品牌建设九步法则5
品牌战略五步法
品牌战略五步法第一步：提炼品牌核心价值。
品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓。
品牌核心价值一旦确定，就应该以非凡的定力，持之以恒地坚持维护它，这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘决。
第二步：品牌核心价值确定后，围绕品牌核心价值制定品牌宪法，使其具有可操作性。
使企业一切营销传播活动有法可依，有章可循。
品牌宪法由品牌战略架构和品牌识别系统构成。
品牌战略是指；企业是采取单一品牌战略，还是多品牌战略，担保品牌战略等等。
品牌识别系统包括：品牌的产品识别、理念识别、视觉识别、气质识别、行为识别、责任识别等等，在这些识别系统中，具体界定规范了一个品牌的企业理念文化，价值观和使命，品牌的产品品质、特色、用途、档次、品牌的产品包装、IT系统、影视广告、海报、品牌的气质特点、品牌在同行业中的地位、品牌的企业社会责任感、品牌的企业行为制度等等。
这些品牌认识系统具体界定了企业营销传播活动的标准和方向，使品牌核心价值这个抽象的概念能和企业日常活动有效对接具有可操作性。
第三步，用以品牌核心价值为中心的品牌宪法统帅企业的一切营销传播活动。
品牌宪法制定后，企业的一切营销传播活动都应遵守品牌宪法，围绕品牌核心价值展开。
从产品研发、原料采购、包装设计、到广告宣传、公关活动、新闻炒作、店面布置、促销活动、售后服务、与客户消费者沟通等等，都应演绎出品牌的核心价值。
这样就会使消费者在每一次接触品牌时都能感受到品牌核心价值的信息，这样意味着企业的每一分营销传播费用都在加强消费者对品牌核心价值的认知和记忆，都在为品牌作加法。
对品牌核心价值的维护不仅要体现在广告宣传传播手段上，还应体现在产品功能、包装、价格、人性化服务等营销策略上。
第四步，用心打动消费者，提升品牌的美誉度和忠诚度。
在过去广告力时代，广告是企业最重要最有效的传播手段，企业单靠广告的狂轰滥炸也许就能创造一个名牌且大获其利。
然而在今天的品牌力时代，企业若还单纯依靠广告这种手法，也许灾难已不再遥远。
品牌建设和品牌打造方法
品牌建设和品牌打造方法品牌建设指的是通过策划、组织和实施一系列的营销活动，从而塑造和推广一个企业的品牌形象，提升其在市场中的认知度、美誉度和竞争力。
品牌打造方法可以分为以下几个步骤。
第一步：明确品牌定位品牌定位是指对品牌在目标市场中的地位和差异进行明确和定义。
企业需要深入了解目标市场的需求、竞争对手和自身的核心竞争力，并通过市场调研、竞争分析等手段，确定品牌在市场中的定位和差异化特点，以此为基础进行后续的品牌建设。
第二步：制定品牌战略品牌战略是指企业为了实现品牌目标而采取的行动方案。
制定品牌战略需要考虑品牌的目标受众、传播渠道、传播内容以及传播时间等因素，通过明确目标受众的需求和喜好，以及竞争对手的策略，制定相应的市场定位、差异化策略、传播策略等，以达到品牌建设的目标。
第三步：品牌标识设计品牌标识是品牌建设中最直观、最重要的一部分，它包括企业的商标、标识图案、标志语等，能够体现品牌的独特性和个性化。
在进行品牌标识设计时，企业需要考虑到品牌的定位和目标受众的需求，选择合适的颜色、字体和图案，使品牌标识能够准确传达企业的核心价值和竞争优势。
第四步：品牌传播推广第五步：品牌维护与管理品牌建设并不是一时的事情，而是需要长期的维护和管理。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护、品牌声誉的管理和品牌体验的提升等方面。
同时，企业还需时刻关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整品牌策略和传播方式，以保持品牌的活力和竞争力。
总结起来，品牌建设和品牌打造是一个全方位、系统性的过程，需要企业进行深入的研究和策划，投入大量的人力物力，并进行持续的监测和调整。
只有通过科学的方法和细致的执行，企业才能够打造出有影响力和竞争力的品牌形象。
品牌建设的方法和思路
品牌建设的方法和思路
1.品牌定位：坚持品牌定位，明确企业的品牌形象，了解市场的需求，确定企业的核心竞争力，以此来指引品牌的建设。
2.品牌视觉：建立良好
的品牌视觉，通过建立品牌视觉系统，让消费者更容易地记住和认识品牌，增加品牌美誉度。
3.品牌宣传：加强品牌宣传，通过TVC、宣传文章、社
交媒体等多种渠道，定期部署品牌活动，向消费者传递品牌信息。
4.品牌
活动：加强品牌活动，通过定期的线上、线下活动，与消费者接近，与消
费者产生情感共鸣，提升品牌信仰度。
5.品牌社群：发展品牌社群，将消
费者和品牌连接起来，鼓励客户交流互动、体验分享，有效营销品牌。
6.
品牌管理：进行品牌管理，控制品牌范围内的内容和视觉，统一消费者会
见到的内容，保证品牌的整体性。
构建创业品牌的关键步骤
构建创业品牌的关键步骤创业，是一种勇气和决心，是对未知的探索和挑战。
而在创业的过程中，建立品牌是至关重要的一步。
构建创业品牌是一项复杂而漫长的工程，需要创始人付出更多的心血和努力。
下面将通过十二个小节，探讨构建创业品牌的关键步骤。
第一步，明确目标。
在创业之初，创始人应该清晰地设立品牌的目标和定位。
品牌的目标应该是符合市场需求、与创始人理念相符合，同时要有足够的市场竞争力。
第二步，分析市场。
创始人需要深入研究市场，了解行业发展趋势、竞争对手的情况，以及目标客户的需求。
只有对市场有深入了解，才能够根据市场需求来构建品牌。
第三步，确定品牌核心价值。
品牌的核心价值是品牌的灵魂所在，是品牌的独特之处。
创始人需要找到品牌的核心竞争力，明确品牌为客户带来的价值。
第四步，制定品牌战略。
在明确了品牌的目标、市场分析和核心价值的基础上，创始人应该制定符合品牌定位的品牌战略。
品牌战略需要包括品牌宣传、推广渠道、价位定位等方面的内容。
第五步，塑造品牌形象。
品牌形象是品牌的外在表现，创始人需要根据品牌的目标和核心价值，设计符合市场需求的品牌形象，包括标志、色彩、字体等。
第六步，建立品牌文化。
品牌文化是品牌的灵魂，是员工对品牌的认同感和价值观。
创始人应该注重建立一种积极向上的企业文化，让员工对品牌有强烈的认同感。
第七步，推广品牌。
品牌推广是品牌建设的重要环节，创始人需要选择适合的方式和渠道，进行品牌推广。
可以通过广告、公关、线上线下渠道等方式，提升品牌知名度和美誉度。
第八步，积极回应用户反馈。
用户反馈是品牌建设过程中的重要参考依据，创始人需要积极回应用户的意见和建议，不断改进产品和服务，提升用户体验。
第九步，与合作伙伴建立长期合作关系。
合作伙伴是品牌建设过程中的重要支持者，创始人应该与合作伙伴建立稳固的合作关系，共同推动品牌发展。
第十步，监控品牌发展。
品牌建设是一个持续不断的过程，创始人需要不断监控品牌发展，及时调整品牌战略和策略，保持品牌的竞争力。
个人品牌建设的5个关键步骤
个人品牌建设的5个关键步骤在当今社会中，个人品牌建设越来越重要。
无论你是职场新人还是资深专家，拥有一个强大的个人品牌可以让你在职业生涯中受益匪浅。
但是，如何建立一个成功的个人品牌呢？接下来，我将分析个人品牌建设的5个关键步骤，帮助你打造一个清晰、强大的个人品牌。
第一步：明确你的目标受众构建一个有力的个人品牌必须从目标受众开始。
你需要知道自己的客户是谁，他们在乎什么，以及你可以为他们提供什么价值。
这将有助于你确定你的品牌声音和传达方式。
你可以通过一些市场调研和分析来确定你的目标受众。
了解他们的需求、兴趣、行为和态度，以及他们在哪里互动和寻找信息，这些都可以在你制订战略时提供有用的指导。
第二步：塑造你的个性和价值在个人品牌建设过程中，你需要塑造你的个性和价值。
个性是指你的独特之处、特点和才能。
它是区分你与其他人的重要因素。
价值是指你可以为他人带来什么，以及你的专业能力、实践经验和技能。
你可以通过收集反馈来找到你的个性和价值。
慢慢建立自己的品牌信仰，并强化这些特殊点。
这有助于区分你与其他人，并在长期的职业发展中为空间留下更多。
第三步：建立你的在线存在在线存在是当今个人品牌建设过程中不可缺少的一部分。
它包括在社交媒体上建立个人资料、展示你的专业知识和技能、参与活动和分享你自己的思想和观点。
为构建个人在线品牌，首先，你需要创建一个专业的LinkedIn个人资料。
LinkedIn是职业社交网站，这里有很多的潜在机会和为自己进行推销的空间。
另外，你需要在个人博客或网站上写作。
通过分享自己的专业知识，可以建立你的专业权威性和品牌。
第四步：积极参与社群参与社群对于成功的个人品牌建设也是其中一个步骤。
当你与他人分享观点、想法和经验时，可以建立有价值的关系。
与业内人士沟通思想，参加业内聚会以及声称有争议的观点，这些都将帮助你建立长期业内影响力。
你可以加入一些关键业内组织或社群，建立有意义的关系，从中学习并分享彼此知识。
品牌建设的核心步骤
品牌建设的核心步骤品牌建设是现代商业运营中至关重要的一部分，对于企业的长期发展和市场竞争力起着至关重要的作用。
成功的品牌建设可以帮助企业塑造独特的品牌形象，提升消费者认知度和信任度，从而赢得市场份额。
在品牌建设过程中，有一些核心步骤是必不可少的。
本文将就品牌建设的核心步骤展开探讨。
1. 战略规划品牌建设的第一个步骤是进行战略规划。
企业需要明确品牌的定位和目标，制定长期的品牌发展战略。
这包括确定目标受众、品牌特点和核心竞争优势等。
战略规划需要考虑市场趋势、竞争对手以及企业自身的资源和能力。
通过制定明确的品牌战略，企业可以在品牌建设的过程中有针对性地行动，提高品牌的竞争力。
2. 品牌定位品牌定位是品牌建设过程中的关键一步。
通过准确定义品牌的定位，企业可以将自身与竞争对手区分开来，树立独特的品牌形象。
品牌定位需要基于顾客需求、市场环境和企业核心价值观等因素进行综合考虑。
一个明确的品牌定位将帮助企业在广告宣传、产品设计和市场沟通中更加准确地传递品牌价值，与目标消费者建立起深入的情感连接。
3. 品牌标识设计品牌标识是品牌建设过程中的重要组成部分。
一个好的品牌标识可以传达品牌的核心信息，唤起消费者的情感共鸣。
在进行品牌标识设计时，企业需要考虑品牌的定位、目标受众以及市场趋势。
标识设计应该简洁明了、易于辨识，并与品牌形象相符合。
无论是企业的名称、商标还是口号，都应该与品牌的理念和价值观相呼应，以增强品牌形象的一致性和认知度。
4. 产品和服务质量品牌建设的另一个核心步骤是确保产品和服务的质量。
无论一个品牌的形象有多好，如果产品和服务的质量无法满足消费者的期望，那么品牌建设就无法持久。
企业应该致力于提供高质量的产品和优质的服务，以建立起可靠的品牌信誉。
通过不断改进产品和服务的质量，企业可以增强消费者对品牌的信任感，从而提升品牌的价值和竞争优势。
5. 市场推广市场推广是品牌建设过程中的重要环节。
企业需要选择适合品牌定位和目标受众的市场推广策略和渠道。
商业策划：成功打造品牌的五步法
商业策划：成功打造品牌的五步法1. 品牌定位品牌定位是商业策划中至关重要的一步。
首先，需要明确你的目标受众是谁以及你的产品或服务能够满足他们的需求。
然后，分析市场竞争对手，找出他们的优势和不足之处，以便找到差异化点。
最后，根据目标受众和差异化点来制定独特且有吸引力的品牌定位。
2. 目标设定在商业策划中，设定明确而具体的目标是至关重要的。
你需要确定你希望品牌实现的长期和短期目标，并确保这些目标是可测量和可达成的。
例如，你可以设定销售额、市场份额或者知名度方面的目标。
3. 品牌故事与价值观一个好的品牌应该有一个真实而引人入胜的品牌故事，并体现出明确的价值观。
通过讲述品牌背后所代表的理念、信念和使命，并与目标受众产生情感共鸣，可以建立起更深层次、更具认同感的品牌关系。
4. 品牌传播和推广一旦你建立好了清晰的品牌定位、设定了明确的目标，并打磨出令人动容的品牌故事，接下来就是将其传播给更多的人群。
利用不同的媒介和渠道来推广你的品牌，如社交媒体、网站、电视广告等。
此外，与合适的合作伙伴进行联合营销和赞助活动也是提升知名度和影响力的有效手段。
5. 品牌保护与发展成功打造品牌后，要保护并维护它的声誉和形象。
这包括监控市场反馈，处理用户投诉，并根据需求做出相应调整。
同时也要不断地寻找新机会和创新方式，以确保你的品牌能够持续发展和适应市场变化。
以上就是商业策划中成功打造品牌所需遵循的五个关键步骤。
通过精准定位、目标设定、建立故事与价值观、广泛传播以及持续保护和发展，你可以为自己的品牌赋予独特性并获得持久的市场竞争优势。
品牌打造的八大法则
品牌打造的八大法则品牌打造是每个企业需要重视和投入的重要工作。
一个成功的品牌可以给企业带来无尽的商业机会和客户资源。
而品牌打造的过程中，也有一些重要的法则需要遵循。
下面就为大家介绍一下品牌打造的八大法则。
第一法则：明确品牌愿景和定位品牌的愿景和定位是品牌打造的基石，也是企业前行的方向。
企业要明确自己的愿景，即要成为什么样的企业，服务于什么样的客户群，并把这个愿景转化为品牌的定位。
明确定位有助于企业更好地了解自己的品牌特色和目标受众，从而更好地进行品牌宣传和推广。
第二法则：建立独特的品牌形象一个成功的品牌需要有独特的品牌形象，让消费者能够清晰地区分这个品牌和其他竞争对手的品牌。
在打造品牌形象时，可以从品牌的标志、品牌色彩、品牌文化等方面进行设计，力求使品牌形象能够体现企业的独特魅力和品牌核心价值。
第三法则：品牌建设要注重品质和口碑品牌的形象和品质是企业发展的重要保障。
企业在品牌建设中，要注重产品品质和服务质量，打造出令消费者满意的产品和服务，从而赢得消费者的口碑和信赖。
良好的口碑不仅可以提升品牌的影响力，还可以为企业增加持续的客户资源。
第四法则：品牌营销要注重创意和体验品牌营销是品牌打造的重要环节，创意和体验是品牌营销中的核心。
企业在品牌营销时，要注重打造有趣、独特的广告宣传和营销活动，让消费者能够在品牌宣传过程中获得愉悦的体验，从而更加喜爱和信赖品牌。
第五法则：建设品牌文化和品牌理念每个品牌都应该有自己的品牌文化和品牌理念，这是品牌持续发展的重要保障。
企业可以通过制定符合企业发展目标和企业文化的品牌理念，更好地塑造品牌形象，提升品牌影响力，吸引更多的消费者。
第六法则：注重品牌的社交化传播随着互联网和社交媒体的发展，品牌的社交化传播变得越来越重要。
通过社交媒体平台，企业可以和消费者建立更加直接和密切的联系，加强品牌和消费者之间的互动，提高品牌的知名度和美誉度，从而实现品牌的传播和推广。
第七法则：品牌要有持续创新市场环境和消费者需求都在不断变化，一个成功的品牌需要有持续的创新，才能更好地适应市场的变化。
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品牌建设九步法则第一步：品牌调研、诊断和资产评估；对品牌进行调研主要是把握企业现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业环境状况，了解品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，那些需要改进，那些需要继续坚持。
如果脱离调研，就相当于脱离市场，脱离消费者，仿佛没有根基的空中楼阁；之后进行的决策，失败的可能性大于成功的可能性。
通常诊断对于一个已有一定品牌基础的品牌来讲更合适。
通过品牌调研、诊断和资产评估，企业可以更客观、更清晰地把握品牌管理工作的成就、失误及风险，做到心中有数，下手准确。
品牌调研包括以下几个方面：1、品牌发展战略评估调研：对现有品牌发展思路、政策方针和资源配置的研究；2、品牌定位调研：对客户品牌的现有定位策略进行系统调研；3、品牌核心价值的认同调研：对客户品牌在消费者心目中的价值认同进行调研；4、品牌形象识别与传播现状调研：对客户的品牌设计、传播、维护进行系统调研；5、产品、企业与品牌的相关性调研：对客户产品、企业特征与品牌联系性调研；6、品牌管理体系调研：对客户的品牌管理体系的有效性与适应性进行综合调研；7、品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度等品牌资产是否均衡发展的调研；下面是笔者在为企业作品牌调研时常用的一些表格：消费者选择促成某品牌印象因素的消费者调研：（见表一）（表一）品牌建设九步法则（二）品牌名称中最重要因素的消费者调研：（见表二）（表二）引起消费者好感和注意的品牌类别的消费者调研：（见表三）（表三）品牌建设九步法则（三）评价品牌相关因素的消费者调研：（见表四）（表四）在全面的实施品牌战略时，首先要对品牌作科学的诊断，品牌究竟在品牌资产的哪些方面存在不足，如是否知名度较低，是否品牌老化缺乏活力与朝气，品牌的亲和力、科技感、时尚感、现代感、国际感、民族感、可信度等指标中有哪些偏低而急需提高等。
通过诊断后，就能对症下药地确定实施何种策略和方法。
品牌诊断的第一步是调查该品牌与消费者之间的直接关系。
常用方法有拟人法、类比法，形容法、图片反应法等；如对可口可乐和百事可乐进行的品牌诊断中，可以得出以下结果：可口可乐，40岁左右，已婚，乐观进取、积极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新闻，喜欢跑步和网球等运动；百事可乐，20～30岁，未婚，性格外向、活泼、勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚，喜欢足球、舞蹈等运动。
同样是可乐，在消费者眼中的形象却各不相同，可口可乐是一个中年化品牌，而百事可乐是一个年轻化的品牌。
究其原因，实在是双方的策略差异所致。
坐拥百年辉煌的可口可乐被视为是美国精神的象征，深受美国人民乃至世界人民的喜爱，但随着时间的推移，由于没有新鲜元素的注入，其形象已经慢慢老化，年轻一代已经慢慢不再把可口可乐看成是“我的可口可乐”。
而作为后来者的百事可乐另辟蹊径，从八十年代开始，陆续提出“百事，年轻一代的选择”，“百事，新一代的选择”等口号，近年，又以健康、活力、动感、前卫的郭富城作为形象代表，逐步树立其“百事一代、年轻一代”的形象，从而赢得了可乐消费的中坚力量——年轻一代的欢心，与可口可乐分庭抗礼。
品牌建设九步法则（四）品牌诊断的第二步是通过调查该品牌与竞争品牌之间的关系来获知该品牌在消费者心智中的地位。
常用的方法是混合对比法、定位区隔法、物以类聚法等。
混合对比法：对你而言，这个品牌有什么意义?你觉得这个品牌是什么样的人用的?这几个品牌中，你比较喜欢哪一个?为什么喜欢这个品牌而不是其他品牌?你觉得这个品牌和其他品牌有什么不同?如果你要向别人介绍这个品牌，你会如何说?你认为这个品牌的优点和缺点是什么?缺点应该如何改进?注：主持人要对参与者进行充分热身，从品牌认知的各种来源进行分析以引导消费者。
定位区隔法：可事先列出品牌的某些属性让消费者用“优、良、好、坏、差”五个等级来回答，经过统计分析后，从消费者的角度来了解该品牌与竞争品牌的定位区隔。
例如：您认为该品牌的国际感如何，可以分到哪个等级?您认为该品牌的时尚感如何，可以分到哪个等级?您认为该品牌的民族性如何，可以分到哪个等级?您认为该品牌的科技感如何，可以分到哪个等级?您认为该品牌的现代感如何，可以分到哪个等级?您认为该品牌的亲和度如何，可以分到哪个等级?您认为该品牌的可信度如何，可以分到哪个等级?物以类聚法：俗话说：物以类聚，人以群分。
测试时，可根据产品的特性和种类，列出目标产品及主要竞争对手的种类，要求消费者以他们自己的分类标准来将这些品牌进行分组，并解说其标准、依据及呈现分类结果，根据结果评定目标产品所处的市场位置及差距等。
品牌管理诊断常用工具一览表品牌管理的目的是品牌资产的增值，因此进行品牌资产评估是对以上工作的检验，并作为评判的依据和标准来验证工作的好坏，哪些方面到位，哪些方面欠缺，并提出修正建议，指导下一轮品牌管理工作。
此外品牌资产价值还可以向外传达公司及品牌的健康状态和发展状况，向增强公司员工的信心。
品牌建设九步法则（五）品牌资产评估的意义：1、品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。
近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握、管理和评估是必需的，对兼并、收购的企业品牌价值进行有效的评估也同样重要；合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。
其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。
虽然企业形象资产对股东有利，然而却无法具体评估各项品牌经营实绩。
对公司各个品牌价值做出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
2、品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。
品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。
品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。
3、品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。
评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。
4、品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。
将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。
很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。
品牌的价值，很多未作评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌（如：活力28、孔雀、扬子、美加净等）以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。
品牌资产评估有两套评价体系：第一套体系是从消费者心理学角度进行分析，它主要包括以下两种方法：一类是着眼于从消费者角度评估品牌强度。
即品牌在消费者心目中处于何种地位。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
另一种取向则是侧重从公司或财务角度来评估品牌资产。
在公司购并、商标使用许可、合资谈判、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
通常企业部的品牌资产评估倾向于第一类方法，而第二类则要借助专业品牌资产评估的机构才能较准确、公正地进行。
第二套体系是从市场营销角度进行分析，它主要包括以下三种方法：1、成本法；（1）历史成本法；历史成本法是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值予以估价。
最直接的做法是计算对该品牌的投资，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销等。
这种方法的主要问题是如何确定哪些成本需要考虑进去，例如管理时间的费用要不要算？如何算？品牌的成功归因于公司各方面的配合，我们很难计算出真正的成本。
即使可以，历史成本的方法也存在一个最大的问题，它无法反映现在的价值。
因为它未曾将过去投资的质量和成效考虑进去。
使用这种方法，会高估失败或较不成功的品牌价值。
（2）重置成本法；重置成本法是按品牌的现实重新开发创造成本，减去其各项损耗价值来确定品牌价值的方法。
重置成本是第三者愿意出的钱，相当于重新建立一个全新品牌所需的成本。
其基本计算公式为：品牌评估价值=品牌重置成本Ｘ成新率根据品牌的来源渠道，可能是自创或外购的。
其重置的成本的构成也是不同的。
企业自创品牌由于财会制度的制约，一般没有账面价值，则只能按照现时费用的标准估算其重置的价格总额。
外购品牌的重置成本一般以可靠品牌的账面价值为论据，用物价指数高速计算，公式为：品牌重置成本=品牌账面原值Ｘ（评估时物价指数÷品牌购置时物价指数）成新率是反映品牌的现行价值与全新状态重置价值的比率。
一般采用专家鉴定法和剩余经济寿命预测法。
后者的公式为：品牌成新率=剩余使用年限÷（已使用所限+剩余使用年限）Ｘ100%这里要注意的是，品牌原则上不受使用年限的限制，但有年限折旧因素的制约，不过它不同于技术类无形资产的年限折旧因素。
前者主要是经济性贬值（外部经济环境变化）和形象性贬值（品牌形象落伍）的影响，后者主要是功能性贬值（技术落后）的影响。
2、市价法；这种方法是通过市场调查，选择一个或几个与评估品牌相类似的品牌作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比高速估算出品牌价值。
参考的数据有市场占有率、知名度、形象或偏好度等。
应用市场价格法，必须具备两个前提条件。
一是要有一个活跃、公开、公平的市场；二是必须有一个近期、可比的交易对照物。
但在执行上存在一些困难。
因为对市场定义不同，所产生的市场占有率也就不同，且品牌的获利情况和市场占有率、普及率、重复购买率等因素并没有必然的相关性。
这些市场资料虽然有价值，但对品牌的财务价值的计算上却用处不大。
3、收益法；收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益（一般是“税后利润”指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，得出品牌价值的一种评估方法。
在对品牌未来收益的评估中，有两个相互独立的过程，第一是分离出品牌的净收益；第二是预测品牌的未来收益。
收益法计算的品牌价值由两部分组成，一是品牌过去的终值（过去某一时间段上发生收益价值的总和），二是品牌未来的现值（将来某一时间段上产生收益价值的总和）。
其计算公式为这相应两部分的相加。
品牌建设九步法则（六）在对品牌总资产进行评估时，主要涉及到品牌的五个方面：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想度、市场影响。
其中前四个代表消费者对于品牌的认知，后一个代表市场对于品牌的反馈。
品牌资产评估必需是全面的，如果只偏重于其中一项或几项，其结果就不免有失公允。
一、知名度调查品牌知名度即心智占有率，是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度。
如提到巧克力首先想起的是德芙、金帝、吉百利、雀巢等品牌，麦丽素、金莎、好时等品牌的知名度就稍低一些。
品牌知名度的调查包括两个要素：提示知名度和无提示知名度。
提示知名度的调查层面如下(以德芙品牌为例)：熟悉品牌：你知道这些巧克力品牌中的哪一些?(出示提示卡片)认知品牌：你是否听说过德芙这一品牌?无提示知名度的调查层面如下：回想品牌：你可以想出哪些巧克力品牌?第一品牌：在回想时第一个想起的品牌是谁?唯一品牌：唯一能想起的品牌?二、美誉度调查美誉度反映消费者对品牌的品质认知和喜好程度。