受众心理研究
全媒体视野下的受众审美心理研究
全媒体视野下的受众审美心理研究全媒体视野下的受众审美心理研究引言：随着全媒体时代的来临，各种形式的媒体正深度融入人们的日常生活。
社交媒体、电视、电影、音乐等媒体形式纷纷出现，这使得人们对审美的要求也越来越高。
理解和研究受众的审美心理对于广告商、娱乐行业和文化产业具有重要意义。
本文将从全媒体视野下，探讨受众审美心理的研究内容和相关影响因素。
一、受众审美心理的定义及特点受众扮演着媒体传播过程中的接受者角色，而审美心理是指人们对美感的感知、理解和评判能力。
全媒体时代的受众审美心理呈现以下特点：1. 多元化：全媒体时代提供了多种多样的媒体形式，受众们对于美的定义也不再局限于传统的审美标准。
不同人群对于审美的偏好和需求存在差异。
2. 趋同性：全媒体的普及使得人们在审美偏好上更容易受到大众意见的影响，出现审美趋同的现象。
社交媒体的兴起也加剧了这种趋势。
3. 个体差异：受众的审美心理会受到各种因素的影响，包括文化背景、教育经历、个人品味等。
不同受众群体之间存在着明显的审美差异。
二、影响受众审美心理的因素1. 文化因素：全媒体时代不同文化背景的人们所受到的审美教育和影响不同，导致了受众对于美的理解和评判存在差异。
例如，在东方文化中，人们更加注重内在美和含蓄，而在西方文化中，对于外在美的追求较为突出。
2. 社会环境和大众媒体：社会环境和媒体对受众的审美偏好产生重要影响。
人们对于客观美的接受程度可以通过媒体和社交网络上的广告、电影、音乐和艺术作品等进行引导。
3. 个人特质：个人的教育程度、知识储备、经济状况以及价值观等都会对审美心理产生重要影响。
不同的个人特质决定了个体对于美的感知和需求的不同，进而影响其审美区分和评价能力。
三、全媒体时代受众审美心理研究的意义1. 广告效果优化：了解受众的审美心理可以帮助广告商制作更符合受众偏好的广告。
通过对广告文字、美术设计、音乐等元素的精心选择，可以提高广告在全媒体时代下的传播效果。
《2024年全媒体视野下的受众审美心理研究》范文
《全媒体视野下的受众审美心理研究》篇一一、引言在信息时代的大背景下，全媒体已逐渐成为社会传播的主要途径，信息量、媒体形式的多样化和用户参与的便利性带来了更为复杂多元的受众审美体验。
对于如何精准捕捉和理解全媒体环境下受众的审美心理变化，已然成为传播学、心理学等领域的重要研究课题。
本文将通过理论分析和实证研究，对全媒体视野下的受众审美心理进行深入探讨。
二、全媒体环境下的受众审美心理特点1. 碎片化阅读习惯与审美心理随着信息技术的飞速发展，全媒体时代的信息传播方式已经发生了巨大变化。
人们越来越习惯于在碎片化的时间里获取信息，这也使得受众的审美心理逐渐呈现出碎片化特征。
这种碎片化阅读习惯不仅改变了受众获取信息的方式，也影响了他们的审美体验和审美判断。
2. 视觉冲击与审美需求在全媒体时代，视觉元素在信息传播中占据了重要地位。
视觉元素不仅具有传达信息的功能，还能引发受众的审美情感和审美体验。
因此，受众在接受信息时，对视觉冲击力强的内容往往更加敏感，这也反映了他们对于美的追求和审美需求。
3. 互动性与参与感全媒体时代的另一个显著特点是用户参与度高。
受众不再仅仅是信息的接受者，还可以通过社交媒体、弹幕等互动形式参与到信息的传播过程中。
这种互动性使得受众在审美体验中产生了更强的参与感，也使得他们的审美心理更具个性化和多元化。
三、全媒体视野下的受众审美心理影响因素1. 媒体形式与内容不同的媒体形式和内容对受众的审美心理有着不同的影响。
例如，短视频、直播等新兴媒体形式因其独特的视觉冲击力和互动性，更容易吸引受众的注意力。
而高质量的内容则能满足受众的审美需求，提高他们的满意度和忠诚度。
2. 传播者的权威性与信誉度在全媒体时代，传播者的权威性和信誉度也是影响受众审美心理的重要因素。
具有较高权威性和信誉度的传播者往往能引起受众的关注和信任，进而影响他们的审美判断和选择。
3. 社会文化背景与个体差异社会文化背景和个体差异也是影响受众审美心理的重要因素。
《2024年全媒体视野下的受众审美心理研究》范文
《全媒体视野下的受众审美心理研究》篇一一、引言在信息爆炸的现代社会，全媒体作为信息传播的重要载体，已深入人心，成为了人们获取信息和表达自我认知的重要方式。
在这个过程中，受众的审美心理对于信息的传播和接收起到了至关重要的作用。
本文将从全媒体视野出发，探讨受众的审美心理特征及其影响机制。
二、全媒体时代背景全媒体时代，信息传播渠道日益丰富，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
这些不同形式的信息传播方式为受众提供了更为广阔的信息获取空间，同时也对受众的审美心理产生了深远的影响。
三、受众审美心理特征（一）多元化审美需求在全媒体时代，受众的审美需求呈现多元化趋势。
这主要表现在对信息传播形式和内容的需求上。
受众不仅关注信息本身，还对信息的传播形式有着极高的要求。
他们渴望通过多种渠道获取信息，同时对信息的真实性、准确性和时效性有着严格的要求。
（二）个性化审美倾向随着社会的发展和人们生活水平的提高，个性化审美倾向逐渐成为主流。
受众在信息选择和接收过程中，更加注重自我表达和个性展示。
他们倾向于选择符合自己审美观念和价值观的信息，并以此作为自我认同的标志。
（三）情感化审美体验在全媒体时代，情感化审美体验成为受众审美心理的重要组成部分。
受众在接收信息的过程中，更加注重情感的共鸣和体验。
他们渴望通过媒体平台表达自己的情感，并从信息中获得情感上的满足。
四、影响因素及机制（一）社会文化环境社会文化环境是影响受众审美心理的重要因素。
不同的社会文化背景导致受众对信息的理解和解读存在差异。
因此，媒体在传播信息时，需要充分考虑不同社会文化环境下的受众需求和审美心理。
（二）媒体自身特点媒体的传播方式和特点也会对受众的审美心理产生影响。
例如，网络媒体的互动性和即时性使得受众能够更加主动地参与信息传播过程，从而影响其审美心理。
而传统媒体的权威性和公信力则使得受众在接收信息时更加信任和依赖。
（三）个体差异个体差异也是影响受众审美心理的重要因素。
电视广告创意与受众心理研究
电视广告创意与受众心理研究在当今信息爆炸的时代，电视广告作为一种重要的营销手段，其创意的优劣直接影响着广告的传播效果和产品的销售业绩。
而要打造出成功的电视广告创意，就必须深入了解受众的心理。
受众的心理需求、认知模式、情感反应等因素在很大程度上决定了他们对广告的接受程度和记忆深度。
因此，研究电视广告创意与受众心理之间的关系具有重要的现实意义。
一、受众心理的基本特征（一）注意力分散在电视节目丰富多彩的环境中，受众的注意力往往是分散的。
他们可能在同时进行其他活动，如聊天、吃东西或做家务。
这就要求电视广告在短时间内迅速抓住受众的注意力，以独特的视觉、听觉元素或情节吸引他们的目光。
（二）选择性记忆受众对于接收到的信息并非全盘接受，而是会根据自己的兴趣、需求和价值观进行选择性记忆。
那些与他们的生活密切相关、具有情感共鸣或独特卖点的广告内容更容易被记住。
（三）追求娱乐和轻松现代人生活压力较大，看电视往往是为了放松和娱乐。
因此，电视广告如果能够以轻松幽默、富有娱乐性的方式呈现，更容易赢得受众的好感。
（四）信任和权威倾向受众在面对广告时，往往更倾向于相信权威的声音和知名的品牌。
如果广告能够借助专家、明星或权威机构的推荐，会增加受众的信任度。
二、电视广告创意的表现形式（一）情感诉求通过触动受众的情感，如亲情、爱情、友情等，引发他们的共鸣。
例如，一些保险广告常常以家庭的温馨场景为背景，强调保险对家人的保障和关爱，让受众在情感上产生认同。
（二）幽默风趣以幽默的方式传达广告信息，使受众在欢笑中记住品牌和产品。
比如，某些饮料广告通过夸张的情节和搞笑的表演，吸引观众的注意力。
（三）故事性叙述构建一个引人入胜的故事，将产品或品牌融入其中。
这样不仅能够增加广告的趣味性，还能让受众更容易理解和接受广告的内容。
（四）视觉冲击运用精美的画面、独特的色彩搭配和震撼的特效，给受众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中酷炫的车型展示和高速行驶的场景。
广播电视受众心理研究
广播电视受众的求近倾向即使是在新媒体发达的今天，广播电视也是大众传播的重要载体之一。
其生存和发展从根本上说就是依靠收视率，因此获得如何获取受众的心便是广播电视的首要目标。
想要获取受众的心就必须要做好传播和受众之间的关系，揣摩受众的心理，知道受众喜欢什么。
求近倾向是大多数广播电视受众的心理规律之一。
受众不仅希望通过广播电视来了解自己生活以外的信息，也更希望获得自己周围的、与自己相关的内容。
虽然不同文化阶层的受众群体有着不同的层次心理需求，但是他们的求近倾向是不会被改变的。
谈到求近倾向就必须要提到一个问题，就是情感的接近性。
只有产生了感情才会觉得亲近。
人不管处于哪个社会阶层都会有感情的存在。
不管是谁，当看到一幅震撼人心画面的时候，听到一首动人的曲子、一段慷慨激昂的演说的时候，人的感情就会流入出来，自然流露的结果就会使广大受众产生共鸣，从而给大家留下深刻的印象。
假如某个新闻，受众需要知道某个最近发生的事件，以及和事件发展变化有着密切关系的人和事，在电视新闻中事实中的人和事与受众的经历、情感相近时受众便会产生共鸣，在心理上和事件中的人保持着无形的心理连接，表达一种情感的融合，建立了一种良好的交流，满足了受众的情感需求，使新闻本身更具有感染力。
拿新闻联播来说，相对于中央台的新闻联播绝大多数观众可能更喜欢收看自己家乡所在的地方台的新闻联播，虽然中央台在各方面做的比地方台要好很多，但是对于受众来说，自己家乡台播放的新闻事件比中央台播放的新闻事要近很多，即使可能没有中央台的重要，但是会与自己又很多联系。
而中央台的一些新闻就没有地方台播放的新闻与自己的联系性强，相对于有关奥巴马的新闻可能更愿意看自己家乡有关蔬菜水果的新闻。
用一个不怎么恰当的比喻就是“无利不起早”，对自己没有好处的事情大家怎么都不会去做。
正因为家乡台的新闻联播与自己有那么一些关系，受众才会去花时间去看。
否则作为普通的一般受众来说他们不会去主动看枯燥无味的新闻联播。
受众心理的名词解释
受众心理的名词解释受众心理是指在传媒和市场营销领域中，研究消费者或接受者在接收和参与特定信息的过程中所产生的心理现象和反应的学科。
无论是广告、电影、新闻还是社交媒体，受众心理都扮演着重要的角色。
通过研究和了解受众心理，营销人员和媒体制作者可以更好地了解消费者的需求和期望，从而创造出符合他们心理诉求的信息和产品。
一、认知心理的影响受众心理的核心是对认知心理的研究，即人们对信息的理解和感知。
根据认知心理理论，人们的信息处理过程经历着感知、注意、记忆、思考和评估等阶段。
了解受众在这些阶段中的心理过程，使营销人员能够有效引导和操纵消费者对特定信息的认知。
例如，注意力是受众接收信息过程中的重要环节。
在海量的信息中，人们往往选择关注与自己兴趣相关的信息。
因此，广告和媒体宣传往往会通过吸引眼球的方式来抓住受众的注意力，例如通过鲜艳的颜色、引人注目的形象或生动有趣的语言。
二、情感和态度的塑造情感是人类行为中不可或缺的一部分，它在受众心理中扮演着重要的角色。
营销人员和媒体制作者利用情感来刺激和塑造受众的态度和行为。
通过情感化的营销策略，企业可以将产品或服务与积极的情绪联系起来，从而引发消费者的购买欲望。
例如，汽车广告会强调驾驶的乐趣和自由感，而旅游广告则强调放松、幸福和探索的情绪。
另一方面，媒体也可以通过情感化的报道来引发公众的共鸣和关注。
例如，一些慈善机构通过展示悲情的故事和描绘受苦群体的生活，来呼吁社会关注并捐助。
三、社会认同与群体心理受众心理还涉及到人们在群体中的社会认同和社会影响力。
社会认同是指个体与特定社会群体之间的联系和归属感。
人们往往会通过接受和模仿群体中的行为、态度和价值观来寻求认同。
营销人员常常会利用社会认同来激发人们购买特定品牌或产品的欲望。
例如，很多品牌通过明星代言人来塑造自身形象，吸引受众投射自己的社会认同感。
此外，群体心理也常常影响着受众的行为。
人们倾向于相信群体中多数人的意见，认为这是正确的选择。
《2024年全媒体视野下的受众审美心理研究》范文
《全媒体视野下的受众审美心理研究》篇一一、引言随着全媒体时代的来临，传统媒体与新媒体的融合，使得信息传播的渠道和方式发生了巨大的变化。
在这样的背景下，受众的审美心理也呈现出多元化的趋势。
本文旨在探讨全媒体视野下，受众的审美心理特点、影响因素及发展趋势，以期为媒体传播提供有益的参考。
二、全媒体时代的特点全媒体时代，信息传播的渠道更加多样化，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网、移动终端等。
这些渠道的融合，使得信息传播的速度更快，范围更广。
同时，信息的表现形式也更加丰富，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
在这样的背景下，受众的审美心理也受到了深刻的影响。
三、受众审美心理的特点1. 多元化：全媒体时代下，受众的审美心理呈现出多元化的特点。
不同的年龄、性别、职业、文化背景等都会影响受众的审美心理。
因此，媒体在传播信息时，需要考虑到不同受众的审美需求。
2. 个性化：随着社会的发展，个性化需求越来越受到重视。
受众在审美上也越来越注重个性化表达，追求与众不同的审美体验。
3. 碎片化：在快节奏的生活中，受众的时间越来越碎片化。
因此，媒体在传播信息时，需要以简短、精炼的方式呈现信息，以满足受众的碎片化阅读需求。
四、影响受众审美心理的因素1. 文化背景：文化背景是影响受众审美心理的重要因素。
不同的文化背景会导致受众对美的认知和评价产生差异。
2. 社会环境：社会环境的变化也会影响受众的审美心理。
例如，随着社会的发展，人们对环保、公益等议题的关注度逐渐提高，这也影响了受众的审美取向。
3. 媒体传播：媒体传播是影响受众审美心理的直接因素。
不同的媒体形式和内容会对受众的审美心理产生不同的影响。
五、受众审美心理的发展趋势1. 追求高质量内容：在信息过载的时代，受众更加注重内容的质量。
因此，媒体需要提供高质量的内容以满足受众的审美需求。
2. 强调互动性：全媒体时代下，互动性成为衡量媒体传播效果的重要指标。
受众更加注重与媒体的互动，希望在传播过程中发表自己的观点和意见。
受众心理研究
・改革开放与现代化・文化・受众心理研究○ 花 建 建设社会主义精神文明是新时期党的战略性任务,文学艺术对此负有重要的使命。
高度重视当前受众心理的研究,是发挥文学艺术在精神文明建设中积极作用的一个重要前提。
随着90年代中国社会越趋开放,大众传媒的发展速度和更新频率在现代化浪潮中处于超前发展的位置,信息量的成倍增长带来了受众心理的急剧变化。
长期稳定的欣赏习惯被迅速更替的消费热点所取代,受众的文化需求不再是有节奏地渐进,而是充满了意想不到的跌宕和跳跃。
如1994年和1995年,上海电影市场出现了前所未有的好势头, 1994年票房收入达到1.4亿元,1995年更突破2亿元大关。
尤其是1995年出现了10部票房收入分别超过一百万元的国产大片,其中如《红樱桃》超过670万元收入,使专家们额手称庆,“场面壮观,制作精湛的国产片将在市场上重振雄风”。
岂料,几个月之后的1996年春天,受众心理发生了很大的变化。
刚刚获得广电部“华表奖”的优秀国产片《悲情布鲁克》在沪上映一周便酿票房悲剧,全市日均票房收入仅5万元。
与此同时,另一些高雅艺术也摆脱了80年代以来的低迷状态,在90年代屡屡出现接受高潮。
1994年前后,以“米罗艺术大展”为代表的一批古典画展成为上海滩观赏热点,日均观众数万人次,从大学教授到外来民工蜂拥而至。
1996年5月上海艺术节期间,由外国艺术家加盟的歌剧《蝙蝠》上演一周也连续爆满,大出主办者的意外!凡此种种,使有心于文学艺术建设的人们深切感到:我们的文学艺术在社会主义市场经济中,尚缺乏对受众心理的准确把握。
随着受众心理的经济、文化和审美因素越来越多样化,它也越具有新的变化规律。
正如北京电影学院周传基教授所说:在一些发达国家,研究受众心理是市场预测的关键环节,受到高度重视。
①如美国不少电影、电视和其他文化产业,都与信息分析和咨询机构联手。
信息机构允许文化公司采用“800”打头的免费热线电话,供观众听众进行咨询、询问票务和节目预告及订票等。
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・改革开放与现代化・文化・受众心理研究○ 花 建 建设社会主义精神文明是新时期党的战略性任务,文学艺术对此负有重要的使命。
高度重视当前受众心理的研究,是发挥文学艺术在精神文明建设中积极作用的一个重要前提。
随着90年代中国社会越趋开放,大众传媒的发展速度和更新频率在现代化浪潮中处于超前发展的位置,信息量的成倍增长带来了受众心理的急剧变化。
长期稳定的欣赏习惯被迅速更替的消费热点所取代,受众的文化需求不再是有节奏地渐进,而是充满了意想不到的跌宕和跳跃。
如1994年和1995年,上海电影市场出现了前所未有的好势头, 1994年票房收入达到1.4亿元,1995年更突破2亿元大关。
尤其是1995年出现了10部票房收入分别超过一百万元的国产大片,其中如《红樱桃》超过670万元收入,使专家们额手称庆,“场面壮观,制作精湛的国产片将在市场上重振雄风”。
岂料,几个月之后的1996年春天,受众心理发生了很大的变化。
刚刚获得广电部“华表奖”的优秀国产片《悲情布鲁克》在沪上映一周便酿票房悲剧,全市日均票房收入仅5万元。
与此同时,另一些高雅艺术也摆脱了80年代以来的低迷状态,在90年代屡屡出现接受高潮。
1994年前后,以“米罗艺术大展”为代表的一批古典画展成为上海滩观赏热点,日均观众数万人次,从大学教授到外来民工蜂拥而至。
1996年5月上海艺术节期间,由外国艺术家加盟的歌剧《蝙蝠》上演一周也连续爆满,大出主办者的意外!凡此种种,使有心于文学艺术建设的人们深切感到:我们的文学艺术在社会主义市场经济中,尚缺乏对受众心理的准确把握。
随着受众心理的经济、文化和审美因素越来越多样化,它也越具有新的变化规律。
正如北京电影学院周传基教授所说:在一些发达国家,研究受众心理是市场预测的关键环节,受到高度重视。
①如美国不少电影、电视和其他文化产业,都与信息分析和咨询机构联手。
信息机构允许文化公司采用“800”打头的免费热线电话,供观众听众进行咨询、询问票务和节目预告及订票等。
作为回报,文化公司允许信息机构通过这一渠道,搜集受众心理,再将这类情报出售给文化公司。
著名的安布林娱乐公司和美国联合国际电影公司(U IP)正是通过这类有效的调查和宣传工作,创造了科幻故事片《侏罗纪公园》的票房奇迹。
他们在受众中发现,由于电视新闻的大量刺激,今天的观众更关心“轰动性的社会事件”或是“重大的探索性发现”,而不是电影公司的作品本身。
于是他们有针对性地把恐龙和侏罗纪公园作为宣传重点,全力加强“恐龙文化”的传播,对好莱坞的影片则作了低调处理,光是在法国,就通过海洋公司投入93万美元广告费用,还调动了M TV卫星电视节目、有线电视—36—《毛泽东邓小平理论研究》1996年第4期节目等各种手段密集轰炸,“使恐龙和《侏罗纪公园》成为20世纪的一种文化现象,好像谁不知道此事的就不是现代人”。
于是,“恐龙文化”很快在全球几十个国家形成一种信息风暴,该电影在美国上演31周票房收入达3.4亿美元,海外收入达5.3亿美元。
②纵览全球,现代文化艺术生产越来越走向产业化。
它涉及技术、人才、信息、资金、管理等诸种因素,许多综合性项目更是投资巨大。
一旦决策失误,不但会造成重大的经济损失,而且会派生出许多负面的社会效应。
中国的文化艺术要参与国际性的竞争,务必要提高自身的综合性实力。
其中很重要的一条就是提高对受众心理的分析和预测能力,以及针对受众的决策和应变能力。
正如北美几位传播学者所说:“描绘并且说明受众心理的特点是一回事,而利用这些特点来建立艺术生产与受众之间的心理联系是另一回事。
从实际操作的意义上说,后者是更重要的。
”③事实说明,我们应该把研究当前受众心理与发挥文学艺术在建设社会主义精神文明中积极作用的对策性研究有机地结合起来。
大量资料表明,以下受众心理的变化特点将是我们发展文学艺术所要掌握的几个重点。
一、受众的休闲性动机越趋强烈,文艺创作要重视思想性、艺术性和可看性的结合文艺欣赏心理学的研究指出,在受众心理的情绪、感知、理智、注意等因素中,欣赏的动机占有非常重要的地位,它决定着受众选择什么样的作品,追求什么样的心理满足。
大量调查表明,在中国,越来越多的受众把休闲当作他们参与文艺消费的主要目的。
这就是说,在休闲活动中愉娱身心、调节精神、调适感情的动机越来越强化,人们注重的首先是作品的可看性、可听性效果,而接受教育、实用探索的动机则大大弱化。
正因如此,近年来的文化市场常出现这样的现象,一些思想性艺术性俱佳的作品票房价值并不高,甚至“门前冷落车马稀”,而一些正面引导作用并不强,有的艺术上还相当粗糙的作品,反而成为收视收听的热点。
1995年,零点调查公司与I N RA(国际调查业组合网)合作,对上海、北京、广州、哈尔滨、武汉5个城市1000户居民的一次大规模调查表明,我国城市居民的工作时间随着双休日实行已大大减少。
双休日使人们在工作和商务之外,拥有了更多真正属于自己自由支配的时间,“休闲”不再是少数大款的专利,而且成为平民百姓的重要生活观念。
面对“工作与休闲,哪个更重要”的试题,15%的北京居民认为休闲更为重要,休闲能够积蓄人的精力而直接决定生活质量,另有47%认为工作和休闲一样重要。
而在上海认为休闲与工作至少同样重要,或者更重要的人达到64%,在广州更高达76%。
有趣的是文化程度越高的人越认为休闲重要。
相对而言,30岁以下的人群中,认为休闲重要的人比例最高。
④与此同时,报纸杂志上公开倡导“人的差异在于业余时间”的文章更为“休闲热”的升温创造了舆论。
⑤随着“休闲”成为一种生活潮流,它在人们文艺欣赏动机中所占的比重也越来越大。
据我们课题组与上海社会科学院文学研究所有关科研人员在1995年和1996年对上海杨浦、黄浦、徐汇、浦东、静安、卢湾、虹口等7区市民文化休闲活动的抽样调查表明,在两次回收的1970多份调查表中,针对“您参加文化艺术活动的动机是什么?”“愉娱身心、调剂精神”为首选动机,占40.51%;“扩大眼界,获得信息”为第二位,占16.17%;“开展社交,结识朋友”为第三位,占7.14%。
其余为“消磨时光”、“寻求刺激”、“接受教育”等等。
另据共青团上海市委和《青年报》对上海青少年生存与发展状况的一项4000人次调—46—查结果表明,在针对有关“您最喜欢从事哪类文娱活动”的提问,有48.83%的人首选为“轻松幽默”,选择“获得知识信息”的人有18.82%,选择“紧张刺激”的有11.80%,选择“富有哲理”的人有7.73%。
在“最喜欢的电视栏目”中,前4名分别是“新闻”(60. 80%)、“体育”(33.06%)、“歌舞”(22.28%)、“游戏”(13.33%),这些数据都有力地论证了“休闲”已成为当代青年文艺接受动机的首要选择。
另外,据中央电视台组织的一次“上海地区妇女的电视收视习惯与兴趣”调查表明,在15-65岁遍及各行业的妇女的观念中,对中央电视台最喜欢的三个节目次序是:《新闻联播》(38.7%)、《综艺大观》(32.5%)、《正大综艺》(28.8%),远远超过其他节目。
有趣的是中央台专为妇女开的栏目《半边天》中,尤其是中等文化程度以上的妇女最喜欢《休闲时光》,比例高达20.8%。
以职业分类,在科教文卫工作者和学生中,也是喜欢“休闲时光”的人数大大高于平均的收视率。
可见除了中央的独家新闻联播之外,休闲性的综艺节目最受上海妇女观众的欢迎。
上述三项调查,分别以上海的市民、青年、妇女为侧重点,而在调查结果的休闲性取向上,却是惊人的相似。
这充分说明,参加文艺欣赏时的休闲性取向,已经成为最普遍的社会潮流,寻求愉娱和快感,已成为主导性的社会心理趋向。
正因为这样,社会主义文学艺术要发挥正面的引导作用,和最广大的人民群众进行密切的感情交流,必须紧紧把握“可看性”、“观赏性”、“娱乐性”的要素,把作品的思想内涵和愉娱休闲功能紧密地结合起来。
国家广播电影电视部的领导在今年初的电视剧创作规划会议上和全国十佳电视制片人颁奖会议上,都强调今后的主旋律创作,也要抓收视率。
没有好的收视率,算不上是优秀的主旋律创作。
不能只讲“思想性”和“艺术性”两结合,还要强调和“可看性”的结合。
这一指示精神,不仅对广播电影电视,而且对整个文学艺术创作都有宏观的指导意义。
二、追逐流行和复归传统成为受众的思维定势,文艺创作应在适应中加强引导文艺接受中的思维定势,是指相对稳定的文艺欣赏习惯。
它决定着受众的情趣,驱动着他们的感知方式和理解方式。
分析当前受众的接受心理,可以发现两个相辅相成的思维定势:首先是跟随流行,呈现出明显的从众心态。
一首歌曲,一部小说,一出影视剧,一旦引起社会瞩目,其影响往往会以几何级数迅速扩散,在很短的时间里成为接受热点,然后又迅速退潮。
这是大工业时代文化消费的特有现象,也反映了许多受众在休闲性动机指引下,寻求新鲜刺激,偏爱“快餐式文化”的欣赏口味。
我们在进行本课题研究中抽样调查了徐汇、静安、闵行、浦东、卢湾、普陀6个区的150家书刊零售网点。
从1995年10月到1996年3月的追踪调查表明,平均每个网点陈列书籍每天为89.71种,杂志为51.62种。
其中,纪实类书籍约为19.1%,实用型技巧和生活指导性书籍约为17.4%,文艺类流行书籍约为32.9%,社会科学类约占10.2%,工具辞典地图类约占7.1%,儿童读物约占10.3%,杂类为3%。
其中通俗流行的文艺书籍占有压倒优势,其更替的速度也相当惊人,其中,30天内被卖空或被更换的约占32. 1%,40天内售完或更换的约占25.8%,50天内售完或更换的约占10.1%。
业主普遍反映,一旦电影、电视或其他传媒中形成了热点,就会迅速带动图书阅读的流行趋势。
如新加坡华语大学生电视辩论赛复旦大学辩论队—56—员姜丰,后调至中央电视台“正大综艺”栏目任主持人,一时成为新闻人物,她所写的文艺散文集在10个月内出版2次,总销售量超过15万册。
又如随着“新市民文学”的兴起,30年代的海派小说家张爱玲、苏青、徐 等人的小说再度成为畅销书。
经陈逸飞执导,根据徐小说改编的电影《人约黄昏》上映后,新版的徐 小说选首版2万多册,被一销而空。
《张爱玲小说选》出版半年后,在上海书店即告脱销。
流行书刊频繁变换表现形式和题材热点,辅之以富有可看性、刺激性和新鲜性的商业性外包装,适应了当代受众喜欢猎奇和愉娱的心理,与他们把文化欣赏作为一种日常性的大众消费密切相关。
综合我们课题组的受众问卷调查和上海市有关青年生存状态的调查结果:在问及“您最倾向于接受下列哪一类文化形式和文艺作品”时,港台流行文化高居第一位,占29.4%,比大陆文艺作品高出3.5%,比中国古典作品高出6.1%,比西方流行文化高出18%以上。
中国文化历来有人格化的传统,人们推崇哪一类文化艺术往往以具体推崇某些明星或偶象的形式出现,所以针对受众心理的另一项调查是“您最推崇的文化名人是谁?”结果显示:作家以23.5%跃居首位。