结合实例谈谈虚假广告中明星代言的法律责任
《2024年明星代言虚假广告法律责任问题探析》范文
《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着社会的进步与经济的蓬勃发展，明星代言已成为企业广告推广的常用手段之一。
但近年来，明星代言虚假广告的案例屡见不鲜，给消费者带来了巨大损失，同时也引起了社会对明星代言人法律责任的广泛关注。
本文将围绕明星代言虚假广告的法律责任问题展开探讨，旨在为完善相关法律法规和规范市场秩序提供参考。
二、明星代言虚假广告的现状当前，明星代言的广告在市场上占据重要地位，其影响力广泛且深远。
然而，部分明星代言的广告存在虚假宣传、夸大其词等问题，严重损害了消费者的合法权益。
这些虚假广告不仅误导了消费者，还对市场秩序造成了不良影响。
三、明星代言人法律责任分析1. 法律责任界定：根据我国相关法律法规，明星作为广告代言人，应当对其所代言的商品或服务进行合理的审查和了解。
若因未尽到审查义务而代言了虚假广告，应当承担相应的法律责任。
2. 法律责任类型：明星代言虚假广告的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任。
民事责任主要是对消费者进行赔偿；行政责任则可能面临罚款、禁止代言等处罚；若情节严重，还可能构成刑事犯罪。
四、明星代言人应承担的法律责任1. 合理审查义务：明星作为代言人，应当对所代言的商品或服务进行合理的审查，确保其真实性、合法性。
若未尽到审查义务，应当承担相应的法律责任。
2. 诚信原则：明星代言应当遵循诚信原则，不得夸大其词、误导消费者。
若因虚假宣传给消费者造成损失，应当承担赔偿责任。
3. 连带责任：若明星代言的广告涉及欺诈等违法行为，应当与广告主承担连带责任，共同对消费者进行赔偿。
五、完善相关法律法规的建议1. 完善法律法规：我国应进一步完善相关法律法规，明确规定明星代言人的法律责任和义务，为规范市场秩序提供法律依据。
2. 加强监管力度：相关部门应加强对广告市场的监管力度，对涉嫌虚假宣传的广告进行严格查处，维护市场秩序和消费者权益。
3. 提高明星自律意识：明星应提高自律意识，认真履行代言职责，遵循诚信原则，不参与虚假广告的代言。
广告代言人法律风险案例(3篇)
第1篇一、引言随着市场经济的发展，广告业在我国日益繁荣，广告代言成为许多企业提高产品知名度、扩大市场份额的重要手段。
然而，广告代言人因代言行为引发的法律纠纷也日益增多。
本文将通过对一起广告代言人法律风险案例的分析，探讨广告代言人在代言过程中可能面临的法律风险，并提出相应的防范措施。
二、案例背景某知名护肤品品牌为了提高品牌知名度，邀请了一位当红女明星作为其产品代言人。
该女明星在该品牌的产品广告中承诺，使用该品牌护肤品后，消费者可以拥有水嫩、光滑的肌肤。
然而，在广告播出一段时间后，部分消费者反映使用该品牌护肤品后并没有达到广告中所承诺的效果，甚至出现了过敏等不良反应。
消费者将护肤品品牌和代言人告上法庭，要求赔偿损失。
三、案例分析1. 案件焦点本案的焦点在于广告代言人是否应对产品效果承担责任。
2. 法律依据（1）根据《中华人民共和国广告法》第二十八条：“广告代言人应当对广告内容的真实性负责，不得对产品、服务或者其性能、功能进行虚假宣传。
”（2）根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条：“消费者在购买、使用商品或者接受服务时，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。
广告经营者、广告发布者、广告代言人、广告主以及其他与广告有关的单位和个人，对广告内容的真实性负有连带责任。
”3. 案件分析本案中，广告代言人承诺使用该品牌护肤品后，消费者可以拥有水嫩、光滑的肌肤。
然而，部分消费者在使用后并未达到预期效果，甚至出现了不良反应。
根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，广告代言人应对广告内容的真实性负责，对产品效果承担责任。
4. 案件结果经过审理，法院判决该护肤品品牌和广告代言人共同承担消费者损失的责任，并赔偿消费者经济损失。
四、广告代言人法律风险防范措施1. 代言人需充分了解产品广告代言人在代言前，应充分了解产品的性能、功能、成分等信息，确保广告内容的真实性。
2. 代言人需谨慎承诺广告代言人在广告中承诺产品效果时，应谨慎表述，避免夸大或虚假宣传。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在现今社会，明星代言已经成为众多企业宣传和推广产品的重要手段。
然而，随之而来的是明星代言虚假广告的问题频发，严重损害了消费者的权益和信任。
本文将通过一则具体的案例，对明星代言虚假广告问题进行深入分析，以期揭示其背后的原因及应对策略。
二、案例概述本案例涉及某知名化妆品品牌，该品牌邀请了一位当红明星为其新产品进行代言。
在广告中，该明星大力推荐该产品，声称其具有显著的美白效果，并宣称无任何副作用。
然而，实际使用后，许多消费者发现广告中的宣传与实际效果大相径庭，甚至有人因此出现了皮肤过敏等不良反应。
三、问题剖析1. 明星代言人责任缺失：本案例中，明星代言人在代言前未对产品进行充分了解和测试，仅凭广告公司的宣传资料便进行了代言。
这导致其未能对广告内容的真实性进行把关，从而误导了消费者。
2. 广告公司责任缺失：广告公司为了追求经济效益，可能存在夸大产品效果、隐瞒产品副作用等行为。
本案例中，广告公司为了追求更高的销售额，将虚假的宣传信息交由明星代言人传播，导致消费者受到误导。
3. 监管机制不完善：我国对于明星代言虚假广告的监管机制尚不完善，导致一些企业和广告公司得以逃避法律责任。
此外，监管部门在执法过程中可能存在不力、不严等问题，使得虚假广告得以频繁出现。
四、解决策略1. 加强明星代言人责任意识：明星代言人在代言前应充分了解产品信息，对广告内容真实性进行把关。
同时，应提高自身的法律意识，明确自己在代言中的责任和义务，避免因虚假代言而损害消费者权益。
2. 强化广告公司自律：广告公司应加强自律，严格遵守相关法律法规，不得为追求经济效益而夸大产品效果、隐瞒产品副作用等。
同时，应建立完善的内部审查机制，确保广告内容的真实性和合法性。
3. 完善监管机制：政府应加强监管力度，完善相关法律法规，对虚假广告进行严厉打击。
此外，应建立有效的举报和投诉机制，鼓励消费者积极维权。
同时，加强执法力度，对违法企业和个人进行严厉处罚，以儆效尤。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在商业社会的繁荣中，明星代言成为了各大企业产品宣传的重要手段之一。
明星们以他们独特的魅力吸引消费者，往往也能起到引导消费、增加销量的效果。
然而，随之而来的问题也不容忽视，其中最突出的就是明星代言虚假广告的问题。
本文将结合一起具体的案例，对这一问题进行深入的分析。
二、案例背景本次案例分析的主角是某知名男星代言的某品牌健康食品。
该品牌在市场上以“高科技、高效能”为卖点，并由一位当红男星进行代言。
然而，在产品上市后不久，就有消费者反映该产品并未达到广告宣传的疗效，甚至有部分消费者因为使用该产品而出现了健康问题。
经过调查，发现该产品确实存在虚假宣传的情况。
三、问题分析（一）明星代言人责任不明确首先，对于明星代言虚假广告的问题，我们需要认识到的是，明星并非无责任地为其代言的产品做宣传。
尽管他们是以其独特的魅力吸引消费者，但同时也应该对所代言的产品的质量负责。
在这个案例中，尽管该男星并非故意为之，但由于其在广告中的话语力度巨大，误导了部分消费者，其对此也应承担一定的责任。
（二）企业行为缺乏监管其次，该品牌的虚假宣传行为暴露出我国对商业广告的监管存在漏洞。
企业在追求利润的同时，往往忽视了社会责任，甚至不惜以虚假宣传来吸引消费者。
这既损害了消费者的权益，也影响了整个行业的形象。
四、解决对策（一）加强明星代言人的责任意识针对明星代言虚假广告的问题，应加强对其的法制教育和道德教育，明确其在代言中的责任和义务。
对于违法代言的行为，应给予相应的处罚。
（二）完善法律法规和监管制度政府应进一步完善相关的法律法规和监管制度，加大对商业广告的监管力度。
对于发现存在虚假宣传的广告和品牌，应给予严厉的处罚，并公开曝光。
同时，还应建立一套完善的投诉和举报机制，让消费者能够及时反映问题。
（三）提高消费者的维权意识此外，还应提高消费者的维权意识，让他们了解自己的权益和如何维护自己的权益。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着市场经济的发展和广告行业的繁荣，明星代言已成为商品宣传的重要手段。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，给消费者带来了严重的损失，也影响了明星的公众形象。
本文将通过一起明星代言虚假广告的案例，分析其产生的原因、影响及应对措施。
二、案例概述该案例涉及某知名明星为一家化妆品公司代言的广告。
广告中，该明星以亲身体验者的身份，大力推荐该化妆品的祛斑效果。
然而，实际上该化妆品的祛斑效果并未达到广告所宣传的效果，甚至有消费者使用后出现过敏等不良反应。
此事件被媒体曝光后，引起了广泛关注和讨论。
三、产生原因1. 广告主方面的原因：广告主为了追求商业利益，往往夸大产品的功效，甚至虚构产品的效果。
同时，部分广告主在产品研发和生产过程中存在质量问题，导致产品无法达到宣传的效果。
2. 明星代言方面的原因：部分明星在代言时未对产品进行充分的了解和测试，仅凭广告主的宣传资料和口头承诺就轻易代言。
此外，部分明星出于经济利益考虑，忽视了代言广告的真实性。
3. 监管方面的原因：广告监管部门对虚假广告的监管力度不够，导致虚假广告得以大量存在。
同时，监管部门在处理虚假广告时，往往存在执法不严、处罚不力等问题。
四、影响分析1. 对消费者的影响：消费者因信任明星的推荐而购买产品，却因产品效果不佳或出现不良反应而受到损失。
这不仅损害了消费者的利益，也影响了消费者的消费信心。
2. 对明星形象的影响：明星代言虚假广告会损害其公众形象，降低其信誉度。
长此以往，将影响其职业生涯的发展。
3. 对社会的影响：虚假广告的存在扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的原则，对社会的诚信体系造成负面影响。
五、应对措施1. 加强对广告主的监管：广告监管部门应加强对广告主的监管，规范其宣传行为，防止其夸大或虚构产品功效。
同时，对存在质量问题的产品应进行严格的检测和处罚。
2. 提高明星的责任感：明星在代言时应充分了解产品，对产品进行实际测试，确保产品的真实性和有效性。
名人代言虚假广告法律规制
名人代言虚假广告法律规制汇报人：2023-12-23•名人代言虚假广告概述•国内外名人代言虚假广告法律规制现状目录•我国名人代言虚假广告法律规制的缺陷与不足•我国名人代言虚假广告法律规制的完善建议•名人代言虚假广告典型案例分析目录01名人代言虚假广告概述名人代言虚假广告是指名人在广告中宣传、推荐商品或服务，但其所宣传的内容与实际情况不符，误导消费者的一种行为。
定义名人代言虚假广告通常具有隐蔽性、欺骗性和广泛传播性，对消费者权益造成严重侵害，同时也损害了市场公平竞争秩序。
特征定义与特征侵害消费者权益消费者基于对名人的信任而购买相关商品或服务，如果名人的代言内容与实际情况不符，将导致消费者权益受到侵害。
损害市场公平竞争虚假广告的传播将误导消费者选择特定商品或服务，从而影响其他合法经营者的正常经营，损害市场公平竞争秩序。
影响社会公信力虚假广告的传播将破坏社会公众对广告行业的信任，影响整个社会的公信力。
一些名人为了追求经济利益，忽视了对商品或服务的审查，甚至主动参与制作虚假广告。
经济利益的驱使目前相关法律法规对名人代言虚假广告的法律责任规定不够明确，导致一些名人钻法律的空子，肆意代言虚假广告。
法律规制的缺失相关监管部门对名人代言虚假广告的监管力度不够，未能及时发现和制止虚假广告的传播。
监管不力02国内外名人代言虚假广告法律规制现状美国联邦贸易委员会（FTC）负责监管虚假广告，并对名人代言虚假广告制定了严格的法律责任。
名人必须证明他们所代言的产品是真实的，否则将面临罚款和刑事责任。
欧盟欧盟出台了《透明度指令》，要求代言人必须公开声明他们与广告商之间的关系，并确保代言广告的真实性。
违反规定者将面临罚款和刑事责任。
我国《广告法》规定，代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。
违反规定者将面临罚款等行政处罚。
我国《食品安全法》规定，食品代言人必须确保所代言的食品是安全的，不得代言虚假广告。
违反规定者将面临罚款等行政处罚。
广告代言人法律责任案例(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场营销的日益成熟，广告代言在商业推广中扮演着越来越重要的角色。
然而，广告代言人因其公众人物的特殊身份，一旦代言的产品或服务存在问题，便可能面临法律责任。
本文将通过对几个典型的广告代言人法律责任案例进行剖析，探讨广告代言人在法律层面应承担的责任。
二、案例一：明星代言虚假广告案1. 案件背景2017年，某知名演员代言一款减肥产品，声称该产品具有神奇减肥效果。
然而，经过相关部门调查发现，该产品实际上含有违禁成分，对人体健康造成严重危害。
2. 案件处理法院认为，该明星作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。
根据《广告法》第五十六条的规定，该明星被处以罚款人民币50万元。
3. 案件启示此案例警示广告代言人，在代言产品时，应认真审查产品信息，确保产品真实、合法。
同时，代言人应对自己的言行负责，避免因代言虚假广告而承担法律责任。
三、案例二：企业家代言产品质量问题案1. 案件背景2018年，某企业家代言一款儿童用品，声称该产品具有防摔、防水等功能。
然而，消费者在使用过程中发现，该产品存在严重质量问题，甚至导致儿童受伤。
2. 案件处理法院认为，该企业家作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。
同时，根据《产品质量法》第四十三条的规定，该企业家被责令退赔消费者损失，并处以罚款人民币20万元。
3. 案件启示此案例表明，企业家在代言产品时，应关注产品质量，确保产品符合国家标准。
否则，一旦产品出现质量问题，代言人将面临法律责任。
四、案例三：网红直播带货侵权案1. 案件背景2019年，某网红在直播过程中推荐一款护肤品，声称具有美白、保湿等功效。
然而，消费者在使用过程中发现，该护肤品含有违禁成分，对皮肤造成严重伤害。
2. 案件处理法院认为，该网红作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。
《2024年关于明星代言虚假广告问题的案例分析》范文
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着广告市场的繁荣发展，明星代言已成为众多品牌吸引消费者的重要手段。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，这不仅损害了消费者的权益，也对明星形象及整个广告行业产生了不良影响。
本文将通过对一起明星代言虚假广告的案例进行深入分析，探讨其产生的原因、影响及解决措施。
二、案例描述本案例选取了某知名男明星代言的某款护肤产品广告。
广告中，该明星以自己的亲身经历宣传产品功效，表示使用该产品后皮肤明显改善。
然而，在众多消费者购买使用后发现，产品实际效果与广告宣传存在较大差距。
随着投诉不断增多，此事被媒体曝光，引起了广泛关注。
三、问题分析（一）广告制作环节1. 夸大其词：广告在宣传过程中，往往为追求效果而夸大产品功效，使得消费者产生不切实际的期待。
2. 虚假信息：部分广告为了追求吸引力，会使用虚假信息进行宣传，从而误导消费者。
（二）明星代言环节1. 明星影响力：由于明星的巨大影响力，使得其代言的产品更容易得到消费者的信任和关注。
2. 代言不审慎：部分明星在代言时未能对产品进行充分的了解与核实，导致虚假宣传的案例频发。
（三）监管漏洞1. 法律法规不健全：目前我国对广告及明星代言的监管尚存在一定漏洞，使得一些不良商家得以钻空子。
2. 监管力度不足：部分地区对广告市场的监管力度不够，导致虚假广告频发。
四、影响分析（一）消费者权益受损由于虚假广告的存在，消费者在购买产品时往往产生误解和损失，导致其权益受到损害。
（二）明星形象受损明星代言虚假广告不仅损害了消费者的权益，也对其自身形象产生了负面影响，降低了其在公众心目中的信任度。
（三）行业信誉下降虚假广告的频繁出现，使得整个广告行业的信誉受到质疑，影响了行业的健康发展。
五、解决措施（一）加强法律法规建设政府应加强相关法律法规的建设，完善对广告及明星代言的监管制度，为广告市场的发展提供有力的法律保障。
（二）提高监管力度各地政府应加大对广告市场的监管力度，对涉嫌虚假宣传的广告及明星进行严厉打击和处罚。
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案例：案例一成龙——“霸王洗发水”广告曾经由成龙代言的霸王洗发水，因为广告里成龙介绍他是首次接拍洗发水广告并说：“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分。
”后经多方证实表明：成龙代言的洗发水的配方里有皂角、首乌、人参等，单是皂角就含有黄酮甙等多种化学成分的，而并不像成龙所说的“不含有任何化学成分”。
不管这种化学成分是否有害，以及该产品是否存在质量问题，成龙作为形象代言人，他的广告语与产品心智存在不相符合的地方就是一种欺骗行为，因此该广告一定程度上存在欺骗消费者是事实，随即被有关部门叫停。
案例二刘晓庆——“番茄胶囊”广告：2005 年3 月，职业打假人杨连弟因所购“番茄胶囊”存在生产厂家夸大宣传行为，于是将为产品做广告宣传的着名演员刘晓庆起诉到法院，要求刘晓庆向原告书面道歉。
北京市卫生监督所执法人员经过调查核实，认定由刘晓庆代言的太极牌“番茄胶囊”存在夸大宣传功效的违法行为，对北京桐君阁大药房做出罚款6000 元、停止销售“番茄胶囊”的行政处罚。
案例三周杰伦——“可比克薯片”广告：由周杰伦代言的“可比克薯片”，根据目前由江苏省产品质量监督检验中心发布的数据显示：到目前为止南京市场上的可比克薯片有4个品种的铝含量超标。
被查出的薯片包括“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”等4 个品种。
周杰伦代言的这个品牌的薯片是会对人体产生危害的有害食品，因为过量摄入铝可能会导致早老性痴呆症。
该广告为非法广告被勒令停播。
[2]案例四刘嘉玲——“SK- Ⅱ”化妆品广告：曾经由刘嘉玲代言的(SK- Ⅱ)化妆品广告语：“细纹及皱纹明显减少47%，证实肌肤年轻12 岁。
”江西一位女性消费者购买一支SK- Ⅱ紧肤抗皱精华乳，使用28 天后反而导致皮肤瘙痒和部分灼痛，该消费者为此起诉SK- Ⅱ，并要求将该产品代言人刘嘉玲追加为被告，SK- Ⅱ的广告由于违反了广告法中关于禁止保证药品疗效的相关规定而涉嫌非法广告，也被叫停下马。
[3]但身为代言人的刘嘉玲，却让监管部门颇感无奈。
执法人员声称"翻遍了《广告法》所有条例，都找不出一条明星涉嫌虚假代言广告的法律罚款条令"。
此外，还有郭德纲代言藏密排油茶被诉案件、邓婕等明星代言三鹿奶粉事件等等很多案例。
一、明星代言虚假广告承担法律责任的理论基础明星代言虚假广告是否应当承担法律责任？明星代言虚假广告承担连带法律责任是否过重？随着《中华人民共和国食品安全法》(“《食品安全法》”)审议通过，明星代言虚假广告将面临与食品生产经营者承担连带责任的民事赔偿责任。
我国《民法通则》第一百三十条规定，二人以上共同侵权造成他人损害的，应当承担连带责任。
又根据《关于审理人身损害赔偿案件适用法律若干问题的解释》第三条，二人以上共同故意或者共同过失致人损害，或者虽无共同故意、共同过失，但其侵害行为直接结合发生同一损害后果的，构成共同侵权，应当依照《民法通则》第一百三十条规定承担连带责任。
二人以上没有共同故意或者共同过失，但其分别实施的数个行为间接结合发生同一损害后果的，应当根据过失大小或者原因比例各自承担相应的赔偿责任。
共同过错体现了法律对共同侵权行为人主观方面最基本的道德评价，严守了“为自己行为负责”的原则。
以共同过错作为认定共同侵权行为的基础，既可充分救济受害人，填补其因侵权行为所受损害，又能起到制裁违法行为和预防侵权发生的作用。
我国现行法规并未给“代言”下定义，而根据我国新华词典，代言是指代表某方面发表言论。
明星代言广告时，并不仅是食品生产经营者的传声筒，明星更多的是以自身的信誉独立地发表意见，根据“为自己行为负责”的原则，明星显然应该为自己的独立判断承担相应的法律后果。
二、明星代言虚假广告的几个法律问题(一)虚假广告：根据《食品安全法》，明星只有在虚假广告中向消费者推荐食品、使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
换句话说，明星在“非虚假广告”中向消费者推荐食品，不受《食品安全法》上述条款的限制，只要明星代言的广告为合法广告，即使其代言的产品给消费者利益带来损害，代言者也无需承担连带责任。
那么什么是虚假广告？《中华人民共和国广告法》(“《广告法》”) 第三条规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
第四条规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
根据国家工商行政管理局《关于认定处理虚假广告问题的批复》，关于虚假广告，一般应从以下两个方面认定：一是广告所宣传的广告和服务本身是否客观、真实；二是广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用、所使用的注册商标，获奖情况，以及产品生产企业和服务提供单位等)是否真实，凡利用广告捏造事实，以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。
因此，虚假广告可分为两种，一种是产品本身是虚假产品，另一种是广告本身有虚假夸大之处。
(二)归责原则：《广告法》第三十七条规定，违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十八条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
广告主承担无过错责任，广告经营者、广告发布者承担过错责任。
那么明星承担连带法律责任的归责原则是什么呢？《食品安全法》并没有给出答案。
笔者认为归责原则应与责任主体对产品质量控制能力、广告制作及发布控制能力相匹配。
根据我国《民法通则》，侵权民事责任归责原则按照由重到轻包括无过错责任原则、过错责任原则、公平责任原则。
由于广告经营者和广告发布者承担过错责任原则，明星相较于广告主、广告经营者、广告发布者而言对产品、广告控制能力最弱，因此笔者认为明星对代言的虚假广告承担过错责任较为合适。
(三)连带责任：根据我国《民法通则》第一百三十条，两人以上共同侵权，造成他人损害的，应当承担连带责任。
连带责任制度的重要价值之一，即在于在法律许可的范围内使受害人的债权获得最大限度的满足。
连带责任是将全体行为人的责任财产作为受害人损失填补的担保，使受害人的债权不致因部分行为人资力欠缺而受影响。
在连带责任中，受害人可以根据其选择，向全体共同侵权人或其中的一人、数人提出一部分或全部赔偿请求，故数行为人承担责任并无时间和顺序的先后。
各行为人如何承担责任，完全依受害人的选择而定，任一行为人都不得主张先诉抗辩权或主张分担利益之抗辩。
可见，连带责任对受害人的保护可谓考虑周全，使其损失得到更好的填补。
在明星代言虚假广告中，受害消费者可以向广告主、广告经营者、广告发布者、明星任何一方提出承担民事责任的请求，在向受害消费者承担赔偿责任后，各责任人根据各自的具体情况再分担责任。
也就是说，明星将面临因代言虚假广告而倾家荡产的风险。
(四)注意义务：明星代言虚假广告承担法律责任的前提是明星主观上存在过错即故意或过失，如果明星尽到了合理、审慎地注意义务，则明星可以主张自身不存在过错，进而无需承担法律责任。
明星的注意义务实务中主要体现为明星的审查义务。
目前，我国广告审查的法定形式有两种：一是广告经营者、广告发布者依照法律、法规、行政规章和国家有关规定，对本单位设计、制作、代理、发布的广告进行的自行审查，即一般商品和服务广告由广告商、媒体的广告审查员进行自我审查。
这种审查是广告经营者和广告发布者必须实行的自律行为，通常由经过培训、有正式执照的广告审查员进行，是广告审查的最常见形式。
二是广告审查机关对广告的审查。
这种审查机关的审查是一种行政性审查，主要是对法律特别规定的事关重大的特殊商品进行审查，如药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告（《广告法》第三十四条），未经审查不得发布。
我国现行法规并未对明星代言广告的审查义务作出明确规定。
笔者认为，明星的审查义务包括形式审查与实质审查。
形式审查，即明星代言广告时应该审查产品相关法律文件，目前可以参考法规对广告主、广告经营者、广告发布者的审查规定(《广告法》第二十四条、第二十七条、国家工商行政管理总局《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见(试行) 》)。
实质审查既涉及对产品质量审查，也包括对广告内容审查。
实质审查中，明星应该保证其代言广告的真实性，真实性是法律对广告的最基本要求。
明星在代言广告中不得隐瞒真相、虚构事实，不得直接或间接地对商品或服务的质量、性能等信息作出不准确或虚假的陈述等，这也就要求明星应是代言产品的亲身试用者，只有明星亲身试用，才有资格对产品进行评价、推荐、保证等，这一点在证言式广告中尤为明显。
所谓证言式广告，就是明星代言人通过证言证词对产品或服务进行宣传与推荐。
与之对应的是情节式广告，就是明星代言人按照设计好的情节通过一定的表演推荐代言产品。
无论是证言式广告还是情节式广告，明星代言人都应该是产品的亲身试用者，证言式广告中，明星利用自身的信誉对代言产品的品质进行了加强保证，因此一旦发生虚假广告情形，则明星的主观过错程度更重，对应承担的法律责任也应相对较重。
三、明星代言虚假广告法律责任根据我国现行法规，明星代言虚假广告主要承担民事法律责任，行政法律责任及刑事法律责任尚无法规规定。
明星承担民事法律责任主要依据并参照下述法规：1、《食品安全法》第五十五条，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品、使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
第九十四条，违反本法规定，在广告中对食品质量作虚假宣传，欺骗消费者的，依照《中华人民共和国广告法》的规定给予处罚。
2、《广告法》第三十七条，违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十八条，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。