广告策划学之平面广告论文

班别：物流08-1 姓名：吕梅学号：08054030116
奢白无瑕，独炫钻光！
——Dior迪奥雪晶灵焕白亮采系列
广告既是一门科学，又是一门艺术。

在当今社会，随着市场经济的不断发展和市场竞争的日益激烈，广告已经成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段。

一个好的广告，不仅可以为商品销售摇旗呐喊，推波助澜，指导消费者的消费，还可以为企业树立品牌形象，塑造产品名牌效应。

一旦失去广告，商品销售必然会黯然失色，正因为如此，社会对广告的作用做了充分的肯定。

在现代社会的广告活动中，作为现代广告活动的重要组成部分，广告媒体不仅把形形色色的广告创意变成了活生生的广告现实，而且通过它长期的图文展示将生产者与消费者巧妙地联系起来，实现销售的目的。

如果没有广告媒体这种联结广告主与广告受众的中介物质，广告就不可能传播出去，广告受众也无从了解广告信息的内容，因此，广告媒体对广告的传播和发布至关重要。

在此，我对Dior公司的这一印刷广告做了一些些分析：
一、广告介绍
我选取的这则广告是时装Officiel杂志的封二，这是一本大版本的时装杂志内封面，广告纸张选用了精细的铜版纸，版面是两页连接印刷的全页面，广告制作精细，采用了多色高级印刷技术，印出的广告画面清晰、色泽纯正、生动可感、能强烈的吸引读者的注意力，给人一种赏心悦目的感受。

在广告中，清晰可见的是国际影星米勒娜·让帕诺娃穿着白色裙子，一边耳朵戴着标有Dior字样的闪耀的钻石耳环，眼睛迷蒙，肌肤晶莹通透，纯净的雪肌，晶透如钻，与耀眼的钻石相互辉映，整个人散发着独特成熟的女性魅力。

在广告版面的左上角，迪奥公司的标志字样“Dior”显而易见，接下去一行印有较大的“奢白无瑕，独炫钻光！”的字样，显然这是该则广告的标题，接下来的几行分别用英文和中文的字体写出了这则广告的宣传产品“Dior迪奥雪晶灵焕白亮采系列”，然后，下面有一些关于这款Dior旗下产品的文字以及图片介绍，让读者对该产品有了更深的了解。

整个画面色泽纯正，图像与背景交互辉映，突出了产品“点击色斑、面匀透亮”的主题。

二、广告目标
广告目标，就是广告活动所要达到的预期目的。

广告目标规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动、发展方向，企业通过确立广告目标，对广告活动提出具体要求，从而来实现企业的营销目标。

Dior迪奥雪晶灵的这则广告是属于一则竞争性广告，目的是在于提高Dior产品的市场竞争能力。

Dior是一个著名的法国时尚消费品牌，公司主要经营化妆品、首饰等高档消费品，自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词，拥有众多的忠实顾客源，但在化妆品市场上依然存在着许多实力强大的竞争对手，如：同属法国品牌的欧莱雅、Calvin Klein、Louis Vuitton、GUCCI等，为了更好的宣传本产品与竞争产品的差异，特别是突出本产品的优异之处，并努力的转变消费者对竞争产品的偏好态度，Dior通过采用精细的铜版纸张印刷，突出产品效果色泽纯正、面匀透亮的特点，从而促使广告受众购买并使用本企业广告产品。

三、广告受众
广告受众，就是指接受广告信息的受众，它既包括通过媒体广告接触到的人群，即广告的媒体受众，又包括广告主的目标受众以及广告诉求对象，即广告的目标受众。

一般来说，广告传播需要运用到大众传媒，大众传播的受传者必然是广告信息的受众，但是，并不是所有的受众都是广告受众。

在这里，该印刷广告作为流行时装杂志的内封面，所面向的广告受众主要是追求时尚女性，包括知性女性、成熟女性与成功的职业女性等。

四、广告主题
就一件具体的广告作品而言，在明确了具体的广告目标、广告受众之后，下一步的主要问题就是选择以及确定广告的主题，也就是广告的中心思想。

一般来说，广告主题，就是指广告为达到某项目的而要说明的，是在广告商品中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值的基本观念。

在这里，该广告的主题是“点击色斑、面匀透亮”，广告一开始就标出“奢白无瑕，独炫钻光”的字样，并且广告中女影星的皮肤晶莹通透、面匀透亮，眼睛迷蒙，与钻石耳环交相辉映，浑身散发出成熟知识女性的独特魅力，再有，在广告版面的左边更说明了该系列的产品专为女性设计，有助于凸显女性魅力，愈加凸显“点击色斑、面匀透亮”的主题。

五、广告创意
广告创意，就是指介于广告策划与广告表现、制作之间的艺术构思活动，即
根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意像的过程，也就是广告主题意念的意象化。

在该则广告中，广告版面的左下方是关于产品系列的图像介绍，该产品的瓶盖以上部分的塑胶材质是以黑泽闪亮为主，瓶身以下部分是晶润亮丽的白色为主，整个系列产品与广告的纯黑背景与画面中影星的白色丝裙相互辉映，并通过这两个意象的嫁接，将原有意象的感觉、印象和意味融合一体，在颜色和感官上极富协调感，此外，影星所佩戴的钻石耳环上带有Dior的字样，在影星图像的下方也用白色的淡莹字体标出该款产品的英文名称，处处凸显了广告宣传的产品主题，创意独特，给人以一种独特的赏心悦目的感觉。

六、广告媒体
广告媒体，就是指通过运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体，其主要作用是输出广告内容，引发消费者的消费意识。

第一，我选取的广告是时装杂志的内封面，而时装杂志作为一本消费者杂志，有一个较为明显的特点就是针对性强，其内容面向的是某一特定类别或者年龄层次的读者，也正因为这则广告的宣传产品是专为亚洲女性肌肤设计的护肤产品，因此广告主在选择杂志时选择了这本以年轻女性为主要读者的杂志。

其次，杂志广告是五大媒体中有效期比较长的，像这种带有时尚感的时装杂志，常会被保存一个月、一年甚至更长的时间，并且人们阅读杂志的时间比较充裕，同一广告往往会多次重复出现在读者面前，因此起到累计复加的广告效果。

第三、订阅或者购买时装杂志的读者是一般文化水平较高的追求时尚的年轻女性，这样的读者看了广告之后能迅速理解广告上的内容，也极易接受宣传，从而去购买或者使用广告所宣传的商品。

七、广告效果
所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。

在该则广告中，广告处于杂志的内封面，纯黑背景、模特、钻石、产品图示相互辉映，精细的铜版纸、两页连接的大版面、细腻的画面触感无不深深地吸引了读者的眼球，起了很好的宣传效用。

八、广告优缺点以及建议
（一）、广告优点
第一，该印刷广告是由精细的、不易弯曲破损以及防水的铜版纸印刷而成，纸质细腻光滑、色泽纯正，给人以一种闪亮柔和的赏心悦目感。

第二，该印刷广告选取的模特是著名的国际影星，通过名人效应来吸引读者，从而把读者的注意力转移到广告产品中，更好的宣传广告产品。

第三，主题明确，通过文字的介绍以及画面中影星的肌肤色泽与钻石的相互交映，来有效的凸出了广告主题。

（二）、广告缺点
第一、灵活性小，杂志最快的为周刊，慢的为季刊、年刊，印刷上不但费时而且费力。

该广告所处的杂志是属于月刊杂志，不像报纸以日计，广播、电视以时、分、秒计，也无法像报纸那样可以随时更改、增删广告内容。

第二，成本费用高，该印刷广告采用精细的铜版纸彩色印刷，制版费、加色费都比较高，虽然位于杂志的封二，广告效果比较显著，但也正因为这样，广告的版位费也相对较高，再者，杂志的发行量较小，其总成本比报纸广告要高出很多，而且影响力也比不上报纸、广播、电视。

(三)、广告建议
第一，因为该广告所处的杂志属于月刊杂志，为了增加广告的灵活性，可以针对Dior产品的不同系列出版一些袖珍本杂志，小巧的袖珍本方便携带，有助于年轻女性之间的相互交流，增加广告的受众。

第二，为了节省成本费用，可以缩减该广告的印刷版面，，现在该则广告是两页连接的大版面广告，可以把广告版面比例缩为一页全版面，从而减少成本费用。