业需要开始制定宣传营销策略，让更多的消费者了解自己的产品。
企业可以选择多种宣传渠道，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等，选择适合自己的宣传方式，以更好地吸引潜在客户。
构建品牌形象是一个长期而持续的过程，企业需要不断地努力来保持自己的品牌形象。
从产品质量到售后服务，在市场上保持良好的口碑和用户体验，进一步树立自己品牌形象是关键。
企业需要保持竞争优势，让用户对自己品牌产生信赖感，从而实现全面的市场营销绩效。
总之，农产品品牌营销策略不同于传统营销模式。
它需要企业不断积累经验、进行市场调研、科学分析市场，不断创新，从而形成一个完整而有效的品牌营销策略体系。
只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中取得优势，获得可观的经济效益。
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大 以后 ， 绿 色 产 品 在 我 国 得 到 了 一 定 的 发 展 。我 国是 世 界 上 最 大 的 农 产 品 生 产 国 ， 农 产 品产 量 大 ， 但是 出 口
种花、 养 鱼等 ， 农场 深化 发展 ， 培养 特色 项 目， 形 成特 色 品牌 。
３ “ 开心农场” 模 式 休 闲农 业前 景展 望
随着 国民经济 的快 速增 长 和人 民生活 水平 的提 高 ， 特 色是 观光 农业 的吸引力 所在 ， 没 有特 色就 没有 吸 引
力， 最 终也 将失 去竞 争力 乃至 生命 力 。开心农 场 的发 展应 提 高 水平 档 次 ， 逐 步实 现 规 范化 、 标 准化 、 系统 化 ， 形 成 具有 地方 特色 的休 闲旅游 方 式 。以服 务为 目的是 城 市 居 民通过 农 村 美丽 的 田园 风光 、 清 新 的 空气 得 到 身心 的放 松 ， 满 足其 “ 回归 自然 、 返 璞归 真 ” 的旅 游 心 理 和健 康 无 污 染 的蔬 菜 需 求 。 同时 要 结 合现 代 网络 技 术， 形 成成 熟 的产业链 条 ， 为社 会提 供优 质 的休 闲服务 和绿 色健 康食 品 。
现 代 化 农 业
２ ０ １ ３年 第 ５期 （ 总第 ４ ０ ６ 期）
・ ４ １ ・
浅 析 我 国农 产 品绿 色 营 销 策 略
王 宁 ， 王 薇
（ 佳木斯 大学 ， 黑龙 江 佳木斯 １ ５ ４ ０ ０ ７ ）
摘要： 绿 色 营销 是 实现 生 态农 业 可持 续发 展 的 必 然 选 择 ， 是 企业 参与农 产品 国际竞 争的有利保 证 ， 也是 ２ １世
改 革开 放 ３ ０多年 来我 国农 业取 得 了举世 瞩 目的成 就 ， 用 较少 的土地养 活 了 １ ３亿 中国人 ， 同时也付 出了
沉重 的代价 ， 过量 的化 肥农 药等 现代 生产要 素 的投 入 ， 使 土 地 受 到严 重污 染 ， 远 远 超 过其 他 生 产 大 国 。在 全 国调查 的农 畜产 品 中 ， 大多 数污 染严 重超 标 ， 其 中以蛋类 、 蔬 菜受 污染 最严 重 ， 水果 、 肉类 、 粮食 居 中 。化 肥 和 农药 的大量使 用 给我 国环境 造成 了严 重污 染和退 化 ， 使 土壤 酸性化 ， 农 产 品农 药 残 留量过 高 ， 危 及食 品安 全 。
王薇 （ １ ９ ９ ０ ～ ） ， 女， 黑龙江鸡西人 ， 佳木斯大学工商管理专业学生 。
０ ●Ｏｏ● ＯＯ● ００● ＯＯ● Ｏｏ●ｏ０ ●ＯＯ● ＯＯ● ０Ｏ● ＯＯ◆ ０ ０ ●Ｏ０ ●０Ｏ● ００● Ⅲ Ｏ Ｏ ●０ ０● ０ｏ● ＯＯ●Ｏ ｏ●Ｏｏ… ● ＯＯ㈣ ● ＯＯ●Ｏ ０● ｏ ０ ●ＯＯ● Ⅲ ００● Ｏｏ● Ｏｏ● Ｏ Ｏ ●㈧ Ｏｏ● ｏ０● ＯＯ● ＯＯ●ＯＯ ◆Ｏｏ● ＯＯ● Ｏ０● Ｏｏ◆ ００● ０…
４ 参 考 文 献
［ １ ］ 郑建初 ， 刘华 周 ， 周 建 涛 ，等 ．江 苏 省 现 代 高 效 农 业 发 展 目标 与 模 式 研 究 ［ Ｊ ］ ． 江苏农业学报 ， ２ ０ ０ ９ ， ２ ５ （ Ｉ ） ： ｉ － ５ ． ［ ２ ３ 张维志 ， 盖 陆稀 ． 从“ 开心 农 场 ” 看 发 展 观 光 农 业 的市 场 营销 对 策 ［ Ｊ ］ ． 商业经济 ， ２ ０ ０ ９ ， （ １ ０ ） ： １ ０ ５ — １ ０ ８ ．
又 增加 了成 员 的种植 乐趣 。 ２ ． ５ 加强设 施农 业建 设 。 形成 高 品位 的 特色农 场 目前 的开心农 场 多为 露天 形式 ， 由于 季节 限制 ， 冬 天利 用 率很 低 。应 该 发展 温 室 型农 场 ， 在 大棚 温 室 里 种菜， 让 农场 四季 都可 以运 作 ， 而且提 高 了土地 的利 用率 。此外 ， 围绕 设施 农 业 可 以发 展 许 多项 目如 温 室 内
纪 中 国 农 产 品 进入 国 际 市 场 的 重要 通 行 证 。 本 文 从 开 展 绿 色营 销 的 意 义入 手 ， 对 农 产 品 营 销 过 程 中 出现 的 问 题 进 行 了分析 ， 并 有 针 对 性 地 提 出 了发 展 我 国绿 色农 产 品 营销 的基 本 思 路 。 关键 词： 农产品 ； 绿 色营销； 绿 色农 产 品
少， 尤其 不能 和其他 国家 的绿 色产 品相 比较 ， 和 国际 上 的标 准 还有差 距 。我 国 的农 业要 想 在 国际上得 到认 可
最重 要 的是提 高农 产 品的 国际竞 争力 。
１ 农 产 品 绿 色 营 销
１ ． Ｉ 绿 色营 销
收 稿 日期 ： ２ ０ ｉ ３ － ０ ３ — １ ８
基金项 目： 佳木斯大学人文社会科学项 目： “ 农 产 品绿 色 营 销 策 略 研 究 ” （ Ｗ２ ０ １ ｉ － Ｏ ｌ １ ） ； 佳木斯大学人文社会科 学项 目： “ 黑 龙 江 省绿色食品区域品牌竞争力提升研究” （ Ｗ２ ０ １ ２ — ０ ３ ５ ）
作者简介 ： 王宁 （ ］ ９ ８ ２ 一 ） ， 女， 黑龙江佳木斯人 ， 佳木 斯 大 学 经 济 管 理 学 院 讲 师 ， 主 要从 事市 场 营 销 工 作 。
［ ３ ３ 许才明 ， 刘 爱 军 ，马 康 贫 ．基 于 多 功 能性 的 江 苏 现代 农 业 发 展 战 略 探２ ５ （ ３ ） ： ４ ４ ９ — ４ ５ ３ ． Ｅ ４ ３ 何芬 ， 马承 伟 ． 中 国设 施 农 业 发 展 现 状 与 对 策 分 析 ［ Ｊ ３ ． 农 业 工 程科 学 ， ２ ０ ０ ７ ， ２ ３ ＜ ３ ＞ ： ４ ６ ２ — ４ ６ ５ ． （ ０ ２ ３ ）