扬州旅游市场需求特征分析含客群研究(精品)
《扬州旅游经济发展问题及完善对策》开题报告(含提纲)2400字
11 毕业论文答辩。 2017-5-1至2017-5-15
12 评定学生最终论文成绩，评出院内优秀论文。 2017-5-16至2017-5-31
六、预期结果
通过撰写这篇论文预期能解决扬州旅游经济发展问题，促进人们认识旅游产业发展规律，有助于扬州旅游经济快速健康发展。
［11］孔天晨 ,田雨伊, 卫扬.京津冀一体化背景下扬州旅游的发展探讨［J］.现代商业.2021
［12］和泽 ,裴雨桐 ,鲁铭.京津冀区域城市旅游共生关系分析与协同发展对策.经济地理.2023（11）,12-13
［13］Sixty-third and sixty-fourty session Madrid(Spain),November 2022 Item 4 of the provisional agenda［J］.2015，（51）:54-56
七、参考文献
［1］唐沙砂.四季旅游 秦皇带产业新进程［J］.中国经济时报.2014，（5）：31-32
［2］宁雨薇 ,寇心怡.树立品牌意识 促进旅游发展［J］.环渤海经济瞭望，2022.45-46
［3］祝雪岚, 蒲宇轩, 阙雨薇.扬州休闲产业发展分析与对策建议［J］.中国社会科学研究论丛2014卷第4籍.2021，（11）:66-68
4.1扬州政府加大扶持力度，提供旅游业优惠政策
4.2扬州政府加大资金投入，兴建旅游配套基础设施
4.3大力引进旅游业管理人才
4.4积极创新，开发旅游新项目
4.5大力宣传扬州本地区旅游特色，打造品牌特色旅游
5总结
四、研究方案
1．利用中国知网、维普、万方等数据库完成与《关于扬州旅游经济发展问题研究》毕业论文相关内容的论文的检索；利用图书馆的图书资源查阅相关的理论内容；充分的利用互联网进行资料的检索收集。
扬州休闲旅游发展现状及对策研究
扬州休闲旅游发展现状及对策研究作者：陈云来源：《时代金融》2014年第35期【摘要】随着我国居民收入水平不断提高，以及消费意识逐步转变，一系列惠及休闲产业的民生政策陆续出台，人们越来越多的关心起自己的“休闲”式生活，参与到休闲旅游中来。
在休闲消费不断攀升的当今社会，旅游业如何抓住这新一轮的黄金发展期，本文提供了一些思路。
【关键词】扬州休闲旅游发展现状对策《国民旅游休闲纲要（2013～2020年）》中指出，国民旅游休闲发展的目标是，到2020年，职工带薪休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，国民休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本形成。
这一纲要重点体现了提倡绿色旅游休闲理念、保障国民旅游休闲时间、鼓励国民旅游休闲消费、丰富国民旅游休闲产品、提升国民旅游休闲品质这五大亮点。
2014年10月，国务院常务会议又提出升级旅游休闲消费，落实职工带薪休假制度，实施乡村旅游富民等工程，建设自驾车、房车营地。
{1}在这一系列的惠及休闲产业的民生政策陆续出台后，全国各地都更加关注到了休闲旅游的发展。
江苏省也毫不例外，在2014年选出了五个休闲旅游项目作为重大建设项目，其中就有扬州唐宋文化保护性旅游开发。
此外还涉及到不少旅游基础设施、旅游装备和健康养生休闲设施等方面的投入。
扬州市继2007年、2010年两次上榜后，于2013年第三次荣获“中国十大休闲城市”美誉。
三年评选一次的“中国十大休闲城市”奖项，再次颁给了扬州，这无不提醒世人，扬州已加速进入“休闲”时代。
而与“休闲”一词紧密相连的便是“旅游”。
2014年“春节”黄金周期间，全扬州市共接待游客195.4万人次，同比增长23.5%；旅游总收入23.6亿元，同比增长27.9%；其中瘦西湖等8家封闭式景区共接待游客32.49万人次，同比增长27.6%。
{2}2014年“十一”黄金周假日期间，扬州各大景区、古街小巷人潮涌动。
市区主要八家封闭式景区接待游客73.3万人次，同比增长10.88%，其中团队游客同比增长25.41%，游客对扬州旅游环境和服务的满意率达96.36%。
2024年扬州旅游市场策略
2024年扬州旅游市场策略概述本文旨在分析扬州旅游市场的竞争现状，并提出实施可行的市场策略，以促进扬州旅游业的发展。
1. 市场分析1.1 市场规模目前，扬州旅游市场规模庞大，年吸引游客数量超过1000万人次，并且呈逐年增长趋势。
这显示了扬州作为一个重要的旅游目的地的市场潜力。
1.2 竞争对手分析扬州旅游市场存在激烈的竞争。
我们的主要竞争对手是其他同类旅游目的地以及周边城市。
他们在各个方面都具备一定的竞争优势，包括风景名胜、文化历史和旅游设施等方面。
1.3 目标市场分析扬州的旅游市场主要包括国内游客和外国游客。
国内游客是主要的目标市场，占据了市场的绝大部分。
外国游客市场尚未完全开发，但拥有巨大的发展潜力。
2. 市场策略2.1 品牌营销推广通过加强品牌营销推广，提高扬州旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
我们将通过以下手段来实施品牌营销推广：•制作专业宣传片，并通过各种媒体渠道进行推广；•加强社交媒体的宣传，通过微博、微信等渠道进行定期发布；•与旅行社、OTA合作，加大线上线下推广力度。
2.2 优化旅游产品与服务通过不断优化旅游产品和服务，提升游客的旅游体验，增加其对扬州旅游的满意度。
我们将采取以下措施来优化旅游产品和服务：•开发主题旅游线路，满足不同游客的需求；•提升景区的基础设施和服务水平，以提高游客的舒适度；•建立定期培训计划，提升从业人员的服务质量。
2.3 拓展海外市场通过拓展海外市场，吸引更多的外国游客来扬州旅游，促进旅游经济的快速增长。
我们将采取以下措施来拓展海外市场：•参加国际旅游博览会，积极宣传扬州旅游产品；•与国外旅游机构建立合作关系，推广扬州旅游；•开通国际航线，增加扬州与外国城市的直达航班数量。
3. 实施与执行3.1 计划制定制定详细的市场策略实施计划，并明确实施的时间表和责任人。
在制定计划时，考虑市场竞争和目标市场需求。
3.2 市场监测与调整定期对市场策略进行监测和评估，根据市场反馈情况进行调整和优化。
扬州旅游消费特点和原因（共5则范文）
扬州旅游消费特点和原因（共5则范文）第一篇：扬州旅游消费特点和原因（共）全国旅游消费特点和原因-以扬州地区为例徐竞 060710132 旅管101班全国旅游消费特点和原因-以扬州地区为例【摘要】随着国内经济的快速发展与人们生活水平的大幅度提高，人们不再满足于基本层次的消费，转而向享受型发展，例如旅游消费。
根据人们不同的消费心理以及各个旅游地区的特色，游客往往进行不同的消费，可能是慕名风景而去，可能是欣赏文化而去，也可能是为了美食…在此过程中产生了消费。
【关键词】经济发展；消费心理；地区特色一．旅游消费的定义旅游消费是指由游客使用或为他们而生产的产品和服务的价值。
是人们在旅游过程中为了满足自身需求而消费的各种物质资料和精神资料的综合。
扬州市是历史文化名城，作为知名的宜居城市，拥有悠久的历史和丰富的旅游资源。
其中有闻名全国的瘦西湖，大运河等风景名胜，也有剪纸漆器等文化遗产，有三把刀文化，有扬州炒饭等闻名遐迩的美食…所以我选择扬州地区作为研究对象。
二．扬州旅游的消费特点（一）资源特征扬州的城市形象为：一座以优美的自然环境和丰富的人文景观为特色，以观光、文化、休闲度假、会议旅游为主体，“古代文化和现代文明交相辉映的”中国一流的精致体验型旅游城市和国际旅游目的地。
扬州的旅游资源是很丰富的，地文景观，水域风光，园林风景，遗址遗迹，特色街巷等数不胜数。
如此多的旅游选择使得扬州成为旅游胜地。
（二）消费特色游客来扬州旅游不外乎几点。
瘦西湖，个园，何园的风光旖旎，游客欣赏风景。
扬州的剪纸等遗产也吸引力不少眼光，精美的剪纸，精致的漆器，活灵活现的木偶戏等让游客流连忘返。
游客总会忍不住购买有特色的纪念品带回家。
不得不提，扬州美食是另一大特色，许多游客来扬州也是为了口福，除了扬州的炒饭，富春包子和千层糕等点心也满足了不少游客。
品尝美食的花销也为扬州旅游业带来不小的收入。
游客在扬州的旅游消费往往成为一条龙式的，吃穿住行。
这几年，随着科技的发展，扬州建立了旅游网，电子商务发展很好，网上订票很热门。
扬州现在旅游现状分析报告
扬州现在旅游现状分析报告引言扬州作为中国历史文化名城，拥有丰富的自然景观和人文资源。
近年来，随着国内旅游市场的快速发展，扬州旅游业经历了快速增长，并逐渐成为国内外游客的热门目的地之一。
本报告将从旅游资源、交通、旅游产业发展、旅游消费等多个方面对扬州旅游现状进行分析。
1. 旅游资源扬州地处江苏省中部，地理位置优越，旅游资源丰富多样。
扬州名胜古迹众多，如瘦西湖、个园、何园等，这些景区以其独特的自然风光和悠久的历史文化吸引了大量游客。
此外，扬州还有许多特色的人文景点，如汉文化街、瘦西湖文化旅游区等，为游客提供了丰富的体验和文化交流机会。
2. 交通扬州交通便利，可以通过高速公路、铁路、航空等方式来到扬州。
大型客运站和机场为游客提供了便捷的出行条件。
同时，扬州内部交通也很方便，游客可以选择乘坐旅游巴士或租车自驾游，也可以选择乘坐公共交通工具如出租车、公交车等。
3. 旅游产业发展扬州旅游产业发展迅速，为当地经济作出了重要贡献。
扬州市政府高度重视旅游业发展，制定了一系列促进旅游业健康发展的政策措施，吸引了众多投资者和企业参与旅游业的建设和运营。
目前，扬州旅游业涵盖了旅游景区、旅游酒店、旅游餐饮、旅游购物等多个领域，形成了完整的旅游产业链，为游客提供了全方位的服务。
4. 旅游消费随着国内居民收入水平的提高，旅游消费逐渐成为人们生活中的重要组成部分。
扬州的旅游消费也呈现出逐渐增长的趋势。
游客在扬州旅游期间的消费主要包括门票、交通、酒店、餐饮、购物等方面。
而且，扬州的旅游消费也逐渐呈现出多样化的特点，游客不再满足于传统的观光旅游，更加注重体验性和互动性。
5. 问题与挑战虽然扬州旅游业发展迅速，但也存在一些问题和挑战。
首先，旅游景点的开发和管理不够完善，一些重要景点的保护和资源利用仍然存在困难。
其次，在旅游服务质量方面，仍然存在一些问题，如酒店服务水平和导游服务水平等。
此外，旅游市场竞争激烈，吸引游客的方式和手段需要不断创新和提升。
扬州景区营销策划方案
扬州景区营销策划方案1. 引言扬州是中国历史文化名城，拥有丰富的旅游资源和独特的地理位置优势。
为了提升扬州景区的知名度和吸引更多的游客，制定一套科学有效的营销策划方案显得尤为重要。
本文将以扬州景区为例，探讨如何制定一套全面的景区营销策划方案，以吸引更多的游客，提升景区的知名度和影响力。
2. 目标市场分析在制定营销策划方案之前，首先需要对目标市场进行全面分析。
扬州景区的目标市场主要包括国内游客、国际游客以及周边城市的自驾游客。
国内游客中，以中老年人和家庭游客为主要客户群体。
国际游客中，以日本、韩国、东南亚等国家和地区的游客为主要客户群体。
周边城市的自驾游客主要来自上海、南京、苏州等地。
基于这些市场分析，可以针对不同的客户群体制定相应的营销策划方案。
3. 品牌建设品牌建设是吸引游客的第一步。
扬州景区需要建立一个统一、鲜明的品牌形象，以增强游客对景区的认知度和亲和力。
可以通过以下几个方面来进行品牌建设：(1) 品牌定位：确定扬州景区的定位，如历史文化之都、江南水乡等，以强调景区的独特性；(2) 品牌名称与标志：制定一个简洁易记的品牌名称，并设计一个独特的品牌标志，让游客可以快速识别和记忆；(3) 品牌宣传语：制定一句简洁有力的宣传语，表达扬州景区的核心竞争优势，如“扬州，千年文化之魂”等；(4) 品牌形象推广：通过广告、宣传资料、网站和社交媒体等渠道宣传扬州景区的品牌形象，让更多的游客了解和认知。
4. 营销产品策划在营销策划中，应该重点关注游客的需求和期望，为他们提供有吸引力的旅游产品。
以下是扬州景区营销产品策划的几个关键点：(1) 主题旅游产品：根据不同的客户群体需求，设计一些具有吸引力和独特性的主题旅游产品，如“扬州古城一日游”、“扬州美食文化体验之旅”等；(2) 定制化服务：为VIP客户提供定制化的旅游服务，如专车接送、导游讲解等，提升客户的满意度和忠诚度；(3) 线上销售推广：通过网站、社交媒体等渠道推广扬州景区的旅游产品，提供在线预订和支付服务，让游客更方便快捷地购买景区门票和旅游服务；(4) 合作推广：与周边城市的旅行社和OTA平台合作，进行互惠共赢的合作推广，扩大扬州景区的影响力和知名度。
浅谈扬州旅游市场的营销策略剖析
学期论文II报告题目：浅谈扬州旅游市场的营销策略专业市场营销学生姓名 0000班级学号 00000000指导教师 0000000日期 2016.11.7摘要随着经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，旅游已经日益成为人们生活中的重要组成部分。
作为一项“无烟产业”和“朝阳产业”，旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
华东旅游线一直是国内的黄金旅游线，长江三角洲也一直是旅游的热点地区。
扬州位于长江沿岸，是有着3000年历史的旅游城市。
近年来，扬州市旅游业发展迅速，但受各方面因素的影响，与周边的苏锡常相比，仍然存在着一定的差距。
作为历史文化名城，扬州仍有潜力可挖，从营销学的角度对扬州市旅游业重新进行梳理，可以帮助扬州更好地发展旅游业，提高城市知名度和竞争力。
从扬州市旅游业发展现状和机遇出发，通过分析该地区旅游业营销策略现状指出该地区旅游业优势及存在问题，针对旅游业投资开发力度不够、旅游品牌不佳且知名度低下、旅游配套设施不够完善等问题，提出加大投资力度、加强旅游产品的综合管理、提升旅游品牌、提高城市知名度、加强区域合作等营销策略改进方案。
关键词：扬州旅游、旅游营销、SWOT分析、营销策略ABSTRACTWith the rapid development of economy, people's living standards improve, tourism has increasingly become an important part in people's lives. As a "smokeless industry" and "sunrise industry", the industry position of tourism in the city's economic development, and economic role gradually increases, the tourism industry of urban economy drawing was the driving force, social employment, as well as to an increasingly important role in promoting the culture and environment. East China punters have been the domestic gold punters, Yangtze River delta has also been a tourist hot spots. Yangzhou is located in the Yangtze River coast, is a 3000 - year - old tourist city. In recent years, Yangzhou tourism has developed rapidly, but is affected by various factors, compared with the one around, still exist a certain gap. As a famous historical and cultural city, Yangzhou still has the potential to dig, from the Angle of marketing to comb; Yangzhou tourism can help the better development of Yangzhou city tourism, to improve the visibility and competitiveness of the city.Starting from Yangzhou tourism development present situation and opportunity, according to the analysis of current tourism marketing strategy in the region is pointed out that the region advantage and existing problems of tourism, for tourism, not enough investment in the development of tourism brand, and such problems as low profile, tourism facilities not perfect, the proposed investment, strengthen the comprehensive management of our tourist products and promoting tourism brand, improve the urban visibility, and strengthening regional cooperation marketing strategy improvement program.Keywords: Yangzhou tourism, tourism marketing ，SWOT analysis, marketing strategy目录摘要 (Ⅰ)ABSTRACT (Ⅱ)第一章研究背景及意义 (1)1.1研究背景 (1)1.2 研究内容 (1)1.3 研究意义 (1)第二章文献综述 (2)2.1 旅游营销 (2)2.2 营销策略 (2)第三章扬州市旅游业的现状 (4)3.1目标市场 (4)3.2旅游产品 (4)3.3宣传推广 (4)3.4配套设施 (5)第四章扬州市旅游业SWOT分析 (7)4.1优势（strengths） (7)4.2劣势（weaknesses） (8)4.3机遇（opportunities） (8)4.4挑战（threats） (9)第五章扬州市旅游业存在的问题 (11)5.1投资开发力度不够 (11)5.2主打产品偏少 (11)5.3品牌定位不明确 (11)5.4配套设施不够完善 (11)第六章扬州市旅游业发展营销策略建议 (12)6.1加大投资力度，加强旅游产品的综合管理 (12)6.2开发旅游资源，扩大旅游范围 (12)6.3明确品牌定位，提高城市知名度 (12)6.4加大促销力度，提高宣传水平，完善配套设施 (12)结束语 (14)参考文献 (15)第一章研究背景及意义1.1研究背景我国历史悠久，文化古迹、风景民情等文化资源丰富，文化既是旅游的最初动力，又是旅游的最终目的。
扬州旅游业的发展及主要问题的调查
扬州旅游业的发展及主要问题的调查摘要:扬州乡村旅游发展迅猛,呈现出主题特色逐步显现、重点项目稳步推进、外部环境明显好转等特点,成为扬州市旅游的重要组成部分。
扬州旅游业已经取得辉煌业绩,但必须居安思危,进行超前思索,谋求进一步发展,使扬州从"旅游大市"转变为"旅游强市"。
扬州乡村旅游仍处于起步阶段,乡村旅游的开发规划、产品结构、服务管理、配套设施以及宣传促销等方面需进一步强化与完善。
关键词:扬州乡村旅游现状对策一．扬州旅游的概况扬州位于中国东南，江苏中部。
在地理上，它处于长江和运河的交叉点，是名副其实的交通枢纽。
在经济上，它产生过富可敌国的明清盐商，如今是集工商、科教、旅游、生态为一体的地域中心城市。
在文化上，它拥有各种技术、艺术、学术精华，素以富裕、文明、秀美著称。
今日扬州,辖三市二区, ,全市地势平坦, ,常年气候温和；雨量充沛,。
扬州濒江近海,交通发达,物产丰盛,素有鱼米之乡之称。
扬州旅游资源丰富，名胜古迹众多。
扬州旅游景点以扬州的园林如瘦西湖、大明寺、个园、何园等为扬州最著名的旅游景点。
除扬州园林外，还包括其他主要的旅游景点，如唐城遗址，汉陵苑，世界动物之窗，蜀冈西峰生态公园，扬州八怪纪念馆，朱自清故居，普哈丁墓园，马可波罗纪念馆，“双东”历史街区，凤凰岛，瓜洲古渡，润扬森林公园等。
二．调查方法及结果（1）路人问卷（见附件1）（2）网上调查结果显示表问卷调查的统计结果宣传方面旅游景点交通特产总体打分学生6分7分5分6分6分本地人7分 6.5分 5.5分6分 6.5分游客 5.5分7分 5.0分7分6分统计结果显示：旅游景点的宣传还不到位；扬州旅游季节交通不便; 旅游商品缺乏; 旅游服务及配套跟不上，游客逗留时间短三．经调查反映出扬州旅游的主要问题（1）旅游景点的宣传还不到位有一市民说，身在扬州，很少能感觉到旅游城市所具有的那种浓烈氛围，走在大街小巷，甚至连“旅游”两字也很少看到。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
偏好绿色出行，低 碳健身旅游
扬州市民出游距离偏好
市郊/1日游 郊县/2日游 远程游
南京市民出游目的
购物 社会交往 探亲访友 文化体验 疗养健身 品尝美食 户外运动休闲 放松心情
0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%
出游方式：自驾游、家庭游、高 铁游为主
出游频次：游客在一年内出游在 1-5次
出游时间：游客出游多选在周末 及小长假，出游天数在2-4天
游客主力：现阶段70后，未来1020年为80后
旅游消费：城镇居民年人均旅游 花费在1000-2000元
出游偏好：偏好于养生度假，休 闲放松及美食体验
44
长三角旅游需求特征
长三角旅游产品亟需跟随市场变化而转型升级
领跑品质休闲时代
➢ 闲暇时间充裕，2日游成为区域旅游消费市场核心 ➢ 出游时间选择多样化，家庭出游明显化，自驾游占据市场主导 ➢ 倾向于一站式旅游，期望旅游景区能提供更多元化旅游产品 ➢ 消费结构形成观光度假并重，商务、青年市场不断增长的旅游格局
星级酒店 扦脚
酒店、素斋馆
水上游
半日游 1日游
1）天宁寺御码头—瘦西湖—大明寺 2）大明寺—唐城—宋城—汉墓—邗沟—迷楼 3）宋夹城河—万花园—瘦西湖—古运河—大王庙、茱萸湾
东关古渡—茱萸湾/凤凰岛—邵伯古镇—高邮镇国寺、盂城驿
游览范围集中于市区，关注老扬州文化体验和老字号美食品尝
2日游
1日游+高邮芦苇荡、文游台、红太阳集团
大明寺、何园/个
南京夫子庙
茅山
园
小结
1）游览时间2-3日；2）文化型景点为主，生 态类景点渐受关注
33
宁镇扬旅游市场分析
70、80后的家庭游、自驾游为主力市场，偏好主题娱乐、休闲美食、养生度假产品
出游特征
地区
游客特征
出游偏好
扬州
自驾游、家庭游为主；出游天数在2天左右；多数居民一年出 游1-5次；城镇居民年人均旅游消费约1000元
占过夜游客比例超30% • 第6名，2018年五一长三角短途旅游目的地人气排行第6
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
扬州市近年游客接待情况
5627.88
6297.38
7044.23
7747.07
2016 2017 2018 2019
1200 1000 800 600 400 200 0
瘦西湖
丘、留园
街
西溪湿地、西湖、
乌镇
中山陵 鲁迅故里
京杭大运河
小结
1）游程：5-7日；2）进/出城市，南京/上海； 3）各市游览景点：1-3个文化地标性景点为主；4）新加入景点：京杭大运河（杭州段）
城市
南京
扬州
镇江
住宿时间
1晚
1晚
——
游览时间
5h
6h
2h
瘦西湖、东关பைடு நூலகம்、
中山陵、玄武湖、
西津古渡、
游览景点
偏好近郊游、乡村 游
南京
家庭游、朋友游、自驾游为主；25-44岁的游客为主力；“网 游”逐步成熟，重个性，自助设计线路出游；周末及小长假 是主要出游时间，每次出游在2-4天，城镇居民年人均年旅游
休闲度假为主要目 的，追求放松、偏 好养生、美食体验
花费在2000元
镇江 自驾游、高铁游、亲子游热门，小长假多选中短线出游
区域游线分析一
➢华东游线：扬州需构建一街一湖之外的新名片，以延长停留时间
➢扬镇宁游线：扬州是区域旅游重心
城市
上海
扬州 无锡
苏州 嘉兴
杭州
南京 绍兴
住宿时间
1/2晚
—— 1晚
1晚
1晚
1晚
1晚 ——
游览时间
4h
1-3h
3h
2h
2h
4h
2h
2h
游览景点
沙特馆、南京路步
东关街、
寒山寺、虎
行街、城隍庙商业
灵山大佛
增长30%以上；“水上看扬州”修船区排队现象严重。
出游方式
自由行 跟团 半自助
出游目的
休闲度假 观光旅游 探亲访友 商务活动 会议 其他
22
大扬州旅游市场分析
把握水上游线开通机遇，突出特色文化，打造扬州区域旅游新名片，提升大扬州游线品质
扬州市内游线分析
➢自助游：游览范围集中于市区，偏好老扬州文化和美食
旅游接待人数（万人次）
旅游收入（亿元）
游客来源
江苏 安徽 上海 山东 浙江 河南 湖北 其他
自助自驾游为主，旅游新亮点受青睐
• 61.5%，家庭游、亲友结伴游占比61.5% • 9成，扬州近九成游客为自助自驾游 • 休闲度假、观光旅游成为主要出游目的 • 水上游、周边乡村游等新亮点受追捧。2014年扬州乡村旅游同比
游
时间
食
主要景点 次要景点
住
娱
➢跟团游：本案需关注水上游游线机遇，强化美食吸引和古镇特色打造
类型 游程时间
游览景点
陆路游 2日游
瘦西湖、东关街、个园、何园、大明寺、《春江花月夜》演出
2日 游为
主
瘦西湖、何 园、东关古 街、个园、
大明寺
文昌阁、双 博馆、琼花 观、石塔寺
富蒋 麒 春春家 麟 茶茶桥 阁 社社饺 茶 、、面 食 福食馆店满为、、楼天大冶大、经青温济年泉型旅酒酒舍店店、、、运夜泡河游澡、
休闲是浪费时间… 3.5%
0.0% 20.0%40.0%60.0%80.0%
飞机, 6.87%
火车, 11.80%
轮船, 其他, 1.29% 3.00%
旅游巴 士,
17.24%
自驾车, 59.80%
55
长三角旅游需求特征1
让生活慢下来，深度体验慢游成为长三角旅游新趋势
慢 渴求 生活，游客需要享受惬意时光
长三角领跑休闲度假时代
60%人群将休闲看做人生乐趣
自驾游是热点
人均 GDP
（单位：美 元）
500
0
度假旅游
300
0
休闲旅游
200
0
观光旅游
100 0
上海 （13524） 江苏 （12047）
浙江 （11000）
休闲是人生的乐趣
60.6%
休闲是对工作的… 14.3%
休闲可有可无
12.4%
说不清 9.2%
扬州旅游市场需求特征分析
11
大扬州旅游市场分析
家庭游、自驾游是主要出游方式，度假游、水上游为扬州旅游新亮点
旅游接待持续增长，跻身华东黄金旅游线，长三角短途 目的地品牌渐成
• 江苏省内为主的周边市场为主要客源地 • 34.9% ，2018年五一扬州主要景区接待量同比提升34.9% • 30%，市区主要星级饭店平均出租率超过85%，留宿两晚以上游客
➢ 快生活现状：快节奏渴望慢生活
• 长三角“早晚潮汐出行难”，大都市中心高峰时期快速路和主干道
今天 慢生活 渗透方方面面
的时速甚至低于20km/h；
• 据调查，上海白领每周累计加班时间超过10小时，平均每个工作日
加班时间在2小时以上。
➢ 渴求慢生活：深度体验慢游受欢迎