品牌管理论文论文
企业品牌管理论文
企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。
下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。
企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。
如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。
企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。
创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。
关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。
品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。
因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。
就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。
《企业品牌管理》论文
写一篇《企业品牌管理》论文
《企业品牌管理》
企业品牌管理是一种组织企业的基础性管理，它既涉及到企业的展示和品牌形象的维护以及品牌价值的提升，也涉及到企业的可持续发展。
随着社会的发展，以及日新月异的科技发展，企业品牌管理的重要性也越来越凸显。
因此，对企业来说，如何有效的进行品牌管理就成为企业发展的重要组成部分。
首先，企业品牌管理应该从企业组织本身出发，例如企业战略、人力资源、财务等都是品牌管理的基础，将有利于企业建立更强大的品牌形象。
其次，企业应该采取有效的行销策略及多种营销手段，来增强企业品牌的知名度及影响力。
同时，在策划与执行行销活动时，企业应注意定期评估和改进行销策略以保证企业能够适应市场的变化。
此外，企业还应该制定可衡量的品牌管理目标，为企业实施品牌管理提供引导性方向。
如客户忠诚度、市场份额、客户满意度等，目标具体、可衡量，可以帮助企业更好的开展品牌管理。
最后，企业应注意不断加强品牌建设，保持品牌的活力，以及与客户的关系。
例如，企业可以不断加强与客户之间的沟通和互动，重视客户的反馈意见，以更好的满足客户需求。
此外，企业还应该不断创新，建立自身的核心竞争力，以实现企业自身的可持续发展。
以上是企业品牌管理的基本原理及措施，如果企业能够合理有
效地实施品牌管理措施，可以建立良好的品牌形象，为企业可持续发展提供有力支撑。
企业品牌管理必须理顺五大关系 论文
企业品牌管理必须理顺的五大关系[摘要] 现代企业经济已经发展成为品牌经济。
打造强势品牌,加强品牌管理是企业不断发展，立于不败之地的必由之路。
做好企业品牌管理，必须理顺十分关键的五大关系，即品牌与产品、品牌与名牌，品牌与服务，品牌与文化，品牌营销部门与其它部门的关系。
[关键词] 品牌产品名牌服务文化营销大师菲利普.科特勒认为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,以及中国加入wto后国际企业竞争的加剧，现代企业经济已经发展成为品牌经济,从产品生产、设计到营销管理,从企业的战略到形象管理,都涉及到企业品牌的建设。
打造强势品牌，提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,是确保企业不断发展，持续盈利，立于不败之地的必由之路。
我国很多企业也逐渐认识到品牌管理的重要意义，然而由于经验不足，急功近利，企业品牌管理取得成功者屈指可数。
究其原因，笔者认为，做好企业品牌管理，必须理顺以下十分关键的五大关系。
一、品牌与产品的关系在现代市场营销中，产品是能够提供市场以满足顾客需要及欲望的任何东西。
具体的说，就是提供给市场以满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形物品。
[1]产品始终是第一性的，是建立品牌的基础。
产品是实用的，是有具体功能、效用的，是具体实在可感观的一个理性的物体。
所以，首先要把产品经营好，做产品就要把产品的功能和利益清晰地展现在消费者面前，并向消费者充分地阐释产品的功效、实用性。
没有产品做依托的品牌是不存在的。
然而品牌又不仅仅是产品。
同样是戴手表，一块普通的手表几十元几百元，一块劳力士，一块雷达可以高达几千几万。
这十倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗? 显然不是。
产品与产品之间的质地、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍100倍，劳力士、雷达价值主要在于品牌而不是产品。
品牌的论文
品牌的论文
您好！根据您的需求，这里是一篇关于品牌的论文的概要供参考：
论文题目：品牌管理中的关键因素及实践探究
概要：
本文旨在探讨品牌管理中的关键因素，并分析实践中的案例。
品牌在市场竞争中扮演着至关重要的角色，能够影响消费者的购买决策和忠诚度。
因此，了解品牌管理中的关键因素对企业非常重要。
首先，文中介绍了品牌的定义，并分析了品牌对企业的意义。
品牌不仅仅是一个标识，还代表着企业的声誉、价值观和承诺。
一个成功的品牌能够帮助企业建立竞争优势和开拓市场。
接着，文中分析了品牌认知、品牌形象和品牌忠诚度对品牌管理的影响。
品牌认知是指消费者对品牌的认知和了解程度，它能够影响消费者购买的决策。
品牌形象是指品牌在消费者心中所占的位置，它能够影响消费者对品牌的感知和评价。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度，一个忠诚的消费者群体能够为企业带来稳定的收入和口碑。
随后，文中介绍了品牌管理的实践案例。
通过研究一些知名品牌的成功经验，可以帮助企业了解如何在市场中塑造和管理一个品牌。
案例分析了品牌定位、品牌传播和品牌手段等方面的实践经验，提供了一些建议和经验教训。
最后，文中总结了品牌管理的关键因素，并提出了对企业的建议。
要成功管理一个品牌，企业需要注重品牌认知、形象和忠诚度的提升，同时要灵活运用品牌管理的各种手段。
希望以上概要对您有所帮助！如有需要，可以进一步提供论文的详细内容。
品牌策略毕业论文
品牌策略毕业论文品牌策略毕业论文品牌策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
随着市场的竞争日益激烈，企业需要有一个明确的品牌策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
本文将探讨品牌策略的重要性、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面，以帮助企业制定有效的品牌策略。
一、品牌策略的重要性品牌策略对企业的发展至关重要。
首先，品牌策略可以帮助企业在市场中树立独特的形象，与竞争对手区分开来。
一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意，增加产品的销售量。
其次，品牌策略可以提高消费者对产品的忠诚度。
通过建立品牌的信誉和口碑，企业可以赢得消费者的信任，使其更倾向于购买该品牌的产品。
最后，品牌策略可以为企业带来长期的竞争优势。
一个成功的品牌可以在市场上建立起强大的竞争壁垒，使其他竞争对手难以复制。
二、品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要环节。
它指的是企业如何将自己的品牌与竞争对手区分开来，并在消费者心中建立独特的形象。
品牌定位需要考虑目标市场、产品特点和竞争对手等因素。
企业可以通过定位自己的品牌为高端、经济实惠、创新等不同的属性来吸引不同类型的消费者。
此外，品牌定位还需要与目标市场的需求相匹配，以确保消费者对品牌的认同和接受。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
在品牌传播中，企业需要选择适合目标市场的传播渠道和媒体，以确保品牌形象能够准确地传达给消费者。
此外，品牌传播还需要考虑传播信息的内容和形式。
企业可以通过创意、情感和故事来吸引消费者的注意，使其对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌管理品牌管理是品牌策略的重要组成部分。
它包括品牌形象管理、品牌扩展和品牌维护等方面。
在品牌形象管理中，企业需要保持品牌形象的一致性和稳定性，以确保消费者对品牌的认知和记忆。
品牌扩展是指企业将已有的品牌形象应用于新的产品或市场中。
这需要企业在保持品牌一致性的同时，根据新的市场需求进行适当的调整和创新。
卡地亚-品牌管理论文(DOC)
品牌管理论文卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播班级：营销12学生姓名：**学号：**********完成时间：2022年4月26日目录摘录 (1)关键词 (3)一、奢侈品的品牌文化 (3)二、卡地亚的品牌基因 (4)（一）悠久的品牌历史 (4)（二）奢侈品的诞生地 (5)（三）皇家血统 (5)（四）不断创新的品牌精神 (5)（五）独特的设计灵感、品质和做工 (5)三、卡地亚奢华有道的中国本土化传播 (6)（一）统一视觉，树立符号 (7)（二）赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 (7)（三）借力艺术，互动公关，传播品牌 (7)（四）俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐7 （五）融入社会性的公益活动，体现责任感 (8)（六）积极扩建渠道，零售批发结合 (8)总结 (8)参考文献 (7)卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播摘要奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感，这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。
奢侈品作为顶级品牌，超越物质本身，已经成为一种价值象征，因此优秀品质后的品牌文化信念更为重要。
本文主要以怀揣皇室血统品牌基因的卡地亚为研究对象，从品牌发展历程解读其品牌基因，分析卡地亚在中国市场对其品牌形象的营销推广。
关键词奢侈品；卡地亚；品牌基因；品牌文化；中国本土化；品牌传播奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。
她们以昂贵的价格，卓越的品质和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。
奢侈品牌也在为全球金字塔顶端的人士提供服务的过程中成长起来，形成了其不同于一般消费品的特点、定位、诉求方式以及传播手段。
今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长，中国更是一个具有无比潜力的巨大市场，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。
卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。
品牌推广策略论文企业品牌管理论文
品牌推广策略论文企业品牌管理论文关于民间艺术品品牌形象推广策略的思考【摘要】当前,我国的民间艺术品正面临日趋激烈的市场竞争,由于对现有的民艺品销售缺乏品牌意识以及品牌战略,使得许多产品因不能适应市场而渐渐消退。
为此,民间艺术品唯有抓住机遇、开拓市场,进行策略性产品形象创新设计、品牌形象推广设计和品牌信息传播,才能确保持续性的发展。
【关键词】民间艺术品;品牌策略;形象推广;再设计民间艺术以其强大的生命力随着千年历史的延续而沉淀下来,不少民间艺术已经被列入非物质文化遗产。
一件民间艺术品渗透着我国民族文化特有的思维方式,其中,文化的原生态包含着难以言传的意义和不可估量的价值。
为了保护和推广这些艺术品,越来越多的民艺品被推向市场,同时也引起了一些争议,如过去是由民间艺人手工精细制作的一件艺术品,现在为了能大批量生产,而降低生产的工艺,使得一些原本受到赞誉的民艺品,遭到越来越多人的摒弃。
当然,如果按照传统的制作工艺来生产的话,势必会提高民艺品的价格,也难以推广,但若是一味追求利益而以牺牲艺术品原有价值为代价,就不可取了。
本文不但涉及到了我们应该怎样去认识和理解民艺品所被赋予的民俗文化的问题,也希望能抛砖引玉,引发相关研究者对当今民艺品品牌化的一些思考。
一、民间艺术品品牌形象推广的现实性纵观目前的民艺品销售市场,给人的印象是设计陈旧、做工粗糙、销售手段不合理、销售渠道不灵活,使得这些传统产品无法体现出它原本具有的文化品位。
加上人们现代生活节奏的加快,对传统文化的价值认同逐渐被忽视,很多人缺少对中国传统文化的正确而深刻的认识,种种因素导致了当下我国相对落后的民艺品市场状况。
然而同时我们发现,虽然近几年的民间艺术品品牌逐渐增多,但在品牌销售市场中良莠不齐,纵观各地方现有的民艺品品牌,在各方面存在着一些亟待解决的问题,如产品推广的针对性不强、识别性差、商品不能为广大消费者所接受等等。
在这种形势下,我们有必要对民艺品的品牌进行一些策略性的改进,让品牌给这些民间艺术品增添一份市场的生机与活力。
品管理论文(5篇)
品管理论文(5篇)品管理论文(5篇)品管理论文范文第1篇第一，正确树立品牌意识。
一个知名品牌的六大特征是:品质优、特色突出、知名度高、信誉度好、市场掩盖率高、附加价值高。
品牌是企业整体素养，产品内在质量和外在形式的综合表现，是消费者在很多次的购买和长时期的使用中验证出来的。
许多中国企业在品牌资源匹配上缺乏起码的常识。
首先就是喜新厌旧。
中国企业对新品牌总是情有独钟，新品牌很简单出胜利，因此往往中国企业推出新品牌就是老品牌缄默的时候。
消费者在浮躁的心态引导下也快速地做着不断尝试的新消费。
另外，中国的企业家中还有相当多的人单纯地以为品牌就是打广告，做活动，搞宣扬，做标志设计。
他们以为品牌是市场部的事情，是给客户看的。
其实，品牌是与领导者价值观和企业文化息息相关，是由内而外的。
员工，经销商，产品，组织体系，内部机制都体现了品牌，都是品牌的载体。
因此，一个在外部可以感动消费者的品牌，在品牌的内部肯定有坚实的基础，有相应的企业价值观和企业文化，有匹配的产品设计和市场营销的理念，体现了品牌价值的各个维度。
品牌必需形成自己的独特人格以后才称得上是一个有意识构建的品牌。
其实随着市场经济的进展，许多中国日化品牌的品质和信誉度并不比外资品牌差。
但由于品牌意识不正确，中国的许多企业人格特征模糊，只是在不知不觉中形成了一些有可能相互冲突的人格表现，但是，都没有对于品牌人格的自觉构建。
我国本土日化品牌的粗放型和小规模宣扬，使得自身的知名度与外资品牌无法相比，也没有告知消费者其价值所在，进而导致市场占有率不能有大的突破。
由此看来，中国的本土品牌们要想在市场上站稳脚跟，有一个长远的进展，首先要从意识上有所更新，明确品牌的含义，不仅要创出自己的品牌，更要创出自己的名牌。
其次，认真讨论消费者心理，立足己有市场，合理延长品牌。
消费者的理性和感性之分，是一种很常规的消费分析，表面上，消费者的文化层次越高，其消费就越理性，消费者的年龄越大，社会阅历和消费阅历越丰富，其消费就越理性，这是基本的事实，但实际上，消费者理性与否，并不体现在详细的消费行为中，实质上，每个消费者都是理性的，而其每一个购买决策，则都是感性思维作出的，所以，“理性思索，感性消费”才是最根本的消费规律。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌管理论文论文Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT山东财经大学品牌管理课程论文题目：品牌创建与推广浅析学院工商管理学院班级市场营销1405学号201姓名付增庆指导教师杜春霞二Ｏ一七年六月品牌创建与推广浅析摘要如何构建一个优秀的品牌在这里我们会分析品牌的“硬件”。
品牌的硬件是品牌很长时间不会改变的基础，是真正为消费者提供价值的核心。
如何管理一个品牌：建立和维持品牌的心智显着性。
这里我会聊管理一个品牌的核心问题是什么。
品牌从0到10：一直有效的一种模式。
在这里我开始聊真正的营销推广。
这个模块讲了在传统的媒体环境下，一直有效的一种营销模式。
现在是传统媒体和新媒体混合的时代，这套模式仍然有很大的实用价值。
关键词：品牌价值、品牌表达、心智显着性、品牌定位、时间窗口Brand creation and promotion analysisABSTRACTHow to build a good brandHere we will analyze the brand's "hardware".How to manage a brand: the establishment and maintenance of the brand's mental significance. Here I will talk about the core of a brand management problem. Brand from 0 to 10: has been a valid model. Here I started talking about the real marketing promotion. This module tells the traditional media environment, has been effective in amarketing model. Now is the era of traditional media and new media mix, this model is still a great practical value.Keywords: Brand value, brand expression, mental significance, brand positioning, time window一、如何构建一个优秀的品牌在这一部分，我会介绍，品牌是什么一个好的品牌是什么样的，如何构建一个好的品牌。
你可以认为这是一个品牌的「硬件」。
大部分的公司都没有自己的品牌构建方法论，主要的原因是没有必要，品牌比较少。
有一类公司是个例外，那就是像宝洁、联合利华、可口可乐这类快消品巨头。
它们往往有比较健全的、适合自己所在品类的品牌构建方法论。
一个很重要的原因，是因为他们在全球不同的地区，有超过1000多个品牌。
这时候有了客观的条件，和必要性去建立一套方法论。
这个道理其实很容易理解。
如果你对这些方法有了更多的了解，会发现非常多的共性。
我接下来分享的是一些共性和最基本的原则。
没有一个方法是放之四海皆准的。
大家可以根据自己品类的特点来灵活的使用。
（一）明确品牌给用户创造的价值。
产品的价值不是全部，我们往往有更复杂的追求。
品牌创造的价值，而不是产品的价值，这是关于品牌强调的第一点。
这并不是说产品不重要，恰恰相反，产品在绝大部分品类都是最应该投入精力的地方。
比如为了帮在沙滩上晒太阳的人解渴，你做了一款清凉的饮料。
这时候产品的价值得到突出，购买的人都很满意。
但是我们创造价值的方式，不应该局限于我们的产品。
尤其是当我们而对的大量竞争产品，也可以创造同样的产品价值时。
人是非常复杂的动物。
如果大家读过《人类简史》这本书，这本书里有一个很吸引人的观点：我们人类世界很大部分都是基于虚构的故事。
我们生活中很大一部分都是虚构的，不存在的。
比如国家是虚构的，现实中并没有一个真实的东西叫国家，是存在在每个人脑海中概念。
公司也是如此。
公司真正的体现形式可能就是在工商局的注册登记。
但你不能否认这些虚拟的故事，给我们创造了巨大的价值。
同样的道理，如果今天有一群人，想要在大街上走的时候，被认为是高端的、时尚的，这个任务也需要满足，所以才会有爱马仕、LV等品牌的出现。
这些品牌的包确实质量不错，但是包这个产品本身的价值不是最重要的，因为消费者的核心任务不是有一个收纳的东西，帮我把手机、钱包和其他东西从A运到B。
我再举一个关于音乐播放软件的例子。
在网易云音乐和QQ音乐上，分别搜索李健的一首歌：《贝加尔湖畔》。
这首歌在两个平台上的用户评价数：QQ音乐有397条，而网易云音乐有25894条。
相差大概60-70倍。
如果考虑活跃用户数量的差异（QQ音乐的活跃用户量应该是网易云音乐的几倍），平均每个用户的评论参与度相差几百倍。
问题来了，播放器这个产品的价值不是以最低的成本找到想听的歌、提供高质量的播放服务吗很明显网易云音乐的价值不止于此。
这个对比其实可以给我们一个初步的结论：虽然网易云音乐和QQ音乐都提供播放工具的价值，网易云音乐还提供用户其他东西。
而这个其他东西可能是社区价值、是用户对青春的追忆，对恋人的不舍，或对梦想的坚持。
要真正清楚我们的品牌创造的是什么样的价值。
比如网易云音乐把自己定位为『中国最好的音乐播放平台』就是不符合他们品牌价值的。
全球三大战略咨询公司之一贝恩咨询的几个合伙人，在这方面做过大量的工作和研究。
下面这张图，节选自他们发表在美国哈佛商业评论上的文章。
他们总结出品牌可以提供的30种不同的价值。
图1-1 品牌可以提供的30种不同的价值所以，在这里我想讲的是，产品的价值不是全部，我们往往有更复杂的追求。
关键是我们要清楚，我们创造了什么样的价值给用户。
而不管是什么样的价值，都会汇集成品牌的价值。
所以，品牌方法论里，第一句话是：Abrandisaproductconsumersbuy,andanideaconsumersbuyinto.一个品牌是一个消费者愿意买的产品，加上一个消费者认同的观点。
（二）品牌价值背后的品牌观点是什么，又将如何表达有一个非常有名的Ted演讲，《How great leaders inspire action》，伟大的领袖如何激励行动。
演讲者SimonSinek后面还出了一本书叫「Startwith?why」，中文译为：从为什么开始。
在这个演讲，和这本书里，Simon?Sinek提到了一个非常有影响力的「黄金圆环」理论。
他认为呢，一般来说，我们的沟通会分成三个层次：what,?how,?why。
就像是三个圆环，中心是”为什么why”,第二个环是”怎么做how”，最外面的环是”是什么what”）。
这个黄金圆环解释了为什么有的品牌和领导者能够激发行动，而其他的不能。
What是指你在做的是什么。
比如小米在生产的是手机。
How是指你怎么做到的，比如小米是通过提高销量，同时精减成本，提供满足需求的高性价比的手机。
绝大部分公司清楚自己在做什么，有一部分公司知道怎么做。
但只有极少的公司知道自己为什么做这件事。
这里的“为什么”不是指“赢利”。
赢利只是一种结果。
而是指：你的目标目的是什么你的信念是什么你的机构为什么存在？Simon?Sinek发现，伟大的品牌，不管它规模大小，不管它在什么样的行业，都从内到外地进行沟通的。
也就是从『why』开始。
这就是大部分公司的市场推广方式说我们要做什么，我们是怎样与众不同或者更好，然后我们就等着别人被打动或者掏钱。
比如，这是我们推出的新车型，非常省油，又有皮座垫，快来买我们的车吧──这些都无法激励我们。
比如苹果的沟通不是说：「我们的产品设计精良、界面友好，买一台试一试」它沟通是：“我们所做的每件事情，我们都相信要打破现状，以完全不同的角度思考。
我们打破现状的方式就是让我们的产品设计精美，使用简单，界面友好。
我们只是碰巧制造电脑而已。
想要买一台吗”Si mon?Sinek的这个观点其实也是被营销业内广泛认可的。
所以如果你要是想建立一个优秀的品牌，这个「why」是什么，或者说你想要传达什么的「idea」和核心价值观，也是品牌很重要的组成部分。
就像前面讲到的，产品价值只是为用户提供的一种价值。
在实际的商业运作中，考虑如何在产品之外的价值上差异化，和建立自己的优势是同样的重要的。
而这么做的一种有效的做法，其实就是从「why」的层面，由内而外地构建品牌。
接下来，我们以苹果这个品牌为例，进行第详细的阐述。
首先，我们先更清楚的理解，对苹果来说，这个「why」是指什么。
早在1997年，乔布斯重新返回苹果时，意识到苹果品牌在他离开的这些年遇到的各种问题，在苹果开过一个内部会议。
详细地解释了他对品牌的理解，以及苹果这个品牌是如何找到自己的核心价值观的。
这个品牌的表达方式，最里面的，是比较抽象的核心价值观：「believe?thatpeople?with?passion?CAN?change?the?world?for?the?better」。
其次是更具象的表达品牌的价值观，使用了一个标语slogan：think?different。
然后是更外面的产品表现、视觉指引、品牌的调性等：科技的人文之美。
苹果这个品牌，每一层，都是浑然一体的。
比如think?different是对核心价值观的一种诠释。
每个人都要相信?think?different，相信自己可以改变世界。
而科技的人文之美也是如此。
在过去的二十年里，科技就是科技，就像是那个时候的电脑，都是比较规矩，比较丑的。
但苹果的切入点是?think?different，是科技也要有人文之美。
图1-2 苹果的品牌表达讲到这里，你会发现苹果这个品牌是有清晰的轮廓，和根基的。
构建品牌就像是画一个人，如果你要让人识别出来和更容易记住，就需要有清楚的轮廓，和特别的内涵。
这里要特别强调的是，产品永远是品牌表达最核心的环节。
如果产品不能最好的支撑你的品牌价值观，那么其他的都是无稽之谈。
在这些核心定义清楚以后，继续就可以衍生出品牌更多具体的资产了。
（三）是不是所有的品牌都要这样构建？首先要说的是，虽然不同的公司方法论不同，但确实这种方法是大家方法论的共性。
当然不同的公司，会根据自己品类的差异，添加更多更复杂的内容。
那么，如何更进一步的，找到一个品牌的价值观或情感诉求呢业界常用的一种辅助方法是NeedScope。
这个比较复杂，需要比较多的解释，在此不作赘述。
除此之外，这么做还有很多好处。
比如这样做更有利于做产品延伸，建立一个强大的母品牌。
一个定位于杀菌的沐浴露品牌，可能只能做杀菌。
但如果是一个有很深情感共鸣的品牌，却可以横跨很多品类。