电影广告植入方案共22页文档
广告植入方案
宣传计划
影片筹备阶段 30天
影片拍摄阶段 15天
后期制作阶段 三个月（含广电局审查）
上映档期：2012年年初 月期间在央视6套
宣
传
道 渠
电视宣传：CCTV6、旅游卫 视、中国教育电视台三套、 湖北卫视等； 平面媒体：北京青年报、竞 报、新京报、北京晚报、京 华时报、环球时报、 中国电影报、中国 青年报、人民日报、中国消 费者报、文汇报、 法制晚报等各大报 纸；
线下宣传
片尾鸣谢、软文、背景板logo、搭 载热销
植入式广告的优势
• 电影受众观看电影时，是暂时处于催眠的状态 下进行的广告宣传，受众接受信息度一般较高 ，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴 露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎 为100%。
广告到达率 100%
• 影响的广泛、持久
让产品插入电影之中，让电影情节成为其广 告内容，明星就是一种最佳的广告形象。其 天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费 者。它不但在影院放映，还可以在DVD、VCD 等音像制品和电视台中播出，不但播放一次 ，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至 影响 手机 汽车
……
商业合作 植入式广告
剧情线植入
产品与剧情的巧妙结合
产品演示植入
剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途
对白植入（台词、行动烘托）
通过台词提及品牌或行动暗示与烘托产品特点
道具植入
剧中人物利用产品或产品 包装等来吸引注意力
场景植入
外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画 面中体现
和王大黑的女儿王秋荷的鼓励支持下，同时他还没有找到红荷村与父亲之间到底发生了什么事得原因， 他再次挺直了信心坚持继续做着村官，可是一波未平一波又起，好不容易他通过自己的努力，通过自己 的学识，通过自己的信念赢得了红荷村广大村民的信任在村长的竞争中击败老村长王大黑之后，却再次 迎来了挑战，王大黑的儿子从部队里转业回来了，当得知自己原本要继承父亲王大黑村长的职务，如今 却被一个从城里来的大学生村官顶替了，于是这个80后的富二代又遇到了一位强敌，王大黑的儿子不断 的给刘晓东制造着各种各样的麻烦，同时也在偶然间认识了刘晓东的一位曾经一向懦弱的朋友小胡，俩 人私下的交往达成了共识，一定要让刘晓东遭受失败，原因就在于刘晓东的这位朋友小胡，曾经在刘晓 东的前面总是一副唯唯诺诺的面容，而他喜欢与刘晓东走的很近的一个女孩张静，可是偏偏张静却不喜 欢他，所以，感情的自私让小胡蒙蔽了双眼。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为一种视听艺术的综合体现，早已成为广告营销的重要平台。
其中，电影植入式广告作为一种新型的广告形式，通过巧妙地将广告内容融入电影情节之中，达到了无痕宣传的效果。
本文将对电影植入式广告进行浅析，从定义、特点、运用策略以及优缺点等方面进行详细阐述。
二、电影植入式广告的定义电影植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影的情节、场景、对白等元素中，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。
这种广告形式旨在通过电影这一高关注度的媒介，提高广告的传播效果和受众的接受度。
三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在，从而达到无痕宣传的效果。
2. 针对性：根据电影的受众群体和主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性，提高广告的传播效果。
3. 持续性强：电影作为一种长期的文化产品，其影响力会持续很长时间，从而使电影植入式广告具有较长的传播周期。
四、电影植入式广告的运用策略1. 情境植入：将广告产品或品牌以场景的方式融入到电影情节中，使观众在观看电影时自然地接触到广告信息。
2. 角色植入：通过电影中的角色使用广告产品或服务，使观众对产品或品牌产生好感，从而提高购买意愿。
3. 对白植入：在电影对白中巧妙地提及广告产品或品牌，使观众在听对白的同时接受到广告信息。
五、电影植入式广告的优缺点（一）优点1. 提高广告的传播效果：通过将广告内容融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时接受到广告信息，从而提高广告的传播效果。
2. 提高受众接受度：电影植入式广告具有隐蔽性，使观众在不知不觉中接受了广告信息，提高了受众的接受度。
3. 降低广告成本：相对于传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以节省企业的营销成本。
（二）缺点1. 过度植入可能导致观众反感：如果电影中的植入式广告过多或过于明显，可能会引起观众的反感，甚至影响观众对电影的观感。
影视剧的广告植入
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何往： ——从“粗糙”到“巧妙” 去年刚闭幕的全国两会上，植入式广告引发代表委员的热议。全国政协委员陈道明指
安排自然——尽量不对剧情进行生搬硬套或通过台词刻意地鼓吹品牌和产品， 只需使其自然而然地融入剧情之中，观众自然能够“心领神会”。
频率适度——适度，是广告不影响剧情及观众观赏的前提，国产电影中的广告 植入在现阶段还算适度，不过频率是在不断增加的，到了该引起注意的时候了。
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植入式广告的发展空间
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成长： ——产业链条上的重要一环 如今中国，在电视屏幕上看到植入式广告早已屡见不鲜。如，时下热播电视剧《老大
的幸福中》中，白酒、医院、电动车、瓜子、汽车、酒店的植入式广告触目可及。文艺 节目更是广告“重地”，除春晚外，《超级女声》等有影响力的电视节目，无不通过冠 名、嵌入节目内容等形式，植入大量广告。
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自1999年以来，全球的植入式广告市场以每年16%的速度增长，2010年全球植入式广告市 场达到140亿美元。 在好莱坞，植入广告已非常普遍，植入广告收入占票房收入比例高达13%左右。有数据统 计，目前的美国电影中，平均有30分钟会提供给植入式广告。而据相关数据调查显示，美 国电视剧也有75%的资金来源于植入式广告。而在中国有数据显示，2009年，中国电影票 房达62.1亿元，但植入广告收入只有1.1亿元，只占票房收入的1.77%。与此同时，我国的 影视剧产量正飞速发展，由2003年的100部以下上升到2010年的526部，成为世界第三大电 影生产国和第一大电视剧生产国。植入广告在中国影视剧的发展空间何其大由此可见。更 何况，“盗版对影视剧收入会产生很大影响。而植入广告是最能抗击盗版的一种方式，不 论怎么说广告放在影视剧里总会有效果，从商家的角度而言，他们也愿意在影视剧里投放 广告。” 植入量不断加大。近几年，植入型广告异军突起，并以21.5％的复合年增长率（1999～ 2004年）迅猛发展。巨大的利益收入让很多广告商看重这块宝地。很多高知名度的品牌如 可口可乐，耐克等都十分积极投资植入式广告，一些奢侈品也开始对这样的广告形式感兴 趣。
电影植入招商方案
•当成龙、李连杰等老一辈的动作片明星身手不再凌 能仰仗谁？成功助力周星驰登上“喜剧之王”宝座的 王的传奇后，大胆启用新人，立志打造一代“功夫之
电影植入招商方案
•影 片 介 绍
•影片商业价值及预计效果说明
• 电影整合营销运作形式说
•
与奥康合作方案
•
Байду номын сангаас
形式
•影片商业价值—— 影片受众构成
•高收入、高消费的社会主流人群——权威调研机构CTR数据发布
•目标人群
•Target population
•他们是谁？
•A白领一族
•电影活动是具有高品位的时尚性活动，所带动的人群具 有稳定收入和对于时尚信息的敏感关注，具有独特的审 美情趣和生活乐趣
•影片介绍——主创团队
•导演：李力持
•香港金牌导演、著名喜剧导演， 曾是周星驰的御用导演，开创香港 无厘头式电影模式，是周星驰登上 「喜剧之王」宝座的首位功臣。 代表作《破坏之王》、《唐伯虎点 秋香》、《食神》、《国产零零 漆》、《情圣》、《喜剧之王》、 《少林足球》。
•主演：洪金宝
•香港 的“大 港电影 佳男主 《狄仁 问2》
电影植入招商方案
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2020/11/28
电影植入招商方案
•影 片 介 绍
•影片商业价值及预计效果说明
• 电影整合营销运作形式说明
•
与企业合作方案说明
•
形式与
电影植入方案
电影植入方案电影植入方案1. 简介电影植入，指的是品牌、产品或服务在电影中进行宣传的一种市场推广方式。
电影植入可以将广告完美融入剧情中，以各种形式出现在电影场景中，从而引起观众的注意和共鸣。
本文将探讨电影植入方案的实施步骤和效果评估方法。
2. 电影植入方案的步骤2.1 目标确定在制定电影植入方案之前，品牌或企业需要明确植入的目标和目的。
目标可以包括提升品牌知名度、增加产品销售量、创造用户反馈等。
明确目标有助于确定植入的电影类型和受众群体。
2.2 选择电影合作伙伴选择合适的电影合作伙伴是电影植入方案成功的关键之一。
品牌或企业需要根据目标和目标群体，选择与之相关的电影类型和电影制作公司进行合作。
通过与电影合作伙伴的合作，可以确保植入的内容与电影的主题和情节相契合。
2.3 制定植入内容和形式在确定合作伙伴后，品牌或企业需要与电影制作公司共同讨论和制定植入的内容和形式。
植入内容可以是产品、品牌或服务的展示，也可以是角色对话中的提及等。
植入形式可以是场景中的道具、装饰品，也可以是角色服装上的品牌标志等。
植入内容和形式的选择应考虑目标受众的喜好和电影的整体氛围。
2.4 协商合作细节在确定植入内容和形式后，品牌或企业需要与电影制作公司进行细节的协商和合作。
合作细节可以包括植入费用、植入时机、植入时长等。
双方需要确保合作细节的合理性和可行性，以确保植入的效果和预期目标的实现。
2.5 实施植入宣传在完成协商和合作细节后，品牌或企业可以在电影上映前、上映期间或上映后进行植入宣传。
宣传渠道可以包括电影预告片、官方网站、社交媒体等。
植入宣传的目的是让观众在观影过程中对品牌或产品产生兴趣并产生购买欲望。
3. 电影植入方案的效果评估方法3.1 口碑评价观众对电影中品牌、产品或服务的口碑评价是评估植入方案效果的重要指标之一。
通过观众的口碑评价，可以了解观众对植入内容和形式的接受程度和满意度。
3.2 销售数据分析通过监测销售数据，可以评估电影植入对产品销售量的影响。
电影广告植入合作方案
领衔主演
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
全亚洲最具票房号召力的男星之一 电影作品近130部 金像奖影帝 最近电影作品连续三部超亿元
领衔主演 暂定
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
李仪龙
三十二岁. 广告公司创意总监.
范冰冰
张曼玉
一个聪明干练、强势的女强人，无意中取代王飞荣升了总监的位置。她风风火火、咄咄逼人， 一上任，就给男性员工造成很大的精神压力。但王飞偶然获得了能听见女人心声的特异功能后， 才发现李仪龙在强悍的外表下，却藏了一个敏感细腻的情感世界和一颗受伤的心灵……
交通及数码产品：汽车、手机、DV、MP3\MP4、笔记本电脑、相机…… 植入方式：产品演示、道具植入，影片中男女主角使用展示
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
本片适合植入产品
女性产品：香水、化妆品、珠宝首饰、手表、丝袜、内衣…… 植入方式：剧情线路植入，影片中女主角使用展示
资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
2007年，发行了《史莱克3》和《变形金刚》这些超级卖座片的 派拉蒙一举成为好莱坞票房收入最高的大公司。
《What women want》是派拉蒙2000年出品的经典爱情喜剧 电影，由著名影星梅尔·吉布森、海伦·亨特主演。
2000年12月13日上映
首映票房 33,614,543.00 (美元) 全美票房 182,811,707.00 (美元) 海外票房 191,300,000.00 (美元)
道具植入
在剧情表演中，剧中人物利用产品或产品包装 等来吸引注意力。如提着一个有产品/品牌/显 著商标的袋子，画面中有产品或品牌标识的聚 焦体现。
场景植入
外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中 体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画 面中央聚焦体现。
电视剧植入广告招商方案书
电视剧植入广告招商方案书尊敬的潜在赞助商，我们很高兴向您介绍一部备受期待的电视剧，并邀请您参与其中的植入广告赞助合作。
该电视剧将成为本季度的热门剧集之一，并预计有一大批忠实观众群体。
通过与我们合作，在该剧中植入您的品牌将能够为您带来广告宣传的最佳效果，并与观众建立深度印象。
以下是有关该电视剧的一些关键信息：1. 剧情概述：该剧是一部爱情剧，围绕着年轻人的成长故事展开。
情节紧凑，扣人心弦，兼具浪漫和戏剧性。
剧中角色的塑造栩栩如生，能够吸引观众的情感共鸣。
2. 目标观众群体：该剧面向广大青年观众群体，年龄在18到35岁之间。
拥有极大的消费潜力，追求时尚、品质和个性化的生活方式。
观众们对于全新的品牌和产品非常感兴趣，并乐于接受他们的推广和推荐。
3. 上映平台与时间：该电视剧将在知名电视台每周播出两次，总共16集。
此外，在各大流媒体平台上也将上线。
播出时间将为每周五晚上8点至10点，这个时间段正是观众休闲娱乐最活跃的时间。
4. 植入广告机会：为了确保您的品牌融入故事情节中，我们提供以下几种植入广告机会，您可根据您的需求选择合适的方式：- 剧中角色的服装、配饰或物品植入：角色可以使用或佩戴您的品牌产品，以增加曝光度。
- 品牌商标或名称的展示：在剧情进行中，可以通过背景布景、家具、店铺等方式展示您的商标或名称- 对话和剧情线索中的品牌提及：在剧中角色对话中自然地提及品牌信息，或通过剧情线索引导观众关注您的品牌。
- 广告插播：在剧集中适当的时间点插播您的广告，以提高品牌印象。
5. 赞助回报：作为我们的赞助商，您将获得以下回报：- 品牌曝光：通过植入广告，您的品牌将面向广大观众群体，并获得更高的知名度和认知度。
- 直接销售：观众可以通过剧中直接看到的产品或品牌推荐来购买您的商品。
- 品牌合作推广：我们将与您合作，将您的品牌与相关的活动、社交媒体等渠道进行推广，进一步增加品牌影响力。
我们相信，通过本次植入广告合作，您的品牌将获得广泛的曝光，并与观众建立起强烈的联系。
电影的广告植入(资料)
植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
最常见植入方式有以下一些: 台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。
代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是…欧陆经典‟,牌子很大,一眼就看见了!” 植入式广告-保持通话特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。
在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维柯”车身上,在整个影片中反复出现。
扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。
品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。
《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。
而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。
植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
我国正研究广播影视植入式广告问题将制定规范[北京电视台记者]有两个问题，第一个问题，请问广电总局如何看待植入式广告，在加强植入式广告管理方面有何打算？第二个问题，我们知道艺术院团的改制不光是文化部门唱独角戏，还涉及到税务、工商、社保等多部门，如何能够保证扶持性政策落实到位，消除改革的后顾之忧？[张海涛]植入式广告是大家比较关注的一个问题。