传播事件分析报告-以中国好声音为例
_中国好声音_的传播及成功因素分析
[摘要]《中国好声音》作为大型励志的专业音乐评论节目，在浙江卫视开播以来，已取得收视高峰，在受众中产生了强大的影响力。
《中国好声音》以其精良的选秀模式、草根娱乐大众的理念突破了当下娱乐低谷。
本文从《中国好声音》的传播特点开始研究，重点分析了该节目的成功原因，进而对我国音乐节目未来的发展趋势做了谈论。
[关键词]中国好声音综艺节目音乐张海英福建江夏学院《中国好声音》的传播及成功因素分析一、概述2012年7月，《中国好声音》开始引起国人的注意，到9月底节目落幕时，几乎成为了中国媒体关注的焦点，成为都市人谈论的热门。
与传统的娱乐节目相比，《中国好声音》的不同之处就在于它的理念，在节目中我们能看见更多的草根面孔，感觉更真实。
因此，节目初次亮相就给观众带来了很多惊喜，收视率及关注度也逐渐提高，这也引发了业界对娱乐节目的深层次思考。
《中国好声音》参考了国外的做法，被选择的不仅是选手，评委也是被选择的对象之一，具有双向选择的意味，更加合理化、人性化，使中国综艺节目又有了新希望。
二、《中国好声音》简介《中国好声音》（The V oice of China）源自于荷兰《The V oice of Holland》，由浙江卫视和星空传媒旗下的灿星娱乐联合打造的一档大型励志专业音乐评论节目，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。
节目的录制长达近两个多月，持续到2012年9月30日才宣告结束。
三、《中国好声音》的传播特点1、节目的核心价值观有所创新《中国好声音》开播初期是通过四名评委招收徒弟的方式来打造团队。
选手出场时就要展示自己的歌唱功底，这时场上的四位评委就要背向选手进行新时代的“盲听”歌曲。
选手的演唱如果令评委满意，那么评委就可以将自己座椅的灯亮起；如果这位选手的唱功好，四位评委都亮灯，这时选手可以自己选择喜欢的评委，这样持续进行，一直到团队建设完成。
在这个环节中，使用了新颖词汇———盲选，声音就成了突显实力的唯一标准，从另一个侧面显示出了节目的内涵和创新性。
《中国好声音》热播的传播学分析
《中国好声音》热播的传播学分析摘要：文由音乐类选秀节目的演变入手，具体从《中国好声音》的特点，它对受众的心理满足等方面分析其热播的原因，最后针对《中国好声音》的问题提出一些建议。
关键词：《中国好声音》音乐类选秀节目使用与满足中国音乐类选秀节目的雏形可上溯到1984年cctv的《全国青年歌手电视大奖赛》（简称为“青歌赛”），它开创了中国电视选秀节目的先河；2004年，湖南卫视的《超级女声》横空出世，领跑新时代的电视选秀节目；选秀节目经过“七年之痒”，终于在2012年由《中国好声音》（以下简称“好声音”）开启了新纪元。
一、《中国好声音》的特点《中国好声音》一经播出便受到了广泛关注，收视率持续稳居同时段节目第一。
通过引进国外成熟的节目，保证了对市场能有一定的把握；制播分离的运营模式使制作方能尽最大的力量制作出最精美的节目，实现播出方与制作方的“双赢”；“导师制”的引入，使学员与导师拥有同等的选择权，真正实现了平等。
1.引进国外成熟的节目《中国好声音》的模式起源于荷兰talpa电视制作公司的the voice。
“2010年，the voice一经推出，就在荷兰创下收视奇迹，吸纳了300万荷兰观众，占总人口的18.2%。
”此后，the voice迅速风靡全球，逐渐代表了世界各国的最高音乐水准，连美国和英国也开始了“voice”之路。
好声音由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造。
“灿星制作运用‘模式购买’花费了300多万元购买下《the voice》的中国版权，随即获得了一本包括完整剧本大纲和产品说明书的‘宝典’，内容涵盖前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，现场音响的安装和调试，灯光的色彩、阴暗的调校，甚至细致到编导手记、接线方法等一套严谨的制作流程。
”海外成熟的节目模式与细节的精妙复制，为“好声音”在中国的成功奠定了基础。
2.制播分离的运营模式“制播分离这一个概念最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。
中国好声音案例
1、《中国好声音》节目成功的关键因素分析？一、模式的胜利：国际成熟模式与中国方式运用的合谋1、海外成熟的节目模式与细节的原版式复制2、中国“制播分离”模式的经典运用二、“草根”叙事：受众接受心理的发掘1、“草根”音乐选秀：音乐选秀的零门槛2、“草根”背后的故事：故事讲述会3、悬念的设置：导师背对学员听声音、转椅后学员选择导师等三、明星效应：受众注意力的聚焦1、导师的明星效应：有较高的专业水平，知名度较大，覆盖人群范围较广2、导师的表演性与真性情：促进了节目的戏剧性与可视性四、仪式化：精妙绝伦的场景呈现1、表演性的舞台：舞台的装饰、LED灯等2、专业的硬件配备：音像、乐队等3、符合情境的音响以及音乐：根据现场情感给予符合情境的配乐呈现五、整合营销：各种传播方式的合力促销1、前期广告宣传：明星导师的广告播放2、事件营销传播：导师转椅天价、节目剧透等3、新媒体（微博）营销：明星互相转发微博话题的辐射效应六、浙江卫视：输出正能量，弘扬真善美《中国好声音》“盲听盲选”的公平原则可以不看相貌，不看背景，只听声音，让其貌不扬的草根实现梦想，这正体现了生存在当今社会的大多数人的内心价值需求。
2、作为制作公司的灿星团队在困境面前采取了哪些竞争战略？其创新策略有哪些不足之处？电视台不再是一次性买断制作公司的节目，而是采用了一种“紧密捆绑式的合作关系”：节目制作公司灿星制作与播出平台浙江卫视采取共同投入、共担风险、共享利润的合作方式。
灿星公司采取的竞争战略是：差异化战略在众多的诸如快男、超女等选秀节目日渐泛滥的背景下，从国外引进了这种音乐类娱乐节目，采用了盲选、PK等赛制，在比赛形式上就较其他选秀类节目更吸引眼球；此外还很重视在考察选手的过程中对于选手的经历、梦想等精神层次的挖掘，形成了独有的文化，增加了观众对于选手的认同感，为节目带来了良好的口碑。
增长型战略1.增强实力。
那英、汪峰、庾澄庆、张惠妹等大牌歌星的加盟，使得中国好声音保持在歌曲类选秀节目中处于领头羊的地位，找到一线歌星作为合作伙伴也保持了现有的市场占有率，保证了自己的地位。
中国好声音的传播学分析
20110105072高艳艳“中国好声音”的传播学分析“中国好声音”，浙江卫视的一期选秀娱乐类节目，瞬间在中国大陆刮起了一场流行旋风。
“中国好电器”、“中国好家具”、“淘宝好卖家”、“校园好声音”、“校园好光棍”等众多新名词频繁跃入大众眼球。
在众多层出不穷，此起彼伏的综艺节目中，“中国好声音”无疑是佼佼者，创下了收视率新高。
从本质上看，“中国好声音”与其他娱乐节目一样，都是一个以综艺节目为形式的大众传播现象。
那么，“中国好声音”是凭什么独占综艺节目收视率鳌头的呢？我结合自己实际从传播学角度做了一些分析。
先说说我与“中国好声音”建立起传播关系的整个过程：听好友哼一首歌觉得很好听，就问她是谁唱的，后来得知是“中国好声音”里面的选手。
有点感叹自己OUT了。
再后来听好多同学在讨论好声音里面的歌曲和选手，为了不让自己与大家脱轨，我从网上看了一期好声音。
正是吉克隽逸那期，她的朴实，狂野，原生态深深地把我吸引了，就这样建立了关注点，于是我继续关注了下去。
果然，后面又给了我更多的惊喜，于是我看完了好声音的大部分视频。
就这样，我与“中国好声音”建立起了传播关系。
就它吸引众多受众这一现象，我总结了以下原因：首先，从传播过程和模式来看，它属于控制论模式（双向循环模式），即带有反馈的双向交流的传播过程。
导师盲选学员独树一帜。
就像栏目组宣传的那样，真正的只听声音来判断歌手好坏，增加了竞争的公平性。
公平契合了很多人性格中的点，建立了对接。
形式怪异，导师要背对选手，增加了受众的好奇。
吸引受众关注它。
这是传播过程中双向交流发出与反馈的问题。
其次，从大众传播的功能看，“中国好声音”把娱乐功能发挥到了极致。
大众传播娱乐化的根源在于媒介的商业化运营。
对利润最大化的追逐使得大众媒介不断生产满足社会普遍受众需要的娱乐机会和休闲信息。
“中国好声音”也是大众传播中娱乐功能的表现，当今社会节奏加快、生存压力增大，人们更加需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中的压力。
电视真人秀节目的红火与出路——以《中国好声音》为例
选 手的选择为例 ． 虽 然 作 为 多 兀 化 审 美 的娱 乐节 目 ， 但《 中
由此 产 生 了较 大 的经 济 效 益 。其 “ 源自
海外 ， 表达 中 国” 的理念 ， 让 节 目没 有 “ 水 土不服 ” ． 更 让 中 国观 众 欣 然 接 受 ， 也 表 现 了 媒 体 在 追 求 娱 乐 性 和 市 场 化
红 火 的时 候 。 往 往 也 是 争 议 最 大 的 时
方面， 从 节 目娱 乐 至 上 的角 度 考 虑 ，
平 民歌手 强烈 反差 下 的惊艳 歌 唱 ， 音 乐 追 求 中 艰 辛 励 志 或 恬 淡 快 乐 所 传 递
候 。从 《 超级女声》 开始 ， 中 国 的荧 屏 上
出 现 了众 多 选 秀类 节 目 ．也 包 括 了 很 多 电 视 音 乐 选 秀类 节 目。 这 些 节 目的 内容 相 似 度 高 ， 环节设置雷 同 ， 相 关 营
率， 更 能够 带来 强 大 的社 会 效 益 ． 培 养 观众 的审 美 情 操 。如 第 一 季 的 《 中 国好
变 动 ，但 是 其 作 为 一 档 娱 乐 节 目的 主
旨还 是 得 以 很 好 的保 留 ，仍 以 娱 乐 大
和 平 等互 动 的节 目内容 。 其 娱乐 模 式 的 创 新 设计 主要 包 括 ： 简 练 程 式 与 集 中 效
果 的强 化 ，导 师 的类 型 匹 配 和 多 功 能 开 发 ，学 员 艺 术 性 与 导 师 娱 乐 性 的 反
的收益 ， 采 取了相应方法 ． 追 求 高 收 视 率 。这 些 方法 中 ， 有 的 通过 高 质 量 的 节
国好声音》 似 乎 更 加
偏爱平民化的选手 ．
《中国好声音》的传播影响因素分析
《中国好声音》的传播影响因素分析大型的综艺节目《中国好声音》是浙江卫视新近开发的专业音乐评论节目，自播出到现在，已经受到了大众的强烈关注，创造了相当高的收视率。
《中国好声音》节目的主要有精细的选秀模式、草根娱乐大众的理念两大特点。
这也是其节目的特色所在，为该节目的发展创造了巨大的可视点和收视率。
基于此，本文主要分析《中国好声音》节目的传播特点以及其成功的因素，从而探讨未来我国音乐节目发展的空间及趋势。
《中国好声音》；综艺节目；音乐Large variety show "The V oice of China" is the newly developed Zhejiang TV commentary professional music program aired since up to now, has been a strong focus on the public, creating a very high ratings. There are fine draft mode, the concept of public entertainment roots two features, "The V oice of China" program. This is also where the characteristics of its program, for the development of the program can create a huge point of view and ratings. Based on this, "The V oice of China" propagation characteristics of the program as well as its main success factors analysis in this article, so as to explore space and the trend of the future development of China's music program.The V oice of China; variety show; music绪论 (4)一、《中国好声音》传播概述 (4)（一）《中国好声音》简介 (4)（二）《中国好声音》的真实性传播魅力 (5)（三）好声音可观的音乐品质和品格追求 (5)二、《中国好声音》传播影响因素分析 (6)（一）媒体环境对传播的影响 (6)1.政策环境 (6)（二）节目制作对传播的影响 (7)1.情节设置 (8)2.节目包装 (8)（三）市场营销对传播的影响 (9)三、好声音的传播贡献 (9)四、《中国好声音》传播影响因素分析的启示 (10)（一）国内选秀类节目出现的问题 (10)（二）国内选秀类节目的出路 (11)结语 (15)绪论《中国好声音》节目于2012年7月开播，同时受到了群众的广泛关注。
《中国好声音》传播学分析
瓮春秀 055《中国好声音》的传播学分析中国好声音似一阵狂热的龙卷风，席卷我国的大江南北，让我们不得不思考这场音乐风暴发生的原因。
我觉得“认真”是其重要因素之一。
不仅主持人专业认真，尽管一再被媒体和公众调侃“卖凉茶”，但不妨碍其执着依然，再加上漂亮的“贯口”，人气扶摇直上。
还有，学员在认真地唱歌，导师在认真地“转椅”。
当然，最值得称道的还是节目的创编者，他们认真地从国外引进版权，认真地从国外进口国内无法生产的最重要道具——转椅。
他们的音响系统据说也是花费不菲，这保证了节目的专业水准。
“中国好声音”从一开始就被定位成一个专业的励志的音乐节目，凭借整个节目组这种认真的精神，他们大体做到了。
下面就从传播学角度分析一下它“一夜爆红”的原因。
一、使用与满足理论。
“使用与满足”理论是从受众角度出发来考察大众传播过程的，它把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准。
受众的行为在很大程度上因个人的兴趣和要求而定，人们使用媒介是为了满足个人需求和愿望。
但该理论脱离了传媒内容的生产和提供过程，而这一过程恰受到传媒利益和意识形态的制约，带有一定的倾向性。
没有“奇装异服”，没有矫情的PK环节，也没有夸张渲染，《中国好声音》的选手们只是靠着实力和诚心去打动评委和观众。
辽宁彰武县女孩黄鹤光脚站在舞台唱歌，她说“觉得特别踏实、舒服”。
而“云南哈尼族王子”李维真，个子不高，相貌不扬，常常受到城里同学欺负，但在节目中放声歌唱，所有人为之鼓掌叫好。
还有张玮、赵露、黄勇等诸多选手，虽然“草根”，但他们的声音让人“头皮发麻”。
观众普遍表示，中国之大，人才辈出，藏龙卧虎，民间有许多好歌手。
这些歌手远比很多娱乐公司包装出来的歌手优秀得多。
电视综艺节目过多的煽情桥段早已让人厌烦，而以平凡真实的故事为切入点，更适合观众今天的口味。
中国好声音》会让观众幻想：“如果是我，会为哪一个声音转身”?这种人心底里置换角色的心理诉求是不会变的。
尽管会对选秀、炒作等觉得审美疲劳甚至厌烦，但只要这个好奇的心理诉求还在，这片文化市场永远都还是一片蓝海。
中国好声音新媒体话题营销分析
中国好声音新媒体话题营销分析——以微博平台上李代沫的宣传为例一．节目介绍《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰的著名电视节目《The Voice of Holland》。
由华少主持，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。
中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展听歌一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。
《中国好声音》与2012年7月13日首播，播出后迅速爆红，在电视首播24小时获得的点击量突破1.2亿，其后几乎每期节目蝉联第一，成为当之无愧的“收视冠军”。
其高达2%的收视率成为中国电视银幕的一个奇迹。
下面是在2012年7月份《中国好声音》在上线仅18天时间创下的记录。
《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，浙江卫视也凭借”好声音“一举翻身，让曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。
那么，除去强大的明星阵容和新颖的节目形式等，从营销角度来看，《中国好声音》的营销也做的很棒。
下面将主要从其新媒体微博平台进行营销分析，主要以人气学员李代沫的故事为例。
二．微博平台的话题营销1.《中国好声音》官方微博介绍新媒体的出现，促使营销领域发生了巨大的变革，新媒体营销以碎片化、精准性、互动性等特点和优势与消费者的沟通更加便捷并达到深入的传播效果。
《中国好声音》把微博当作重点利用的传播媒介，在微博上主要利用话题传播进行用户互动和营销。
《中国好声音》所有最新消息会在新浪微博第一时间发布，节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博，还有歌手微博。
现在《中国好声音》的官方微博粉丝量超过185万人，平均每条微博的转发量在100条左右。
2.李代沫个人介绍李代沫是《中国好声音》第一季第一期的学员。
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传播事件分析报告
——以“中国好声音”为例
N广告13-1F 苏薇【事件回顾】
2012年7月13日，由浙江卫视联合星空传媒打造的大型专业音乐评论节目“中国好声音——The V oice of China”首次在浙江卫视播出。
“中国好声音”以树立中国电视音乐节目的新标杆为宗旨，并且邀请了当今华语歌坛的四位一线巨星作为明星导师，声势浩荡，不断在荧屏上创下了令人咋舌的收视率。
在近几年选秀类节目冗杂的情况下，“中国好声音”的大火，似乎也给观众找到了“可以看电视”的一丝希望。
而从传播心理学角度来看，其热播也具有一定的原因。
【传播分析】
第一，大众传播娱乐化迎合了受众的需要。
大众传播娱乐化的根源在于媒介的商业化运营。
对利润最大化的追逐使得大众媒介不断生产满足社会普遍大众底层需要的娱乐机会和休闲信息。
“中国好声音”也是大众传播中娱乐功能的表现，当今社会节奏加快、生存压力增大，人们更加需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中的压力。
因此，“中国好声音”的出现给与了人们一个“减压阀”。
从结构功能来看，中国经济的发展，带来了物质需求的满足，因此有更多的人需要满足文化需求，“中国好声音”满足了人们的文化消费欲望。
第二，“中国好声音”是从“荷兰好声音”原版引入的。
从这一角度来看，他更加符合“文化工业”商品性、技术化、产品均一化和文化强迫化的特点。
“中国好声音”虽然与“V oice”的其他节目具有齐一化和程式化的特点，但是它的“盲选”、“导师学生双向选择”等特点与国内的选秀节目相比具有独特的内容与风格。
而“盲选”“导师学生双向选择”及“成为大明星”等特点所塑造的整个文化特征即是现实生活中人们所追求的“只凭借实力说话”“平等”“成功”。
第三，“中国好声音”的传播渠道广泛立体。
“中国好声音”在播出过程中，不单单依托传统的电视媒体，更加入了网络直播和微博互动。
新媒体的加入使得“中国好声音”的传播更加广泛，而大量的关注导致报纸、杂志等传统的文字媒体的报道和最后终极PK巅峰之夜以演唱会的模式出售门票更使得《中国好声音》的传播渠道更加立体、全面化。
第四，“中国好声音”强烈的互动性。
“中国好声音”在节目中实时打出滚动的字幕，包括微博互动和短信互动，让观众对“中国好声音”及“比赛选手”的评价即时的表现在大众面前，使得观众在互动中感受到极高的参
与度和参与热情。
更加值得注意的是“中国好声音”官方微博、百度贴吧在网络中的持续互动，包括：比赛视频片段集锦、网友对选手的评价转发、选手及导师微博的转发评论等等，更使“好声音”具有极高的互动性，同时也激发了观众讨论节目的积极性，诱导了网友对节目内容的讨论。
而最后“中国好声音巅峰之夜”的现场8万人更是体现了节目与观众的互动性。
第五，“沉默的螺旋”效应
“沉默的螺旋”假说最初是由德国传播学者伊丽莎白诺利-纽曼提出的并在1980年出版的《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》中作了全面概括。
她指出：在某一特定时期内，大众媒介所鼓吹的某些观点在社会上占有优势，会对受众造成一种压力。
大多数人力图避免因持有某种态度和信念而被孤立，因而在表达支配意见和不表达意见的人数增加时，会放弃原有的想法和态度而选择与主导意见趋同。
同时，由于大众媒介表达支配意见，再加上对持异议的人际支持日益缺乏，于是，形成了一个沉默的螺旋。
经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当作“多数”或者“优势”意见所认知；这种环境的认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”的产生。
多数受众出于对前所未有的《中国好声音》节目形式好奇，开始关注此类节目。
这种现象的最基本的原因在于受众的消遣心理，广大的电视观众在每天紧张的工作生活以后，需要一种方式来自我放松，自我愉悦。
这时候，他们除了会像往常那样关注新闻以外，还会对新鲜的、从未接触过的节目产生好奇。
新颖的创意类选秀节目瞬间抓住了多数人的眼球。
一时间，“多数人”认为，选秀节目应成为焦点被关注。
受众在接受大众传播的同时也在进行着人际传播，向周围的人推荐自己喜欢的选秀节目，相比之下，人们更愿意与和自己“志同”的人结识，从某种程度上反映出“沉默的螺旋”提及的“多数”以及“意见环境”的效应。
作为音乐类节目，它们除了仅仅吸引人们的关注外，更把侧重点偏向大众的参与互动。
普通观众的参与，势必会带动他们身边更多亲朋好友的关注。
为了防止因孤立而受到冷漠排挤，个人在表明自己的观点之际首先要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，他们更倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发现自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般人就会屈于环境压力而转向“沉默”或附和。
“一人向隅,举座不欢”，当身边人处于关注和狂欢“好声音”之中时，你不参与，甚至无法加入话题的讨论，这样就会或多或少地与主流圈脱节，甚至遭到冷落、排挤。
受众因为害怕被孤立便不自觉地加入“大多数”的关注点。
第六，节目内容的多层面化
“中国好声音”的节目播出不只是有对选手声音的表达，还有对选手身份、年龄、家人支持、背景等等内容的表达。
包括选手成功晋级与家人朋友的紧紧相拥、选手失败时的坚强与信念同时还有选手与导师在录制前的学习情况等等。
这些内容的安排，使得更多的人在亲情、民族、爱情等等方面制造关注点，同时在坚持、梦想、个性等方面产生情感共鸣。
【点评与启示】
不足：“中国好声音”依靠其节目的独特形式笼络了大批受众，但总是在节目的关键时刻加播广告，无遗的体现了其追逐利润的本性，导致观众产生强烈的不平等感。
而节目中大量的广告虽然能够刺激消费，为人民生活服务，但过头了难免庸俗、粗糙、浅薄。
而从一开始对
好声音中选手身份的调查、揭秘等信息，也让人产生“中国好声音”制造传媒假事件，故意隐藏选手信息、制造“剧透”“冲突”等信息炒作博取关注。
启示：在传统唱片市场式微、演出市场地域性较强的现状之下，将精心制作的音乐作品通过强势的传播平台以不落俗套的方式抓住受众心理进行传播，继而取得与新媒体、互联网之间足够的话语权与议价权，是这个产业在尚未找到更新换代的产品前，无法绕过的发展之路。