媒介创意策划
媒介作品策划方案
媒介作品策划方案一、背景介绍媒介作品是指以各种媒介形式出现的作品，如音乐、电影、广告等。
其核心在于传达有关产品和服务的信息给消费者，从而达到营销的目的。
在互联网时代，媒介作品已成为了市场营销中不可或缺的一部分，它们能够吸引人们的注意力，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
二、目标受众我们的目标受众是18-35岁具有消费能力且对文化、艺术、音乐、电影等有浓厚兴趣的人群。
我们的媒介作品应该能够满足他们的审美需求，从而吸引他们的注意力，并使他们对品牌产生认同感和好感度。
三、媒介作品创意方案1.音乐视频我们将制作一支音乐视频，通过音乐的形式来传达品牌信息和特点。
我们将挑选一段有代表性的纯音乐作为背景音乐，然后在视频中展现我们的产品和服务。
我们将采用独特的拍摄手法和后期处理手法，使得视频更富有艺术感和感染力。
音乐视频的制作需要一定的预算和资源，但是它能够吸引消费者的目光，为品牌增加美誉度和热度。
2.视频广告我们将制作一段30秒的视频广告，通过影像的形式来传递品牌信息和特点。
广告需要有吸引人的开头，生动的场景，让人印象深刻的画面，以及最后对品牌进行强调。
我们要根据目标受众的兴趣和心理特点，制作一段让人愉悦、诱人心动的广告，使消费者想要了解更多关于品牌的信息。
3.内容创意我们将在社交媒体和视频平台上发布有趣的内容创意，如情感故事短片、微电影等。
这些短片和微电影将会以品牌的视角，用特别的方式去诠释品牌的核心理念和产品特点。
在这些短片和微电影中，我们将通过引人入胜的故事和情节，吸引消费者的注意力并拉近品牌与消费者的距离。
四、宣传与传播方案1.社交媒体宣传我们将通过社交媒体来发布上述的媒介作品，并且为其配备图片、文案和标签。
通过社交媒体，我们能够更好地发挥用户分享和口碑效应，从而让更多的人看到我们的品牌和媒介作品。
同时，我们还可以在社交媒体上开展一些活动和互动，如转发抽奖、视频挑战等，来提高用户的参与度和品牌的曝光度。
媒体媒介策划方案
媒体媒介策划方案背景在市场经济发展的今天，企业已经不能再依赖传统的广告和宣传，而是要从不同的角度寻找新的营销方式。
媒体媒介策划是一种新型的营销手段，通过现代化的媒介手段，将企业的产品或服务宣传给目标消费者，让其产生购买的愿望，从而提高产品或服务的知名度和销量。
目标本次策划的目标是为了推广一款新型休闲食品，提高其知名度和销量。
通过媒体媒介的手段，将产品信息传递给目标消费者，激发其对产品的兴趣和购买的欲望。
策划方案选择媒介在选择媒介的时候，需要根据产品性质、目标受众、预算等因素进行综合考虑。
本次策划选择的媒介包括：1.微信公众号：通过发布文章、推送消息等方式，将产品信息传递给微信用户，增加产品的曝光率和知名度。
2.新闻媒体：通过新闻稿件、专题报道等方式，将产品信息传递给广大受众群体，提高产品的知名度。
3.网络媒体：通过网站推广、网络广告等方式，将产品信息传递给互联网用户，增加产品的曝光率和知名度。
4.行业媒体：选择与产品相关的行业媒体，通过广告投放、杂志刊登等方式，将产品信息传递给目标受众。
策划内容1.微信公众号策划：–编写多篇关于产品的文章，包括产品介绍、特点、使用方法等内容，通过微信公众号平台发布，引导用户了解和关注该产品。
–在微信公众号上开展营销活动，如抽奖、赠品等，吸引粉丝关注和转发，提高产品曝光率和知名度。
2.新闻媒体策划：–撰写新闻稿件和新闻发布会稿件，通过新闻媒体进行推送，让更多人了解产品信息。
–在新闻媒体上开展产品评测、专题报道等活动，让更多的消费者了解产品，并增加产品可信度。
3.网络媒体策划：–选择知名的网络媒体，在其网站上投放广告、发布软文等方式进行产品宣传。
–在社交媒体（如微博、知乎等）上发布相关话题和帖子，吸引用户点击和转发，提高宣传效果。
4.行业媒体策划：–刊登产品广告、发放杂志等方式进行产品宣传，吸引目标消费者的关注。
–参加行业展会或相关的活动，展示产品、洽谈业务，让更多人了解产品，并增加产品可信度。
小型媒介策划活动预算方案
小型媒介策划活动预算方案一、活动概述随着社会的快速发展和信息的爆炸式增长，媒体的影响力也越来越大。
因此，媒介策划活动成为了企业宣传推广的重要环节。
本次媒介策划活动旨在通过多种媒体渠道，提升企业品牌知名度和形象。
活动名称：品牌传播大使计划活动时间：2022年10月1日至2022年12月31日活动地点：全国范围活动目标：提升企业品牌知名度，树立企业形象二、活动内容1. 线上媒介推广(1) 社交媒体推广：通过微博、微信、新浪微博等社交媒体平台发布相关企业信息，定期推送优质内容和产品介绍。
预计投入5000元用于推广费用。
(2) 网络广告投放：在知名网站和行业垂直网站上投放横幅广告和文字链接广告。
预计投入10000元用于网站广告费用。
(3) 搜索引擎广告：通过百度推广等搜索引擎广告平台投放相关企业关键词广告。
预计投入3000元用于搜索引擎广告费用。
2. 线下媒介推广(1) 印刷品宣传：设计制作企业介绍册、产品目录、宣传单页等印刷品，并通过邮寄、发放等方式进行宣传。
预计投入5000元用于印刷制作费用。
(2) 电视广告：投放一定频次的电视广告，覆盖全国主要电视频道和地方频道。
预计投入20000元用于电视广告费用。
(3) 电台广告：在各地主要广播电台投放广告，通过广播短信等方式进行宣传。
预计投入10000元用于电台广告费用。
(4) 宣传活动：组织一系列宣传活动，如新闻发布会、产品发布会、展览等，提高企业在行业内的曝光率。
预计投入15000元用于活动策划和执行费用。
三、预算来源活动预算的来源主要包括企业自有资金和合作伙伴的赞助。
1. 企业自有资金：预计投入总额为60000元。
2. 合作伙伴赞助：通过与行业相关企业进行合作，邀请其提供赞助或支持，如电视台、电台、印刷厂等，预计获得赞助金额5000元。
四、活动预算详细1. 线上媒介推广费用社交媒体推广费用：5000元网络广告投放费用：10000元搜索引擎广告费用：3000元小计：18000元2. 线下媒介推广费用印刷品宣传费用：5000元电视广告费用：20000元电台广告费用：10000元宣传活动费用：15000元小计：50000元3. 合作伙伴赞助合作伙伴赞助费用：5000元4. 总预算企业自有资金：60000元合作伙伴赞助：5000元小计：65000元五、活动效果评估为了评估活动效果，我们将分别监测线上媒介推广和线下媒介推广的关键指标。
策划活动媒介宣传方案
策划活动媒介宣传方案近年来，随着社会的不断发展和进步，人们的生活水平不断提高，对于娱乐和休闲活动的需求也越来越大。
作为一种富有创意和活力的活动形式，线上线下相结合的媒体宣传活动已经成为了一种热门的营销方式。
随着数字化媒体的普及，人们的信息获取方式也发生了很大的改变，这也为我们的宣传活动提供了更多的渠道和选择。
活动目的：为了进一步提高我们的品牌知名度和美誉度，以及吸引更多的潜在客户，我们计划举办一场以线上线下相结合的媒体宣传活动。
通过活动的策划和组织，我们希望能够将我们的品牌形象展现出来，吸引更多的用户关注和参与。
活动内容：我们计划举办一场以“创意无限，美好生活”为主题的媒体宣传活动。
活动包括线上和线下两部分，线上活动主要是通过网络平台进行宣传推广、线下活动则是通过实体活动进行品牌展示和互动。
具体内容包括：1. 线上宣传活动：我们将在各大社交媒体平台上发布相关推广海报和宣传视频，吸引用户的关注和参与。
通过策划精彩的线上活动，吸引更多的用户关注和参与。
2. 线下互动活动：我们将在城市的商业中心或者文化活动中心举办一场品牌展示和互动活动。
通过组织精彩的文艺表演和互动游戏，吸引用户的关注和参与。
媒体宣传方案：为了使活动能够得到更好的宣传和推广效果，我们计划通过各种媒体渠道来进行宣传。
具体包括以下几个方面：1. 线上媒体宣传：a.社交媒体推广：通过在微信、微博、抖音等社交媒体平台上发布宣传海报和推广视频，吸引更多的用户的关注和参与。
b. 网络直播：利用网络直播的形式进行活动的现场直播，吸引更多的用户的关注和参与。
c. 网络投放：通过在各大媒体网站的头条新闻发布宣传推广广告，吸引更多的用户的关注和参与。
2. 线下媒体宣传：a. 传单宣传：在城市的繁华商业区进行传单宣传，吸引更多的用户的关注和参与。
b. 宣传海报：在各大娱乐场所和商业中心张贴宣传海报，吸引更多的用户的关注和参与。
c. 广播电台：通过在当地的广播电台进行宣传推广，吸引更多的用户的关注和参与。
媒介策划方案
媒介策划方案媒介策划方案一、目标受众分析1. 目标受众：年龄段为18-35岁，生活在一线城市，对时尚、娱乐、生活品质有较高追求的年轻人群。
2. 目标受众特点：喜欢关注社交媒体，热衷于通过媒体了解时尚潮流和品牌信息，具有较强的消费能力和消费欲望。
3. 目标受众需求：期待媒体传递时尚、娱乐和生活品质的信息，寻找到与自己兴趣爱好相符合的品牌和产品。
二、媒介选择1. 社交媒体平台：通过在微博、微信公众号等热门社交媒体平台建立品牌官方账号，发布时尚、娱乐、生活品质相关的内容，吸引目标受众的关注和互动。
2. 在线时尚媒体：与一线时尚媒体合作，通过发布品牌宣传文章、搭配推荐、时尚活动报道等形式，向目标受众传递品牌理念和产品信息。
3. 品牌活动：举办品牌活动，吸引目标受众的参与，通过媒体报道和社交媒体传播，提高品牌的知名度和美誉度。
三、媒介内容创意1. 精准定位：针对不同社交媒体平台的用户特点和互动方式，制定不同的内容策略，如在微博上发布时尚潮流趋势，通过微信公众号推送品牌活动信息等。
2. 品牌合作：与时尚圈内的设计师、名人达成合作，通过发起时尚搭配比赛、举办时尚派对等方式，提高品牌的影响力和关注度。
3. 互动互通：与目标受众进行互动，如通过发布话题讨论、邀请用户晒出个人时尚搭配、参与品牌活动等形式，增加用户粘性和参与度。
四、媒介渠道整合1. 跨媒介整合：采用不同的媒介形式和渠道，将品牌信息传播到更多的目标受众中，形成多角度、全方位的品牌宣传效果。
2. 重点渠道突出：根据目标受众的使用偏好和关注焦点，将重点宣传内容投放在受众较为集中和关注度较高的媒体渠道上。
3. 媒介效果评估：通过媒介监测和数据分析，定期评估媒介宣传效果，及时调整媒介策略，提升品牌的知名度和影响力。
五、预算及实施计划1. 预算控制：根据媒介选择和内容创意的要求，合理制定媒介策划的预算，确保活动的可行性和经济效益。
2. 实施计划：制定详细的媒介推广时间表，明确每个环节的责任人和工作内容，确保媒介策划的顺利实施和完成。
媒介作品策划方案
媒介作品策划方案一、项目背景随着互联网的普及和移动终端的普及，消费者获取信息的方式已经发生了很大的变化，销售渠道也发生了很大的变化。
传统的媒体渠道已经不能完全满足消费者的需求。
因此，媒体作品对于公司品牌的宣传至关重要。
本文旨在为企业的媒体作品的策划提供一定的参考。
二、目标本次媒体作品主要目标是品牌宣传，提高企业知名度并吸引潜在客户。
三、受众本次媒体作品的受众主要是年龄在25岁到35岁之间的人群，因为这部分人群是网络信息的主要接收者，同时也是购买力强劲的群体。
四、媒介作品类型根据目标和受众，本次媒介作品选择了以下两种类型：1. 视频通过制作视频来宣传企业品牌和主打产品，并通过视频介绍产品的功能特点等信息。
这将极大地提高受众对企业的信任度，潜在客户将更有可能购买产品。
2. 文字内容针对受众群体的看法和喜好，发布相关公司文章吸引受众阅读。
五、媒介作品策划1. 视频制作在视频制作的方面，我们计划分为以下几个步骤：•第一步，制定视频的前期策划，确定视频内容、音乐和效果等。
•第二步，进行视频拍摄，拍摄需要照顾到公司的品牌形象，氛围等多个方面。
•第三步，剪辑视频，调整音乐、特效和颜色等，保证视觉和听觉上都达到理想的效果。
•第四步，将制作好的视频上传至网络上，并配合视频推广，通过推优、SEO等方式，提高视频的曝光度和传播度。
2. 文字内容在文字内容发布方面，我们计划分为以下几个步骤：•第一步，确定文字内容的主题和受众，根据此撰写文章。
•第二步，进行文章排版及修饰，使文章排版美观，吸引受众。
•第三步，确认文章的关键词，通过SEO等方式提高文章的搜索排名。
•第四步，加强文章的互动性，促进受众与企业的交流，吸收受众的反馈意见，不断优化文章质量。
六、预算和期望结果在预算方面，我们的预算约为20000元。
其中，视频制作的费用为10000元，文字内容的费用为10000元。
在期望的结果中，我们希望这次媒介作品可以有效提高公司品牌知名度，并吸引更多的潜在客户。
媒介作品策划方案
媒介作品策划方案媒介作品策划方案是指针对特定的媒介平台，进行的一系列具有目的性的活动，以达到预期的传播效果。
在现今媒介发达的时代中，媒介策划已经成为了企业和品牌推广的必要手段之一。
本文将对媒介作品策划方案进行详细的探讨和分析，包括策划流程、目标定位、创意构思与实施等方面。
一、媒介作品策划流程媒介作品策划流程包括：策划准备、目标定位、策划方案制定与实施、策划成果评估四个阶段。
1. 策划准备策划准备是整个媒介作品策划流程的第一步，它包括“制定策划组织机构、制定策划计划、确定策划方向与目标等工作”。
在此阶段，策划人员需要对相关的背景资料和现状进行充分的了解和分析，如目标受众、行业背景等。
2. 目标定位目标定位是策划应该优先解决的问题。
在此阶段，需要对目标市场、目标人群等进行详细的分析，确定目标定位是成功之路的必经之路。
在此基础上，制定策划目标，为策划方案的实施奠定基础。
3. 策划方案制定与实施在策划准备和目标定位之后，策划人员需要结合实际的情况进行策划方案的制定与实施。
在此阶段，需要注意整个策划方案的实施过程细节，如媒介选择、创意设计、宣传手段等方面，确保执行顺利。
4. 策划成果评估策划成果评估是媒介作品策划过程的反思和总结，通过分析和反馈，不断地寻求改善和提升的方法，以达到提高策划效率和质量的目的。
二、媒介作品策划的目标定位为了达到预期的效果，媒介作品策划必须以明确的目标为基础，结合实际情况合理地进行策划。
媒介作品策划的目标一般包括以下几个方面：1. 品牌推广品牌推广是媒介作品策划最基本的目标之一，通过宣传推广、提升品牌知名度和影响力，增加市场份额，提升企业和产品的品牌价值。
2. 营销推广营销推广是指通过特定的宣传手段，向目标受众进行推广，并促进销售增长。
推广手段包括广告、促销活动等。
3. 社交媒体宣传针对年轻人群体，特别是“95后”、“00后”，社交媒体成为了一个极其重要的媒介平台，因此，媒介作品策划中社交媒体宣传，已成为绕不开的重要一环。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和科技的进步，媒介已经成为人们获取信息、传播思想的重要渠道。
在当今社会，媒介的影响力日益增强，媒介策划成为企业宣传推广的重要手段。
二、目标定位。
本次媒介策划的目标是通过有效的媒介渠道，提升企业形象，增加品牌曝光度，扩大市场影响力，提高产品销量。
三、策划内容。
1. 媒介选择，根据目标受众群体的特点和媒介的传播效果，选择适合的媒介渠道，包括但不限于电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
2. 媒介内容，精心策划媒介内容，突出企业形象和产品特点，吸引受众目光，激发购买欲望。
3. 媒介安排，合理安排媒介发布时间和频次，确保信息传播的连贯性和持久性。
4. 媒介监测，建立媒介监测机制，及时了解媒介传播效果，根据反馈情况进行调整和优化。
四、执行步骤。
1. 确定媒介策划团队，明确分工和责任。
2. 调研受众群体，了解其媒介偏好和消费习惯。
3. 制定详细的媒介策划方案，包括媒介选择、内容策划、安排计划等。
4. 实施媒介策划方案，确保每个环节的顺利进行。
5. 监测媒介传播效果，及时调整和优化策划方案。
五、预期效果。
通过本次媒介策划，预期能够提升企业形象和产品知名度，增加销售业绩，扩大市场份额，提高品牌影响力。
六、风险控制。
1. 媒介选择不当，导致传播效果不佳。
2. 媒介内容不合理，无法吸引受众目光。
3. 媒介监测不力，无法及时了解传播效果。
针对以上风险，我们将严格把控媒介策划的每个环节，确保策划方案的顺利实施和预期效果的实现。
七、总结。
通过本次媒介策划方案的实施，我们相信能够有效提升企业形象和产品知名度，实现市场目标，取得良好的经济效益和社会效益。
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第一章1、创意产业体现了全球化的特征2、创意人材培养掌握电影、电视、报纸、广播、杂志等传统媒体生态与传播特性的同时，熟悉网络、手机等各类新兴媒体运作流程，并具有一定的设计制作能力的复合型媒体创意人材。
3(创意：ideas、originality、creativity)一是通常所指的文化及相关产业(小说、影视)；二是与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业；三是与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业，包括工业设计创意、建造设计创意和咨询策划创意等内容。
创意产业与文化产业4、创意产业与文化产业的区别和联系创意产业：以创意为核心，以知识产权和科技、文化为依托的产业。
(英国人的提法)文化产业：以创意为手段、以文化内容创作成果为核心价值，以知识产权为特征的产业。
(一) 异同文化产业与创意产业在内涵上既有联系又有区别，外延上相互交叉不彻底重合。
(二) 两者关系一种关系：文化产业与创意产业的重合成为文化创意产业。
另一种关系：文化产业与创意产业是从属关系，文化产业是子集。
第二章1、策划的概念和本质“策划”的概念( Innovate + Planning ) Design =Purpose是为实现某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策，表现为一个设计规划的过程。
策划的本质一种运用脑力的理性行为(创造性思维活动)。
具体而言，策划是为了达到预定目标，利用科学知识，进行发明创造、子细盘算、精心安排的设计过程。
2、媒体策划媒体策划(宽泛意义上而言)现代传媒面向市场需求和变化，在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性、创造性的策略和构思。
3、USP 理论USP 理论由罗瑟瑞福斯提出，要求向消费者提出一个“独特的销售主张U(nique Selling Proposition )” ,简称USP 理论。
包括三个方面：( 1 )每一个广告要对消费者提出一个建议，即购买本产品将得到的明确利益。
( 2 )这一个建议一定是该产品独具的，是竞争产品不能或者不曾经提出的。
( 3 )这一建议必须具有足够的力量吸引、感动消费者，招徕顾客购买产品。
4、长尾理论长尾理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或者销量不佳的产品所共同占领的市场份额可以和那些少数热销产品所占领的市场份额相匹配甚至更大，即众多小市场汇聚成可与大市场相匹敌的市场能量。
长尾理论中的“长尾”实际上是“二八法则”中原先不受重视的那80%的非关键市场和低收益客户。
5、二八法则这是由意大利经济学家帕累托发现的一个黄金法则：任何盈利机构80%的盈利都来自于20%的客户，任何一家公司里20%的员工完成80%的业绩，20%的强势品牌占领80%的市场，“二八法则”管理者在工作中抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。
6、第17 张PPT7、虚拟创意策划平台所谓“虚拟创意策划平台”，就是按照开放式策划的理念，以吸纳媒体内外相关人员的创意智慧为目的，而建立的创意策划协作机制。
它坚持的原则是创新人材和创意智慧“不求为我所有，但求为我所用”，媒体内外的相关人员均可以成为媒体创意策划的智力资源。
8、效果反馈评价机制含义作用三种途径：一是采取问卷调查、走访调研等多种形式；二是建立专家、媒体定期沟通机制；三是引进社会上成熟的舆情搜集技术系统。
9、中央厨房人民日报“中央厨房”是面向受众、面向国际、面向未来的新一代内容生产、传播和运营体系，以内容的生产传播为主线，具备集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等基本功能。
不仅服务于人民日报旗下的各个媒体，更是为整个媒体行业搭建了一个支撑优质内容生产的公共平台。
“中央厨房”怎么建？要“四个一”：一个工作平台，一个技术支撑体系，一个全媒体内容管理系统，一个传播效果监测反馈系统。
“中央厨房”怎么用？最重要的是形成一套新的运行机制，按照“中央厨房”的功能定位，建立总编协调制度、部门沟通制度、岗位值班制度、采前策划制度、线索通报制度、效果反馈制度等，确保“中央厨房”与采编发网络密切结合、无缝衔接。
第三章1、图书创意与策划的五大流程：选题——宣传——编辑——制作——营销2、优秀选题的特征鲜明的主体性：体现出版自身的主体性、体现出版编辑者的主体性。
(新颖独特、形式完美)极大的共享性：选题具有全球视野、具有公众观念、出版选题的聚合力量。
(顺应潮流、读者认可)独特的超越性---时间序列上的前瞻性、时尚心态上的引导性、文化单元上的高层性。
(轻松流畅)市场的预见性。
(具有价值)3、图书策划方案1、选题策划结合近期热门剧《爱乐之城》的即将上映专门策划，著名时尚杂志编辑担任主编，可以由主演《爱乐之城》的几位主创担任主要写作者。
2.寻觅卖点与电影《爱乐之城》连袂上市，是对电影解析最有深度和价值的一本书。
选取主创幕后花絮剧照独家内容，硬质铜版纸印刷，彩页大32K 印张，内送独家海报。
3.市场定位目标受众应该是？4、图书出版选择有影响力的出版社。
5、发行：全国各地新华书店同步上市；联系各地图书经销商分销；各大影院设立专门展柜展销；大型超市及报刊亭销售；网络销售。
6、宣传：发布会；电影官网专区；签售会；图书博览会；书友会；畅销排名；名家推荐；有奖销售。
7、成本预算。
8、可行性分析：团队实力；类似案例的成功经验。
9、衍生产品：小饰品挂饰；贴纸；玩偶等。
第四章1、USP 定位策略USP(Unique Sale proposition)是指依据报纸品牌向读者提供的利益定位，并且这一利益点是其他竞争品牌无法提供或者没有诉求过的，是独一无二的。
2、情感定位策略如果说USP 定位策略是理性定位策略，那末情感定位策略则是感性定位策略。
USP 定位策略合用于卖方市场(报纸) ，而在报纸“同质化”日益严重而转向买方市场(读者) 的今天，富有情感色采与人情味的情感定位策略因更富有感染力而受到读者的欢迎与接受。
3、报刊创意策划的原则(一)创造性原则创造是策划运筹的立身之本及成功之源，它是策划的核心和灵魂。
它要求策划活动必须新颖、不落俗套，展示新的境界、新的内容，展现知识、智慧的价值和力量，令人耳目一新。
有所突破，突破传统的思维方式；有所超越，不仅要超越别人，而且要超越自己；要报导未曾经报导过的内容，敢于涉足未曾经涉足过的领域；在时间和地域、内容和形式上以独特的视角和超凡的表现予以报导，实现新闻报导角度和形式等不同程度上的创新与突破。
(二)适度性原则指在新闻策划的实施过程中，需要把握好一个“度” ：即宣传要适度，不能炒作过头，产生副作用。
否则有可能在获得短期效应的同时，却损失了更多未来的机会。
负面案例：“告别三峡游”、“三峡绝版游”。
( 三 ) 效益性原则新闻报导策划是一个有目标并追求最佳效益的策划活动。
这里所说的效益，应包括两个方面，即经济利益和社会利益。
以最小的投入去获取最大的社会效益和经济效益应是策划者的行动起点和最终检验标准，策划者的一切策划方案都不能违背这个慷慨向。
四 ) 时机性原则新闻策划必须重视新闻推出的时机。
时间的变化，公众的关注点也将发生变化。
因此，同样一个新闻事件放在不同的时间会产生不同的新闻效应。
对于某个具体的新闻事件来说，惟独在符合其“发生”的社会大背景存在的那个时间段推出才干产生效果。
当这个时间段已经过去，在整个社会的关注点已经转移时，如果你再来推出这一“过时”的新闻，就没有多大意义了。
(五) 前瞻性原则前赡性也叫超前性。
要有预见能力，能准确判断即将到来的形势或者即将发生的事件，并进行相关的新闻报导策划。
前瞻性从大的范匿来说，是对一种社会形势(包括政策、社会思潮等)的预见能力；从小的角度来讲，是对某一行业、某一事件发展的预见能力。
(六)可行性原则策划成型阶段，需要小心论证，详尽分析。
许多策划因为实施的环境或者策划方自身的能力等因素，导致整个策划无法得到有效实施。
首先，要符合现行的有关政策。
其次，兼顾各方面，环绕最终的目标作最详尽的策划。
方案越细致，实施起来越得心应手，越有效率。
最后，要考虑本单位人手力量。
( 七 ) 变通性原则事物都是在不断运动发展变化的，一成不变的事是没有的，一切都按计划彻底实现的事也是不多的。
所谓变通性，就是随机应变，它是指在策划进程中及时准确地掌握对象及其环境变化的信息，以对其发展的调研预测为依据，调整策划目标并修正策划方案。
(八) 审美性原则新闻报导的实践告诉我们，凡是能够经受得住时间考验，历久而弥新的新闻作品，无一不具有很高的审美价值，无论是从单篇的作品，还是从整个版面来看，都是这样。
大到主题的选择，小到标题的设计、词语的斟酌等，都会有所体现。
第五章1、1986 年，中国第一家专业化广播电台—珠江经济广播电台正式开播2、转型期 ( 1986-1999 ) ：平等交流的广播文艺1986 年12 月，珠江经济广播电台宣告成立，吹响了我国广播体制改革的号角，从此在全国范围内掀起了广播行业走系列化发展道路的热潮。
各省市电台纷纷组建了经济台、新闻台、音乐台、交通台、教育台、生活台等系列台，满足了广播节目分众化的需求。
(一) 节目播出样式：直播对录播的裨补革命时期采用直播是迫于录音技术条件的限制，而在新时期，磁带录音乃至高科技条件下的数字录音为节目制作提供了最完美的保障。
在这种情况下，采用直播方式让人们感受来自现实生活的真实声音就成为了广播文艺吸引受众，引起受众审美的卓越方式，而且发挥了广播 ( 二 ) 审美交流方式：单向交流向双向、多极交流嬗递直播热线的参预，现场直播和热线电话使艺术传播模式实现了历史性的飞跃。
所谓双向交流，就是指通过热线电话的反馈，将受者当下的审美感受即时回传给传者，实现艺术传播与欣赏反馈的共时性。
所谓多极交流，指的是受众之间通过热线电话以主持人为中介实现的交流。
如热线赛歌点评。
便捷传播特性的最佳方式。
(三)审美心态：仪式化聆听向附庸伴有的变迁以前的中国家庭都愿意围坐在收音机旁子细聆听他们所爱慕的文艺节目，随着改革开放的深入，仪式化的艺术欣赏被挤兑到夹缝中。
人们以极其平等的心态对待广播文艺、倾听广播文艺、参预广播文艺，从而使广播文艺再也不高高凌驾于听众之上，而是真正走向了生活，实现了艺术向生活的转化。
( 四 ) 接受主体的审美创造：艺术生产的终结子现接受美学认为艺术生产以接受主体的欣赏为终结点，“有一千个人听《哈姆雷特》，就有一个千个哈姆雷特”。
一方面，标志着艺术生产在接受主体的审美创造过程中最终得以完成；另一方面在达成欣赏共识的过程中，培养了受众的审美感受力、审美理解能力。
(五) 商业化的必由之路近年来，虽然受到电视及新媒体的冲击，汽车数量的激增使广播重新进入主流生活，收听率下降的趋势得到了扭转。
北京交通台：节目专业化、听众细分化、经营商业化。