微观经济学 03第三章 消费者行为
微观经济学主要知识点总结 (2)
第三章消费者行为经济学就是关于选择如何使用资源得学术体系。
消费者得行为也就是消费者如何做出选择得行为。
需求就是消费者得行为，决定需求得就是消费者所做出得选择。
本章将把消费者得行为作为一种理性选择来进行分析。
第一节效用与需求一、效用与消费者行为1)效用效用(ｕtｉlity)就是一个人从商品得消费或活动得举办中获得得满足程度．．．．。
效用有一个重要得心理成分，因为人们就是通过获得能使她们快乐得东西,回避能使她们痛苦得东西来得到效用得。
总效用就是一个人从消费某些商品与劳务中所得到得总好处或总满足程度,即，从消费所有数量得商品或劳务中得到得满足程度得总合。
总效用得大小取决于个人得消费水平,消费得数量越多，总效用越大。
边际（mａrginaｌ),在经济学上得涵义就就是指“增量”。
如，当您拥有第一种光盘时，就产生了一个增量,拥有数从0增为1；当您拥有第二张光盘时,又产生一个增量,拥有数从１增为2；当您拥有第n张光盘时,肯定还会产生一个增量，拥有数从n—1增为n.边际效用(ｍａｒgiｎａl utilitｙ）,就是指某种商品得消费量增加1单位所引起得总效用得变化量，即增加1单位消费量所引起得总效用得增量。
消费某一物品会给人带来满足感,通常消费得越多，得到得满足感得总与就越大，即总效用就越大。
但每1单位消费所带来得满足感(效用）会越来越小，并最终降低为无满足感（效用为0)，甚至可称为负满足感（效用小于0)。
例，当一个饥饿得人吃东西,如饺子，吃最前几个时，所带来得满足感就是最大得，因为很饿，能增加一点食物（从无到有）都会使她想吃得欲望得到很大得满足.随着消费饺子数量得增加，即,离吃饱得程度越来越近,其每多吃一个饺子所带来得满足程度就会越来越小。
当她吃到最后一个时（如第５0个），新增得满足感就会降为0,即吃到最后一个时她就吃饱了，由于最初饥饿而想吃得欲望完全消失。
这时,因为此前每吃一个都会带来一定得满足感,所以总满足感（总效用）已达到最大（想吃得欲望得到完全得满足),即总效用已实现最大化。
微观经济学 --- 第三章{消费理论} 习题 (上海商学院)
第三章消费者行为理论一、名词解释效用基数效用序数效用偏好边际量总效用效用函数边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线商品的边际替代率商品的边际替代率递减规律预算线补偿预算线替代效应收入效应总效应正常物品低档物品吉芬物品收入---消费曲线价格---消费曲线价格效用恩格尔曲线恩格尔定律期望效用不确定性风险回避者风险爱好者风险中立者二、选择题知识点：效用，总效用（增函数），边际效用（减函数）的概念1．假如孙悟空偏好猕猴桃甚于蟠桃，这是因为( )。
A．猕猴桃的价格最低B．猕猴桃紧俏C．猕猴桃有多种用途D．对于孙悟空而言，猕猴桃的效用更大2．当总效用增加时，边际效用可能( )。
A．为负值，且不断减少B．为正值，且不断减少C．为负值，且不断增加D．以上都不对3．“萝卜白菜，各有所爱”体现了效用的( )。
A．相对性B．同一性C．主观性D．客观性4．在影响消费者行为的诸多因素中，使得“甲之砒霜，乙之佳肴”成为可能的是( )。
A．欲望B．偏好C．预算约束D．价格5．如果商品的边际效用为零，那么( )。
A．该商品的总效用已经是最大B．问题中的商品没有效用，它不是消费者想去享用的东西C．在考虑要购买这种商品的前提下，消费者达到了他的均衡点D．该商品的总效用肯定也等于零6．下列选项中不是对消费者选择理论的批评的是( )。
A．这个理论未能反映消费者实际进行的思维过程B．消费者不可能有定义完善的偏好C．需求曲线不是向下倾斜的D．单个消费者不知道市场上所有商品的价格7．对于效用函数来说，下列表述中不是其必要假定条件的是( )。
A．消费者对要消费的商品能够排出偏好序B．如果消费者在X商品与y商品中更偏好X商品，在Y商品与Z商品中更偏好Y商品，那么他在X商品和Z商品中就一定更偏好X商品C．消费者对于某一种商品消费得越多，他所得到的效用就越大D．消费者的偏好一定是连续的8．某人无法分辨可口可乐与百事可乐之间的差别，那么对于他来说，这两种商品的关系是( )。
微观经济学第三章
微观经济学第三章第三章消费者行为理论第一节基数效用论一、效用与选择1.消费者是如何选择他们最喜欢的商品组合？怎样解释我们所观察到的需求行为？2.案例：牛奶消费与白酒相比较3.人们消费的基本原则–人们总是倾向于选择他们最偏好（评价最高）的产品与服务。
二、效用（Utility）1.效用：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度(satisfaction) 。
注（1）这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。
效用本身不包含有关是非的价值判断。
效用因人、因时、因地而不同。
（2）效用绝不是可以观察与度量的心理函数。
它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。
2.基数效用(Cardinal Utility)把消费者消费物品或劳务所获得的满足程度用具体的数字来衡量所表达出来的效用。
3.效用的解释——主观心理感觉例子一：《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。
免子说，“世界上萝卜最好吃。
萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。
”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。
老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。
我每天做梦都梦见吃桃子。
”免子和猫听了，全都直摇头。
那么，世界上到底什么东西最好吃？说明了效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
例子二：《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。
一天，穷人上一只渔船去帮工。
不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。
船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。
穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。
一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。
大学微观经济学经典课件第三章消费者行为理论
离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 X1 O
X2
01
U1
02
U2
03
U3
04
U4
05
无差异曲线的特例
完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
U1 U2 U3
牛奶
3
2
1
0
完全替代品的无差异曲线
咖啡
无差异曲线是一条斜率不变的直线。
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
正常品的替代效应与收入效应
Y
X
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
低档品的替代效应与收入效应
Y
X
A
B
B1
C
（二）
(三)吉芬物品
ห้องสมุดไป่ตู้
*
商品价格变化引起的替代效应和收入效应
商品类别
替代效应与价格的关系
收入效应与价格的关系
总效应与价格的关系
需求曲线的形状
正常商品
1
序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
2
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
3
偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。
4
Good:goods,好东西。
5
Bad:坏东西。
*
1、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。
B
A
O
预算线方程
【微观经济学考试】必考题及答案解析3
第三章消费者行为理论一、名词解释：1.效用2.总效用3. 边际效用4.消费者均衡5.消费者剩余6.商品的边际替代率7.消费预算线8.替代效应9. 收入效应10.正常物品11.低档用品12.吉芬物品13.无差异曲线14.边际效用递减规律二、单项选择：1.当总效用增加时，边际效用应该：（）。
A.为正值，且不断增加B.为正值，但不断减少C.为负值，且不断减少D. 为正值可能增加也可能减少。
2.当某消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MU X为：( )。
A. 正值B.负值C.零D.不确定，需视具体情况而定3. 商品价格变化引起的替代效应，表现为相应的消费者的均衡点( )。
A. 沿着原有的无差异线运动B.运动到另一条无差异线4. 商品价格变化引起的收入效应，表现为相应的消费者的均衡点( )。
A. 沿着原有的无差异线运动B.运动到另一条无差异线5. 正常物品价格上升导致需求量减少的原因在于( )。
A. 替代效应使需求量增加，收入效应使需求量减少B. 替代效应使需求量增加，收入效应使需求量增加C. 替代效应使需求量减少，收入效应使需求量减少D. 替代效应使需求量减少，收入效应使需求量增加6. 当吉芬物品的价格上升时，应该有( )。
A. 替代效应为正值，收入效应为负值，且前者的作用小于后者B. 替代效应为负值，收入效应为正值，且前者的作用小于后者C. 替代效应为负值，收入效应为正值，且前者的作用大于后者7. 消费者均衡的条件是( )。
A. MU x/P x＜MU y/P YB. MU x/P x＞MU y/P YC. MUx/Px=MU y/P YD. 以上都不对8. 以下哪种情况指的是边际效用( )。
A. 张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个效用单位，增加了5个效用单位。
B. 张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位C. 张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位D. 以上都不对9.若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。
微观经济学第三章 消费者行为理论(效用论)
第三章 消费者行为理论（效用论）教学目的：明确消费者行为理论的主要内容，提高对需求理论的认识。
教学要求：阐明基数效用论与序数效用论的主要内容和分析工具、方法，主要掌握序数效用论者如何利用无差异曲线和预算线来说明消费者均衡。
教学重点：序数效用论教学难点：需求曲线形状和需求规律的推导、替代效应和收入效应分析 教学方法：课堂讲授与小组讨论 计划课时：8课时第一节 基数效用论一、效用与边际效用 1、效用的概念与特点效用——就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。
特点：（1）效用是消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉。
效用本身并不包括是非的价值判断。
（2）效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。
2、基数效用论一些西方经济学家认为，效用的大小可以设想用数字表示并加以计算和比较，这就是基数效用论的由来。
基数效用是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。
3、总效用与边际效用总效用（TU ）——表述为消费者消费一定数量商品或劳务所获得的满足的总量。
边际效用（MU ）——消费者增加一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的增加量。
假设消费者对一种商品的消费数量为Q ，则总效用函数为：()Q TU f =相应的边际效用函数为：Q Q TU MU ∆∆=)(当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ →0时有：dQ Q dTU MU )(3、总效用曲线与边际效用曲线二、边际效用递减规律 1、边际效用递减规律的表述：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的边际效应将随着这种商品消费量的增加而递减。
2、边际效用递减的原因（1）生理或心理上的原因。
随着消费一种物品的数量的不断越多，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。
使人生理上的满足程度或心理反应程度减少，而导致满足程度下降。
（2）从物品本身用途的多样性来看，消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。
微观经济学第三章消费者行为与需求曲线PPT课件
消费者行为理论在现实生活中有着广泛的应用，如市场营销、消费心理学和决策科 学等领域。
边际效用理论
边际效用理论是消费者行为理论的基础之一，它认为消费者在购买商品 时所获得的效用（满足程度）随着商品数量的增加而增加，但增加的速 度逐渐减缓。
收入变动对需求的影响
收入增加
消费者购买更多商品，需求曲线向右移动。
收入减少
消费者购买更少商品，需求曲线向左移动。
消费者剩余与需求曲线的推导
消费者剩余
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
需求曲线的推导
基于不同价格水平下的消费者剩余，推导出消费者的需求曲线。
04 需求曲线的应用
市场供需与价格决定
供需法则
在竞争市场中，需求和供给相互作用，形成均衡价格和均衡 产量。当市场价格高于均衡价格时，需求量小于供给量，导 致价格下降；反之，当市场价格低于均衡价格时，需求量大 于供给量，导致价格上升。
弹性与价格变动
需求和供给的弹性决定了价格变动的幅度。需求弹性反映需 求量对价格变动的敏感度，而供给弹性反映供给量对价格变 动的敏感度。
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05 结论与总结
本章重点回顾
消费者行为理论
探讨了消费者在有限的资源下如 何做出最优的消费决策，包括边
际效用理论、无差异曲线等。
需求曲线的推导
通过分析消费者偏好和价格变 动对需求量的影响，推导出了 需求曲线。
需求曲线的移动
解释了影响需求曲线移动的因 素，如收入、价格、偏好等。
弹性概念
微观经济学--第三章--消费者行为
8． 如果边际效用递减，总效用相应下降。（） 9． 无差异曲线表示不同消费者选择商品的不同组合所得到的效用是相同的。（ ） 10 ． 如 果 消 费者的 效用 函数为 U=XY，那么 他总 是把他 的一 半收入 花费 在X商 品上。 （）
计算题
1、某人每周花 360元买X和Y,Px=3,Py=2,效用函数为:U=2X2Y,求在均衡状态下,他如何购买效 用最大? 2、求最佳需求，maxU=X1+(X2-1)3/3
判断题
1． 在无差异曲线图上存在无数多条无差异曲线，是因为消费者的收入有时高有时低。（） 2． 总效用决定产品的价格，而边际效用决定消费的数量。（） 3． 在同一条预算线上，货币收入是不变的。（） 4． 达到消费者均衡时，各种商品提供给消费者的边际效用相等。（） 5． 消费者剩余是消费者的主观感受。（） 6． 无差异曲线越接近于直线，说明两种商品之下，各种商品的边际效用低于原均衡状态，则意味着消费者 的生活状况恶化了。（）
有当消费处于饱和状态时才会发生,对理性的消费者而言,不会将消费扩张到这一水平. 6.B.预算线记为PXX+PYY=M，可见取决于商品价格和消费者收入，至于消费者偏好则决定的是 无差异曲线的形状。 7.A.商品的边际效用降低,说明消费者对于商品的消费数量增加,生活状况改善. 8.A.征收总额税表明消费者收入降低,征收产品数量税相当于提价,补贴相当于降价,选A. 9.C.当X商品数量为横轴,Y商品数量为纵轴时,如果是MRSXY=0,说明为保持相同效用,增加X商 品不能替代Y商品,无差异曲线为水平于横轴的直线;反之,若MRSYX=0,无差异曲线为垂直于纵 轴的直线,当MRS=0表明两种商品相互不能替代,即为直角线. 10.A.根据消费者剩余计算公式可得. 11.C.C代表X与Y的消费数量同比例降低,从而是相同的偏好序. 12.D.MUX=1/X,MUY=1/Y,根据均衡条件MUX/MUY=PX/PY,得Y/X=PX/PY,即为D. 13.A.消费者均衡是在收入和价格既定条件下,消费者主观满足程度最大化的状态,并非每一次 消费活动都能达到这一状态,故B错;对应于每一种收入水平,都有一个均衡状态,故C错;消费者 均衡不仅反映主观意愿,也反映客观约束,单纯从意愿来看,消费者仍然希望获得更多商品,故D 错. 14.B.根据消费者剩余的定义,可得B正确;A、C、D均错. 15.A.画图可知只有A正确. 16.A．因为PX/PY小于MUX/MUY，即MUX/PX大于MUY/PY，所以为获得最大效用，应增加购买X， 减少购买Y。 17.C．需要注意的是，在没有实现消费者均衡时，边际替代率不等于商品价格之比，由于题 目没有指出该点为无差异曲线与预算线的切点，故不能选A。 18．B．无差异曲线为直线，表示两种商品的边际替代率为常数，可以完全替代。
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FOOD 0 1 2 3 4 5 6 7
2020/6/13
TU MU 均衡条件： MUF/PF = 2
0
当PF = 5时，QF = ？8 Nhomakorabea8
当PF = 4时，QF = ？
18 10 26 8
当PF = 3时，QF = ？ 当PF = 2时，QF = ？ 当PF = 1时，QF = ？
32
6 根据以上结论得出个人需
36 4
求曲线
38
2
三个结论
38 0 浙江理工大学 科技与艺术学院
《微观经济学》课程组
12
根据以上结论得出的个人需求曲线
每
磅5
食 品
4
价3
MU
格2
1
0 1 234 567
食品消费量(磅)
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13
三个结论
需求曲线向右下方倾斜是由边际效用递减 规律所决定的。
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消费者均衡 收入变动 的变动 价格变动
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3
第一节 基数效用分析
一、效用和效用函数 二、总效用和边际效用：边际效用递减规律 三、消费者均衡的原则（重点，难点） 四、等边际原理 五、个人需求曲线的推导 六、消费者剩余（重点） 七、价值悖论
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10
三、消费者均衡的原则（重点， 难点）
消费者均衡的原则
在每一种商品上花费的最后一单位货币支 出，都给我们带来相同的边际效用。
为什么此时消费者达到均衡？
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五、个人需求曲线的推导
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4
一、效用和效用函数
经济人假定： 人的本性都是自利的，人的自利行为表现为作为生产者
和消费者追求自身利益的最大化行为。在消费行为的过程 中，人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的那些物品 和服务。（亚当•斯密于1776年提出来的） 效用（Utility）的定义： 消费者从某种商品或商品组合中所得到的欲望的满足。 它是一种心理感受，满足程度高，则效用大，程度低，则 效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用。 一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消 费前后的主观感受、满足程度、主观评价；前者是指商品 的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者是商品 的效用，它会因人、因时、因地而变化。
隐藏在这些个人选择背后的，是前几章介绍过的 需求曲线和价格弹性。本章我们将进—步考察需 求，探讨消费者选择和消费者行为的基本原则。
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2
分析思路
基础理论
基数效用 边际效用递减规律 序数效用 无差异曲线
预算线
消费者均衡条件
消费者均衡 需求曲线
总 效 用 曲 线
Q 边 际 效 用 曲 线
9Q
三、消费者均衡的原则（重点， 难点）
消费者均衡：一个有理性的消费者所采取 的均衡购买行为（效用最大化）。
消费者均衡的制约条件 •消费者的货币收入（每单位时间内所能支付的货币量） •商品价格（对每一单位商品所必须支付的货币量）
• I= Px×Qx + Py×Qy
第三章 效用理论
2020/6/13
1
每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无 数个抉择。我们应该吃早餐，还是应该睡懒觉呢？ 傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还 是修理我们的旧车呢？用掉我们的收人还是储蓄 起来以备他日之用呢？当我们平衡各种需求和欲 望之时，我们就作出了决定自己生活方式的选择。
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15
2. 个人需求曲线下的消费者剩余（图示）
Price
($ per 20 ticket) 19
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5
基数效用论
效用的大小像物体的轻重及长短一样，是可以用基 数（l，2，3，…）来衡量，并可以加总求和。（计量效 用大小的单位叫做效用单位）
效用函数：
效用（因变量），所消费的商品量（自变量）
U＝f （q1，q2，q3，……，qn）
U
量增加1单位物品的消费所得到的效用或效
用量的增量。
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mu
mu
mu
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7Q
总效用与边际效用
商品的消费量
（磅/每天）
TU
MU
0
0
1
8
8
2
18
10
3
26
8
4
32
6
5
36
4
6
36
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二、边际效用递减规律
总效用（TU）与边际效用（MU）的含义
总效用（total utility）：消费者在某一特定 时期内，消费一定量商品或者商品组合所得 到的总的满足程度。
TU
mu
mu mu mu mu
边际效用(marginal utility) ：某种物品消费
原因：对于我们所购买的某一物品的每一单位，从
第一单位到最后一单位，我们支付的是相同的价格。也 就是说，我们所支付每一单位的代价都是它的最后一单 位的价值。但是，根据边际效用递减规律，对我们来说， 前面的各单位都要比最后一单位具有更高的价值。因此， 我们就从前面的每一单位中享受到了效用剩余。
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需求曲线表示在不同的价格下消费者愿意 和能够购买的商品量。
需求曲线上的每一点都表示在不同价格水 平下使消费者获得最大满足的均衡点。
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六、消费者剩余（重点）
消费者剩余（ Consumer Surplus ）：
消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他 实际支付的价格的差额。消费者的一种主观心 理感受。同时，消费者剩余代表了消费者的福 利。
8
U 3.边际效用递减规律
含义 随着消费者连续不断地消费同种商品 ，其所得到的边际效用最终是逐步减 少的。或者说是一个商品的边际效用 与该商品被连续消费次数成反方向变 化。
原因
MU
生理或心理的原因
物品本身用途的多样性
4.总效用与边际效用之间的关系：
总效用曲线与边际效用曲线
2020/6/13
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