市场营销：超越竞争,为顾客创造价值课后题及综合卷 (13)
2020年智慧树知道网课《市场营销：网络时代的超越竞争》课后章节测试满分答案
2020年智慧树知道网课《市场营销：网络时代的超越竞争》课后章节测试满分答案第一章测试1【单选题】(10分)（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.不完全竞争市场D.寡头垄断市场2【单选题】(10分)“酒香不怕巷子深”反映的是（）A.生产观念B.市场营销观念C.产品观念D.推销观念3【单选题】(10分)下列有关交换的说法哪个是正确的？（）A.交换是一个结果而不是一个过程B.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式C.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换D.交换也就是交易的另一种说法4【单选题】(10分)关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）A.巴巴拉·杰克逊B.马丁·克里斯托弗C.阿德里安·佩恩D.摩根和亨特5【单选题】(10分)市场营销组合的“4P”是指（）A.价格、公关、地点、产品B.价格、权力、地点、促销C.价格、广告、地点、产品D.价格、产品、地点、促销6【多选题】(10分)按竞争程度可以将市场分为（）。
A.寡头垄断市场B.完全竞争市场C.不完全竞争市场D.完全垄断市场7【多选题】(10分)期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。
A.交易和清算场所B.交易活动当事人C.交易时间D.交易对象8【多选题】(10分)企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。
A.企业内部竞争B.同类产品的竞争C.替代品之间的竞争D.各种公司对消费者购买力的竞争9【多选题】(10分)市场包括以下几个要素（）。
A.销售者B.人口C.购买欲望D.购买力10【多选题】(10分)在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。
A.提高企业的经济效益B.努力推销已生产出来的产品C.社会的长期整体利益D.消费需求的满足第二章测试1【单选题】(10分)市场增长率高，相对市场份额低的业务，即（）类业务。
市场营销：超越竞争,为顾客创造价值Chap4
市场营销第四章习题及参考答案第一部分习题一、填空题1.市场是指有、有的顾客群体。
2.按购买的目的或用途不同，我们可以把市场分为市场和市场两大类。
3.消费者市场是或为了而购买产品和服务的市场。
4.习惯性购买行为是指消费者几乎不假思索而经常的购买行为。
5.针对习惯性购买行为，企业有两种策略：消费者习惯性购买行为和习惯性购买行为。
6.求变购买行为是指消费者在购买过程中经常，而不是。
7.理性购买行为大多是针对、的商品。
8.影响消费者购买行为的因素主要有、、和。
9.简而言之，就是特定的生活方式，而是生活方式的主要内容。
10.在大文化的基础上，依据具体的文化因素又可以细分为若干不同的文化分支，叫做。
11.亚文化包括、、和。
12.社会阶层是按层次排列的、具有同质性和持久性的群体，每一阶层成员具有类似的、和。
13.消费者的购买行为不但受到文化因素的影响，还会受到一系列社会因素的影响，比如、和。
14.所谓相关群体，是指那些直接或间接影响消费者的、和的群体。
15.有营销学者认为，相关群体有两种基本类型：和。
16.相关群体为消费者提供了行为标准，主要通过、和三种方式体现出来。
17.个人因素包括、以及等。
18.西方营销学家把家庭生命周期划分为6个阶段：、、、、、。
19.四个关键的心理过程——、、和，从根本上影响着消费者对于外界刺激的反应。
20.马斯洛把人类的需要按其重要程度分为五个层次：、、、和。
21.动机就是人们为了满足某种，而引起某种活动的和。
22.人们会对同一刺激物产生三种认知过程：、和。
23. 就是人们将信息加以扭曲，使之合乎自己意思的倾向。
24.学习过程是、、、和诸因素相互影响和相互作用的结果。
25.西方营销学家把记忆处理过程分为与两个部分。
26.消费者的购买决策过程一般经过、、、和五个阶段。
27.所谓组织市场，是指工商企业为、等业务活动，以及政府部门和非营利组织为而购买产品和服务所构成的市场。
28.组织市场与消费者市场的本质区别在于：消费者市场是，而组织市场是，是以组织为购买单位的市场。
市场营销：超越竞争,为顾客创造价值课后题及综合卷 (4)
综合卷(二)一、填空题（10道，10分）1、整合营销的主题：和。
2、企业战略的三个层次分别是：；；3、一般说来，市场营销环境主要包括两个构成要素：一是，二是。
4、针对习惯性购买行为，企业有两种策略：消费者习惯性购买行为和习惯性购买行为。
5、根据消费者对产品各种属性的偏好程度，可把需求偏好分为同类型、和群集型消费者偏好。
6、迈克尔·波特教授把竞争者看成是、潜在进入者、替代品、、五个因素构成。
7、衰退期的营销策略主要包括放弃、和。
8、根据成本费用与产品产量或销量之间的关系，总成本费用往往被分解为和两部分。
9、客户因素包括、、、、。
10、销售促进通常是刺激需求迅速增长的短期手段。
具体的形式包括、、、等多种，大型的促销活动可能同时使用几种销售促进工具。
二、单选题（10道，10分）1、“酒香不怕巷子深”反映的是（）。
A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念2、市场增长率和相对市场份额都高的业务，即（）类业务。
A．问号 B．明星 C．金牛 D．瘦狗3、提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于：（）A愿望竞争者B平等竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者4、（）是指由于经验而引起的个人行为的改变。
A动机 B认知 C学习 D记忆5、当出现下列（）情况时，市场上所有消费者的偏好大致相同，不存在显著差别。
A．群集型偏好 B．同质型偏好 C．分散型偏好 D．需求型偏好6、日用小商品市场、零售业属于哪种竞争类型（）A．完全竞争 B．不完全竞争 C．完全垄断 D．垄断竞争7、旅馆的客人期望得到清洁的床位、便利可用的洗浴设备等属于（）A期望产品 B形式产品 C延伸产品 D潜在产品8、一般说来，商品价格必须能够补偿产品生产及市场营销的所有支出，并补偿商品的经营者为其所承担的（）A成本 B人工费用 C材料费用 D风险支出9、不适合密集型分销的商品有（）A．香烟 B．肥皂 C．口香糖 D．汽车10、企业应根据产品的（）确定公关宣传的具体目标A 形状B 用途C 特点D 包装三、多选题（10道，20分）1、期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。
市场营销：超越竞争,为顾客创造价值课后题及综合卷 (3)
市场营销第十章习题及参考答案第一部分习题一、填空题1．大多数销售部门为打入目标市场而制定营销策略时，一般需要综合使用几种营销工具——、、、，这几种工具的结合使用就叫做整合传播沟通。
2．使用公共关系，营销人员不但可以，还可以让公众了解和、介绍新产品以及对销售活动提供支持。
3．销售促进通常是刺激需求迅速增长的短期手段。
具体的形式包括、、、等多种，大型的促销活动可能同时使用几种销售促进工具。
4．最新的人员推销观念更强调和之间建立的关系。
5．有效的整合传播沟通设计，要求市场营销者必须做出如下决策：确定沟通对象、、设计沟通信息、、制定沟通预算和。
6．确定信息结构，包括、以及三个问题。
7．确定信息格式，即选择最有效的信息符号来表达和。
8．有效的信息设计必须，提起其兴趣、唤起其欲望，。
9．信息沟通渠道可分为两大类：和。
10．广告效果是。
11．销售延续时间是开始实施方案起到大约％的促销品已到达消费者手中的时间。
12．预试销售促进方案主要有和两种途径。
13．非人员信息沟通渠道指来传递信息或影响的媒体。
14．广告目标可分为、和三种。
15．信息性广告主要用于产品的，此时的目标是。
16．营销传播的信息源是指的人。
17．广告是由广告主传播媒体，向目标市场的促销行为。
18．广告设计的基本要求有、、、和。
19．销售促进，也称，是企业通过短期诱因刺激需求，鼓励迅速购买的促销方式。
20．广告表达的基本要素有：、、、、。
21. 广告媒体是广告主为，以特定的将自己的意图传达给消费者的工具或手段。
22. 人员信息沟通渠道是指两个或两个以上的人相互之间直接进行信息沟通。
他们可能，或、，甚至等进行信息沟通。
23. 传统的广告媒体包括、、、、等。
24. 在制定广告方案时，市场营销经理首先需要确定目标市场，明确购买者动机，然后做出制定广告方案所需的五项决策，即所谓的5M：任务、、、和。
25. 广告设计中要通过和广告，强化消费者的记忆，固化消费者的购买动机。
市场营销：超越竞争,为顾客创造价值Chap8
市场营销第八章课后习题及参考答案第一部分习题一、填空题（30道）1、由经济学原理可知，如果其它因素保持不变，消费者对某一商品需求量的变化与这一商品价格变化的方向，如果商品的价格下跌，需求量就，而商品的价格上涨时，需求量就相应。
2、在很大程度上，需求为产品的价格确定了，而企业的成本是价格的。
3、根据成本费用与产品产量或销量之间的关系，总成本费用往往被分解为和两部分。
4、企业生产或销售最后一个产品导致成本增量，被称为。
5、当企业遇到生产能力过剩或激烈的市场竞争，或者要改变消费者的需求时，常常把作为自己的主要定价目标。
6、定价方法的确定，一般要考虑、和三个主要因素。
7、以产品的总成本为中心，分别从不同的角度制定对企业最有利的价格，这种方法被称为。
8、以成本为基础，加上预期的利润来确定产品的售价，这种定价方法被称为。
9、根据估计的销售量来制定价格、保证企业达到预期的见效报酬的定价方法被称为定价法。
10、企业仅计算成本中的变动成本，不计算固定成本，而以预期的边际贡献适当补偿固定资本，以此来为产品定价，这种定价方法被称为定价法。
11、企业在制定商品价格时，主要根据市场需求的大小和消费者反应的不同，分别确定商品价格，这种定价方法被称为定价法。
12、企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格，这种定价方法被称为定价法。
13、理解价值定价法的先决条件是准确而充分的。
14、企业依据消费者能够接受的最终销售价格，计算出自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出商品的批发价和出厂价，这种定价方法被称为定价法。
15、企业在制定价格决策时，主要以同类竞争对手的定价为依据，而不是过多地考虑成本及市场需求因素，这就是通常所说的定价法。
16、在新产品刚刚进入市场阶段采取高价策略，价格远高于成本，以尽快提取新产品效益的精华，这被称为定价策略。
市场营销：超越竞争,为顾客创造价值课后题及综合卷 (13)
市场营销第六章课后习题及参考答案第一部分习题一、填空题（30道）1、市场竞争，通常是指在市场经济条件下，为了维护和实现自己的经济利益，采取各种行为的概括和抽象。
2、竞争的三大要素包括、、。
3、迈克尔·波特教授把竞争者看成是、潜在进入者、替代品、、五个因素构成。
4、市场竞争的内在动因在于各个经济行为主体自身的驱动，以及为丧失自己的物质利益被市场中所排挤的担心。
5、按市场竞争的程度把市场竞争划分为两种主要类型：、。
6、一种高层次的竞争形式是。
7、超越竞争的基本指导思想是以定位，为顾客创造更多的价值来有效避免强烈的。
8、超越竞争的四种形式就是、、、。
9、竞争战略最为基本的问题是。
10、正确地识别竞争者应主要从和角度两方面来。
11、迈克尔·波特教授提出三种比较权威的基本竞争战略有、、。
12、依据企业提供的产品和服务的不同，形成一些在全行业范围内具有独特性的特点而采取的一种战略是指。
13、实施企业竞争战略和实施企业总体战略一样，也必须遵循一些基本原则包括、、和统一领导、统一指挥原则。
14、竞争战略实施一般两个阶段分别是和。
15、通过竞争战略的制定、选择和实施这一系列过程，企业可以达到首先是，其次是赢得竞争，最终是达到的目的。
16、品牌是“一种、、、或，或是它们的，其目的是借以辨认某个消费者，或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
”17、品牌定位策略是将目标集中在或者身上。
18、品牌延伸策略是将现有品牌的名称用于新产品，包括、、等三种具体的策略。
19、品牌认可策略的前提是品牌认可者的品牌必须具有很高的品牌。
20、包装策略包括、、、、以及等。
21、一个公司的反映了公司用于不同产品的品牌因素的数量与性质。
22、产品生命周期的阶段主要有、、、。
23、品牌改进策略主要有、和。
24、进行品牌定位之前应该做的一项工作是。
25、联合品牌策略有3种层面上的形式，具体包括、、。
26、若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，品牌资产的价值也就。
市场营销：超越竞争,为顾客创造价值课后题及综合卷 (5)
综合卷（三）一、填空题（10道，10分）1、关系营销的实质是在买卖关系的基础上建立，以保证交易关系能持续不断地确立和发生，其关键是。
2、著名学者安索夫认为完整的企业战略至少应该包含：、、、。
3、市场需求的定性预测方法主要有、和。
4、消费者的购买行为不但受到文化因素的影响，还会受到一系列社会因素的影响，比如、和。
5、是实施STP营销战略的第一步，其有效性直接影响到企业营销战略的成败。
6、市场竞争的内在动因在于各个经济行为主体自身的驱动，以及为丧失自己的物质利益被市场中所排挤的担心。
7、优化产品组合一般包括两个重要方面和。
8、定价方法的确定，一般要考虑、和三个主要因素。
9、利益激励是指增加中间商的直接利益，激励效果明显。
主要有、、、。
10、有效的信息设计必须，提起其兴趣、唤起其欲望，。
二、单选题（10道，10分）1、市场营销组合的“4P”是指（）。
A．价格、权力、地点、促销 B．价格、广告、地点、产品C．价格、公关、地点、产品 D．价格、产品、地点、促销2、营销战略属于企业战略的哪个层次：（）A．总体战略 B．经营战略 C．职能战略 D．竞争战略3、随着社会经济的发展，我国人口的地区间流动（）A逐年下降B基本稳定C逐年上升D不确定4、从年龄看，青少年是（）的主流市场。
A玩具 B文体用品 C家具和住房 D保健品5、当出现下列（）情况时，消费者偏好很不集中，类似性不明显，集合较为困难。
A．群集型偏好 B．同质型偏好 C．分散型偏好 D．需求型偏好6、超越竞争的方式方法有很多，这就是实力超越、合作超越、秩序超越和（）A．文化超越 B．产品形式超越 C．质量超越 D．品牌超越7、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A求名心理 B求实心理 C求新心理 D求美心理8、企业生产或销售最后一个产品导致成本增量被称为（）A长期成本 B边际成本 C短期成本 D间接成本9、渠道方案评估标准中，（）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。
市场营销：超越竞争,为顾客创造价值课后题及综合卷（7）
市场营销：超越竞争,为顾客创造价值课后题及综合卷（7）综合卷(一）一、填空题（10道，10分）1、“市场”最初的含义是指，这是市场最古老的定义。
“市”就是买卖，“场”就是场所，“市场”即。
2、战略大师亨利﹒明茨伯格对战略的五种定义分别是：（1）战略是一种；（2）战略是一种；（3）战略是；（4）战略是一种；（5）战略是一种。
3、市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有与共同构成的，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。
4、按购买的目的或用途不同，我们可以把市场分为市场和市场两大类。
5、消费者市场细分的心理变量主要有：个性、购买动机、社会阶层、、价值取向等。
6、市场竞争，通常是指在市场经济条件下，为了维护和实现自己的经济利益，采取各种行为的概括和抽象。
7、是指通过提供给市场的，能够满足消费者某种需求和欲望的一切东西。
8、由经济学原理可知，如果其它因素保持不变，消费者对某一商品需求量的变化与这一商品价格变化的方向，如果商品的价格下跌，需求量就，而商品的价格上涨时，需求量就相应。
9、在设计营销渠道时我们会考虑一些因素，包括、、、、和。
10、使用公共关系，营销人员不但可以，还可以让公众了解和、介绍新产品以及对销售活动提供支持。
二、单选题（10道，10分）1、（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
A．完全竞争市场 B．完全垄断市场 C．不完全竞争市场 D．寡头垄断市场2、市场增长率高，相对市场份额低的业务，即（）类业务。
A．问号 B．明星 C．金牛 D．瘦狗3、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于：（）A平等竞争者B形式竞争者C品牌竞争者D愿望竞争者4、消费者市场是（）为了生活消费而购买产品和服务的市场。
A 个人或家庭 B工厂 C 学校 D 医院5、市场细分是指根据（）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。
A．消费者需求 B．消费者偏好C．消费者动机 D．消费者购买行为6、从系统科学的角度来分析，竞争作为一个大系统来看不包括（）A．竞争环境 B．竞争目标 C．竞争者 D．竞争行为7、产品是由劳动创造具有使用价值和价值的（）A无形产品 B有形产品 C核心产品 D服务8、在很大程度上，需求为产品的价格确定了（）A上限 B下限 C成本 D基础9、分销渠道所涉及的是商品实体和商品（）从生产向消费转移的整个过程。
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市场营销第六章课后习题及参考答案第一部分习题一、填空题（30道）1、市场竞争，通常是指在市场经济条件下，为了维护和实现自己的经济利益，采取各种行为的概括和抽象。
2、竞争的三大要素包括、、。
3、迈克尔·波特教授把竞争者看成是、潜在进入者、替代品、、五个因素构成。
4、市场竞争的内在动因在于各个经济行为主体自身的驱动，以及为丧失自己的物质利益被市场中所排挤的担心。
5、按市场竞争的程度把市场竞争划分为两种主要类型：、。
6、一种高层次的竞争形式是。
7、超越竞争的基本指导思想是以定位，为顾客创造更多的价值来有效避免强烈的。
8、超越竞争的四种形式就是、、、。
9、竞争战略最为基本的问题是。
10、正确地识别竞争者应主要从和角度两方面来。
11、迈克尔·波特教授提出三种比较权威的基本竞争战略有、、。
12、依据企业提供的产品和服务的不同，形成一些在全行业范围内具有独特性的特点而采取的一种战略是指。
13、实施企业竞争战略和实施企业总体战略一样，也必须遵循一些基本原则包括、、和统一领导、统一指挥原则。
14、竞争战略实施一般两个阶段分别是和。
15、通过竞争战略的制定、选择和实施这一系列过程，企业可以达到首先是，其次是赢得竞争，最终是达到的目的。
16、品牌是“一种、、、或，或是它们的，其目的是借以辨认某个消费者，或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
”17、品牌定位策略是将目标集中在或者身上。
18、品牌延伸策略是将现有品牌的名称用于新产品，包括、、等三种具体的策略。
19、品牌认可策略的前提是品牌认可者的品牌必须具有很高的品牌。
20、包装策略包括、、、、以及等。
21、一个公司的反映了公司用于不同产品的品牌因素的数量与性质。
22、产品生命周期的阶段主要有、、、。
23、品牌改进策略主要有、和。
24、进行品牌定位之前应该做的一项工作是。
25、联合品牌策略有3种层面上的形式，具体包括、、。
26、若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，品牌资产的价值也就。
27、综合包装策略是企业把纳入一个包装容器之内，出售。
28、诺基亚手机的品牌名称是。
29、品牌战略的形成主要基于两个方面的内容，一是，一是。
30、企业实施产品差异化战略很重要的一点就是产品是否能够将带给消费者。
二、单选题（40道）1、从系统科学的角度来分析，竞争作为一个大系统来看不包括（）A．竞争环境 B．竞争目标 C．竞争者 D．竞争行为2、伊利、和路雪、雀巢、蒙牛等企业是（）A．竞争者 B．竞争环境 C．竞争目标 D．竞争要素3、竞争环境是竞争者角逐的舞台和影响因素，下面属于竞争环境的是（）A．总体环境 B．行为环境 C．具体竞争环境 D．以上都是4、企业数量众多，产品丰富，单个企业所占市场份额小，进入或退出都容易属于（）A．完全竞争 B．不完全竞争 C．完全垄断 D．垄断竞争5、日用小商品市场、零售业属于哪种竞争类型（）A．完全竞争 B．不完全竞争 C．完全垄断 D．垄断竞争6、铁路运输市场，一些公用事业（）A．完全竞争 B．不完全竞争 C．完全垄断 D．垄断竞争7、以差异化定位，为顾客创造更多的价值来有效避免强烈的同质化竞争是指（）A．产品竞争 B．超越竞争 C．差异化竞争 D．品牌竞争8、超越竞争是企业持续发展关键途径，不属于它与竞争的区别在于（）A．寻求新的突破口，超越行业条件，开创新的发展领域，以差异化赢得市场B．只注意到可能侵害自身利益的竞争者，而忘了能相互促进的协作者C．讲究灵活有效，随环境的变化做出相应的调整战略D．强调改革创新9、超越竞争的方式方法有很多，这就是实力超越、合作超越、秩序超越和（）A．文化超越 B．产品形式超越 C．质量超越 D．品牌超越10、某个复印企业将该企业的复印价格提高，则不少顾客将转而光顾其他复印企业，这家企业应该从哪方面来分析竞争者？（）A．行业竞争观点 B．市场竞争观点 C．产品竞争观点 D．质量竞争观点11、一般情况下按照以下哪几个步骤来分析竞争者（）①竞争者的目标②竞争者的攻击或回避③竞争者的市场反应④竞争者的战略⑤竞争者的优势和劣势A．①⑤③④② B．①④⑤③② C．⑤①③④② D．①④③⑤②12、企业通过有效途径降低成本，使企业的总成本低于同行业竞争者的成本，从而取得长久的竞争优势采取的竞争战略是（）A．差别化竞争战略 B．目标集中竞争战略 C．总成本领先竞争战略 D．产品竞争战略13、成本领先战略和差异化战略在企业的资源和能力受到约束的条件下所采取的一种折中战略是（）A．总成本领先竞争战略 B．目标集中竞争战略 C．差别化竞争战略 D．产品竞争战略14、制定竞争战略的基本步骤是（）①明确并分析企业现行的战略②竞争环境和竞争者分析③确定市场竞争战略目标④确定可行的市场竞争战略备选方案⑤竞争战略的选择⑥确定企业的最佳竞争战略方案A．①②③④⑤⑥ B．②①③④⑤⑥ C．①②④③⑤⑥ D．①②③④⑥⑤15、竞争战略实施需遵循的原则不包括下列哪一项（）A．动态原则 B．全员参与原则C．统一领导、统一指挥原则 D．全面原则16、创建支持企业竞争战略的组织机构和有效的企业文化属于竞争战略实施的（）A．准备阶段 B．执行阶段 C．控制 D．情况反馈17、战略实施需要管理主体具备良好的激励技能和（）A．管理技能 B．领导技能 C．人际技能 D．概念技能18、实施战略计划的内容不包含（）A．明确进度规划和分阶段目标，并分析论证既定时间框架下的可行性B．制定各事业部和职能部门相应的分战略C．明确企业不同时期，不同部门的战略重点D．重视战略实施前的动员工作，提高员工对战略的认同度19、企业有一种未能沿三个方向中的至少一个方向制定自己的竞争战略是指（）A．总成本领先竞争战略 B．目标集中竞争战略 C．夹在中间竞争战略 D．差别化竞争战略20、企业要想超越竞争，成功地塑造品牌形象和品牌美誉度，需要采取哪种竞争战略达到此目的?( )A．品牌差异化竞争战略 B．差别化竞争战略 C．目标集中竞争战略 D．品牌质量竞争战略21、品牌资产的五大要素中不包括：（）A．品牌效应 B．品牌知名度 C．品牌忠诚 D．品牌联想22、海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众”是（）A．价格定位 B．文化定位 C．产品性能定位 D．竞争对手定位23、TC．L原本是生产彩电企业，却从2005年开始涉足小家电产业，这属于品牌延伸策略中的（）A．产品延伸 B．名称延伸 C．概念延伸 D．品牌认可24、欧莱雅集团旗下拥有“兰蔻”、“美宝莲”、“薇姿”等众多品牌的品牌定位策略属于（）A．多品牌策略 B．成分品牌策略 C．品牌延伸策略 D．品牌联合策略25、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种策略称为( ) A．名称延伸策略 B．品牌联合策略C．成分品牌策略 D．多品牌策略26、品牌战略的核心是将品牌作为企业的（）A．核心竞争力 B．盈利方式 C．经营战略 D．发展目标27、一次性打火机和ZIPPO打火机的价位相差悬殊，其运用的产品差异化品牌战略中的（）A．价格定位差异化 B．技术差异化 C．功能差异化 D．文化差异化28、抢占市场，塑造良好的市场开拓者形象属于产品生命周期中（）阶段的品牌战略。
A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期29、如果杨伟是一位“百事可乐”的忠实消费者，那他在购买此品牌推出的新产品时的表现可能有（）A．挑选的时间比较短 B．挑选时对价格非常敏感C．以后不会再买他的产品 D．短时间内做出购买决策30、以下哪个产品采取的是竞争对手定位的品牌定位？（）A．五谷道场 B．黄金酒 C．全聚德烤鸭 D．方太厨具31、中达公司一直生产肤爽牌浴液、肤爽牌洗发精、肤爽牌护手霜（适用于油性皮肤）三类产品。
今年初，该企业扩大生产，增加了适于干性皮肤的浴液、护手霜，产品的品牌未变，但对包装策略做了调整，在原来所有产品均采用一种图案、颜色的个体包装的基础上，又推出了浴液、洗发精、护手霜的组合大包装。
其运用的品牌策略是（）A．品牌延伸 B．品牌认可 C．成分品牌 D．品牌联合32、上述题目中，涉及到的包装策略有（）A．类似包装策略 B．等级包装策略 C．再利用包装策略 D．附赠品包装策略33、以下哪项不是多品牌策略的优点（）A．降低市场推广的促销成本 B．占据更多的货架空间C．多个品牌的市场占有率会出现1+1>2的效果 D．有利于满足不同细分市场的需求34、“BMW”圆环是奔驰车的（）A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌象征 D．品牌图案35、品牌资产是一种特殊的（）A．无形资产 B．有形资产 C．潜在资产 D．固定资产36、下面哪项不是包装的营销作用？（）A．保护商品 B．便于运输 C．增加盈利 D．增加美感37、完全由于品牌而使一个企业获得的额外收益被称之为（）A．品牌知晓度 B．品牌忠诚 C．品牌强度 D．品牌资产38、品牌资产之所以具有价值，根本原因是因为（）A．企业曾为创建和维护品牌付出巨大成本B．用于品牌后可以定比一般产品更高的价格C．品牌有利于企业的经营管理D．品牌所依托的产品或服务可满足市场需求39、企业努力为某个产品或服务在市场上树立一个相对与众不同的位置，这种行为称之为（）A．品牌延伸 B．市场细分 C．目标优选 D．市场定位40、IBM公司与INTEL公司的合作，实际上是（）的体现。
A．名称延伸 B．品牌联合 C．成分品牌 D．产品延伸三、多选题（20道）1、作为经济范畴的竞争，也就是市场竞争的要素包括（）A．竞争环境 B．竞争目标 C．竞争者 D．竞争行为2、迈克尔·波特教授的基本竞争力量的状况及其综合强度，共同决定着行业的竞争激烈程度，它主要有（）A．同行业竞争者 B．潜在进入者 C．替代品 D．供应者和购买者3、市场竞争有完全竞争、不完全竞争，其中不完全竞争包括（）A．价格竞争 B．完全垄断 C．垄断竞争 D．寡头垄断4、以下哪些属于垄断竞争?（）A．航空 B．海运 C．货运市场 D．电信市场5、企业的竞争范围非常广泛，它们包括（）A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．产品形式竞争者 D．质量竞争者6、公司可以从行业的角度来识别竞争者，行业分类的依据有（）A．销售商数量及产品差异化程度 B．进入壁垒和退出壁垒C．成本结构 D．垂直一体化程度7、我们依据竞争者不同的反应把竞争者归结为以下几种类型（）A．冷漠型竞争者 B．选择型竞争者 C．凶狠型竞争者 D．随机型竞争者8、总成本领先战略的适用条件和组织要求有（）A．价格竞争非常激烈 B．企业产品基本上是标准化或同质化C．技术变革很快 D．企业的资源不允许其追求广泛的细分市场9、制定竞争战略的重要环节—分析竞争者包括（）A．分析实际的和潜在的竞争者的能力和劣势B．预测竞争者的发展方向、发展意图C．理解竞争者现行的竞争战略D．预见未来的竞争策略以便本企业采取恰当的应对措施10、竞争战略实施的执行阶段一般程序包括（）A．预算与规划 B．竞争战略实施过程中的调整和变革管理C．竞争战略实施的控制 D．竞争战略实施情况反馈和实施结果的评价11、下面适合采用品牌战略的商品有：（）A．咖啡 B．足球 C．汽车 D．硫酸12、联想将奥林匹克的五环标志作为笔记本电脑上最醒目的符号，与这一行性质相同的是（）A．麦当劳随餐附赠“Nimo”公仔B．欧米茄为奥运精准计时C． SONY和EriC．sson联合在一起建立“索爱”D．中国工商银行和美国运通联合发行了带有美国运通标志的信用卡13、以下哪些是类似包装的优点？（）A．容易使消费者注意 B．节省包装设计成本C．增加企业声势 D．利于新产品上市14、品牌战略中的差异化战略成功的前提是（）A．满足顾客的需求B．价格总是比一般产品更为昂贵C．品牌效应D．满足人们的猎奇心理15、在产品生命周期的成长期中，下列行为哪些应该做（）A．增加产品种类 B．渗透性价格策略 C．密集式分销 D．高密度宣传16、产品改进应从哪几个方面入手？（）A．改进产品的耐用性 B．改进产品的可靠性C．改进产品的便利性 D．进入新的细分市场17、实施品牌战略的好处在于（）A．有助于企业细分市场 B．有助于企业树立良好的企业形象C．有利于吸引更多的品牌忠诚拥护者 D．有利于增加销售收入18、一个房地产公司品牌战略的影响因素可能有（）A．房屋质量 B．价格 C．企业的硬件环境 D．企业的软件环境19、品牌延伸策略的优点有（）A．降低新产品的促销成本 B．加快顾客对新产品的接受过程C．有利于加强品牌形象 D．加快资金流动20、某企业采用环保再生纸包装低档水杯，用进口合成塑料包装高档水杯、并在外包装上附加水杯垫，它所采取的包装策略有（）。