广告理论与实务 期中试卷及答案
《广告理论与实务》期终考试试卷
（）A 毛评点B 视听众暴露度C 暴露频次D 视听众率7.广告表现的手段有语言手段和（）A设计手段 B 传播手段 C 视觉形象手段 D 实物展示手段8.广播广告构成的要素有语言、音响和（）A 音乐B 效果C 费用D 节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）A 促销式正文 B证言式正文 C 说明式正文 D 推理式正文10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）A 经济广告B 非经济广告C 观念广告D 无形劳务广告1.认知过程包括( )A.注意B.知名C.信服D.理解E.购买2.文化因素包括( )A.文化B.亚文化C.次亚文化D.社会阶层E.职业收入3.消费者注意信息的动机有( )A.有用性信息B.支持性信息C.刺激性信息D.趣味性信息E.教育性信息4.媒介组合的方法通常有( )A.点面互补法B.高低搭配法C.时效差异法D.个性互补法E.综合利用法5.以下哪些属于市场定位策略?( )A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )A.广告是一种信息传播活动B.广告传播具有人际性C.广告是有偿的信息传播D.广告的出资者是不可识别的E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念7.按广告直接目的分类可将广告分为( )A.促销广告B.公益广告C.公关广告D.形象广告E.观念广告8.促销包括以下哪些内容?( )A.广告B.人员推销C.公共关系D.地点E.价格9.市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。
A.地理因素B.产品因素C.人口统计因素D.心理因素E.行为因素10.符号的含义有以下哪几种?( )A.书面义B.指示义C.内含义D.口头义E.背景义三、计算题（每题10分，共20分）1、同一媒体节目A收视率为20%，刊播次数为2次；节目B收视率为15%，刊播次数为4次；节目C收视率为25%，刊播次数为2次；节目D收视率为10%，刊播次数为5次。
广告理论与实务试题一及答案
广告理论与实务试题一及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商品广告。
3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。
4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。
5. 广告心理学是________和________的交叉学科。
6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。
7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。
8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。
二、选择题(每小题3分，共15分)1. 下列广告中属于商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是________。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是________。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧三、名词解释题1．广告2. 广告代理公司3. 广告心理学4．感性诉求5．宏观广告策划四、简答题1. 什么是广告，其构成要素是什么?2. 广告心理学主要探讨哪些问题？3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？4. 影响广告预算的主要因素有哪些？五、论述题试分析广告学与市场学的异同。
广告理论与实务试题六及答案
广告理论与实务试题六及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 广告组织主要的类型有专业广告公司、组织、组织及广告团体。
2．广告调查（Advertising Research）是指伴随着广告活动进行的一切的总称，是本着客观的态度，以广告活动中所为调查研究的对象，用科学的方法有关的信息，从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。
它的基本任务是提供以作为广告决策的依据。
3．广告正文主要由、、三部分组成。
4．，通常称为IM（Internet Message），是一种类似电子邮件的联机通信方式，但是它与电子邮件的最大区别在于IM具有即时性。
IM需要使用某些软件程序(如QQ、MSN等)。
使用这些程序，用户与用户之间可以进行实时通信。
二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．定位2．交通广告3．收视率4．分类广告5．故事版三、简答题(每小题5分，共20分)1．加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2．广告调查主要包括哪几个方面的内容？3．简述标题的作用4．如何使广播广告口语化？四、论述题(每小题10分，共20分)1．论调查问卷的设计技术2．论广告正文写作原则五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：感冒药的两大定位战略感冒虽是一种常见的普通病，然而人们对它的看法和态度却相去甚远。
基本上可分成两类：有些人非常重视，积极、及时地服药，并尽量呆在家里休息，直到自己觉得好转；另外一些人，则不管自己觉得如何，仍会拖着身子上班工作。
考虑到有这两类消费者的不同情况，同一家公司就生产了两种感冒药。
“康泰克”的广告说“当你打第一个喷嚏时……”而“康得”则定位成“可使你勇往直前的感冒药”。
关注消费者，倾听消费者的心声，是定位成功的首要原则。
定位的战略是“攻心为上，攻城为下”的战略。
“定位”（positioning）这个概念无疑是现今营销和传播领域最富魅力的术语之一。
完整地把握它的思想精髓相当重要。
我们应把定位看作是两个领域的战略工具：营销战略工具。
广告理论与实务-试卷B答案
期末测试二答案一、填空题1．商品交换关系2．广告主广告代理公司媒介3. 广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者4. 广告主广告代理公司广告媒介5．广告代理公司广告代理公司广告主6．广告代理公司7．媒介的广告发布8．广告主9．广告代理公司10．广告受众二、选择题1.B2.D3.B4.D5.D6.B7.D8.A三、简答题(每小题5分，共20分)1. 广告正文写作的基本要求有以下几点。
（1）简明扼要。
广告正文必须简明扼要，广告文稿的长短是根据内容的需要确定的，可有可无的文字应一概避免，因为广告写得啰嗦冗长，就会失去受众。
没有受众，广告就失去了意义。
对写作的要求，原则上以能够传达广告的全部信息为限，长而不拖沓，短而不晦涩。
语言要尽量口语化，浅显易懂。
广告正文的内容要具体，应真实地反映广告商品的信息，避免用抽象空洞的词句，如“价廉物美”“品质优良”等。
对于日常用品，消费者已基本了解其性能，因此，广告正文可写得短一些；而对于消费者不熟悉、使用复杂、价格较高的商品，往往需要作详细介绍，广告正文可长些。
不同的广告媒体对广告正文写作的要求也不相同。
如报纸、杂志、直接邮寄广告等，广告内容可详细些，广告正文一般比较长；而广播广告、电视广告、路牌广告等，广告正文则要简明扼要。
（2）重点突出。
因为广告正文的篇幅不可能很长，所以在写作时一定要注意突出重点，也就是要把广告的主题思想、主要诉求点突出出来。
有的广告正文往往追求面面俱到，除了介绍商品的性能、特点、使用方法和质量外，同时还介绍企业的历史、售后服务措施、购买的方法等，表面看来似乎信息量很大，但由于读者不能有效接收关键信息，反而使广告的传播效果大打折扣。
（3）措辞得当。
广告正文的写作，要根据广告对象的特点，选择相应的语言来表达。
语气措辞礼貌，既要使人感到亲切，又要善于迎合消费者的心理，这样才有可能使消费者产生同感。
用字措辞要适当，不能让消费者阅读后起戒心或怀疑；要尽量口语化，通俗易懂。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
广告理论与实务 期中试卷及答案
《广告理论与实务》期中考试试卷及答案一、名词解释题（每小题４分，共１２分）１．广告２．独特的销售主题（ＵＳＰ）３．整合行销传播二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。
每小题１分，共２０分）干1.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告2.广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( )A.观念广告B.理性广告C.感性广告D.品牌广告E.企业广告3.衡量广告的效果的指标是( )A.市场占有率指标B.传播指标C.销售额指标D.品牌知名度指标4.产品成长期和成熟期时，用（）性广告。
A.促进性广告B.劝服性广告C.增强广告性广告D.提示性广告5.以下不属于广告传播功能的一项是( )A.促进广告B.劝服功能C.信息功能D.增强功能E.提示功能6.第一份由中国人办的报纸是( )A.申报B.新闻报C.中外新报D.大陆报7.橱窗广告最早出现在我国( )A.北京B.广州C.厦门D.上海8.中国广告元年是( )A.１９４９年B.１９５６年C.１９７９年D.１９６６年9.《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。
A.１９９６B.１９７９C.１９９４D.１９９８10.广告行为的主体是( )A.广告主B.广告对象C.广告内容D.广告传媒11.广告学研究的中心问题是( )A.理论广告学B.应用广告学C.历史广告学D.管理广告学12.以下不属于广告定位方法的是( )A.功效定位B.文化象征定位C.暗示定位D.价格定位13.产品成长期的广告要突出一个（）字。
A.新B.好C.稳D.转14.按照市场区域的不同，是属于（）划分法。
A.按产品生命周期B.按广告诉求方式C.按市场区域D.按接受者15.广告最基本的功能是( )A.营销功能B.传播功能C.经济功能D.社会功能16.中国现代意义的广告起始于( )A.北宋B.南宋C.清朝D.鸦片战争后17.德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。
广告理论与实务理论部分试题
广告理论与实务理论部分试题广告主题与商品特点梁长进 10营销1班 1022230131个人觉得，广告的目地是促销，在确立主题前，商品分析一定要提供两方面的资料：1，现有哪些商品是需要做促销宣传的。
2，过往的广告宣传有效性数据，有了有效性的数据，才能测算出广告能产生的利润有多大，这样，经营者才能决定花多少钱，当然了，决定了投入的资金，广告的主题当然就会限制了。
广告主题是广告所表现的中心思想，那么中心思想就是广告要做产品的商品特点，比如张裕葡萄酒的广告就着重突出了产品的原材料的纯正和公司产品的起源，赋予了商品深厚的文化底蕴。
同时也正符合了葡萄酒的受众群体对文化氛围跟健康绿色的追求。
因此在对商品进行描述时，其广告要着重注意到几点：产地，历史，起源及品质；制造过程，企业特点，使用价值；用处用法。
将产品定位到该企业或该企业产品所独有的特点上来，通过主动描述使消费者对企业或企业产品产生积极印象或兴趣，从而达到一定购买心理暗示。
当商品差异是企业细分市场的重要依据时，必须着重其商品差异的重点，标注它适用于哪一方面的消费人群，在市场细分中占得地位差异性，对商品独有特点进行剖析，阐述和说明。
是消费者清晰的了解该商品所带来的益处以及其他商品所不具备的优点。
说到这里就不得不提及一下康师傅的成功案例，其实当初方便面行业还处于百家争鸣的时期，普通的方便面只有一种料包，康师傅首次推出三种料包很大程度上提高了产品的口感，在同类产品种脱颖而出，逐步占领方便面市场。
同时康师傅的名字朗朗上口，与健康挂钩符合了消费者的心理。
当消费者对商品特点特别关注时，突出表现该商品的特点，对它的优点进行细致描述。
使消费者产生兴趣从而促进产生购买行为，要体现出商品所独具的优势，以及其他同类产品不能给消费者带来的特点。
但进行介绍时不能夸大，必须依照事实，让消费者对产品放心。
Iphone4的产品广告就着重描述了产品的高性能，并且进行了详细的说明，从而吸引了广大对手机性能要求很高，追求高端科技的人群的购买，同时也深受对最新科技成功十分狂热的人的欢迎。
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《广告理论与实务》期中考试试卷及答案
一、名词解释题（每小题４分，共１２分）
１．广告
２．独特的销售主题（ＵＳＰ）
３．整合行销传播
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。
每小题１分，共２０分）干
1.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )
A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告
2.广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( )
A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
D.品牌广告
E.企业广告
3.衡量广告的效果的指标是( )
A.市场占有率指标
B.传播指标
C.销售额指标
D.品牌知名度指标
4.产品成长期和成熟期时，用（）性广告。
A.促进性广告
B.劝服性广告
C.增强广告性广告
D.提示性广告
5.以下不属于广告传播功能的一项是( )
A.促进广告
B.劝服功能
C.信息功能
D.增强功能
E.提示功能
6.第一份由中国人办的报纸是( )
A.申报
B.新闻报
C.中外新报
D.大陆报
7.橱窗广告最早出现在我国( )
A.北京
B.广州
C.厦门
D.上海
8.中国广告元年是( )
A.１９４９年
B.１９５６年
C.１９７９年
D.１９６６年
9.《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。
A.１９９６
B.１９７９
C.１９９４
D.１９９８
10.广告行为的主体是( )
A.广告主
B.广告对象
C.广告内容
D.广告传媒
11.广告学研究的中心问题是( )
A.理论广告学
B.应用广告学
C.历史广告学
D.管理广告学
12.以下不属于广告定位方法的是( )
A.功效定位
B.文化象征定位
C.暗示定位
D.价格定位
13.产品成长期的广告要突出一个（）字。
A.新
B.好
C.稳
D.转
14.按照市场区域的不同，是属于（）划分法。
A.按产品生命周期
B.按广告诉求方式
C.按市场区域
D.按接受者
15.广告最基本的功能是( )
A.营销功能
B.传播功能
C.经济功能
D.社会功能
16.中国现代意义的广告起始于( )
A.北宋
B.南宋
C.清朝
D.鸦片战争后
17.德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。
A.１８５０年
B.１４４５年
C.１８４１年
D.１８６０年
18.近代世界广告时期，在（）出现了广告代理店。
A.德国
B.英国
C.美国
D.日本
19.世界上第一家专业广告公司是（）开办的。
A.艾尔父子
B.罗威尔
C.帕尔默
D.谷腾堡
20.被称为“现代广告公司先驱”的人是( )
A.艾尔父子
B.罗威尔
C.帕尔默
D.谷腾堡
三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干的括号内，多选、少选、错选，均无分。
每小题2分，共30分）
1.广告传播的信息包括( )
A.商品
B.观念
C.服务
D.消息
E.声明
2.广告的意义（６Ｃ）不包括( )
A.消费者
B.传播
C.策划
D.信息
E.强制
3.企业营销活动的支柱是( )
A.产品
B.价格
C.通路
D.促销
E.品牌
4.我国最古老的、原始的广告形式是( )
A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告
5.我国３０年代广告代表作是( )
A.鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”
B.＜＜新闻报＞＞广告条幅气球
C.红锡包香烟霓虹灯广告
D.梁新记牙刷的广告
6.广告学研究的对象有( )
A.理论广告学
B.应用广告学
C.历史广告学
D.管理广告学
7.属于现代广告事业的任务的有( )
A.活跃市场，指导消费
B.传播经济信息，沟通产销
C.促进精神文明建设
D.对消费者需要和动机的影响
E.促进联想
8.按产品生命周期划分分类有( )
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
9.属于“４Ｐ”组合的可控要素是( )
A.产品
B.价格
C.成本
D.地点
E.促销
10.消费者购买类型有( )
A.经济型
B.冲动型
C.工作繁忙型
D.理智型
E.豪华型
11.联想的种类有( )
A.接近联想
B.距离联想
C.类比联想
D.对比联想
E.关系联想
12.广告传播的核心概念有( )
A.经验
B.思想
C.符号
D.媒介
E.反馈
13.根据产品生命周期的不同，广告可分为（）。
A.周期性广告
B.开拓性广告
C.竞争性广告
D.维持性广告
14.视觉广告的构成要素主要有（）。
A.文字
B.构图
C.色彩
D.空白
E.附加价值
15.以销售商品为目的的广告形式是（）
A.报道式
B.劝导式
C.提醒式
D.劳务广告
E.感性诉求
四、简答题（每小题６分，共１８分）
1. 增强广告记忆的方法有哪些？
2. 广告如何提升消费者的生活质量？
3.广告调查问卷设计应注意哪些问题？
五、论述题（2０分）
如何在广告战中运用广告心理战术？。
参考答案：
一、略
二、1. B 2.C 3. A 4.B 5. D 6. A 7. D 8. B 9. C 10. A
11. B 12. C 13. D 14.C 15. B 16. A 17.A 18. C 19. A 20. C
三、1. ABC 2. CE 3.ABCD 4. ABDE 5.ACD
6. ABC
7. ABC
8. ABCD
9. ABDE 10. ABCE
11. ACE 12. BCDE 13. BCD 14. ABC 15.ABC
四、略
五、略。