网站优化 (非常详细 PPT格式)
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互联网云计算大数据SEO优化PPT模板
03
Project #D
04
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Success
Rocket Energy
Profiles
Speaker
Setting 8
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此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量 简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页幻灯片 的最好控制在5分钟之内。此处添加详细文本描述 ，建议与标题相关并符合整 体语言风格，
S
语言描述尽量简洁生动。
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O
Project #D
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Rocket Energy
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Speaker
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O
SEO教程培训(完整版)ppt课件(模板)
内容或合作方式获取外链。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻稿 或专访等形式获取高质量外链。
学术科研机构
与学术科研机构合作，在其网站或 研究报告中引用自身网站内容，获 取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站
01
通过搜索引擎或行业目录等方式，寻找与自身网站内容相关、
权重高的网站进行友情链接交换。
定期检查和更新链接
02
定期检查友情链接的有效性，及时删除无效链接并更新新的友
情链接。
注重链接质量而非数量
03
注重友情链接的质量，选择相关性高、权重高的网站进行交换
，避免过度追求链接数量而忽视质量。
社交媒体推广技巧
选择合适的社交媒体平台
与意见领袖合作
根据目标受众和内容特点，选择合适 的社交媒体平台进行推广，如微博、 微信、抖音等。
问题诊断
根据效果评估报告，诊断出存在 的问题和挑战。
改进策略
制定针对性的改进策略，如优化 关键词、改进网站结构、提高内
容质量等。
实验与测试
对改进策略进行实验和测试，验 证其有效性和可行性。
SEO实战案例分享与经验总
05
结
成功案例剖析及启示意义
案例一
某电商网站通过SEO优化，实现流量和销售额双 增长
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻稿 或专访等形式获取高质量外链。
学术科研机构
与学术科研机构合作，在其网站或 研究报告中引用自身网站内容，获 取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站
01
通过搜索引擎或行业目录等方式，寻找与自身网站内容相关、
权重高的网站进行友情链接交换。
定期检查和更新链接
02
定期检查友情链接的有效性，及时删除无效链接并更新新的友
情链接。
注重链接质量而非数量
03
注重友情链接的质量，选择相关性高、权重高的网站进行交换
，避免过度追求链接数量而忽视质量。
社交媒体推广技巧
选择合适的社交媒体平台
与意见领袖合作
根据目标受众和内容特点，选择合适 的社交媒体平台进行推广，如微博、 微信、抖音等。
问题诊断
根据效果评估报告，诊断出存在 的问题和挑战。
改进策略
制定针对性的改进策略，如优化 关键词、改进网站结构、提高内
容质量等。
实验与测试
对改进策略进行实验和测试，验 证其有效性和可行性。
SEO实战案例分享与经验总
05
结
成功案例剖析及启示意义
案例一
某电商网站通过SEO优化，实现流量和销售额双 增长
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
SEM基础知识培训PPT课件 (2)
SEM是通过付费广告投放，在搜索引擎结果页展示广告 ，需要购买广告位和关键词。
SEO注重长期效益，SEM注重短期效益，但两者在提高 网站曝光和流量方面有相互补充的作用。
03
SEM的常用工具
推广工具
01
总结词
02
详细描述
推广工具是公司推出的搜索引擎营销工具，可以帮助企业将广告投放 到搜索引擎中，提高品牌曝光率和网站流量。
THANKS
sem基础知识培训
汇报人：可编辑
汇报时间：2023-12-25
目录
• SEM定义及概述 • SEM的原理 • SEM的常用工具 • SEM的策略制定 • SEM的优化技巧 • 案例分享与实战演练
01
SEM定义及概述
SEM的定义
01
02
SEM是搜索引擎营销的简称，是一种利用搜索引擎进行营销推广的方 式。
提高关键词的质量度可以提高 点击率，降低点击价格，从而
降低成本。
创意优化
创意标题
创意标题应简洁明了，突出产品或服务 的优势和特点。
图片优化
选择清晰、美观、与关键词相关的图片 ，提高创意的点击率。
创意描述
创意描述应详细描述产品或服务的特点 和优势，吸引潜在客户的兴趣。
动态创意
利用动态创意功能，根据潜在客户的需 求和兴趣，展示不同的创意内容。
额外的广告费用。
03
SEM则是指通过投放搜索引 擎广告，如关键词广告、品 牌广告等，来提高网站曝光
率和流量。
SEM的应用场景
品牌宣传
通过SEM提高品牌知名度和曝光率，吸 引潜在用户关注。
产品推广
将产品或服务推送给目标用户，提高销 售量。
渠道拓展
通过SEM寻找合作伙伴或渠道商，扩大 销售渠道。
SEO注重长期效益，SEM注重短期效益，但两者在提高 网站曝光和流量方面有相互补充的作用。
03
SEM的常用工具
推广工具
01
总结词
02
详细描述
推广工具是公司推出的搜索引擎营销工具，可以帮助企业将广告投放 到搜索引擎中，提高品牌曝光率和网站流量。
THANKS
sem基础知识培训
汇报人：可编辑
汇报时间：2023-12-25
目录
• SEM定义及概述 • SEM的原理 • SEM的常用工具 • SEM的策略制定 • SEM的优化技巧 • 案例分享与实战演练
01
SEM定义及概述
SEM的定义
01
02
SEM是搜索引擎营销的简称，是一种利用搜索引擎进行营销推广的方 式。
提高关键词的质量度可以提高 点击率，降低点击价格，从而
降低成本。
创意优化
创意标题
创意标题应简洁明了，突出产品或服务 的优势和特点。
图片优化
选择清晰、美观、与关键词相关的图片 ，提高创意的点击率。
创意描述
创意描述应详细描述产品或服务的特点 和优势，吸引潜在客户的兴趣。
动态创意
利用动态创意功能，根据潜在客户的需 求和兴趣，展示不同的创意内容。
额外的广告费用。
03
SEM则是指通过投放搜索引 擎广告，如关键词广告、品 牌广告等，来提高网站曝光
率和流量。
SEM的应用场景
品牌宣传
通过SEM提高品牌知名度和曝光率，吸 引潜在用户关注。
产品推广
将产品或服务推送给目标用户，提高销 售量。
渠道拓展
通过SEM寻找合作伙伴或渠道商，扩大 销售渠道。
SEO(网站优化)网页优化方案PPT课件
网站地图（辅助导航）
• 最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页。良好的网站地图设计常常 以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单的特点 。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。因此网 站地图对SEO有重要意义。一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网 页造成的页面不可见的风险。
Tietle标记
• 网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一 行显示的文字就是该页的Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏 上方显示的也是该页的Title。
• title简短精炼，高度概括，含有关键词，但关键词不宜过多，不要超过 3个词组。企业网站的title通常以公司名+关键词为内容
网页优化
1.目录层次、目录和文件命名 2. url的含义 3.框架结构 4.图像和flash优化 5.网页“减肥” 6. Title和meta标签 7. Keywords和Description
梦想网络工作室
北京，2020年11月19日
网页设计制作
• 对于规模较小的网站，一般只有一层子目录，如： • 对于规模较大的网站，往往有多个子目录，如： • 搜索引擎还是会抓到二到三层子目录下的文件，但最好不要超过4层，否则搜
链接不是图片。 • 图片优化核心有亮点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图
像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。 • 页面文件大小在15K左右，最多不要超过50K 。 • 网站更新越快越好，内容要丰富，新颖。
谢谢聆听！
梦想网络工作室
北京，2020年11月19日
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
基于搜索引擎的网站优化(seo)精品PPT课件
4. SEO喜欢什么样的网站
（1） 内容高相关性
页面优化、链接优化
易被控制、作弊
（2） 网站（页）高权威性
高质量（相关）的外部链接数； 域名注册历史；网站稳定性等
不易作弊
（3） 网站（页）高实用性
网站被浏览情况
更难作弊
内容是SEO 第一要素！
第一节 SEO之一：域名与主机
影响网站信任度——在SE排名算法中占的比重较大 域名类别：.edu和.gov信任度较高 域名有效期：成正比——对付垃圾站点 域名注册信息真实性、稳定性 来自其他信任度高的网站的链接 网站内容的原创性及更新情况——新网站努力方向 主机地理位置、故障率、设置是否正确
SEO箴言之一：
“做一个真正被信任的网站，没有捷径， 只有花时间辛苦做内容。花的时间不是按月 计，而是按年计。”
第二节 SEO之二：关键词研究分析
SEO箴言之二：
✓关键词的选择应该在网站设计之前就着手 ✓关键词选择不当，后果是灾难性的
你选择的关键词很少有人去搜索，那 么你的网站排名很靠前，又有什么用呢？
1. 关键词选择的主要原则
公司全称 不适合做 关键词！
精短 普通
用户搜索次数多 竞争网页少
一多 一少
费用高
转化率低 不太 宽泛
关键词 选择的
原则
用户 导向
不用过于专 业的词汇！
用户到底用 什么词来搜索 您的信息？
高相 禁用色情反动 关度 词汇招徕用户
2. 关键词选择的步骤
➢调查：普通用户用 什么词来搜索？
3. SEO的基本思路
Spider能否找到网页 能否抓取网页
有外部链接 结构良好
主页 深层页面
Spider：远离动态数据库生成的URL 读取Flash文件困难 与框架结构为敌 不能读取音频、图片、弹出窗口
SEO优化培训精品PPT课件
SEO的定义： 是指是一种利用搜索引擎的搜 索规则来提高网站在搜索引擎 内排名的方式。
中文意思： 搜索引擎优化
SEO是通过合法的技 术手段让网站在， 谷歌，雅虎等搜索引 擎获得较好的排名， 从而赢得更多潜在客 户一种的网络营销方 式，客户通过搜索关 键词进入网站，浏览 产品，最终达到产品 成交的目的。
三、搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作过程大体上可以分为三个阶段：
（一）爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得 页面代码存到自己的数据库中。 蜘蛛（spider[ˈspaidə]
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程 序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为 用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的 系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、 垂直搜索引擎、集合式搜EO总监，通过seo技术，为企业带来更多潜在的客户，对 产品进行推广营销。
五、SEO成功案例。
垃圾废水处理 南京效果图 脱泡机http://
本课小结：
重点内容： 1.SEO的定义。 2.搜索引擎的简史。
第二节：搜索引擎介绍及工作原理
本课安排
什么是搜索引擎 八大搜索引擎 搜索O？
近几年网络购物发展突飞猛进， 网民开始寻找、比较、确定商品的渠 道，那么搜索引擎就是首选。在搜索 引擎上形成的购物方式又叫做电子商 务。
我们可以把搜索引擎理解为是一个平台，我们都是通 过这个平台来寻找、比较和确定自己想要的东西，所以想 要自己的网站有大量的浏览者，就必须让自己的网站在搜 索引擎中的自然排名靠前，只有你的网站排名靠前了，才 会有更多的用户看到，了解你的网站，卖出自己的产品。
市场规模（亿元）
2013年B2C网络购物交易市场份额分布
中文意思： 搜索引擎优化
SEO是通过合法的技 术手段让网站在， 谷歌，雅虎等搜索引 擎获得较好的排名， 从而赢得更多潜在客 户一种的网络营销方 式，客户通过搜索关 键词进入网站，浏览 产品，最终达到产品 成交的目的。
三、搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作过程大体上可以分为三个阶段：
（一）爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得 页面代码存到自己的数据库中。 蜘蛛（spider[ˈspaidə]
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程 序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为 用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的 系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、 垂直搜索引擎、集合式搜EO总监，通过seo技术，为企业带来更多潜在的客户，对 产品进行推广营销。
五、SEO成功案例。
垃圾废水处理 南京效果图 脱泡机http://
本课小结：
重点内容： 1.SEO的定义。 2.搜索引擎的简史。
第二节：搜索引擎介绍及工作原理
本课安排
什么是搜索引擎 八大搜索引擎 搜索O？
近几年网络购物发展突飞猛进， 网民开始寻找、比较、确定商品的渠 道，那么搜索引擎就是首选。在搜索 引擎上形成的购物方式又叫做电子商 务。
我们可以把搜索引擎理解为是一个平台，我们都是通 过这个平台来寻找、比较和确定自己想要的东西，所以想 要自己的网站有大量的浏览者，就必须让自己的网站在搜 索引擎中的自然排名靠前，只有你的网站排名靠前了，才 会有更多的用户看到，了解你的网站，卖出自己的产品。
市场规模（亿元）
2013年B2C网络购物交易市场份额分布
前端性能优化精品PPT课件
var aTest = []; var oTest = {pro1:"pro1",pro2:"pro2"};
JAVASCRIPT性能优化
二、执行时间优化
据测试，javascript的执行效率要比编译型的C程序慢5000 倍；比解释型的Java慢100倍；比解释型的Perl慢10倍。 1、尽量使用局部变量 在函数中，总是使用var来定义变量。无论何时使用var都 会在当前的范围类创建一个局部变量。如果不使用var来 定义变量，那么变量会被创建在window范围内，那么每 次使用这个变量的时候，解释程序都会搜索整个范围树。 同时全局变量要在页面从浏览器中卸载后才销毁，而局部 变量在函数执行完毕即可销毁，过多的全局变量增加了不 必要的内存消耗。
JAVASCRIPT性能优化
• 合适的JS打包容量 单个TCP-IP包中能放入的字节数是1160，所以最好将每个 javascript文件的大小控制在1160字节以内以获取最优的 下载时间
• 打包的原理 1、删除注释 2、删除制表符、空格和换行 在程序的每行结尾都必须正 确地添加分号 3、替换变量名 将所有变量名替换成无意义的简短变量名 4、替换布尔值 true等于1，false等于0，因此可以将字面 量的true都用1来替换，而false用0来替换
4、反转循环 循环在各种编程语言中得到大量应用，所以保持 循环的高效性尤为重要。按照反向的顺序进行循 环迭代是一种有效的方法。
for(var i=aValues.length-1; i >= 0; i--){ //do something
} 反转循环有利于减低算法的复杂度。它用常数0作 为循环控制语句以减小执行时间。
前端性能优化
一.JAVASCRIPT性能优化 一.包括两部分：下载时间和执行时间
JAVASCRIPT性能优化
二、执行时间优化
据测试，javascript的执行效率要比编译型的C程序慢5000 倍；比解释型的Java慢100倍；比解释型的Perl慢10倍。 1、尽量使用局部变量 在函数中，总是使用var来定义变量。无论何时使用var都 会在当前的范围类创建一个局部变量。如果不使用var来 定义变量，那么变量会被创建在window范围内，那么每 次使用这个变量的时候，解释程序都会搜索整个范围树。 同时全局变量要在页面从浏览器中卸载后才销毁，而局部 变量在函数执行完毕即可销毁，过多的全局变量增加了不 必要的内存消耗。
JAVASCRIPT性能优化
• 合适的JS打包容量 单个TCP-IP包中能放入的字节数是1160，所以最好将每个 javascript文件的大小控制在1160字节以内以获取最优的 下载时间
• 打包的原理 1、删除注释 2、删除制表符、空格和换行 在程序的每行结尾都必须正 确地添加分号 3、替换变量名 将所有变量名替换成无意义的简短变量名 4、替换布尔值 true等于1，false等于0，因此可以将字面 量的true都用1来替换，而false用0来替换
4、反转循环 循环在各种编程语言中得到大量应用，所以保持 循环的高效性尤为重要。按照反向的顺序进行循 环迭代是一种有效的方法。
for(var i=aValues.length-1; i >= 0; i--){ //do something
} 反转循环有利于减低算法的复杂度。它用常数0作 为循环控制语句以减小执行时间。
前端性能优化
一.JAVASCRIPT性能优化 一.包括两部分：下载时间和执行时间
SEO优化培训精品课件ppt
SEO工具使用技巧
01
关键词选择技巧
在进行SEO优化时，关键词的选择非常重要，用户需要选择与自己网站
内容相关的关键词，并注意关键词的竞争度和搜索量。
02
网站结构优化技巧
网站结构应该清晰、简洁、易于导航，同时需要合理规划网页布局和
URL结构，以提高搜索引擎的友好度和用户体验。
03
内容优化技巧
内容是网站优化的核心，用户需要定期更新高质量的内容，并注意内容
3. 关注热点：结合时事热点和行业动 态，创作相关内容，提高网站的时效 性和关注度。
内容推广
通过有效的推广手段，扩 大内容的传播范围和影响 力。
1. 内链建设：合理利用内 链，提高内容的关联性和 整体权重。
2. 外链策略：通过与其他 网站交换链接或获取高质 量的单向链接，提升网站 权重和排名。
4. 付费推广：通过搜索引 擎广告投放等方式，增加 网站曝光率和流量。
THANKS
谢谢
目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，提高网站流量和转化 率。
SEO重要性
01
02
03
竞争激烈
随着互联网的普及，网站 数量庞大，竞争激烈， SEO成为获取竞争优势的 关键。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名靠前， 可以提升品牌知名度，增 加用户信任度。
降低获客成本
通过SEO优化，降低广告 投放成本，提高转化率， 从而降低获客成本。
SEO历史与发展
早期SEO
早期的SEO主要关注关键 词堆砌和元标签优化。
中期发展
随着搜索引擎算法的不断 更新，SEO逐渐转向内容 质量、用户体验和链接建 设等方面。
现代趋势
现代SEO更加注重数据分 析和个性化搜索，同时移 动端优化也成为重要趋势 。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 测试网站在全世界的反应时间－使用在线工具
/
绝大部分是OK， 可以认为是合 格。反应时间 平均不超过 1.00 Sec
网站的可访问性
• 网站下载速度对客户很重要。加速网站的访问速度 ，找到软板并检查内容的文件大小和正确性
安装Firefox上的YSlow插件 就可以看到网页表现报告 Yslow -> Components
网站的结构和导航
• 网站导航
• 页脚 － 清晰明确，可以给用户方便 1. 与正文对比区分 2. 内容逻辑清晰 3. 给用户带来价值但不会过长
顶栏
侧 栏
内容
页脚
网站的结构和导航
• 添加网页形式的网站地图，可以有利于搜索引擎 和用户找到内容
网站的功能单元
• 网站功能可用
网站的功能单元
• 包含必要的内容：公司介绍，联络方式，复杂功 能说明，常见问题回答等。
网站的安全可靠
• 使用Google的恶意软件/代码检查工具
/safebrowsing/diagnostic?site=
网站的界面整体设计
• 其他网站整体设计原则：
• 文字：字体和大小一致性：中文用黑体和宋体，英文用Arial • 多媒体内容都有详细的文字说明，视频不会自动播放 • 所有链接都：用下划线标明，样式统一
• /HMH-1000-Cantilever-Beamautomatic-submerged-arc-welding-machine
网站的结构和导航
• 最基本的网页结构：
顶栏
重要内 容
侧 栏
内容
页脚
网站的结构和导航
• 网站导航
• 顶栏 － 全局导航，清晰明确
顶栏
侧 栏
内容
购物车的优化
• 尝试购物流程：
• 购物流程短，进入购物车到结算付款不超过五步 • 进入购物车不需要用户输入结算信息(姓名地址等) • 每一步都有清晰的标志提示进入下一步
• 购物车的内容可以随时被修改，可以随时跳回产品页面
• 用户在购物流程的每一步行动，应该被准确跟踪。 定期挽回购物车流失的客户(发email给折扣等) • 网站上明确的标示银行或者付款方式的图标，以及 第三方安全认证的标志(如果有)
• 对于在线购买的网站，先要求用户简单注册(email地 址即可)，具体联络和送货地址在结算时填写
注册和提交信息的表单优化
需要填写的内容过多： 包括email，密码，性 别，姓氏，名字，电话， 传真，地址，城市，州 /省份，邮编，国家！ 购买前的注册其实只需 要：email和密码。其 余都可以是选择性填写。
网站优化
——用户体验和SEO
网站优化
全站结 构优化
页面内 容优化
功能单元优 化
目录
• 全站检查
• 网站代码编码的标准性 • 网站的可访问性 • 网站的结构和导航
• 网站的功能单元
• 页面检查
• 页面的标题和内容
• 页面上的功能单元
• 功能单元
全站检查
网站代码编码的标准性
• 很多潜在机会因为网站设计不标准而流失 • 用几种浏览器打开网页(IE6, IE7, Firefox, Safari)观察 网页可读性
页面顶栏Βιβλιοθήκη 清晰 简单 重点 突出菜单不简洁，内容和颜色都混乱
页面顶栏
简洁，有口号: 钻石珠宝教育指 南
联系方式清晰，菜单简单
图片的优化
• 针对用户体验的优化
• 图片的周围有针对图片内容的详细说明
• 如果图片是链接的话，应该在旁边摆放文字链接
• 图片的读取时间不会过长
- 使用压缩格式的图片:文件扩展名为jpg, gif, png尽量不用bmp
标准的代码＝50%的SEO工 作
网站代码编码的标准性
• 检查代码标准性(/)
很容易看到错误列 表并提供给客户
中文站: gb2312或者gbk 英文站: ISO-8859
网站的可访问性
安全可 靠 界面设 计
反应速 度 下载速 度
服务器 位置
语言界 面
网站的可访问性
- 源图片文件下载打开，和网页上看到的差不多大小，不会过大
• 针对搜索引擎的优化
• 图片的文件名要有明确的含义，而非类似”1.jpg” • 图片的alt text应该明确的描述图片的内容
图片的优化
文件名: cp-18.jpg
源代码中无alt属性
图片的优化
详细说明
图片的Alt text 详细全面
注册和提交信息的表单优化
购物车的优化
清晰指示下一步 内容，购物步骤 只有四步
随时回到之前 的产品页面
购物车内容可 以随时更新
联络我们/联系我们/关于我们
• 有详细的介绍信息，而不只是联络信息 • 在每一页都提供链接可以转到”联络我们”页面 • 使用”表单提交”或者”在线支持”等工具帮助客户 简化留言的功能
• 使用链接的形式的email地址(email地址可以点击)
• 页面上最主要的主题颜色，不超过3种
• 从主页到产品描述页，不需要超过3次点击，否则网 站结构需要修改的更简单 • 每个月至少更新一次网站
网站的结构和导航
• URL规范化
• 使用静态链接(URL中不包含”?”问号)和连字符(“-”)有利 搜索引擎抓取 • 但是链接中应该使用相应的英文单词表示页面内容，有 利于搜索引擎和用户体验，如改成:
页脚
随时知道自 己所在的栏 目，并有子 栏目
网站的结构和导航
• 网站导航
• 侧栏 － 本地导航的侧栏
顶栏
侧 栏
内容
页脚
网站的结构和导航
• 网站导航
• 内容 － 使用“面包屑链接导航”，随 时可以后退到上一层或更上层
顶栏
侧 栏
内容
页脚
面包屑导航是在 网页的顶端放置 一行内部链接， 使得用户可以随 时很容易的回到 上一层网页或者 主页
网站的可访问性
找到网站那些元素访问速 度慢(总和大于8000ms)， 删除或者修改
察看网站上那些文件较大 （超过50K），可以推荐 客户用gzip进行压缩
网站的可访问性
• 测试网站元素的下载速度，使用工具：
/gb/broadmeter/
查看文件大小和下 载时间，要求不变： 50K和8秒。推荐客 户进行压缩
常见问题解答功能可以： 1. 提升企业服务形象 2. 用内容留住客户 3. 提高搜索引擎排名和流量
网页(广告登陆页)检查
网页内容优化步骤
1 找到最独特的网页主题
1) 别的网站或者企业因为资源限制，无法提供的东西 2) 与本站别的网页最不同的地方
2 用最简单的语言，将主题写下来。应该是一句 话而不是几个词 3 找出该网页最主要的至少3个关键字
4 先检查网页内容是否围绕这个主题展开，是否 有分段和逻辑层次
5 最后进入后面的步骤
网页的标题
• 创建独特，准确的页面标题 －准备好的主题
• 察看网页源代码，找到<title>后面的内容
应强调页面独特内容： “无锡慧特焊割机械有 限公司 － HGS系列数 控火焰切割机”
网页的标题
• 每页使用描述元标签，描述页面独特内容
网页的 <Meta>
网页的 <Title>
网页上的 文字描述
广告的关 键字
该页面 唯一的 主题
页面单元的优化
页面上的功能单元
• 页面顶栏 • 图片 • 注册和提交表单 • 购物车 • 联络我们/联系我们/关于我们
页面顶栏
• 提供站内搜索功能，如果没有推荐使用AdSense for search:
页面优化在搜索引擎上的作用
都是混乱的文 字，根本没有 办法参加排名， 也无法传递信 息
页面优化在搜索引擎上的作用
每一行都完全 相同，搜索引 擎无法判断网 页的内容
页面优化在搜索引擎上的作用
每条描述都不 相同，而且强 调了页面的主 题，可以将信 息准确的传递 给用户和搜索 引擎
网页的标题和内容 － 最理想的结构
- https:///adsense/support/bin/answer.py?hlrm =en&answer=17960
• 网站和企业的logo和中文或者英文名称清晰。如 果有，最好加上一两句公司的口号 • 简要的联络方式，或者购买的方式说明
• 简洁的菜单导航
• 不使用复杂的flash或者动画，影响用户浏览正文
• 表格格式整齐，表格的题目和表格都对齐 • 表格的填写内容充足但是不会过多
- (1)写清楚表格每项的题目和填写帮助; - (2)必须填写和选择填写的指示区分;
- (3)标明注册和登陆的链接;
• 重新检查每一项内容，是否是生意必要的，如:
• 收集信息的表单，只需一种联系方式(email) • 注册表单，只需要email和密码
• 察看网页源代码，找到<meta>和”content”后面的内容
应该合理的对网页的内 容进行描述，有利于搜 索引擎对页面的理解
网页的版式
• 产品文字介绍详细，重点在页面左上角突出
重点内容在页 面角落处，没 有突出重点， 也没有文字介 绍
网页的版式
• 产品介绍详细，重点在页面左上角突出
介绍内容详细，且重点突出
网站的可访问性
• 可访问的多语言的版本
• 网站包含合适的多语言版本 • 标示不应该藏在菜单里面，应该设置在顶栏 • 不同语言的网页版式应该一致
网站的服务器位置
• 通过检测网站的IP地址，找到网站的服务器所在 位置。如果是面向国外客户，推荐使用国外的服 务器。
• 使用在线工具：/gb/broadmeter/
/
绝大部分是OK， 可以认为是合 格。反应时间 平均不超过 1.00 Sec
网站的可访问性
• 网站下载速度对客户很重要。加速网站的访问速度 ，找到软板并检查内容的文件大小和正确性
安装Firefox上的YSlow插件 就可以看到网页表现报告 Yslow -> Components
网站的结构和导航
• 网站导航
• 页脚 － 清晰明确，可以给用户方便 1. 与正文对比区分 2. 内容逻辑清晰 3. 给用户带来价值但不会过长
顶栏
侧 栏
内容
页脚
网站的结构和导航
• 添加网页形式的网站地图，可以有利于搜索引擎 和用户找到内容
网站的功能单元
• 网站功能可用
网站的功能单元
• 包含必要的内容：公司介绍，联络方式，复杂功 能说明，常见问题回答等。
网站的安全可靠
• 使用Google的恶意软件/代码检查工具
/safebrowsing/diagnostic?site=
网站的界面整体设计
• 其他网站整体设计原则：
• 文字：字体和大小一致性：中文用黑体和宋体，英文用Arial • 多媒体内容都有详细的文字说明，视频不会自动播放 • 所有链接都：用下划线标明，样式统一
• /HMH-1000-Cantilever-Beamautomatic-submerged-arc-welding-machine
网站的结构和导航
• 最基本的网页结构：
顶栏
重要内 容
侧 栏
内容
页脚
网站的结构和导航
• 网站导航
• 顶栏 － 全局导航，清晰明确
顶栏
侧 栏
内容
购物车的优化
• 尝试购物流程：
• 购物流程短，进入购物车到结算付款不超过五步 • 进入购物车不需要用户输入结算信息(姓名地址等) • 每一步都有清晰的标志提示进入下一步
• 购物车的内容可以随时被修改，可以随时跳回产品页面
• 用户在购物流程的每一步行动，应该被准确跟踪。 定期挽回购物车流失的客户(发email给折扣等) • 网站上明确的标示银行或者付款方式的图标，以及 第三方安全认证的标志(如果有)
• 对于在线购买的网站，先要求用户简单注册(email地 址即可)，具体联络和送货地址在结算时填写
注册和提交信息的表单优化
需要填写的内容过多： 包括email，密码，性 别，姓氏，名字，电话， 传真，地址，城市，州 /省份，邮编，国家！ 购买前的注册其实只需 要：email和密码。其 余都可以是选择性填写。
网站优化
——用户体验和SEO
网站优化
全站结 构优化
页面内 容优化
功能单元优 化
目录
• 全站检查
• 网站代码编码的标准性 • 网站的可访问性 • 网站的结构和导航
• 网站的功能单元
• 页面检查
• 页面的标题和内容
• 页面上的功能单元
• 功能单元
全站检查
网站代码编码的标准性
• 很多潜在机会因为网站设计不标准而流失 • 用几种浏览器打开网页(IE6, IE7, Firefox, Safari)观察 网页可读性
页面顶栏Βιβλιοθήκη 清晰 简单 重点 突出菜单不简洁，内容和颜色都混乱
页面顶栏
简洁，有口号: 钻石珠宝教育指 南
联系方式清晰，菜单简单
图片的优化
• 针对用户体验的优化
• 图片的周围有针对图片内容的详细说明
• 如果图片是链接的话，应该在旁边摆放文字链接
• 图片的读取时间不会过长
- 使用压缩格式的图片:文件扩展名为jpg, gif, png尽量不用bmp
标准的代码＝50%的SEO工 作
网站代码编码的标准性
• 检查代码标准性(/)
很容易看到错误列 表并提供给客户
中文站: gb2312或者gbk 英文站: ISO-8859
网站的可访问性
安全可 靠 界面设 计
反应速 度 下载速 度
服务器 位置
语言界 面
网站的可访问性
- 源图片文件下载打开，和网页上看到的差不多大小，不会过大
• 针对搜索引擎的优化
• 图片的文件名要有明确的含义，而非类似”1.jpg” • 图片的alt text应该明确的描述图片的内容
图片的优化
文件名: cp-18.jpg
源代码中无alt属性
图片的优化
详细说明
图片的Alt text 详细全面
注册和提交信息的表单优化
购物车的优化
清晰指示下一步 内容，购物步骤 只有四步
随时回到之前 的产品页面
购物车内容可 以随时更新
联络我们/联系我们/关于我们
• 有详细的介绍信息，而不只是联络信息 • 在每一页都提供链接可以转到”联络我们”页面 • 使用”表单提交”或者”在线支持”等工具帮助客户 简化留言的功能
• 使用链接的形式的email地址(email地址可以点击)
• 页面上最主要的主题颜色，不超过3种
• 从主页到产品描述页，不需要超过3次点击，否则网 站结构需要修改的更简单 • 每个月至少更新一次网站
网站的结构和导航
• URL规范化
• 使用静态链接(URL中不包含”?”问号)和连字符(“-”)有利 搜索引擎抓取 • 但是链接中应该使用相应的英文单词表示页面内容，有 利于搜索引擎和用户体验，如改成:
页脚
随时知道自 己所在的栏 目，并有子 栏目
网站的结构和导航
• 网站导航
• 侧栏 － 本地导航的侧栏
顶栏
侧 栏
内容
页脚
网站的结构和导航
• 网站导航
• 内容 － 使用“面包屑链接导航”，随 时可以后退到上一层或更上层
顶栏
侧 栏
内容
页脚
面包屑导航是在 网页的顶端放置 一行内部链接， 使得用户可以随 时很容易的回到 上一层网页或者 主页
网站的可访问性
找到网站那些元素访问速 度慢(总和大于8000ms)， 删除或者修改
察看网站上那些文件较大 （超过50K），可以推荐 客户用gzip进行压缩
网站的可访问性
• 测试网站元素的下载速度，使用工具：
/gb/broadmeter/
查看文件大小和下 载时间，要求不变： 50K和8秒。推荐客 户进行压缩
常见问题解答功能可以： 1. 提升企业服务形象 2. 用内容留住客户 3. 提高搜索引擎排名和流量
网页(广告登陆页)检查
网页内容优化步骤
1 找到最独特的网页主题
1) 别的网站或者企业因为资源限制，无法提供的东西 2) 与本站别的网页最不同的地方
2 用最简单的语言，将主题写下来。应该是一句 话而不是几个词 3 找出该网页最主要的至少3个关键字
4 先检查网页内容是否围绕这个主题展开，是否 有分段和逻辑层次
5 最后进入后面的步骤
网页的标题
• 创建独特，准确的页面标题 －准备好的主题
• 察看网页源代码，找到<title>后面的内容
应强调页面独特内容： “无锡慧特焊割机械有 限公司 － HGS系列数 控火焰切割机”
网页的标题
• 每页使用描述元标签，描述页面独特内容
网页的 <Meta>
网页的 <Title>
网页上的 文字描述
广告的关 键字
该页面 唯一的 主题
页面单元的优化
页面上的功能单元
• 页面顶栏 • 图片 • 注册和提交表单 • 购物车 • 联络我们/联系我们/关于我们
页面顶栏
• 提供站内搜索功能，如果没有推荐使用AdSense for search:
页面优化在搜索引擎上的作用
都是混乱的文 字，根本没有 办法参加排名， 也无法传递信 息
页面优化在搜索引擎上的作用
每一行都完全 相同，搜索引 擎无法判断网 页的内容
页面优化在搜索引擎上的作用
每条描述都不 相同，而且强 调了页面的主 题，可以将信 息准确的传递 给用户和搜索 引擎
网页的标题和内容 － 最理想的结构
- https:///adsense/support/bin/answer.py?hlrm =en&answer=17960
• 网站和企业的logo和中文或者英文名称清晰。如 果有，最好加上一两句公司的口号 • 简要的联络方式，或者购买的方式说明
• 简洁的菜单导航
• 不使用复杂的flash或者动画，影响用户浏览正文
• 表格格式整齐，表格的题目和表格都对齐 • 表格的填写内容充足但是不会过多
- (1)写清楚表格每项的题目和填写帮助; - (2)必须填写和选择填写的指示区分;
- (3)标明注册和登陆的链接;
• 重新检查每一项内容，是否是生意必要的，如:
• 收集信息的表单，只需一种联系方式(email) • 注册表单，只需要email和密码
• 察看网页源代码，找到<meta>和”content”后面的内容
应该合理的对网页的内 容进行描述，有利于搜 索引擎对页面的理解
网页的版式
• 产品文字介绍详细，重点在页面左上角突出
重点内容在页 面角落处，没 有突出重点， 也没有文字介 绍
网页的版式
• 产品介绍详细，重点在页面左上角突出
介绍内容详细，且重点突出
网站的可访问性
• 可访问的多语言的版本
• 网站包含合适的多语言版本 • 标示不应该藏在菜单里面，应该设置在顶栏 • 不同语言的网页版式应该一致
网站的服务器位置
• 通过检测网站的IP地址，找到网站的服务器所在 位置。如果是面向国外客户，推荐使用国外的服 务器。
• 使用在线工具：/gb/broadmeter/