关于幽默广告的修辞格赏析
影视广告表现手法 幽默
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幽默广告
影视广告赏析
创意广告 揭秘超模
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TEXT 07影视广告赏析 Nhomakorabea夸张
夸张
夸张就是集中体现在突出描写对象的某些细部特征，将 其不合逻辑地放大变形，视觉上的异样使得受众对其认识倍 加深刻，从而使其对商品有更深的印象和进一步的理解。
幽默创意广告之
影视
武汉大学
关于幽默
幽默是指某事物所具有的荒谬荒唐的、出人意 料的、而就表现方弅上又是含蓄或令人回味深长的 特征。
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关于幽默
幽默广告
幽默诉求的广告既是一种广告诉求，同时也是 一种感性诉求手段。幽默是间接的，潜移默化的， 它不是借助于理性，逐一向人陈述利害，而是诉诸 感情，使消费者心平气和，心甘情愿地对广告产生 好感。幽默已成为人类生活的财富，在进入生活其 他领域的同时，它也戏剧性地进入广告，建立了一 种娱乐性的新型消费文化。
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对比
影视广告赏析
法国Le Trefle 厕纸广告
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影视广告赏析
浅析广告语中双关辞格的运用
染 力 ， 在 瞬 间 弓ｆ 读 者 注 意 ， 激 其 购 买 欲 望 ， 能 起 刺 最 终 促 成 购 买 行 为 。 此 ， 告 文 案 中 文 学 语 言 运 用 得 因 广 精 当 ，会 使 广 告 语 言 的 内 涵 与 影 响 远 远 超 出广 告 本
刻 ， 且趣味倍 增 ， 人寻味 。 告语 而 耐 广
身 。 而 恰 当地 使 用 修 辞 格 能 增 强广 告 语 的 艺 术 性 和 感 染 力 。 诸 多 修 辞 格 中 ， 关 修 辞 被 广 泛 地 运 用 到 在 双
广 告 语 中 。双 关 ， 汉 语 特 有 的修 辞 手 法 之 一 ， 名 是 顾 思 义 ， 就 是在 特 定 的 语 言 环 境 中利 用 汉 语 语 音 或 语
活 的 方 方 面 面 。 据 有 关 专 家 调 查 统 计 ， 广 告 效 果 的 ５ ％ ７ ％ 自于 广 告 语 。广 告 语 是 一 种 以 宣 传 和 刺 ｏ－ ５： ￣
激 消 费 为 目的 的特 殊 语
语 言 商 标 ” 有 着 自己 ，
独 特 的 语 言 风 格 和 特 点 。好 的 广 告 作 品必 须 根 据 产
摘
要： 广告语 内容 丰富， 字字珠玑 ， 能激发入的消费动机 ， 左右人的消费观念， 诱导人 的消费行为； 它能使广 告
论几种修辞手法的幽默效果
论几种修辞手法的幽默效果摘要修辞手法，就是运用特定的表达形式以提高语言表达作用的方式或方法。
在语言文字作品及以语言为主要手段的表演艺术中，幽默的表达主要依靠语言的修辞技巧，由语言的不谐调构成喜剧性矛盾冲突，使读者或听众因意外而产生联想，忍俊不禁。
根据需要使用不同的修辞手法，就能产生百花齐放的效果，增添多彩的元素和快乐的因子，充满无限的意蕴。
本文试从几种常见的修辞手法出发，探析修辞手法的幽默效果。
关键词修辞手法幽默效果一、修辞手法与幽默修辞手法，就是通过修饰、调整语句，运用特定的表达形式以提高语言表达作用的方式或方法。
共有六十三大类，七十八小类。
恰当地运用一定的修辞手法，可以美化语句，令其变得多样化，让我们可以用更多的词汇和角度来表达自己的观点和思想，更能令语句增添趣味性和幽默感，让我们说话或写作时更有感染力，吸引别人的认同。
“幽默”一词在我国最早出现于屈原的《九章·怀沙》：“煦兮杳杳，孔静幽默”，此处的“幽默”意为“幽默无声”。
然而，“幽默”一词作为音译的外来词，与古汉语词语“幽默”并无关系。
随着“幽默”一词新义的发展，“幽默”作为古汉语词语的本义逐渐被新义所取代。
林语堂解释道：“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。
与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙”，“最上乘的幽默，自然是表示‘心灵的光辉与智慧的丰富’……各种风调之中，幽默最富于感情”。
每种修辞方法都是能使人出口成章、妙语生花的方式，在语言文字作品及以语言为主要手段的表演艺术中，幽默的表达主要依靠语言的修辞技巧，如双关、夸张、仿讽、设彀、别解等，由语言的不谐调构成喜剧性矛盾冲突，使读者或听众因意外而产生联想，忍俊不禁。
二、双关的幽默效果利用词的多义及同音条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼，就是双关。
双关可使语言表达含蓄、幽默，而且能加深语义，使人印象深刻。
关于幽默广告的修辞格赏析
关于幽默广告的修辞格赏析关于幽默广告的修辞格赏析[论文关键词] 幽默广告修辞格[论文摘要] 毫无疑问，广告已经成为我们日常生活中的一个部分，每天都以各种各样的形式出现在我们身边。
风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。
本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。
广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓，2006：43），总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。
风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。
广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
一、幽默的定义和幽默广告的语言特征1.幽默的定义从广义上说，在人类的交际过程中，能引起人发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且能使人获得精神上的快感。
语言幽默有多种表现形式，如作为一种文学风格的纯文学幽默；依赖于人们肢体行为和表情行为的情景幽默；以言语行为为主要生产方式的会话幽默；以及以广告的形式表现出来的广告幽默，这也是本文讨论的重点。
幽默言语可被视作一种制笑机制，而一段设计巧妙的幽默广告词更能为这种特殊的言语交际行为增添无穷活力，更好地实现广告商的交际目的。
2.幽默广告的语言特征幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。
为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必需有其特殊的魅力。
幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告能在创造出轻松、休闲的状态中，将其目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界。
几则幽默广告语创意赏析
几则幽默广告语创意赏析
一、语言魅力
幽默的语言是广告语的亮点之一，它可以让广告更加生动有趣，吸引人们的注意力。
例如，“为什么把遥控器称为‘遥’控器？因为它远啊！”这则广告语运用了语言的双关意义，让人捧腹大笑，轻松地记住了产品的名称和特点。
二、创意构思
幽默广告语的创意构思是非常重要的，它能够让广告语更加独特、有新意。
例如，“这个手机壳防摔、防水、防老婆骂！”这则广告语以幽默的方式突出了产品的耐用性，同时巧妙地表达了产品的优势，让人印象深刻。
三、情感共鸣
幽默广告语还需要能够引起人们的情感共鸣，让人们在笑声中感受到品牌的亲切和温暖。
例如，“你点外卖了吗？如果没有，请让我为你点一份外卖，因为你的胃在抗议了！”这则广告语关心消费者的健康和饮食习惯，以幽默的方式呼吁人们不要忽略自己的身体需求。
四、文化内涵
幽默广告语还需要注意文化内涵，避免因为文化差异而引起误解。
例如，“穿上它，你就是整条街上最靓的仔！”这则广告语运用了具有中国特色的表达方式，准确地传达了产品的时尚感和个性特点，同时也让人们感受到了品牌的自信和活力。
五、品牌定位
幽默广告语还需要符合品牌的定位和形象，让人们在轻松的笑声中对品牌产生好感。
例如，“早上起床就像一场战斗，但有了这款咖啡机，我的战斗装备已经升级！”这则广告语突出了品牌的实用性和方便性，同时也让人们感受到了品牌的温馨和关怀。
广告修辞手法分析
一．换序法。
即调换成语语素的位置。
如：（1）下午两点多钟，两人回来，头垂气丧，精疲力竭。
（钱钟书《围城》）例（1）中为了所后面的“精疲力竭”保持结构上的对称性，而将成语“垂头丧气”改变语序，有的成语变换语序后会发生变化，如“班门弄斧”比喻在行家面前卖弄本领，含有自不量力的贬义。
将它变换语序为“弄斧班门”，其语意则变为主动向名家挑战，表现了锐意索取的可贵精神，富有改革开放的时代物色。
二．改字法。
改变成语中的一两个字，以表达新的意思，并与语境意义取得一致。
如：（2）广开才路，不拘一格选人才。
（方毅〈〈在全国科学大会上的报告〉〉）（3）是就是是，非就是非，表时机不二。
（《谈诚实》）“广开才路”、“表里不二”分别是对成语“广开言路”、“表里不一”的换字。
三．曲解法。
置某一成语的实际含义而不用，却故意“望文生义”，即用其字面意思，歪曲理解，以收到幽默诙谐的表达效果。
如：（4）他得穿那刷刷作响的竹布衫。
乍一穿起这有声有色的竹布衫，连家犬带野狗都一致汪汪地向他抗议。
（老舍《正红旗下》）（5）（5）爱作弄人的小恶魔一般在室内飞舞的花絮，“无孔不入”地向着她们的五官钻进…… （夏衍《包身工》）“”有声有色的实际含义是形容说话或表演精彩生动，这里用其字面义，即有声音颜色。
“无孔不入”常用来比喻利用一切机会干坏事，这里也是用其字面意义，突出了飞絮无处不在的特点。
四．扩展法。
即在成语中间嵌入别的语素。
如：（6）各个殖民地半殖民地国家的革命必然会有某些不同特点，但这是大同中的小异。
（毛泽东《新民主主义革命论》）（7）事因难能，所以可贵。
（藏克家《纳谏与止谤》）“大同中的小异”是成语“大同小异”的扩展用法，突出了“小异”。
例（7）中将“事因”、“所以”插入成语“难能可贵”中，便成语变为复句，其它的如“近朱者赤，近墨者黑”、“混水休想摸鱼”等等都是这种用法。
五．节缩法。
这了表达的需要，在使用时对成语进行简化，以达炼含蓄的目的，常见的是把四字成语节缩为两字。
幽默广告语的魅力及其手法探析
2017.02语幽默广告语的魅力及其手法探析○邓家鲜 张霁薇摘 要：幽默的广告语是许多广告人和广告公司常用的表现形式，它具有其独特的美学特征与审美价值，幽默用语能达到更好的广告效果。
关键词：广告语 幽默 广告效果 探勘广告词是广告的灵魂，风趣幽默的广告词不仅能够提高广告收视率和感染力，还能提高产品和企业在公众中的形象。
当前社会的普遍心理是追求自然轻松的生活情绪，为此，结合产品的功能或企业经营活动的特点，增强广告用词的幽默感达成好的广告效果，成了许多广告人和广告公司最常用的表现形式。
因“幽默是一种优美的，健康的品质。
”（列宁）在对美的肯定和对丑的嘲弄的情感复合中，能创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默情境，让接受者产生一种会心一笑的特殊审美效果，幽默式的广告语在引起消费者关注的同时，也在欢笑中不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了对广告所持的逆反心理，增强了广告感染力。
一、巧用修辞达成幽默效果凡出色的广告语大都采用文学上的某种修辞手法，如夸张、比喻、拟人、反复、双关等，这些手法运用恰当时，既能使受众展开联想，也能增加语言的幽默魅力，从而增强广告效果。
1.夸张。
“夸张是故意言过其实，对客观的人和事物做扩大或缩小描述”[1]分寸得当的夸张式广告语能产生独特的幽默效果。
如美国芝加哥一家美容店的广告语“不要对从这里出来的姑娘使眼色，她可能是你的奶奶”，这具有鲜明的西方文化特色的幽默大胆且风趣的广告语中，受众眼前浮现这样一个滑稽的让人忍俊不禁的画面：一个年轻的小伙子正在对一位刚从美容店出来的靓女行注目礼，而这位漂亮的“姑娘”原来是他奶奶辈的人。
能把一个满脸皱纹的老太太变成一个靓丽的大姑娘，这家美容店的技术可想而知，对爱美的女士来说，其吸引力自不待言。
再如美国伊利诺伊州的以棺材匠口气写的交通广告语“开慢点吧，我们已经忙不过来了”。
这一夸张，引人一笑但诙谐、轻快而又触目惊心。
“开慢点吧”是语重心长的劝说，也像委婉而恳切的请求，让人感到一份友善和人跑100公里时，你仍听得见后座的丈母娘唠叨的每一个字眼”（汽车）；“系好安全带，阁下无法复印”（交通安全）；“请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时”（旅游）；“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”（西门子公司）；“虽为毫发技艺，却是顶上功夫”（理发店广告）[2]；“除了钞票，承印一切”（印刷公司）等等也有异曲同工之妙。
广告语的修辞分析
广告语的修辞分析广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。
修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。
修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。
修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。
比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。
它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。
通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。
来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。
(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。
此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。
像初恋般的滋味。
(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。
无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。
用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。
夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。
俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。
恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。
例如：1、今年二十，明年十八。
(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。
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关于幽默广告的修辞格赏析[关键词] 幽默广告修辞格[论文摘要] 毫无疑问，广告已经成为我们日常生活中的一个部分，每天都以各种各样的形式出现在我们身边。
风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和在公众中的形象。
本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的。
广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓，20XX：43），总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。
风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和在公众中的形象。
广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
一、幽默的定义和幽默广告的语言特征1.幽默的定义从广义上说，在人类的交际过程中，能引起人发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且能使人获得精神上的快感。
语言幽默有多种表现形式，如作为一种文学风格的纯文学幽默；依赖于人们肢体行为和表情行为的情景幽默；以言语行为为主要生产方式的会话幽默；以及以广告的形式表现出来的广告幽默，这也是本文讨论的重点。
幽默言语可被视作一种制笑机制，而一段设计巧妙的幽默广告词更能为这种特殊的言语交际行为增添无穷活力，更好地实现广告商的交际目的。
2.幽默广告的语言特征幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。
为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必需有其特殊的魅力。
幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告能在创造出轻松、休闲的状态中，将其目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界。
幽默广告之所以能吸引住观众的注意力，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。
观众之所以能够领略广告中的幽默之处，是因为他们理解了广告中包含的内在含义。
有研究表明，人们在轻松愉快的心境下，对信息的接收率要高得多。
在诸多的表现手段中，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。
英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。
幽默所带给人的笑是微笑，是以曲径通幽的方式，使人产生含蓄、会心的笑，它表达的意义更深刻，往往带有一定的哲理性，是造成魅力和文笔情趣的重要手段。
幽默广告不仅易颠覆大众的惯常思维，吸引人们的有意注意，同时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。
〉、诙谐的语言，在轻松、、风趣的情节中介绍产品和服务，切忌肤浅、低俗的语言。
幽默的语言在吸引公众对广告注意的同时，无形中使产品或服务的价值得以增值，积极影响了消费者对广告、产品的态度，易给人留下难忘的记忆。
但在运用幽默的语言时应注意：语言的风趣诙谐不等于逗趣，也不是贫嘴和俏皮话，它从属于广告创意所要表达的主题与情感，是一种在潜移默化中润泽心灵，令人回味深长的表现形式。
(2)灵活运用修辞，增强语言表现力。
幽默广告语言不仅仅要引人发笑，还应具有含蓄的意味，充分借助谐音、悬念、置换、联想等修辞手法，引起消费者的好奇、关心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高受众对广告信息的注意，延长记忆停留的时间，有效促成消费行动。
另外，灵活地运用修辞，还可以把严肃死板的推销目的融入轻松的喜剧气氛之中，就像“请不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她或许就是你的祖母”。
这样的广告语，在诙谐中机智地突出了美容院的技术，达到了出奇制胜的效果。
3.广告幽默的功能分析Hudson（1979）认为幽默是通过以下三个方面来达到其语言效果的: （1）在不协调的思想间产生对比；（2）产生一种优越感；（3）对紧张的缓释或用来对付复杂的听众或环境。
其中第一点涉及到幽默的产生，第二点和第三点谈及幽默的功能。
广告幽默中的语言行为在表面上的娱乐功能以外都潜藏有一定的实用功能和意图。
由于广告交流发生在广告商和消费者之间，所以广告语言往往是以处理与消费者的关系为导向的。
广告幽默符合人类审美的共同心理倾向，增添广告中的趣味性，能有效地吸引消费者的注意力，创造出一种兴奋愉快的心境，造成一种自然的传播交流默契，将严肃的推销目的融入轻松诙谐的交流气氛之中，让消费者在不知不觉中接受了信息。
二、幽默广告中的修辞格幽默广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：1.双关（Pun）双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。
幽默广告中的双关能使广告语言文字精练，委婉含蓄，风趣幽默，收到言有尽意无穷的艺术效果，并给受众留下深刻的印象。
(1）趁早下“斑”，请勿“痘”留。
（香港美容院）(2）伴您随心所“浴”。
（热水器）(3）一“箭”如故，一“箭”钟情。
（“箭”牌口香糖）(4）聪明不必“绝顶”。
（生发灵）(5）当你想丢点什么时，请想想，千万不要丢脸。
（垃圾箱上的公告）(6）“骑”乐无穷。
（自行车）(7）美丽不“冻”人。
（防寒服）(8）金利来----足以自豪的世界。
（金利来)(9）Spoil yourself and not your figure. （Weight-Watcher冰淇淋）在例(9）的广告标题中，“spoil oneself”意为“enjoy oneself to heart’s content”，即“尽兴”；而“spoil one’s figure” 意为“破坏了体型”。
这种冰淇淋是专为节食者生产的，广告中通过双关手法的运用，利用其商品名“Weight-Watcher冰淇淋” 所体现出的间接隐晦的语境，使节食者在幽默轻松愉快的语气中很自然地接受了这种产品。
正是由于双关能创造幽默诙谐的交流语境，它成为广告商用来吸引消费者的神奇工具。
通过幽默的双关，广告商在向人们提供娱乐的同时激发他们对促销产品的亲和力，并借此消除他们对广告商或广告产品的不信任和抵触情绪。
2.夸张（Hyperbole）夸张是“a way of describing something in order to make it sound bigger, smaller, better worse, etc. than it really is.”（朗文20XX：751）它也是广告中普遍使用的一种修辞方法。
按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。
夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。
夸张中最常用的方法是使用形容词或副词的最高级形式，一些本身含有最高级含义的形容词和句子也包括在内。
如：(10）今年二十，明年十八。
（白丽香皂）(11）我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。
（香水）(12）十字路口牌：请开慢点吧，我们已经忙不过来了。
（棺材店）(13）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce es from the electric clock. （劳斯莱司汽车）(14) The only sound you’ll hear is Praise. (Lexus 汽车)(15) 本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。
（洗衣机）3.仿拟（Parody）仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。
仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。
在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。
(16）车到山前必有路，有路就有丰田车。
（丰田汽车）(17）路谣知马力，日久见丰田。
（丰田汽车）(18）山重水复”医”无路，柳暗花明”胃复春”。
（胃复春药品）(19）专食人间烟火。
（抽油烟机）(20）身在伏中不知伏。
（科龙空调）(21）衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。
（宁红保健减肥茶）4.比喻（Metaphor & Simile）比喻修辞格就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻（Simile）和隐喻（Metaphor）两种。
广告中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。
(22）招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟女士，工作像一头驴子。
(23）You’re better off under the Umbrella. (Umbrella旅行保险) 在这则广告中，并没有明确地提供Umbrella所包含的信息，而是风趣地运用Umbrella（保护伞）这一喻体，形象地使游客感受到：购买该旅行保险，外出犹如置身于保护伞下，会过得更自在更有乐趣。
(24）请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。
（荷兰旅行社）(25）请记住，上帝并非万能，它给汽车准备了配件，而人没有！（安全）(26）请系好安全带，因为阁下无法复制！（交通安全）(27）谨防假钞！（彩色复印机）5.拟人（Personification）广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。
而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。
(28）一握农行手，永远是朋友！（农业银行）和农行握手，将农行人性化、生动化，从而拉近了农行与顾客之间的距离，同时也透露出丝丝幽默。
(29）电线杆自卫的时候，也会给汽车和司机带来伤害！（交通安全）6.重复（Repetition）根据量的准则，广告中提供的信息应该是消费者所需要的，其中不应包括超出需要的信息。
但由于广告语言的特殊性及消费者层面的多样化，他们所要了解和获得的信息也不尽相同，广告制作者往往会故意违反数量准则，提供多余的信息给消费者。
根据格莱斯的合作原则，违反“量的准则”除了包括没有提供足够的信息外还应包括提供的信息内容超出需要，而幽默广告中提供多余信息的方法之一就是采用重复修辞格。
重复就是通过重复同一单词、词组或语句使人加深印象，它可以加强语言的表达力，使其所表达的意思更为清楚明了，语境更为明确，同时还能增加节奏感。