康师傅饮品产品介绍
康师傅包装饮用水评测
康师傅包装饮用水评测
康师傅是一家知名的食品饮料品牌，其包装饮用水也备受消费者关注。
以下是对康师傅包装饮用水的评测：
1. 包装质量：康师傅包装饮用水采用优质的塑料瓶包装，瓶盖密封性好，不易漏水。
瓶身的材质也较厚实，能够保护水质的新鲜和纯净。
2. 水质安全：康师傅包装饮用水经过严格的水质检测，确保水源的纯净和安全。
其水质符合国家相关标准，消费者可放心饮用。
3. 味道口感：康师傅包装饮用水味道清爽，口感纯净，没有明显的异味或杂质。
水质透明澄清，口感滑爽。
4. 饮用便利性：康师傅包装饮用水便携性强，适合携带在户外活动、旅行等场合饮用。
瓶盖易于开启和关闭，方便随时饮用。
5. 包装尺寸选择多样：康师傅包装饮用水有多种容量规格选择，适应不同消费场景和人数需求。
从小瓶装到大桶装都可以选择。
总体来说，康师傅包装饮用水以其优质的包装质量、安全的水质和良好的口感受到消费者的青睐。
它是一款方便、安全和口感良好的包装饮用水选择。
康师傅纯粹零糖绿茶配料表
康师傅纯粹零糖绿茶配料表康师傅纯粹零糖绿茶配料表康师傅纯粹零糖绿茶是一款受到广大消费者喜爱的饮品，它以其清爽的口感和健康的特点而备受推崇。
作为一款零糖饮品，康师傅纯粹零糖绿茶的配料表如下：1. 绿茶精华：康师傅纯粹零糖绿茶选用优质的绿茶叶，经过精心提取和加工，提取出绿茶精华，为饮品赋予了独特的茶香和口感。
2. 柠檬酸：柠檬酸是一种常见的食品酸味剂，它能够增加饮品的酸度，提升口感。
康师傅纯粹零糖绿茶中的柠檬酸能够为饮品带来一丝清新的酸味，使口感更加丰富。
3. 食用香精：为了增加康师傅纯粹零糖绿茶的香气和口感，食用香精被添加到配方中。
食用香精是一种合成香料，经过科学配比和加工，能够为饮品带来独特的香味。
4. 甜味剂：康师傅纯粹零糖绿茶采用的是零糖配方，因此需要添加甜味剂来提供甜味。
甜味剂是一种低热量或无热量的替代糖，能够满足消费者对甜味的需求，同时又不会增加糖分的摄入。
5. 食用酸度调节剂：为了调整康师傅纯粹零糖绿茶的酸碱度，食用酸度调节剂被添加到配方中。
食用酸度调节剂能够使饮品的酸碱度保持在适宜的范围内，使口感更加平衡。
6. 食用防腐剂：为了保持康师傅纯粹零糖绿茶的新鲜和品质，食用防腐剂被添加到配方中。
食用防腐剂能够抑制细菌和霉菌的生长，延长饮品的保质期。
7. 食用色素：为了使康师傅纯粹零糖绿茶的颜色更加鲜艳和吸引人，食用色素被添加到配方中。
食用色素是一种合成色素，经过严格的安全评估，能够为饮品赋予美丽的颜色。
以上是康师傅纯粹零糖绿茶的配料表，每一种配料都经过精心挑选和科学配比，以确保饮品的口感和品质。
康师傅纯粹零糖绿茶以其独特的配方和健康的特点，成为了消费者们喜爱的选择。
无论是在炎炎夏日还是在日常生活中，康师傅纯粹零糖绿茶都能为您带来一份清爽和健康。
精品康师傅冰红茶公司简介
康师傅冰红茶公司简介康师傅冰红茶加盟介绍一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！精选上等红茶，加入柠檬酸制成精选优质绿茶，加入柠檬酸制成冰冻后口感更佳.康师傅冰红茶产品特色康师傅冰红茶加盟产品特色不仅如此，康师傅冰红茶近年一直开展“再来一瓶”活动，中奖率高达17%！深受广大消费者的喜爱。
冰红茶是一种饮料。
冰红茶是意外被发明的。
西元1904年夏天，一位茶商理查（Richard Blechynden）参加在美国圣路易市举办的世界博览会时，试图向人推销自己的红茶，但由于盛夏酷暑难耐，连理查自己都喝不下手中那杯热腾腾的红茶。
正当灰心之余，一堆冰块意外掉进手边泡好的一桶热红茶中，理查想想丢掉也可惜，便盛一杯来喝，顺便解渴，没想到这冰红茶清凉畅快，理查灵机一动转卖冰红茶，竟销售一空。
这便是冰红茶的由来。
康师傅冰红茶代理政策康师傅冰红茶加盟代理政策1．特约加盟商，享有品牌使用权和全部商品经营权2．形象使用权：免费使用总部统一的VI形象设计系统，实现全国店面的形象有整体性3．区域保护权：根据区域市场的实际情况，严格按照发展品牌的思路发展经营店，区域内限额发展加盟店的原则，对加明店严格实行商圈保护4．业绩返还奖：加盟店完成合同约定的进货额，总部均给予丰厚的月返利及年返利5．代理优先权：在同等条件下加盟店享有买断区域独家经营的优先权；6．自由退换权：滞销、积压产品在不影响二次销售的前提下，可全程退货；7．安全退出权：由于各种原因加盟店在合同期内不再经营，可申请转让、收购、退货安全退出加盟；8．优先续约权：在加盟合同期满后，加盟店愿意继续合作，按总部政策办理新的加盟合同。
9．开业前全面指导培训：免费提供商场调查，商圈划定方案。
人员培训，开业指导等，实行跟踪督导，在经营过程中无论遇到什么经营难题，总部将给予随时的咨询和指导。
康师傅产品组合分析
康师傅产品组合分析康师傅集团是一个以食品和饮料为主营业务的跨国公司，其产品组合丰富多样，包括方便面、即食米饭、饮料、罐头食品、休闲食品、速冻食品等多个品类。
本文将从产品组合的角度进行分析。
1. 方便面康师傅最为知名的产品之一是方便面。
其产品线包括碗装方便面、袋装方便面、杯装方便面等多种形态，口味也非常丰富，包括牛肉面、鲜虾面、烧烤鸡肉面等多种口味。
方便面的优点是方便快捷，价格也相对较低，符合大众消费者的需求。
2. 即食米饭康师傅的即食米饭是一个相对较新的产品，目前已经成为了市场上的一匹黑马。
其产品定位是高端方便食品，可在3分钟内加热食用，包括松露烩菇鸡肉饭、黑椒牛肉培根饭等多种口味。
该产品的目标客户是忙碌的白领人士和方便面后续产品的受众群体。
3. 饮料康师傅的饮料产品包括矿泉水、茶饮料、碳酸饮料等多种类型，具有良好的口感，成为了大众消费者的选择。
其中绿茶、冰红茶、柠檬茶等传统饮品深受消费者喜爱，同时还推出了各类功能性饮料，如乳酸菌饮料、氨基酸饮料等。
4. 罐头食品康师傅的罐头食品产品包括味噌汤、鸡精汤、海鲜汤等多种口味。
罐装食品在季节变化频繁、无法采购新鲜食材的地区具有一定的市场空间。
5. 休闲食品康师傅的休闲食品产品线包括薯片、海苔脆片、香蕉干等多种。
入口脆爽、口味美味，成为了很多消费者零食选择的一种。
6. 速冻食品康师傅的速冻食品包括水饺、馄饨、鸡肉块等多种类型，口味较为丰富，主要目标群体是那些喜欢在家里自己做饭的消费者。
综合上述，康师傅的产品组合涵盖了方便食品、饮料、罐头食品、休闲食品、速冻食品等多个品类，满足了不同消费者的不同需求。
同时，康师傅在产品上不断创新，力求满足消费者的不断变化的需求，进一步扩大了自己的市场份额。
康师傅产品组合分析.ppt
天然果汁 茶饮料 运动饮料 含乳饮料
纯净水
有机饮料
绿茶、冰绿茶 冰红茶、劲凉冰红茶 矿物质水、酸梅汤、 劲凉冰绿茶、鲜の每日C 茉莉清茶、茉莉蜜茶 茉莉花茶、大麦香茶 铁观音、乌龙茗茶 酸梅汤、酸枣汁 甜蜜一族康果汁 酸枣汁、实粒派
妙芙蛋糕
康 师 傅 糕 饼 产 品 线
3+2苏打夹心
3+2松派夹心咸酥夹心
产品组合 分析
康 师 傅 产 品 组 合
方便面
饮品
糕饼
单 一 的 方 便 食 品
饮品
扩展到七大类饮品
糕饼
各种糕点饼干
经典美味系列 珍馔上品ห้องสมุดไป่ตู้列 “面霸” 系列
方 便 食 品 产 品 线
康事业部
海陆鲜汇 亚洲精选 食面八方(拌面) 辣旋风
香脆面
福事业部
福满多
超级福满多 金牌福满多
清凉饮料
康 师 傅 饮 品 产 品 线
麻辣牛肉,麻辣排骨 辣旋风,海陆鲜汇
产 品 深 度
亚洲精选,酱香传奇
酸香世家,江南美食
山珍海烩,老火靓汤 千椒百味,面霸 干拌面,食面八方
含乳饮料
纯净水 有料饮料
好滋味,劲爽拉面等 福事业部： 金牌福满多 超级福满多 福香脆 福满多 一碗香
产品组合长度
甜酥夹心、五谷珍宝 蛋黄也酥酥蛋酥卷 彩笛卷、乐芙球 珍宝珠巧芙派 米饼、美味酥
康师傅产品线延伸
方便食品
康事业部：
饮品
清凉饮料
天然果汁 茶饮料 运动饮料
糕饼
妙芙蛋糕 3+2苏打夹心 3+2松派夹心咸酥夹心 甜酥夹心、美味酥 蛋黄也酥酥蛋酥卷 彩笛卷、乐芙球、珍宝珠 巧芙派、米饼、五谷珍宝
康师傅酸梅汤执行标准
康师傅酸梅汤执行标准康师傅酸梅汤是一款受到广大消费者喜爱的饮品，其口感酸甜可口，深受人们喜爱。
为了保证康师傅酸梅汤的质量和口感，制定了相应的执行标准，以确保产品的一致性和稳定性。
本文将详细介绍康师傅酸梅汤的执行标准，包括原料选择、生产工艺、成品要求等内容。
一、原料选择。
1. 康师傅酸梅汤的主要原料为新鲜酸梅、红糖和水。
其中，酸梅应选择成熟度适中，色泽鲜艳，果实饱满的新鲜酸梅；红糖应选用优质红糖，颜色自然，无杂质；水应选用符合卫生标准的饮用水。
二、生产工艺。
1. 原料清洗，将新鲜酸梅进行清洗，去除表面的杂质和残留物。
2. 原料处理，将清洗干净的酸梅去核，红糖研磨成糖浆。
3. 原料混合，将去核的酸梅和红糖糖浆与饮用水按照一定比例混合均匀。
4. 煮制，将混合好的原料放入煮锅中，进行煮沸，然后转小火熬制一定时间，使其熬煮成酸梅汤。
5. 过滤，将熬制好的酸梅汤进行过滤，去除果渣和杂质。
6. 冷却，将过滤好的酸梅汤进行自然冷却至室温。
7. 包装，将冷却好的酸梅汤进行分装，然后进行密封包装，确保产品的新鲜度和卫生安全。
三、成品要求。
1. 外观要求，康师傅酸梅汤应呈现出橙红色，清澈透明，无悬浮物和沉淀物。
2. 香味要求，康师傅酸梅汤应具有浓厚的酸梅香味，清新怡人。
3. 口感要求，康师傅酸梅汤应口感酸甜适中，不应有任何异味和苦涩感。
4. 包装要求，康师傅酸梅汤的包装应符合食品卫生安全标准，密封完好，无破损。
四、质量控制。
1. 原料检验，对采购的酸梅、红糖和水进行严格的质量检验，确保原料符合食品安全标准。
2. 生产过程控制，严格按照生产工艺要求进行操作，确保每个环节的质量和卫生安全。
3. 成品抽检，对成品进行抽样检验，检测其外观、香味、口感和包装是否符合标准要求。
4. 质量记录，对每一批生产的酸梅汤进行质量记录，包括原料采购记录、生产过程记录、成品抽检记录等。
五、质量标准。
1. 外观标准，橙红色，清澈透明，无悬浮物和沉淀物。
康师傅饮品产品介绍
优雅登场，火热引爆，成功上市！
康师傅茉莉清茶品牌历程
2006年， 其他各品牌茉莉花茶产品纷纷跟 进，本品深度诉求清新优雅的生 活情趣，强化先发品牌领导地位， 做大品类,做强品牌，市占率达95 ％ 年度主题活动： “康师傅茉莉清茶优雅生活荟” 传达品牌精神：康师傅茉莉清茶 所代表的生活态度、优雅意境的 传播演绎
康师傅绿茶
产品全家福
主品项 07年新品
大包装
产品属性/特征
1、清新爽口的口感
2、解渴 3、调和天然蜂蜜，营养健康
产品定位
对于18-29岁注重生活质量，具健康意识的年轻消费者而
言，康师傅绿茶保有优质茶的风味和许多健康的元素，是能 让你心情轻松舒缓的绿茶饮品品牌。喝康师傅绿茶能拥有好
心情并把这份好心情传染给周遭的人。因为它让你体验自然
清新口感的同时也澄静舒展了心情。
康师傅绿茶目标消费对象
• • • • • 18-29岁，学生或年轻上班族群 有活力、有进取心 注重生活质量，懂得享受生活 留心潮流，但从不盲目跟随 注重健康
品牌DNA
品牌识别 符号
• 茶叶的视觉符号
• 绿色 • “绿色好心情”视觉 表现
品牌优势来源
• 绿茶本身所具有的健康功能 • 绿茶的Leading Brand •口味与工艺的不断创新及提升
好心情的时刻,康师傅绿茶随时伴你左右;
游戏部分－－圈住好心情
康师傅绿茶 城市热气球巡演20场
康师傅茉莉清茶
康师傅茉莉清茶产品
低糖
• 品名： 康师傅茉莉清茶
无糖
• 口味：淡雅低糖、清香无糖
• 容量：PET500（15入） • 包装：圆形生茶瓶 — 瓶标：包装采用镂空效果 和茉莉花仿真设计， 突出花茶品类特征
康师傅产品
康师傅产品方便食品经典美味系列：红烧牛肉面香辣牛肉面鲜虾鱼板面香菇炖鸡面珍品（珍馔上品）系列：红烧牛肉面香辣牛肉面香菇炖鸡面鲜虾鱼板面经典烧品：葱烧排骨面海陆鲜汇（桶面）：鲜虾鱼板面红烧明虾面酸菜鱼片面锅烧海鲜面。
亚洲精选：新红烧牛肉面烧烤牛肉面咖喱牛肉面黑椒牛柳面蟹黄鲍鱼面私房肉燥面辣白菜面豚骨拉面魔鬼拉面辣旋风：野山椒仔鸡面酸辣牛肉面豉香排骨面泡椒牛肉面爆椒牛肉面水煮牛肉面香辣牛肉面椒香牛肉面川辣排骨面酱香传奇：酱爆排骨面酱爆牛肉面酱香猪骨面酱香红烧肉面。
东北炖：小鸡炖蘑菇面，酸菜炖排骨面，西红柿炖牛腩面，红烧肉炖豆角面。
油泼辣子酸汤面：油泼辣子酸汤面，油泼辣子羊肉酸汤面油泼辣子：麻辣牛肉面，泼辣牛肉面，红焖羊肉面。
酸香世家：西红柿炖牛腩面，酸汤肥牛面，酸香牛柳面，泡姜鸡面，泡椒牛肉面。
江南美食：笋干老鸭煲，东坡红烧肉面，蟹粉狮子头面，精炖牛腩面，雪笋肉丝面。
本帮烧：红烧鸡煲翅面红烧排骨面山珍海烩：葱香排骨面珍烩海鲜面老火靓汤：老火煲猪骨面花旗参炖乌鸡味面冬菇煲老鸭味面（停产）瑶柱煲龙骨面（停产）茶树菇炖鸡面（茶树菇炖土鸡面）玉米当归炖排骨味面淮杞炖鸡面千椒百味：黒椒牛肉面，麻辣牛肉面，双椒炖牛腩面，泡椒牛肉面。
蒸行家：豉汁排骨面香薰腊肉面酱香红烧肉面油辣子传奇：香辣牛肉面水煮牛肉面酸辣牛肉面陈泡风云：泡椒牛肉面酸菜牛肉面鱼香泡椒肉丝面酸萝卜老鸭汤（香辣）面酸萝卜老鸭汤（青椒）面好滋味：葱香排骨面，原盅鸡汤面，鲜汤虾仁面，上汤排骨面。
点心面：鲜虾面红烧牛腩面香菇鸡面香辣牛肉面玉米排骨面葱烧排骨面干拌面：红烧牛肉面香辣牛肉面食面八方(拌面)：干烧海鲜炒面（中国台湾）珍馔炸酱面（中国台湾）黑椒牛柳炒面双椒杂酱面红油担担面番茄肉酱面鱼香葱油拌面香辣肉酱面耗油捞面牛腩捞面红烧肉酱面铁板牛肉炒面（中国台湾）青椒肉丝炒面XO酱烧炒面（中国台湾）一番咖喱炒面（中国台湾）麻酱炒面（中国台湾）私房炸酱炒面（中国台湾）酸菜系列：酸菜仔鸡面酸菜牛肉面酸菜排骨面好滋味：红烧牛肉面原盅鸡汤面鲜汤虾仁面红烧排骨面银丝面系列：鲍汁鸡汤面和味牛腩面虾仁海鲜面劲爽拉面：红烧牛肉面泡椒牛肉面“康师傅—面霸”系列面霸拉面：红烧牛肉面，上汤排骨面，肥牛火锅面，红烧牛肉面，泡椒牛柳面，翡翠鲜虾面，葱香牛肉面，香辣牛肉面。
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PET2000ML
02年主题海报
有代言人版
无代言人版
02年 “好心情，绿色行”专案
03年“采集好心情”年度SP
04年“开盖畅游巴厘岛”年度SP
05年四季版瓶标
06年“好心情生态之旅/香港游”年度
SP
07年更换新包装
2008年品牌展望及行销活动
康师傅绿茶领跑绿茶市场 占据绿茶半壁江山
07年绿茶换新装以來,全年销量， 13亿瓶！相当于每个中国人都喝过 一瓶康师傅绿茶
05年月 上市
06年4月增加
口味 ，口味得到延伸
06年5月规格别也延伸，增加了
目标消费群
核心 : 15-19岁 年轻，喜欢开发新事物，对流行事物敏锐，是一群 典型寻找自我的一群青少年。
消费者心理： 我就是年轻, 喜欢自我表现, 永远都有尝试的动机 和勇气！
06年代言人
建宁
1、F.I.R乐团代言，其整体风 阿沁
18-29岁，学生或年轻上班族群 略偏女性
亲切自然 柔和细腻 向往惬意生活
康师傅茉莉清茶
消费者特征描述
学生一族
小资一族
年龄—— 年青群体中年龄偏小 (18-23岁)；
关键词——动漫、选秀、网络、游戏、 背包出游、QQ；
年龄——年青群体中年龄偏大
(24-29岁)
关键词——咖啡、红酒、爵士乐、 Party、驾车出游、出国巡游、健身、 瑜伽、创意生活；
•口味与工艺的不断创新及提升 • 品质保证
情感性利益点 • 调解心情 • 清爽舒畅 • 放松自在
表现
(品牌承诺) 品牌核心价值
绿色健康的好心情
功能性利益点
• 清新爽口的口感 • 解渴
• 天然健康（有营养元素/ 天然/无香料）
品牌个性 • 健康自然 • 亲切有自信 • 具感染力
理想的品牌 支持者形象
18-29岁，学生或年轻上班族群 有活力、有进取心
1、品牌名称： 康师傅果汁系列－甜蜜一族 2、规格别：PET500、CAN340、TP250、PET1500、PET2000 3、SLOGEN(品牌主张）：嗯、好喝！ 4、目标消费者: 12～40岁大众消费群 5、背景：01年康果汁正式进入西南市场，04年推出芒果口味， 05年推出番石榴口味，目前康果汁市场占有率排名第二，稳步 提升 6、口味别：康师傅橙汁、水密桃汁、水晶葡萄; 7、经营方针：利用康师傅的母品牌效应及多口味(如苹果汁等) 来切分整个果汁市场份额.
享受、时髦、情调、品位。
康师傅茉莉清茶 品牌定位陈述
对于注重健康向往惬意生活片刻的年轻消费者而言， 康师傅茉莉清茶是让你感受清新优雅生活情趣的茉莉花茶 饮品品牌。因为它选用午后采摘、晚上开花的茉莉花蕾和 上等茶叶，以五窨一提的熏制工艺制作而成，清新茶味中 散发缕缕花香，带来清新舒爽的口感，引你进入幽香雅致 的意境，得以享受清新优雅的生活情趣。
产品介绍
饮品群人资本部 重庆顶津人资处
课程目标
通过对公司各类别产品历史、方针策略、 目前所取得成绩的介绍，让新人对集团与公司 有整体的了解，以尽快融入。
课程大纲
一、产品总录 二、康师傅冰茶 三、康师傅劲凉冰茶 四、康师傅绿茶 五、康师傅茉莉清茶 六、康师傅果汁 七、康师傅矿物质水 八、康师傅鲜の每日C 九、康师傅酸梅汤
康师傅茉莉清茶的品牌个性是悠闲惬意、温馨亲切、 文雅恬淡。
康师傅茉莉清茶品牌历程
2005年， 本品直接切入茉莉花茶品类， 创造市场区隔，市场反应颇佳， 一支独秀, 销售1，579千箱，42，952千元。
年度主题活动： “康师傅茉莉清茶邀你茉莉游， 赏花香”评为“2005年度十大营 销事件”
优雅登场，火热引爆，成功上市！
品牌个性
熟悉/亲切，值得信 赖，乐于与人分享
理想的品牌 支持者形象
生活中的普通人， 感受或期待生活的
幸福甜蜜
PET350各口味
橙汁
水晶葡萄汁
水蜜桃汁
PET500各口味
PET500ML*15入
橙汁
水晶葡萄汁 水蜜桃汁
07新品----苹果汁
大包装各口味
橙汁 水晶葡萄汁 水蜜桃汁 苹果汁
PET1250ML*8入 PET1500ML*6入
茉莉花的视觉表现代表品牌
•包装设计突出 •上等茉莉与茶叶窨制而成
独特气质
(品牌承诺)
情感性利益点
品牌核心价值
功能性利益点
悠闲放松
•纯正持久的清新茉莉
体验生活新情趣
花香
怡然自得
•解渴
清新雅致 品牌个性
•天然健康 •茶色清澈明亮
理想的品牌•茶味清爽芳香 支持者形象
悠闲惬意 温馨亲切 文雅恬淡 慧洁有灵气
品牌展望： 引領市場，成为绿茶饮料的代名词 08年目标： 成長率35%，市佔55%(西南 50%,70%)
08年策略重点:
•持續市佔成長，拉大与竞品间的差距 •PET500積極推廣 •小包装玲珑新瓶型上路 •大包装好茶到家熱力銷售 •1L开心瓶随时伴你行西南上市!
2008年品牌展望及行销活动
▪ 沟通产品:以康师傅绿茶500ml为主
07年推广策略 1、推动品类成长
2、提高渗透率,扩大消费群广度 3、吸引消费群指名饮用本品，引爆销售量
• 以“体验生活新情趣”为07年沟通主张 从“新味”连接优雅贴近生活面进行沟通，避免太“柔”和太静态 的沟通。年度主题活动引爆07年销售。
• 线上线下活动，提升指名度 以广告沟通、卖场及陈列等线上线下活动拉大与竞品沟通的差异， 提升指名度，避免市场被侵蚀。
07年沟通主轴品牌核心价值 冰十足冰凉口感带来的快乐体验
年度主軸 冰力十足, 冰力快乐档
快乐来自 哪里
音乐 : 冰力十足, 校园明星演唱会
运动: 冰力十足, 欢乐运动汇
网络 歡縱奇跡世界, 創造冰力顛峰
冰红茶08年整合音乐运 动多明星立体推广
康师傅劲凉冰茶
劲凉全家福
劲凉家族发展史
05年4月 冻感上市
▪ 沟通Slogan:绿色好心情
▪ 其他重要视觉元素:被露珠包含的两叶一心及茶园/品牌logo/Slogan/热气球/瓶标绿色几何 元素
游戏部分－－圈住好心情
康师傅绿茶 城市热气球巡演20场
康师傅茉莉清茶
康师傅茉莉清茶产品
• 品名： 康师傅茉莉清茶 • 口味：淡雅低糖、清香无糖 • 容量：PET500（15入） • 包装：圆形生茶瓶
新成员
康师傅冰茶主要消费者
35—44岁
进取型 13%
学业/事
15—29岁 业型
17%
传统型 15%
现实型 20—29 17% 岁
时尚型
20—24岁 17%
追随型 15—24岁
21%
宣言
第一代代言人-任贤齐
（2002-2003年）
冰力十足，我的最爱
Extr e m e
C arn i v a l
（2004年）
康师傅绿茶目标消费对象
• 18-29岁，学生或年轻上班族群 • 有活力、有进取心 • 注重生活质量，懂得享受生活 • 留心潮流，但从不盲目跟随 • 注重健康
品牌DNA
品牌识别 符号
• 茶叶的视觉符号
• 绿色
• “绿色好心情”视觉
品牌优势来源
• 绿茶本身所具有的健康功能 • 绿茶的Leading Brand
KSF Juice Brand Honeycomb
品牌识别 符号
品牌优势来源 •康师傅品牌信赖 •康师傅品牌悉心
情感性利益点 甜蜜/亲切 •9-15岁：好玩/有趣
品牌核心价值(品牌 承诺) 嗯、好喝！
•16-35岁：生活中的甜蜜欢乐 “Sweet Moment”
时光
•家庭：家人亲情分享
功能性利益点 •好喝的口感
劲凉冰红茶未来1-2年的竞争战略
2005年
2006年
薄荷口味冰茶系列 占总体市场12%
劲凉占5% (单口味)
雀巢冰爽冰极 占12%(双口味)
薄荷口味冰茶系列 占总体市场24%
劲凉占12%
（截至06年6月， 劲凉已占8.7％）
雀巢冰爽冰极 占12%
最低限度：双方占比均为12%
◙作为主品牌资产延伸，更冰酷年轻 ◙稀释竞品（雀巢冰爽冰极、统一冰沁） ◙防范冰茶品类下滑
康师傅茉莉清茶品牌历程
2006年， 其他各品牌茉莉花茶产品纷纷跟 进，本品深度诉求清新优雅的生 活情趣，强化先发品牌领导地位， 做大品类,做强品牌，市占率达95 ％
年度主题活动： “康师傅茉莉清茶优雅生活荟” 传达品牌精神：康师傅茉莉清茶 所代表的生活态度、优雅意境的 传播演绎
强调 茉莉清茶＝康师傅
宣言
第二代代言人-张惠妹
冰力十足，无可替代
Extr e m e
C arn i v a l
（2006年）
新宣言
第三代代言人-TWINS
新AD 音乐+欢乐
一切欢乐！ 从喝康师傅冰红
茶开始……
Extr e m e
C arn i v a l
大型娱乐行销-2
05年star wars sp促销版产品
06年大唐网游sp促销版产品
• 持續使用代言人 代言人拍摄TVC中央台、地方台投放，多种媒体配合实现IMC。
• 产品规格延伸满足多种消费时机 优势及具备大包装饮用习惯之区域大包装规格延伸。
• 区域重点集中在A、B+、B级城市
优势区域做区域扩充并水头期借助通路力量扩张通路渗透。针对北 京、华北、华东等竞品较强地区进行销售强化。 • 无糖口味集中于无糖茶渗透率较高的城市
▪ 核心创意需求:
▪ 年轻人的生活精彩、快乐、活力飞扬，康师傅绿茶伴随他们的好心情的各个时刻；
▪ 加入制茶工艺等理性沟通，更突显本品绿茶的优良品质；