企业经营战略概论自考题模拟13
全国2013年04月自学考试00151(企业经营战略)-试卷及答案
2013年4月高等教育自学考试全国统一命题考试企业经营战略试题课程代码：00151第一部分选择题一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．长期以来，某企业只生产和销售各种型号空调，通过不断扩充现有产品线来扩大空调生产规模，该企业采取的发展战略是【 B 】5-86A．相关多元化发展战略 B．集中型发展战略C．同心多样化发展战略 D．复合型多样化发展战略2．某企业专为宾馆生产方便牙刷和小块香皂，该企业应采取的产品内在质量特性战略是【 C 】14-238A．长寿命产品战略 B．适中寿命产品战略C．短寿命产品战略 D．高性能战略3．企业以顾客为中心，以达到顾客满意为目标而开展市场营销活动所作出的谋划被称为【 B 】12-205A．关系营销 B．顾客满意营销 C．文化营销 D．绿色营销4．企业通过购买专利技术或引进技术，进行仿制的技术战略是【 D 】15-260A．紧跟型技术战略 B．领先型技术战略 C．配角型技术战略 D．模仿型技术战略5．不少月饼常常以包装为卖点，按照现代产品的概念，包装属于【 B 】13-210A．产品核心层 B．产品形体层 C．产品延伸层 D．产品价格层6．在《后资本主义社会》一书中强调企业最重要的经营资源是知识，提出知识经营战略理论的管理学者是【 B 】1-11A．迈克尔·哈默 B．彼得·德鲁克C．迈克尔·波特 D．詹姆斯·钱皮7．关于中小型企业的作用，下列说法错误的是【 C 】8-130A．拾遗补缺作用 B．就业的“蓄水池”作用C．国民经济的领头羊作用 D．对技术革新的推动作用8．在企业战略控制体系的三个层次中，构成作业控制系统的主体是【 D 】20-363A. 企业高层领导者 B．企业中层经营单位领导者C．企业各职能部门负责人 D. 企业基层领导者9．关于刚性结构组织的特点，下列说法错误的是【 A 】21-372A．刚性结构组织主要靠横向沟通B．刚性结构组织具有较多的规范化规章和程序C. 刚性结构组织的决策权限集中于上层D．刚性结构组织内领导关系明确10．企业通过向社会公众发行股票筹集资本的筹资战略属于【 C 】19-315A．负债经营战略 B．资本积聚战略 C．股份经营战略 D．合资经营战略11. 企业文化的导向作用指【 D 】18-304A．企业文化能增强企业的内聚力B．企业文化能规范职工群众的行为，成为职工遵守的准则C．企业文化能减少职工之间、各部门之间的摩擦和内耗D．企业文化是企业管理的灵魂，决定着企业行为的方向12．在下列情况中，供方处于不利地位的是【 B 】2-35A．供方企业数量少 B．供方只向少数几家企业提供产品C．供方提供的产品可替代程度低 D．供方实现向前一体化的可能性大13．企业二级经营单位凭借自己的优势参与市场竞争，同对手较量，以争夺市场、赢得顾客所采取的战略被称为【 A 】11-173A．进攻型战略 B. 赶超型战略 C．防御型战略 D. 转移型战略14．由于企业经营失误造成企业竞争地位虚弱、经济资源短缺、财务状况恶化，这时适宜采取【 B 】6-102A．适应性紧缩战略方案 B．失败性紧缩战略方案C．调整性紧缩战略方案 D．转向性战略方案15．某造纸厂同林区合作，建立了自己的造纸材林生产基地，该企业采取的物力资源战略是【 C 】16-271 A．采购物力资源战略 B．自主开发资源战略C．培植资源战略 D．联合开发资源战略二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
历年全国高等教育自学考试 企业经营战略试题和答案
历年全国高等教育自学考试企业经营战略试题和答案历年全国高等教育自学考试企业经营战略试题和答案近年来，全国高等教育自学考试在不断发展壮大，为广大在职人员提供了继续教育的机会。
企业经营战略是其中重要的一门课程，涵盖了企业管理的方方面面。
本文将为大家总结历年全国高等教育自学考试企业经营战略的试题和答案，供大家参考学习。
一、单项选择题：1. 企业经营战略的核心目标是：A. 提高市场占有率B. 实现可持续发展C. 增加利润率D. 扩大品牌影响力答案：B2. SWOT分析指对企业进行战略分析时，考虑到的四个因素分别是：A. 机会、威胁、优势、劣势B. 优势、劣势、风险、机会C. 优势、劣势、机会、威胁D. 机会、劣势、优势、风险答案：C3. 联盟战略的优势不包括：A. 分担风险B. 充分利用各自的资源优势C. 增加竞争对手D. 提高企业竞争力答案：C二、简答题：1. 请简要阐述企业经营战略的四个层次。
答案：企业经营战略分为四个层次，依次为：企业使命层次、业务领域层次、市场层次和业务细分层次。
企业使命层次明确企业的核心目标和方向，业务领域层次确定企业的产品或服务领域，市场层次则确定企业的市场范围，业务细分层次则进一步确定企业在特定市场中的定位和战略。
2. 简要介绍市场竞争战略和合作竞争战略的区别。
答案：市场竞争战略强调企业通过自身的竞争优势来获得市场份额，通过产品创新、成本优势等手段与竞争对手进行正面竞争。
合作竞争战略则强调企业与其他企业建立合作关系，通过与竞争对手合作来实现相互利益最大化。
合作竞争战略在资源分配、风险分担等方面有独特优势，能够实现共赢。
三、大论述题：企业经营战略是企业管理的重要组成部分，通过制定合理的战略可以提高企业竞争力和可持续发展能力。
在制定战略过程中，企业需要进行SWOT分析，明确自身的优势和劣势，把握市场的机会和威胁。
同时，企业还需要选择适合的竞争战略，如市场渗透、市场扩展、产品创新等，以在激烈的市场竞争中胜出。
2023年自考专业(工商企业管理)《企业经营战略概论》考试历年真题摘选附带答案
2023年自考专业(工商企业管理)《企业经营战略概论》考试历年真题摘选附带答案第1卷一.全考点综合测验(共20题)1.【单选题】如果企业选择超常规发展战略方案.那么其每年的增长速度应该确定为()。
A.20%以上B.10%—— 20%C.5%—— 10%D.1%一5%2.【问答题】组织结构的网络化3.【单选题】美国管理学家彼得·德鲁克在《后资本主义社会》一书中提出的理论是()。
A.战略同盟理论B.知识经营战略理论C.战略再造理论D.企业核心能力理论4.【单选题】对于一次性使用的方便筷子、方便饭盒，适宜采取的产品性能战略是()。
A.高性能战略B.合格性能战略C.适中性能战略D.长寿命战略5.【问答题】竞争战略6.【单选题】企业在市场营销中要实现企业、顾客和社会的多赢，必须树立()。
A.社会营销理念B.市场营销理念C.生产观念D.产品观念7.【单选题】美国管理学家德鲁克认为，企业应当有八类目标。
其中最重要的目标是()。
A.市场推销目标和创新目标B.创新目标和人力资源目标C.市场推销目标和社会责任目标D.创新目标和资金目标8.【单选题】下列哪种组织结构适用于生产规模较小、产品品种单一、市场需求比较稳定的企业()。
A.直线结构B.直线职能结构C.事业部结构D.矩阵结构9.【单选题】日本某株式会社同中国北京某公司以契约的形式在中国境内举办的企业是()。
A.中外合资企业B.中外合作企业C.外向型企业D.跨国公司10.【单选题】某公司成立后准备组建监事会，下列人员中适合作为监事会候选人的是()。
A.董事B.董事C.财务总监D.工程师11.【问答题】简述企业产品市场细分的原则12.【单选题】企业不同层次的管理人员所从事的管理工作具有普遍性,但层次不同其侧重点亦不同,其中高层主管侧重于()。
A.计划、组织和控制B.计划、组织和指挥C.计划、组织和用人D.计划、组织和激励13.【问答题】企业凝聚力14.【单选题】以产品产量、劳动手段或劳动对象集中的程度为标志划分的企业规模被称为()。
2021年秋季自考工商管理专业本科企业经营战略考题含解析
2021年秋季自考工商管理专业本科企业经营战略考题一、单项选择题1、根据企业经营战略的层次体系，大型企业或总公司中二级经营单位制定的经营战略属于______A．公司层经营战略B．总体经营战略C．业务层经营战略D．职能层经营战略2、被管理学界称为“战略管理的鼻祖”的战略管理学家是______A．迈克尔•波特B．伊戈尔•安索夫C．普拉哈拉德D．加里•哈默尔3、企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份额的密集型战略属于______A．市场开发战略B．产品开发战略C．多元化战略D．市场渗透战略4、根据产品要素的分类，下列属于无形要素的是______A．产品数量B．产品品质C．产品的包装D．产品的安装5、根据战略经营领域(SBA.的划分原则，“问题SBA”具有的特点是______A．环境引力大、企业实力大B．环境引力小、企业实力大C．环境引力大、企业实力小D．环境引力小、企业实力小6、企业文化可以分为若干层次，企业员工共同信守的价值观属于______A．精神层文化B．物质层文化C．制度与行为层文化D．表层文化7、美国IBM公司有个“百分之百俱乐部”，公司以成为该俱乐部会员来激励员工完成任务，IBM此时采取的激励方式是______A．荣誉激励B．物质利益激励C．任务激励D．榜样激励8、在下列技术创新战略中，具有“高投入和高风险”特点的是______A．合作创新战略B．自主创新战略C．引进消化吸收再创新战略D．模仿型技术创新战略9、下列融资方式中属于内源型融资的是______A．银行贷款B．股票C．折旧准备基金D．企业债券10、美国高通公司在通信领域拥有大量的核心专利，那么高通采取的技术创新战略是______A．追随型技术创新战略B．模仿型技术创新战略C．领先型技术创新战略D．合作型技术创新战略二、多项选择题11、企业宏观环境分析包括的主要因素有______A．政治因素B．经济因素C．生态资源因素D．社会文化因素E．技术因素12、企业文化具有的特征是______A．客观性B．独特性C．相对稳定性D．继承融合性E．发展性13、按照产品要素的分类，下列产品要素中属于无形要素的有______A．产品的安装B．产品的造型C．产品的调试D．产品的维修E．产品品种14、企业营销组合战略的类型包括______A．产品开道战略B．成本领先战略C．价格引路战略D．渠道开通战略E．促销开路战略15、企业经营战略控制应遵循的基本原则有______A．预测未来原则B．放松控制原则C．重点控制原则D．经济合理原则E．奖惩结合原则三、判断改错题16、外延型投资的主要特征是把投资用来扩建或新建厂房，增添设备。
全国自考企业经营战略试题及答案详解
《企业经营战略》试题和答案详解课程代码：00151【“P”代表教材页码】一、单项选择题(本大题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1.企业以战略思想为指导，根据对主、客观条件的分析而制定的在战略期内努力发展的总目的和应达到的总水平属于【】A.战略阶段B.战略目标C.战略方针D.战略对策正确答案：B（1 分）P212.某小食品厂利用独特技术，开发出风味独特的叶子饮料，该小食品厂采取的经营战略是【】A.联合经营的成长战略B.特色经营战略C.承包经营战略D.赶超型竞争战略正确答案：B（1 分）P1373.某公司除从事汽车产品的生产外，还生产电冰箱、洗衣机、飞机发动机、潜水艇等，则该公司采取的发展战略是【】A.集中型发展战略B.横向一体化战略C.纵向一体化战略D.多样化发展战略正确答案：D（1 分）P894.关于紧缩型战略的特点，下列说法错误的是【】A.对企业现有的产品或市场领域实行收缩、调整和撤退的措施B.继续追求与过去相同或相似的经济效益目标C.逐步缩小企业的产销规模，降低市场占有率D.基本目的是使企业摆脱困境、渡过危机，因此具有过渡的性质正确答案：B（1 分）P1015.以智能密集型企业为核心，联合工业、贸易、金融等组成企业集团以开发高新技术为目标的集团化战略属于【】A.多元复合型集团化战略B.产品辐射型集团化战略C.科技开发型集团化战略D.项目配套型集团化战略正确答案：C（1 分）P1216.企业战略经营领域(SBA)是环境引力与企业实力的结合部，奶牛 SBA 指【】A.环境引力小与企业实力小的结合部B.环境引力小与企业实力大的结合部C.环境引力大与企业实力大的结合部D.环境引力大与企业实力小的结合部正确答案：B（1 分）P527.发达国家企业为降低产品成本，与我国企业合作，由中国企业代为制造加工，则此类中外企业间的合作属于【】A.产品生产型合作B.技术开发型合作C.市场开发型合作D.资源开发型合作作用正确答案：A（1 分）P1778.下列产品的要素中属于无形要素的是【】A.产品数量B.产品品质C.产品信誉D. 产品款式正确答案：C（1 分）P2109.关于柔性结构组织的特点，下列说法错误的是【】A.领导关系不太确定，常有变动B.分工细，有明确的任务和权责规定C. 决策权限下授D.主要靠横向沟通正确答案：B（1 分）P37210.为整机厂或最终产品生产厂进行配套生产元器材、零部件的厂家适宜采取的技术战略是【】A.紧跟型技术战略B.领先型技术战略C.配角型技术战略D.模仿型技术战略正确答案：C（1 分）P26011.国内某钢铁企业所需铁矿石全部从巴西淡水河谷公司进口，该企业采取的物力资源战略为【】A.综合利用资源战略B.采购物力资源战略C.自主开发资源战略D.培植资源战略正确答案：B（1 分）P26912.为提高员工积极性，企业上调了员工工资和奖金，该激励方式属于【】A.精神激励B.荣誉激励C.工作激励D.物资激励正确答案：D（1 分）P29813.企业的厂区厂貌、文明环境所体现的企业文化层次属于【】A.企业深层文化B. 企业表层文化C.企业幔层文化D. 企业中层文化正确答案：B（1 分）P30114.属于企业外源型筹资资金来源的是【】A.发行股票B.折旧准备基金C.企业内部留成利润D.应付税款正确答案：A（1 分）P31715.某企业专门生产一次性使用的塑料水杯、饮料杯，该企业应采取的产品性能战略为【】A.合格性能战略B.高性能战略C.适中性能战略D.低性能战略正确答案：A（1 分）P237二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
2024年下半年全国自考企业经营战略模拟考题含解析
2024年下半年全国自考企业经营战略模拟考题一、单项选择题1、企业利用现有产品或服务寻找新的市场，满足新市场对产品需要的密集型战略被称为______A．市场渗透战略B．市场开发战略C．产品开发战略D．多元化战略2、企业文化可以分为若干层次，企业员工共同信守的价值观属于______A．精神层文化B．物质层文化C．制度与行为层文化D．表层文化3、企业里由具有高级职称、中级职称、初级职称的人才所形成的人才结构被称为______ A．企业人才能级结构B．企业人才层次结构C．企业人才学科结构D．企业人才智能结构4、某企业通过发行股票进行融资，则该企业采取的融资战略是______A．负债经营战略B．合作经营战略C．资本积聚战略D．股份经营战略5、下列融资方式中属于内源型融资的是______A．银行贷款B．股票C．折旧准备基金D．企业债券6、一个企业所拥有的产品品种的平均数被称为______A．产品组合的长度B．产品组合的广度C．产品组合的深度D．产品组合的密度7、美国高通公司在通信领域拥有大量的核心专利，那么高通采取的技术创新战略是______A．追随型技术创新战略B．模仿型技术创新战略C．领先型技术创新战略D．合作型技术创新战略8、企业实施差异化战略面临种种风险，下列风险中不属于差异化战略的风险的是______ A．易于被竞争者模仿的风险B．多变的市场造成的风险C．高额专属成本造成的风险D．丧失市场份额的风险9、根据企业文化的层次，厂区厂貌文明环境情况属于______A．制度与行为层文化B．物质层文化C．精神层文化D．理念层文化10、关于企业实行横向一体化战略的好处，下列说法错误的是______ A．能够吞并和减少竞争对手B．能够形成更大的竞争力量去与其他竞争对手抗衡C．能够取得规模经济效益和被吞并企业的技术及管理等方面的经验D．有利于节约与上、下游企业在市场上进行购买或销售的交易成本二、多项选择题11、企业宏观环境分析包括的主要因素有______A．政治因素B．经济因素C．生态资源因素D．社会文化因素E．技术因素12、企业文化具有的特征是______A．客观性B．独特性C．相对稳定性D．继承融合性E．发展性13、企业营销组合战略的类型包括______A．产品开道战略B．成本领先战略C．价格引路战略D．渠道开通战略E．促销开路战略14、用人过程中需要遵循的主要原则有______A．德才兼备的原则B．讨价还价的原则C．量才任职的原则D．授权的原则E．晋升的原则15、企业经营战略具有的特征是______A．全局性B．长远性C．竞合性D．纲领性E．应变性与相对稳定性三、判断改错题16、在企业经营战略控制的层次中，业务控制层的主体是企业基层管理者。
2022年自考《企业经营战略》模拟试题库及答案
2022年自考《企业经营战略》模拟试题库及答案一、单项选择题1.制造性生产可以分为流程型生产与离散型生产，这种分类的标准是(A)A.生产的工艺过程B.生产的组织形式C.生产的重复程度D.生产的复杂程度2.产品的市场需求不断波动，企业又需要均衡生产时，管理者要求制定有效的(C)A.生产计划B.需求计划C.综合计划D.顾客计划3.使JIT生产理念得以重视并加以推广的公司是(C)A.福特公司B.通用电气公司C.丰田公司D.西门子公司4.生产成品放入仓库中，然后根据顾客的订单从库存中出货是(A)A.根据存货进行生产B.根据订单进行生产C.单步流程D.多步流程5.工艺保持稳定运行的生产方式是(C)A.根据原料供应进行生产B.根据订单进行生产C.根据存货进行生产D.根据客户预定进行生产6.商品在流通中为方便运输而进行了包装活动创造的是(C)A.物流的时间价值B.物流的场所价值C.物流的加工价值D.物流的空间价值7.企业为保证本身的经营效益，将产品所有权转给用户的物流活动是(C)A.企业供应物流B.企业生产物流C.企业销售物流D.企业回收物流8.物流信息系统中，主要支持企业的日常物流运作，解决日常业务中遇到的物流问题的是(C)。
A.计划控制层B.决策分析层C.业务处理层D.信息导入层9.下列选项正确的是(A)。
A.需求量变动越大，分布的离散程度越大，最低库存量越大B.需求量变动越大，分布的离散程度越大，最低库存量越小C.需求量变动越小，分布的离散程度越小，最低库存量越大D.最低库存量与需求量变动以及需求量分布的离散程度无关10.以实现供应链的物理性能为主要目标的是(C)。
A.有效性供应链B.反应性供应链C.消费品供应链D.生产物品供应链11.系统的首要特性是(A)A整体性B目的性C关联性D层次性12.电子数据处理系统支持的是(C)A.办公自动化通信B.管理控制层次C.操作控制层次D.辅助决策层次13.知识管理系统支持的是(D)A.办公自动化通信B.管理控制层次C.操作控制层次D.辅助决策层次14.客户关系管理支持的是(D)A.办公自动化通信B.辅助决策层次C.操作控制层次D.管理控制层次15.关于有效性供应链观点正确的是(C)。
全国2013年04月自学考试《企业经营战略》试题和答案
2013年4月高等教育自学考试全国统一命题考试企业经营战略试题课程代码：00151本试卷满分100分，考试时间150分钟考生答题注意事项：1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。
答在试卷和草稿纸上的无效。
2.第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3.第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。
4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．长期以来，某企业只生产和销售各种型号空调，通过不断扩充现有产品线来扩大空调生产规模，该企业采取的发展战略是【 B 】5-86A．相关多元化发展战略 B．集中型发展战略C．同心多样化发展战略 D．复合型多样化发展战略2．某企业专为宾馆生产方便牙刷和小块香皂，该企业应采取的产品内在质量特性战略是【 C 】14-238 A．长寿命产品战略 B．适中寿命产品战略C．短寿命产品战略 D．高性能战略3．企业以顾客为中心，以达到顾客满意为目标而开展市场营销活动所作出的谋划被称为【 B 】12-205 A．关系营销 B．顾客满意营销 C．文化营销 D．绿色营销4．企业通过购买专利技术或引进技术，进行仿制的技术战略是【 D 】15-260A．紧跟型技术战略 B．领先型技术战略 C．配角型技术战略 D．模仿型技术战略5．不少月饼常常以包装为卖点，按照现代产品的概念，包装属于【 B 】13-210A．产品核心层 B．产品形体层 C．产品延伸层 D．产品价格层6．在《后资本主义社会》一书中强调企业最重要的经营资源是知识，提出知识经营战略理论的管理学者是【 B 】1-11A．迈克尔·哈默 B．彼得·德鲁克C．迈克尔·波特 D．詹姆斯·钱皮7．关于中小型企业的作用，下列说法错误的是【 C 】8-130A．拾遗补缺作用 B．就业的“蓄水池”作用C．国民经济的领头羊作用 D．对技术革新的推动作用8．在企业战略控制体系的三个层次中，构成作业控制系统的主体是【 D 】20-363A. 企业高层领导者 B．企业中层经营单位领导者C．企业各职能部门负责人 D. 企业基层领导者9．关于刚性结构组织的特点，下列说法错误的是【 A 】21-372A．刚性结构组织主要靠横向沟通B．刚性结构组织具有较多的规范化规章和程序C. 刚性结构组织的决策权限集中于上层D．刚性结构组织内领导关系明确10．企业通过向社会公众发行股票筹集资本的筹资战略属于【 C 】19-315A．负债经营战略 B．资本积聚战略 C．股份经营战略 D．合资经营战略11. 企业文化的导向作用指【 D 】18-304A．企业文化能增强企业的内聚力B．企业文化能规范职工群众的行为，成为职工遵守的准则C．企业文化能减少职工之间、各部门之间的摩擦和内耗D．企业文化是企业管理的灵魂，决定着企业行为的方向12．在下列情况中，供方处于不利地位的是【 B 】2-35A．供方企业数量少 B．供方只向少数几家企业提供产品C．供方提供的产品可替代程度低 D．供方实现向前一体化的可能性大13．企业二级经营单位凭借自己的优势参与市场竞争，同对手较量，以争夺市场、赢得顾客所采取的战略被称为【 A 】11-173A．进攻型战略 B. 赶超型战略 C．防御型战略 D. 转移型战略14．由于企业经营失误造成企业竞争地位虚弱、经济资源短缺、财务状况恶化，这时适宜采取【 B 】6-102A．适应性紧缩战略方案 B．失败性紧缩战略方案C．调整性紧缩战略方案 D．转向性战略方案15．某造纸厂同林区合作，建立了自己的造纸材林生产基地，该企业采取的物力资源战略是【 C 】16-271 A．采购物力资源战略 B．自主开发资源战略C．培植资源战略 D．联合开发资源战略二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
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企业经营战略概论自考题模拟13(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、第Ⅰ部分选择题(总题数：0，分数：0.00)二、单项选择题(总题数：15，分数：15.00)1.市场上对某些产品的需求，不仅当前的状况是供不应求，而且在未来的五到十年的市场潜力可观，二级经营单位可考虑选择的定位战略是______（分数：1.00）A.多样化经营定位战略和大规模经营定位战略方案B.专业化经营定位战略和大规模经营定位战略方案√C.中规模或大规模经营定位战略方案D.多样化经营定位战略方案解析：[考点] 企业经营单位定位战略[解析] 按照题干所述在当前和未来五到十年市场潜力客观的情况，二级经营单位可考虑选择产品专业化经营定位战略和大规模经营定位战略。
2.企业实施适用性质量战略的关键在于______（分数：1.00）A.随时掌握市场变动的情况B.正确地进行市场细分，掌握不同细分市场的购买力水平√C.掌握好对手的质量标准和质量优势所在D.了解顾客要求的质量标准解析：[考点] 适用性质量战略[解析] 适用性质量战略是市场动态质量战略的一种，实施这种战略的关键在于正确地进行市场细分，掌握不同细分市场的购买力水平。
3.企业以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本而采取的市场营销谋略是______（分数：1.00）A.文化营销√B.顾客满意营销C.关系营销D.绿色营销解析：[考点] 新形势下市场营销的新谋略[解析] 文化营销是企业以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本而采取的市场营销谋略。
4.在行业内排名处于第二名到第五名的企业要实施夺取首位企业的宝座的战略应该是______（分数：1.00）A.低位企业竞争战略B.首位企业竞争战略√C.中位企业竞争战略D.优势企业竞争战略解析：[考点] 优势企业竞争战略[解析] 优势企业一般是指在行业排名前十名的企业，要争夺首位企业宝座，顾名思义是首位企业竞争战略。
5.国外许多产品相较于国产产品在品牌建设上更胜一筹，品牌的基本功能是______（分数：1.00）A.创收B.区分√C.识别D.标记解析：[考点] 品牌与品牌经营[解析] 品牌的基本功能在于把不同企业之间的同类产品区别开来，不至于与竞争者发生混淆，从而有利于顾客购买和识别。
6.某洗衣机生产企业本年度销售量为160万台，上年度销售量为130万台，则此时该企业的产品最可能处于企业生命周期中的______（分数：1.00）A.投入期B.成熟期C.成长期√D.衰退期解析：[考点] 产品生命周期[解析] 上年度销售130万，本年度销售160万，销售量上升24%，上升幅度大，符合成长期特点。
7.“双动力”式洗衣机是海尔推出的新产品，海尔创造了一种全新的行业标准，完全拥有中国自主知识产权，对此海尔公司实施的新产品开发战略是______（分数：1.00）A.国际区域级新品开发战略B.地区级新品开发战略C.国家级新品开发战略D.世界级新品开发战略√解析：[考点] 新产品开发战略[解析] 海尔自主研发生产出“双动力”洗衣机，世界上其他国家都未开发和生产出此类产品，创造了一种全新的行业标准，处于世界领先地位，因此海尔采用的是世界级新品开发战略。
8.产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的______（分数：1.00）A.经济寿命√B.自然寿命C.开发寿命D.技术寿命解析：[考点] 产品寿命周期[解析] 产品的寿命周期衡量指标包括市场占有率、销售额增长幅度等，这些都是经济指标，所以产品寿命周期实质上反映了产品的经济寿命。
9.防御型战略和转移型战略方案属于______（分数：1.00）A.经营单位市场战略B.经营单位定位战略C.经营单位产品战略D.经营单位竞争战略√解析：[考点] 按企业经营单位的竞争实力划分四种战略[解析] 按企业经营单位的竞争实力不同或竞争态势不同，有四种方案，分别为进攻型、赶超型、防御型和转移型。
10.国外经济发达的地区对于载重汽车的使用年限只有七八年，这是哪种产品寿命战略______（分数：1.00）A.超长寿命战略B.长寿命产品战略C.适中寿命战略√D.短寿命战略解析：[考点] 产品的寿命战略[解析] 产品的寿命战略有三种，不存在超长寿命，如长江三峡属于长寿命产品，载重汽车属于适中寿命产品，短寿命产品如一次性产品。
11.伴随着信息化时代的快速发展，许多企业正步入国际化企业的范畴，根据国际化企业的内涵，下列说法正确的是______（分数：1.00）A.国际化企业就是主要活动舞台在国内，但需要从国外引进关键技术的企业B.国际化企业就是开展了涉外经营业务的企业C.国际化企业就是中外合资经营企业D.国际化企业的首要标志是以国际市场为导向，以国际市场作为主要目标市场并满足其需要√解析：[考点] 国际化企业的内涵[解析] 判断企业是否是国际化企业，不是以其是否开展了涉外经营业务，或者有技术和贸易往来为标志。
国际化企业首要的标志是以国际市场为导向，以满足国外市场需要为主要目标，主要活动舞台在国际上，产品主要为了出口等。
12.某企业专门生产用于冷藏药品的高性能冷冻机器，则该企业适宜采取的产品性能战略是______（分数：1.00）A.合格性能战略B.高性能战略√C.短寿命产品战略D.适中性能战略解析：[考点] 产品性能战略[解析] 产品性能指满足顾客使用目的，技术特性适合程度。
有以下三种性能战略可供选择：(1)高性能战略；(2)适中性(开发和生产属于中等)战略；(3)合格性能(达到起码性能要求)战略。
13.顾客购买海尔冰箱以后，工作人员会上门送货、安装、调试、保修等，这是产品的______（分数：1.00）A.有形价值B.无形要素√C.有形要素D.无形实体解析：[考点] 产品要素构成及辨析[解析] 产品要素概括起来包含两个方面：有形要素和无形要素。
无形要素包括送货、调试等服务。
有形要素包括产品质量、花色、造型、数量等。
14.在名牌价位战略中，名牌面对收入高的消费者群实行高价格和高质量相结合的战略叫做______（分数：1.00）A.高效名牌战略B.高档化名牌战略√C.中价位战略D.中高价位战略解析：[考点] 高档化名牌战略[解析] 高档化名牌战略也叫高价位战略，即面对收入高的消费者群，实行高价格和高质量的组合战略。
15.某企业为了能够较快掌握先进技术，缩短与先进企业的差距，适宜采取的技术模式有______（分数：1.00）A.改造型模式B.创新型模式C.引进型模式√D.开发型模式解析：[考点] 技术战略[解析] 走引进型的道路，其特点是能较快掌握先进技术，少走弯路，尽快缩短与先进企业的差距。
实现这种技术进步的关键在于从外部取得应用研究成果，然后在厂内通过研究开发部门进行技术开发，取得成果后再生产。
三、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)16.按拥有知识产权的程度不同划分，企业科技战略可分为______（分数：2.00）A.尊重知识产权战略√B.规避知识产权战略√C.联合式知识产权战略D.原创性知识产权战略√E.独立知识产权战略解析：[考点] 企业科技战略[解析] 按拥有知识产权程度的不同，企业科技战略可划分为以下三种：(1)原创性知识产权战略；(2)规避知识产权战略；(3)尊重知识产权战略。
17.产品质量特性主要是指______（分数：2.00）A.寿命√B.性能√C.可靠性√D.安全性√E.经济性√解析：[考点] 产品质量特性[解析] 产品质量特性主要有五个方面：性能、寿命、可靠性、安全性和经济性。
18.现代企业在科技创新方面的投资力度越来越大，科技战略处于职能战略的关键地位，对于企业的发展起着重大作用，主要包括______（分数：2.00）A.对实现企业总体战略起着保证作用√B.推动企业管理变革√C.提高企业竞争力√D.指导技术进步√E.解决企业管理上存在的问题解析：[考点] 科技战略的重要作用[解析] 科技战略的重要作用：(1)对实现企业总体战略起着保证作用；(2)对企业管理的变革起着推动作用；(3)对提高企业竞争力起到促进作用；(4)对实现企业技术进步起着指导作用。
19.大企业较小企业在开发型技术进步模式上更有优势，开发型技术进步模式的特点一般可概括为______ （分数：2.00）A.所需时间长√B.可以速战速决C.需要大量的投资√D.风险大√E.少走弯路解析：[考点] 开发型技术进步模式的特点[解析] 选择开发型技术进步的模式，企业必须具有雄厚的科技力量，对大型企业来说比较容易办到。
对中小企业来说，可先从外部取得应用研究成果，然后在企业内通过研究开发部门进行技术开发，取得成果后再批量生产。
走自主开发的道路，需要大量的投入，所需的时间较长，风险大。
20.从市场战略的含义来看，它所包含的策划内容有______（分数：2.00）A.进入市场√B.市场定位√C.市场探测D.市场选择E.市场细分√解析：[考点] 市场战略[解析] 理解市场战略的含义应着重理解以下要点：(1)实施市场战略的目的是要把企业确定的市场目标转化为企业实际所占领的市场；(2)进入、占领和扩大市场必须投入有效的资源，使之合理使用；(3)用适当的产品或服务适时地打入适当的目标市场。
四、第Ⅱ部分非选择题(总题数：0，分数：0.00)五、名词解释题(总题数：5，分数：15.00)21.整合营销（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：()解析：整合营销指企业在努力兼顾企业、顾客和社会三方共同利益这一目标的驱动下，为更好地协调企业内外系统的关系和活动，在总结成功经验、综合现代市场成功经营理念的基础上，以动态的观念、针对整个行业经营进入综合价值阶段，更加重视顾客的特点，努力把各种营销技巧、营销手段相互结合，优势互补，细心地去发现潜在的市场；创造新的市场，所作出的长远性谋划和方略。
22.绿色营销（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：()解析：绿色营销是指企业在生产经营过程中所确立的环境保护意识，从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，直到产品消费过程中，这有利于环境保护、生态平衡，实现企业可持续的发展所制定的长远性的谋划与方略。
23.产品的概念（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：()解析：传统产品的概念，主要是从生产的角度去理解，即把产品看成是一种有形实体，它是生产者生产的具有某种特定物质形状和用途的物体。