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广告植入方案
广告植入方案广告植入方案1. 引言广告植入是一种广告传播的方式，通过将广告信息融入到媒体内容中，使其在观众接收媒体内容的过程中潜移默化地传达广告信息。
相比于传统的广告形式，广告植入能够更好地避免广告被观众忽视或屏蔽的情况，提高广告的曝光度和吸引力。
本文将介绍广告植入的概念、优点以及实施方案。
2. 广告植入的概念广告植入，也称为产品植入、品牌植入，指的是将广告信息以自然的形式融入到媒体内容中。
这些媒体内容可以是电视剧、电影、小说、游戏等。
通过将广告信息与媒体内容有机结合，广告植入能够更好地吸引观众的注意力，提高广告的曝光度和记忆度。
与传统的广告形式相比，广告植入具有以下几个特点：- 自然融合：广告信息与媒体内容无缝结合，观众很难察觉是广告。
- 潜移默化：广告信息以隐含的方式传达，观众不会有明显的抵触情绪。
- 提高曝光度：广告植入能够在观众接收媒体内容的过程中多次曝光，增加广告的曝光机会。
- 强化品牌形象：通过将广告信息植入到受众喜爱的媒体内容中，有效提升品牌形象和认知度。
3. 广告植入的优点广告植入相比传统广告形式具有许多优点，以下是其中几个重要的优点：3.1 避免忽视和屏蔽传统的广告形式，如电视广告和广播广告，存在广告被观众忽视或屏蔽的问题。
观众常常选择在广告播放期间切换频道或者进行其他活动，从而避免接收广告信息。
而广告植入能够将广告信息融入到媒体内容中，观众难以避免接收广告信息，从而提高了广告的曝光度和吸引力。
3.2 提高广告的记忆度广告植入能够利用媒体内容的情节和人物塑造，将广告信息与观众的情感和记忆联系起来。
观众在接收媒体内容的过程中，会感受到广告信息所传递的情感，并与之形成联结。
这种情感联系可以提高广告的记忆度，使得观众在未来展示购买意愿时更容易联想起广告中的品牌或产品。
3.3 强化品牌形象通过将广告信息植入到受众喜爱的媒体内容中，广告植入能够与媒体内容的品质和情感联系起来，从而为品牌建立积极的形象。
广告植入方案
宣传计划
影片筹备阶段 30天
影片拍摄阶段 15天
后期制作阶段 三个月（含广电局审查）
上映档期：2012年年初 月期间在央视6套
宣
传
道 渠
电视宣传：CCTV6、旅游卫 视、中国教育电视台三套、 湖北卫视等； 平面媒体：北京青年报、竞 报、新京报、北京晚报、京 华时报、环球时报、 中国电影报、中国 青年报、人民日报、中国消 费者报、文汇报、 法制晚报等各大报 纸；
线下宣传
片尾鸣谢、软文、背景板logo、搭 载热销
植入式广告的优势
• 电影受众观看电影时，是暂时处于催眠的状态 下进行的广告宣传，受众接受信息度一般较高 ，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴 露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎 为100%。
广告到达率 100%
• 影响的广泛、持久
让产品插入电影之中，让电影情节成为其广 告内容，明星就是一种最佳的广告形象。其 天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费 者。它不但在影院放映，还可以在DVD、VCD 等音像制品和电视台中播出，不但播放一次 ，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至 影响 手机 汽车
……
商业合作 植入式广告
剧情线植入
产品与剧情的巧妙结合
产品演示植入
剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途
对白植入（台词、行动烘托）
通过台词提及品牌或行动暗示与烘托产品特点
道具植入
剧中人物利用产品或产品 包装等来吸引注意力
场景植入
外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画 面中体现
和王大黑的女儿王秋荷的鼓励支持下，同时他还没有找到红荷村与父亲之间到底发生了什么事得原因， 他再次挺直了信心坚持继续做着村官，可是一波未平一波又起，好不容易他通过自己的努力，通过自己 的学识，通过自己的信念赢得了红荷村广大村民的信任在村长的竞争中击败老村长王大黑之后，却再次 迎来了挑战，王大黑的儿子从部队里转业回来了，当得知自己原本要继承父亲王大黑村长的职务，如今 却被一个从城里来的大学生村官顶替了，于是这个80后的富二代又遇到了一位强敌，王大黑的儿子不断 的给刘晓东制造着各种各样的麻烦，同时也在偶然间认识了刘晓东的一位曾经一向懦弱的朋友小胡，俩 人私下的交往达成了共识，一定要让刘晓东遭受失败，原因就在于刘晓东的这位朋友小胡，曾经在刘晓 东的前面总是一副唯唯诺诺的面容，而他喜欢与刘晓东走的很近的一个女孩张静，可是偏偏张静却不喜 欢他，所以，感情的自私让小胡蒙蔽了双眼。
影视植入文档
影视植入什么是影视植入影视植入是将广告或品牌产品有意地嵌入到电影或电视节目中的一种营销方式。
这种广告形式以自然和隐蔽的方式出现在影视内容中，不像传统广告那样直接打断观众的观看体验。
影视植入的目的是通过与流行影视作品的关联来增强品牌推广效果，并借助影视作品的受众群体来扩大品牌的知名度和曝光度。
影视植入的优势增强品牌认知度通过影视植入，品牌可以将自己的产品或服务展示给庞大的受众群体。
当观众在电影或电视节目中看到品牌或产品时，它们与影视作品的情节和角色之间会建立一种联系，从而加深对品牌的记忆和认知。
影视植入可以让观众在无意识中接触到品牌，并在他们的意识中留下深刻的印象。
增加品牌曝光度与传统广告相比，影视植入可以更好地利用观众的兴趣和情感来传递品牌信息。
观众在观看影视时，往往会对故事情节和角色产生共鸣，这为品牌传递信息提供了更好的契机。
例如，在一部浪漫的爱情电影中，男女主角在约会时使用某个品牌产品，这样的场景将使观众对该产品产生好感，并激发其购买欲望。
精准的目标市场定位影视植入的一个重要优势是能够精确地将品牌和产品展示给特定的观众群体。
不同类型的影视作品吸引着不同的受众，并且每个受众群体对品牌和产品的接受程度也有所不同。
通过选择合适的影视作品和场景，品牌可以更好地定位和吸引自己的目标市场，提高营销的效果。
提高观众体验影视植入能够与影视作品的情节融合得更加自然，从而不会给观众带来干扰或打断，而是以更有趣和无压力的方式呈现给观众。
观众与影视角色的共鸣可以促使他们对品牌和产品更加认同，提高他们对品牌的好感和忠诚度。
影视植入的融入感有助于创造更好的观看体验，并增强品牌形象。
影视植入的策略选择合适的影视作品选择适合自己品牌形象和目标市场的影视作品是影视植入的第一步。
品牌需要考虑影视作品的类型、受众特点、受众数量以及与品牌的关联程度等因素。
例如，年轻受众可能更偏爱喜剧和动作片，而家庭观众则更偏向于家庭剧和动画片。
根据自身品牌的特点和目标市场的需求，选择合适的影视作品是提高影视植入效果的关键。
电影品牌植入方案
泰山品牌《杜拉拉升职记》植入方案一、概述植入式广告 (Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或者舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统广告直白诉求模式，以更加隐蔽的形态潜入了观众的视野。
影视中的人物形象、服装、道具、台词乃至影视的名字都可以转化成商品的品牌，以达到传播的目的。
在信息爆炸式增长当今社会，植入式广告是影视广告发展的必然趋势，我们正从一个营销沟通的打搅时代进入到一个植入的时代。
二、背景(一) 烟草行业的广告限制在产品与品牌推广传播过程中，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。
对于烟草企业而言，行业的广告限制在企业品牌传播过程中造成为了很大的难题。
通过植入式广告，品牌与产品的表现空间将变得十分广阔。
烟草企业可以在植入式广告中找到诸多适合的方式，如：商品、标识、VI 、C I、包装、品牌名称等。
(二)植入式广告拥有独特优势1、庞大的受众群体在影视剧中植入广告，其受众包括影院/电视观众、VCD 观众(还有数量庞大的盗版市场)、网络视频受众，以及相关新闻报导的受众等，突破了传统广告受众单一的限制。
以电视剧版《杜拉拉升职记》为例，在搜狐视频上线仅14 天，点击播放总量就超过一亿次，单天播放播放量突破一千万。
接受剧中植入产品信息的受众群体数量非常可观。
2、良好的接触质量“接触质量”是植入式广告的更大的优势，品牌进行影视剧中的广告植入，能引起高度专注状况下的受众注意。
隐性的广告由于其浮现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。
3、潜移默化的影响力在影视剧这样声像俱全的媒介中，能够打造出强烈的现场感，剧中演员的示范、引导作用会对消费者形成一种行为展示，如电影《非诚勿扰》中浮现的杭州西溪湿地、日本北海道等，在片中渲染出的漂亮景色引起了无数人的憧憬，也大大提升了当地景点的知名度与旅游热度。
电影广告植入合作方案
领衔主演
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全亚洲最具票房号召力的男星之一 电影作品近130部 金像奖影帝 最近电影作品连续三部超亿元
领衔主演 暂定
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李仪龙
三十二岁. 广告公司创意总监.
范冰冰
张曼玉
一个聪明干练、强势的女强人，无意中取代王飞荣升了总监的位置。她风风火火、咄咄逼人， 一上任，就给男性员工造成很大的精神压力。但王飞偶然获得了能听见女人心声的特异功能后， 才发现李仪龙在强悍的外表下，却藏了一个敏感细腻的情感世界和一颗受伤的心灵……
交通及数码产品：汽车、手机、DV、MP3\MP4、笔记本电脑、相机…… 植入方式：产品演示、道具植入，影片中男女主角使用展示
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本片适合植入产品
女性产品：香水、化妆品、珠宝首饰、手表、丝袜、内衣…… 植入方式：剧情线路植入，影片中女主角使用展示
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
2007年，发行了《史莱克3》和《变形金刚》这些超级卖座片的 派拉蒙一举成为好莱坞票房收入最高的大公司。
《What women want》是派拉蒙2000年出品的经典爱情喜剧 电影，由著名影星梅尔·吉布森、海伦·亨特主演。
2000年12月13日上映
首映票房 33,614,543.00 (美元) 全美票房 182,811,707.00 (美元) 海外票房 191,300,000.00 (美元)
道具植入
在剧情表演中，剧中人物利用产品或产品包装 等来吸引注意力。如提着一个有产品/品牌/显 著商标的袋子，画面中有产品或品牌标识的聚 焦体现。
场景植入
外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中 体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画 面中央聚焦体现。
电影广告植入方案
电影广告植入方案电影广告植入方案概述广告植入是一种常见的营销手段，通过将广告内容无缝地融入媒体内容中，来达到宣传产品或服务的目的。
电影作为流行文化的重要组成部分，具有广泛的受众和影响力，因此成为广告植入的热门领域。
本文将介绍电影广告植入的概念、优势和实施方案。
电影广告植入的概念电影广告植入是指将广告内容有意地嵌入到电影场景中，使观众在观影过程中自然地接触到广告，并产生对广告内容的印象。
与传统的电视广告相比，电影广告植入具有更强的视觉效果和情感共鸣，能够更好地吸引观众的注意力，并与电影情节融合在一起。
电影广告植入的优势1. 较高的观众接触率电影作为大众娱乐活动，在全球范围内拥有庞大的观众群体。
通过在热门电影中进行广告植入，能够获得更广泛的观众接触，提高广告传播效果。
2. 强化品牌形象和认知度将广告融入电影场景中，能够帮助品牌与电影故事紧密联系在一起，从而加强品牌形象和认知度。
观众在观影过程中对广告进行无意识的接收，并在潜意识中形成对品牌的积极印象。
3. 提高广告效果电影广告植入能够利用电影中的情节和人物角色给广告内容带来更好的背景体验，增加观众对广告的兴趣和信任感，从而提高广告效果。
观众更容易接受广告信息，且更愿意将其作为一部分的电影体验。
电影广告植入的实施方案1. 选定合适的电影作品选择与目标受众群体相符合的电影作品是电影广告植入的关键步骤。
要考虑电影的类型、口碑和票房等因素，确保广告能够在目标观众中产生广泛影响。
2. 制定广告植入策略根据品牌需求和电影故事情节，制定广告植入的策略。
可以选择将产品或服务融入电影的场景或角色之中，或者与电影故事紧密结合，以增强广告的自然度和观众的接受度。
3. 确定广告展示细节确定广告植入的展示细节，包括广告内容的形式和时间。
可以选择将广告呈现为场景中的物品、角色的对话内容或者背景广告等形式，确保广告内容融入电影情节，不破坏观影体验。
4. 确保广告适度和自然性广告植入应该与电影情节相协调，不应过于突兀，以避免观众对广告的反感。
电影植入招商方案
电影植入招商方案一、背景介绍在当今电影市场竞争激烈的背景下，电影植入成为了一种广告推广新的方式。
电影植入是指将广告和品牌有机地融入到电影剧情中，通过电影的观众群体来实现品牌宣传和推广的目的。
此外，电影植入还可以提升电影的观赏性，为电影带来更多的关注度和票房收入。
二、植入形式1. 明确植入目标：在选择电影植入时，广告商应明确自己的植入目标。
是增强品牌知名度，还是推广新产品，或者是提升客户对品牌的认同感？只有明确了植入目标，才能选择合适的电影进行植入。
2. 找准目标受众：根据品牌定位和目标受众群体，选择合适的电影进行植入。
例如，针对年轻人的品牌可以选择植入热门的青春偶像剧或青春电影；而针对家庭市场的品牌可以选择植入亲子动画片等。
3. 确定植入方式：电影植入可以以多种方式进行，例如：主角使用品牌产品、场景中出现品牌标志、角色穿着品牌服装等。
根据品牌需求和电影剧情，灵活选择合适的植入方式。
三、植入流程1. 策划阶段：根据品牌需求，制定电影植入的策略和目标。
确定植入的电影类型、植入方式以及预算等。
2. 寻找合适电影：通过与电影公司、制片方等合作伙伴联系，寻找合适的电影进行植入。
可以考虑与即将上映的热门电影进行合作，以提高品牌曝光度。
3. 协商合作方式：与电影公司或制片方进行合作洽谈，明确植入费用、植入方式以及双方的权益和义务等。
确保双方达成共识，并签订相关合同。
4. 植入执行：根据合作协议，进行植入执行。
包括品牌产品的提供、植入场景的设计以及角色的植入安排等。
同时，保持与电影制作团队的密切合作，确保植入效果符合预期。
5. 效果评估：植入结束后，及时评估植入效果。
通过观众反馈、品牌关注度增长等指标，来评估植入的效果。
根据评估结果，总结经验教训，并优化植入策略。
四、植入实施注意事项1. 植入自然融入：在电影植入中，必须确保植入广告和电影剧情的自然融合。
植入广告不能显得突兀，否则会引起观众的反感，适得其反。
2. 尊重电影创作：植入广告不应干扰电影的创作和故事情节。
电影的广告植入(资料)
植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
最常见植入方式有以下一些: 台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。
代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是…欧陆经典‟,牌子很大,一眼就看见了!” 植入式广告-保持通话特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。
在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维柯”车身上,在整个影片中反复出现。
扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。
品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。
《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。
而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。
植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
我国正研究广播影视植入式广告问题将制定规范[北京电视台记者]有两个问题，第一个问题，请问广电总局如何看待植入式广告，在加强植入式广告管理方面有何打算？第二个问题，我们知道艺术院团的改制不光是文化部门唱独角戏，还涉及到税务、工商、社保等多部门，如何能够保证扶持性政策落实到位，消除改革的后顾之忧？[张海涛]植入式广告是大家比较关注的一个问题。