理解广告mooc测试题
哲学：广告美学考试题库(题库版)
哲学：广告美学考试题库（题库版）1、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A2、判断题广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。
（江南博哥）正确答案：错3、单选形状中的线条可以分为直线、（）和折线。
A、弯线B、曲线C、斜线D、角线正确答案：B4、问答题音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？正确答案：1）固定联系。
一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。
2）增强气氛。
不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。
3）转移情感。
背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。
如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。
4）认知品牌。
有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。
5）渲染个性。
选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。
5、多选美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。
A、社会生活B、思想感情C、道德品质D、生活体验E、审美体验正确答案：B, C6、问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？正确答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。
商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。
按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案4
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确：()A.产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争B.市场占有率相近程度越高，越易构成竞争C.消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争D.地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争2.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。
在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。
A.资金雄厚B.数量多C.数量少D.管理成熟3.广告费用不属于商品成本构成的一部分。
()A.错误B.正确4.商业广告是必须付费的。
()A.错误B.正确5.广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。
其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。
这种测验大多是在实际情景中进行的。
()A.错误B.正确6.对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?()A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注7.建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。
()A.错误B.正确8.市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。
进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的竞争对手。
()A.错误B.正确9.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是()，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。
A.诉求点B.商品概念C.销售重点D.表现概念10.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。
智慧树知到广告的力量章节测试答案
智慧树知到广告的力量答案广告的力量智慧树知到章节测试期末考试答案第一章单元测试名称广告的力量对应章节第一章成绩类型分数制截止时间2018-05-25 23:59 题目数6 总分数60 说明:评语:提示：选择题选项顺序为随机排列，若要核对答案，请以选项内容为准60第1部分总题数:61【判断题】(10分)广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。
其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。
A. 对B. 错正确A查看答案解析本题总得分：10分2【判断题】(10分)所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。
A. 对B. 错正确A查看答案解析本题总得分：10分3【单选题】(10分)“世界上最大的3D自动广告牌”是哪块广告牌？A. 2015年杭州地铁“春季”主题的户外广告牌B. 2017年成都地铁10号线的宣传广告牌C. 伦敦街头通过3D绘画手法的“儿童被困”广告牌D. 纽约时代广场可口可乐的的3D广告牌正确D查看答案解析本题总得分：10分4【单选题】(10分)以下哪一种功能属于有偿的传播？A. 传播先进的文化理念，引导积极健康的生活方式B. 促进销售、指导消费、参与市场竞争和推动生产的发展C. 树立道德新风尚D. 呼吁和重视热点问题正确B查看答案解析本题总得分：10分5【单选题】(10分)广告的“眼球经济”得到最好的诠释体现在哪项应用或广告活动上？A. 3D超立体影像技术B. 日本电信公司旗下的搜索网站举行的现代行为艺术广告活动C. 麦当劳的广告灯箱D. TNT电视台做的户外广告活动正确B查看答案解析本题总得分：10分6【多选题】(10分)根据户外广告以人为本的原则，下列哪些选项是正确的？A. 在户外广告媒介中注入人性化的因素B. 提高资源利用率C. 根据受众的行为习惯、生理结构、心理需求、思维方式D. 满足受众的需求正确ACD查看答案解析最新完整版满分答案就在唯芯宫中呺【智取宝】获取第二章单元测试名称广告的力量对应章节第二章成绩类型分数制截止时间2018-05-25 23:59 题目数7 总分数105 说明:评语:提示：选择题选项顺序为随机排列，若要核对答案，请以选项内容为准90第1部分总题数:71【单选题】(15分)在这一章中勃兰特·罗素教授提出了什么思维模式？A. 悖论思维B. 逻辑思维C. 发散思维D. 理性思维正确最新完整版满分答案就在唯芯宫中呺【智取宝】获取查看答案解本题总得分：15分2【单选题】(15分)理性思维与感性思维的关系是什么?A. 相互制约B. 相互联系而又有所区别C. 没有联系D. 相互联系正确查看答案解析本题总得分：15分3【多选题】(15分)什么样的条件下会产生错视？A. 眼球的运动量B. 眼睛近视C. 色彩对比和空间混合D. 位置背景的不同正确查看答案解析本题总得分：15分4【判断题】(15分)格式塔心理学有五项法则。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案4
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.2.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。
()A.错误B.正确3.蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?()A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业4.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。
商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。
A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面5.在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。
()A.错误B.正确6.7.市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。
()A.错误B.正确8.我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。
()A.错误B.正确9.竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。
()A.错误B.正确10.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。
()A.错误B.正确11.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。
()A.错误B.正确12.在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：()A.家庭B.个人C.朋友D.群体13.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。
()A.错误B.正确14.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。
好玩的广告学UOOC测验答案(2017秋)
好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。
按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求正确答案：A二、多选题 (共分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。
正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。
国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是B.引入期C.衰退期D.成熟期满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体满分：分得分：分你的答案：A正确答案：A教师评语：8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：分得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：第三章一、单选题(共分)理论和4P理论相比最大的不同是变成了C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
广告学基础试题及答案
广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。
A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。
A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。
A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。
A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。
广告考试题及答案
广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14在广告学原理课程中，作业考核是一种重要的学习方式。
通过考核试题，学生能够对所学的知识进行巩固和应用，并进一步提高自己的思考和分析能力。
以下是9月份《广告学原理》作业考核试题及参考答案，供同学们进行练习参考。
第一部分：选择题（每题2分，共40分）1. 广告宣传的目的是什么？A. 提高产品销售量B. 增加企业利润C. 推广企业品牌形象D. 引导消费者购买行为参考答案：C2. 以下哪个因素不是影响消费者购买行为的重要因素？A. 广告内容B. 商品价格C. 品牌知名度D. 社会环境参考答案：A3. 广告传播的媒介渠道是指广告通过什么途径传递给消费者？A. 电视、广播等传统媒体B. 互联网、社交媒体等新媒体C. 印刷媒体、户外媒体等特殊媒介D. 所有以上媒介形式参考答案：D4. 广告创意在广告传播中的作用是什么？A. 吸引消费者的注意力B. 提高广告的可信度C. 强化产品的功能优势D. 扩大广告的传播范围参考答案：A5. 下面哪个广告传播模型认为消费者在接收广告信息后会主动采取行动？A. AIDA模型B. DAGMAR模型C. Hierarchy of Effects模型D. Innovation-Adoption模型参考答案：C6. 品牌是指什么？A. 产品的唯一标识B. 产品特点和功能C. 企业的声誉和形象D. 广告宣传的具体内容参考答案：C7. 在广告设计中，色彩选择的目的是什么？A. 增加广告的艺术感B. 吸引消费者的注意力C. 传达产品的信息D. 强化广告的表现力参考答案：B8. 广告的刊登频次是指广告在某个媒介上出现的：A. 时间长度B. 次数C. 区域范围D. 样式形式参考答案：B9. 品牌定位是指：A. 品牌在市场上的地位B. 产品在消费者心中的形象和印象C. 品牌的市场份额D. 广告的推送时间和频次参考答案：B10. 以下哪个因素不是影响广告效果的重要因素？A. 广告媒介的选择B. 广告的创意与设计C. 广告的传播渠道D. 广告的推送时间参考答案：D第二部分：问答题（每题10分，共60分）1. 请解释什么是认知阶段的广告目标，并提供一个例子说明。
广告创意教程_广西艺术学院中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
广告创意教程_广西艺术学院中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.关于比附定位，说法正确的是参考答案:比附定位是将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。
_内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”就是运用了这一定位方法。
2.根据产品广告主题，将看似外在毫不相关的但具有内在联系的事物，有机和谐地组合成一个新的整体，从而产生具有创造意义的形态，这是环境媒体广告中的（）表现手法。
参考答案:移形换影3.关于定位理论，下列说法正确的是参考答案:定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。
_通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。
_定位借助的是一种具有竞争性特征的符号。
4.感知一般通过以下（）感官实现感知参考答案:味觉_听觉_触觉_嗅觉5.只要将原来好的广告创意放在商场空间内就是广告创意的空间发掘。
参考答案:错误6.根据ROI理论的基本主张，优秀的广告必须具备以下哪几个基本特征参考答案:原创性_关联性_震撼力7.广告要充分吸引消费者的视、听，并且要把有意注意变成无意注意。
参考答案:错误8.手机媒体广告的传播范围小，受众数量少，而且制作和传播的成本高，为广告传播提供了很大的空间。
参考答案:错误9.在数字媒体广告的设计过程当中，将“人机”交互的融合点进行整合，以此实现互动性。
参考答案:正确10.最常见的环境媒体就是发掘新的空间，在产品特点和信息载体之间找到最佳结合点，也就是发现“用载体解释产品”的巧妙途径。
参考答案:正确11.企业成为市场领导者后，就不太需要强化产品在消费者心目中的印象了。
参考答案:错误12.品牌通过理性认知激发消费者兴趣，通过感性认知构建消费者的品牌态度。
参考答案:错误13.品牌是一种传播活动，它通过提升消费者认知而实现自身价值，是为品牌主带来增值的无形资产。
参考答案:正确14.手机媒体广告的优势在于（）。
参考答案:受众多_成本低_空间大_范围广15.环境媒体广告所强调的是（）之间的联系。
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1.既然我们认为广告创意是用创造性的思维方式来解决广告信息传播问题，那么广告创意核心内容也相应地由信息传播中最重要的要素信息所限定，即广告信息的（），这就是广告创意中经常提到的点子（idea）和概念（concept）A.内容与传播途径B.创意与表现方式C.内容和表现方式D.创意与传播途径满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--2.（）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告。
A.用户需求广告B.情感诉求广告C.理性诉求广告D.潜意识诉求广告满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--3.（）不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。
A.B.广告公司C.广告商D.广告媒介满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--4.广告作为消费社会一种面向大众的审美的对象，（）是广告魅力的集中体现A.创造性B.艺术性C.创意性D.设计性满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--5.产品在市场中有它的生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。
如果是（）的产品，则应选择大众化的视听阅读媒体A.导入期B.成长期C.成熟期D.满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--6.（）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。
A.希望B.匮乏C.欲望D.需要满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--7.一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。
A.口号，标志，正文，附文B.口号，标题，正文，随文C.标志，标题，主题，附文D.标志，口号，主题，随文满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--8.（）是任何能满足人类某种需要和欲望的东西。
A.广告B.商业C.消费D.产品满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--9.（）是指信息一次呈现后，保持时间在1分钟以内的记忆。
A.瞬时记忆B.长时记忆C.瞬间记忆D.短时记忆满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--10.（）主要是指广告全方位介绍商品或服务的质量、特点、功能、优势和品牌等，旨在通过直接反复的刺激方式促使购买的实现，是一种直接销售方式。
A.商业广告B.产品广告C.商品推销广告D.公益广告满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--11.（）是指那些从事广告活动的策划创意工作和广告制作，通常在执行过程中并扮演着广告主与广告媒体之间沟通的角色。
A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告受众满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--12.能引起感觉的持续一定时间的刺激量称为（）。
A.上阈限B.绝对感觉阈限C.绝对阈限D.感觉阈限满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--13.（）是不以盈利为目的，通过一定媒体发布的，旨在于倡导某种社会观念，呼吁人们关注公益事业或某些政治问题，培养和促进良好的社会风尚的广告。
A.公益广告B.非商业广告C.商业广告D.非营利性广告满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--14.（）是与市场有关的人类活动，意味着和市场打交道，为了满足人类的需要和欲望，去实现潜在的交换。
A.商业活动B.商品销售C.广告宣传D.满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--15.广告代理制最大的收益者是（）。
它促使广告主的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经营费，使之取得更大的广告效果，最终使广告主、广告发布者（媒介单位）和广告公司的协作关系得到改善。
A.广告媒体B.广告公司C.广告受众D.广告主满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--16.（）主要是指企业以利用各种信息传播手段提高企业声誉，刺激消费者的购买欲望，来达到产品销售的目的的策略。
A.促销策略B.市场策略C.营销策略D.推广策略满分：2.00 分得分：2.00分A正确答案：A教师评语：--17.（）是指职业传播者和传播机构通过大众传播媒介（如报纸、书刊、广播、电视电影等）向大众提供信息、知识、观念、娱乐等的过程。
A.人际传播B.大众传播C.内在传播D.组织传播满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--18.凡是广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属（）。
A.不实广告B.虚假广告C.欺骗性广告D.失真广告满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：19.注意的（）是指人的心理活动具有选择的功能，它使人的心理活动在每个瞬间都能够选择某个特定的对象，同时离开另外一些对象。
A.集中性B.特定性C.指向性D.功能性满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--20.新媒体的出现，是伴随着受众生活形态的变化的，这使得媒体与受众之间的（）进一步增强A.互动性B.紧密性C.联系性D.交流性满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--21.（）则是指负责刊播广告内容和提供媒体数据的媒介机构。
广告主B.广告代理公司C.广告媒体D.广告受众满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--22.（）是建立在关联的基础上的，主要是指诉求的内容和诉求的形式要与众不同，这里更多的是强调广告诉求的表现形式。
A.原创性B.震撼力C.关联性D.形式感满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--23.（）指广告“打破受众漠视广告”的能力。
它来自两处，一是承载广告信息的媒体，二是广告信息结构的本身。
A.形式感B.原创性C.震撼力D.关联性满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--24.（）的产生由于人们的经验的作用。
在人们的大脑中存储着关于某事物不同属性的有关信息，形成特殊而固定的神经联系。
A.通感B.联觉C.联系D.知觉满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--25.（）主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的产品的方式来实现其营销目标的策略。
A.社会营销B.推销导向C.市场营销D.产品策略满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--26.新媒体的涌现带来了新的媒介形态，而这些新的媒介形态并不是自发或孤立的出现的，而是在媒体的形态变化中逐渐脱离出来的，仍然会保持旧有的媒介形态的部分特点，并在其基础上有所发展。
那么，这些新的媒介形态主要有（）明显的新特征。
A.消解性、互动性、虚拟性B.互动性、虚拟性、碎片化C.消解性、互动性、碎片化D.互动性、虚拟性、体验性满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--27.（）意为“与他人建立共同的观点”，又含有“说服”、“同化”之意。
A.共享B.传播C.传递D.散播满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--28.按广告媒体表现形式分，广告可分为（）A.印刷媒体和电子媒体B.广播媒体和电子媒体C.印刷媒体和声音媒体D.图像媒体和声音媒体满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--29.按广告媒体功能分，广告可分为（）A.图像媒体、声音媒体和视听媒体B.画面媒体、听觉媒体和视听媒体C.视觉媒体、听觉媒体和视听媒体D.印刷媒体、听觉媒体和视听媒体满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：--30.（）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。
A.广告评估广告调查C.广告反馈D.广告预测满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--31.（）又称为社会管理，主要是国家、社会对广告活动进行指导、控制和监督。
A.微观的广告管理B.宏观的广告管理C.宏观的广告监督D.微观的广告监督满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--32.（）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。
这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。
A.情感诉求广告B.潜意识诉求广告C.理性诉求广告D.形象诉求广告满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--33.（）简称为IMC理论，是美国著名学者哈伯在20世纪50年代提出的，经过半个世纪的发展，现在已经成为广告界最有影响的策划理论。
A.整合营销传播B.创意营销传播C.媒体营销传播D.产品营销传播满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：--34.是零售业和服务业常用的广告时间策略，一般在节假日之前几天开展，而节假日一到，广告就停止。
这属于广告时限策略中的（）A.集中时间策略B.均衡时间策略C.季节时间策略D.节假日时间策略满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：35.（）突破常规，体现了一种思维方式，而且是一种超越性的思维方式，它超越了在处理周围环境与自身问题时所采用的通常方式，所以著名广告人乔治·路易斯在《蔚蓝诡计》中说“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。
A.设计B.创意C.艺术化D.抽象化满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--36.创意的（），就是要使广告传达的信息直达人的内心深处，唤起共鸣，而不是简单的对消费者说教，自说自话。
A.教育化B.人性化C.亲和力D.真实性满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：--37.我们生活中充满着常态，一般事实都有正常的状态和情况，但是如果广告创意能够打破这种常态，与现实中正常的事实相反或者背离的话，那么创意将产生强大的影响力。
这属于创意实用技法中的（）异质同化法B.同质异化法C.异类组合法D.事实乖离法满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：--38.直接改变表现素材的本来含义，使它异化成为另一意思，并在此改变中蕴生趣味。