短视频风口下—2020明星社交资产分析报告
中国短视频行业市场规模及用户画像分析
中国短视频行业市场规模及用户画像分析短视频即短片视频，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟或10分钟以内。
短视频的创作者从刚开始的明星与KOL单打独斗到后来的媒体圈、达人圈、品牌圈以及普通大众等积极参与，短视频行业呈现出“全民参与”的趋势。
随着竞争压力的增大，各大视频平台越来越注重内容的多样性和针对性，不断开拓新兴品类市场，小众内容与特定品类得到关注，以满足细分用户时代的多样化需求。
随着目标受众图像越发清晰，各细分领域得到精耕，短视频平台的视频品类从最初的生活类、影视类扩展到后来的美妆、游戏、军事、教育、文化、旅游、歌舞等多个领域，出现众多“短视频+”系列，呈现短视频内容垂类百花齐鸣态势。
经历了前期探索，中国短视频行业快速崛起，迈入发展成熟期。
2005年，Youtube平台在美国注册成功，随着UGC短视频生产开始兴起，我国短视频行业进入探索阶段，此阶段短视频的发展主要由汶川地震等社会事件和土豆、优酷等综合视频网站驱动。
2011年之后，随着互联网技术的快速发展，资本开始进入，快手、秒拍、美拍等短视频平台上线，市场启动的同时也伴随着多种行业不规范的存在。
2016年之后，随着冰桶挑战、Papi酱等短视频的爆红，抖音、梨视频等多个平台上线，短视频APP爆发式增长，资本进入热度高涨，短视频行业高速发展。
至2020年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。
2016-2017年是我国短视频行业APP上线数量井喷期，老牌产品势头不减，新产品频出。
娱乐类型产品居多，多元化与垂直化是近两年的趋势。
短视频行业的APP自2011年开始上线应用市场，短视频老牌产品快手于2011年7月上线，此后，土豆视频和腾讯微视分别于2012年和2013年上线。
2016-2017年短视频行业APP 上线数量迎来井喷期，两年上线的短视频APP数量总计高达235款。
短视频行业内容传播效果评估报告
短视频行业内容传播效果评估报告随着移动互联网的快速发展，短视频已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频平台以其独特、创新的形式，吸引了大量用户的关注，并且在传播效果方面也有不俗的表现。
本文将对短视频行业的内容传播效果进行评估，并分析其原因。
一、用户数量与活跃度的提升短视频行业的一个显著特点是用户数量的快速增长以及用户活跃度的提升。
根据市场调研数据，短视频平台的用户数量已经达到了数亿规模，用户活跃度也在逐年攀升。
这主要得益于短视频平台的内容创新和用户参与度的引导。
平台上丰富多样的内容吸引了用户的关注，用户通过互动评论、分享等方式积极参与其中，形成了社交化的传播效应。
二、内容创新引发用户兴趣短视频平台的内容创新是内容传播效果显著的重要因素。
平台上的创作者们通过丰富多样的创作手法和创新思维，为用户带来了新鲜、有趣的内容。
以短视频梗概为例，它以幽默、轻松的方式迅速传达信息，引发用户的共鸣和关注。
而除了梗概，其他风格各异的内容也给用户带来了不同的视觉和听觉体验，增加了用户的粘性和黏性。
三、创作工具的普及与简便与传统视频制作相比，短视频的制作门槛更低。
短视频平台提供了简便易用的创作工具，使得用户可以轻松地进行视频录制、剪辑和效果添加等操作。
这为用户提供了展示自我的舞台，也激发了用户的创作潜力。
而且，利用短视频的制作工具，用户可以在短时间内完成创作，提高了用户的体验和创作效率。
四、社交网络的影响与传播社交网络在短视频传播中具有重要作用。
短视频平台与社交网络的结合将用户与内容进行有效连接，用户可以通过朋友圈、群组等方式分享自己喜欢的短视频，传播范围也因此得到拓展。
而且，社交网络的算法推荐也能够根据用户的兴趣，提供更精准的内容推荐，增加了用户对短视频的关注度和参与度。
五、商业化模式的创新与推动短视频行业的商业化模式也对其内容传播效果产生了积极影响。
通过品牌商与创作者的合作，短视频平台能够提供更多优质的内容，进而吸引更多用户的关注。
分析短视频粉丝经济
分析短视频粉丝经济短视频是近年来崛起的一种新兴媒体形式，它通过简短、直观的视频内容吸引了大量用户。
而随着用户的增加，短视频领域也逐渐形成了一种粉丝经济模式。
粉丝经济是指建立在粉丝经济学理论基础上的商业模式，通过吸引和服务粉丝群体来实现盈利。
对于短视频来说，粉丝经济主要体现在以下几个方面。
短视频平台通过粉丝经济模式实现了用户增长。
短视频平台一般会运用明星或者网红的效应来吸引用户，例如邀请明星代言或者网红发布视频。
在这个过程中，粉丝群体往往会成为平台的用户，不仅会观看发布的视频内容，还会参与到视频内容的传播和讨论中，从而带动了更多的用户加入。
短视频平台通过粉丝经济模式实现了广告变现。
短视频平台可以通过在视频中插入广告来获得收益，而粉丝群体往往是广告主的目标群体之一，因为他们对视频内容较为感兴趣，也更容易接受广告。
短视频平台经常与品牌商进行合作，将他们的广告嵌入到视频中，通过点击、观看或者购买等方式实现变现。
短视频平台通过粉丝经济模式实现了虚拟商品的销售。
虚拟商品包括表情包、道具、会员等，它们多数是以虚拟货币的形式存在，用户可以用现实货币来购买。
短视频平台会定期推出一些特别的表情包或者道具，粉丝们可以用虚拟货币来购买，用于与自己喜欢的明星或者网红的互动。
这种模式不仅可以增加平台的收入，还可以增加粉丝的黏性。
短视频平台通过粉丝经济模式实现了电商销售。
短视频平台往往会与一些明星或者网红合作，推出专属的产品。
粉丝群体往往是这些产品的主要消费人群，他们会受到自己喜欢的明星或者网红的影响，购买与他们相关的产品。
短视频平台通过推荐和销售这些产品获得收益。
短视频粉丝经济是一种有效的商业模式，它通过吸引和服务粉丝群体来实现用户增长和盈利。
在短视频平台上，粉丝经济主要体现在吸引用户、广告变现、虚拟商品销售和电商销售等方面。
随着短视频的流行，粉丝经济模式也将持续发展，为短视频平台和粉丝们带来更多的机会和益处。
短视频时代的来临新媒体市场的下一个风口是什么
短视频时代的来临新媒体市场的下一个风口是什么短视频时代的来临，给新媒体市场带来了巨大的变革和机遇。
随着短视频平台的兴起和用户数量的迅速增长，新媒体市场正迎来一个全新的风口。
那么，下一个风口将是什么呢？一、直播平台的崛起随着短视频的普及，用户对于实时互动的需求也越来越高。
直播平台应运而生，成为了新媒体市场的一大热点。
通过直播平台，用户可以实时观看到各种各样的内容，与主播进行互动交流。
直播平台不仅满足了用户的娱乐需求，也为商家提供了一个全新的推广渠道。
未来，直播平台将继续发展壮大，成为新媒体市场的重要一环。
二、虚拟现实技术的应用虚拟现实技术是近年来新媒体市场的一大热门话题。
通过虚拟现实技术，用户可以身临其境地体验各种场景，与虚拟世界进行互动。
虚拟现实技术的应用不仅可以用于游戏、电影等娱乐领域，也可以用于教育、医疗等实用领域。
未来，随着虚拟现实技术的不断发展和普及，它将成为新媒体市场的下一个风口。
三、人工智能的发展人工智能是当前科技领域的热门话题之一。
在新媒体市场中，人工智能的应用也越来越广泛。
通过人工智能技术，可以实现对用户的个性化推荐，提供更加精准的内容服务。
同时，人工智能还可以用于内容的创作和编辑，提高工作效率。
未来，人工智能将继续发展，为新媒体市场带来更多的机遇和挑战。
四、区块链技术的应用区块链技术是近年来新兴的技术领域，它具有去中心化、透明、安全等特点。
在新媒体市场中，区块链技术可以用于保护知识产权、防止盗版、提高内容的可信度等方面。
通过区块链技术，可以建立起一个公平、公正的内容分发和激励机制，为内容创作者提供更好的保护和回报。
未来，随着区块链技术的不断成熟和应用，它将成为新媒体市场的下一个风口。
五、社交媒体的发展社交媒体一直是新媒体市场的重要组成部分。
随着短视频的兴起，社交媒体也在不断发展和创新。
未来，社交媒体将继续发挥重要作用，通过社交媒体平台，用户可以分享自己的生活、观点和创作，与其他用户进行互动交流。
社交媒体趋势分析报告
社交媒体趋势分析报告社交媒体在当今科技发展的浪潮下，已成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着社交媒体平台不断涌现和发展，其影响力日益增强。
本文将对当前社交媒体的趋势进行分析，并展望未来的发展方向。
一、用户数量的持续增长社交媒体平台的用户数量一直呈现稳定增长的趋势。
据统计，全球社交媒体用户在过去几年中以每年超过10%的速度增长，到2021年已经达到了30亿人。
这主要得益于互联网的普及和移动设备的发展，使得更多的人可以随时随地访问社交媒体。
未来的趋势显示，社交媒体用户数量还将不断增加。
二、移动化和多平台融合随着智能手机的普及，人们越来越倾向于使用移动设备访问社交媒体。
移动化已成为社交媒体的重要趋势之一。
同时，社交媒体平台也在不断融合，使得用户可以方便地在多个平台上分享内容和进行互动。
例如，Facebook旗下的Instagram和WhatsApp平台，以及微信与微博等国内平台的整合，都使得用户可以更加便捷地使用社交媒体。
三、垂直化内容的兴起随着用户数量的增长，社交媒体平台上也出现了各种各样的内容。
垂直化内容成为了社交媒体的一个重要趋势。
这意味着用户可以根据自己的兴趣选择不同的社交媒体平台，从而获得更加专业化和相关性强的内容。
例如，音乐爱好者可以选择使用Spotify、Apple Music等音乐媒体平台，而摄影爱好者可以加入像500px这样的社交媒体平台。
四、视频内容的兴起视频内容正逐渐成为社交媒体的新风口。
随着网络带宽的提升和智能手机摄像技术的进步，用户可以更轻松地创建、上传和分享视频内容。
短视频平台如抖音和TikTok在年轻用户中的快速普及，证明了视频内容的大受欢迎。
预计视频内容在社交媒体上的占比将继续增加。
五、虚拟和增强现实的探索虚拟和增强现实技术在社交媒体领域也逐渐被应用。
虚拟现实可以提供沉浸式的社交体验，让用户感觉身临其境。
增强现实则可以将数字元素融入到现实世界中，为用户创造丰富的互动体验。
网红经济的市场状况及未来发展趋势报告
网红经济的市场状况及未来发展趋势报告近年来，随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及，网红经济逐渐成为了一个热门话题。
在这一浪潮中，越来越多的年轻人通过互联网平台展示自己的才艺和生活方式，赢得了大批粉丝的关注和追捧。
本文将对网红经济的市场状况及未来发展趋势进行分析和展望。
一、网红经济的兴起互联网的发展为网红经济的兴起打下了基础。
通过各类社交媒体平台，个人可以轻松地发布自己的内容，与粉丝进行互动。
同时，互联网还为网红提供了广告赞助、商品销售等多种盈利方式，使得网红成为了一个新兴的职业选择。
二、网红经济的市场规模网红经济已经成为了一个庞大的市场。
根据调查数据，截至2020年底，我国网红经济市场规模已经达到了数千亿元，预计未来还将继续保持快速增长。
这一市场规模庞大，为广大创作者和品牌商家带来了巨大的商机和潜力。
三、网红经济的消费主体网红经济的消费主体主要是年轻人。
他们乐于通过互联网平台获取信息，对时尚、潮流、美妆等领域的产品和服务持有高度的关注度。
同时，年轻人也更容易被网红的个人形象和生活方式所吸引，愿意模仿和消费网红推荐的产品。
四、网红经济的盈利方式网红经济的盈利方式多种多样。
除了通过广告赞助和产品推广带来的收入外，网红还可以通过线下活动、个人形象授权、粉丝见面会等方式获取收入。
同时，随着直播的兴起，网红还可以通过直播间中的商品推销、打赏收入等方式实现盈利。
五、网红经济面临的挑战尽管网红经济有着广阔的市场前景，但也面临着一些挑战。
首先，网红数量庞大，激烈的竞争使得个体网红的曝光度和影响力较难提升。
其次，网红经济的盈利模式单一，主要依赖品牌合作和广告赞助，难以实现长期稳定的收入。
此外，在争议事件和舆情危机中，网红也面临着形象受损和粉丝流失的风险。
六、网红经济的未来发展趋势虽然网红经济存在一些挑战，但其未来发展趋势仍然值得期待。
首先，随着互联网技术的发展和社交媒体平台的完善，个人创作者的门槛将进一步降低，激发更多创作者参与其中。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。
二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。
三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。
并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。
2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。
3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。
4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
短视频行业市场份额与用户画像分析
短视频行业市场份额与用户画像分析随着移动互联网的普及和5G网络的发展，短视频行业迅速崛起并得到了广泛的关注。
短视频平台以其短小精悍的形式吸引着大量用户，成为了当下最火爆的社交娱乐方式之一。
而对于这个行业的市场份额和用户画像的分析，可以帮助我们更好地了解这个行业的发展趋势和用户需求，为相关企业制定发展战略提供参考。
首先，我们来分析短视频行业的市场份额。
根据相关数据显示，目前中国短视频行业已经成为了互联网最赚钱的领域之一。
截至2021年，中国短视频用户规模已经超过8亿，市场规模超过3000亿元人民币。
而在这个庞大的市场中，抖音、快手、微视等平台占据了绝大部分的份额。
抖音是目前短视频行业的领军者，用户规模超过4亿。
抖音凭借着其独特的创意内容和个性化推荐算法，成功吸引了年轻用户的注意力。
抖音在短视频创作和观看方面都提供了丰富多样的功能和内容，包括舞蹈、音乐、搞笑等。
同时，抖音还与多个明星、机构合作，推出独家内容，进一步满足用户的需求。
快手是另一个重要的短视频平台，在市场份额上紧随其后，用户规模也超过了3亿。
快手以其轻松搞笑的内容和强大的创作者社区而闻名。
与抖音相比，快手的用户群体更加广泛，各个年龄段都有涵盖。
这也为快手提供了更多的商业化机会，吸引了大量品牌和广告主的加入。
微视是腾讯旗下的短视频平台，用户规模也超过了2亿。
微视通过与QQ音乐、微信等平台的深度融合，为用户提供了更多的社交和分享方式。
微视的用户主要集中在年轻人群体，其中不乏大学生和白领阶层。
微视以其创新的视频编辑工具和社交互动功能，吸引了许多有创意的用户。
综上所述，抖音、快手和微视是当前短视频行业的三大巨头，占据着绝大部分的市场份额。
这三个平台通过不断创新和优化用户体验，吸引了广大的用户群体。
通过广告主和品牌的加入，这些平台也实现了商业变现，为短视频行业的发展提供了强大的支撑。
接下来，我们来分析短视频行业的用户画像。
根据相关数据，短视频平台的用户主要集中在年轻人群体，以18-35岁之间的用户为主。
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03
明星社交资产 现状分析
04
明星在短视频 领域发展趋势
附录
克劳锐2020年1-2月 明星社交影响力价值排行榜
3
明星入驻短视频平台 背景与现状分析
Background and current situation
影视寒冬下，明星能够在公众面前保持高频的曝光变得尤 为迫切，明星开始注重经营网络社交资产，短视频持续的 增长为明星开启新的机会… …
相比快手，抖音整体增长更快，入驻的明星数也相对更 多，这与抖音对明星的扶持政策以及用户结构有关
明星作品数量的增长幅度最小，说明明星在短视频平台上 内容发布还较谨慎，选择符合人设的优质内容呈现给用户
16
抖音VS快手 不同的明星生态
Different star ecology
演员类明星在两大平台占比最高，歌星偏爱抖音、笑星更爱快手
明星加入短视频平台的价值
• 短视频平台：随着进入平台的明星增加，会 进一步增大平台的社会影响力，也能提升大 量明星粉丝的活跃度
• 明星：通过短视频平台发布内容，一方面带 来更多的新增粉丝，另一方面，也拓展了商 业变现途径
• 品牌主：大量明星的加入，给了品牌主在短 视频平台中更多的营销渠道，利于品牌营销 的开展
抖音明星内容
快手明星内容
快手的明星中喜剧明星占比较高，因此创作搞笑 的段子、短剧成为其内容的重点
明星通过快手发布工作中的一些花絮，包括最新的作 品、活动等，结合直播做推广
明星通过快手展示日常生活也是粉丝点赞和评论 最多的一类内容，利于明星增粉
22
明星在抖音内容形式多样，卖萌、搞怪、玩特效乐此不疲
抖音汇集了大量的一线明星，明星 卖萌的表情吸引大量年轻粉丝点 赞、打榜
9.8%
8.2%
7.5%
6.4%
5.9%
广东
山东
河北
辽宁
河南
21
明星内容特点：明星在抖音爱用特效道具，在快手更爱创作段子和展示生活
才艺展示类内容在明星中占比高，尤其是歌手类明 星发布唱歌、跳舞内容较多
抖音中大量的特效道具也深得明星的喜爱，玩 道具发布搞怪内容在明星中流行
发布日常工作、生活中的花絮也是明星短视频内容 的重点，吸引粉丝关注
谢娜·12500万 陈赫·6300万 王祖蓝·2700万
数据来源：克劳锐指数研究院
三大平台中明星特点
• 微博是国内明星最早入驻的社交平台， 大量明星通过微博对外发声。微博中明 星的粉丝覆盖人数具备明显优势
• 在抖音中明星整体进入的时间都不长， 但增粉速度较快，抖音平台巨大的流量 和更年轻的用户是明星涨粉的保障
5
“影视寒冬”下，社交媒体成为明星增加曝光、提升社交资产的重要渠道
01
02
03
04
05
据天眼查公布数据显示， 2019年以来，有1884家 影视公司关停【1】
2019年前三季度，全国拍 摄制作电视剧备案共646 部，同比减少27%【2】；横 店影视城19年开机剧组比 去年同期下滑了45%【2】
数据来源：【1】天眼查、【2】国家广播电影电视总局、【3】DT财经 备注：本报告中明星包括影视剧明星、歌星等，也包括从事相声、小品等表演形式的喜剧类明星
抖音的特效道具中包括大量的拍摄 游戏，这些自拍游戏也成为明星内 容的重要组成
明星会通过抖音短视频进行一些商 业代言等活动的宣发，也成为明星 变现的一种模式
抖音上有大量的明星歌手，通过 音乐、舞蹈的展示带来大量粉丝 关注和互动
明星在抖音上也会发一些日常生 活的短视频，通过这类内容拉近 了明星与粉丝的距离
• 快手千万级粉丝量的明星数量目前不 多，但幽默搞笑的内容能让明星快速得 到用户的认同，加速社交资产的提升
10
微博：明星与大众“沟通”的阵地，大量明星通过微博对外发声，展现自我
明星总量高
中国95%以上的明星都有开通微博，微博平台中 明星总量最高，部分明星开通多个微博账号
粉丝绝对量级高
微博粉丝量过千万的明星账号超300个，粉丝数 过亿的账号有4个，远超抖音、快手
抖音
快手
2.5 亿 1.6 亿
3.2 亿 2亿
2019年1月
2019年7月
数据来源：《2019年抖音创作者生态报告》、《2019快手内容报告》
4亿 3亿
2020年1月
排名 1 2 3 4 5
分类 政务及媒体
明星 娱乐 剧情 科技
单个作品平均播放量
769196 502117 246028 227738 207508
快手平台在逐步拓展入驻明星的多元化，如萧敬腾在快手 通过直播音乐会快速增粉，平台通过直播优势也吸引更多 明星的入驻
小沈阳、潘长江等喜剧类明星在快手中广受欢迎。平台也在通过明星线 上音乐会等活动吸引明星歌手加入
13
小红书：上线明星榜，大量女星通过小红书分享生活，提升社交资产
• 小红书2019年12月上线“小红书明星榜”，通过明星在小 红书的活跃度、粉丝量和传播力来为平台上的明星排名
平均点赞数
28189 20352 8563 8148 6661
• 抖音、快手的日活在2019年均实现大幅增长，到2020年1月两家合计的未去重日活用户已达7亿，表明短视频已经渗透到国内绝大部分的互联网用户群体 • 从抖音发布的单个视频平均播放量来看，明星发布的内容播放量排在垂类第二，其对用户的影响力由此可见一斑
2020
短视频风口下—明星社交资产
分析报告
• 克劳锐出品 • 2020.03
报告内容摘要
Summary of report content
01
02
03
04
05
“影视寒冬”下，让大量明星的 ，短视频平台
为明星持续曝光，实现
随着
的不断增
长，用户使用时长和粘性都在 提升。明星看到了短视频平台
的价值所在，
• 明星榜的推出给了明星又一个流量入口，提高明星涨粉 和提升粉丝粘性的机会
• 明星在小红书通过短视频和图文的形式，记录、分享生 活，吸引用户关注和互动
• 明星笔记也是品牌主在小红书上十分常见的合作形式
小红书上线明星榜，明星通过粉丝打榜进一步提升影响力，明星在小红 书也越来越多使用短视频形式展现生活
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8
明星在不同平台上的表现差异明显，自带流量的他们，能够 快速融入社交媒体平台，实现社交资产的增长… …
9
微博是明星数量最多的社交媒体平台，明星进入抖音时间短、涨粉快
粉丝千万级以上的明星账号 数量
粉丝千万级以上的明星粉丝 覆盖量（未去重）
335个 88.8亿
37个 7.8亿
7个 1.3亿
TOP1账号及粉丝量
高颜值
才艺强
• 短视频相比图文内容更能生动的展现明 星的人设特点
• 幽默搞笑的娱乐化内容是大部分短视频 用户的最爱，明星天然具备娱乐属性
• 短视频内容更多是依靠表演和创意打动 用户，明星的长处也恰恰在此
• 高颜值的短视频创作者更容易得到用户 的关注和互动，明星不仅大多是高颜 值，且更具备话题性
7
短视频平台持续增长的流量吸引明星入驻
平台赋能明星社交资产增长，实现三方共赢
• 2018年12月抖音推出了明星PD计划 • 针对明星量身制作不同的话题，以明星作为自
己短视频的PD，来多角度展现其工作生活的 系列视频 • 话题 #明星PD计划# 播放量已突破1.6亿次 • 帮助大量明星缩短了与粉丝、用户间的距离， 提高了明星的影响力和触达度 • 通过明星PD计划实现明星、品牌和抖音的“三 方共赢”
喜剧 10%
主持人 8%
歌手 16%
演员 66%
抖音部分歌手代表：
薛之谦
腾格尔
数据来源：克劳锐指数研究院 数据说明：喜剧明星指以从事相声小品、喜剧话剧表演及参演影视题材以幽默喜剧人设为主的明星类型
歌手 6%
主持人 4%
喜剧 20%
演员 70%
快手部分喜剧明星代表：
小沈阳
潘长江
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抖音一线明星入驻率高，快手汇聚更多实力喜剧明星
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双平台发展的明星共同特点是人物喜剧感强，内容诙谐幽默
双平台粉丝量均 在1500万以上
快手粉丝量 抖音粉丝量
郭冬临（暖男先生） 潘长江（快乐天使）
王祖蓝
双平台粉丝运营 较好的明星代表
快手粉丝量 抖音粉丝量
柳岩
数据来源：克劳锐指数研究院 数据说明：粉丝统计截止时间，2020年3月5日
程野
小沈阳
• 以喜剧演员为主，人设阳光健康 • 作品内容诙谐幽默，接地气 • 作品产出具备持续性，且一些作品以系列剧
2019年顶流明星李现、肖战在抖音作品数量不多，但都有大量粉丝关 注，李现2000万+的粉丝在抖音所有账号中排名前50
12
快手：喜剧明星内容备受欢迎，平台的直播优势吸引更多明星入驻
快手活跃用户中以北方群众居多，用户分布在三线及以下 城市较多，用户结构相比抖音更下沉
在快手中展现明星日常生活的题材以及贴近大众生活的喜 剧题材内容广受欢迎，易涨粉
成为明星
抖音和快手上的明星特点有明
显的
，抖音中
占比高，快手平台中的明星以
居多
明星通过短视频实现了
，短视频平台通
过明星入驻
，品
牌主通过明星短视频内容拓
展了
品牌主在短视频平台中进行 广告营销时加强对明星
，这也成为 品牌主在选择
时的重要指标
2
目录 CONTENT
01
明星入驻短视频平 台背景与现状分析
02
明星账号数： 2000+
一线明星入驻率高：
迪丽热巴
邓紫棋
Angelababy