品牌设计课件
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品牌形象设计PPT课件
第13页/共28页
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
《乡村振兴品牌形象设计》课件——字体设计
这一系列手工制作的纯正特产商品的包装造型和字体设计都 选择了简洁、质朴的乡村风格，与里巴特茹引以为傲的，诸如蜂 蜜、橄榄油、麻辣酱、盐和奶酪等食物的感觉相一致，很好地表 现了产品的传统性和纯粹性。
系列手工制作的纯正特产商品的包装造型和字体设计
龙舌兰酒
龙舌兰酒以其纯度和口味著称。在包装上，设计师为了凸显产品的这些极致属性，以白色为主色调，用 极简的字体编排传递商品信息，整体包装优雅地表现了产品纯度和产品质量。
乡村振兴品牌形象设计
由于文字有很强的可塑性，在特产商品包装设计中，文 字不仅起到传达信息的作用，借助字形、大小、比例、 位置所形成的强烈视觉效果，在审美意趣、营造氛围方 面也有重要作用。
恰当运用醒目、生动的字体是抓住顾客视线 的重要手段，好的文字设计对包装设计往往能起 到画龙点睛的作用。
包装设计中的文字设计
三、突出视觉层次
在进行包装设计时，文字的编排处理不仅要注 意字体之间的关系、字形的粗细、字距和面积的调 整，还要注意行与行、组与组之间的关系。包装上 的文字编排要考虑到不同展示面及不同方向和位置 上的整体形式。而突出重点不一定指某一局部元素 的凸显，也是整体编排特色的体现。
三、突出视觉层次
因此，特产包装的文字编排要求根据特产的属性、文字本身 的主次，从整体出发，把握编排重点。特产商品包装要充分显示 特产商品的内在属性，因此，在进行字体设计时，应根据不同的 产品属性，对文字字形结构加以创新处理，调整线条、轮廓、色 彩，使其在表现美感的同时，更好的体现商品属性。
地方材料的生态性
在文字编排上，字体之间的关系错落有致、疏密得当，不 同位置的排列体现出文字编排的美学意境和哲学意味，进而烘 托商品属性。选择黄色作为品牌主色更能刺激消费者，提高销
系列手工制作的纯正特产商品的包装造型和字体设计
龙舌兰酒
龙舌兰酒以其纯度和口味著称。在包装上，设计师为了凸显产品的这些极致属性，以白色为主色调，用 极简的字体编排传递商品信息，整体包装优雅地表现了产品纯度和产品质量。
乡村振兴品牌形象设计
由于文字有很强的可塑性，在特产商品包装设计中，文 字不仅起到传达信息的作用，借助字形、大小、比例、 位置所形成的强烈视觉效果，在审美意趣、营造氛围方 面也有重要作用。
恰当运用醒目、生动的字体是抓住顾客视线 的重要手段，好的文字设计对包装设计往往能起 到画龙点睛的作用。
包装设计中的文字设计
三、突出视觉层次
在进行包装设计时，文字的编排处理不仅要注 意字体之间的关系、字形的粗细、字距和面积的调 整，还要注意行与行、组与组之间的关系。包装上 的文字编排要考虑到不同展示面及不同方向和位置 上的整体形式。而突出重点不一定指某一局部元素 的凸显，也是整体编排特色的体现。
三、突出视觉层次
因此，特产包装的文字编排要求根据特产的属性、文字本身 的主次，从整体出发，把握编排重点。特产商品包装要充分显示 特产商品的内在属性，因此，在进行字体设计时，应根据不同的 产品属性，对文字字形结构加以创新处理，调整线条、轮廓、色 彩，使其在表现美感的同时，更好的体现商品属性。
地方材料的生态性
在文字编排上，字体之间的关系错落有致、疏密得当，不 同位置的排列体现出文字编排的美学意境和哲学意味，进而烘 托商品属性。选择黄色作为品牌主色更能刺激消费者，提高销
品牌形象设计PPT课件
19
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
21
1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首， 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规 则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
4
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
现具体产品或服务的价值。
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
21
1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首， 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规 则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
4
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
现具体产品或服务的价值。
品牌形象设计之辅助图形的操作ppt课件
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
辅助图形的概念确定
图案 OR 图形 ？
图案—— 强调的是装饰效果，虽然是对具象事物进行抽象概括的表现，但仍是在
现实形态基础上进行夸张变形，追求的是视觉上的审美效果。
辅助图形的造型设计形式
第一种：基于标志图形的变化和表现 第二种：基于标志图形变化进行图形解构 第三种：基于品牌风格进行阐解设计 第四种：基于企业品牌的标志性事物进行设计 第五种：基于标志图形的立体化、动态化设计 第六种：基于标志图形与图案的组合设计
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第一种：基于标志图形的变化和表现
即利用标志图形放大、缩小、倾斜、翻转、出血等，或直接 将标志图形色彩进行淡化用做底纹效果的一种设计方式。
品牌建设培训PPT课件(2023版)
02 品牌价值与品牌资产
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
第四节 品牌的重要性及作用
1.4.1 品牌的重要性
在经济全球化的今天，中国有近200种产品的产量居世界 第一。据统计，2006年中国生产了全球总量51%的水泥、 33%的钢材、42%的建筑业材料、38%的服装、35%纺织 品、35%以上家电等电子产品等等。
归结为一点：品牌是消费者所经历的、体验的总和。简而 言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射 到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值 的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的 对品牌载体本身的印象和感受。
目录页
Contents Page
01 品牌知识概述 02 品牌价值与品牌资产 03 品牌建设概述 04 品牌建设实施
— 3—
4
01 品牌知识概述
02 品牌价值与品牌资产
第一节 品牌的定义及分类
1.1.1 品牌的定义
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利 普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌 是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合 运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
该定义表述的是品牌的原始概念，即品牌在物质层面上的 意义，它本质是一种商品区别于另一种商品的标识 （brand），用以表示“独家制造、质量保证”，如果没 有brand，“不是我干的，不关我的事”；有了brand之 后，“冤有头债有主，包修包换包退”。
现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念， 没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源 于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象 地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙 印？”。而这种印记，就是消费者的感受。
爱马仕产品展示设计ppt课件
如果在Made in France下刻有 “S”，那这个包就是折扣品了。
14
Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
14
Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
品牌设计ppt课件
企业口号
企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。
产品口号
产品口号则是指针对特定商品而创作的。
品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、 产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象 深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别――语 言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别 比任何一种识别方式都更便捷。
品牌名称分类
隐喻式品1牌. 名明称即喻通式过含、蓄和隐暗示喻的式手法、，将空产品瓶的式功能品或特牌征表名达称出来的名称
空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想
品牌名称4分.类1 品牌名称设计
2.其他类型品牌名称 商标式品牌名称
✓ 全称式 ✓ 缩写式
数字式品牌名称 人物式品牌名称 动物式品牌名称 植物式品牌名称 时间式品牌名称 地名式品牌名称 国产式品牌名称 外来语品牌名称
品牌目标4.3品牌理念设计
品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经 营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制 定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、 品种、质量、销售收入、资金利润率和市场 占有率等指标作为标准。不同时期、不同类 型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。
品牌口号 4.3品牌理念设计
品牌精神4.3品牌理念设计
品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分， 它可以是决策者对事物的认识，也可能是在 企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而 形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、 事件、信念、思想等。
✓ 1.品牌命名的原思则是考什题么？
✓ 2.品牌标志应注重哪些方面的设计？ ✓ 3.品牌理念设计包含哪些方面？ ✓ 4.如何进行品牌理念设计？
品牌管理
第4章 品牌设计
第4章 品牌设计
企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。
产品口号
产品口号则是指针对特定商品而创作的。
品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、 产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象 深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别――语 言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别 比任何一种识别方式都更便捷。
品牌名称分类
隐喻式品1牌. 名明称即喻通式过含、蓄和隐暗示喻的式手法、，将空产品瓶的式功能品或特牌征表名达称出来的名称
空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想
品牌名称4分.类1 品牌名称设计
2.其他类型品牌名称 商标式品牌名称
✓ 全称式 ✓ 缩写式
数字式品牌名称 人物式品牌名称 动物式品牌名称 植物式品牌名称 时间式品牌名称 地名式品牌名称 国产式品牌名称 外来语品牌名称
品牌目标4.3品牌理念设计
品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经 营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制 定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、 品种、质量、销售收入、资金利润率和市场 占有率等指标作为标准。不同时期、不同类 型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。
品牌口号 4.3品牌理念设计
品牌精神4.3品牌理念设计
品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分， 它可以是决策者对事物的认识，也可能是在 企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而 形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、 事件、信念、思想等。
✓ 1.品牌命名的原思则是考什题么？
✓ 2.品牌标志应注重哪些方面的设计？ ✓ 3.品牌理念设计包含哪些方面？ ✓ 4.如何进行品牌理念设计？
品牌管理
第4章 品牌设计
第4章 品牌设计
品牌形象设计课件
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
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第五章、面料解析及面料企划
第一单元：面料色彩预测与趋势分析对布料开发的影响 第二单元：布料的构成要素及素材的最新发展趋势 第三单元：布料的分类、设计重点、与服装表现的关系及质量掌控 第四单元：流行布料设计企划的创意思维 第五单元：作业（最新面料小样收集300份）
第六章、课程收获
1、如果根据流行趋势制定企业商品企划方案
第四章、采集买手
课程提纲 在流行服饰业专业领域中，买手是游走在设计与营销之间的人，买手需 要强而有力的商品整合开发能力，买手需要对流行有超敏感的洞察力， 买手需要对自身品牌定位有清楚认知，买手需要有敏锐的消费趋势走向 分析和信息收集能力，所以买手是理性和感性兼备的复合型人才！
一、商品（需求）计划的制定与专业买手 1、企业买手与利润 2、买手的业务内容 3、成为买手的资格条件 二、买手必备的情报收集和分析技巧 1、店头数据的收集与分析 2、供货厂商的情报收集与分析 3、市场情报的收集与分析 4、流行趋势情报的收集与分析
第三章、款式系列设计 流行资讯的设计转化运用
第一单元：符合公司品牌风格的主题的确认技法 第二单元：符合公司色彩企划的流行配色方法
第三单元：形象款、基本款、畅销款的设计运用
第四单元：波段系列的布料结构与操作作业…布料知识系 统的建立 + 面料结构的思考
第三章、款式系列设计 流行风格与款式之间的结合
品牌服装设计
（共14课时） 主讲：欧阳洪春
品牌服装设计主要课程内容：
第一章、商品设计方案设置
第二章、色彩趋势分析设计
第三章、款式系列设计 第四章、采集买手 第五章、面料解析及面料企划 第六章、完成作业---14年春夏企划方案
第一章、商品设计方案设置
1、国际流行趋势分析 2、确定公司本季流行趋势
商品企划规划为目的的流行趋势信息的应用成功技法 规划商品企划，发布企划信息 『商品企划书』规划技法 应用技法・8 面向各种场合( 穿着目的 ) 商 品企划的规划技法 面向各种场合的商品企划的规划技法 衣橱、行李箱、配套企划 （练习：各种场合中时尚需求的确认） （练习：商品企划书 ( 2013年秋冬 ) 的规划）
3、系列方案的设计
活用技法÷9 与VMD联动的各单品色彩构成计划规划技法 练习：2013年秋冬各单品构成计划规划 上年度同季畅销款色彩的应用 2013年春夏流行色的销售动向信息的掌握
4、系列单品确定
应用技法 商品结构计划 视觉看板的制作技法 练习：2013年秋冬 商品结构计划 视觉看板的制作
5、配饰设计 6、橱窗、店铺陈列方案 7、系列波段上市安排
第二章、色彩趋势分析设计
第1节： 色彩企划与VMD的成功技法的核心
解说：企划信息发布＝对商品企划与VMD(商品陈列・演出)的联动性 连贯性的推进过程的核心进行确认
第2节：商品企划规划 预测时代潮流的动向变化ー2013年秋冬ー 流行色信息的分析应用技法 2013年秋冬流行色信息 练习；2013年秋冬的核心色表的制作 应用技法・1《政策色的季节对应技法》 练习：品牌政策色的季节应对技法：2013年秋冬 应用技法・２《配色技法的掌握》 配色基本技法的确认 2013年秋冬的配色趋势 (应用流行色的配色趋势，对风格搭配进行提案) 练习：2013年秋冬的流行搭配技法
第一单元：流行趋势跟公司风格的点面结合
第二单元：流行造型的实际应用
第三单元：细节造型的处理体现 第四单元：流行的面料和款式怎样与公司风格吻合
单品的流行趋势信息
第一单元： 2013年秋冬单品的流行趋势信息 第二单元：2013年秋冬设计细节的流行趋势信息 第三单元：2013年秋冬廓形的流行趋势信息 第四单元：单品搭配的技法
流行趋势方案、设计看板、面料小样
第四章、采集买手
采购现场的管理技巧—订货会上实操 1、订货会上正确的订货流程 2、用海选表标识法确定中心商品 常规的款式分配比例 商品的宽度与深度 店铺分级下的数量分配 3、确定类别的搭配组合 4、比对商品计划调整数量和金额最后落单 5、根据订货订单合成商品上市计划表 订货后的上市计划制定 1、根据订单排定上市计划 2、商品到店后的上市计划调整
2、学习按设计方案制定系列商品、再按系列如何分化单品设计 3、面料的企划和流行趋势如何结合 4、掌握专业买手所应具备的专业技能与工具 5、学习提高买手的下单技巧 6、学习制作三种不同用途的《上市计划》 （按季节上市时间段、节假日上市段、促销上市段）
第七章、完成作业---14年春夏企划方案
以某品牌为案例，做一个14年春夏商品的设计方案 内容必须包括： 1、流行趋势分析 2、主题故事方案 3、系列主题故事 4、系列产品设计主题 5、流行色的使用 6、意向单品款式设计、单品细节构造 7、系列产品的配饰