诺基亚手机设计分析
诺基亚的DNA设计

艺工081班 王青 200809020113
产品DNA的概念
DNA是Deoxyribonucleic Acid的缩写,是染色体 的主要化学成分,同 时也是组成生物基因 的物质基础。生物体 亲子之间的相似性和 继承性即所谓遗传信 息,都贮存在DNA分子 中。
同一企业或品牌的各代产品进行设计时,通过相 似甚至相同的视觉设计特征的持续使用,使产品 在视觉形象上拥有共同的“家族”识别因素,使 各代及不同种类的产品之间产生一致的效果。
未来发展
诺基亚(Nokia)表示支持无线网络技术(Wi-Fi)将是该 公司未来高端手机的一部份,无线上网功能将成为手机的 标准配置。下一代手机还将有超大的储存容量,百万像素 相机等特点。
触摸屏手机目前在市场上热得发烫,可谓来势凶猛,势不 可挡。手机触摸屏具有坚固耐用、反应速度快、节省空间 、易于交流等许多优点。利用这种技术,我们用户只要用 手指轻轻地碰手机显示屏上的图符或文字就能实现对手机 的操作,从而使人与手机的互动更为直截了当,大大方便 了那些不懂手机操作的用户。
诺基亚3250(经典时尚)
诺基亚3310 (低端款)
5系列
5系列属于运动活力系列。也有人说是功能手机系 列、音乐手机系列。5系列里机型虽少,但是款款 个性独特,兼有特殊功能。
诺基亚5110(功能手机型)
诺基亚5510(音乐手机型)
6系列
6系列属于商务精英系列。许多经典都诞生于此系列。上 世纪90年代末的经典商务机“变色龙”6110,另一款经典 6210,中档实用机型经典6610,诺基亚第一款3G手机6650 ,第一款使用65536色屏幕的6600等等。
产品的开发设计也是一个反复迭代、不断细化的过 程,所有新产品与以前的产品具有一定的联系,但 又不完全一样。通常情况下,产品的从属部件与零 件都具有相对稳定的结构,如果对其中某些特性进 行复制、转移、删除等,必将对产品产生相应的影 响,如功能或结构上的变异,综合性能的进化或者 使其淘汰。
成功的秘诀 诺基亚背后的设计天地

另 ̄ Alsa r 打 趣 地 说 ,设 计 师 在某 些 时 l a ti" ' E i ,
候 有所 谓 的责 任 与义 务去 挑 战公 司 一些 制 度与 方
计得 比 较友 好 ,质 量也 过 硬 。但 在这 些 表 象的 背 后 ,诺 基亚 之 所 以能 够在 全球 范 围 内赢 得 越来 越 多 用户 的欢 迎 ,其实 还 有更 深层 次 的 内容值 得 我 们去 探 索。这 就是 诺基 亚设 计 团队 的力 量。 4 月2 日 ,诺 基亚 在 伦敦 举 行 了 一 场 别开 生 9
针 。大 意就 是 绝不 能 任 由所 谓 的业 务导 向 去操 控
设计 主 轴 , 因为这 样 的做 法 只 是饮 鸩 止渴 。很 多 时候 一 间公 司 的 文化 与传 统 ,必须 由 一群 坚持 理 想 与初 衷 的人 去执 行 与推 动 ,而他 认 为诺 基 亚 的 设 计人 员正 肩 负了此 等重 责大 任 。
当 今 世 界 , 电子 垃 圾 引 起 的 环 保 问题 , 已 经 开始 引 起全 球 各地 的 高度 重 视 。 由于技 术 的发 展 ,手 机 的 更新 频率 越 来 越快 ,如何 处 置废 旧 手 机 是全 球 正 在面 临 的重 要考 验 。 目前 全球 正 在 提
倡 “ 绿色 设 计” 的概 念 ,考虑 到 环保 问题 是 设 计 师 必须 承担 的社 会 责任 。作 为设 计 师 ,Aa ti l ar s 也
行 为研 究 师J n Chp h s 就 走 访 了相 当 多 的国 a ic a e 家 .深 入 当地 了解 使 用者 的使 用 习惯 与环 境 。最
终 极 目标 是新 手机 所 使 用的 所 有材 料都 是
E 设计 产 品 时 .已经 将 “ 色 之 美”作 为考 绿 是 否成 功 的一 个重 要 指标 了 。 为了 实现 手 色 之 美 .设 计 师们 在 手机 的 选材 、手机 的
诺基亚案例分析详解

19.7%
3250
1339.6
2004
2005
2006
2007
2008
2009
全球出货量
中国市场销量(万)
42%
中国市场份额
8000 6000 4000
35% 2012年,据市场调查公司 Strategy Analytics公布的最新报告显示(销量与市 7260 7070 7130 场份额排名)
1.三星
3.苹果
5100
2.联想
4.华为
2000 0
19.7% 5.酷派 3250 ......
7.NOKIA(首次跌出前五名)
1339.6
2004
2005
2006
2007
2008
2009
三、SWOT分析
自从苹果 2007 年 1 月推出 iPhone 以来,诺基亚在全球市 场占据率就直线下降。iPhone刚上市时,诺基亚在全球智能 手机份额曾达50%,2012年已经下降至24%以下。 下面我们就 2012 年处于衰退期的 NOKIA 手机市场进行 SWOT分析。
二、NOKIA发展史
2.1 N0KIA背景
造纸厂
橡胶加工厂
电信
集团化
1865
1868
1902
1967
•在北欧芬兰南部诞生 • 创立第二家工厂—— • 创立芬兰电缆厂,将• 三大工厂合并为诺基 了一家普普通通的木 芬兰橡胶加工厂,位 诺基亚公司的业务扩 亚集团,产业涉及造 纸、化工、橡胶、电 浆工厂,以当地的树 于诺基亚河边,主要 张到电信行业 缆、制药、天然气、 木为原材料生产木浆 生产套靴。 和纸板。 石油、军事等多个领 域。
2.3 NOKIA的众
诺基亚案例分析

诺基亚案例分析引言概述:诺基亚(Nokia)是一家历史悠久的芬兰通信技术公司,成立于1865年。
自从上世纪90年代开始,诺基亚成为了全球最大的手机制造商之一,并在行业中占据了主导地位。
然而,随着智能手机的崛起,诺基亚逐渐失去了市场份额,最终在2014年将其手机业务出售给微软。
本文将对诺基亚的案例进行分析,探讨其失败的原因以及可以从中获得的教训。
正文内容:一、产品定位策略1. 现有产品的竞争力:诺基亚在早期的手机市场上拥有世界顶级的产品线,其产品以出色的硬件质量和稳定的性能而闻名。
然而,随着竞争的加剧,诺基亚的产品在创新和多功能性方面逐渐落后于竞争对手。
2. 更新产品定位:诺基亚未能及时更新其产品定位,没有紧跟市场需求的变化,无法满足消费者对智能手机的需求。
该公司的产品定位出现滞后导致了市场份额的损失。
二、创新能力和技术发展1. 科研力量与技术研发:诺基亚曾在科研力量和技术研发方面投入大量资源,拥有强大的研发实力。
然而,这种投入并没有产生切实可行的创新,无法满足消费者对新技术的需求。
2. 创新产生的问题:诺基亚在面对智能手机的兴起时,未能进行必要的创新转型。
对于新技术的应用,诺基亚掌握得不够全面,导致了产品创新的停滞。
三、市场拓展和品牌建设1. 全球市场份额的损失:诺基亚未能及时意识到全球智能手机市场正在发生的变化,始终未能抓住消费者的需求,最终导致了市场份额的损失。
2. 品牌形象的改变:诺基亚的品牌形象在智能手机时代没有及时转变。
苹果和三星等竞争对手在品牌形象上做出了更大的改变,使其成为时尚和高端的代名词。
而诺基亚则一直保持着传统和稳健的形象。
四、管理和组织结构1. 决策层的错误判断:诺基亚公司决策层未能评估和预测到智能手机的潜力和市场的变化,从而没有做出恰当的战略调整。
2. 组织结构的僵化:诺基亚公司的组织结构过于僵化,缺乏灵活性和适应性。
这使得公司无法快速应对市场变化,错失了很多机会。
五、企业文化和员工动力1. 企业文化的固化:诺基亚公司一直以稳健和传统的企业文化为基础,但在智能手机时代,这种文化对于创新和变革变得不适应。
NOKIA N76时尚科技主义

维普资讯
兼 具 才称得 上完美设 计 。诺基 亚的设计理 念强调 的是 简约 、相关性和 注重使 用
者 体验 。 而 现在 .诺 基亚 N 7 6的 出现无疑是 对上述 N系列 多媒体 电脑手机 设计理 念的
完美诠释 。诺基亚 N 7 6 采 用优美 的折叠设计 以纤 薄的机 身整合 了丰 富的诺 基亚 N 系列多媒 体 电脑体 验 . 兼得 身材与 内涵 毫无保留地 将时 尚与科技完 美融合 在一
户在 实际使 用中获得 良好 的感 受 .而在这方 面 .诺基 亚 N 7 6 表现得 十分 出色。虽
然采 用超薄机 身设计 却 丝毫没 有影响到 N 7 6的按 键设置 在 左右两 侧简约 地将 拍照快 捷键 、多媒 体键 ,音 量调节键 以及充 电接 口安置 出来 。在稍 微 宽裕 “的 机 身顶 部 电源键 、Mi n i -U S B接 口以及 3 5 mm 标 准耳机 插 口被放 置于此 ,而在 镜面外 屏之下 则放置 了三个音 乐播放控 制键 .因此 哪怕不 打开翻盖 也能完成 多种 操作 十分 方便 。打 开翻盖 之后 会看 到诺基亚 设计 的激光蚀 刻弹性键 盘 ,其手 感相 当不错 处 处体现 着诺基 亚 N 7 6以人为本 的知性 之美 就这样 .通 过诺基 亚设计 师的不懈 努力 .简约之美 冰泽之 感 、知性之 美得
在操作 上 ,诺基 亚 N 7 6 秉 承 了诺基亚 N系列 多媒体 电脑 手机一 贯的强 大操作 效率 无论是处理 日常 的信息和 通话管理 , 还 是处理 邮件 、文档 电子表格 等办
公程序 ,都非 常迅速便 捷 ,完全 满足 当代 时 尚商 务人土 的需求 。
1 0 2 2 0 0 7 . 7 数 码
诺基亚 N 7 6 在设 计 中对机 身材质 非常讲究 使 用镀铬材料 的机 身拥有高 贵的
诺基亚手机策划方案

诺基亚手机策划方案一、市场定位1.面向年轻人群诺基亚要想重返市场,要抓住年轻人的心。
现在的年轻人追求个性、时尚,喜欢尝试新鲜事物。
诺基亚应该推出一系列设计独特、颜色鲜艳的手机,满足年轻人的审美需求。
2.突出性价比诺基亚曾经以性价比高著称,这次回归也要主打性价比。
在配置上,可以采用中高端处理器,保证手机性能;在价格上,要比同类产品更具竞争力。
二、产品特点1.经典复刻诺基亚可以推出一系列经典复刻版手机,如3310、1100等。
这些手机不仅具有收藏价值,还能唤起人们对过去的回忆。
在复刻版手机上,可以加入一些现代元素,如触摸屏、高清摄像头等,满足消费者的需求。
2.创新功能在手机功能上,诺基亚要敢于创新。
例如,可以开发一款具有投影功能的手机,让用户在户外也能享受大屏幕观影体验;还可以加入智能语音,提高手机的实用性。
三、营销策略1.网络营销利用社交媒体、短视频平台等网络渠道,进行广泛宣传。
可以邀请知名网红、明星代言,提高品牌知名度。
同时,开展线上活动,如优惠券发放、限时抢购等,吸引消费者购买。
2.线下推广在大型商场、手机卖场设立专柜,展示诺基亚手机。
安排促销员现场讲解产品特点,让消费者亲身体验手机的性能。
还可以与各大手机连锁企业合作,扩大销售渠道。
四、售后服务1.延长保修期为了提高消费者对诺基亚手机的信任度,可以延长保修期,让消费者在购买手机时更加放心。
2.建立售后服务中心在全国范围内设立售后服务中心,为消费者提供便捷的售后服务。
同时,开展线上售后服务,如在线咨询、远程诊断等,提高服务效率。
五、合作与发展1.与国内厂商合作诺基亚可以与国内手机厂商展开合作,共同研发新技术,提高手机竞争力。
同时,借助国内厂商的渠道资源,扩大市场份额。
2.拓展海外市场在巩固国内市场的基础上,诺基亚还可以拓展海外市场。
通过参加国际展会、与海外运营商合作等方式,提高品牌在国际市场的知名度。
诺基亚要想重返手机市场,需要抓住年轻人的需求,突出性价比,创新产品功能,加大营销力度,完善售后服务,拓展合作渠道。
诺基亚案例分析
工程技术大学营销管理学院知识改变命运创新案例分析大赛题目:英雄落幕—诺基亚何去何从团队名称:营销style团队成员:韦东东彦博文琪明晓朱雅莉联系方式:目录1团队介绍 (3)1.1团队成员及分工 (3)1.2团队宣言 (3)2选题 (4)2.1选题过程 (4)2.2问题提出 (4)3.公司简介 (4)3.1企业介绍 (4)3.2营销概况及现状 (5)4.swot分析 (6)4.1优势 (6)4.1.1领先的技术技能 (6)4.1.2高效的供应商管理 (6)4.1.3良好的品牌形象 (6)4.1.4以人为本的文化理念 (6)4.2劣势 (7)4.2.1颜色款式单调 (7)4.2.2智能化不完善 (7)4.2.3缺少精英机型 (8)4.3机会 (9)4.3.1携手微软 (9)4.3.2昔日口碑 (9)4.4威胁 (9)4.4.1苹果稳坐新王位 (9)4.4.2后起安卓的挑战 (9)4.5 Swot分析总结 (10)4.6从SWOT分析得出衰败的原因: (10)5 诺基亚公司的决策 (11)5.1 诺基亚公司的三种选择 (11)5.2 诺基亚公司最后的决策 (11)5.2.1 放弃Symbian和Meego,与微软进行战略合作 (12)5.2.2 全球裁员,抛弃了诺基亚的优势——营销渠道 (13)5.2.3 关闭或外包研发业务 (14)5.2.4 关闭制造工厂,出售硬件,改善财务状况 (15)6. 我们的建议 (15)6.1.进行部的优化升级,制定集中化的营销战略 (15)6.2.改变自己的设计理念,迎合市场需求 (15)6.3.坚持与微软的合作,大力发展windows phone (15)6.4.加强手机地图优势 (16)7. 总结 (16)1团队介绍工程技术大学营销管理学院的“营销style”,成立于2012年11月,伴随着“营销案例分析大赛”应运而生。
“营销style代表营销管理学院独特的风格”,寓意营销学子以营销人的精神:拼搏、攀登、实践、历练,走出自己的道路,赢得更多的机会。
基于波特五力分析法的诺基亚案例分析
基于波特五力分析法的诺基亚案例分析一、潜在的加入者诺基亚多年来一直保持40%以上的全球手机市场份额,并且在智能手机领域占有的份额更高,但同时也让诺基亚失去创新的动力。
因此当iPhone手机和android平台出现在大众视野中时,智能手机的形象被再次定义。
不管是新兴的苹果,还是android系统,豆子不断的侵占诺基亚在高端智能机的份额。
也许诺基亚在高端智能机的老大哥地位将会变成多强争霸中的一员,毕竟诺基亚的Symbian系统停滞不前,无法满足高端用户的需求。
二、代用品的威胁诺基亚可以说是最先进技术的应用者,但却不是开发者,这也是其在某一哥领域要面对替代品的威胁。
在手机方面,多普达、三星、摩托罗拉等同一品牌档次的手机可以作为诺基亚很好的替代品。
另外在手机系统方面,目前诺基亚所用的塞班系统,也面临着android、iso等系统的替代威胁。
在功能应用方面,诸如拍照,听音乐等手机功能同样可以被更好的单反或数码相机、MP5等专业化产品所替代。
三、购买者的讨价还价能力一方面,对于手机使用者来言,手机的性价比是很好的参考方式;当同等的android系统开发出来之后,消费者可以花相对少的钱买到更实惠的手机,这在消费者购买诺基亚手机的同时,可以有更多的余地选择手机,并增加还价的底气。
另一方面,由于现在新技术不断被研发,更新速度快,同时也使技术的价格周期有很大的不确定性,为降低风险,经销商往往会组成联盟,争取更低的价格来扩大利润空间。
四、供应者的讨价还价能力诺基亚现在将手机配件供货商由原来的十家以上缩减为五家。
这在一方面可以减少因为各项配件所需要支出的专利费,获得更大的利润空间。
另一方面,也同样供应商减少,诺基亚选择的余地减少。
在软件应用方面,诺基亚手机应用较少,苹果、安卓系统可以满足更多的软件安装,这也使许多软件商选择后者。
五、现有竞争者之间的抗衡就目前智能机来说,不管是低端机还是中高端机,诺基亚都遭到威胁。
在拥有群众基础、操作方便、质量好、耐摔等优势的同时,也有做工差、缺乏个性、更新周期长等缺点,这也使三星、索爱、摩托罗拉等手机可以与之抗衡的原因。
诺基亚数字按键设计方案
市场趋势
当前市场上存在许多数字按键设计方 案,但大多数方案存在操作不便、手 感不佳或外观单调等问题。
用户对于创新、个性化且实用的数字 按键方案有强烈需求。
设计目标
设计一个具有高清晰度、舒适手 感和准确输入体验的数字按键方
案。
通过创新和个性化的设计,提升 产品的市场竞争力。
确保设计方案易于生产、组装和 维修,以降低成本并提高产品的
理由
这种颜色不仅在诺基亚的产品设计中被广泛使用,而且 具有较高的辨识度和认可度,能够强化品牌形象。
配色方案
结论
在配色方案上,我们建议采用深蓝色作为背景色,以 突出按键的数字显示和提供良好的视觉对比效果。同 时,我们建议使用白色作为数字的颜色,以提高易读 性。
理由
深蓝色背景可以提供良好的视觉对比效果,使数字更 加突出和易于识别。白色数字则可以提高整体的可读 性,确保用户在任何光线条件下都能轻松阅读数字。
或镀金。
制作工艺
要点一
注塑成型
诺基亚数字按键的外壳通常采用注塑成型工艺,将高强度 工程塑料注入模具中,经过冷却和脱模后得到按键外壳。
要点二
机械加工
对于金属材质的外壳,诺基亚数字按键还通过机械加工工 艺进行加工,如铣削、钻孔等,以得到精确的按键形状和 尺寸。
06
色彩与风格
主色调选择
结论
在主色调选择上,我们倾向于采用经典的诺基亚蓝色作 为主色调,以体现品牌的传承和特点。
设计调整与优化建议
设计调整
根据评审团队和用户的反馈,对 设计方案进行调整和优化,包括 细节的改进、布局的优化等方面 。
优化建议
根据实际需求和用户反馈,提出 针对性的优化建议,例如增加快 捷键功能、改进背光效果等,以 确保设计方案更加完善和实用。
诺基亚N95手机拆解分析
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实具 有很多比 ih n 更强的功能:比如 ,N9 具有 HS A功能 , P oe 5 DP 它还带
有G S, P 并且有一个分辨率高达 5 0 0 万像素的相机 。 了具有这些功能 , 除 诺
基 亚 N9 采用双 向滑盖设计 ,还带有 wi F / leo t .( D 功能 , 5 — i Bu toh 2 OE R) 它采用 S mb a . 操作 系统 。从该手机所使用的硬件 ,以及它的外观 y in 9 2 及所具 有的功能来看 ,诺基亚 N9 可以称得上是 一款极具性价 比的产品。 5
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• 系列化设计:
针对性强,有不同的款式供人们选择,满足不同人的需求
Thanks !
案例分析
诺基亚 C1-02
手机正面采用抛光材质,所以会反射光线, 但同时也容易留下指纹 背面的电池盖则是雾面样式
外型看起来比较朴素,采用直 板造型手机设计
由于是低端机型,因此 C1-02 的屏幕也不大,只有 1.8 英寸而已, 屏幕分辨率更只有 128 x 160 像素,屏幕材质则是 TFT
诺基亚 X5-00
诺基亚 E71
手机大量使用不锈钢金属材质,除了正面的周围、底部之外,连整个电池背盖 都是金属,让人有坚固可靠的感觉。而背面的电池盖上,还蚀刻出独特的浮雕花纹, 钛金灰为不同大小的方块、而晶银白则是放射状线条,增添不少手机质感。
整体来说,由于金属材质与不错的烤漆作工,E71 看不出有明显的塑料感,如果你 对手机的外型很挑剔,那么 E71 的出众质感,必定不会让你失望。
8800a 延续 8800 大玩材质的传统,全机依旧用上金属与玻璃,更在表面作了 防指纹处理,让手机保持在美美的状态。
诺基亚 3108
外型上与前款手写机诺基亚 6108 相似,都是直板造型半翻盖设计、 手机背部插有触控笔,如同战士背负长剑,挥笔时就像挥剑般痛快!
采用掀盖式设计的手机,只要将键盘轻轻打开,隐身在后的就是手写输入 板,使手机更加有效地减少体积,还可替换扁平电池外壳和携带式手写笔改变 外观。
X5-00外型沿用了诺基亚拿手的直板造型。 由于是一款移动定制的TD-SCDMA 3G手机, 因此X5-00屏幕下方标注有移动G3 LOGO
机身后盖使用了金属拉丝材质,上市初期拥有 钢琴黑、亮纸白、中国红三种色彩版本。
诺基亚 702T
机身主体部分由优质玻璃和不锈钢材质打造,机身最薄处仅有 10 毫米, 它还采用了高品质耐刮伤的手机屏幕和经典雅致的后盖。
它 拥有 800 万像素照相机和双 LED 闪光灯,帮你随时拍下清晰照片, 并即时分享至新浪微博、人人、开心等社交网络,为你带来智能分享的乐趣。
诺基亚 5230
中端机型,它的外型相当类似 5800 XpressMusic,同样是 圆圆的长条方块直板机款
5230 在外型上更为活泼,手机推出相当多种颜色的电池背盖, 而且使用者可以更换不同颜色的背盖,是触控 S60 手机中,第一款 支持换壳的款式
诺基亚 2310
延续诺基亚入门机型一贯的简洁作风,拥有大方耐看的直板机身以及可替换式外 壳设计,让你每天都能依照心情换上各种不同颜色的彩壳,简单也能很有型
诺基亚 3120
诺基亚3120 将机身上 EL 灯光改为铬金属外框,并且将按键加大,更添科技感。
玩乐系列,体积最小
诺 基 亚 7070 Prism
诺基亚7610
外型上以金属感外框融合白色钢琴烤漆面板,在光线照耀下,创造出高度时尚感。
机背也以抽象泼画感觉的花纹、加上镜面设计,使现代感立现。 比一般自拍镜更宽大的面积可以让使用者开心地照着镜子进行 自拍,效果不错。
诺基亚 8800
它的外型与先前发售的 8600 Luna 有些类似,都是全黑镜面材质, 在腰身的地方有一条细细的银色腰带,让它在低调中保有一些科技感。
使用体会
诺基亚C1-02
上两周才换成新的国产智能手HUAWEI G510,之前两款用 的都是诺基亚,都是不得已而换的,第一个是被偷去的,第二 个不久前才光荣退休。 这两款,一款是诺基亚C1-02,另一款 是诺基亚 5230。
诺基亚 5230
它们都给我带来了很好的体验,至今还能感受到它 们的实用的功能、典雅精致的外形,以及它透露出为 大众化服务的低调、朴实的气质。
诺基亚 3250
在外型上,诺基亚 3250 仍维持之前一贯方正的中性风格,不过在配色上却有 大胆的表现,采用率性黑、甜心粉等二种颜色,吸引不同个性的年轻人;尤其是甜 心粉,更将让许多女性爱不释手
诺基亚 3250 搭配 176 x 208 pixels、26 万色 TFT 的高分辨率屏幕, 在画面的表现上,色彩表现亮丽、细腻,还可以设定屏幕字体大小,不必 担心看不清楚
小巧贝壳机,招牌菱纹外壳依旧,在光线折射下会映射很特别的立体花纹, 确实特别;没有相机的它,特地在外盖装上一块正三角型色块装饰,依色系 改变颜色,简单但有画龙点睛之效,使手机外有很强的使用性能,能给用户带来很好的使用体验,手机坚实硬朗,使用操作 方便。
• 形式符合功能: