论明星代言虚假广告的法律责任及相应对策 -大学毕业论文
简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案
简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案论明星代言虚假广告的危害性及治理方案摘要: 近年来, “明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。
本文旨在对这一有害现象进行分析和研究，主要针对该问题所造成的社会危害，提出相应治理对策，并呼吁社会相关部门对此问题造成的社会危害性进行把握控制，完善相应的管理体系,以此来净化传播环境,促进广告业健康发展。
关键词:明星代言;虚假广告;社会危害;治理方案Star Speak Of The Danger Of False AdvertisingAnd Governance ProgrammesName: Wang Jie ;Instructor: Guan NiAbstract: In recent years, "Stars speak false advertising" of this phenomenon is not uncommon in society,there is not only a violation of the legitimate rights and interests of consumers, poisons the social atmosphere, anddirectly leads to the deterioration of the ecological environment spread, it is a major "cancer "to building aharmonious society. This paper aims to the analysis and research of this harmful phenomenon, finding out its harmto society, proposing some countermeasures, calling on the relevant departments to seize and control the socialharm on this issue, improve the corresponding to coordinate of management system , in order to spread cleanenvironment and promote the healthy development of the advertising industry.Key words: Star speak;False advertising;Harm to society;Governance programmes,(前言现代社会中，广告作为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类社会的生存和发展;明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。
历年高考优秀作文：明星代言虚假广告：责任与信任的双向道路
历年高考优秀作文：明星代言虚假广告：责任与信任的双向道路如今，明星代言广告已成为商家营销策略中的一张王牌，凭借耀眼星光带动产品销量。
然而，随着明星代言虚假广告事件的频发，这一策略也饱受争议。
我们站在一个信息的十字路口，需要审慎思考明星代言现象背后的复杂性。
不容忽视的是，明星的光环效应在消费决策中起到了不可小觑的作用。
正如甲所言，47%的消费者倾向于选择明星代言的商品，显然，明星的魅力足以影响大众的消费倾向。
这背后是消费者对明星的信任感和认同感，购买行为自然也就被这种信任所左右。
然而，当明星代言与产品真实性发生背离时，这份信任便转化为了市场的隐忧。
面对问题，乙指出，明星往往也是虚假广告的受害者。
他们身处名利场的顶端，未必能深入到产品的每个细节，有时甚至可能被蒙在鼓里。
这种观点在一定程度上为明星们开脱了责任，但却忽略了作为公众人物应有的审查义务。
取之于民、用之于民的代言费，理应让明星对所代言的产品持审慎态度。
这一点与丁的观点相辅相成，后者强调了明星获取高额报酬的同时，也应当承担起相应的义务和责任。
的确，权利与责任是并行不悖的，明星们在享受关注和财富的同时，更应担起确保其言论真实性的责任。
然而，将板子全打在明星身上似乎也有失偏颇。
戊提出监管缺位的问题，这显然是引发虚假代言广告泛滥的一个核心因素。
在一个健全的市场环境中，监管机构应当担负起守夜人的角色，确保广告的真实性和合法性。
而当监管缺位或力度不足时，市场的自我调节功能就会受到阻碍，由此产生的法律空白或灰色地带，无疑会让一些不良商家有机可乘。
此外，消费者自身的态度也值得反思。
在信息高度透明的今天，消费者对产品应有更多渠道的了解和辨识能力，而非单纯依赖明星的推荐。
理性消费不应被媒体包装和明星光环所迷惑，批判性思维在消费文化中同样重要。
综上所述，明星代言虚假广告的现象是一个复杂的社会问题，它涉及明星、商家、监管机关以及消费者四方面的责任和信任。
要根治此类现象，需要明星自律，了解并确保所代言产品的真实性；需要商家诚信，提供高质量的产品和真实的广告信息；需要监管机构加强法律执行，维护健康公正的市场环境；也需要消费者提高辨识能力，不被商业包装所迷惑。
明星代言虚假广告的法律规制
明星代言虚假广告的法律规制在当今商业发展迅猛的社会中，广告已经成为商家推广产品、服务以及树立品牌形象的重要手段之一。
为了吸引消费者的注意力，许多商家选择通过邀请明星代言来提升产品或服务的知名度。
然而，随着明星代言虚假广告问题的频繁出现，破坏了市场秩序和消费者的利益，对此进行法律规制成为势在必行的举措。
明星代言虚假广告指的是商家通过邀请明星代言产品或服务，并借用其名气及形象在广告中进行虚假宣传的行为。
这类广告常常夸大产品或服务的功效、价值，或者对其进行不实宣传，以此吸引消费者购买。
然而，这种虚假广告极大地误导了消费者，导致购买者无法得到真实的信息和保护。
严重的情况下，消费者可能买到质量低劣的产品或者付出高昂的代价却未能获得所宣传的效果，从而受到经济上的损失和精神上的打击。
鉴于明星代言虚假广告的危害性，国家对此进行了法律规制。
《中华人民共和国广告法》作为我国广告行业的基本法律法规，已经明确规定了广告宣传中的真实性原则和禁止虚假宣传的规定。
根据该法，广告应当真实宣传产品或服务的特点、功能、质量等关键信息，禁止掺杂虚假或者引人误解的内容。
而明星代言作为广告形式之一，也必须遵守这些规定。
这意味着明星代言广告不得虚假宣传，必须确保宣传内容与产品本身真实相符。
此外，《中华人民共和国消费者权益保护法》也为消费者提供了法律保护，并对虚假广告作出明确规定。
根据该法，商家发布虚假广告，误导、欺骗消费者，将可能面临罚款、赔偿消费者损失等法律后果。
换言之，明星代言人及其所代言的品牌、企业有义务确保广告内容真实，不得故意误导消费者。
然而，当前对还存在一定的问题和挑战。
首先，由于明星代言虚假广告在实施过程中常常注重曲解事实、夸大宣传等手法，这给取证和追责带来了一定的难度。
此外，目前我国法律制度对于虚假广告处罚力度还不够强劲，获得的赔偿或者处理结果相对较低，这间接导致一些商家或明星代言人对法律的威慑力较小。
针对上述问题，我国法律及相关部门可以考虑采取以下措施加强对明星代言虚假广告的规制。
论明星代言虚假广告的法律责任——以新《广告法》为视角
◆法律经纬2016·11（中）论明星代言虚假广告的法律责任——以新《广告法》为视角陈吟林婉咪摘要明星代言虚假广告的罪责在法律上是一个空白点，并无明确规制，仅在《食品安全法》、《消费者权利保护法》等法律法规中有些许影射，给了许多商贩投机取巧钻法律的温床。
新《广告法》正式实施后，明确了虚假广告的定义，完善了广告代言制度,针对实践中与关于明星和未成年人代言方面的疑难问题进行规定，自此明星代言的权利义务得以确认，并且严格受法律的规制。
本文就新旧法关于明星代言虚假广告的罪与责进行分析与研究，并就有效的追责机制浅谈自己的看法。
关键词虚假广告明星代言法律责任作者简介：陈吟、林婉咪，泉州市丰泽区人民法院。
中图分类号：D922.29文献标识码：A DOI：10.19387/ki.1009-0592.2016.11.177一、概述在现今的商业广告领域，名人代言占有着很大的分量。
网络媒体高速发达，信息传递的便捷使得人们更为频繁地关注名人动态，名人的知名度也因此成为其商业活动的“隐形”资本。
因此现今明星代言人不仅是许多人争相模仿的偶像，更是商业活动的宠儿。
然而明星代言犹如硬币之有两面，在“金玉在外”的包裹之下，也可能隐藏着许多不为人知的虚伪交易。
商品质量参差不齐，更有甚者以明星代言做掩护，许多明星也因代言虚假广告而被大众“请”上法庭。
只有揭开代言的面纱，才能够发挥明星代言的最大效益。
明星代言虚假广告在《广告法》修改前属于法外之空白点，只在《食品安全法》、《消费者权利保护法》等法律中有些许影射，这给了许多商贩投机取巧的温床。
但在2015年9月，新《广告法》迎来了新的篇章，在旧《广告法》的基础上，“新法”增加了名人代言制度，完善了虚假广告的定义，使名人代言虚假广告被法律所规制，让明星承担更多的法律责任。
二、新《广告法》关于虚假广告及明星代言制度的变化（一）新《广告法》对虚假广告进行更准确的定位1994年颁布的《广告法》并未明确定义虚假广告，仅在总则部分第4条有关于广告真实性要求的抽象描述。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在商业社会的繁荣中，明星代言成为了各大企业产品宣传的重要手段之一。
明星们以他们独特的魅力吸引消费者，往往也能起到引导消费、增加销量的效果。
然而，随之而来的问题也不容忽视，其中最突出的就是明星代言虚假广告的问题。
本文将结合一起具体的案例，对这一问题进行深入的分析。
二、案例背景本次案例分析的主角是某知名男星代言的某品牌健康食品。
该品牌在市场上以“高科技、高效能”为卖点，并由一位当红男星进行代言。
然而，在产品上市后不久，就有消费者反映该产品并未达到广告宣传的疗效，甚至有部分消费者因为使用该产品而出现了健康问题。
经过调查，发现该产品确实存在虚假宣传的情况。
三、问题分析（一）明星代言人责任不明确首先，对于明星代言虚假广告的问题，我们需要认识到的是，明星并非无责任地为其代言的产品做宣传。
尽管他们是以其独特的魅力吸引消费者，但同时也应该对所代言的产品的质量负责。
在这个案例中，尽管该男星并非故意为之，但由于其在广告中的话语力度巨大，误导了部分消费者，其对此也应承担一定的责任。
（二）企业行为缺乏监管其次，该品牌的虚假宣传行为暴露出我国对商业广告的监管存在漏洞。
企业在追求利润的同时，往往忽视了社会责任，甚至不惜以虚假宣传来吸引消费者。
这既损害了消费者的权益，也影响了整个行业的形象。
四、解决对策（一）加强明星代言人的责任意识针对明星代言虚假广告的问题，应加强对其的法制教育和道德教育，明确其在代言中的责任和义务。
对于违法代言的行为，应给予相应的处罚。
（二）完善法律法规和监管制度政府应进一步完善相关的法律法规和监管制度，加大对商业广告的监管力度。
对于发现存在虚假宣传的广告和品牌，应给予严厉的处罚，并公开曝光。
同时，还应建立一套完善的投诉和举报机制，让消费者能够及时反映问题。
（三）提高消费者的维权意识此外，还应提高消费者的维权意识，让他们了解自己的权益和如何维护自己的权益。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着市场经济的发展和广告行业的繁荣，明星代言已成为商品宣传的重要手段。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，给消费者带来了严重的损失，也影响了明星的公众形象。
本文将通过一起明星代言虚假广告的案例，分析其产生的原因、影响及应对措施。
二、案例概述该案例涉及某知名明星为一家化妆品公司代言的广告。
广告中，该明星以亲身体验者的身份，大力推荐该化妆品的祛斑效果。
然而，实际上该化妆品的祛斑效果并未达到广告所宣传的效果，甚至有消费者使用后出现过敏等不良反应。
此事件被媒体曝光后，引起了广泛关注和讨论。
三、产生原因1. 广告主方面的原因：广告主为了追求商业利益，往往夸大产品的功效，甚至虚构产品的效果。
同时，部分广告主在产品研发和生产过程中存在质量问题，导致产品无法达到宣传的效果。
2. 明星代言方面的原因：部分明星在代言时未对产品进行充分的了解和测试，仅凭广告主的宣传资料和口头承诺就轻易代言。
此外，部分明星出于经济利益考虑，忽视了代言广告的真实性。
3. 监管方面的原因：广告监管部门对虚假广告的监管力度不够，导致虚假广告得以大量存在。
同时，监管部门在处理虚假广告时，往往存在执法不严、处罚不力等问题。
四、影响分析1. 对消费者的影响：消费者因信任明星的推荐而购买产品，却因产品效果不佳或出现不良反应而受到损失。
这不仅损害了消费者的利益，也影响了消费者的消费信心。
2. 对明星形象的影响：明星代言虚假广告会损害其公众形象，降低其信誉度。
长此以往，将影响其职业生涯的发展。
3. 对社会的影响：虚假广告的存在扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的原则，对社会的诚信体系造成负面影响。
五、应对措施1. 加强对广告主的监管：广告监管部门应加强对广告主的监管，规范其宣传行为，防止其夸大或虚构产品功效。
同时，对存在质量问题的产品应进行严格的检测和处罚。
2. 提高明星的责任感：明星在代言时应充分了解产品，对产品进行实际测试，确保产品的真实性和有效性。
浅议明星代言虚假广告的法律责任
失 ， 成对 明星代 言虚假 广告 行为缺乏有效 的法律规 制。因此 造 应该尽快 完善 、 改我 国相 关的法律规 定 ， 修 以求最 大限度保 护 经济秩序和广大消费者的合 法权 益。
当依 法承担连带责任 。广告经 营者 、 广告 发布者不能提供广告 主 的真实名称 、 地址 的 ， 应当承担全 部 民事责 任。 。依此规定 ，
多， 只不过 国外 的法 律都有规定 ， 言人必须 对代 言广告 的真 代
代 一 致 信 明星 、 人 ， 劝其慎 做广 告 ， 名 规 但仍 不断有 明星 拿广 大消 实性 负责 ， 言明星必须 是该产 品的直接受 益者和使用 者 ， 旦查 出不实 ， 就要处 以重罚 。或 者直接规定 “ 言人 的代 言为 代 费者的信任 和身心健康乃 至生命权换 取钱财 。这 一行为 严重
２０ ０ ９年 ｌ ２月
金 色 通 道
ＪＮＳ ＴＯＮＧＤＡＯ Ｉ Ｅ
ＮＯ． ２， ００ １ ２ ９
（ 总第 ２ ２期 ）
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浅 议 明星代言虚假 广告 的法律责任
欧 阳欣 卉
（ 西 国际 商 务 职 业技 术 学 院 ， 西 南 宁 ５ ０ ０ ） 广 广 ３ ０ ７
扰乱了市场经济秩序 ， 也严重侵犯 了消费者的合法权益 。
对于这些 明星代言‘ 的虚假广告 ， 舆论 上普遍认 为 ， 明星广
‘ 言广告 ’ ‘ 证 和 明示担保 ’消费者可据此担 保索赔” ， 。但是 ， 我 国法律 中没有类 似的规定 。我 国法律 在代言虚假 广告责 任制 度上 的缺失使 得追究虚假 广告代言 明星 的法 律责任成为 一句
【 摘要 】 近几年 ， 明星代 言虚假 广告 问题屡屡 出现 ， 已成社 权益 受 到损 害的 ， 由广告主 依法 承担 民事责 任 ； 广告 经营者 、
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着市场经济的发展和广告业的繁荣，明星代言已成为企业推广产品的重要手段。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，不仅损害了消费者的权益，也影响了明星的公众形象。
本文将通过一则明星代言虚假广告的案例，深入分析其产生的原因、影响及应对策略。
二、案例概述某知名女星为一家化妆品公司代言的广告中，宣称其产品具有神奇的美白效果。
然而，消费者购买使用后发现产品效果与广告宣传严重不符，引发了大量投诉。
经调查发现，该广告存在虚假宣传的成分，涉嫌欺诈消费者。
该事件曝光后，引起了社会各界的广泛关注。
三、案例分析1. 产生原因（1）企业利益驱动：部分企业为追求短期经济利益，不惜采用虚假宣传手段吸引消费者。
明星代言成为他们吸引注意力的工具之一。
（2）监管不力：相关法律法规对虚假广告的处罚力度不够，导致一些企业铤而走险。
同时，监管部门对广告的审查力度不够严格，也给了虚假广告可乘之机。
（3）明星责任缺失：部分明星在代言时未能充分了解产品信息，或者为追求代言费而忽视了对产品的审查，导致虚假广告的出现。
2. 影响（1）损害消费者权益：虚假广告误导消费者，使其购买不符合要求的产品，损害了消费者的权益。
（2）影响明星形象：明星代言虚假广告会对其公众形象造成负面影响，降低其信任度。
（3）破坏市场秩序：虚假广告破坏了市场公平竞争的秩序，损害了企业的信誉。
3. 应对策略（1）加强法律法规建设：完善相关法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，提高违法成本。
（2）严格广告审查：监管部门应加强对广告的审查力度，确保广告内容真实、合法。
（3）明星应审慎代言：明星在代言时应充分了解产品信息，对产品进行严格的审查。
同时，应提高社会责任意识，不轻易为不符合要求的广告代言。
（4）加强消费者教育：提高消费者的法律意识和鉴别能力，使其能够识别虚假广告，维护自身权益。
四、结论与建议综上所述，明星代言虚假广告问题已成为一个亟待解决的问题。
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韩山师范学院学生毕业论文韩山师范学院教务处制诚信声明我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。
毕业论文作者签名：签名日期：年月日摘要：近年来，商家越来越重视媒体宣传的作用。
各类广告铺天盖地的充斥于报纸、电视、网络等新闻媒体，可谓想尽千方百计，无孔不入。
在这种背景之下，明星代言广告应运而生。
比如李嘉欣代言的“黄金叶坠”案、赵本山代言的“蚁力神”案、葛优代言的忆霖传销案等……之所以追究明星代言虚假广告责任，因为他们的行为给消费者带来了很多误解和弊端，产生了很多危害，因此要追究这种广告责任。
针对这一现实问题，本文阐释了我国明星虚假代言广告的现状、原因及其危害性，探讨分析虚假广告代言人的法律责任，并在借鉴国外相关法律制度的基础上，提出治理该类法律纠纷的相应对策。
关键词：明星代言虚假广告；法律责任；对策Abstract：In recent years, more and more emphasis on business mediapublicity effect.All kinds of advertisements to be in the newspapers, television, Internet and other news media, is to make every attempt, get in by every opening. In this context, the star advertising emerge as the times require. For example, Michele Lee's "golden leaves fall" case, Zhao Benshan's "yilishen" case, Ge You's Yi Lin pyramid selling case etc....... The reason for celebrities engaging in false advertising liability, because their behavior caused a lot of confusion and problems to the consumer and has a lot of harm to them, so to pursue such advertising liability.To solve the problem,this paper expounded the present situation, causes and harmfulness of false endorsement ads star, on the legal responsibility of false advertising spokesperson, and on the basis of the experience of foreign relevant legal system, put forward the corresponding countermeasures of the legal dispute.Keywords：Star endorsement of false advertising; Legal responsibility;Countermeasures目录1.我国明星代言虚假广告的概述 (1)1.1 明星代言虚假广告的定义 (1)1.2 明星代言虚假广告的现状 (1)1.3 明星代言虚假广告的危害性 (2)1.3.1 侵害了消费者和其他经营者的合法权益 (2)1.3.2 损害了明星的自身形象 (3)1.3.3 损害了企业的自身利益 (3)2.明星代言虚假广告的原因及相应的法律责任 (3)2.1 明星代言虚假广告的表现形式 (3)2.2 明星代言虚假广告的原因 (3)2.3 明星代言虚假广告的法律责任 (5)3.应对明星代言虚假广告的相应对策 (6)3.1 国外规范明星代言广告的法律法规 (6)3.2 杜绝明星代言虚假广告的对策 (7)参考文献 (10)致谢 (11)论明星代言虚假广告的法律责任及相应对策1. 我国明星代言虚假广告的概述1.1明星代言虚假广告的定义目前，我国法律对虚假广告没有明确的定义，但我国《广告法》、《反不正当竞争法》、及《消费者权益保护法》等法律中有相关的规定可借以认定。
《广告法》第三条规定，广告应当真实合法;第四条规定，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。
《反不正当竞争法》第九条规定，经营者不得利用广告和其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
《消费者权益保护法》第十九条规定，经营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。
根据以上法律的规定，可以认为虚假广告是在广告活动中对有关商品或服务进行欺骗性或引人误解的不真实的虚假宣传，目的在于骗取消费者的信任，从而损害消费者的利益。
从以上法律规定中，我们可将虚假广告分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告两大类。
所谓欺骗性虚假广告是指广告的内容与真实情况不符，只是骗取消费者的信任和购买或接受服务。
而误导性虚假广告则是指采用暗示或模棱两可的陈述，意图诱使消费者对商品或服务产生错误的理解，使得广告原意与广告在一般大众心目中产生的印象相背离。
1.2 明星代言虚假广告的现状在现代社会，企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品或服务作广告代言，已是相当普遍的社会现象。
于是，每天的广告以铺天盖地之势进入我们的生活。
商家也日益倾向利用明星、知名人士的社会效应来为其做产品代言，明星为商家作宣传、赚取巨额广告费的事情越来越多。
然而，一些明星在广告中不尊重事实，肆意夸大商品或服务的价值，虚假宣传各种代言产品功效。
严重扰乱了正常的市场经济秩序，损害了广大消费者的合法权益。
近年来，明星担任代言人的虚假广告频频曝光。
有关消费者与广告代言人之间的诉讼纠纷不时见诸报端，层出不穷的虚假代言广告一次次成为社会舆论关注的焦点。
可是受害者提起诉讼几乎都以败诉告终，原因在于没有相应的法律依据追究明星的责任，只能无奈地给以道德上的谴责。
我国消费者协会不断接到这方面的投诉，也曾就此公开致信明星、名人，规劝其慎做广告，但仍不断有明星拿广大消费者的信任和身心健康乃至生命权换取钱财。
人们在忧虑商业诚信沦丧、社会道德底线被践踏的同时，也引发了对我国当前法律制度的思考。
立法的缺失、执法的乏力、司法的无奈，凸显法治建设的任重而道远。
1.3 明星代言虚假广告的危害性由于明星有着良好的群众基础，社会关注度高，让他们代言广告无疑是提高公司和产品知名度的一条捷径。
正因为如此，一些公司特别是大公司在选择产品代言人时首先把目光瞄向了明星。
不管明星还是名人代言广告，群众的期望都是非常高的，明星都有自己的“追星族”、“粉丝”，他们代言的广告大家一般都会相信，因此明星代言虚假广告的受众群体范围是广泛的。
虚假广告作为广告的一种“变态”，由于背离了自治自律的现代商业文明精神，跌穿了本行业信息真实性要求的道德底线，从而严重危害着人们的生产和生活1.3.1侵害了消费者和其他经营者的合法权益（1）侵害了消费者的安全权我国《消费者权益保护法》第七条第一款规定：“消费者在购买、使用商品和接受服务时，享有人身、财产安全不受损害的权利。
”虚假广告诱使消费者做出错误的消费决策，而当消费者使用某种商品或接受某种服务后，不但财产权利受侵害，而且生命健康无保障。
（2）侵害了消费者的知情权我国《消费者权益保护法》第八条第一款规定：“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
”而消费者在被虚假广告诱使下进行的交易中，是无法真正了解其购买的商品或接受的服务的。
（3）侵害了消费者的公平交易权我国《消费者权益保护法》第十条第一款规定：“消费者享有公平交易的权利。
”但虚假广告违背了诚实信用原则，损害了消费者的公平交易权，扰乱了正常的交易秩序。
此外，虚假广告作为不正当竞争方式，往往和假冒伪劣商品结合在一起，当然也侵害着其他经营者的合法利益。
虚假广告再加上消费者与商家之间存在的消费信息不对称，使得在扭曲的竞争规律下出现了“劣币驱逐良币”的逆向选择问题。
也就是说，在大多数情况下，消费者是不了解市场商品质量真实信息的，而在市场上的好商品和次商品被消费者以同样的方式进行消费决策对待时，次商品在成本上具有优势，从而有可能在销售上占有优势。
当消费者发现所购商品并不如原来想像得那么好时，他们就会进一步降低对市场上商品质量的估计水平，降低愿意支付的价格，如此循环往复，就有可能将成本高的好商品淘汰出市场，留下的是次品。
这样，虚假广告与次品相结合，造成“劣胜优汰”的反竞争规律现象和状态，破坏了一个正常的市场运作机制，危害了整个社会。
1.3.2损害了明星的自身形象当消费者出于对明星的信任购买了其代言的产品发现上当后，但各路媒体却还在没完没了地播放其代言的广告，消费者对这些明星的失望、愤怒可想而知。
为之代言的明星将给自己的声誉带来负面影响，损害其在受众心目中的形象。
据中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调（4332人参加）显示，87.0%的受访者认为，“如果产品出现质量问题，肯定会影响明星在自己心中的形象”。
明星们之所以有今天的影响力，主要还是源于社会大众的肯定，一旦丧失大众的信任与支持，负面影响将难以挽回。
1.3.3损害了企业的自身利益广告不是灵丹妙药，广告只是企业营销在促销领域的一个局限性因素。
一些企业为了短时间内获得好的经济效益，而借助明星效应发布虚假广告，欺骗了消费者的利益，但最终损害的还是企业的自身利益。
此类广告企业最终将受到损害，假的可能骗得了一时，可骗不了一世，迟早有一天会暴露出本来面目，到时这些明星代言的产品将失去市场并为广大消费者所唾弃，这样的企业必定会陷入困境，最终只能是搬起石头砸了自己的脚。
2明星代言虚假广告的原因及相应的法律责任2.1 明星代言虚假广告的表现形式利用名人广告的形式对所推销的商品进行欺骗性、误导性的宣传，使消费者做出错误的或不理智的选择，则构成名人虚假广告。
其主要表现形式一是盲目吹捧，一些名人为了追求丰厚的报酬，在对产品的性能和功效没有亲身体验，没有调查甚至未做基本核实的情况下，向消费者进行宣传鼓吹。
名人只是在广告上的传声筒，缺乏对产品最基本的鉴别。