纸巾市场营销方案
纸巾品牌的营销策划方案
纸巾品牌的营销策划方案摘要：本文旨在提供一份全面的纸巾品牌营销策划方案，包括市场分析、目标市场、竞争分析、营销目标、营销策略、推广渠道、品牌形象建立和营销活动等方面。
通过这些营销策略和推广活动，纸巾品牌可以提高市场份额，加强品牌形象，增加销售，并与竞争对手建立差异化。
第1部分：市场分析在市场分析部分，将对纸巾市场进行研究，包括市场规模、增长趋势、消费者需求和竞争对手分析等。
1.1 市场规模和趋势根据市场研究数据，纸巾市场在过去几年取得了稳定的增长。
消费者对方便、卫生和高性能纸巾的需求越来越高，这推动了市场的增长。
根据预测，未来几年纸巾市场将继续增长。
1.2 消费者需求消费者对纸巾品牌的需求主要包括方便、柔软、吸湿性好、卫生和环保等。
他们希望纸巾能够满足不同场景下的需求，例如家庭使用、旅行、办公室以及饭店和商场等公共场所。
1.3 竞争对手分析纸巾市场上有许多竞争品牌，如维达、洁柔、花王等。
这些品牌在市场上享有较高的知名度和市场份额。
他们提供各种类型和规格的纸巾产品，以满足不同消费者的需求。
第2部分：目标市场在目标市场部分，将确定纸巾品牌的目标市场，并分析该目标市场的特点和潜力。
2.1 主要目标市场经过市场分析，我们确定了以下主要目标市场：- 家庭用户：具有一定购买力和消费需求的家庭用户。
- 商业用户：如饭店、商场、办公室等公共场所的商业用户。
- 旅行者：需要便携纸巾的旅行者。
2.2 目标市场特点和潜力家庭用户是纸巾市场的主要消费群体，他们对纸巾的需求量大，市场潜力较大。
商业用户和旅行者也是重要的目标市场，他们对便携性和卫生性的纸巾有较高的需求。
第3部分：竞争分析在竞争分析部分，将分析竞争对手的优势和弱点，以及如何在市场中与竞争对手区分开来。
3.1 竞争对手优势和弱点竞争对手的优势主要来自其品牌知名度、产品质量和广告宣传等方面。
然而，纸巾市场的竞争激烈，品牌间的区别并不明显，消费者对不同品牌的认知较为模糊。
纸巾的市场营销策略与推广方案
纸巾市场营销策略与推广方案一、市场分析纸巾市场在近年来呈现出持续增长的趋势，尤其是在快节奏的城市生活中，纸巾已成为人们日常生活中的必需品。
目前市场上的纸巾品牌众多，竞争激烈，但仍有很大的发展空间。
我们的目标市场主要是家庭、办公室和公共场所，目标客户群体是年轻人、家庭主妇、商务人士等。
二、营销策略1. 产品定位：我们将以高品质、环保、价格适中的纸巾为定位，突出产品的优势，满足不同消费者的需求。
2. 品牌塑造：我们将打造一个具有亲和力、环保理念、高品质的纸巾品牌，树立品牌形象，提高品牌知名度。
3. 价格策略：我们将采取中高端价格策略，确保产品品质的同时，也能满足不同消费群体的需求，提高市场占有率。
4. 渠道策略：我们将通过线上、线下渠道销售产品，线上渠道包括电商平台、社交媒体等，线下渠道包括超市、便利店等，扩大销售渠道，提高市场覆盖率。
三、推广方案1. 社交媒体推广：利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行产品宣传和推广，通过发布相关内容（如产品介绍、使用技巧、优惠活动等），吸引目标客户的关注和互动，提高品牌知名度和影响力。
2. 内容营销：制作一系列与纸巾相关的有趣、实用、有价值的内容（如生活小贴士、纸巾使用指南等），通过分享到朋友圈、群聊等方式，吸引更多潜在客户的关注，提高品牌认知度。
3. 线上线下活动：组织线上线下活动（如赠品活动、抽奖活动、试用活动等），吸引目标客户参与，提高品牌曝光度和客户忠诚度。
4. 合作伙伴：与相关行业品牌合作，共同开展促销活动、产品试用等活动，扩大品牌影响力，提高市场占有率。
5. 广告投放：在各大媒体平台进行广告投放，扩大品牌知名度，吸引更多潜在客户的关注和购买欲望。
四、效果评估在推广活动结束后，我们将对推广效果进行评估，包括销售额、客户反馈、品牌知名度等方面的数据收集和分析，以便及时调整营销策略，提高营销效果。
同时，我们也将注重数据安全和隐私保护，确保客户信息的安全和合法性。
纸巾营销策划书
纸巾营销策划书第1篇：纸巾营销策划书目录一、前言----3 二、市场分析3 三、竞争分析4 1、竞争者---4 2、竞争对手的活动分析-4 六、营销方案5 七、营销概况6 特卖第一期6 一、产品采购6（一）产品分析6 1、男生市场分析----6（三）产品定价分析6 主打阵地战——校内市场-7 1、市场选择-7 3、人员分配---7 5、地势选择-7 7、顾客心理分析-7 9、广告宣传--7（五）库存量-8 1、产品采购--8 3、目标消费者定位--8 5、营销手段--8 7、具体市场选择--8 9、顾客心理分析--8 11、库存量-8 八、财务预算--9 十、总结---9参赛团体成员:苏云、储盼盼、彭星星、郭婷婷、夏延平所在学院：万博科技职业学院撰稿时间：2010/4/21 一、前言Enjoy your life every day clean and soft!现代的纸巾也就是古代的女子的手帕，不一样的是现代是纸制的，是一次性的，而且还有各类的男士纸巾，想当年哪有男士用“手帕”的呐？时代发展了，人们的生活质量也提高了，对纸巾的需求也就不拘一格了，现代的纸巾也多种多样，不同类的香型、蕴含各种意义的外表包装、以及男式女式分类纸巾，以及不同场合下用的纸巾，如家庭装的抽纸、卷纸等等。
产品的种类多了，消费者的选择空间也就相对大了。
在这个物欲横流的社会，产品的更新速度相当的快，要想真正拥有自己的消费群，拥有自己的市场，就必须从消费者出发，以新颖的形式征服消费者的眼球。
所以无论什么样的促销活动都要切身考虑消费者的需求，把握消费者的心理，以消费者满意的姿态出现在消费者的眼前，才能真正赢得消费者的信赖。
对于这次的营销策划活动，我们选择了纸巾销售，这也是我们根据纸巾的消费市场做出的选择，纸巾的价格相对比较低，而又是人们必需的日常用品，在销售方面要比其他的高价产品较容易特卖，较之不知名品牌的沐浴露等产品，纸巾的销售要比他们好卖的多。
纸巾产品营销策划方案
纸巾产品营销策划方案一、背景分析1.1 市场概况纸巾作为生活中常用的消费品之一，在中国市场拥有广泛的用户群体。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的变化，纸巾市场呈现出不断增长的趋势。
目前，纸巾市场主要由国内企业和国际品牌竞争，产品种类丰富，价格差异较大。
1.2 产品概述本次营销策划方案的产品为高品质纸巾，包括面巾纸、手帕纸和卫生纸。
产品质量稳定可靠，具有柔软、吸水、环保等优势，符合现代消费者对产品的要求。
1.3 目标市场本次策划的目标市场为中国消费者。
根据顾客调研数据，目标受众主要集中在城市年轻家庭、女性消费者和办公室人群。
通过针对目标市场的定位和策略，提高产品在目标市场的竞争力和市场份额。
二、市场定位2.1 定位目标用户针对目标市场的调研数据，本产品的目标用户主要包括以下几个方面：(1) 城市年轻家庭：这部分家庭生活水平较高，注重家庭生活品质，追求高品质的日常用品；(2) 女性消费者：女性消费者对纸巾使用较为频繁，注重产品的质感和柔软度，适用于护肤和化妆；(3) 办公室人群：办公室人群每天需要使用纸巾进行清洁和卫生，对产品的品质和价格敏感。
2.2 竞争分析针对目标市场，本产品临近竞争品牌包括国内品牌如维达、如意等，以及国际品牌如柔柔、雪花等。
这些品牌在市场上具有一定的知名度和影响力，竞争激烈。
本产品需要通过提供高品质、有差异化特点和创新的产品来突破市场竞争，吸引目标市场用户。
三、营销策略3.1 产品定位本产品将以高品质、环保、柔软为主要卖点，追求用户舒适的用纸体验，满足用户对纸巾产品的需求。
3.2 价值定位本产品将提供有竞争力的价格，追求合理的利润和市场份额。
根据市场调研数据，利用价格优势提高产品的竞争力和销售。
3.3 渠道策略本产品将采用多渠道销售的策略，有线上和线下两个主要销售渠道：(1) 线上渠道：与电商平台合作，在各大电商平台上建立产品销售网店，借助电子商务平台的广告推广、会员营销等资源，扩大产品的曝光度和销售渠道。
纸巾营销策划方案怎么写
纸巾营销策划方案怎么写一、市场分析1.1 市场概述纸巾作为一种常见而实用的生活用纸，广泛应用于家庭、餐饮、办公等场所。
在现代快节奏的生活中，人们对纸巾的需求量也不断增长。
根据市场调研数据显示，纸巾市场的年均增长率约为10%，市场潜力非常巨大。
1.2 市场竞争目前，纸巾市场存在着较大的竞争压力。
主要竞争对手包括国内外知名的纸制品品牌和各类小型纸巾制造商。
这些竞争对手通过不断提升产品的质量、创新包装设计、扩大销售网络等手段，争夺市场份额。
1.3 消费者需求消费者在购买纸巾产品时，考虑的因素除了价格、品质之外，还包括产品的外观设计、环保性能以及是否具有特殊功能（如柔软、抗菌等）。
针对不同的消费人群，其对纸巾产品的需求也有所不同。
二、品牌定位2.1 品牌名称根据纸巾市场竞争激烈的情况，推荐为品牌取一个响亮且具有辨识度的名称，如“云韵纸巾”、“轻柔乐纸巾”等。
2.2 品牌定位针对纸巾市场的竞争情况，可以从以下几个方面进行品牌定位：（1）产品差异化：通过产品质量的提升和技术创新，打造具有独特特色的纸巾产品，以满足不同消费者的需求。
（2）环保与健康：强调产品的环保性能和对人体健康的关注，例如选择环保原材料，推出可回收利用的产品包装等。
(3）创新设计：通过外观设计、包装设计等手段，增加产品的辨识度和吸引力，提升品牌形象。
三、产品策划3.1 产品系列根据市场需求和公司实际情况，推出不同规格、不同功能的纸巾产品系列。
例如，标准规格的家庭纸巾、小包装的便携纸巾、大包装的商用纸巾等。
3.2 产品特色为了提升产品的竞争力和满足消费者需求，产品的特色设计非常重要。
可以考虑例如以下几种特色产品：（1）柔软舒适：使用高品质材料，使纸巾更加柔软舒适。
（2）抗菌防腐：使用抗菌防腐技术，有效抑制细菌繁殖，提升产品的卫生性能。
（3）湿巾设计：推出适合宝宝护理或者面部清洁的湿巾产品。
（4）可持续发展：采用环保材料生产，推出可回收利用的纸巾产品，强调品牌的环保形象。
纸巾商品运营策略方案
纸巾商品运营策略方案一、市场分析纸巾是生活中不可或缺的日常用品，其市场需求量大且持续稳定增长。
根据统计数据显示，我国纸巾市场规模逐年增长，消费人群广泛，市场前景十分广阔。
市场竞争激烈，主要品牌包括维达、清风、和美等，它们占据了市场的主导地位。
而在线上渠道，京东、淘宝、天猫等电商平台也成为纸巾销售的热门地带。
在这样一个大市场环境下，我们要深入分析市场进行精准定位，以便更好地制定纸巾商品运营策略方案。
二、产品定位1.产品特点- 外观美观：外包装设计时尚简约，符合当下消费者的审美需求。
- 品质卓越：选用高品质的原材料，确保产品质量。
- 环保可持续：采用环保材料，符合环保理念，受到消费者的喜爱。
2.目标消费群体- 年龄层面：针对不同年龄层的消费者，包括儿童、青少年、中年人及老年人。
- 地域层面：覆盖城市和农村地区的用户，兼顾不同地域的消费习惯。
- 消费心理：满足不同消费者的需求，包括追求品质、环保、价格等各方面的要求。
三、品牌推广1.线上推广-社交媒体：利用微博、微信等社交媒体平台定期发布有关纸巾的品牌宣传、产品介绍等内容，扩大品牌知名度。
-搜索引擎优化：通过SEO优化网站关键词和页面内容，提高网站搜索排名，增加流量。
-电商平台：在京东、淘宝、天猫等电商平台设立品牌专区，开展活动促销，提升线上销量。
2.线下推广-零售渠道：通过超市、便利店等销售渠道，开展促销活动，扩大销售渠道。
-线下广告：投放传单、海报等广告宣传，增强品牌影响力，并提升产品认知度。
3.品牌合作-与知名品牌合作，联合推出联名产品，共同宣传推广。
四、销售策略1.价格策略-采用差异化定价策略，根据不同的市场需求和产品特点，制定不同的价格方案。
-参与电商平台的促销活动，提高品牌知名度，吸引更多消费者。
2.渠道策略-拓展销售渠道：加大对线上电商平台的投入，同时加大对线下零售渠道的布局，提升销售覆盖面。
-供应链管理：加强与供应商的合作，保证产品的供应及质量，提升产品的竞争力。
纸巾促销方案
纸巾促销方案一、市场背景和目标客户分析纸巾作为日常必需品，市场需求量一直持续稳定增长。
大部分消费者在购买纸巾时注重品质和价格，而促销活动往往是吸引他们注意的关键。
因此，制定一套有效的纸巾促销方案至关重要。
二、促销方案内容1. 打折促销：以“买一送一”或者“第二件半价”等方式，吸引消费者购买更多的纸巾产品。
2. 组合销售促销：将两种或以上纸巾产品进行捆绑销售，给予一定折扣或者赠送小礼品等，鼓励消费者购买。
3. 满减促销：设置购买纸巾产品满一定金额后立减的优惠，激励消费者增加购买数量。
4. 新品推广：针对新推出的纸巾产品，提供一定的优惠价格或额外赠品，吸引消费者尝试购买。
5. 礼品套装促销：将纸巾产品与其他相关生活用品组合成礼品套装，以折扣或附加赠品的方式销售，增加购买欲望。
6. 纸巾会员卡：针对长期频繁购买纸巾的忠实消费者，提供会员卡制度，享受积分返利、专属折扣等福利。
三、促销方案实施步骤1. 确定促销时间：结合市场需求和竞争对手的情况，选择合适的时间段进行促销活动。
2. 制定促销预算：根据促销规模和活动形式，合理规划促销预算，确保活动的顺利开展。
3. 促销效果测评：在活动开始前和结束后，通过销售额、客流量、顾客反馈等指标进行测评，评估促销方案的实施效果。
四、促销方案的市场推广1. 线上宣传：通过社交媒体、电商平台等渠道发布促销活动信息，吸引潜在消费者的关注和参与。
2. 线下宣传：通过店内海报、促销单页等广告物料，在门店和周边区域进行宣传，吸引消费者前来购买。
3. 合作推广：与其他相关品牌或商家合作，共同推广纸巾促销活动，提高曝光度和吸引力。
4. 顾客口碑传播：通过提供优质服务、赠送小礼品等方式，提升顾客对纸巾产品的满意度，培养口碑传播效应。
五、促销方案的预期效果1. 提高销售额：通过促销活动吸引更多消费者购买纸巾产品，增加销售额，提升市场份额。
2. 品牌影响力提升：通过持续的促销活动，提高品牌知名度和顾客忠诚度，增强品牌竞争力。
纸巾商品运营方案策划
纸巾商品运营方案策划一、前言纸巾是人们日常生活中必不可少的用品，主要用于吸收和擦拭水分、清洁物品等。
随着生活水平的提高，人们对生活品质的要求也越来越高，对纸巾的需求量也在不断增加。
因此，对纸巾产品的运营策划至关重要。
本文将结合市场情况，对纸巾商品的运营方案进行详细地策划分析，以期能够为纸巾产品的发展提供有力的支持。
二、市场分析1. 纸巾市场概况随着人们生活水平的提高，纸巾已经成为人们日常生活中必备的生活用品。
在家庭生活中，纸巾主要用于擦拭、清洁、吸水等多种功能，而在办公场所和公共场所，纸巾则更多地用于卫生清洁。
因此，纸巾市场需求量巨大，市场潜力巨大。
2. 纸巾市场特点纸巾市场具有以下几个特点：- 市场需求广泛：纸巾作为日常生活用品，市场需求广泛，覆盖家庭、办公场所、酒店、餐饮等诸多领域。
- 产品差异化明显：目前市场上纸巾产品种类繁多，包括平面、卷装、盒装、包装等多种类型，而且各个品牌的产品在质量、价格等方面也有所不同。
- 竞争激烈：由于市场需求量大，纸巾市场竞争激烈，各大品牌纷纷加大产品宣传力度，进行促销活动，以争夺市场份额。
三、产品定位1. 目标消费群体针对目标消费群体的不同需求，我们将产品定位为两个方面：- 针对家庭用户：提供柔软、吸水性好的产品，以满足家庭日常生活清洁和卫生需求。
- 针对商业用户：提供高品质、环保、经济实惠的产品，以满足商业场所、办公场所等多种需求。
2. 产品特点我们产品的特点将主要表现在以下几个方面：- 品质可靠：产品使用高品质原料，工艺精湛，确保品质可靠，满足用户需求。
- 多样化选择：产品类型多样，针对不同用户需求，有平面型、卷装型、盒装型等多种选择。
- 客户定制化：我们同时提供定制化服务，根据客户需求，可提供不同规格和包装的产品。
四、渠道销售1. 线上渠道线上销售是当前消费者购买产品的主要渠道之一。
我们将通过以下途径进行线上销售：- 搭建官方网站：为了增强品牌形象，提高商品知名度和美誉度，我们将搭建官方网站，方便消费者了解产品信息、下单购买。
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纸巾市场营销方案Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998一诺纸巾营销策划一诺企业股份有限公司一、前言二、市场分析三、产品/服务优劣势分析四、市场战略/推广策略/广告或促销策略五、广告或促销文案六、媒体投放分析/计划七、费用预算八、前景预测/效果评估—、前言【经济论坛】中【经济杂谈】指出：现今每个家庭月消费1000元左右，从近十年来看家庭一般消费支出的比率为上升趋势；近五年消费直线上升。
不过也有物价上涨的因素，但重中之重是我国经济水平的提高。
随着经济水平的提高，纸巾为生活必需品。
纸巾的需求越来越广，市场上的品牌日益增多，纸业发展的竞争越来越强。
经过调查，纸巾品牌高达十几种。
家庭用纸占有率最高，其次是服务业和学生用纸。
家庭用纸多选择抽取式，学生多为粘贴式和对折式，服务业为卷筒式。
在大学城圈内对纸巾的需求量是最乐观的，在学校周边大小超市和小卖部都有出售。
因此本公司（Smile企业股份有限公司）针对大学城市场需要推出学生装纸巾系列，让学生们有一个卫生的环境。
二、市场分析随着天气越来越热，袋装的纸巾携带比较方便，用起来更有档次，这对于年轻人势必不可少的产品，并亲纸巾作为日常生活用和品，是消费者必须的日常用品，无论家庭生活，还是外出工作娱乐以及别的方面纸巾都是必带的产品。
所以很多消费者都选用这种小袋装的纸巾。
在现代市场中，心相印、清风、洁云、五月花、维达、宝丽、蝶恋花等知名品牌占据着重要位子，也是消费者所青睐的产品，在纸巾方面，消费者一般追求的产品大都是知名的品牌，他们认为品牌响用的也比较放心，而且很有档次，对于不知名的品牌的纸巾产品，主导消费者消费也就依靠打价格战，以低廉的价格激起消费者的购买欲望，所以各大市场都有关于纸巾的促销活动，各大厂商也都是尽浑身解数争取更多的消费者，纸巾市场竞争相当的激烈。
维达纸业：市场综合据有率/%：，市场销售份额/% ：，市场笼罩面/%：。
清风纸业：市场综合据有率/%：，市场销售份额/% ：，市场笼罩面/%：。
洁柔纸业：市场综合据有率/%：，市场销售份额/% ：，市场笼罩面/%：。
唯洁雅纸业：市场综合据有率/%：，市场销售份额/% ：，市场笼罩面/%：。
舒洁纸业：市场综合据有率/%：，市场销售份额/% ：，市场笼罩面/%：。
五月花纸业:市场综合据有率/%：，市场销售份额/% ：，市场笼罩面/%：。
洁云纸业：市场综合据有率/%：，市场销售份额/% ：，市场笼罩面/%：。
其他:市场综合据有率/%：，市场销售份额/% ：，市场笼罩面/%：。
从上数据可以看出，心相印纸巾的市场占有率明显偏高，这也是在调查过程中各个超市里卖的最好的产品之一。
调查中，购买纸巾的大部分都是学生，情侣，以及家庭。
纸制品是每个人以及每个家庭的必需品，出售范围广，消费需求大。
在购买过程中，以心相印为主的购买量大，主要还是针对了此产品的质量。
所以导致在心相印与维达、清风、洁柔这类品牌的竞争力增大。
三、产品/服务优劣势分析Smile在纸巾行业是个新的品牌.我门的产品一直要以实用和创新来备受用户的关注.总是时不时的推出一些奇特的耐用的产品.这款纸巾的最大特点就是通过调查满意决大多数人的心理要求.对与现在市场的品牌很多.我门决定用方便携带的包装做为主打产品.优点：美化不失典雅简洁不失美观方便不失实惠缺点：由于是新的品派很难打开市场.时常的占有率不高。
市场需求的影响因素是多方面的。
经济因素会直接影响市场消费者的消费方式和消费结构。
经调查，大部分学生以及各个家庭主要购买的品牌是“心相印”的，其次是“维达”和“清风”。
购买心相印主要是品牌的长久性和纸质的韧性和质量。
成为一个优秀的产品必须具备一定的条件，如果不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也不可能爆发出强势的品牌力量。
四、市场战略/推广策略/广告或促销策略所谓播出前测试(OAT)，是指在广告片播出以前，集中一部分目标消费者，通过他们对广告片反映的数据统计，来分析该广告片是否具有大规模投放的价值，并从中发现广告片中可能存在的问题，并加以分析与修改。
其最主要的目的就是确认该广告片播出后，观众的反映，以免浪费媒体的投资。
OAT要提的问题：看了这个概念，你想以后会购买吗(会)为什么主要原因是什么(不会)为什么要怎样改，才能有使你购买;是否具新颖性，在哪部分(显示完所有概念之后)你更喜欢哪一个为什么最喜欢哪一部分OAT主要的分析统计数值为：TPM(Trial potential measurement)购买潜力;Convincingness(说服力指数)Engagingness(新颖性指数)。
主要采取的方式是集中访谈。
(选取300个样本，观看录像30分钟，中间播放5分钟广告，其中有被测试广告，之后填问卷)，进行调查与分析。
以下为OAT 相关结果分析。
购买潜力对比：销售潜力增长了%从以下两个对比中可以看出，看广告片以后，选礼品的比例增加了%，这说明广告片“情侣篇”的销售潜力增长了%。
说服力：%反应组开放题中直接提及想买的人员比例达到了%，这说明广告片的销售说服力，在目标消费者看过一次广告片后，产生购买意向的比例达到了 %，如果广告片播出后，消费者重复看此广告片，比例将会有明显增加，这一比例说明广告片已达到了播放标准。
新颖性：%(中)由于广告轰炸会引起消费者对广告片反映的冷漠，所以在广告片播出的过程当中，能过到这一比例已基本符合要求。
对广告片的评价及总结分析综合以上相关目标，我们计算，分析得出如下关于广告片测试的数据，分列如下：1.良好的品牌传播率(记忆率)在电视片插播广告中，“心相印”的记忆率是最高的，回忆组中记得有小包面巾纸广告的占%，其中正确记得有“心相印”品牌广告的占 %。
这主要归于良好的创意：喷嚏——思念——心相印，并且产品也良好的贯穿了在广告里，消费者意见直接反应到这一点上。
2.良好的广告回忆度在回忆组里，消费者回忆的主要内容也是我们要主要传播的内容：A.想起喜欢的人就会打喷嚏;B.用心相印纸巾;C.互相思念。
3.良好的拍摄效果A.场景浪漫、优美;B.人物选择亲和力强;C.画面与色调新颖。
4.“心相印”纸巾购买可能性统计表由于篇幅有限，没能详述关于“心相印”纸巾的具体品牌管理的过程，而只是讲述了一些基本的品牌定位与创意思路，对于整体系统来说，还只不过是其中的一小部分而已。
品牌管理与品牌创意，是需要很多系统工具，科学规范的操作规程来实现的，而我们所说的创意，也必须是建立在这样一个科学系统的工程之上。
一味地追求新奇，而不注重具体的品牌管理过程及市场反映效果，并进行定期的市场测试、调查与跟踪，即使你认为的绝妙创意，也不一定能够产生良好的效果。
所以我门Smile 做的广告要从品牌入手…在社会上制造好的“新闻”…用一种炒作的方式让Smile在人们的视野中出现…五、广告或促销文案一、活动形式及步骤活动目的：通过活动建立Smlie的高端形象，来推动及超越实现预期的销售目标。
提高销售，扩大知名度，加深消费者对本品的印象。
商品：Smlie纸巾Smlie面巾纸柔软舒适，吸水性强，未经漂白更干净，更好的干强和湿强，是100%源生木浆纸，绿色环保。
适合各公司，单位，个人，家庭生活使用。
市场对比：Smlie纸巾的优势：和普通纸巾比利益的优势和湿巾比价格安全的优势。
活动时间：2011年06月15日纸06月30日活动卖场：各大区域导购员网点活动对象：喜欢运动的人，白领出差的人，家庭主妇，在校学生活动主题:用Smlie,自信.....活动宣传:在卖场四周进行宣传Smlie产品外场大型促销活动(12台外场宣传车2天宣传活动)(时间:23-24号)活动内容:1、模特走秀：（展示产品的优势与特别）同时在卖场现场进行可湿水手帕的免费派发，群众互动赠送活动Smlie纸巾把绿色环保带给大家。
2实力歌手：同台演出。
（演员统一穿着Smlie广告T恤衫演出）3、文艺演出：针对时尚白领来宣传纸巾，结合“自信”的属性突破更大的市场。
用纸巾展现自信的画面，更加能够表达自信美的一面推广品牌。
3、抽奖环节：抽奖（买Smlie系列产品满30元起凭收银小票金额，一张小票只可抽奖一次。
）特等奖（一个球）：买多少Smlie产品送多少Smlie产品一等奖（两个球)抽纸一包。
鼓励奖（7个球）：Smlie迷你手帕纸一包。
5、现场答题：对Smlie产品知识的了解，加深对本产品的深刻印象。
答对免费送Smlie湿巾。
舞台搭建现场布置，大型音响设备租赁，广告条幅，彩虹门，现场主持人，礼仪小姐，背景巨幅设计制作，录像。
费用计算项目单价数量金额备注普通灯光 200元大型音响设备租赁 800元/天 3天 2400元地摊 16元m2 30天 480元背景巨幅设计制作 20/m2 25m2 500元礼仪小姐4人 1200元 3天 3600元现场主持人1人 500元 3天 1500元彩虹门 200元 3天 600元模特走秀4人 1600元 3天 4800元舞台搭建 30元/m2 80m2 2400元现场立柱一对 300元 3天 900元短信广告元 50000条 2500元宣传车 260/天/部 3天 780元拍照摄影 100天 3天 300元、总计：20960元时间节目表：时间项目备注4月13日 1、主持人开场2、实力歌手演出3、模特走秀4抽奖活动4月14日 1、主持人开场2、现场答题3、抽奖活动4、模特走秀4月15日 1、主持人开场2、实力歌手演出3、模特走秀4、抽奖活动六、媒体投放分析/计划在产品的促销宣传上，消费者最倚重的是传单宣传，大部门消费者认可和信任传单作为有效媒介，在接受传单上的促销信息特别是价格优惠后，往往会产生购买行为。
所以公司应该多借助传单宣传来做广告，在传单上发布准确的促销信息来招徕消费者。
新产品上市后,知名度、品牌忠实度、消费者认知度都极低,为了使产品迅速成名,除了硬性的广告之外,需要制造一些“新闻效应”。
例如台湾某大酒店在人类首次登月成功后,马上推出“登月套餐”,餐饮佳肴均用登月术语,经新闻媒体报道后,引得消费者争相前往。
一、关于市场进入市场进入是企业根据自己的市场扩张战略而决定进入到一个本企业尚未开发和涉足的新区域或产业领域的行为与过程。
界定:其一,市场进入必须服从于企业自下而上和扩张的整体战略。
企业何时进入或退出市场应从企业的全局利益考虑,而不存在一个单独的脱离于企业战略的“为进入而进入"的问题,即市场进入从来就不是一种孤立的行动或过程。
其二,市场进入的对象必须是新的市场,包括区域的或产业的或二者兼之的。
对于已经涉及市场领域的市场追加活动,应属于市场扩张的范围,那是市场进入后的过程。