广告师广告专业实务(广告设计)模拟试卷3(题后含答案及解析)
广告设计师模考试题含参考答案
广告设计师模考试题含参考答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、参照群体对消费影响的研究领域中比较著名的米国心理学家是()。
A、鲍恩B、勒温C、斯科特D、翁卡桑特正确答案：B2、职业道德是一种内在的、()的约束机制。
A、自发性B、非强制性C、强制性D、随意性正确答案：B3、广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是()。
A、美国广告公司协会B、中国广告公司协会C、国际广告组织D、香港广告公司协会正确答案：A4、下列关于工具箱中“钢笔工具”（Pen Tool）的描述不正确的是：()。
A、钢笔工具可用来绘制直线路径和曲线路径B、它可改变曲线锚点上方向线的方向C、默认情况下，使用钢笔工具在路径上任意位置单击，可增加一个锚点D、默认情况下，使用钢笔工具在路径上任意锚点上单击，可删除此锚点正确答案：B5、在Adobe Illustrator中，若当前文件中的图形复杂，为了加快屏幕刷新速度，最直接快速并且简单的方式是：()。
A、增加运行所需的内存B、增加运行所需的显示内存C、将当前不编辑的部分隐藏D、通过View>Outline（视野>轮廓）命令使图形只显示线条部分正确答案：D6、美国广告史家称()年为美国广告专业撰稿人出现的年份。
B、1780C、1980D、1680正确答案：B7、要做到遵纪守法，对每个职工来说，必须做到()。
A、反对“管”、“卡”、“压”B、有法可依C、努力学法、知法、守法、用法D、反对自由主义正确答案：C8、某骑马订书籍，成品尺寸为210*285，其封面展开尺寸（包括出血）()。
A、426*291B、216*291C、430*285D、420*285正确答案：A9、()是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统。
A、固有刺激法B、平行思维法C、头脑风暴法D、戈登分合法正确答案：C10、文革后的第一条商业广告出现于()。
三级广告设计师理论知识模拟试题(附参考答案)
三级广告设计师理论知识模拟试题（附参考答案）一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、下列哪种色彩模式色域最广：A、HSB模式B、RGB模式C、CMYK模式D、LAB模式正确答案：D2、以下产品那些属于选购品？（）A、洗发水B、连衣裙C、香烟D、面包正确答案：B3、（）是指利润与销售额之间的比率，表示每一百元企业所赚的利润。
A、资产管理效率B、资产收益率C、销售利润率D、净资产收益率正确答案：C4、下面（）不是图层剪贴路径所具有的特征。
A、可以转化为图层蒙版B、相当于是一种具有矢量特性的蒙版C、和图层蒙版具有完全相同的特性，都是依赖于图像分辨率D、是由钢笔工具或图形工具来创建的正确答案：C5、按照实用的分类方法，产品可以分为（）和服务两类。
A、无形产品B、非耐用品C、耐用品D、有形产品正确答案：D6、在使用GIF方式优化图像时，以下描述正确的是：（）。
A、GIF优化设置中的色彩值8表示颜色数量8种B、GIF优化设置中的色彩值8表示颜色数量为2的8次方，即256种颜色C、GIF文件的大小与优化设置中的色彩数量没有直接关系D、无论任何图像，GIF所包含的色彩数量越少，文件尺寸越小正确答案：A7、要在工具箱中选取工具按钮，下面操作说法错误的是（）。
A、按下Alt键，再单击工具图标。
多次单击可在多个工具之间切换B、双击，在开机的菜单中选择工具即可C、将鼠标指针移至含有多个工具的图标上，右击打开一个菜单，然后移动鼠标指针选取D、单击后按住不放，稍候片刻后打开一个菜单，在其中选取工具即可正确答案：B8、按照实用的分类方法，产品可以分为有形产品和( )两类。
A、非耐用品B、无形产品C、服务D、耐用品正确答案：C9、当photoshop警告用户内存不够时，下列哪个解决方案是可选的（）。
A、清除历史记录B、删除动作C、清除直方图D、清除预置文件正确答案：A10、下列哪个不是PHOTOSHOP支持的色彩模式()A、RGBB、CMYKC、HSBD、灰度GRAY正确答案：C11、索引颜色模式的图象包含多少种颜色:A、2B、约65，000C、256D、1670万正确答案：C12、文本工具的快捷键是T，在文本工具组中切换其它工具应使用（）快捷键A、Shift+TB、Alt+TC、Ctrl+TD、Ctrl+Alt+T正确答案：C13、（）产品具有独特特征或品牌标记的产品，对于这些产品，有相当多的消费者愿意为这些特殊性而购买。
广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷3(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．电视1936年在()诞生。
A．英国B．美国C．法国D．德国正确答案：A解析：电视自1936年在英国首先问世以来，便以巨人般的步伐飞速前进，它改变了人们的生活方式。
如今，电视已成为现代家庭中必不可少的“家具”，从来没有哪一件物品像电视这样如此强烈地渗透在我们的生活之中。
2．影视广告片拍片的片比为()。
A．35：1B．50：1C．100：1D．120：1正确答案：C解析：影视广告片拍片的片比通常是100：1，有时，拍一万英尺胶片，最后只选45英尺(30秒)的事情也就不足为怪了。
而我国电影拍摄的片比仅为3．5：1，可见仅是凭胶片这一项，影视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出好多倍。
3．在原有的位置排序中，分化出更为细小的类别，然后将自己的品牌定位于小类别的领导地位，这种定位法是()。
A．比附定位法B．重组定位法C．细分定位法D．第一品牌定位法正确答案：C解析：细分定位法——寻找市场空隙：在原有的位置排序中，分化出更为细小的类别，然后将自己的品牌定位于小类别的领导地位。
这是一种寻找空隙的策略，如价格空隙、性别空隙、年龄空隙等。
通过这一手段寻找市场空隙作为广告诉求的立足点。
4．ROI原则是由()创立的。
A．伯恩巴克B．奥格威C．李奥贝纳D．乔治.路易斯正确答案：A解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂，我们常常引用伯恩巴克所创立的ROI法则，来探讨影视广告创意中应遵循的普遍原则。
5．作为影视广告画面的重要构成元素之一，()在构图中有着举足轻重的作用。
A．色彩B．影调C．光线D．线条正确答案：A解析：如果说光线赋予影视广告画面以生命，那么，色彩就给影视广告画面注入了情感。
作为影视广告画面的重要构成元素之一，色彩在构图中有着举足轻重的地位和作用。
通过画面形象的色彩设计、提炼和选择搭配，形成一定的色彩基调，形成视觉强烈的艺术效果，从而渲染、烘托出主题和内容所需要的情绪基调和特定氛围。
广告设计师三级模拟练习题及参考答案
广告设计师三级模拟练习题及参考答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、选择“滤镜"→“杂色”子菜单下的()命令,可以用来向图像随机地混合杂点，并添加一些细小的颗粒状像素。
A、中间值B、蒙尘与划痕C、去斑D、添加杂色正确答案：D2、在AdobeIllutrator中，使用“星形工具”时，按住下列()键则可在绘制的过程中进行移动。
A、ShiftB、CtrlC、空格键D、Tab正确答案：C3、下面()不属于绘写汉字的基本要求。
A、变化和谐B、字形匀称C、结构严谨D、笔画精当正确答案：A4、中国传统中结婚一般使用双喜字，这是采用了字体设计中的()。
A、加强B、形声组合C、减缺D、重复正确答案：D5、在标志设计中矩形有()几何意义。
A、团结、光荣、希望B、阳刚、进取C、平衡稳定D、平衡统一正确答案：C6、一形复叠在另一形上，产生前后关系叫()。
A、差叠B、分离C、重叠D、透叠正确答案：C7、现实形态包括自然形态和()。
A、运动形态B、幻觉形态C、人为形态D、抽象形态正确答案：C8、汉字书写的一般规律()。
A、先主后次、上紧下松、粗细均衡B、先主后次、上紧下松、横细竖粗C、间隔一致、上紧下松、粗细均衡D、间隔一致、上紧下松、横细竖粗正确答案：B9、以下关于HTML文档的说法正确的一项是()。
A、HTML文档的结束标记可以省略不写B、与这两个标记合起来说明在它们之间的文本表示两个HTML文本C、HTML文档只是一种简单的ASClI码文本D、HTML文档是一个可执行的文档正确答案：B10、CMYK模式的图像有()个颜色通道。
A、4B、2C、3D、1正确答案：A11、色光加色法混合规律是红、蓝相混，显示()。
A、品红B、黄C、白D、青正确答案：D12、下面对模糊工具功能的描述正确的是()。
A、模糊工具只能使图象的一部分边缘模糊B、模糊工具的压力是不能调整的C、如果在有图层的图象上使用模糊工具，只有所选中的图层才会起变化D、模糊工具可降低相邻象素的对比度正确答案：D13、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在()。
广告设计师模拟考试题(含答案)
广告设计师模拟考试题（含答案）一、单选题（共77题，每题1分，共77分）1.()是指两种或两种以上的色彩放在一起，由于相互影响的作用而显示出差别的现象。
A、色彩对比B、明度对比C、纯度对比D、亮度对比正确答案：A2.汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的()方面意义。
A、审美B、表情C、信息D、商品正确答案：A3.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的∶“师望在肆，……鼓刀扬声。
”这是一种()广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、音响广告正确答案：A4.平面构成中，构成面的任何形都是()由两部分组成的。
A、黑与白B、图与空C、图与地D、天与地正确答案：C5.根据思维的不同特点，我们将联想分为相似联想、相关联想、相反联想、以及()。
A、拟人联想B、空间联想C、关系联想D、对比联想正确答案：C6.我国书法艺术中，楷、行、草三种书法的重要定型期是在()时期。
A、唐B、汉C、魏晋D、春秋正确答案：A7.功能进行分类，广告媒体可分为三类，其中不包括下列()。
A、印刷媒体B、视觉媒体C、听觉媒体D、视听两用媒体正确答案：A8.具有严谨的数字关系的骨骼线，基本形可以按照骨骼线进行有规律、有秩序地排列的是()。
A、规律性骨骼B、无作用性骨骼C、有作用性骨骼D、非规律性骨骼正确答案：A9.下列有关AdobeIllutrator“直接选择工具”（注：工具箱中的白色箭头）的描述正确的是()。
A、使用“直接选择工具”在图形上单击鼠标就可将图形的全部选中B、“直接选择工具”通常用来选择成组的物体C、“直接选择工具”可选中图形中的单个锚点，并对其进行移动D、“直接选择工具”不能对已经成组图形中的单个锚点进行选择，必须将成组图形拆开，才可进行选择正确答案：C10.在Photoshop中，()格式存储可以包含Alpha通道。
A、PSDB、TIFFC、JPEGD、BMP正确答案：B11.拉丁文斜体字的书写原因()。
广告设计师三级试题含参考答案
广告设计师三级试题含参考答案1、标志制图时在网格中将标志图形依照准确的比例关系绘制出来，这是()种制图方法。
A、标尺标注法B、比例标注法C、网络标注法D、坐标标注法答案：C2、覆盖率100%的网点称为A、一成网点B、二成网点C、绝网D、实地答案：D3、乌特勒支艺术学院是欧洲最大的艺术学院之一，它位于()。
A、瑞士B、英国C、荷兰D、法国答案：C4、关于通道的描述正确的是()。
A、新建文件时，颜色信息通道就已经建立了B、同一文件的所有通道都有相同数量的像素点和分辨率C、颜色通道的数量由图像调节,而不是因色彩模式的不同而不同D、在图像中除了内定的图像通道外,还可生成新的Alpha通道答案：D5、“暗页码”是指()。
A、当前页面没有页码，下一页接上一页的页码数字进行排版B、当前页面页码颜色设为半透明的排版方式C、当前页面页码颜色设为深色的排版方式D、当前页面没有页码，但占页码数字，下一页接本页页码数字进行排版答案：D6、广告文案中的()是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。
B、随文C、广告语D、标题答案：C7、在AdobeIllutrator中，编组的快捷键是()。
A、Shift+VB、Ctrl+GC、Ctrl+DD、Shift+U答案：B8、AdobeIllutrator图表创建完后，所有元素是自动成组的，若要改变图表的单个元素，不能使用下面()选择工具。
A、编组选择工具B、直接选择工具C、套索工具D、选择工具答案：D9、“创意革命”大约出现在()。
A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代答案：A10、一形复叠在另一形上，产生前后关系叫()。
A、分离B、差叠C、透叠D、重叠答案：D11、下列属性静态网页的是()。
A、index.htmB、index.jspC、index.aspD、index.php12、人的一切心理现象都是对客观现实的反应，客观现实就是心理的源泉与内容。
广告师广告专业实务(广告文案)模拟试卷3(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．下列不属于平面媒体的写作要求的是( )。
A．语言要直抒胸臆，易于理解B．逻辑要严密，内容不能过于分散C．表达要精彩独特，避免生僻字D．策略与内容表达要一致正确答案：B解析：平面媒体文案的写作要求主要包括：(1)文字要生动鲜活；(2)策略与内容表达要一致；(3)语言要直抒胸臆，易于理解；(4)表达要精彩独特，避免生僻字；(5)文案要适应媒体环境，切忌与媒体风格水土不服。
故B项说法错误，应选。
2．“型录”一词的英文为“catalog”，意思是目录、型录、大学概况手册，为单页或多页印刷品。
下列关于其概念的说法不正确的是( )。
A．型录是一种有计划、有针对性地选择特定对象而制作的广告媒体B．型录通常采用投放的方式进行传播C．型录的潜在目标受众明确D．型录传播范围较传统媒体更为广阔正确答案：D解析：型录是有计划、有针对性地选择特定对象而制作的一种广告媒体，通常采用投放的方式进行传播。
型录最早属于直邮广告(DM)，只通过邮局将型录邮递给消费者。
型录与传统广告媒体的区别在于，型录是一种针对特定目标消费群体而设计的广告媒体，其潜在的目标受众明确，较传统广告媒体则范围较小。
故ABC项说法正确，D项说法错误。
3．在广告活动的主要环节中，( )是广告活动的起点、创意的源头。
A．广告策划B．广告发布C．创意表现D．市场调研正确答案：D解析：广告活动主要包括市场调研、广告策划、创意表现、广告发布和效果测评五个环节。
其中，市场调研是广告活动的起点、创意的源头。
只有详细了解市场、竞争者、产品、消费者和环境的动态，才能为广告策略的制定、创意的产出提供检验依据。
本题正确答案为D。
4．创意概念必须借助各种传播符号，变成具体的语言、画面、视像，才能最终实现信息的有效传播。
寻找有效的语言符号的任务由( )承担。
广告实务：理论、案例与实训试卷03
**大学**学院考试卷广告学试卷3考试形式：闭卷 考试时间：90分钟一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。
1．如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（ ）。
A ．传播范围广B ．媒体受众的被动性C ．传播效果的一次性D ．制作容易，传播迅速3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C ．舒肤佳爱心妈妈D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”4．二手资料调查法是一种（ ）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。
A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/36．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A ．社会文化B ．法律法规C ．经济环境D ．广告预算7．（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。
A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告8．广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A ．即时效果B ．近期效果C ．中期效果D ．长期效果9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（ ）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
A ．市场监督管理部门 B ．公安局C ．检察院D ．城管大队10．聚美优品CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A ．典型消费者模特 B ．最高经营者模特C ．动画模特D ．身体一部分模特二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。
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广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．Adobe成立于()，是美国最大的个人电脑软件公司之一。
A．1981年B．1897年C．1988年D．2000年正确答案：A解析：Adobe公司成立于1981年，是美国最大的个人电脑软件公司之一，答案为A。
2．创意中简洁的表达方式不包括()。
A．文字的简洁B．画面的简洁C．表达过程的简洁D．色彩的简洁正确答案：D解析：创意中简洁的表达方式，不仅仅在于文字与画面的简洁，更包括表达过程的简洁。
故选项D不属于。
3．营销战略、广告战略、创意策略三大策略所涉及的要素不包括()。
A．市场B．消费者C．产品或技术服务D．广告媒介正确答案：D解析：营销战略、广告战略、创意策略三大策略阶段都会涉及市场、消费者和产品／技术服务三大要素的分析．故排除选项D，只有广告战略才涉及广告媒介策略。
4．广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，目前是由()来进行规划和管理。
A．广告代理公司B．咨询顾问公司C．大型广告公司D．媒介代理正确答案：B解析：在广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，大多数广告公司的卷入程度仍然不够深，目前的趋势是由咨询顾问公司来进行规划和管理；而外部各传播面向的整合为综合型广告公司的职能拓展，或者为广告行业专业化细分提供了机会。
故答案为B。
5．邮寄信封的三种常见规格不包括()。
A．140mm×105mmB．220mm×110 mmC．229 mm×162 mmD．324 mm×229 mm正确答案：A解析：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计，常见规格有：小号为220 mm×110 mm；中号为229 mm×162 mm；大号为324 mm×229 mm，故选项B、C、D均符合，选项A是便笺的规格，所以不属于。
6．视觉识别设计源起于()。
A．20世纪早期的欧洲B．20世纪中期的美国C．20世纪70年代的日本D．20世纪80年代后期的中国正确答案：A解析：视觉识别设计源起于20世纪早期的欧洲，当时彼得.贝伦斯为德国的AEG电器公司设计了商标，并把商标应用到信封、信纸等办公用品上，为企业建立了统一的视觉形象。
首次系统地把企业作为一个整体品牌进行设计，全面地完善了企业的品牌形象。
故答案为A。
7．以下选项不属于陈列媒介的是()。
A．产品包装B．商展台C．堆头D．陈列品正确答案：C解析：“堆头”属于售点广告类型，不属于陈列媒介，所以排除。
8．设计展示陈列之前要考虑的问题不包括()。
A．空间的大小和位置B．售点广告的位置和空间限制C．如何在空间中立体呈现公司／品牌形象D．费用及后期制作能否为设计提供支撑正确答案：B解析：设计展示陈列主要需要考虑三个主要问题：空间的大小和位置、如何在空间中立体呈现公司／品牌形象、费用及后期制作能否为设计提供支撑。
故选项B不属于，选项B是设计售点广告要考虑的问题。
9．以下不属于户外旗帜类型的是()。
A．形象展示标志旗B．企业介绍宣传旗C．桌旗D．司旗正确答案：C解析：企业旗帜包括户外旗帜和各种功能的室内桌旗。
户外旗有形象展示标志旗、合作展示标志旗、产品推广标志旗、企业介绍宣传旗、广告旗、司旗、竖旗、庆典活动中的挂旗等种类。
选项C属于室内桌旗，答案为C。
10．以下哪项不是标准字体设计的类型()。
A．书法标准字体B．拉丁文标准字体C．装饰标准字体D．英文标准字体正确答案：B解析：标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计，所以选项B不属于。
11．视觉识别系统中最为基础和主导的部分是()。
A．以标识的衍生和发展形成的衍生符号B．以标准字的衍生和发展形成的衍生符号C．以标准色的衍生和发展形成的衍生符号D．以品牌名称的衍生和发展形成的衍生符号正确答案：A解析：品牌标识是品牌设计的重要组成部分，它用来代表品牌特性和文化，并且充当着无声推销员的重要角色。
所以，以标识的衍生和发展形成的衍生符号是视觉识别系统中最为基础和主导的部分，在视觉表现上也是最核心的部分。
故正确答案为A。
12．玉兰油关于“杀死年龄”的广告宣传主要体现的创意发想是()。
A．该产品能解决什么问题B．使用该产品后会有什么效果C．该产品会带给使用者什么感受D．该产品对消费者来说有什么样的价值正确答案：A解析：玉兰油的这则广告创意是源于产品的用途和影响，这一想法就像是向别人介绍产品之前就先介绍使用之后的效果是什么。
广告中针对“延缓衰老、抚平皱纹”的产品定位，给消费者提供了一个购买的理由——杀死年龄，体现的创意发想是“该产品能解决什么问题”，故答案为A。
13．口头简报针对的一些简单或者附属性工作不包括()。
A．改版B．调整文字信息C．不同媒介延展设计D．复杂的广告策划正确答案：D解析：很明显，题目表明口头简报是针对一些简单的工作，所以选项D不属于。
14．品牌行为识别包含的内容不包括()。
A．干部教育B．企业定位C．员工培训D．公益活动正确答案：B解析：品牌行为(BI)的内容包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等，故选项B不符合，“企业定位”属于品牌理念方面的内容。
15．POP广告的媒介特性不包括()。
A．提供信息B．覆盖面广C．时效性D．方便性正确答案：B解析：POP广告一般具有以下特征：提供信息；时效性；方便性。
故选项A、C、D均符合，选项B“覆盖面广”是报纸广告的特性。
16．头脑风暴法会议议题的制订方式，一般不包括()。
A．文字议题B．图片议题C．情景起步D．概念起步解析：头脑风暴法议题的制定方式，一般可以包括：文字议题，如既定的广告语或标题；情景起步，针对某个创意策略中设定的关键情景；概念起步，针对某个抽象的创意概念。
故选项B不属于。
17．商业卡通造型设计的要求不包括()。
A．个性和时代感B．造型简洁C．易识别D．传统且中规中矩正确答案：D解析：商业卡通的形象代表了企业和产品的形象．因此对卡通的造型设计就要求具有个性和时代感、造型简洁、易识别．而且要有很好的扩展性以适应新产品不断开发的要求。
故选项D说法不符合，答案为D。
18．在VI设计中，()是最具企业视觉认知识别和信息传达功能的设计要素。
A．辅助色B．标准色C．企业名称D．标识正确答案：D解析：在VI设计中，标识是最具企业视觉认知识别和信息传达功能的设计要素。
企业形象为了能获得社会大众的认同必须是个性化的，与众不同的。
在社会大众的心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。
故答案为D。
19．()是设计人员在流程中的策略纲领。
A．广告策划书B．创意简报C．媒介投放计划D．营销推广方案正确答案：B解析：创意简报是广告公司用于描述创意策略的说明性文件．是设计人员在流程中的策略纲领。
主要用于承载策略核心、沟通创作内容、规范创作范围、限定创作时间。
故答案为B。
20．网络媒介与传统媒介的相关观点，说法不正确的是()。
A．报纸、杂志等是印刷媒介，以传播文字、图片为主B．广播、电视等是电子媒介，以传播声音、图像为主C．网络广告的诞生意味着大众传播时代的结束D．网络广告媒介与传统广告媒介最大的不同是它具有实时互动性解析：网络广告的诞生使一些人认为大众传播时代已经结束．事实上．新媒介的出现只会为广告业拓展新天地。
电视广告曾是新媒介．但它并没有取代报刊广告。
同样，网络广告也只是对传统广告媒介的补充。
故选项(、说法错误。
21．新兴的DM广告与传统的DM广告相比，有关其优势不正确的是()。
A．到达率高B．成本低C．互动性强D．可信度高正确答案：D解析：与传统的I)M广告相比．以手机短信和电子邮件等广告形式为代表的新兴“DM”广告有着自己独有的优势，如到达率高．成本低，互动性强，发布时间灵活，没有时间和空间限制，广告主可根据产品特点弹性选择广告投放时问，而且可以在极短的时间内向数量众多的目标消费者发送。
故选项A、B、C说法是对的，选项D观点不正确，DM广告最大的问题就是缺少兴趣内容的支持，所以不管是新兴的还是传统的DM广告的可读性都较差，权威性与可信度都较低，所以答案为D。
22．目前Adobe 1nDesign的最新版本是()。
A．Adobe InDesign CS6B．Adobe InDesign CS5C．Adobe InDesign CS3D．Adobe InDesign CS7正确答案：A解析：目前最新的版本是Adobe InDesign CS6，答案为A。
23．下面关于反吸烟公益广告的文案编排形式属于()。
[*10]A．齐头齐尾B．齐头不齐尾C．齐尾不齐头D．齐中轴正确答案：D解析：很明显，广告中的文案在文句每行长度不同的情况下，都对齐中心的轴线，使文本两边都自然形成长短不一的节奏变化．但又左右对称．属于齐中轴排列，答案为D。
24．()是消费者最直接、频繁和主动接触的终端媒介。
A．宣传册单B．杂志广告C．报纸广告D．DM广告正确答案：A解析：杂志广告是现代人传达信息、弘扬文化的主要信息载体之一，是人们获取广告信息的重要媒介；报纸广告是日常生活中最熟悉的广告形式，也是平面广告中出稿量最大、传播范围最广的媒介之一；DM广告是指企业或广告公司选定广告对象，邮寄印刷或书写广告直接向目标受众传达广告信息的一种广告传播形式；宣传册单是消费者最直接、频繁和主动接触的终端媒介，采用宣传册单是当今较为普遍的媒介方式，故选项B、C、D均不符合，答案为A。
25．广告视觉传达设计中的()构成了广告整体设计形象的主要部分。
A．图形B．图像C．插画D．文字正确答案：A解析：图形具有直观性、有效性、生动性和丰富的表现力等特性，广告设计就是运用图形的这些特性，增强广告在视觉上的吸引力，从而将广告的内容和信息传达给消费者，引起消费者的心理反应，进而产生广告效应。
所以．广告视觉传达设计中的图形，往往构成广告整体设计形象的主要部分，使广告对象形象具有个性和审美品位，并增加了广告促销功能。
答案为A。
26．质量认证标志和行业符号不包括()。
A．国际标准认B．绿色环保标志C．绿色食品标志D．回收再生标志正确答案：A解析：国际标准权威认证(ISO)不属于质量认证标志和行业符号．所以答案为A。
27．下列关于广告文案说法错误的有()。
A．广告文案是对广告对象内容进行细致说明的文字B．广告文案主要体现了文字的说明性功能C．广告文案的文字通常采用可读性强的印刷字体D．不同的印刷字体以及不同的编排方式的版面视觉风格特点要保持一致正确答案：D解析：不同的印刷字体以及不同的编排方式，都会造成不同的版面视觉风格特点，所以应用时应根据整体广告策划设计风格来制订，以符合整个广告设计的风格特征。