创意在网络广告中的应用
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告， 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能 顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 富媒体(Rich media)广告属于宽 带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它 资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调 查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。
定向广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、 爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容 不同的广告。 定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
移动网络互动广告
移动网络互动广告——案例展示
APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开 进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户 需求的同时，也达到了广告传播的目的。
移动网络互动广告——案例展示
QR应用案例《你的简历够帅吗》 一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到 视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来。
浅析创意中插广告的创意呈现——基于媒介场景理论的视角
当时的整体社会面貌与时代背景，于无形中描绘出现今人民未能真实触及的生活情景。
比如，笔者在2002年10月拍摄的南宁市中心青云街旧貌、2004年3月拍摄的南宁朝阳路环形立交桥爆破工程、2007年6月拍摄的南宁市沙井街旧貌等音像素材，除了真实还原当年南宁街道旧景、各色商店的场景等，还有许多细致的细节，如街道的树木、老标志建筑等，人们借助这些历史素材就可以了解当时南宁的一些社会面貌。
(二)细腻地体现历史人物事件与单调的文字相比，音像资料可以把当时的场景、人物等刻画得更为全面、完整，有助于我们更加了解历史人物。
笔者曾用镜头记录了一些为广西广电事业做出突出贡献的人物的音像资料。
比如，在2002至2019年所拍摄的全区广播影视工作会议素材里，我们可以完整知悉广播影视工作会议的整体流程，了解广西各地市广电局领导对广西广电事业发展的创新发言，以及一些先进工作者的工作事迹汇报，等等。
(三)真实地记录历史历史学家的主要任务就是还原过去的史实。
虽然同样是“重现”历史，但与文字资料相比，音像资料仍有较大不同，这种不同主要体现在直观与抽象方面。
史学家为了准确说明以往发生的事件，务必要按照自己的思维意识将文献中的事件进行整理，其中难免会有一些历史学家的个人主观思维，而这也会受到社会主流观点的影响。
此外，音像资料还可以转变一些人的原有认知。
例如，在许多人的印象中，中央电视台的播音员应该是一本正经端坐、严肃且不苟言笑的样子，而在笔者于2003年10月拍摄的广西广电系统播音主持人培训班素材中，特邀主持人康辉等央视主持人在课堂中幽默风趣地讲课，与台下听课学生亲切互动，让大家看到了不一样的《新闻联播》主持人风采。
而若没有这些相关的音像资料加以佐证，我们就会按照常理推断出一个臆想中的场景，这样不仅会使我们失去了一个有意思的课题，也会使我们对历史产生误解。
综上所述，数量庞大的音像资料为人们研究历史事件提供了更为丰富的角度，使我们可以更真实地了解历史。
网络营销知识：互联网广告的创意与执行
网络营销知识：互联网广告的创意与执行互联网广告的创意与执行互联网广告是指在互联网上通过广告渠道，以图像、文字、音频、视频等形式，向受众展示广告信息的一种广告形式，是商家和企业在互联网上实现品牌知名度和宣传效应最佳的方式之一。
在互联网广告上，创意和执行是密不可分的，而良好的创意通常会带来佳效果的执行，下面我们就来谈谈互联网广告的创意和执行的相关知识。
一、互联网广告的创意1.寻找灵感创意需要灵感来源，找到灵感的方法有很多种，可以尝试一些创意工具，例如Brainstorming大脑风暴、Mind Mapping思维导图等，或者在生活中经历的事情和看到的元素中找灵感，也可以关注热点事件和时下流行元素，这些都可能成为创意灵感的来源。
2.有特色作为一种展示内容，互联网广告在形式上和内容上都要有些特色，以吸引消费者或用户，营造出长久的广告记忆和影响力。
3.契合受众心理广告是为了听众而存在的，因此广告的创意需要契合受众的心理，包括年龄、性别、教育水平等方面，符合受众需求和偏好，从而使广告的接受性得到更好的保证。
4.创新想法在互联网这个高度竞争的平台中，重复性较高、缺乏新鲜感的广告不容易成为消费者理想的选择。
互联网广告需要不断创新和改变，对于同类型产品可以使用创新鲜，独特的想法进行广告设计，创造出独特的广告生命周期。
5.简明精准互联网广告的时间较短，一般来说用户对于广告的接受时间大概只有3-5秒钟的时间，因此在短暂的时间里，互联网广告需要尽可能的传达出品牌和产品的核心意念，以及消费者最关心的信息。
二、互联网广告的执行1.选择合适的广告平台不同的产品和行业适合的广告平台是不同的，比如说微信朋友圈广告、微博广告、搜索引擎广告等等可以视情况选择合适的平台进行投放。
2.明确的目标、受众和预算明确目标和受众对互联网广告执行至关重要，而设置合理的预算也是内容进行的基础条件。
目标不仅是能够指导广告的投放策略，也是对广告的效果进行判断的依据。
网络广告投放中的创新形式：探索互动性和娱乐性
网络广告投放中的创新形式：探索互动性和娱乐性网络广告投放一直是企业推广产品或服务的重要手段。
然而，随着互联网的迅猛发展和用户需求的变化，传统的网络广告形式逐渐失去了吸引力和效果。
为了更好地吸引用户的关注并传递有效的信息，创新形式的网络广告展现出了巨大的潜力。
本文将探讨互动性和娱乐性在网络广告投放中的创新应用。
互动性是现代网络广告中的一个重要特点。
传统的静态广告很难引起用户的兴趣和参与度，而互动广告则可以实现用户与广告之间的实时互动。
例如，一些品牌可以推出在线游戏或者互动活动，让用户在游戏或活动中与品牌进行互动。
这种形式的广告不仅能够吸引用户的关注，还可以提高用户对广告信息的记忆度和传播度。
在互动广告中，用户可以通过点击、拖拽、划动等方式与广告进行互动，实现更加个性化和多样化的广告体验。
互动广告的一大优势是可以增强用户参与感和品牌黏性。
通过用户的参与和互动，广告可以根据用户的兴趣和需求进行定制化呈现，提供与用户相关的内容和推荐。
与传统的静态广告相比，互动广告能够更好地满足用户的个性化需求，提升用户的参与度和忠诚度。
例如，一些品牌可以通过互动广告与用户进行即时互动，了解用户的意见和反馈，并根据用户的反馈进行相应的调整和改进。
这种实时互动能够增强用户对品牌的认同感和忠诚度，促使用户与品牌建立更加深入和长久的关系。
与互动性相伴而生的是娱乐性。
娱乐性是吸引用户关注的重要因素之一。
在信息爆炸的时代，用户忙于工作和生活，对于平凡和枯燥的广告信息很容易产生疲劳感。
而具有娱乐性的广告往往能够吸引用户的关注，并通过娱乐的方式传递广告信息。
例如，一些品牌可以通过创意的故事情节、幽默的表现形式或者有趣的互动活动吸引用户的注意力，提高广告的触达率和转化率。
这种娱乐性的广告不仅能有效地传递广告信息，还可以增加用户与广告的互动和参与度，提升品牌形象和个性化体验。
创新形式的网络广告在互动性和娱乐性的基础上，还可以结合其他特色元素，进一步丰富广告形式和内容。
网络广告创意与策划
网络广告创意与策划在当今数字化的时代，网络广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
与传统广告相比，网络广告具有更广泛的覆盖范围、更精准的目标定位以及更丰富的表现形式。
然而，要想在众多的网络广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力并产生有效的营销效果，就需要具备出色的创意与精心的策划。
一、网络广告创意的重要性创意是网络广告的灵魂。
一个富有创意的网络广告能够在瞬间抓住消费者的眼球，激发他们的兴趣和好奇心，从而促使他们进一步了解产品或服务。
首先，创意能够打破广告的同质化。
在网络世界中，消费者每天都会接触到大量的广告信息，如果广告缺乏创意，就很容易被淹没在信息的海洋中。
而独特的创意能够让广告与众不同，给消费者留下深刻的印象。
其次，创意能够增强广告的感染力。
通过巧妙的构思和独特的表现手法，创意广告能够触动消费者的情感，引发共鸣，使消费者更容易接受广告所传达的信息。
最后，创意能够提高广告的传播效果。
一个令人惊艳的创意广告往往会被消费者主动分享和传播，从而扩大广告的影响力和覆盖面。
二、网络广告创意的原则1、简洁明了在网络广告中，信息的传递要迅速而直接。
消费者通常不会花费太多时间去解读复杂的广告内容，因此广告创意要简洁明了，突出核心信息，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。
2、新颖独特新颖独特的创意能够吸引消费者的注意力。
要避免陈词滥调和老套的表现方式，不断挖掘新的视角和创意点，给消费者带来新鲜感和惊喜。
3、相关性广告创意必须与产品或服务的特点、目标受众的需求以及广告的营销目标紧密相关。
如果创意与产品或服务脱节，即使再新颖也无法达到有效的营销效果。
4、互动性网络广告具有很强的互动性，创意应该充分利用这一特点。
通过设置互动环节，如小游戏、问卷调查、抽奖等，让消费者参与其中，增强他们对广告的参与感和记忆度。
三、网络广告策划的流程1、明确目标在策划网络广告之前，首先要明确广告的目标。
是提高品牌知名度、增加产品销量、推广新产品还是其他目标？不同的目标需要采用不同的策略和创意。
浅析数字媒体艺术在广告设计中的应用
浅析数字媒体艺术在广告设计中的应用摘要：随着时代的发展，数字化填满了人们的生活，快捷方便成为高新技术发展的新方向，使数字媒体产业迅速发展，以数字科技和现代媒体为基础的数字媒体艺术、理性思维和感性思维融合成一种新的艺术形式。
没有独立存在，技术与艺术的结合形成了一种新兴的文化，这种文化逐渐渗透到人们生活的方方面面，当然广告领域也不例外。
广告具有信息传递、产品推广、文化传播等功能。
在数字媒体蓬勃发展的今天，广告设计中的文字、声音、图像等媒体元素逐渐数字化，以数字信息的形式传播，形成了一种新的广告形式。
由于其自身的特点和优势，新的数字媒体艺术形式逐渐被应用到广告设计中。
好的灵感和设计理念往往需要精确的表达形式，沉浸式的多感官广告更容易给受众带来新的体验，不同的数字媒体艺术使广告设计作品更具表现力和感染力，在一定程度上为广告的发展开展开辟了新的空间。
关键词：数字媒体艺术；广告设计；应用1数字媒体艺术概述数字艺术是利用计算机技术创造审美艺术作品，然后各种媒体形式相继出现，使艺术作品在语言和表现形式上更加丰富，作品的吸引力可以增强，即使在虚幻的世界里，观众也会有真实的体验。
更重要的是，在数字艺术的支持下，人们也可以利用微博、微信等平台进行作品的传播，而不需要更高的绘画水平，极大地提高了观众的创作热情，诞生了一系列优秀的基础作品。
这些都不能用传统的创作方法来实现，对艺术设计产生了深远的影响。
数字媒体艺术的应用可以使人们的心理和情感需求得到更大的满足，进而更好地接受艺术，通过艺术作品获得更好的享受。
在新媒体时代的背景下，人们在观看电视剧和电影时更倾向于使用手机和平板电脑。
为了引起人们对某些影视作品的兴趣，广告是非常必要的。
广告设计涉及到特效的制作，这对提高人们的注意力是非常有益的。
通常，广告设计者在阅读过程中会对广告背景和展示效果产生特效，使人们对故事的真实性有更深的感受。
在特效制作中，可以关注人们的兴趣点，体现设计的现代化，也可以体现广告的价值。
网络广告中的创意策略技巧
网络广告中的创意策略技巧在当今数字化时代，网络广告已经成为商业推广的重要手段。
然而，随着广告数量的不断增加，创意策略变得至关重要。
本文将探讨网络广告中的创意策略技巧，旨在帮助广告从业者更好地吸引潜在客户。
1. 设计独具创意的广告宣传语网络广告的效果很大程度上取决于广告宣传语的吸引力。
一个独具创意且生动有趣的宣传语能够让人们对广告产生兴趣，并提高他们点击广告的可能性。
广告宣传语应该简练、精确，能够直接传达产品或服务的核心信息。
举例来说，某在线旅游平台的广告宣传语可以是：“探索世界，尽在指尖。
”这个宣传语简洁明了地传达了旅游平台的核心价值，同时通过使用动词和形象化的描绘方式激发了人们对旅行的兴趣。
2. 制作高质量的广告视觉素材视觉元素在网络广告中起着至关重要的作用。
高质量的视觉素材能够吸引人们的眼球并提高他们对广告的记忆度。
广告设计师需要注意图片的清晰度、色彩搭配和整体美感，使其与产品或服务相互呼应。
例如，如果是一家汽车公司的在线广告，可以使用精美的汽车照片，突出汽车的外观设计和性能特点。
同时，注意图片的分辨率和色彩平衡，以确保广告在不同设备上都能够展现出最佳的效果。
3. 利用情感元素引发共鸣情感因素在广告中的应用经常能够引发共鸣，激发观众的情感共鸣。
通过制造令人感动、欢乐或者温馨的广告故事，可以增加人们对广告的关注和情感投入，并更有可能与产品或服务产生联系。
例如，某牙膏品牌的广告可以通过讲述一个温馨的家庭故事来引起观众的情感共鸣。
故事中可以展现家人之间的关爱、温暖和笑容，并将这种情感联系到使用该牙膏可以带来幸福和美好的笑容上。
4. 利用用户生成内容用户生成内容是一种有效的创意策略，可以充分利用用户的创造力和参与度。
通过鼓励用户参与并分享与产品或服务相关的内容，可以提高广告的可信度和用户对品牌的好感度。
一个成功的例子是一家运动鞋品牌的广告活动。
这个品牌鼓励用户分享使用该品牌鞋子的运动照片和视频，然后通过社交媒体平台展示和鼓励用户之间的互动。
网络广告中的视频创意表现技巧
网络广告中的视频创意表现技巧随着互联网的迅猛发展，网络广告已成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
在众多网络广告形式中，视频广告因其直观、生动、具有感染力的特点而备受关注。
然而，要想在网络广告中通过视频创意吸引目标受众并取得理想效果，必须掌握一些关键的创意表现技巧。
本文将重点介绍网络广告中的视频创意表现技巧，并探讨如何在视频广告中打动受众的心。
一、创意构思阶段在进行视频创意构思时，需要充分考虑目标受众的需求和兴趣。
以下是几种可行的方法：1.故事叙述：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引受众的注意力，并在故事中融入产品或服务的特点，以潜移默化地推广。
2.情感触发：通过引发受众的情感共鸣，激发他们对产品或服务的兴趣。
例如，使用感人的画面、音乐和故事情节来传递正能量，让受众产生共鸣。
3.幽默喜剧：通过巧妙的幽默元素和搞笑情节，吸引受众的笑点。
幽默是一种连接人与人之间的桥梁，可以让受众产生共鸣和好感。
4.音乐配合：选择一首适合广告内容和氛围的背景音乐，能够增强视频的感染力并引发受众的共鸣。
二、创意表现阶段在进行视频创意表现时，需要注意以下几个关键点：1.简洁明了：视频广告的时间通常较短，因此需要准确抓住产品或服务的核心信息，以简洁明了的方式展示给受众。
2.视觉冲击：通过精心设计的画面、独特的视觉效果和华丽的特效，给受众带来视觉冲击，强化广告的记忆点。
3.故事情节：如果选择故事叙述方式，应该注意情节的紧凑性和逻辑性，让受众能够与故事产生共鸣，牢记广告传达的信息。
4.配乐选择：背景音乐在视频广告中起到了事半功倍的作用。
应根据广告的内容和氛围选择适合的音乐，增强视频的感染力。
5.品牌展示：在视频广告中，品牌的展示非常重要。
应该合理安排品牌标识、产品主视觉和宣传口号的出现时间和位置，提高品牌的知名度和辨识度。
三、受众引导阶段创意表现完成后，还需要注意受众引导的相关技巧：1.呼吁行动：通过在视频中直接呼吁受众采取行动，例如访问网站、购买产品或服务等，引导受众进行后续的互动与反馈。
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创意在网络广告中的应用
发表时间：2011-09-27T15:11:17.360Z 来源：《时代报告》2011年7月下期供稿作者：王鹏杨和乾
[导读] 网络广告最重要的并且影响到最终效果的就是广告创意这一重要环节。
王鹏1 杨和乾2
（1新乡学院河南新乡453000 2河南农业职业学院河南郑州 451450）
中图分类号：F7 文献标识码：A 文章编号：41-1413（2011）07-0000-02
摘要：与传统广告一样，网络广告最重要的并且影响到最终效果的就是广告创意这一重要环节。
创意是一个广告创作的开端并且决定了其他环节的选择。
广告的创意是个很复杂的思维活动过程，作用就是把广告设计的主题形象完美的表现出来。
网络广告设计与传统广告区别之处就是在于他的互动性，因此设计人员就因该在互动性与现实人群之间找到共同点，不仅要有艺术品位，还要创造效益。
关键字：创意；网络广告
一、中国网络广告现状
2010 年度, 我国网民规模继续稳步增长, 网民总数达到 4.57 亿, 互联网普及率攀升至 34.3%, 较 2009 年底提高 5.4 个百分点。
全年新增网民 7330 万,年增幅19.1%。
截至 2010 年底, 我国网民规模已占全球网民总数4的 23.2%,亚洲网民总数的 55.4%.随着网络的普及应用相关的网络广告也已经成为中国广告业的重要组成部分，已经成为当今广告媒体中的主流媒体和强势媒体。
这同时也要求设计人员对网络广告的现状与发展有更加明确的认识，并能够根据广告业自身的发展来加大对网络媒体广告的开发与创意研究。
网络广告的设计不仅需要设计人员的灵感，同时也需要技术方面的支持，所以不仅仅是视觉听觉这些元素要得到体现，同时还要形式上制造出与网民的互动。
二、对最大创意是要对用户的行为进行研究
网络广告同传统的媒体广告最大的区别就是要更多的感受用户的体验和感受。
在前几年中网络广告通常只是创意本身结合的某种商品，很少能够考虑到与用户的行为感受联系起来。
但目前来看，在未来网络广告的发展中，网络广告将会把主动权交给用户，这样才能更大的发挥网络广告的价值。
网络广告有别与传统广告，它的传播范围最广；交互性强；针对性强；受众数量可准确统计；灵活、成本低；感官性强；但广告篇幅限制严格，需要被点击触发。
换句话说“点击率”在一定程度上反应广告效果，那么用户在什么情况下会点击网络广告呢？通常来说大家可能会在以下几种情况去点击：（1）广告的画面或者创意做的很有意思；（2）注明有奖；（3）会对自己比较关注的信息类别的宣传广告进行点击；（4）清邮箱时，偶尔会点击看看。
设想周边的消费者正饱受信息围攻的迷惑，脑子像块湿透了的海绵，充满了信息，已没多于的空间，且记忆容量有限，是那么的容易遗忘。
他们的视角是扫描式的，快速而跳跃的浏览着网页上的内容信息。
基于这点，就值得我们去思考。
网络广告尺寸是非常有限的，同时又受着下载速度的影响，网络广告大小也是很有限。
我们要准确地选择所要传达的信息后，在具体信息表现阶段，必须尽可能的简化信息、加强信息，从各方面有效、直观的传达。
保持简洁、直接，单一化的信息传达原则，给广告一种纯净的声音，不需过多的杂音。
怎么把网络广告设计的更吸引更贴切，从而使用户产生有点击欲望。
从设计创意手法来看，通常可以采用下几个类型的广告：
（1）记忆效应，主打品牌，以公司为背景，推出他们的服务或新产品
（2）纯粹以喊口号为主，开么见山的述说（理解效应）
（3）假点击以诱发用户去点击为目的（行为效应）
（4）以形象或者象征性的形象做饵
（5）情趣效应，以故事情节来吸引用户
（6）以问句的形式
（7）感知效应，品质的冲击力，以类比法、对比法；
（8）情感效应，氛围感染力
（9）机会效应，暗示或直接突出“有奖、送礼、免费”等字眼。
同时广告的创意是分环节的。
首先创意是要能够吸引用户来点击参与，也就是互动；然后通过用户参与的过程把想要传达的信息传达出来，最后是创造用户接下来的行为，比如把要传达的信息放到用户之间，放到用户的生活当中，使用户可以愿意来传播信息。
这样就可以更好的表现互动的距离。
三、网络广告设计的关键是与用户的互动性
作为网络广告，起优势之一就是当用户在观看所发布的信息时，可以使读者与读者之间进行交流。
人类的生活就是一系列相关联的互动，就是与周围人，物，进行交流的过程。
我们运用视觉听觉触觉嗅觉等感官接触周围的一切以及不同的信心，之后理解后在消化，并且与自己的兴趣相关的话题进行沟通。
优秀的网络广告不仅仅是一个读者的感受，并且能够促使读者使周围身边朋友共同的感受。
使用户只要对这个广告感兴趣，只需要用鼠标点击就可获取更多详生动的信息。
用户在获得信息的过程中是自由主动的，同时用户还可以通过一些平台进行参与评说，使用户与用户直接可以进行交流探讨。
这些就是网络广告的互动优势。
而作为传统的各种媒体广告就很难做到这一点。
如何让用户在自发的心理下主动的参与广告并且通过互动性使用户进行推广是设计人员的重点，也是互动性广告效果好坏的关键。
当然网络广告只具备互动性还不够，还要更能吸引用户的目光，创意如果不够有新意。
就不能使用户主动阅读。
因为按照用户的习惯，观看信息时都是非常没有耐性的都是跳跃试的浏览，如果效果一般就不会被用户所采纳。
另外从文字的角度来看，文字是视觉流程中传达信息的重要因素，只有他才能明确人的记忆。
信息的有效传达不单单是依靠视觉形象。
诉求对象以图激发，以文产生点击冲动。
文案更进一步的影响着跟着变化和状态。
也许我会为了某句有趣的话点击他、了解他；也许刹那间因为图片的新颖，为他止步却发现，哦！就这样呀！ “咔嚓”跳转页面。
严谨、精选、真实、新颖、有趣、短小精悍的广告文案是最理想的效果。
总之，如何让广告动人心弦，想尽一切方法抓住用户的心，这个就要靠我们设计从业者对产品的理解和有效的传达。
四、结语
2010 年,我国网民整体互联网应用呈现出三大特点: 首先,搜索引擎成为网民第一大应用.搜索引擎使用率首次超过了网络音乐,成为我国网民规模最庞大的应用.在互联网信息迅速膨胀的今天,传统门户网站地位有所降低,而搜索作为互联网发展的引擎,越来越显现出其"新门户"的特点. 其二,商务类应用用户规模继续领涨.网络购物用户规模增幅居于首位,网上支付,网上银行等商务类应用重要性进一步提升,更多的传统经济活动已经步入了互联网时代. 其三,娱乐类应用使用率普遍下降.网民在网络游戏,网络音乐,网络视频等娱乐类应用的使用率全面降低,网络娱乐在实现用户量的扩张之后进入相对平稳的发展期. 此外,微博客和团购的用户数已初具规模.截至 2010 年 12 月,我国微博客用户规模达到 6311 万,使用率为 13.8%;团购用户规模达到 1875 万,在网民中占比为 4.1%。
所以说现在网络已经完全融入到我们的生活当中，网络广告的设计可以调动生活中的所有元素，运用视觉听觉等元素，根据设计人员本身的不同风格创意，制造出与用户多样的互动，这样才能做出优秀的网络广告作品。