广告中的语言修辞现象
修辞手法在广告中的运用
修辞手法在广告中的运用广告中经常会涉及到修辞手法的运用。
修辞手法有助于提高广告的感染力，引起公众的注意并最终促进销售。
常见的修辞手法有殊喻、夸张、反诘、递进和平行结构等。
1、殊喻：比喻是指将一种物品与另一种物品进行比较来表示一种含义，提供对所表述的物品的更具感染力的理解和描述。
在广告中，比喻可以用来提高产品的附加价值，并使消费者能够更容易地理解某种产品的特有特性。
例如：“爱情就像一条河，用未知的激情流淌着”，这是一句用比喻修辞来宣传爱情的广告语。
2、夸张：夸张是一种常用的修辞手法，用来强调事物的重要性，提高人们对物品的兴趣和看法。
它可以使人们瞬间感受到这种事物的特殊性。
例如：“非凡的旅程，令人难以置信的精彩！”这是一句用夸张手法来宣传旅游的广告语。
3、反诘：反诘是一种提示性的修辞手法，引起人们共鸣、注意，并使人们对本广告中所涉及的事物有清晰的认识。
它可以通过微妙的暗示使消费者记住该产品，甚至帮助消费者了解该产品的卖点。
例如：“一定要试试，还没有感受到，怎么能叫爱”，这是一句用反诘修辞来宣传某产品的广告语。
4、递进：递进是以增加的思路来提示事物的具体性并说明它的理由。
通过对物品的不断深入描述将对物品的思想积极转化为肯定的观念，从而产生有助于购买的效果。
例如：“它不仅仅是品质优越，还是一款容易使用，性能稳定，功能强大，价格实惠的产品”，这是一句用递进修辞来宣传某产品的广告语。
5、平行结构：平行结构是一种常用的修辞手法，用以增加广告的节奏感和押韵感，使人们能够在心里更加形象地了解这种物品的特殊性。
例如：“想买，要低价；想买，要质优；想买，要品牌”，这是一句用平行结构修辞来宣传某产品的广告语。
广告文案中的修辞方法
广告文案中的修辞方法广告文案是一种独特的表达方式，用于推销产品或服务。
为了吸引目标受众的注意力，吸引他们购买或参与，广告文案常常使用各种修辞方法。
以下是其中一些常见的修辞方法及其示例：1. 比喻：通过将产品或服务与另一种东西进行比较，来传达其特点或优势。
例如：- 这家酒店的服务就像五星级的皇宫一样，让您体验到尊贵和奢华。
- 这款新手机的速度就像一辆飞车，让您瞬间享受到无比畅快的操作体验。
2. 拟人：赋予无生命的事物以人类的特点和行为，让读者能够感同身受。
例如：- 这款护肤产品让您的皮肤焕发出青春的活力，让您感觉就像重新回到了20岁。
- 这家咖啡店的咖啡，让你的味蕾狂欢，每一口都仿佛在与你交流。
3. 夸张：通过夸大某个特点或效果，来吸引目标受众的注意力。
例如：- 这个减肥方法能让你在一个月内塑造完美曲线，让你瞬间变身超模。
- 这款洗衣粉能彻底去除顽固污渍，让您的衣服焕然一新，就像刚刚从商店买回来一样。
4. 对比：通过将产品的特点与其他类似产品进行对比，突出其优势。
例如：- 这款洗发水比其他品牌更柔顺，让您的头发触感细腻，光泽迷人。
- 这家旅行社的价格低廉，但服务质量却比其他竞争对手更出色。
5. 排比：通过使用相同或相似的语法结构，使文案更加连贯和生动。
例如：- 这个夏天，享受阳光、海滩和冰镇啤酒。
- 这款护肤品紧致肌肤、保湿肌肤、修复肌肤，让您拥有完美的肌肤。
6. 反问：通过提出问题，让读者思考并引起他们的兴趣。
例如：- 您是不是厌倦了每天都要花费大量时间和精力来洗碗？试试我们的智能洗碗机，让您轻松摆脱繁琐的家务。
以上只是广告文案中常见的一些修辞方法示例，有时候也会有多种修辞方法的结合运用。
通过运用这些修辞方法，广告文案能够更加生动、吸引人，并达到更好的宣传效果。
修辞手法在广告语中的应用与效果
修辞手法在广告语中的应用与效果广告语是商家宣传和推销产品的重要手段，而修辞手法则是提高广告语吸引力和说服力的有效工具。
本文将探讨修辞手法在广告语中的应用与效果，并分析不同修辞手法对读者的影响。
一、夸张手法夸张手法在广告语中的应用非常常见，通过夸张的表述和场景渲染，吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
例如，“这是史上最好吃的巧克力”，通过强调巧克力的独特口感，进而引发读者对该产品的好奇和渴望。
夸张手法能够突出产品的特点和优势，将产品与其他竞争对手区分开来。
然而，夸张的程度需要恰到好处，过度夸张可能导致消费者的反感和不信任。
二、比喻手法比喻手法在广告语中的应用能够将抽象的概念和产品形象化，使其更加易于消费者理解和接受。
例如，“这款化妆品就像一面镜子，让你每天都能看到最美的自己”。
通过将化妆品与镜子进行比喻，强调其提升形象的效果，并与读者的真实需求相呼应。
比喻手法在广告语中能够打造独特的形象和品牌个性，让消费者产生共鸣和认同感。
然而，比喻手法的使用需要遵循广告主题和产品特性，不能过于生硬和牵强。
三、反问手法反问手法在广告语中的应用能够引起读者的思考和注意。
通过提出一个具有冲击力的问题，引发消费者的共鸣，从而展现产品的独特价值和解决问题的能力。
例如，“怎样才能拥有一头被无数人羡慕的秀发？答案就在这瓶洗发水里。
”反问手法能够激发读者的思考和好奇心，引起对产品的兴趣和关注。
然而，反问手法不宜过多使用，过多的反问问题可能会让读者感到疲惫和厌烦。
四、排比手法排比手法在广告语中的应用能够增强语言的节奏感和表现力，让广告语更具有诗意和吸引力。
例如，“买一送一，赠品多多，好礼不断”。
通过重复的“买一送一”和“赠品多多”等词语，强调购买产品能够获得多种优惠和礼品，进而激发读者的购买欲望。
排比手法的使用能够提高广告语的可读性和记忆性，让读者更容易记住和传播广告内容。
然而，排比手法的使用需要注意避免过多重复和机械感。
总结：修辞手法在广告语中的应用能够提高广告的吸引力和说服力，突出产品的特点和优势，引发消费者的兴趣和购买欲望。
广告用语中的修辞现象
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法：强烈的语气和夸张的形容词，比如“无与伦比”、“史上最强”等等。
2. 对比手法：通过对比来突出产品的优势，比如“出众的品质，惊人的价格”，“过去时代的单一功能，现代多项功能”的形式。
3. 拟人手法：赋予产品或服务人的特性，让消费者产生亲切感，比如“它悉心呵护您的健康”，“它会为您节约更多时间”等等。
4. 具体化手法：通过对产品或服务的描述，让消费者产生更直观、更真实的感觉，比如“鲜嫩多汁的水果，口感极佳”，“柔软舒适的床垫，让您一夜好梦”等等。
5. 重复手法：用重复的形式来加强印象，比如“好，好，好”，“无可比拟，无可比拟，无可比拟”等等。
6. 借喻手法：通过类比来让消费者更好地理解产品或服务的优点，比如“这家餐馆就像你家，温馨舒适，让你感觉好像在家一样”，“这款发动机就像一头野兽，充满着能量和激情”等等。
7. 排比手法：通过排列一系列相关的词语或短语来强调某个特性，比如“优质原材料、先进生产设备、专业团队”的形式。
广告用语中的修辞现象
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法
这种修辞手法常常出现在推销商品时，通过夸大商品的好处来吸
引消费者的注意力。
例如：“世界顶级品牌，状元保证。
”，“无敌
省心，轻松一键搞定。
”
2. 等同比喻
这种修辞手法是将本来毫不相干的两个事物进行比较，以达到增
强广告效果的目的。
例如：“这款手机犹如一枚钻石，雕刻精美，华
丽夺目。
”，“这种牙膏好像有一万只小妖精在你的口腔中工作一样，清爽无比。
”
3. 统一表现
指在广告中，对于同一种产品或服务，用相同的用语或手法描述
不同的功能和特点。
例如：“这个品牌蛋糕，色香味俱佳”、“这家
超市商品质优价廉，顾客放心。
”
4. 反复强调
这种修辞手法采用反复强调同一点或同一词汇的方式，来加强广
告效果。
例如：“无限精彩，这就是我们的目标！”、“这份礼物，
就在您的手边，现在下单，马上送到。
”
5. 省略句法
在广告中，常用简单、省略的句法，以简明短小、简洁明了的形
式表达广告的宣传内容，以便吸引消费者的注意力。
例如：“优质保障，省心放心。
”、“今日特价，不容错过！”。
广告中修辞手法的运用
英语1103班
导语：
经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言 而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常 使用一些修辞手法来使广告语更加生动、形象，增强广告 语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。接下来 给大家介绍几种广告中常见的修辞手法的运用：
（一） 比喻
（三） 双关
双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意 使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。广告 语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富 的广告语，令人赏心悦目、回味无穷。
广告中的运用 1.“双脚不再生气”（达克宁霜），“生气”一词，一 方面是用了达克宁霜后脚气不再有了，另一方面也可以 理解为患者治好了脚气心情也舒畅了。 2.“一贴见笑”（东方治血膏），这里运用了谐音双关， “笑”一意为“效”，指产品的疗效好；另意为“笑” ， 指患者用了此药后相当的满意。简单的几个字就巧妙地 传达了很多信息，并且给消费者留下了深刻的印象，真 可谓是众多商家最佳的选择。
下面大家根据下列广告词来猜一猜下列广告词的宣传对象？
对偶： 1.非常可乐，非常选择！ （非常可乐） 2.美好时光，美味共享…… （麦当劳快餐）
排比 1.车到山前必有路，有路必有丰田车 （丰田汽车） 2.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）
夸张 1.咬一口琼斯顿饼干,你一定会兴奋得手舞足蹈。 琼斯顿饼干 2. 谁说我跑不过乌龟？ 上海大白兔奶糖
5.车到山前必有路，有路必有丰田车。 （日本丰田车的广告语） 顶真
总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地 宣传产品，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们 的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。生活中我们若 留心观察广告用语就会发现广告中修辞运用的大千手法， 这也有利于提升我们自身的理解能力和品味素养。
广告语言与修辞手法
广告语言与修辞手法广告语言是一种强大的传播工具，能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望，并最终促使他们采取行动。
为了有效地传递信息和达到营销目标，广告中常常运用各种修辞手法。
在本文中，我们将探讨广告语言中常见的修辞手法以及它们的应用。
一、夸张手法夸张是广告中常用的修辞手法之一，它通过夸大事物的特点或效果来吸引消费者的注意。
例如，一则汽车广告中可能会说：“这款车速度飞快，犹如闪电一般！”这种夸张的表述能够引起人们的兴趣，并让他们对该款汽车产生好奇心。
二、比喻手法比喻是将一个事物与另一个事物进行类比，以便更好地传达信息。
在广告中，比喻手法可以用来形容产品的特点或效果。
例如，一则护肤品广告中可能会说：“这款面霜宛如一把魔法剑，能够轻松消除你的皱纹。
”比喻手法的运用使得广告语言更富有感染力和吸引力。
三、直接措辞手法直接措辞是一种直接明了的表达方式，广告中常常使用这种手法来直接传递产品的核心信息。
例如，一则洗发水广告中可能会说：“使用我们的洗发水，你的头发会变得更加柔顺，富有光泽。
”这种简洁明了的表达方式能够迅速引起消费者的共鸣。
四、反问手法反问是一种在广告中常用的修辞手法，通过提出问题并在接下来的句子中进行回答，以引起消费者的思考和兴趣。
例如，一则保险广告中可能会问：“你有没有想过，一场意外可能让你失去一切？”这种反问手法能够让人们反思风险并意识到购买保险的重要性。
五、排比手法排比是将相同或相似的词语或短语排列在一起，以增强语言的节奏感和表达的力度。
在广告语言中，排比手法常常用于列举产品的优点或特征。
例如，一则运动饮料广告中可能会说：“这款饮料能够提供能量，补充水分，增强耐力，保持健康。
”排比手法的使用使得广告更加生动有力，让消费者对产品产生兴趣。
六、重复手法重复是广告中最常见的修辞手法之一，通过重复某个词语或短语，可以加强信息的记忆效果并强调产品的关键特点。
例如，一则手机广告可能会反复强调：“这款手机轻薄、快捷、智能！”重复手法的应用能够让消费者更加深刻地记住产品的特点。
广告文案中的修辞方法
广告文案中的修辞方法广告文案是企业推销产品或服务的重要方式之一，良好的文案能够吸引消费者的注意力，让产品与众不同。
修辞方法是广告文案中常用的手法，可以帮助增强文案的表达力和说服力。
下面介绍几种常见的修辞方法。
1. 比喻：通过将产品与某种事物作类比，来强调产品的特点和优势。
某家旅行社的广告文案可能是“我们的旅行线路如同一条五彩斑斓的丝绸之路，带您探索神秘的东方。
”2. 拟人：赋予产品或事物人的特点和行为，让读者能够更加感受到产品或服务的特点。
某款汽车的广告文案可能是“它就像一位温柔体贴的朋友，始终陪伴在您的身边。
”3. 夸张：通过夸大事物的特点和效果，来吸引读者的注意力。
某家洗发水的广告文案可能是“只需一次使用，您的头发将立即变得丝般柔顺，如同经过专业护理一般。
”4. 排比：通过连续重复相同的结构或语句，来增加修辞效果。
某品牌的口红广告文案可能是“色彩鲜艳，保湿滋润，持久不掉色。
它不仅仅是一款口红，更是您自信和魅力的象征。
”5. 反问：通过提出一个问题，来引起读者的思考和兴趣。
某家保险公司的广告文案可能是“生命只有一次，您是否为自己和家人的未来做好了充足的准备？”6. 重复：通过重复相同的词语或句子，来加强印象和记忆力。
某家咖啡店的广告文案可能是“品味咖啡，品味人生。
喝一杯，感受无限的享受；品味一生，感悟无尽的人生。
”7. 对比：通过对比事物的不同特点和效果，来凸显产品或服务的独特之处。
某款手机的广告文案可能是“与其他手机相比，我们的手机更轻薄更方便携带，更高清更流畅，更长久更稳定。
”8. 借喻：通过借用某个名人或文化符号来增加产品或服务的知名度和品牌效应。
某家运动鞋品牌的广告文案可能是“跑者之选，创造辉煌。
像博尔特一样，释放自己的速度和激情。
”9. 对联：通过对联的形式，来增加广告文案的韵律感和节奏感。
某款茶叶的广告文案可能是“品味墨香，领略人世之最。
若兰如韵，寻觅人生之境。
”修辞方法是广告文案中不可或缺的一部分，它能够吸引读者的兴趣，增加产品或服务的吸引力。
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广告中的语言修辞现象摘要：广告既要推销产品或服务，又要推广思想观念，广告语言就必须具有极大的鼓动性、高度的艺术性和独特的创造性。
修辞手段的使用可以增强语言的表现力，打动广告受众，促进销售。
修辞手段很多，但广告中常用的主要有比喻、比拟、仿拟、排比、押韵、回环等。
此外，辞格的套用和兼用可以使表达更充分。
关键词：广告语言修辞手段《现代汉语词典》（2002）对修辞的解释是“修饰文字词句，运用各种表现方法，使语言表达准确、鲜明而生动有力。
”作为劝说手段的修辞学是语言学的一个部分，而广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术，从本质上说，广告语言属于鼓动性语言，具有劝说性。
所以，广告语言中恰如其分地运用修辞手段，既可以增强语言的表现能力，吸引消费者，又能产生诱人的图像和迷人的情景，更加突出产品的特点，促进销售。
广告中常见的主要有比喻、排比、押韵、回环、仿拟等。
(一)、比喻比喻是用有相似点但本质不同的事物来描绘事物或说明道理的辞格，在广告语言中被大量使用。
例如：（1）Looks like a pump,feels like a sneaker.(看似跳舞鞋，穿如运动鞋。
)（2）创意是金，敬业如牛。
（金牛广告）（3）You are the enperor today.(今天您是皇帝。
)例（1）是Easy Spirit鞋的广告语。
广告语言用明喻的手法把Easy Spirit鞋的性能生动地描述出来，在消费者心中树立了具体的产品形象。
例（2）是某广告公司的广告语。
广告语言用明喻的手法向广告受众说明了公司的水平和创意敬业精神，树立了良好的形象。
例（3）是美国某旅馆的广告语。
作为旅馆，把顾客比做皇帝，足见其服务水平一流。
广告语言给广告受众提供了一种良好的信息：旅馆提供热情、周到的服务。
听话人的面子得到了维护，其利益被摆到了首位。
在这样的情境中，消费者自然会毫不犹豫的选择这种让人有宾至如归的感觉的好地方。
广告给广告受众传递了明确的信息，给消费者留下了深刻的印象。
在上述广告中，比喻的使用使事物具体化和形象化、语言生动活泼和富有文采、引发了读者想象和印象的加深，达到了宣传效果。
（二）、比拟比拟是根据想象把人当做物或把物当做人来写的一种辞格。
在广告中恰如其分地运用比拟，可以使广告语言生动有趣，富有活力。
例如：（1）佳雪，就是喜欢水。
（佳雪净白）（2）飘柔，就是这么自信。
（飘柔）（3）处处为您着想。
（奥拓）（4）夏天，让我们做个“超薄”女人。
（某减肥产品广告）例（1）中，本体是“佳雪净白化妆品”，拟词是“喜欢”，“喜欢”的意思是对人或事物有好感。
“喜欢”是用来描写人的心理活动的动词，在这则广告中，被用来描写佳雪净白这种产品，是为了突出该产品能充分留住肌肤水分，使肌肤柔嫩幼滑等特性。
例（2）中本体是“飘柔”，拟词是“自信”“自信”的意思是相信自己。
“自信”本是用来写人的，这则广告赋予飘柔洗发水以自信的属性，这种自信来自于宝洁公司上百年的企业历史及其品牌形象。
例（3）中，本体是“奥拓”，拟词是“着想”，“着想”的意思是（为某人或某事的利益）考虑。
“着想”的行为主体应该是人，而在这则广告中，却变成了奥拓汽车，这种拟人手法的运用能着重宣传该品牌汽车全面、优质的售后服务。
例（4）中，“薄”一般是用来指扁平物上下两面之间的距离小，在这里被用来形容女人，突出她们身材苗条。
作者这样别出心裁的刻画，是为了宣传该减肥产品的神奇效果。
比拟在上述广告中的运用，使所传递的信息具体、生动，抒发了广告行为主体的情感，增强了感染力。
（三）、仿拟仿拟就是故意模仿名言、习语，改动部分词语来表达新的思想，以达到嘲弄、幽默的目的。
例如：（1）In Asia-Pacific,all roads lead to Holiday Inn.(在亚太，条条道路通假日旅馆。
)（2）水往高处流。
（3）趁早下斑，请勿痘留。
（4）三十功名创传奇，八千里路驰江铃。
（5）那山那水，人间瑶池，步步为赢。
例（1）是亚太假日旅馆的广告。
该广告模仿了英语习语“All roads lead to Rome(条条大路通罗马)”，在广告受众中产生了强烈的共鸣，引发了他们的形象思维，对消费者具有很强的说服力和诱惑力。
例（2）是淄博潜水泵的广告语。
该广告语脱胎于汉语习语“人往高处走，水往低处流”，一字之改，却形象生动。
广告语言引发广告手中的联想，以洗练、鲜明的语言形式宣传产品，达到了幽默、诙谐的语用效果。
例（3）是某化妆品公司的广告语。
该广告中的“下斑”巧妙地仿拟了上班族最爱听的词组“下班”，把“逗留”仿拟成“痘留”，形成鲜明的对比和反衬。
广告语言结构对称、诙谐幽默、入耳中听。
广告内容看起来也自然而然地让广告受众联想到化妆品的功效，言语中似乎还洋溢着一种温暖的人文关怀之情，体现出一种意想不到的语言变化和语用技巧。
广告受众一定会觉得印象深刻、趣味性强，广告语言的促销效果也就出来了。
例（4）是江铃牌载重汽车的广告语。
古典诗词是中华民族悠久历史文化中的灿烂瑰宝，是人们喜闻乐见，经常吟颂、借用，抒发感情的最佳语言形式，长期存储在人们的记忆中，便于激活。
广告语言仿拟了南宋著名将领岳飞写的《满江红》中的名句“三十功名尘与土，八千里路云和月”，形象地说明了江铃牌汽车历史悠久、性能优越、销售量大等诸多特点，在宣传产品、树立品牌的同时，大大增添了广告的文化意蕴。
江铃汽车的另一则广告语“千里江铃一日还”仿拟了唐朝著名诗人李白写的《朝发白帝城》中的著名诗句“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”，巧妙地以“江铃”代替“江陵”，通过谐音字的变化，把品牌名称自然而然地嵌入到诗句中，借用古人的名句来宣传现代产品。
广告语言形象、贴切，把江铃汽车的速度和品质完美地告知了广告受众。
例（5）是湖南电视台2002年播放的关于张家界的旅游广告语。
该广告语吧张家界比作瑶池，而瑶池是神话中西王母所住的地方。
该广告中“那山那水”仿拟了某电视剧的片名，而“步步为赢”则是仿拟成语“步步为营”。
仿拟的运用使广告幽默、风趣又意味深长，让广告受众印象深刻。
（四）、排比排比是将相同的、类似的、意义重大的、语气一致的语言成分排列在一起。
排比可以深化语义，加强语势，取得鼓动、劝说之效果。
例如：（1）爱生活，爱拉芳。
（2）薯我鲜，薯我辣，薯我脆。
（可比克薯我系列）（3）选择《读者》，就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。
（《读者》）例（1）是拉芳洗发水的广告语。
广告语是两组句子结构的排列，简单易懂，意义鲜明，给广告受众以美好的联想。
由于动人的广告语言，拉芳一下子成了名牌，该广告语迅速传遍了大江南北，拉芳系列产品也深受消费者的喜爱。
例（2）广告语中每一个主谓结构中的谓语，其本身又是一个主谓结构，我们称该主谓结构中的谓语为小谓语。
该广告这三个小谓语来表现可比克薯我系列“鲜、辣、脆”三大特色。
例（3）广告语利用排比详细阐述了选择《读者》可以在汲取文化、开拓视野、拥有良友等三大领域受益匪浅，语言连贯，条理清楚，发人深思。
排比的使用使得广告语言朗朗上口、颇为动人，迅速赢得了大批消费者。
（五）、押韵押韵是指句子的末尾一字用韵母相同或相近的字，押韵是为了取得悦耳的效果。
例如：（1）The finest sound is all around.(音色美妙，荡气回肠。
)（2）不求来世与你相见，只求今生与你结缘；世上只此一件，只愿与你共牵。
例（1）是某音响的广告语。
“sound”与“around”押韵，读起来朗朗上口，节奏分明。
押韵的修辞格用于音响广告，准确恰当，足见广告商匠心独运，堪称经典。
例（2）是石头记（台湾珠宝公司）的广告语。
“见”“缘”“件”“牵”连续押韵，在汉语广告中十分罕见。
石头记珠宝公司的广告情真意切，恰到好处，再加上汉语句式中的对联结构、押韵的修辞手段，使得广告语极富感染力，深深地打动了消费者。
这样极具创意的广告，值得称道。
（六）、回环严式回环是指上下句的语言成分和结构相同，且下句是上句字、词或短语的严格逆序的一种回环。
例如：（1）全球通，通全球。
（中国移动通信））（2）中国平安，平安中国。
（中国平安保险）（3）品味人生，人生品位（川池酒）例（1）广告语是全球通最早的一句广告语，是中国移动通信全球通实实在在的一种表达。
该广告结构简单，语言精练，容易理解。
目前全球通几乎成为中国移动通信的代名词，该广告的功劳不容忽视。
例（3）广告语结构整齐，一气呵成，富有寓意。
既表达了对祖国的衷心祝愿，又宣传了该保险公司的服务特点。
例（4）广告语上句的意思是消费者通过品味川池酒来品味人生中的酸甜苦辣，下句的意思是消费者也可以通过喝川池酒来提高自己的品位。
该广告语充满了这里的意蕴，耐人深思。
回环辞格的运用使得上述广告语句节奏强烈，意味深远。
（七）、辞格的兼用辞格的兼用是指一种语言表达形式兼有多种辞格。
例如：（1）一夫当关，万夫莫开。
（某锁厂广告语）该广告语属于引用和夸张的兼用形式。
这则广告引用了成语“一夫当关，万夫莫开”，意思是山势又高又险，一个人把着关口，一万个人也打不进来，形容地势十分险要。
这里用来形容该锁的质量非常好，用的是引用的修辞手法。
从内容上看，一个人把守，一万个人也打不进来，故意往程度深的地方说，用的是夸张的辞格，属于扩大夸张。
（2）白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香。
（白加黑感冒片）该广告与属于对偶和对比的兼用形式。
这则广告上下句字数相等，结构相对，用的是对偶。
而从广告内容上来看，上句讲的是该感冒片白天的药效，下句讲的是该感冒片晚上的药效，上下句互相比较，突出该感冒片具有区分患者不同时间段的特点。
（八）、辞格的套用辞格的套用是指一种辞格里又包含着其他辞格，形成大套小的包容关系。
辞格的套用能增大话语的思想容量，使表达更充分，因此广告语言经常使用。
例如：（1）初春，榆钱初肥，鸟语花香杨柳青；酷夏，绿树成荫，白云生处有人家；晚秋，枫林晚掩，霜叶红于二月花；隆冬，红装素裹，林海雪原一片银。
（富绿山庄楼盘广告）该广告使用了四个句子，分别按一年之中春夏秋冬四季的顺序排列。
从总体上看，该广告由四个结构相似的句子构成，使用了排比辞格，而每个句子中，又都包含了引用辞格。
第一句引用了成语“鸟语花香”。
第二、三句引用了唐代诗人杜牧《山行》中的诗句，全诗为：“远上寒山石径斜，白云生处有人家。
停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花。
”第四句引用了毛泽东的《沁园春．雪》中的词句，“须晴日，看红妆素裹，分外妖娆。
”第四句还引用了作家曲波的长篇小说《林海雪原》的篇名。
该广告采用整齐的句式，展现了富绿山庄一年四季如画般的优美环境，也调动了消费者的购买欲望。
同时，我们当前的广告中也存在语言不规范现象。
语音方面，如语音错误、乱用方音；文字方面，使用错别字、繁体字；词汇方面，篡改成语、缩略语不当、外来词不规范；语法方面，搭配不当、成分残缺或多余；语义方面，有歧义、缺乏语义逻辑性。