网络广告受众研究
受众抵触心理对我国网络广告传播的影响研究
１２ 高学历 人群 对广告 信 息的质 疑 抵触心 理 ．
高学历 人 口比例 的增 长带来 了社 会文 化层 次 的提 高 ， 消费 文化 也 是其 最 明显 的表 现 因素 之 一 。高学 历
人群对商品广告宣传的种种夸张和强行求新求变的做法往往不 以为然 ， 网络广告在学历较高人群 中传播效 果 并不 理想 ， 已经 产生一 定程 度 的质疑 抵触 心理 。他 们思 维理 性 ， 愿停 留在 广告 的感性 渲 染 上 ， 不 更愿 意 探
发 布所具 备 的某种 特性 ， 恰好 激起 了这 一部 分受众 的抵 触心 理 。
１ １ 自我意识 强 引起对 广告信 息 的逆反 心理 ．
据调查 ， 网络受众 在 ｌ ２ ８～ ８岁之 间年 龄段 占了总数 的 ６ ％ 以上 。这 一群 体 虽有 购 买欲 望 ， 囿于 自身 ５ 但 经济 实力 不强 ， 成交 商品 大多 限于 时 尚且 价格 不高 的消 费 品。
第２ ０卷
第 ４期
长
春
大
学
学
报
Ｖｏ ． ０ Ｎ ． １２ ｏ ４ Ａｐ ．２ １ ｒ ００
２１ ０ ０年 ４月
Ｊ ＯＵＲＮＡ Ｆ Ｃ Ｌ ０ ＨＡＮＧＣ ＨＵＮ ＵＮＩ ＥＲ ＩＹ Ｖ Ｓ Ｉ
受众 抵触心理对 我 国网络广告传播的影响研究
网络广告的现状及未来发展趋势分析
网络广告的现状及未来发展趋势分析一、引言网络广告作为一种新兴的广告形式，已经成为现代营销领域的重要组成部分。
本文将对网络广告的现状进行分析，并展望未来的发展趋势。
二、网络广告的现状1. 市场规模网络广告市场规模不断扩大，根据数据显示，全球数字广告支出在过去十年间增长了数倍。
预计未来几年，网络广告市场将继续保持稳定增长。
2. 广告形式网络广告形式多样，包括横幅广告、搜索引擎广告、原生广告、视频广告等。
随着移动互联网的普及，移动广告成为网络广告的重要组成部分。
3. 广告投放平台网络广告投放平台日益多样化，包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
不同的平台具有不同的特点和受众群体，广告主可以根据目标受众选择合适的平台进行广告投放。
4. 数据驱动的广告投放网络广告的投放越来越依赖于大数据和人工智能技术。
通过对用户数据的分析和挖掘，广告主可以更加精准地投放广告，提高广告的转化率和效果。
5. 广告效果评估网络广告的效果评估变得更加科学和精细化。
通过数据分析和统计，广告主可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等指标，从而对广告效果进行评估和优化。
三、网络广告的未来发展趋势1. 移动广告的持续增长随着智能手机和移动互联网的普及，移动广告将继续保持快速增长。
移动广告具有更好的用户体验和更高的点击率，将成为网络广告的主要增长点。
2. 视频广告的崛起随着视频内容的爆发式增长，视频广告将成为网络广告的重要形式。
视频广告具有更高的吸引力和更好的传播效果，广告主将更加倾向于选择视频广告进行投放。
3. 个性化广告的兴起通过大数据和人工智能技术，广告主可以实现对用户的个性化广告投放。
个性化广告能够更好地满足用户的需求，提高广告的点击率和转化率。
4. 跨平台广告的整合随着用户在不同平台上的行为数据的整合，跨平台广告将成为未来的发展趋势。
广告主可以通过整合不同平台上的用户数据，实现广告的无缝传递和精准投放。
5. 虚拟现实和增强现实广告的兴起随着虚拟现实和增强现实技术的发展，虚拟现实和增强现实广告将成为网络广告的新兴形式。
如何通过网络广告吸引目标受众
如何通过网络广告吸引目标受众随着互联网的快速发展，网络广告已经成为企业吸引目标受众的重要途径之一。
然而，如何通过网络广告吸引目标受众却是一个让很多企业困扰的问题。
本文将探讨一些有效的方法来吸引目标受众的注意，帮助企业取得网络广告的成功。
一、了解目标受众在制定网络广告策略之前，企业首先要深入了解自己的目标受众。
这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的信息。
通过分析这些数据，企业能够更准确地定位自己的目标受众，并制定相应的广告内容和渠道选择。
二、创造有吸引力的广告内容在网络广告中，内容是吸引目标受众的关键。
企业应该确保广告内容简洁明了，能够直接打动目标受众的内心。
使用清晰、生动、具有感染力的语言，让受众能够一目了然地了解广告的主要信息。
同时，企业可以使用图片、音频、视频等多种媒体形式，以吸引目标受众的眼球和注意力。
三、选择合适的广告渠道在选择广告渠道时，企业应该根据目标受众的特点和行为习惯来确定。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么选择在社交媒体平台上投放广告可能会更有效。
而如果目标受众是专业人士，那么在专业网站或行业论坛上进行广告投放可能更合适。
正确选择广告渠道可以大大增加目标受众的曝光率和点击率。
四、个性化定制广告内容个性化广告是吸引目标受众的有效策略之一。
企业可以通过分析目标受众的历史浏览记录、购买行为等信息，将广告内容进行定制化。
例如，当一个人在购买了一件衣服后，他在接下来的几天里可能会看到与这件衣服相关的广告。
这样的个性化广告能够更容易引起目标受众的兴趣和共鸣，提高广告的效果。
五、持续监测和优化网络广告的效果是可以通过数据分析来进行监测和优化的。
企业应该不断跟踪广告的展示量、点击率、转化率等指标，并根据数据结果进行调整和优化。
通过不断地优化广告内容和渠道选择，企业可以逐渐提高广告的吸引力和效果，吸引更多的目标受众。
综上所述，通过深入了解目标受众、创造有吸引力的广告内容、选择合适的广告渠道、个性化定制广告内容以及持续监测和优化，企业可以通过网络广告吸引目标受众，提高广告的效果和回报。
我国网络广告现状策略和发展研究
我国网络广告现状策略和发展研究新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
探讨我国网络广告现状，分析我国企业网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。
中国学术期刊文集（2013）目录一、现状篇我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1网络广告现状及对策研究.pdf3网络广告现状及发展趋势.pdf5中国网络广告现状及发展趋势.pdf6网络广告现状及管理对策.pdf7对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10二、策略篇电子商务时代的网络广告策略.pdf14基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15论电子商务的网络广告策略.pdf17企业网络广告策略分析与探讨.pdf19浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25网络广告策略研究.pdf27我国企业网络广告策略初探.pdf29我国企业网络广告策略分析.pdf36新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39中国网络广告现状与策略研究.pdf42中小企业网络广告策略初探.pdf45三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47对我国网络广告发展的研究分析.pdf50国内网络广告发展前景管窥.pdf52加快网络广告发展的几点思考.pdf54论中国网络广告发展之态势.pdf57浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61网络广告发展策略研究.pdf64网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70网络广告发展中的机会与问题.pdf76未来网络广告发展态势之我见.pdf78我国网络广告发展难点及对策.pdf80我国网络广告发展现状和前景研究.pdf82我国网络广告发展与监管的路径研究.pdf84传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告受众研究分析报告
研究建议
针对不同受众群体制定差异化的广告策略，提高 广告投放效果。
结合广告主需求，制定全面的广告效果评估指标 ，提高广告投放效果和用户转化率。
充分利用移动端优势，创新广告形式和内容，提 高用户参与度和粘性。
积极关注和应用新技术，提高广告投放的精准度 和个性化推荐效果。
感谢您的观看
THANKS
利用大数据技术对海量数据进行挖掘和分析 ，发现隐藏在数据背后的规律和趋势。
数据来源
广告投放数据
包括广告的点击量、曝光量、转化率 等数据，以及广告投放的时间、位置
、受众群体等信息。
深度访谈和焦点小组数据
包括对目标受众的深入了解和观察 ，以及对受众对广告的感受和需求
的深入探讨。
用户调研数据
包括用户的基本信息、使用习惯、 需求偏好等信息，以及用户对广告 的反馈和评价。
网络广告受众在一线城市的分布较为集中，这些城市的消费水平 和对新鲜事物的接受度较高。
二三线城市
网络广告受众在二三线城市的分布较为分散，但仍然具备一定规 模。这些城市的消费水平和对新鲜事物的接受度相对较低。
农村地区
农村地区的网络广告受众规模较小，但随着农村地区的网络普及 率不断提高，该市场潜力不可忽视。
网络广告受众研究分析报告
2023-10-30
目录
• 研究背景与目的 • 研究方法与数据来源 • 网络广告受众特征分析 • 网络广告受众行为分析 • 网络广告受众喜好分析 • 网络广告受众心理分析 • 研究结论与建议
01
研究背景与目的
研究背景
网络广告的受众群体日益扩大，涵盖了各个 年龄段、职业和收入水平的人群。
05
网络广告受众喜好分析
不同类型网络广告的喜好程度
对我国网络广告发展的研究分析
有 以下五 个方 面 ：
习惯 、 网络广 告流 量和 网络 广 告效果 的综 的 市场 潜 力。
合 监测 调研 系统 。 １ 、网络 广 告市场 增 长迅 速 。 自从 １９ ７年 在 中 国 出现 以来 ，网 络 ９ 广告 以 它与生 俱来 的优 势 ，增长 幅 度一直
４ 按 照 最 终 效 果 的 付 费 方 式 势 在 、
伴 随 着互联 网在 我 国的快 速 发展 ，我 透 明化 ，而 且按 照最 终效 果 的付 费方 式将 国的 网络 广告 行业 也经 历 了由４ ￣ 大 的迅 会 越来 越流 行 ， ＼ｌ Ｊ 无论 按照 广告 位包 月付 费 ，
次 ，从事 网络 广告 的人 数不 断增 加 ，给 网 速 发 展过程 ，并 已经成 为社 会经 济 中有重 还 是按 照 广告 暂时 次数付 费 ，抑 或是 按照 络广 告业 带来 光明 前景 。再 加上 网络 广 告 要 影 响的行 业 。结合 网络 广 告的 优势 、 目
ＯＢ Ｅ Ｖ Ｔ６Ｎ Ｉ。 Ｓ Ｒ Ａ ｌ — ‘ 察 观 、 —
— ，－ Ｉ－ －＿ ，
对 我 国网络 广 告 发 展 的研 究分 析
摘 要 ：网络 广告 自从 １９ 年 在 中国 等 于一体 的表 现手段 ，给 受众 传送 更多 的 ９７ （） ５ 网络 传播信 息 的 出现 以来 ，经过 多年的 发展 ，已渐 渐走 向 多 感官信 息 ， 因而 更能吸 引消 费者 的注意 。 杂志 等传统 媒体 在传 播信 成 熟并 在营 销活动 中发 挥着越 来越 重要 的 （） 信 息 传 播 的 交 互性 强 。发 送 者 的强 迫性 。而 网络传播 的 ２ 作 用 。本 文 将从 网 络广 告 的 特点 和 优势 、 和接 受者 实现 即时 的双 向沟通 ，使得 广 告 和非 强迫性 的 ，这一 点 同
网络广告受众行为研究
行为两种 ，这里，我们对网络广告受众的两类行为特
征进行 分析 。
目标导向角度对传统商业背景下消费者的购买过程进
行 了分 析 ，认 为 消费者 购买 行 为要么 出于 完成 任 务 目 的 ，要 么 是 出 于 娱 乐 目 的 ，Ｗｏ ｎａ ｅ ａｄ Ｇｌ ｌ ｂｒ ｒ ｎ ｉ ｉ ｆ ｇ ｌ ｙ
Ａｂ ｔ ａ ｔ ｓｒ ｃ ：Ｂ ｎ ｌｚｎ ｏ ｅ ｅｖ ｒ ｂ ｈ ｖｏ ｓ ｏ ｎ ｅ ｃ ｄ ｅ ｔ ｉ ｇ ｈ ａ ｅ ｏ ｓ ｕ ｔ ａ ｂ ｈ ｖｏ ａ ｔ ｃｕ ｅ ｙ ａ ａｙ ｉ ｇ ｓ ｍｅ ｒ ｃ ｉｅｓ ｅ ａ ｉｒ ｆ ｉｔ ｒ ｔ ａ ｖ ｒｉ ｎ ，ｔｅ ｐ ｐ ｒ ｃ ｎ ｔ ｃ ｓ ｅ ａ ｉｒ ｌｓｒ ｔ ｒ ａ ｓ ｒ ｕ
传媒 专 家 Ｌ ａｄ Ｂ ｋｖｃ （ ９９ ，Ｒ ｂ ｎ ｉ ｎ ｕ ｏａ １９ ） ｕｉ ａｄ ｎ Ｐｒ １８ ）对媒体 的工具定位和仪式定位进行 了 ｅ ｅ（９７ ｓ
区别 。心 理 学 家 Ｂ ｒｏ ｉ １９ ） ｐｔ ｎ （９ ４ ｅ ｗｔ ９３ ，Ｅ ｓ ｉ １９ ） ｋ ｚ（ ｅ 在最 基本 层 面上对 行 为如何 受感 知 和情感 的影 响进行 了 解 释 。 市 场 营 销 学 专 家 Ｗｏ ｎａ ｅ ａｄ Ｇｌ ｉ ｆ ｂｒ ｒ ｎ ｉｙ ｇ ｌ （０ １ 认为 购买 或 消 费过 程起 源 于 消 费 者 的 内在 或 ２０ ）
ＣＨＥＮ Ｙｕｅ— ｇ ｎ ａ ｇ。 Ｗ Ｕ ｎ Ｙａ
（． ｙ ｎｙＳｈｏ ｏ １Ｓ ｄ ｅ ｃｏｌｆＭａ ａ ｅ ｅｔ Ｓ ａｇ ａ Ｕ ｉ ｒｔ ， ｈ ｎ ｈ ｉ ０ ８ ０ Ｃ ｉａ ｎｇ ｍ ｎ， ｈ ｎｈ ｉ ｎ ｅ ｉ Ｓ ａｇ ａ ２ １０ ， ｈ ； ｖ ｓｙ ｎ ２ Ｄｐ ｒ ｅｔｆＩ ｅ ａｉ ａ ｒｄ ｎ ｃｎｍ ， ａｇａ ｔｕ ＦｎｎｅＳ ｎ ｈｉ ０２９ Ｃ ｉ ） ｅａｔ ｎ ｏ ｎ ｒ ｔ ｎｌ ａ ｅ ｄＥｏｏ ｙＳ ｎｈｉ ｍ ａ ｔｏ ｉ ｃ， ｇ ａ １０ ， ｈ ａ ｍ ｔｎ ｏ Ｔ ａ ｈ Ｉ ｅ ｆ ａ ａ ｈ ２ ｎ
我国网络广告的发展现状
我国网络广告的发展现状
中国网络广告行业发展迅猛，成为我国互联网产业的重要组成部分。
随着互联网普及率的不断提高，广告主们开始将更多的投入转移到在线平台上，以获取更高的曝光率和更广泛的受众。
目前，我国网络广告的发展现状可以总结为以下几个方面：
1. 广告规模不断扩大：随着互联网用户数量的增加，我国网络广告的规模也在不断扩大。
根据数据统计，2019年我国网络
广告市场规模达到了800多亿元人民币，占据整个广告市场的比重逐渐增加。
2. 广告形式多样化：随着技术的进步和创意的不断涌现，我国网络广告形式也越来越多样化。
除了传统的横幅广告和弹窗广告外，视频广告、原生广告、社交媒体广告等新形式也逐渐崭露头角。
3. 广告投放更精准：网络广告平台提供了精准投放的机制，可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等因素进行定向投放。
这使得广告主可以更好地锁定目标受众，提高广告投放的效果。
4. 广告创意不断提升：随着广告市场的竞争加剧，广告主们越来越注重广告的创意和内容，力求通过独特的创意和有趣的故事吸引用户的注意力。
这也促使广告创意在不断提升，为用户呈现更加精彩的广告内容。
5. 移动广告成为主流：随着智能手机的普及，移动广告已成为
我国网络广告的主体。
用户更习惯于在移动设备上浏览信息，广告主们也逐渐将重心转移到了移动广告上，并针对移动设备进行了更多的创意和投放优化。
综上所述，我国网络广告行业目前呈现出规模不断扩大、形式多样化、投放更精准、创意不断提升以及移动广告成为主流等发展趋势。
未来，随着科技的不断进步，网络广告行业还将迎来更多新的变革，为广告主和用户带来更大的机遇和福利。
网络广告的发展现状
网络广告的发展现状网络广告是指借助互联网平台推广产品或服务的一种广告形式。
随着互联网的快速发展，网络广告在近几年取得了突飞猛进的发展，已经成为了市场推广的主要手段之一。
下面就网络广告的发展现状进行详细介绍。
首先，网络广告的发展得益于互联网技术的不断进步和普及。
随着互联网技术的发展，越来越多的人开始使用互联网，而网络广告正是通过互联网平台扩大受众范围。
互联网的普及使得网络广告的投放成本大大降低，同时也增加了广告主们的曝光机会。
其次，网络广告的数据化和个性化趋势日益明显。
网络广告可以通过大数据技术获取用户的行为轨迹、兴趣爱好等信息，从而实现广告的个性化推送。
这种精准的投放方式不仅提高了广告的转化率，也减少了广告浪费和垃圾信息的产生。
再次，移动互联网的普及使得移动广告的发展迅猛。
人们越来越多地通过手机和平板电脑等移动设备上网，因此移动广告成为了网络广告的重要组成部分。
移动广告通过在手机APP、移动网页等渠道投放，可以更加精准地触达目标用户。
同时，由于移动广告是基于用户位置的，因此还可以实现本地化推送。
再有，社交媒体的兴起为网络广告带来了新的发展机遇。
社交媒体平台如脸书、推特、微信等集中了大量用户，成为了广告主推广产品的热门选择。
通过社交媒体平台，广告主可以精确地定位受众群体，并通过社交分享等手段使广告更快传播，提高知名度和影响力。
此外，互联网直播和短视频等新兴媒体也成为了网络广告发展的新热点。
互联网直播以其真实、互动的特点吸引了大量用户，广告主们通过赞助和投放广告获得了广泛曝光。
短视频作为一种轻松、生动的内容形式，也为广告主提供了全新的展示机会。
总的来说，网络广告在互联网的带动下迅猛发展，呈现出数据化、个性化、移动化和社交化的特点。
随着科技的不断进步和用户行为的变化，网络广告将继续扮演着推动市场发展的重要角色，并不断适应新的需求和挑战。
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究随着互联网的快速发展，网络广告成为当今市场营销的重要手段之一。
网络广告的研究旨在深入理解和探索网络广告行为、策略和效果，并为企业提供指导和建议。
本文将围绕网络广告的定义、特点、策略以及对消费者的影响等方面展开讨论。
首先，网络广告可以被定义为通过互联网进行传播的商业信息，旨在促使用户采取某种行动，例如购买产品、订阅服务等。
相比传统广告媒体，网络广告具有以下特点：精准定位、交互性、快速反馈和广告效果可计量。
网络广告通过大数据积累和个性化算法精准定位受众群体。
广告主可以依据用户的兴趣、地理位置、购买习惯等信息，将广告展示给潜在消费者。
这种精准定位不仅提高了广告投放效果，也减少了浪费和成本。
其次，网络广告的交互性是其独特之处。
与传统媒体不同，网络广告鼓励用户参与，提供了点击、互动、评论等多种方式，增强了用户与广告主之间的连接。
用户可以主动地了解产品、咨询服务，从而提高购买决策的准确性和信心。
快速反馈也是网络广告的一大优势。
广告主可以通过实时数据监测广告效果，了解投放效果和用户反馈。
根据反馈结果，广告主可以及时调整广告投放策略，提高广告的效果和转化率。
网络广告效果的可计量也是其吸引力之一。
通过使用特定的广告分析工具，广告主可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标，从而评估广告的效果。
这种可计量性帮助广告主更好地优化广告策略，提高广告投放的回报率。
此外，网络广告的策略也是研究的重点之一。
广告主通过精心策划、创意设计和合适的媒介选择来影响受众，并达到营销目标。
网络广告策略包括广告创意、广告投放渠道选择、广告频次和时机等方面。
通过深入研究网络广告策略，企业可以更好地实现品牌塑造、产品推广和销售增长等目标。
最后，网络广告对消费者的影响也是研究的重要内容之一。
网络广告不仅仅是信息传递的媒介，它还能够影响消费者的购买决策和消费行为。
网络广告通过刺激消费欲望、提供产品信息、营造品牌形象等方式，影响消费者的购买动机和态度，引导消费者实现购买行为。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
网络广告受众分析报告
万瑞数据 2008-11
一、研究背景
7月23日晚，一封阿里巴巴集团董事局主席马云写给员工的内部邮件在网上曝光。 这封题为《冬天的使命》的信件中，他毫不讳言已拥有“一定的抗击打能力”的阿里巴 巴正面临严峻考验，强烈呼吁所有阿里人“要做好过冬的信心及思想、物质准备。…… 这已不是马云第一次强调“过冬论”。同时腾讯CEO马化腾也在“在线营销峰会”上坦 言：“在大经济环境不景气的环境下，互联网企业应再次做好过冬的准备”。 作为中国 互联网两位重量级的人物，马化腾与马云的预警立刻让业界显得风声鹤唳，互联网“过 冬论”的讨论引发各大企业的关注和参与。对于互联网过冬论，不同企业也有不同的看 法，搜狐对“过冬论”就颇为不屑，成为奥运赞助商和布局网游这两个决定，让搜狐在 2008年夏天持续着收获的乐趣——总收入1.02亿美元，净利润同比增长604%，这已是 搜狐连续第三份可以用“创纪录”来形容的财报，CEO张朝阳把公司的状态称为“春意 盎然”。 实际上，互联网行业最成熟的盈利业务网络广告是否受国际经济衰退大环境的影响， 影响多大，这是网络广告正向发展的机会还是负向衰减的前兆则是互联网是否“过冬” 的核心问题， 在这种背景下，万瑞数据推出《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调 查》 ，希望从网络受众角度全面深入分析网络广告的前景，为互联网企业是否“过冬”， 如何“过冬”提供参考依据。
2.10
2.53
根据CNNIC 2008年7月发布 的《第22次中国互联网络发展状况 统计报告》,中国网民规模继续呈现 持续快速发展的趋势。截至2008年 6月底，中国网民数量达到2.53亿 人, 比去年同期增长了9100万人， 在2008年上半年，中国网民数量净 增量为4300万人。从2007年6月以 来，网民增长率均维持在20%以上， 充分反映了互联网网络广告拥有庞 大的受众群体基础，而且也拥有很 强的受众发展潜力。
图：网络广告对网民实际行为的影响
1—购买产品时，我会优先考虑我看到过网络广告的品牌和产品 2—网络广告中推荐的品牌和产品会成为我购买时的选择之一 3—网络广告会增加我对该品牌和产品的兴趣 4—网络广告不会影响我对产品服务的喜好和购买 5—我很排斥做网络广告的品牌和产品
挖掘数据价值 缔造元始信用
挖掘数据价值 缔造元始信用
第一章
网络广告营销价值分析
随着美国资本市场金融危机的进一步深化，全球实体经济都受到了影响 和冲击，在这种情况下，如何调整企业营销策略，怎样提高广告投放效率都是 企业关注的。网络广告的前景怎样，其营销价值如何，本章将有针对性的详细 分析。
挖掘数据价值 缔造元始信用
（五）网络广告对受众实际购买行为影响力大
总体而言，网络广告对网民受众的实际购买行为形成了较大影响。30%的用户表示 网络广告会增加对品牌和产品的兴趣；23%的用户会把网络广告推荐的产品作为购买选择 之一，28.7%的用户更会优先考虑看过网络广告的品牌。 随着对网络广告接触深度的增加，网络广告对不同类型受众影响程度不断增加。网 络广告对其核心受众购买行为影响巨大，将近5成核心受众表示会优先考虑看到过网络广 告的品牌和产品。
（三）互联网网络广告有效受众规模大
1）较大比例网民关注网络广告，网络广告可作为的空间大。 根据网民对网络广告的态度，可 以把网民分成以下三种群体。对于网 络广告主动关注的群体比例达到 20.6%。如果以CNNIC第22次网民 报告公布的中国2.53亿网民计算，主 动关注网络广告的受众高达 5200万， 这对于企业是一个商业价值非常广阔 的巨大市场。对网络广告既不主动也 不排斥的中立群体其实是网络广告可 有效被动接触，并逐步影响的群体。 这部分群体占比51%,其群体规模高 达1.27亿。网络广告市场受众规模庞 大，这也是网络广告实现其营销价值 的基础。
图：不同类型网民对网络广告的信任度
挖掘数据价值 缔造元始信用
（三）互联网网络广告有效受众规模大 2.53亿网民 2.53亿网民 根据网民对网络广告的关注以 及信任度把网民分成以下四类， 前两类是网络广告实现营销价 值的基础。
网络广告核 心受众
网络广告重要 受众
网络广告普通 受众
仅从08年以来互联网全行业用 户访问总次数和平均访问停留 时长两个指标来看，用户访问 行为一直（奥运除外）平稳。 甚至9-10月全球经济危机以来， 中国网民的网络行为并没有明 显变化，平均停留时长还略有 增加，充分说明网民对于互联 网的依赖性并没有改变。
挖掘数据价值 缔造元始信用
挖掘数据价值 缔造元始信用
（三）互联网网络广告有效受众规模大
2）网络广告总体可信度不及电视，但广告关注型网民对网络广告与电视广告信任度 相当。 总体而言，由于国家长期以来对电视媒体和报纸媒体的有力监管，网民对电视广 告的信任度最高，其次是报纸广告，网络广告排名第三。但对于关注网络广告的网民 来说，网络广告与电视广告的信任度基本相当。这也是网络广告得以有力发展的较好 的受众心理基础。
实现最终 实际购买
优先考虑广 告产品
挖掘数据价值 缔造元始信用
挖掘数据价值 缔造元始信用
二、研究方法
本报告中数据来源于两种方式。 （一）网上调查 调查时间：10月28日-11月14日 本次调查在千龙网、新浪网、搜狐网、网易收到问卷3656份，经过对数据的必 要清洗，剔除无效样本以及信息不全的样本，最终有效样本为3590份。本次网上调 查有效样本来源于含台湾省在内的33个省市自治区，303个地市。 （二）全样本用户网上访问行为监测 全样本用户网上行为数据均来自北京缔元信互联网数据有限公司自主研发的万瑞数据 平台，该平台采用在网页嵌入特殊代码的监测方式，对网站的流量及相关数据进行远 程采集、处理、分析，是国内规模最大的网站全样本浏览量监测和数据分析平台。在 网站页面上嵌入代码的方式能够获得网站全样本的流量数据，并可通过30多个指标全 面反映网站流量情况，除PV、UV等常规指标外，还包括能够详细描述用户行为、用 户访问内容、用户访问来源、用户区域分布等诸多方面情况的指标。
本章将以网络广告网民受众为基础，按照以下结构逐步展开，层层深入 进行分析。
挖掘数据价值 缔造元始信用
（一）网络广告总体受众规模庞大，成长性好 网络广告总体受众规模庞大，
3.0 2.5 亿人 网民人数 1.62 1.03 1.11 1.23 1.37
互联网依赖性深
3）互联网日渐成为网民最重要的信息渠道。 根据问卷调查显示，互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道，将近90%的网 民都会选择网络作为自己日常的信息渠道。特别在各种重大事件发生时，互联网更 显示出无可比拟的优势。
图：网民重大事件最主要的信息渠道
挖掘数据价值 缔造元始信用
挖掘数据价值 缔造元始信用
附：四类群体特征分析
图：性别
图：年龄
挖掘数据价值 缔造元始信用
附：四类群体特征分析
图：学历
图：收入
挖掘数据价值 缔造元始信用
附：四类群体特征分析
图：职业
挖掘数据价值 缔造元始信用
综合而言，仅从网络受众角度来看，网络广告不仅拥有广大的规模基础，同时拥有 明朗的市场前景。网络广告这种高覆盖、低成本的广告媒体渠道，正以逐步扩大的影响力 改变着网民的生活，影响着网民的实际购买行为，也将会为广告主带来更高的效率和收益。
关注网 络广告
关注互 联网
信任网 络广告
对广告产 品产生兴 趣
广告产品成 为购买选择 之一
挖掘数据价值 缔造元始信用
研究结论
一、网络广告不仅拥有广大的规模基础，同时拥有明朗的市场前景。网络 广告这种高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的广告媒体渠道， 正以逐步扩大的影响力改变着网民的生活，影响着网民的实际购买行为， 也将会为广告主带来更高的效率和收益。 二、从行业受众规模和质量上看，汽车、消费电子行业更适合采用的网络 广告，属于效果较好的第一集团。IT、通信、互联网服务和房地产等属于 第二集团。 三、大型门户的网页广告仍是网民信任度最高的形式；论坛口碑营销也正 成为有效影响大众的网络传播形式。站在网民角度、与网民更好互动的形 式将是网络广告形式发展的趋势之一。
2008年 10月中国主流网站独立用户数变化趋势 2008 年 9 - 10 月中国主流网站独立用户数变化趋势
9月1日
9月8日
9月15日
9月22日
9月29日
10月6日
10月13日
10月20日
挖掘数据价值 缔造元始信用
10月27日
（二）网民对互联网依赖性深
2）用户网站访问深度增加，互联网吸引力增强。
女性比例突出 中高层管理人员 中高层管理人员突 出 本科及以上学历突 出 收入偏高
性别比例与总体 基本一致 中高层管理人员、 科教文卫的专业 人员以及学生比 例突出，企业普 通职员比例明显 偏低 收入总体偏高
性别比例与总体 基本一致 年龄相对年轻 企业普通职员突 出 收入属于中等水 平
性别与总体基本 一致 18-30岁比例略 突出 政府及事业单位 工作人员比例略 突出 收入相对略低
2.0 1.5 1.0 0.5 0.0
2005.06 2005.12 2006.06 2006.12 2007.06 2007.12 2008.06 ，2008.06
图：中国网民人数增长率
挖掘数据价值 缔造元始信用
（二）网民对互联网依赖性深
1）主流网站独立用户未受金融危机影响，基本保持平稳。 主流网站独立用户未受金融危机影响，基本保持平稳。 万瑞数据针对中国主流网站的统计显示，从今年1-10月以来，各网站的独立用户数 （反映网站用户规模的重要指标）增长曾经出现过2个明显高峰：一是512汶川大 地震期间，二是北京奥运会期间。而在其它时间段，网民上网行为的变化趋于平稳。
2008年 10月中国主流网站独立用户数变化趋势 2008 年 1 - 10 月中国主流网站独立用户数变化趋势