康师傅饮品产品介绍
康师傅纯粹零糖绿茶配料表
康师傅纯粹零糖绿茶配料表康师傅纯粹零糖绿茶配料表康师傅纯粹零糖绿茶是一款受到广大消费者喜爱的饮品，它以其清爽的口感和健康的特点而备受推崇。
作为一款零糖饮品，康师傅纯粹零糖绿茶的配料表如下：1. 绿茶精华：康师傅纯粹零糖绿茶选用优质的绿茶叶，经过精心提取和加工，提取出绿茶精华，为饮品赋予了独特的茶香和口感。
2. 柠檬酸：柠檬酸是一种常见的食品酸味剂，它能够增加饮品的酸度，提升口感。
康师傅纯粹零糖绿茶中的柠檬酸能够为饮品带来一丝清新的酸味，使口感更加丰富。
3. 食用香精：为了增加康师傅纯粹零糖绿茶的香气和口感，食用香精被添加到配方中。
食用香精是一种合成香料，经过科学配比和加工，能够为饮品带来独特的香味。
4. 甜味剂：康师傅纯粹零糖绿茶采用的是零糖配方，因此需要添加甜味剂来提供甜味。
甜味剂是一种低热量或无热量的替代糖，能够满足消费者对甜味的需求，同时又不会增加糖分的摄入。
5. 食用酸度调节剂：为了调整康师傅纯粹零糖绿茶的酸碱度，食用酸度调节剂被添加到配方中。
食用酸度调节剂能够使饮品的酸碱度保持在适宜的范围内，使口感更加平衡。
6. 食用防腐剂：为了保持康师傅纯粹零糖绿茶的新鲜和品质，食用防腐剂被添加到配方中。
食用防腐剂能够抑制细菌和霉菌的生长，延长饮品的保质期。
7. 食用色素：为了使康师傅纯粹零糖绿茶的颜色更加鲜艳和吸引人，食用色素被添加到配方中。
食用色素是一种合成色素，经过严格的安全评估，能够为饮品赋予美丽的颜色。
以上是康师傅纯粹零糖绿茶的配料表，每一种配料都经过精心挑选和科学配比，以确保饮品的口感和品质。
康师傅纯粹零糖绿茶以其独特的配方和健康的特点，成为了消费者们喜爱的选择。
无论是在炎炎夏日还是在日常生活中，康师傅纯粹零糖绿茶都能为您带来一份清爽和健康。
喝康师傅冰红茶的好处和坏处
喝康师傅冰红茶的好处和坏处康师傅冰红茶是人们在日常生活中常见的饮料，对于常喝康师傅冰红茶的人们来说，这些好处和坏处是要知道的。
下面一起来看看喝康师傅冰红茶有什么好处和坏处，希望对你有帮助!康师傅冰红茶的好处康师傅冰红茶中含有维生素A、D、E、K、B1、B2、B3、B5、B6、H、C、P和肌醇等多种维生素。
茶叶中的氨基酸种类丰富，多达25种以上，其中的异亮氨酸、亮氨酸、赖氨酸、苯丙氨酸、苏氨酸、缬氨酸，是人体必需的八种氨基酸中的六种。
茶叶中更含有人体所需的大量元素和微量元素，元素主要是磷、钙、钾、钠、镁、硫等;微量元素主要是铁、锰、锌、硒、铜、氟和碘等。
每克红茶中平均含锌量也有32微克，铁的平均含量为196微克。
康师傅冰红茶中含有重要的营养素——茶多酚。
茶多酚是自然界中最强有力的抗氧化剂之一，可以使致癌物失去活性，可阻断亚硝酸胺的形成，抑制癌细胞生长，对防治癌症有一定作用。
康师傅冰红茶的坏处人们做过一项冰红茶热量的检测。
检测结果表明：两种绿茶均为4.35%、康师傅冰红茶为9.735%，直逼可口可乐的10.86%。
将含糖量换算为热量后，检测人员惊奇地发现：一瓶康师傅冰红茶比一罐可口可乐的热量更高!一瓶绿茶比一罐可口可乐一半的热量还高!与可乐相比较，茶饮料属于相对高档的产品，按照国家有关规定，茶饮料的含糖量较可乐高在情理之中，只不过很多人并不知晓。
据了解，1克糖可以产生4千卡的热量。
按照此比例计算，此次的检测结果表明，一瓶490ml冰红茶含有的热量约为180卡路里，比一罐355ml可口可乐(约含140至150卡路里)还高。
另据报道称，香港专家测试30款绿茶样本，结果发现500毫升的“统一冰绿茶”含有9茶匙糖，热量高达9.2%，比一罐可乐(约含140至150卡路里)还高。
因此，专家提示消费者当心“越喝越肥”，提醒糖尿病患者需留意饮品成分。
自制康师傅冰红茶的方法康师傅冰红茶的制作方法简单，跟冰红茶的做法其实是相似的，如果放几片柠檬进去，口感会更佳哦。
康师傅产品组合分析
康师傅产品组合分析康师傅集团是一个以食品和饮料为主营业务的跨国公司，其产品组合丰富多样，包括方便面、即食米饭、饮料、罐头食品、休闲食品、速冻食品等多个品类。
本文将从产品组合的角度进行分析。
1. 方便面康师傅最为知名的产品之一是方便面。
其产品线包括碗装方便面、袋装方便面、杯装方便面等多种形态，口味也非常丰富，包括牛肉面、鲜虾面、烧烤鸡肉面等多种口味。
方便面的优点是方便快捷，价格也相对较低，符合大众消费者的需求。
2. 即食米饭康师傅的即食米饭是一个相对较新的产品，目前已经成为了市场上的一匹黑马。
其产品定位是高端方便食品，可在3分钟内加热食用，包括松露烩菇鸡肉饭、黑椒牛肉培根饭等多种口味。
该产品的目标客户是忙碌的白领人士和方便面后续产品的受众群体。
3. 饮料康师傅的饮料产品包括矿泉水、茶饮料、碳酸饮料等多种类型，具有良好的口感，成为了大众消费者的选择。
其中绿茶、冰红茶、柠檬茶等传统饮品深受消费者喜爱，同时还推出了各类功能性饮料，如乳酸菌饮料、氨基酸饮料等。
4. 罐头食品康师傅的罐头食品产品包括味噌汤、鸡精汤、海鲜汤等多种口味。
罐装食品在季节变化频繁、无法采购新鲜食材的地区具有一定的市场空间。
5. 休闲食品康师傅的休闲食品产品线包括薯片、海苔脆片、香蕉干等多种。
入口脆爽、口味美味，成为了很多消费者零食选择的一种。
6. 速冻食品康师傅的速冻食品包括水饺、馄饨、鸡肉块等多种类型，口味较为丰富，主要目标群体是那些喜欢在家里自己做饭的消费者。
综合上述，康师傅的产品组合涵盖了方便食品、饮料、罐头食品、休闲食品、速冻食品等多个品类，满足了不同消费者的不同需求。
同时，康师傅在产品上不断创新，力求满足消费者的不断变化的需求，进一步扩大了自己的市场份额。
康师傅产品组合分析.ppt
天然果汁 茶饮料 运动饮料 含乳饮料
纯净水
有机饮料
绿茶、冰绿茶 冰红茶、劲凉冰红茶 矿物质水、酸梅汤、 劲凉冰绿茶、鲜の每日C 茉莉清茶、茉莉蜜茶 茉莉花茶、大麦香茶 铁观音、乌龙茗茶 酸梅汤、酸枣汁 甜蜜一族康果汁 酸枣汁、实粒派
妙芙蛋糕
康 师 傅 糕 饼 产 品 线
3+2苏打夹心
3+2松派夹心咸酥夹心
产品组合 分析
康 师 傅 产 品 组 合
方便面
饮品
糕饼
单 一 的 方 便 食 品
饮品
扩展到七大类饮品
糕饼
各种糕点饼干
经典美味系列 珍馔上品ห้องสมุดไป่ตู้列 “面霸” 系列
方 便 食 品 产 品 线
康事业部
海陆鲜汇 亚洲精选 食面八方(拌面) 辣旋风
香脆面
福事业部
福满多
超级福满多 金牌福满多
清凉饮料
康 师 傅 饮 品 产 品 线
麻辣牛肉,麻辣排骨 辣旋风,海陆鲜汇
产 品 深 度
亚洲精选,酱香传奇
酸香世家,江南美食
山珍海烩,老火靓汤 千椒百味,面霸 干拌面,食面八方
含乳饮料
纯净水 有料饮料
好滋味,劲爽拉面等 福事业部： 金牌福满多 超级福满多 福香脆 福满多 一碗香
产品组合长度
甜酥夹心、五谷珍宝 蛋黄也酥酥蛋酥卷 彩笛卷、乐芙球 珍宝珠巧芙派 米饼、美味酥
康师傅产品线延伸
方便食品
康事业部：
饮品
清凉饮料
天然果汁 茶饮料 运动饮料
糕饼
妙芙蛋糕 3+2苏打夹心 3+2松派夹心咸酥夹心 甜酥夹心、美味酥 蛋黄也酥酥蛋酥卷 彩笛卷、乐芙球、珍宝珠 巧芙派、米饼、五谷珍宝
康师傅酸梅汤执行标准
康师傅酸梅汤执行标准康师傅酸梅汤是一款受到广大消费者喜爱的饮品，其口感酸甜可口，深受人们喜爱。
为了保证康师傅酸梅汤的质量和口感，制定了相应的执行标准，以确保产品的一致性和稳定性。
本文将详细介绍康师傅酸梅汤的执行标准，包括原料选择、生产工艺、成品要求等内容。
一、原料选择。
1. 康师傅酸梅汤的主要原料为新鲜酸梅、红糖和水。
其中，酸梅应选择成熟度适中，色泽鲜艳，果实饱满的新鲜酸梅；红糖应选用优质红糖，颜色自然，无杂质；水应选用符合卫生标准的饮用水。
二、生产工艺。
1. 原料清洗，将新鲜酸梅进行清洗，去除表面的杂质和残留物。
2. 原料处理，将清洗干净的酸梅去核，红糖研磨成糖浆。
3. 原料混合，将去核的酸梅和红糖糖浆与饮用水按照一定比例混合均匀。
4. 煮制，将混合好的原料放入煮锅中，进行煮沸，然后转小火熬制一定时间，使其熬煮成酸梅汤。
5. 过滤，将熬制好的酸梅汤进行过滤，去除果渣和杂质。
6. 冷却，将过滤好的酸梅汤进行自然冷却至室温。
7. 包装，将冷却好的酸梅汤进行分装，然后进行密封包装，确保产品的新鲜度和卫生安全。
三、成品要求。
1. 外观要求，康师傅酸梅汤应呈现出橙红色，清澈透明，无悬浮物和沉淀物。
2. 香味要求，康师傅酸梅汤应具有浓厚的酸梅香味，清新怡人。
3. 口感要求，康师傅酸梅汤应口感酸甜适中，不应有任何异味和苦涩感。
4. 包装要求，康师傅酸梅汤的包装应符合食品卫生安全标准，密封完好，无破损。
四、质量控制。
1. 原料检验，对采购的酸梅、红糖和水进行严格的质量检验，确保原料符合食品安全标准。
2. 生产过程控制，严格按照生产工艺要求进行操作，确保每个环节的质量和卫生安全。
3. 成品抽检，对成品进行抽样检验，检测其外观、香味、口感和包装是否符合标准要求。
4. 质量记录，对每一批生产的酸梅汤进行质量记录，包括原料采购记录、生产过程记录、成品抽检记录等。
五、质量标准。
1. 外观标准，橙红色，清澈透明，无悬浮物和沉淀物。
康师傅冰红茶公司简介
康师傅冰红茶公司简介康师傅冰红茶加盟介绍一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！精选上等红茶，加入柠檬酸制成精选优质绿茶，加入柠檬酸制成冰冻后口感更佳.康师傅冰红茶产品特色康师傅冰红茶加盟产品特色不仅如此，康师傅冰红茶近年一直开展“再来一瓶”活动，中奖率高达17%！深受广大消费者的喜爱。
冰红茶是一种饮料。
冰红茶是意外被发明的。
西元1904年夏天，一位茶商理查（Richard Blechynden）参加在美国圣路易市举办的世界博览会时，试图向人推销自己的红茶，但由于盛夏酷暑难耐，连理查自己都喝不下手中那杯热腾腾的红茶。
正当灰心之余，一堆冰块意外掉进手边泡好的一桶热红茶中，理查想想丢掉也可惜，便盛一杯来喝，顺便解渴，没想到这冰红茶清凉畅快，理查灵机一动转卖冰红茶，竟销售一空。
这便是冰红茶的由来。
康师傅冰红茶代理政策康师傅冰红茶加盟代理政策1．特约加盟商，享有品牌使用权和全部商品经营权2．形象使用权：免费使用总部统一的VI形象设计系统，实现全国店面的形象有整体性3．区域保护权：根据区域市场的实际情况，严格按照发展品牌的思路发展经营店，区域内限额发展加盟店的原则，对加明店严格实行商圈保护4．业绩返还奖：加盟店完成合同约定的进货额，总部均给予丰厚的月返利及年返利5．代理优先权：在同等条件下加盟店享有买断区域独家经营的优先权；6．自由退换权：滞销、积压产品在不影响二次销售的前提下，可全程退货；7．安全退出权：由于各种原因加盟店在合同期内不再经营，可申请转让、收购、退货安全退出加盟；8．优先续约权：在加盟合同期满后，加盟店愿意继续合作，按总部政策办理新的加盟合同。
9．开业前全面指导培训：免费提供商场调查，商圈划定方案。
人员培训，开业指导等，实行跟踪督导，在经营过程中无论遇到什么经营难题，总部将给予随时的咨询和指导。
康师傅,统一,百事,可口可乐,娃哈哈饮料产品大全表
一、康师傅彩笛卷康师傅冰红茶康师傅冰绿茶康师傅甜蜜一族康师傅鲜の每日C果汁饮品:橙汁饮品|水晶葡萄|葡萄汁饮品 |苹果汁饮品| 勒比樱桃|西西里红橙果粒柳橙|果粒葡萄柚康师傅梅酸汤二、统一饮料有统一矿泉水、统一桶装水、统一冰绿茶、统一奶茶、统一冰醇茉莉、统一鲜橙多、统一冰红茶统一饮养四季（冰糖雪梨冰糖山楂冰糖金桔）三、百事公司旗下有百事可乐七喜（柠檬汽水）、美年达（有苹果、葡萄、橙、草莓、热情果、乌梅丶菠萝及西柚等，以橙味作为主要口味的果味碳酸饮料）、激浪（柠檬可乐口味的碳酸饮料）、亚洲、北冰洋、天府、都乐（不好意思，我查不到= 。
=，记忆中亚洲，北冰洋都是卖玻璃瓶汽水的。
）佳得乐系列（目前国内上市口味有：冰橘口味（透明色）冰柠口味（柠檬黄色）冰橙口味（橙色）蓝莓口味（蓝色）西柚口味（白色）、浆果口味（红色）。
）纯果乐系列（在中国上市的代表产品为混合果汁果缤纷、鲜果粒系列产品）饮料。
四、可口可乐1.可口可乐〈原味〉2.香草味可乐3.柠檬味可乐4.樱桃味可乐5.健怡可乐〈香料内不含咖啡因〉6.柠檬味健怡可乐7.青柠味健怡可乐8.香草味健怡可乐9.樱桃味健怡可口可乐10.Zero “零度”〈零卡路里无糖型可乐〉醒目汽水可口可乐公司为中国顾客生产的一种碳酸饮料，1997年开始在中国销售。
口味：西瓜、桃子、苹果、葡萄、西柚、荔枝、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇凌、红茶、芒果、盐汽水、菠萝。
苹果味比较常见，其次是葡萄味。
美汁源果粒系列- 美汁源果粒橙- 美汁源C粒柠檬- 美汁源热带果粒- 美汁源果粒芒果- 美汁源滑粒蜜桃- 美汁源爽粒葡萄- 美汁源爽粒红葡萄- 美汁源芦荟粒雪梨果清新系列- 美汁源果清新蜂蜜雪梨味- 美汁源果清新冰桔柠檬味- 美汁源果清新甘蔗马蹄味- 美汁源果清新蜂蜜柚子味果粒奶优系列- 美汁源果粒奶优清新草莓味- 美汁源果粒奶优清香菠萝味- 美汁源果粒奶优香浓芒果味- 美汁源果粒奶优水润蜜桃味- 美汁源果粒奶优营养原味酷儿系列（果汁饮料）【酷儿】品牌（专为儿童设计）- 美汁源酷儿蜜桃味-美汁源酷儿苹果-美汁源酷儿香橙味-美汁源酷儿葡萄味芬达汽水共有四种口味：橘子、草莓、青苹果和葡萄；销售量最大的橘子汽水，在全球已经几乎都有贩卖。
康师傅产品简介(课堂PPT)
相继在广州、杭州、武汉重庆、西安、沈阳等地设
立生产基地，并在全国形成了一个区域化的产销格
局。
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公司简介
❖ 康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生产 和销售方便面、饮品及糕饼。本集团于1992年开始生产方便 面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前本集团的三 大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据 ACNielsen2010年12月零售市场研究报告的调查结果显示， 本集团于方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别 为55.8%、51.9%和20.8%，稳居市场领导地位；稀释果汁 以17.5%、夹心饼干以22.7%同居于市场第二位。经过多年 的耕耘与积累，「康师傅」已成为中国最为消费者熟悉的品 牌之一。
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糕点
康师傅坚持以精挑细选的上等原 料，以绝佳的烘焙技术，制成的 康师傅米饼、乐芙球、彩笛卷、 3+2苏打夹心饼干、3+2松派夹 心、轻巧薄片、咸酥、甜酥夹心、 蛋酥卷、妙芙蛋糕、蛋黄也酥酥 等产品，都是令人无法抗拒的美 味点心。据权威调查机构AC Nielson二零零三年十二月/二零 零四年一月调查所得，“康师傅” 于中国夹心饼市场销售量及销售 额之占有率分别为20.0%及 24.4%，已成为全国同类产品的 领导品牌。
过严格审核。
“康师傅”方便面不仅在国内深受消费者
的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗
8
斯、美国等国家。
康师傅以精选的天然原料、先进的包装技术、严格的品质管理、 生产多样化的产品：清凉饮料、天然果汁、茶饮料、运动饮料、 含乳饮料、纯净水及有料饮料等，每一项产品都深受消费者欢迎。
据权威调查机构AC Nielsen二零零三年十二月/二零零四 年一月的调查结果显示，康师傅茶饮品于中国即饮茶市场 销售量及销售额之占有率分别为45.9%及47.2%，居市场 第一位；而果汁饮品于稀释果汁市场销售额之占有率分别 为23.4%及22.7%，居市场第二位。而新推出的乳酸饮品 “优酪乳”快速被消费者接受，与100%每日C鲜果汁于 大上海区已成为家喻户晓的高品质健康饮
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优雅登场，火热引爆，成功上市！
康师傅茉莉清茶品牌历程
2006年， 其他各品牌茉莉花茶产品纷纷跟 进，本品深度诉求清新优雅的生 活情趣，强化先发品牌领导地位， 做大品类,做强品牌，市占率达95 ％ 年度主题活动： “康师傅茉莉清茶优雅生活荟” 传达品牌精神：康师傅茉莉清茶 所代表的生活态度、优雅意境的 传播演绎
康师傅绿茶
产品全家福
主品项 07年新品
大包装
产品属性/特征
1、清新爽口的口感
2、解渴 3、调和天然蜂蜜，营养健康
产品定位
对于18-29岁注重生活质量，具健康意识的年轻消费者而
言，康师傅绿茶保有优质茶的风味和许多健康的元素，是能 让你心情轻松舒缓的绿茶饮品品牌。喝康师傅绿茶能拥有好
心情并把这份好心情传染给周遭的人。因为它让你体验自然
清新口感的同时也澄静舒展了心情。
康师傅绿茶目标消费对象
• • • • • 18-29岁，学生或年轻上班族群 有活力、有进取心 注重生活质量，懂得享受生活 留心潮流，但从不盲目跟随 注重健康
品牌DNA
品牌识别 符号
• 茶叶的视觉符号
• 绿色 • “绿色好心情”视觉 表现
品牌优势来源
• 绿茶本身所具有的健康功能 • 绿茶的Leading Brand •口味与工艺的不断创新及提升
好心情的时刻,康师傅绿茶随时伴你左右;
游戏部分－－圈住好心情
康师傅绿茶 城市热气球巡演20场
康师傅茉莉清茶
康师傅茉莉清茶产品
低糖
• 品名： 康师傅茉莉清茶
无糖
• 口味：淡雅低糖、清香无糖
• 容量：PET500（15入） • 包装：圆形生茶瓶 — 瓶标：包装采用镂空效果 和茉莉花仿真设计， 突出花茶品类特征
劲凉全家福
劲凉家族发展史
05年4月
冻感上市
05年月
上市
06年4月增加
口味 ，口味得到延伸
06年5月规格别也延伸，增加了
目标消费群
核心 : 15-19岁 年轻，喜欢开发新事物，对流行事物敏锐，是一群 典型寻找自我的一群青少年。
消费者心理： 我就是年轻, 喜欢自我表现, 永远都有尝试的动机 和勇气！
冰茶 茶饮料
冰红茶/冰绿茶
劲凉冰红茶/劲凉冰绿茶
绿茶
康 师 傅 饮 品 简 介
非冰茶
茉莉清茶 大麦香茶
果汁饮料
水
鲜の每日C
康师傅果汁
稀释果汁 果粒果汁
康师傅矿物质水 酸梅汤 劲跑
传世新饮
运动饮料
康师傅冰茶
康师傅冰红茶全家福
康师傅冰红茶：红茶+柠檬酸制成, “冰酷时尚，冰力十足”
康师傅冰绿茶：绿茶+柠檬酸制成, “清凉舒爽，冰力十足”
◙稀释竞品（雀巢冰爽冰极、统一冰沁）
◙防范冰茶品类下滑
07年劲凉冰茶主视觉
劲凉08年集中省会城市精准出击推广
溝通產品: 康师傅劲凉冰红茶/冰 绿茶 PET500
溝通的主要訊息:
时尚酷炫、自我、个性化的展 現
冰涼的过瘾口感
溝通slogan:来点有劲的
其它重要視覺元素:蹦极年輕人/ 产品/logo/slogan/薄荷叶/月球
• 品质保证
情感性利益点 • 调解心情 • 清爽舒畅 • 放松自在 品牌个性 • 健康自然
(品牌承诺) 品牌核心价值 绿色健康的好心情
功能性利益点
• 清新爽口的口感 • 解渴 • 天然健康（有营养元素/ 天然/无香料）
理想的品牌 支持者形象
18-29岁，学生或年轻上班族群 有活力、有进取心 注重生活质量，懂得享受生活 留心潮流，但从不盲目跟随 注重健康
06年大唐网游sp促销版产品
07年沟通主轴
品牌核心价值 冰力十足 冰凉口感带来的快乐体验 年度主軸 冰力十足, 冰力快乐档 快乐来自 哪里 音乐 : 冰力十足, 校园明星演唱会 运动: 冰力十足, 欢乐运动汇 网络 歡縱奇跡世界, 創造冰力顛峰
冰红茶08年整合音乐运 动多明星立体推广
康师傅劲凉冰茶
康师傅茉莉清茶 消费者特征描述
学生一族
年龄—— 年青群体中年龄偏小 (18-23岁)；
小资一族
年龄——年青群体中年龄偏大 (24-29岁) 关键词——咖啡、红酒、爵士乐、 Party、驾车出游、出国巡游、健身、 瑜伽、创意生活；
关键词——动漫、选秀、网络、游戏、 背包出游、QQ；
个性描述——自信、个性化、阳光、亲 切自然、追求乐趣、勇于尝试、善变、 贴近时尚前沿； 享受高科技、表现自我、较在乎自己的 感受而较少顾虑他人的看法。
07年SP-茉莉优雅生活送
07年EVENT-“直辖十周年茉莉广场音乐会”
2008年品牌展望及行销活动
08年目标： 成長率35%，市佔85%(西 南40%,市占90%) 08年策略重点: •全口味新包裝登場 •茉莉蜜茶新味全新上市 •启用代言人 •電視廣播地面活動全方 位媒体配合
康师傅果汁
康师傅果汁
功能性利益点 •好喝的口感
品牌个性
熟悉/亲切，值得信 赖，乐于与人分享
理想的品牌 支持者形象
生活中的普通人， 感受或期待生活的 幸福甜蜜
PET350各口味
橙汁
水晶葡萄汁
水蜜桃汁
PET500各口味
PET500ML*15入
橙汁
水晶葡萄汁
水蜜桃汁
• 亲切有自信 • 具感染力
康师傅绿茶发展历史
• • • • • • • 99年6月上市； 02年用苏有朋代言；“好心情，绿色行”专案 03年展开“采集好心情”年度SP； 04年展开“开盖畅游巴厘岛”年度SP； 05年开始采用四季版瓶标； 06年展开“好心情生态之旅/香港游”年度SP; 07年展开新装上市--“玩游世界”好心情.
情感性利益点
品牌核心价值
(品牌承诺)
功能性利益点
•纯正持久的清新茉莉 花香 •解渴 •天然健康 •茶色清澈明亮
悠闲放松
怡然自得 清新雅致
体验生活新情趣
品牌个性 悠闲惬意 温馨亲切 文雅恬淡 慧洁有灵气
理想的品牌•茶味清爽芳香 支持者形象
18-29岁，学生或年轻上班族群 略偏女性 亲切自然 柔和细腻 向往惬意生活
7、经营方针：利用康师傅的母品牌效应及多口味(如苹果汁等) 来切分整个果汁市场份额.
KSF Juice Brand Honeycomb
品牌识别 符号 品牌优势来源 •康师傅品牌信赖 •康师傅品牌悉心
情感性利益点 品牌核心价值(品牌 甜蜜/亲切 承诺) 嗯、好喝！ •9-15岁：好玩/有趣 •16-35岁：生活中的甜蜜欢乐 “Sweet Moment” 时光 •家庭：家人亲情分享
— 瓶盖：白色圆角盖
茉莉清茶品牌沟通规范 —品牌DNA
品牌识别 符号
Slogan: “花清香 茶新味” “茉莉清茶”的品牌ｌｏｇ ｏ 茉莉花的视觉表现代表品牌 独特气质
品牌优势来源
•使用天然香料 •第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品 牌 •康师傅的品牌背书 •无糖与低糖两种口味可供选择 •包装设计突出 •上等茉莉与茶叶窨制而成
的意境，得以享受清新优雅的生活情趣。
康师傅茉莉清茶的品牌个性是悠闲惬意、温馨亲切、 文雅恬淡。
康师傅茉莉清茶品牌历程
2005年， 本品直接切入茉莉花茶品类， 创造市场区隔，市场反应颇佳， 一支独秀, 销售1，579千箱，42，952千元。 年度主题活动： “康师傅茉莉清茶邀你茉莉游， 赏花香”评为“2005年度十大营 销事件”
新成员
康师傅冰茶主要消费者
35—44岁
进取型 13% 传统型 15%
15—29岁
学业/事 业型 17%
现实型 17%
20—29岁
时尚型 20—24岁 17%
追随型 21%
15—24岁
宣言
冰力十足，我的最爱 第一代代言人-任贤齐
（2002-2003年）
E x t r e m e C a r n i v a l
劲凉冰红茶未来1-2年的竞争战略
2005年
薄荷口味冰茶系列 占总体市场12%
2006年
薄荷口味冰茶系列 占总体市场24% 劲凉占12%
（截至06年6月， 劲凉已占8.7％）
劲凉占5% (单口味)
雀巢冰爽冰极 占12%(双口味)
雀巢冰爽冰极
占12%
最低限度：双方占比均为12%
◙作为主品牌资产延伸，更冰酷年轻
强调
茉莉清茶＝康师傅
07年推广策略
1、推动品类成长 2、提高渗透率,扩大消费群广度 3、吸引消费群指名饮用本品，引爆销售量
• 以“体验生活新情趣”为07年沟通主张 从“新味”连接优雅贴近生活面进行沟通，避免太“柔”和太静态 的沟通。年度主题活动引爆07年销售。 • 线上线下活动，提升指名度 以广告沟通、卖场及陈列等线上线下活动拉大与竞品沟通的差异， 提升指名度，避免市场被侵蚀。 • 持續使用代言人 代言人拍摄TVC中央台、地方台投放，多种媒体配合实现IMC。 • 产品规格延伸满足多种消费时机 优势及具备大包装饮用习惯之区域大包装规格延伸。 • 区域重点集中在A、B+、B级城市 优势区域做区域扩充并水头期借助通路力量扩张通路渗透。针对北 京、华北、华东等竞品较强地区进行销售强化。 • 无糖口味集中于无糖茶渗透率较高的城市
产品介绍
饮品群人资本部 重庆顶津人资处
课程目标
通过对公司各类别产品历史、方针策略、 目前所取得成绩的介绍，让新人对集团与公司
有整体的了解，以尽快融入。
课程大纲
一、产品总录 二、康师傅冰茶 三、康师傅劲凉冰茶 四、康师傅绿茶
五、康师傅茉莉清茶
六、康师傅果汁 七、康师傅矿物质水 八、康师傅鲜の每日C 九、康师傅酸梅汤
（2004年）
宣言