山西地区电视媒体分析

山西地区电视媒体分析
山西一台（原山西电视台即山西卫视）：
为山西省级电视台，收视范围广，覆盖全省及周边23个省市，是一个综合频道。

据央视调查中心2001年第三季度卫星频道竞争力调配报告显示：在全国40个卫星频道满意度评比指标排名中，山西卫视从“满意度”、“入户率”、“期待度”、“栏目竞争力”、“人气指数”、“忠诚度”等方面都位居全国中游水平。

山西卫视具有本地强势媒体和市场媒体的双重功能，其媒体特点是显现广告客户实力，传播速度快，收视率为21.35%，重点受众从群年龄为20—50岁，收入稳定。

山西卫视栏目的政府导向性的节目较多，权威性强。

在山西卫视投放广告，易于形成市场的全方位拉动，还可形成华北、华东、西北地区的联动效应，最大限度帮助商家避开市场风险。

山西二台（原黄河电视台即法制道德频道）：
黄河电视台是山西电视台的第二套节目，覆盖全省十一地市所在地及周边地区，收视人口近两千万。

传播速度快，娱乐性强，可信度高。

从开播至今，黄河电视台坚持正确舆论导向，关注社会实际，贴近百九生活，主题鲜明、风格独特。

2001年10月18日，黄河电视台在原法制生活频道的基础上重新定位为“法制·道德”频道，这在全国电视媒体中是首创。

该频道全天播出17小时，设有《黄河报道》、《公民与法》、《道德经纬》、《真情记录》、《法制视野》等多档次栏目，绝对收视率基本保持在20%以上。

重点受众人群主要为年龄15—50岁，收入稳定的城镇居民。

山西三台（经济频道）：
立足于“新经济、高科技、新生活”的理念，以传递经济资讯，探讨经济热点，关注经济动态，引领大众生活为己任。

在探索高科技经济领域的同时，力求贴近百姓的平常生活。

经济频道把握市场动态，关注经济政策，分析经济现象，透视财经问题。

节目内容丰富多样，但主要栏目设置都围绕财经内容，受到高收入家庭的青睐。

收视人群跨度较大，24—65岁的各年龄层都比较关注此频道。

山西四台（影视娱乐频道）：
以活跃大众文化生活为主要目标，为观众提供清新健康、雅俗共赏的影视佳品。

从开办之日起，就受到百姓的广泛关注。

影视娱乐频道不关心国家大事，只关注影视娱乐信息，努力在娱乐圈里做强做大。

一天六集的三部不同风格的电视剧连续播放，外加好莱乌大片的轰炸，让影迷朋友留流欣慰。

主要收视人群为有消费能力，时尚、前卫的中青年人。

太原市地区的电视媒体分析
太原电视台：
太原电视台成立于1984年，经过20余年不断创新发展，目前已成为太原市的优势媒体。

目前收视人群达到600万人，包括300万强大消费能力的省会人口和300万周边富裕城乡人口，影响60%的山西消费者。

太原电视台覆盖太原市中心及周边地区，分为新闻频道、百姓频道、法制频道、影视频道和文体频道，五大频道定位清晰、节目鲜活、直击各自的目标市场，针对不同消费者、不同收入阶层和收视习惯而设定。

根据央视研究报告显示：太原电视台五大频道的收视份额已占到全市66。

7%以上。

因此无可争议地成为太原市当地和外阜各大知名品牌争夺太原地区消费者的主要媒体。

太原一台（新闻频道）：
该频道信息量大，新闻性强，可信度高，可视性强，服务人口近600万人，平均收视率31。

225%，重点受众群为20岁以上收入稳定的家庭。

新闻频道重点突出新闻的“快、新、奇、特”的特点，迅速捕捉各领域的重大新闻、热点新闻、对重点事件进行跟踪报道，苦百姓所苦。

急百姓所急，对百姓关心的大事、难事、新事、趣事依照不同层次分别给予关注，在深入细致的报道同时还有专家的中肯评诉，所以被太原市民在茶余饭后津津乐道，倍受观众的喜爱。

2002年，太原—2百姓频道在2002年太原市几个电视台收视率中紧随太原—4影视频道，排名第二。

百姓频道是山西省内第一家以服务和娱乐百姓生活为明确定位的电视频道，国内传媒界第一家设立24小时服务热线和观众服务处，全省首家创立专业化频道制管理模式。

媒体信息广泛，娱乐性强，可视性强，服务人口100万户，独特创意，以贴近百姓，服务观众为宗旨，以实用便捷，娱乐休闲为特色，以引领时尚潮流，突出文化品味为追求；还推出一批直接为百姓提供实用信息，具体服务和休闲娱乐栏目，已成为省城人民重要的信息、娱乐、服务的窗口。

百姓频道每日播出18个小时，从百姓生活的各个角度和各个层面为大众提供相应的电视节目，深受观众欢迎。

太原三台（法制频道）：
是集新闻、新闻性专题及影视剧于一体的电视频道，是市委、市政府重要的舆论宣传阵地。

太原法制频道是2003太原电视台新崛起的一匹黑马。

法制频道在2003年的平均收视率达到17。

7%，成为太原电视台平均收视率最高的频道。

在2003年1—10月306天时间里，其黄金时段收视率只有32天低于7%创下一个奇迹。

法制频道则带有明显的理性和阳刚气息。

它的主要栏目《并洲之剑》、《百姓说法》、《中国警务报道》、《车楼大观》等均具是理性男性观众首选收看的栏目。

太原四台（影视频道）：
该频道荟萃中外优秀电影、电视剧，娱乐性、可视性、欣赏性强。

2003年，太原—4影视频道改为无线和有线结合的双频发射，目前，该频道覆盖太原市及周边地区，服务人口超过600万人。

今年初该频道重新设定了电视剧场的类别，细分为《偶像剧场》、《青春剧场》、《女性剧场》、《晚间影院》和《午夜场》，这样细分剧场之后，使观众的类别划分清晰，厂家的产品定位更准确。

更有利于广告宣传。

另外，太原四台影视频道的收视率一直保持太原市电视媒体前列。

去年更创下连续18周位居太原电视台收视率第一的位置上。

文体频道是一个全新设置的频道，该频道的各栏目版均围绕文化娱乐和体育报道为主，设有《神奇的地球》、《DISCOVERY》、《开心正点》等几个版块栏目，有专业的主持人主持节目，该频道正逐渐成为太原地区文艺和体育的专业频道，也使该频道成为非常适合文化和体育用品广告投放的重要媒介。

太原公司企划部收集整理。