关于劲霸男装品牌形象调查报告

关于劲霸男装品牌形象调查报告

姓名：王盼

班级：08级服工2班

学号：40806010328

指导老师：梁建芳

目录

一．劲霸男装简介

二．行业分析和市场调查

三．劲霸男装的市场情况

四．劲霸男装的挑战

五．劲霸男装特色

六．劲霸男装前景展望

七．总结

附：关于商务男装的市场调查

参考资料

一．劲霸男装简介

专注茄克31年

劲霸男装专注茄克31年，它用独特设计终结了茄克的单调，从而成为中国高级时尚茄克领先者，同时引领茄克及配套服饰的研发设计，让休闲装更时尚。

劲霸男装秉持 "一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，专注茄克31年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以"款式设计领先"和"丰富版型经验"获得消费者良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。

劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3000多家。

2011年，连续8年入选"中国500最具价值品牌"的劲霸男装，以175.65亿元的品牌价值排名50位，继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。

先后荣获"中国驰名商标"、"中国名牌"、"国家免检产品"，"全国重合同守信用单位"、"中国休闲男装行业标志性品牌"、"中国品牌年度大奖"、"中国青年最喜爱品牌"等多项殊荣。

劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制定工作组秘书企业，担负着茄克国标制修订的重任；劲霸男装与中国流行色协会共同设立"中国茄克色彩研发

基地"，是中国茄克产业创新能力和时尚竞争力的孵化基地。

面向未来，面向世界，劲霸男装始终坚持"一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，始终坚持"引领中国茄克走向世界"品牌使命，全力打造"中国男装第一品牌，世界茄克第一品牌"，致力实现"百年劲霸，基业长青"的宏图伟愿。

企业文化

品牌愿景：中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品牌。

品牌使命：在中国，劲霸以第一品牌身份引领商务休闲茄克的开拓与发展；在世界，劲霸以中国最大的茄克产能，代表着商务休闲潮流。

品牌定位：款式设计领先的男装品牌。

品牌风格：时尚、休闲

价值观：诚信经营，追求多赢。我们在经营劲霸品牌与发展的过程中，坚持用诚实守法创造良好营商环境；依法纳税，发展不忘回报社会；以价值分配员工，以利益承诺经销商，以品质奉献消费者，以善意回报社会，真诚沟通、分享成功、共同发展、实现多赢。

文化观：服饰本身就是一种文化现象，而文化又是人们生活文明的标志之一。在休闲商务品类上，我们坚信休闲首先应是心灵的休闲，所以品牌也就应体现在心灵的解脱、精神的解放上。

年龄定位：20—45岁，更偏向于30~~45岁

设计风格：以商务休闲为主的都市风格，主打夹克

市场定位：中高端消费群体，成功人士；

价格带：衬衣200——800元；上衣500——1300元；套装800——4000元二．行业分析与市场调查（参考文献3）

（一）商务休闲男装在中国日益流行

随着我国经济迅速发展以及全方位与世界接轨，男人越来越关心穿着，不仅在质量和品牌定位方面，也在不同场合的风格和颜色搭配上面。因此男装市场的需求正在上升。商务休闲男装兼具正式和舒适特点，正日益受到国内中年男人的青睐。商务休闲男装在正式和休闲场合均适合，因此特别受城市白领、政府工作

人员和私营企业主的欢迎。

中国男装市场

2,388

2,815

3,302

3,967

4,665

5,481

1,000

2,0003,0004,0005,000

6,0002006年2007年2008年2009年2010年预测2011年预测

人民币（亿元）

图一 中国男装市场 资料来源：中金公司研究报告

中金公司调查数据显示，截至2008年底中国男装市场规模为3,300亿人民币，并有望在2009至2013年以每年超过百分之十的速度增长。随着消费模式向个性休闲时尚品牌转移，我们预计商务休闲男装市场的增速将会更快。领先品牌有望受益于市场整合并实现20%以上的营业收入增长。

表1 中国品牌男装消费模式由正装转向休闲装

百分比 2003 2004 2005 2006 2007 2008 休闲装 26.5 27 28.5 30 31.4 32.1 正装 51 50 47.5 45 44.2 43.2 运动装 22.5 23 24 25 24.4 24.6 合计

100

100

100

100

100

100

资料来源：中金公司研究报告

（二）男装市场规模更大而行业集中度较低

虽然男装行业整体增速不及运动服装，但单个品牌的发展空间则要大得多。 1、市场规模更大：2008年中国男装市场约为3,300亿人民币，而国内运动服装市场约为1,000亿。

2、增长较快：与运动服装一样，男装也是一个快速增长的市场。预计2010—2013年该市场将以每年百分之十几的速度增长，快于其他许多子行业，例如鞋履。

3、门店数量较少：国内领先男装品牌的门店数量约为2000—3000家，远低

于大多数运动服装品牌的5000家以上。因此，男装有着更大的增长空间。

4、行业集中度较低：目前领先男装品牌的市场份额普遍在低单位数水平，远低于领先运动服装品牌的10%以上。因此中国男装品牌未来市场份额提升的空间更大。

表1 2008年时尚休闲男装门店数以及市场份额

时尚休闲男装零售门店市场份额

七匹狼3249 3.40%

利郎2561 3.40%

柒牌2300 3.40%

劲霸3200 2.80%

九牧王2400 2.50%

市场规模 1000-1500亿人民币增长率15%-20%

资料来源：中金公司研究报告

表2 2008年劲霸男装夹克衫市场占有率

休闲男装市场占有率

七匹狼 3.40%

利郎 3.40%

柒牌 3.40%

劲霸 2.80%

九牧王 2.50%

资料来源：中金公司研究报告

这只是截止2008年的调研分析，劲霸的市场占有率依然有很大得竞争压力。但是经过3年的重大改革与发展，劲霸公司“出江入海”，总部由原来的福建晋江迁往世界之窗的上海，品牌价值排名从58位上升至50位，继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。实力在改革中更强大。（参考文献5）

（三）中国男装行业市场调查

图表中国男装细分产品消费结构图（2009-2010年）