第七讲——公共关系专题活动(一)新闻
广州中医药大学
教案（首页）
课程名称公共关系学第十二章第一、二节（页码）
教学时数 2学时上课时间 2005.05 授课人李兆燕授课形式讲授、讨论
授课对象应用心理学专业2004级
教案内容
一.教学目的：
1．熟悉新闻的基本概念
二、教学内容要点：
1．新闻宣传
2．新闻的本质
3. 评价新闻的标准
三．教学要求要点：
1.基本概念：
2.难点：如何把握新闻媒体的价值，并运用到新闻稿的写作中去
教案首页书写要求：
（1）教案书写以简洁、明了、扼要为宜。
（2）教学对象包括专业、年级、学生。
（3）教学目的与教学大纲相一致。
（4）教学内容要点力求按大纲要求，准确、适度、易于操作。
（5）教学要求要点包括：1. 基本概念、理论及知识的掌握；
2. 重点、难点的讲授；
3. 补充相应的知识内容。
第七讲公共关系的专题活动（一）——新闻
第一节新闻与新闻的价值
一、新闻宣传
1.定义：新闻宣传是指透过特定媒体散布精心规划的信息，在没有特别付钱给媒体的情况下，替某个组织或个人带来利益。
举例来说，一个大型企业的公关人员，将一项企业高层人士变动的信息发布给新闻界；政府新闻单位请新闻媒体前往采访领导人、参访领导人、参访某机构的行程；某文艺组织把活动信息传给新闻媒体，这些消息都会化成我们在报纸、电视、广播甚至杂志上的报道，也就是我们常说的“新闻”。
或许我们会以为“新闻”指的是非常正式、非常严肃的信息，但事实上，不管是政治、法律等严肃消息，还是道听途说的传言、漫画、甚至是一则有关过去的新闻，都可以被视为是某种宣传，也就是news。
新闻媒体所透过的“特定媒体”其实就是大众媒体，大众媒体是现代社会传播信息最重要、且具有特殊地位的社会体系之一。
这些大众传播媒体包括电视、广播、报纸、杂志和网络。
大众传播基本上是一种过程“媒体把声音、影像、文字传播给各类公众，公众在接收之后，他们以自己的方式储存、忽略或遗忘这些信息。
”大众传播对于社会的超然性与公正性，是大众信赖的沟通管道，让大众传播所搭载的信息，能广泛被社会大众所认同，所产生的效果比任何一项工具都来得强烈、有效，因此，也更凸显“新闻”在公关领域里的重要性，这也就是公共关系之所以重视新闻宣传的原因。
二、新闻的本质
大众媒体在整个社会扮演的是一个很独特的角色，大众新闻媒体的功能就像足球“守门员”大众新闻媒体的工作人员，包括记者、编辑甚至老板，他们是向社会其他大众传达某些个体或组织想要传达给大众的信息，然而，他们并非仅是如实传达，他们会经过过滤、筛选、整理，以确保所传达的信息，是大众最感兴趣、最有影响性以及最需要知道的信息，他们就像足球队的守门员一样，守住社会信息流通的大门。
那么，从事公关工作的人员有必要知道，“守门员”如何判定信息是否应该登载或播放，以便能够根据这些标准来撰写新闻稿，以期有利组织的信息实现被登载的目的，那么到底怎样的信息才算是他们眼中的“新闻”？即新闻的一般本质是什么？
1.有趣的事情
是指会“引发读者兴趣”的报道。
2.与人有关的事情
新闻是人的故事，是透过人来看世界的观点，因此在撰写新闻稿时要透过人来写新闻，新闻中一定存有人的角度，只要找到了人的角度，几乎所有新闻稿的震撼力都会增强。
3.读者想知道的事情
由于竞争的缘故，媒体受到市场需求的压力越来越大，例如，电视新闻报道受到收视率的影响，报纸受到发行量与阅读率的影响，美国有线电视新闻网的总裁认为：媒体不仅要维持新闻的准确性与公正性，还要能以创造性和革新的手法，洞察读者与观众多变的期望。
导致新闻偏向追求公众所更想知道的事情，而不是
应该知道的事情，为了抢收视率、发行量，新闻在报道上越来越偏向迁就大众的口味，耸动的新闻如谋杀、抢劫、绯闻等容易造成视听刺激的新闻占据重大的版面，相对也使大众对于更应该知道的公共政策问题的版面减少，“耸动化、娱乐性高”的新闻比例也越来越高，新闻娱乐化的结果，让许多原本想要透过新闻版面进行宣传的组织，必须调整其造势上的思考，创新造势的手法来争取媒体的版面。
4.与公共利益有关的事情
大众媒体本来存在的目的就是希望传达与大众利益有关的事情，由于政府扮演社会利益分配的角色，所以与政府政策有关的事情都称得上是新闻，其他诸如自然灾害、科技变革、文化发展、社会冲突与合作等，跟社会生活攸关的发展都可称为新闻。
三、评价新闻的标准
以上所言，是新闻得一般本质，到底“什么称得上新闻”？“什么会让读者感到兴趣”？下列提供几个衡量得标准，若具有一项或几项标准的新闻，则可称之为新闻。
公关人员必须知道新闻界判断新闻价值的标准：
1.时效性
新闻并非只是最近所发生的事情，确切地说，应该是事件的各种新发展阶段重点不在与何时“发生”，而是在于事件何时被“得知”或“更新”。
例如，二次世界大战，虽然已经距离今天有半个世纪以上，但是有关战时地许多机密，都是迟至最近十几年、甚至最近几年才一一解密公布，每次公布却都能成为新闻。
2.及时性
及时性指的是媒体处理新闻信息的效率，由于媒体有截稿时间，所以对于信息的传播，通常会受到截稿时间的影响，对于具有公关需求的组织来说，应该改善新闻发布与传达的速度，以利于媒体的作业并尽量能及时播出。
3.接近性
媒体重视地区公众所关心的新闻及角度，因为只有这类新闻才能与其阅听众产生联结，也就是说，信息与受众在空间或心理上的距离越近越好，因为阅听人关切的是他们熟知的任务、地方与事件。
4.特殊性
“物以稀为贵”，越新奇的事物、越少发生的事情，其新闻价值越高。
5.重要性（影响性）
对国计民生影响巨大的事件，阅听人基于生存获发展的需求，会密切注意新闻众对个人有直接影响的新闻
6.显著性
所谓“名字制造新闻”，这是媒体“能见度”的问题。
因此选择某项领域的专家、学者或知名度高的人物，为组织或产品代言，比较容易吸引媒体的注意，而且他们所发表的意见或看法，比较容易获得公众的信任，所以显著性越高代表“可看或可听性”越高，从而使相关信息出现在新闻媒体的机会大为提高。
7.冲突性
具有冲突性的消息，是新闻届最喜欢报道的新闻素材。
冲突情景往往是记者深入挖掘或剖析时间背后因素或内幕的好题材。
新闻记者在处理具有冲突性新闻时，多半会采取“平衡报道”的原则，也就是让冲突双方的说法都能呈现。
8.人性或趣味
新闻界对于充满人性或趣味性的故事、题材，通常有很高的兴趣，因为这些新闻常能引起阅听人的关注、兴趣或满足阅听人使用媒体的休闲娱乐性需求。
第二节新闻稿的撰写
⏹新闻稿采纳
公关人员媒体记者或编辑新闻
⏹撰写新闻稿必须以下列三点为目标：
1.稿件必须符合新闻价值，而被新闻编辑采用刊登。
2.能提供有关组织的有效信息。
3.协助媒体记者对组织形成好的观感与印象。
一、新闻稿的五大元素——5W
❖新闻事件（what）: 是什么事情？或即将发生什么事情？
❖新闻人物（who）: 谁跟这件事情有关？
❖新闻时间（when) : 什么时候？
❖新闻地点（where): 在哪里发生？
❖新闻原因（why）: 为何会发生？
二、撰写新闻稿的要诀
⏹倒金字塔”式的布局
这是新闻写作的常见方式，跟一般说故事那种
“开端－发展－高潮－结局”的形式完全相反。
倒金字塔式是按内容的重要性来安排段落次序，最重要、最有价值，
最吸引读者的内容排在最前，愈后的段落便愈不重要，先重后轻。
三、新闻稿的的四个要素：
标题：这篇新闻稿四关于什么事？
导言：新闻重点是什么？
躯干：新闻事实的详细陈述
其他信息：提供新闻稿的机构、提供的时间与新
闻联络人的信息。
1.标题
标题就是新闻稿的主题，必须客观、清楚、真确及字字有所根据。
读者只看标题就可以了解事件的梗概，文句没有渲染，用语平实、意思清楚。
如：万里长城名列最濒危遗址
八成独居长者忧心SARS重临
2.导言
⏹导言指的是新闻稿的第一段，是整篇新闻的浓缩重点。
如：总部设在纽约的世界古遗迹基金会，公布全球一百处最濒危遗址名单，中国的万里长城名列其中。
为保护长城，今年8月已先由北京市实施全国第一个长城保护法，至于国家级的法律正在起草中，目前进入第三稿阶段。
⏹如何决定新闻的重点？
（1）一定要有取舍
（2）导言应考虑到不同媒体的需求
3.躯干
⏹躯干就是更具体叙述新闻事实的内文，也就是“故事内容”。
⏹功能：（1）解释
（2）补充
4.其他信息
（1）发稿组织：名称及联系方式，通常位于左上方，可以让记者马上知道是谁发的。
（2）日期：通常位于新闻稿的右上方
（3）联络人：联络人的姓名及联系方式
（4）发布请求：在新闻稿下方打上“恳请采纳”、“敬请指教”等简短用语。
（5）页码：通常不超过一页A4纸，如须增页则务必打上页码，并在首页末尾注明“续下页”。
5.新闻稿的其他形式
❖电子新闻稿
❖杂志新闻稿
❖广播新闻稿
❖读者来信
第三节新闻发布会
一、记者会前的准备工作
1.地点的选择
2.慎选主持人与发言人（关键）
3.Q&A的研拟和模拟
4.宣传辅助信息
5.时间选择
6.现场布置
二、记者会后的工作
1.整理出记者会的新闻稿，发送给前来参加记者会的记者以及没来参加记者会的记者。
2.收集报道情况，并作分析，总结经验。
第七讲-公共关系专题活动(很好的)ppt课件
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2、庆典活动
庆典活动，是指组织在其 内部发生值得庆祝的重要事件时， 或围绕重要节日而举行的庆祝活 动，一般将其作为一种制度和礼 仪。它可以是一种专题活动，也 可以是大型公共关系活动的一项 程序。
2
第二节 各类公共关系专题活动
3
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2
第一节 公共关系专题活动及其作用
• 公共关系专题活动，是指社会组 织为了某一明确目的，围绕某一特 定主题而精心策划的公共关系活动。
• 公共关系专题活动对于改善组织 的公共关系状态有着极为重要的意 义。它往往能够使组织集中地、有 重点地树立和完善自身的形象，扩 大自己的社会影响，使组织形象出 现意想不到的飞跃，也是塑造组织 形象的有力驱动器。
（3）发言人答记者提问；
（4）主持人宣布发布会结束（送别或提示参观、 宴请安排）。
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三、新闻发布会的注意事项
（一）会中注意事项
1、所发布的信息必须准确无误；
2、会议议程的执行要紧凑；
3、会议主持人应善于控场；
4、发言人应注意答问的方式和程度；
5、全过程应做详尽的记录、录音或录像。
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1969年始，每年年底，作为年度至高荣誉奖品玫琳 凯都会送出一批粉红色凯迪拉克轿车给业绩前5名的美容 顾问。这种“带轮子的奖杯”，不仅让金牌美容顾问自豪 不已，而且成为玫琳凯公关宣传的流动载体。
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3、新闻发布会
一、新闻发布会的含义和特点
（一）新闻发布会又称记者招待会，是指以某一社会组 织的名义邀请新闻机构的有关记者参加，由专人宣布有 关重要信息，并接受记者采访的具有传播性质的一种特 殊会议。
公共关系专题活动运作
活动实例四：某危机公关事件的应对与处理
பைடு நூலகம்
总结词
危机公关事件是一种突发性的公共关系专题活动，需 要迅速反应和处理，以减轻或消除负面影响，重塑企 业或组织的形象和声誉。
详细描述
某企业因产品质量问题引发了一场危机公关事件。该 企业迅速成立应急小组，进行事件分析和评估，制定 应对策略和措施。在处理过程中，该企业积极与公众 、媒体和相关政府部门沟通，及时公开信息，回应公 众关切。同时，采取了一系列补救措施和整改措施， 以减轻或消除负面影响。最终，该危机公关事件得到 了妥善处理，企业的形象和声誉得以重塑。
与活动嘉宾进行沟通，了解嘉宾的需求和意见， 并确保嘉宾按时参加活动。
确保活动的顺利进行与安全
活动流程管理
对活动的流程进行全面管理和监 控，确保活动按照计划顺利进行 。
安全措施
制定并实施安全措施，确保活动 现场的安全和秩序。
04
公共关系专题活动的评估与反 馈
对活动效果进行评估
评估指标设定
根据活动目标设定相应的评估指标，如参与人数、媒体报道、社交媒体互动等，以全面评估活动的实际效果。
应对危机和挑战
专题活动还可以帮助组织应对危机和挑战。在遇到危机事件时，组织需要快速响应并采取 有效的措施来维护自身的形象和声誉。专题活动可以帮助组织在危机中保持冷静和灵活， 传递准确的信息和声音，增强公众对组织的信任和支持。
02
公共关系专题活动的策划与准 备
确定活动目标与主题
提升品牌形象
通过活动传递企业价值观，加 强公众对企业的认识和信任。
吸取教训
认真反思活动的不足之处，吸取教训并提醒自己在下一次活动中加 以改进。
改进方向规划
根据分析结果和总结的经验教训，规划公共关系专题活动的改进方 向，以提高活动的质量和效果。
第七讲——公共关系专题活动(一)新闻
广州中医药大学教案（首页）课程名称公共关系学第十二章第一、二节（页码）教学时数2学时上课时间2005.05授课人李兆燕授课形式讲授、讨论授课对象应用心理学专业2004级教案内容一.教学目的：1．熟悉新闻的基本概念二、教学内容要点：1．新闻宣传2．新闻的本质3.评价新闻的标准三．教学要求要点：1.基本概念：2.难点：如何把握新闻媒体的价值，并运用到新闻稿的写作中去教案首页书写要求：（1）教案书写以简洁、明了、扼要为宜。
（2）教学对象包括专业、年级、学生。
（3）教学目的与教学大纲相一致。
（4）教学内容要点力求按大纲要求，准确、适度、易于操作。
（5）教学要求要点包括：1.基本概念、理论及知识的掌握；2.重点、难点的讲授；3.补充相应的知识内容。
第七讲公共关系的专题活动（一）——新闻第一节新闻与新闻的价值一、新闻宣传1.定义：新闻宣传是指透过特定媒体散布精心规划的信息，在没有特别付钱给媒体的情况下，替某个组织或个人带来利益。
举例来说，一个大型企业的公关人员，将一项企业高层人士变动的信息发布给新闻界；政府新闻单位请新闻媒体前往采访领导人、参访领导人、参访某机构的行程；某文艺组织把活动信息传给新闻媒体，这些消息都会化成我们在报纸、电视、广播甚至杂志上的报道，也就是我们常说的“新闻”。
或许我们会以为“新闻”指的是非常正式、非常严肃的信息，但事实上，不管是政治、法律等严肃消息，还是道听途说的传言、漫画、甚至是一则有关过去的新闻，都可以被视为是某种宣传，也就是news。
新闻媒体所透过的“特定媒体”其实就是大众媒体，大众媒体是现代社会传播信息最重要、且具有特殊地位的社会体系之一。
这些大众传播媒体包括电视、广播、报纸、杂志和网络。
大众传播基本上是一种过程“媒体把声音、影像、文字传播给各类公众，公众在接收之后，他们以自己的方式储存、忽略或遗忘这些信息。
”大众传播对于社会的超然性与公正性，是大众信赖的沟通管道，让大众传播所搭载的信息，能广泛被社会大众所认同，所产生的效果比任何一项工具都来得强烈、有效，因此，也更凸显“新闻”在公关领域里的重要性，这也就是公共关系之所以重视新闻宣传的原因。
公共关系与新闻报道的关系研究
公共关系与新闻报道的关系研究【摘要】公共关系与新闻报道之间存在着密切的关系，两者相互影响，共同构建舆论环境。
本文首先介绍了公共关系的定义和作用，强调了其在企业和组织中的重要性。
接着探讨了新闻报道在社会中的重要性，以及其对舆论引导的作用。
然后分析了公共关系与新闻报道之间的关系，并探讨了公共关系如何影响新闻报道，以及新闻报道如何影响公共关系。
总结了公共关系与新闻报道之间的互动关系，并提出了未来研究的方向。
通过本文的研究，可以更好地理解公共关系和新闻报道之间的相互关系，为进一步研究提供参考依据。
【关键词】公共关系、新闻报道、关系研究、互动关系、定义、作用、影响、重要性、未来研究方向1. 引言1.1 研究背景公共关系与新闻报道的关系研究随着社会的发展和传媒技术的进步，公共关系和新闻报道之间的关系变得愈发紧密。
公共关系活动往往通过新闻报道的方式来传播，而新闻报道也常常受到公共关系的影响。
深入研究公共关系与新闻报道之间的关系，对于理解现代传媒生态和提升公共关系专业能力具有重要意义。
本研究旨在探讨公共关系与新闻报道之间的互动关系及其影响机制，为相关领域的理论建设和实践提供参考。
通过对公共关系与新闻报道的关系进行深入分析，可以更好地指导公共关系工作者和新闻从业者的实践工作，推动整个传媒行业的发展与进步。
1.2 研究意义公共关系与新闻报道的关系研究在当今社会具有重要意义。
公共关系是组织与公众之间建立和维护良好关系的重要工具，而新闻报道是传播信息、塑造舆论的主要渠道之一。
公共关系与新闻报道的关系密切相关，对于提升组织形象、传播信息、影响舆论具有重要作用。
研究公共关系与新闻报道的关系有助于深入理解信息传播的机制和规律。
在信息爆炸、新闻传播快速发展的今天，了解公共关系与新闻报道之间的互动关系，可以帮助组织更好地利用新闻报道的力量，塑造正面形象，增强公众认同感。
也可以帮助新闻媒体更好地理解公共关系的内涵和目的，提升新闻报道的专业水平和社会效果。
公共关系实务第七讲PPT课件
信息传播的特点： 1、社会性 2、普遍性 3、工具性 4、互动性 5、符号性 6、共享性
（二）传播的要素
1、传播者 2、传播内容 3、编码、 4、传播渠道（传播媒介）：人体、符号和实物媒 介 5、传播对象：也称为信宿、受传者或受众 6、译码 7、干扰：干扰是传播过程中放大或缩小信息量使 信息失真的因素 8、共同经验范围：共同经验范围是传播者与受传 者之间必须有的”共同语言“ 9、反馈：也称为传播效果 10、环境
印刷传媒的优缺点：
优点：
1、便于选择，可以任意选择阅读内容，在时 间、空间等方面也有较大的余地
2、便于保存和查找，可以摘录、复制，作为历 史资料和专门知识重复使用。
3、信息内容详细深入，适用于进行深入报道或 详细阐述某个新闻事件或者问题
缺点：
1、受文化水平的限制，读者数量有一定的限制
2、杂志、书籍的专业性强，更需有专业知识才 能阅读
导盲犬
三、传播的类型与方式 （一）、传播的类型 1、自身传播 2、人际传播 3、组织传播 4、群体传播 5、大众传播
（二）传播的方式 1、直接传播 2、间接传播 3、循环传播 4、螺旋型传播 5、多级传播
第二节 公共关系传播媒介与选择
一、公共关系传播媒介的种类与特点
（一）、印刷传媒：
印刷传媒是指以文字和空间因素来组织信息 的媒介。报纸、杂志、书籍等
B、同一国家的同一民族因地区的不同而造成的语音 不同，也造成严重的传播障碍。 C、同一国家、同一民族、同一地区的人的信息传播 会遇到语义障碍 （2）、符号障碍 （3）、观念障碍 （4）、心理障碍 A、感情失控导致传播障碍 B、迷信权威的心理会导致传播障碍 C、不调和心理会造成传播障碍 D、两极化心理也会造成传播障碍
7公共关系第七章 公共关系新闻宣传 傅端香培训讲学
络
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• ７.1.3.2 新闻宣传的特点
• (1)客观性 • (2)社会影响大 • (3)传播成本低 • (4)传播的主导性差
2020/8/26
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７.1.3 新闻宣传的一般过程
• ７.1.3.1 新闻宣传的一般静态过程
• 新闻宣传是一个有规律的新闻信息流动过程。所谓过程，也就是事情进行 或事物发展所经过的程序。新闻宣传的传播过程包括一系列互相关联的中 间环节，为了分析各个中间环节在新闻传播过程中的地位、作用，从中认 识新闻传播的基本规律，有必要搞清同整个新闻传播关系最直接、最不可 缺少的基本环节。
第七章 公共关系专题活动
• 公共关系专题活动，是指社会组织为了某 一明确目的，围绕某一特定主题而精心策 划的公共关系活动。
第一节
新闻发布会பைடு நூலகம்
• 一、新闻发布会定义
– 新闻发布会又称记者招待会，是社会组织为发 布重大新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记 者参加的一种公共关系专题活动。
第二节 赞助活动
• 一、赞助活动定义
– 赞助是指社会组织为了实现自己目标（获得宣 传效果、品牌增值等）而向某活动主办方提供 资金或实物支持的一种公关行为。 – 赞助可以使提供赞助的项目同步成名，是一种 信誉投资和感情投资行为，也是一种有效的公 共关系手段。
• 二 组织赞助的目的
– 1、 通过赞助做广告 – 2、 通过赞助制造新闻 – 3、 通过赞助赢得政府支持 – 4、 通过赞助吸引潜在顾客 – 5、 通过赞助树立组织关心社会公益 事业的良好形象
• 四、捐赠活动
– 特殊的公关活动
• 三 组织赞助的类型
• 按照赞助对象划分
– 1、赞助体育活动 – 2、赞助文化生活 – 3、赞助教育事业 – 4、赞助社会慈善和福利事业 – 5、赞助各种展览和竞赛活动 – 6、赞助宣传用品的制作 – 7、赞助建立某一奖励基金 – 8、赞助学术理论活动
第三节 展览会
• 一、展览会的界定 • 展览会是通过实物、文字、图表或图像的 展示和示范表演来展示社会组织的成果与 风貌的公共关系专题活动。
• 二、开放参观
– 开放参观是组织为让公众更好地了解自己，获 得公众对其工作的支持，向社会公众开放组织 所在地供公众参观的活动。
• 三、举行会议
– 组织可以通过会议形式，把组织与广泛的社会 生活紧密地联系在一起，使广大公众在参加各 类会议的同时，潜移默化地接受组织传递的各 种信息，增强对组织的亲近 – 会议还可以吸引新闻界对组织的注意，增加对 组织的报道，提高组织的知名度
浅析公共关系专题活动
浅析公共关系专题活动第七章公共关系专题活动学习目标：熟悉公共关系各类专题活动的内容与方法。
学习指导：常见专题活动是重点；“危机公关”是难点。
要紧内容：常见公共关系专题活动有：新闻公布会、赞助活动、展览活动、开放参观活动；危机公关的预测与预防及处理程序。
公共关系专题活动是指社会组织有计划地开展的各类有特定目的与内容的社会活：动。
这类活动通常要综合运用多种传播手段与媒介，以引进社会各界的广泛注意与兴趣，扩大组织的知名度、美誉度，协调与公众的关系。
笫一节常见专题活动一、新闻公布会新闻公布会是社会组织邀请新闻记者参加，由组织负责人公布信息并回答提问的一种特殊会议。
㈠举行新闻公布会的条件⒈所要公布的新闻有特殊意义、特别价值，往往是本组织生死存亡的大事。
⒉组织有相当的影响力，能够邀请到有分量的新闻媒体参加。
⒊组织有举办新闻公布会的经济实力。
㈡新闻公布会的准备工作⒈确定主题，明确为什么举行新闻公布会，要达到什么目的，并落实在文字上，如写成“新闻公布会实施方案”。
⒉落实被邀请记者的名单。
⒊准备有关资料、文稿。
针对记者可能提出的问题，拟写回答要点。
将本会的背景、事件，打印成简介或者提纲，准备下发放。
⒋选择场地。
场地应是高档次并有广泛知名度的宾馆饭店，且交通便利、设备齐全、环境良好。
⒌确定时间、发出请柬。
时间应躲开重大的节日与重大的社会活动日。
对重要的新闻媒体，请柬要提早四五天专人送达。
⒍拟定程序与细则。
⒎确定主持人与发言人。
主持人是本组织公共关系部或者秘书部的负责人。
发言人是本组织的要紧负责人。
⒏确定工作人员、布置会场。
工作人员应由有经验的公共关系人员、秘书与礼仪人员构成。
会场布置应庄重，座位充足并拉开适当距离，便于记者记录、录音、摄像、提问。
㈢注意事项⒈发言人的发言要简单明了，切中提问。
⒉主持人应照顾全场，特别是后排记者。
⒊出现意外时，如冷场、听不清提问、提问尖刻，应冷静灵活，宽容大度，微笑从容。
绝对不同意冷嘲热讽、出言不逊。
公共关系新闻宣传概述
VS
发布渠道
选择合适的发布渠道，如新闻媒体、社交 媒体等，确保新闻稿得到广泛的传播。
媒体关系的建立和维护
要点一
媒体关系建立
与媒体建立良好的关系，确保新闻稿得到及时准确的报 道。
要点二
媒体关系维护
定期与媒体保持联系，了解他们的需求和关注点，提供 有价值的信息。
03
公共关系新闻宣传的技巧 和方法
运用媒体语言和技巧
受众分析
对目标受众进行深入的分析，包括他们的需求、兴趣、习惯等，以便精准定位。
制定宣传策略和计划
策略制定
根据目标和受众分析，制定相应的宣传策略，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。
计划执行
按照制定的计划进行实施，确保每个环节都得到有效执行。
新闻稿的撰写和发布
新闻稿质量
撰写高质量的新闻稿，确保内容真实、客 观、简洁明了。
品牌推广宣传案例
01
总结词
02
详细描述
借助新闻宣传扩大品牌知名度和影响 力，提高市场占有率。
通过发布有关产品特点、市场需求、 用户体验等方面的新闻稿件，吸引更 多潜在客户的关注和购买意愿。
03
成功案例
某快消品品牌通过发布一系列有关其 产品创新、口感独特、健康营养等方 面的新闻稿件，成功吸引了更多消费 者的关注和购买。
01
0203了解媒体语言 Nhomakorabea熟悉不同类型媒体的语言 风格和特点，如文字、图 片、视频等，以便更好地 传达信息。
讲故事能力
将信息包装成引人入胜的 故事，以吸引媒体的关注 和公众的关注。
适应不同媒体形式
掌握不同形式的媒体的特 点和要求，如电视、广播 、报纸、网络等，以便更 好地传递信息。
公共关系专题活动
• (二)新闻发布会的特点 新闻发布会是一种两级传播：组织先将信息告知记 者，再通过记者所属的大众传播媒介告知公众。它一般具 有以下特点： 1．形式比较正规、隆重，规格比较高。 2．记者可以根据自己感兴趣的方面或所着重的角度 进行提问，更深入地发掘消息。 3．在深度上和广度上比其他新闻发布方式更具优越性。 4．比其他新闻发布方式占用记者和组织者更多的时 间。 5．所耗成本比较高。 6．对发言人和主持人的要求很高，需要机智、敏感、 反应迅速，比如： 我国外交部的几位新闻发言人在代表 中国政府对中外新闻记者发布消息时，面对种种各样的提 问都能应付自若，充分展示了中国政府对外交人员的良好 形象。
• 1994年国庆期间， 中共中央办公厅和国务院办公厅邀请了 全国七个省、市到北京举办“建国45周年经济社会成就展 览”，应邀的上海、天津、山东、辽宁、四川、陕西、广东 除了在北京展览馆参加集中展览外，还分别在中山公园、劳 动人民文化宫、北海公园、天坛公园举办了各具特色的展览。 上海的展览高雅清新，内蕴着“海派”文化的格调；北京、 天津的展览恢弘大气，显示出一种“大家风范”；山东的展 览兼有粗犷豪气与秀美别致；辽宁的展览厚重精巧，传统与 现代浑然一体；四川的展览温文尔雅，琳珑细腻；陕西的展 览浑厚朴实，“土”得别具一格；而广东则无比新潮，声、 光、电手段尽情使用。这次展览成为当年国庆节期间北京人 的一个“看点”和新闻媒介的一个“卖点”。参观这样的展 览，不仅可以形象直观的了解到建国以来各地经济和社会方 面的辉煌成就，还可以从中感受到各地不同风格的布展创意 和制作手法，学到多方面的知识和经验。
第七章 公共关系专题活动
第一节
专题活动概述
• 一、专题活动的定义和作用 （一）、专题活动的概念及其特点 １、专题活动的概念 公共关系的专题活动是以公共关系传播为目的， 有计划、有步骤组织众多人参与的协调的社会活动。在 大型活动的定义里，我们必须掌握三个概念： 第一，专题活动以社会传播为目的。例如，中国 银行斥巨资赞助香港“97回归”在香港维多利亚港的 烟花大会演，目的就是传播中国银行是香港发钞银行的 良好形象。健力宝赞助中国女排是为了宣传健力宝公司 是运动型饮料的生产厂。 第二，众多人参与的社会活动是专题活动定义的 基本条件。要算得上是大型，要有两个基本条件：一是 活动社会化，二是活动参加人数量多。香港烟花汇演覆 盖香港，参加活动的人有上百万，加上电视的转播，影 响的人就更多了。 第三，活动是有组织、有计划、有步骤的社会协 调行动。假如不是协调的行动，再多人参与也不能算是 专题活动。