市场调查与预测试卷及答案(1)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(一)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案（一）中答案的字母填在答题纸上）1. 有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。
A. x2– x1B. x2－y2C.（x2– x1）－（y2－ y1）D.（y2－ y1）－（x2– x1）2.决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示( )A．机会点B．决策点C．附加条件D．方案3．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是( )A．重视市场信息B．重视市场调查C．重视市场预测D．重视市场分析4．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( )A．来源B．时间属性C．产生过程D．稳定程度5．平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是( )A．一视同仁B．区别对待C．重远轻近D．重近轻远6．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为( )A．方差分析B．标准差分析C．相关分析D．显著性分析7．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查 D.留置调查8．移动平均法在统计分析中常用来( )A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列9．发挥市场信息效用的必要条件是( )A．市场调查B．市场预测C．市场分析D．经营决策10．企业开展经营活动的前提是开展( )A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。
错选、多选或漏选均不得分）11．要减少抽样误差，必须注意的问题是( )A．必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性B．恰当地确定样本数目C．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量D．选择好的总体进行调查E．适当地增加样本数目12．适宜采用分层随机抽样法抽取样本的情况是( )A．母体范围大B．母体范围小C．母体中各子体间差异大D．母体中各子体差异小E．母体中各子体分布不均匀13．回归预测值的置信区域的宽度决定于()A．回归系数的大小B．预测精度的要求C．样本观察值与其估计值之间的离差程度D．样本的大小E．预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度14．市场调查中对调查资料的整理主要包括( )A．编校B．分类C．记录D．分析E．报告15．移动平均市场预测法的具体方法有（）A．一次移动平均预测法B．二次移动平均预测法C．指数平滑预测法D．加权移动平均预测法E．对数平滑预测法三、判断改错题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上，若错误请改正）16．近期市场预测一般是指3、5年之内的市场预测。
市场调查与预测试卷 (1)
一、单项选择题（每题 1 分，共14 分）1．（ A ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A．市场调研B．市场预测 C．市场分析 D．市场考察2．（ C ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A．生产者市场B．消费者市场 C．产业市场 D．分配市场3．产业市场又称（ B ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A．食品类市场B．生产者市场 C．消费者市场 D．商品批发市场4．（ B ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A．随机抽样B．类型随机抽样 C．任意抽样D．单纯随机抽样5．（ C ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A．主观抽样B．非随机抽样 C．定额抽样 D．偶遇抽样6．（ A ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．．市场信息 B．企业信息 C．市场情报 D．市场趋势7．（ C ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研B．直接调查 C．文案调查 D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ C ）必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查B．全面调查 C．典型调查 D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ C ）。
A．客观性原则B．全面性原则 C．时效性原则 D．深入持久性原则10．（ D ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、填空题1、市场资料按其来源不同，可分为直接资料和间接资料两类。
2、通过查阅、阅读收集各种资料的方法称为文案调查法，该方法主要是针对二手资料的收集。
3、文案调查主要的方法是文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法。
4、实地调查是取得直接市场资料的基本方法。
5、除周末外，入户访问的最佳时间是每天的17:00 到19:00(或20:00) 。
6、拦截调查法具有费用低、效率高等优点，但也具有不适合复杂内容的调查、拒访率高等缺点，在所有的缺点中，样本代表性差是最大的缺点。
7、留置问卷调查的关键之一是保证调查的匿名性。
8、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为参与观察和非参与观察。
9、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是痕迹观察法。
10、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是神秘购物法。
11、固定样本调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。
12、固定样本调查的主要方法有日记法和仪器法。
13、解决固定样本调查中样本不容易坚持的方法是实行样本轮换。
二、判断改错题1、文案调查方法以收集一手资料为主。
（×）2、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
（×）3、文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。
（×）4、间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。
（×）5、直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。
（×）6、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。
（√）7、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。
( ×)（将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。
）8、街头拦截调查适合于需要快速完成的小样本的探索性调查。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
市场调查与预测考试试题
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\市场调查与预测试题第一部分选择题 (共 22 分)一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( )A.市场调查B.市场分析C.市场预测D.整理资料2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )A.几率抽样C.典型调查B.非几率抽样D.市场普查3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是 ( )A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是 ( )A.面谈调查C.电话调查B.邮寄调查D.留置调查5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为 ( )A.倾向偏差询问C.非强制选择B.强制选择D. 自由回答6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循( )A.类推原则C.相关原则7.集合意见法适合于(A.短期市场预测B.连续原则D.概率性原则)B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A.随机变动C.季节性变动B.循环变动D.长期趋势9.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是 ( )A.r 检验C.f 检验B.t 检验D.DW 检验10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是 ( )A.效益原则C.民主化原则B.科学原则D.系统原则二、多项选择题(本大题共 12 小题，每小题 1 分，共 12 分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
市场调查与预测试卷及答案(1)
市场调查与预测试卷及答案(1)1.价值观念、、兴趣、行为方式、生活惯等属于社会文化环境。
2.市场调查是进行市场分析的基础。
3.简单随机抽样又称为纯随机抽样。
4.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要设计调查问卷。
5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的连续原则。
6.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为企业受市场的制约和调节。
7.抽样调查的最终目的是用样本指标推断总体相应指标。
8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是高度相关。
9.集合业务人员意见法中的业务人员是既由企业内部、也有企业外部人员。
10.问卷中设计问题有两种形式，开放式和封闭式。
11.开放式问题是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
12.原始信息是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
13.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为长期预测。
14.市场调查中，明确调查目的是市场调查的第一步骤。
15.指数曲线模型的阶差特征是一次比率值基本一致。
多项选择题：1.市场资料按照其来源不同，可以分为一手资料和二手资料。
2.市场社会文化环境调查主要包括价值观念、、行为方式、生活惯等因素的调查，属于社会文化环境调查；市场竞争状况、市场规模、市场结构等因素的调查，属于市场环境调查。
该化妆品公司开发了适合东方女性需求特点的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。
为了迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。
调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。
在调查基础上，营销经理将日本女性化妆品市场按年龄层次划分为四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。
营销经理对前期工作感到相当满意，为，正在思考再进行一次市场试验。
公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题：1.该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单项选择题（每题5分，共计25分）1. 以下哪项属于市场调查的基本目的？A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案：A2. 在进行市场调查时，以下哪种方法不适合用于收集数据？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案：D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具？A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案：D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程？A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案：D5. 在进行市场预测试时，以下哪种方法不适合用于收集反馈？A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：D二、多项选择题（每题10分，共计40分）6. 市场调查的主要目的包括哪些？( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案：A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些？( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案：A、B、C、D8. 在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案：A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么？( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案：A、B、C、D10. 进行市场预测试时，以下哪些方法可以用于收集反馈？( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：A、B、C、D三、简答题（每题15分，共计30分）11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案：市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求，提高市场竞争力，降低市场风险，为企业决策提供有力支持。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、生产要素市场包括( )A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案：A2、市场调查是进行( )的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案：B3、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案：B4、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。
( )A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案：A5、案头调查受( )限制较少。
A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案：A6、在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则( ) 。
A、系统误差越小B、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案：A7、非标准化访问一般不宜用于( )。
A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案：B8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案：B9、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( )A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案：A11、如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用( )A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案：B12、不属于观察调查法的优点的陈述是( )A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案：C13、在消费品背景研究中，组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于( )的研究。
A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案：A14、观察法的局限性表现在( )。
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市场调查与预测试卷
一、单项选择题（每题 1 分，共 15 分） 1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ）
A ．经济环境
B ．法律环境
C ．政治环境
D ．社会文化环境 2．市场调查是进行（ ）的基础 A ．市场分析 B ．市场预测
C ．市场开发
D ．市场结构安排 3．简单随机抽样又称为（ ）
A ．抽签抽样
B ．随机数表抽样
C ．纯随机抽样
D ．等距随机抽样 4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） A ．设计调查问卷 B ．选择、确定调查对象 C ．发放调查问卷 D ．回收、审查调查问卷 5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ） A ．连续原则 B ．类推原则 C ．相关原则 D ．概率原则 6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ） A ．与市场可以有联系 B ．与市场可能有联系 C ．企业受市场的制约和调节 D ．市场只提供机会 7．抽样调查的最终目的是（ ） A ．用样本指标推断总体相应指标 B ．样本客观性 C ．概率的可计算性 D ．抽样误差的最合理化 8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ） A ．高度相关 B ．弱相关 C ．无关 D ．交叉相关 9．集合业务人员意见法中的业务人员（ ） A ．只是企业外部的业务人员 B ．只是企业内部的业务人员 C ．是全部业务人员 D ．既由企业内部、也有企业外部人员 10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ） A ．半开放式 B ． 封闭式 C ．框图式 D ．半封闭式 11．（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A ．开放式问题 B ．实质性问题
C ．指导性问题
D ．封闭性问题 12．（ ）是加工信息的基础， 主要指企业生产经营活动的原始记录、 原始数据、 单据等。
A ．二级信息 B ．生产信息
C ．原始信息
D ．企业信息 13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ） A ．短期预测 B ．近期预测 C ．中期预测 D ．长期预测 14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（
） A ．第一步骤
B ．第二步骤
C ．第三步骤
D ．第四步骤 15．指数曲线模型的阶差特征是（ ）。
A ．二次差基本一致
C．对数比率值基本一致B ．一次比率值基本一致
二、多项选择题（每题2 分，
计
20 分）
1．市场资料按照其来源不同，可以分为（
A ．一手资料
C．直接资料
2．市场社会文化环境调查主
要包括（
A ．消费者文化及教育水平
C．社会物质文化水平
）。
B ．二手资料
D ．间接资料
）。
B ．民族与宗教状况D ．社会价值观念
3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（
A ．分类的样本的科学性B．分类必须依据互斥性原则
C．分类标志选择的科学性D．分类必须依据互斥性原则和完备性原则
4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（）。
A ．文案调查法B．间接调查法
C．抽样调查法D．直接调查法）。
5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（
A ．问卷访问
B ．个案调查
C．直接访问 D ．间接访问6．（）是市场调查中搜集资料的最常用方法。
A ．抽样调查B．问卷调查
C．访问调查D．实验调查7．市场调查研究阶段的主要任务有（）。
A ．鉴别资料B．统计分析C．整理资料D．定性研究）。
8．类型随机抽样的优点有（）。
A．能使样本在总体的分布比较均匀
B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
D．有利于了解总体各类别的情况9．比较常用的文案调查资料方法为（）。
A ．相关法C．反馈法B．综合法D．预测法
10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（
A ．一般性访问B．参与访问
C．特殊访问D．个案访问）。
三、名词解释（每题 4 分，共 20 分）
1．市场调查
2．市场预测
3.市场调查资料整理4．定性预
测法
5．定量预
测法四、简答题（每题8 分，共 32 分）
1．简述市场调查与预测策划的作用与原则2．简述网上调查的特点
3．简述市场调查资料整理的一般程序
4．简述市场调查与预测报告的基本结构
五、案例题（共13 分）
国内某化妆品有限责任公司于 20 世纪 90 年代开发出适合东方女性需
求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保
护。
营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情
况，首选日本作为主攻市场。
为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，
主要运用
调查法搜集一手资料。
调查显示，日本市场需求潜量大，
购买力强，且没有同类产品竞争者，
使公司人员兴奋不已。
在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为
15~18 岁、
18~25 岁（婚前）、 25~35 岁及 35 岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一
个子市场进行
重点开发。
营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再
进行一次市场试
验。
另外公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题： 1．该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式？
2．作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？
参考答案
一、单项选择题（每题 1 分，共 15 分） 1D 2B 3C 4B 5A 6C 7A 8A 9D 10B 11 A 12C 13 C 14A 15B 二、多项选择题（每题 2 分，共 20 分） 1．CD 2． ABCD 3 ． CD 4 ．BD 5．CD 6 ．BC 7．ABCD 8 ．BCD 9 ．ABC 10．AC 三、名词解释（每题 4 分，共 20 分） 1．市场调查
市场调查是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策服务的工作过程，是伴随市场的产生而出现的一种管理活动。
2．市场预测
市场预测是以准确的调查资料和统计数据为依据，从研究现象的历史、现状和规律出发，运用科学的方法，对研究现象的未来发展前景进行测定。
3. 市场调查资料整理
市场调查资料整理是指根据市场分析研究的需要， 运用科学的方法对市场调查所获得的各种原始资料进行审核、分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工，使其集中
化、条理化、系统化的活动或过程。
4．定性预测法
定性预测法又称直观预测法、经验预测法或判断预测法，是一种根据预测者的知识水平、经验和分析判断能力，对未来事物发展变化的大趋势所作的定性的判断和分析。
5．定量预测法
定量预测法是根据调查结果，运用数学、统计或计量工具，对事物的未来发展变化 量进行准确推断的方法。
四、简答题（每题 8 分，共 32 分）
1．简述市场调查与预测策划的作用与原则
作用： 1）市场调查与预测策划工作是使整个调查与预测工作统筹兼顾、 统一协调的
有力保证。
2）市场调查与预测策划是实现定性认识和定量认识有机结合的重要手段。
3）市场调查与预测策划能够适应现代市场调查与预测发展的需要。
原则： 1）客观和科学性原则
2）可行性原则
3）费用—效益最优化原则
4）时效性原则
2．简述网上调查的特点
1）成本低廉 2）方式快捷 3）结果客观真实 4）回馈信息翔实
3．简述市场调查资料整理的一般程序
1）资料整理方案的设计
2）资料的审核
3）资料的分组
4）资料的汇总
5）资料的显示
4．简述市场调查与预测报告的基本结构
1）扉页2）信函3）各级目录4）经理揽要5）报告主体6）附件
五、案例题（共13 分）
答案：（ 1）访问调查法的种类及其特点。
一、面谈调查法
直接交流可靠性高，获取信息具有针对性、多样性
二、电话调查法
快速获得市场信息，调查覆盖面广，注意保护隐私
三、邮政调查法
不受地域限制、可靠性高、获取信息详细
四、留置问卷调查法
形式灵活，回收率高，费用较低，答卷时间长
从而信息可靠性高五、日记调查法
成本费用低，资料来源可靠，数据全面、系统
六、网上访谈法
开放性、自由性、平等性、直接性和经济性、快速性、方便性（2）撇脂定价法。
定价条件：质量形象支持高价位；
有足够多的购买者愿意支付高价位；
竞争对手不易进入市场及影响高价位产品。