POP广告设计-04POP手绘文字设计-2变体字
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pop手绘字体设计、海报设计
POP卡通体书写原则 （在POP手写体基础上）：
笔画倾斜处理： 同向、异向 将偏旁部首缩小、缩短： 注：改变笔画少的部分 头大脚小的处理： 使其具有趣味效果 “口”型的各种处理： 注：在组合中使用同种“口”型，有统 一感
第一部分 Pop字体欣赏
卡通幼圆体字
第一部分 Pop字体欣赏
结构
1. 是POP单个字体部首之间的比例问题，中国的汉字主要分为独字 （女），上下（字），左右（的），包围（题）四种简单的结构，进 而可分为上中下（草）、左中右（数）、全包围（图）、半包围 （过），其中独体字是最难变化的，也是最难写的，笔画少，如 “少”“女”，能写上下顶格，左右碰壁很难。
2. 上下左右结构的字，做到笔画少的部分比例也少，比花朵的部分比例 则大，比例与笔画成正比。
第一部分 Pop字体欣赏
第一部分 Pop字体欣赏
第一部分 Pop字体欣赏
第一部分 Pop字体欣赏
2
LAY OUT
第二部分
POP海报设计
LAY OUT
第二部分 POP手绘字体设计
海报版式设计造形八原则
1 明确主题 2 分开副主题 3 群化（组织化） 4 暧昧给人不安的感觉 5 整理流向 6 空白是主题的领地 7 抵制四角 8 利用版心线
表现过于活力、亲切，形成烦琐混乱的名片。
突出表现了主题“姓名”。其他的要素都尽量缩小， 控制了行数。
第二部分 调整形态 1.明确主题 明确主题
抵制次要部分整洁版面
想要传达的信息过多，无论如何都很复杂。虽然下 了很大工夫，但看上去仍然很烦琐。应尽量突出主 题。
主题以外的文字，全部缩小，尽可能控制在一行之 内。主题“名字”周围尽量留出空白。名字底下的 线条是这张名片的特征，故保留原样。
笔画倾斜处理： 同向、异向 将偏旁部首缩小、缩短： 注：改变笔画少的部分 头大脚小的处理： 使其具有趣味效果 “口”型的各种处理： 注：在组合中使用同种“口”型，有统 一感
第一部分 Pop字体欣赏
卡通幼圆体字
第一部分 Pop字体欣赏
结构
1. 是POP单个字体部首之间的比例问题，中国的汉字主要分为独字 （女），上下（字），左右（的），包围（题）四种简单的结构，进 而可分为上中下（草）、左中右（数）、全包围（图）、半包围 （过），其中独体字是最难变化的，也是最难写的，笔画少，如 “少”“女”，能写上下顶格，左右碰壁很难。
2. 上下左右结构的字，做到笔画少的部分比例也少，比花朵的部分比例 则大，比例与笔画成正比。
第一部分 Pop字体欣赏
第一部分 Pop字体欣赏
第一部分 Pop字体欣赏
第一部分 Pop字体欣赏
2
LAY OUT
第二部分
POP海报设计
LAY OUT
第二部分 POP手绘字体设计
海报版式设计造形八原则
1 明确主题 2 分开副主题 3 群化（组织化） 4 暧昧给人不安的感觉 5 整理流向 6 空白是主题的领地 7 抵制四角 8 利用版心线
表现过于活力、亲切，形成烦琐混乱的名片。
突出表现了主题“姓名”。其他的要素都尽量缩小， 控制了行数。
第二部分 调整形态 1.明确主题 明确主题
抵制次要部分整洁版面
想要传达的信息过多，无论如何都很复杂。虽然下 了很大工夫，但看上去仍然很烦琐。应尽量突出主 题。
主题以外的文字，全部缩小，尽可能控制在一行之 内。主题“名字”周围尽量留出空白。名字底下的 线条是这张名片的特征，故保留原样。
pop文字
第五章 汉字设计应用
POP广告汉字 POP广告汉字
什么是pop文字 什么是pop文字 pop
POP是英文 是英文Point of Purchase的缩 是英文 的缩 汉语的意思是“销售点广告” 写，汉语的意思是“销售点广告”、 购买点广告” 店面广告” “购买点广告”、“店面广告”或 店头广告” “店头广告”。POP文字即对这种 文字即对这种 广告文字的称法。 广告文字的称法。
复习
本次课程主要学习了 POP字体制作
POP色彩分为三大色调，浅 色调、中间色调和深色调。在 色彩应用上也应力求干净 ，最 好不要超过3种以上颜色，色彩 鲜艳饱和。
POP字形装饰 POP字形装饰
所谓字形装饰，就是将字 体加上“外衣”感觉更为明确， 漂亮。字形装饰可分为 1）点的装饰 2）线的装饰 3）面的装饰
1）点的装饰
点的装饰用笔本身的颜色做点缀及 调整的作用。
（1）主标题 ） （2）副标题 ） （3）说明文 ） （4）指示文 ）
2）版式装饰要素 ）
一张完整的POP广告除了字以外，版面装饰也是非 广告除了字以外， 一张完整的 广告除了字以外 常重要的。版面装饰要素主要有： 常重要的。版面装饰要素主要有： （1）字体装饰 ） （2）配件装饰 ） （3）饰框 ） （4）辅助线 ） （5）指示图案 ）
3）变体字——红木棉变体字
4）正体字
5）活体字
POP正体字字学公式 POP正体字字学公式
<一>摆脱中国字的写法 一 摆脱中国字的写法
书写顺序由左至右，由上至下，遇内 包字形尤其注意。
<二>方向感 二 方向感
掌握起笔问题，简化笔画。简化原 则：接近横笔写横，接近直笔写直，起笔 是平的。
POP广告汉字 POP广告汉字
什么是pop文字 什么是pop文字 pop
POP是英文 是英文Point of Purchase的缩 是英文 的缩 汉语的意思是“销售点广告” 写，汉语的意思是“销售点广告”、 购买点广告” 店面广告” “购买点广告”、“店面广告”或 店头广告” “店头广告”。POP文字即对这种 文字即对这种 广告文字的称法。 广告文字的称法。
复习
本次课程主要学习了 POP字体制作
POP色彩分为三大色调，浅 色调、中间色调和深色调。在 色彩应用上也应力求干净 ，最 好不要超过3种以上颜色，色彩 鲜艳饱和。
POP字形装饰 POP字形装饰
所谓字形装饰，就是将字 体加上“外衣”感觉更为明确， 漂亮。字形装饰可分为 1）点的装饰 2）线的装饰 3）面的装饰
1）点的装饰
点的装饰用笔本身的颜色做点缀及 调整的作用。
（1）主标题 ） （2）副标题 ） （3）说明文 ） （4）指示文 ）
2）版式装饰要素 ）
一张完整的POP广告除了字以外，版面装饰也是非 广告除了字以外， 一张完整的 广告除了字以外 常重要的。版面装饰要素主要有： 常重要的。版面装饰要素主要有： （1）字体装饰 ） （2）配件装饰 ） （3）饰框 ） （4）辅助线 ） （5）指示图案 ）
3）变体字——红木棉变体字
4）正体字
5）活体字
POP正体字字学公式 POP正体字字学公式
<一>摆脱中国字的写法 一 摆脱中国字的写法
书写顺序由左至右，由上至下，遇内 包字形尤其注意。
<二>方向感 二 方向感
掌握起笔问题，简化笔画。简化原 则：接近横笔写横，接近直笔写直，起笔 是平的。
POP字体ppt课件(2024)
9
排版布局技巧
突出重点
通过调整字体大小、粗细、色彩等手 法，突出重要的文字和信息，引导观 众的视线。
注重节奏和韵律
合理安排文字和图形的布局，形成有 节奏感和韵律感的版面效果，提升观 众的阅读体验。
简洁明了
保持版面整洁、清晰，避免过多的装 饰和复杂的排版，以便观众快速获取 关键信息。
2024/1/29
2024/1/29
突破常规字形
通过变形、夸张等手法，打破常规字形束缚，创造出独具特色的 字体样式。
结合主题和情境
根据设计主题和情境需求，定制个性化字体样式，使文字与整体 设计风格相协调。
探索创新表现形式
尝试运用手绘、立体、镂空等创新表现形式，丰富字体的视觉效 果和表现力。
14
设计技巧分享
01
02
03
学生作品展示和互动交 流环节。
6
02
POP字体基本特征
2024/1/29
7
字体形态特点
01
02
03
夸张变形
POP字体常通过夸张、变 形的手法，强调文字中的 部分笔画，以突出主题和 增加视觉冲击力。
2024/1/29
装饰性强
POP字体运用丰富的装饰 元素，如线条、色块、图 案等，以增强文字的视觉 效果和吸引力。
12
视觉冲击力原则
2024/1/29
使用大胆醒目的字体
01
选择具有视觉冲击力的字体样式，如黑体、粗体等，增强文字
表现力。
加大字号和行距
02
适当增大字号和行距，提高文字的视觉冲击力，使其更加引人
注目。
运用特效和动态效果
03
合理运用阴影、发光、渐变等特效，以及动态效果，提升文字
排版布局技巧
突出重点
通过调整字体大小、粗细、色彩等手 法，突出重要的文字和信息，引导观 众的视线。
注重节奏和韵律
合理安排文字和图形的布局，形成有 节奏感和韵律感的版面效果，提升观 众的阅读体验。
简洁明了
保持版面整洁、清晰，避免过多的装 饰和复杂的排版，以便观众快速获取 关键信息。
2024/1/29
2024/1/29
突破常规字形
通过变形、夸张等手法，打破常规字形束缚，创造出独具特色的 字体样式。
结合主题和情境
根据设计主题和情境需求，定制个性化字体样式，使文字与整体 设计风格相协调。
探索创新表现形式
尝试运用手绘、立体、镂空等创新表现形式，丰富字体的视觉效 果和表现力。
14
设计技巧分享
01
02
03
学生作品展示和互动交 流环节。
6
02
POP字体基本特征
2024/1/29
7
字体形态特点
01
02
03
夸张变形
POP字体常通过夸张、变 形的手法，强调文字中的 部分笔画，以突出主题和 增加视觉冲击力。
2024/1/29
装饰性强
POP字体运用丰富的装饰 元素，如线条、色块、图 案等，以增强文字的视觉 效果和吸引力。
12
视觉冲击力原则
2024/1/29
使用大胆醒目的字体
01
选择具有视觉冲击力的字体样式，如黑体、粗体等，增强文字
表现力。
加大字号和行距
02
适当增大字号和行距，提高文字的视觉冲击力，使其更加引人
注目。
运用特效和动态效果
03
合理运用阴影、发光、渐变等特效，以及动态效果，提升文字
POP海报培训
较好。
2：水性笔
• 水性笔和彩色笔类似， 无毒。
二：书写正体字的运笔技巧
• （1）运笔时笔杆朝着笔划前进 1 的方向，笔杆和纸张成倾斜60º 的方向，笔杆和纸张成倾斜60º 角。 • • （2）运笔不要施太大力，以免 运笔不要施太大力， 拖不动，墨水会晕开来。 拖不动，墨水会晕开来。 • • （3）笔的整个宽面都要接触到 才开始运笔， 纸，才开始运笔，运笔的力量和 速度要一致，笔划才会平顺好看。 速度要一致，笔划才会平顺好看。 • • （4）不要重复运笔，否则颜色 不要重复运笔， 会较深、笔划会较粗。 会较深、笔划会较粗。
三：POP正体字的书写要求 正体字的书写要求
• （1）横平竖直。笔划是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑的笔 横平竖直。笔划是竖的、横的、斜的，
划。
• • （2）尽量把格子写满。让字充满整个正方形，与传统汉字书写 尽量把格子写满。让字充满整个正方形，
规则不同时，按需而变。但前提在字可识别。 规则不同时，按需而变。但前提在字可识别。
•
七：数字基本规律
一：变体字的特点
• • • • • 1：字体重心下移。 ：字体重心下移。 2：见“口”放大。 放大。 ： 3：把字形成梯形。 ：把字形成梯形。 5：如果第一笔是横，则向右下倾斜书写。 ：如果第一笔是横，则向右下倾斜书写。 4：把字在方格内扩充。 ：把字在方格内扩充。
• 1：如何拆分文字形声字多，所以大多有偏旁， 如何拆分文字形声字多，所以大多有偏旁，
通常部首是分配较少的空间。有的字是上下分， 通常部首是分配较少的空间。有的字是上下分， 有些则是左右分，尽量分析切割到最小单位， 有些则是左右分，尽量分析切割到最小单位， 然后用铅笔分配位置，有把握之后再写上去。 然后用铅笔分配位置，有把握之后再写上去。 例如「暗」这个字，可以先分成左「日」右 例如「 这个字，可以先分成左「 「音」，「日」的部分较小，「音」的部分较 」，「日 的部分较小，「音 ，「 大；「音」又可以分成上「立」下「日」， ；「音 又可以分成上「 「立」较大，「日」较小。 较大，「日 较小。 ，「 2：不能写满的字大部分的字都可以依照上述 的规则来写，但是碰到「国」、「团」、「园」 的规则来写，但是碰到「 」、「团」、「园 等囗部的字就不能去碰上下左右网格线，否则 等囗部的字就不能去碰上下左右网格线， 就会显得该字特别大。 就会显得该字特别大。
2：水性笔
• 水性笔和彩色笔类似， 无毒。
二：书写正体字的运笔技巧
• （1）运笔时笔杆朝着笔划前进 1 的方向，笔杆和纸张成倾斜60º 的方向，笔杆和纸张成倾斜60º 角。 • • （2）运笔不要施太大力，以免 运笔不要施太大力， 拖不动，墨水会晕开来。 拖不动，墨水会晕开来。 • • （3）笔的整个宽面都要接触到 才开始运笔， 纸，才开始运笔，运笔的力量和 速度要一致，笔划才会平顺好看。 速度要一致，笔划才会平顺好看。 • • （4）不要重复运笔，否则颜色 不要重复运笔， 会较深、笔划会较粗。 会较深、笔划会较粗。
三：POP正体字的书写要求 正体字的书写要求
• （1）横平竖直。笔划是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑的笔 横平竖直。笔划是竖的、横的、斜的，
划。
• • （2）尽量把格子写满。让字充满整个正方形，与传统汉字书写 尽量把格子写满。让字充满整个正方形，
规则不同时，按需而变。但前提在字可识别。 规则不同时，按需而变。但前提在字可识别。
•
七：数字基本规律
一：变体字的特点
• • • • • 1：字体重心下移。 ：字体重心下移。 2：见“口”放大。 放大。 ： 3：把字形成梯形。 ：把字形成梯形。 5：如果第一笔是横，则向右下倾斜书写。 ：如果第一笔是横，则向右下倾斜书写。 4：把字在方格内扩充。 ：把字在方格内扩充。
• 1：如何拆分文字形声字多，所以大多有偏旁， 如何拆分文字形声字多，所以大多有偏旁，
通常部首是分配较少的空间。有的字是上下分， 通常部首是分配较少的空间。有的字是上下分， 有些则是左右分，尽量分析切割到最小单位， 有些则是左右分，尽量分析切割到最小单位， 然后用铅笔分配位置，有把握之后再写上去。 然后用铅笔分配位置，有把握之后再写上去。 例如「暗」这个字，可以先分成左「日」右 例如「 这个字，可以先分成左「 「音」，「日」的部分较小，「音」的部分较 」，「日 的部分较小，「音 ，「 大；「音」又可以分成上「立」下「日」， ；「音 又可以分成上「 「立」较大，「日」较小。 较大，「日 较小。 ，「 2：不能写满的字大部分的字都可以依照上述 的规则来写，但是碰到「国」、「团」、「园」 的规则来写，但是碰到「 」、「团」、「园 等囗部的字就不能去碰上下左右网格线，否则 等囗部的字就不能去碰上下左右网格线， 就会显得该字特别大。 就会显得该字特别大。
《pop手绘设计》教学计划教学文案
自制性手工艺品。自制饰品其实很简单，工艺一点也不复杂。近两年来，由于手机的普及，自制的手机挂坠特别受欢迎。至9月26日
B变体字书写技巧与训练
（四）大学生对手工艺制品消费的要求2
2
5
自9月29日
至10月10日
B变体字书写技巧与训练
2
2
6
自10月13日
至10月17日
B变体字书写技巧与训练
2
2
7
自10月20日
2
营销环境信息收集索引2
3
大学生个性化消费增多是一种趋势。当前社会、经济飞速发展，各种新的消费品不断增多，流行文化时尚飞速变化，处于校园与社会两者之间的大学生肯定会受影响。目前在大学校园，电脑、手机、CD、MP3、录音笔被称为大学生的“五件武器”。除了实用，这也是一种表明自己生活优越的炫耀性的东西。现下很大一部分大学生中的“负债消费”表现的典型的超前享乐和及时行乐——其消费项目多半是用于奢侈浪费的非必要生活消耗。如举办生日宴会、打网球、保龄球、上舞厅跳舞、进夜总会唱“卡拉ＯＫ”等。“负债消费”使很多学生耽于物欲，发展严重者轻则引起经济纠纷，动武斗殴，影响同窗友谊，重则引发犯罪事件，于社会治安不利。自9月15日
三、教学内容的重点、难点（提要）：
本课程内容的教学要求分为“掌握、理解、了解”三个层次。实践环节是本课程重要的、不可缺少的组成部分。其中的“掌握”是指能够熟练运用和操作；“理解”表示能够进行操作但不够熟练；“了解”表示看过演示或体验过功能性的操作过程。在教学过程中以实例贯穿始末，避免空洞的理论学习。
2
13
自12月1日
至12月5日
POP海报绘制实训（一）
2
2
14
自12月8日
至12月12日
B变体字书写技巧与训练
（四）大学生对手工艺制品消费的要求2
2
5
自9月29日
至10月10日
B变体字书写技巧与训练
2
2
6
自10月13日
至10月17日
B变体字书写技巧与训练
2
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7
自10月20日
2
营销环境信息收集索引2
3
大学生个性化消费增多是一种趋势。当前社会、经济飞速发展，各种新的消费品不断增多，流行文化时尚飞速变化，处于校园与社会两者之间的大学生肯定会受影响。目前在大学校园，电脑、手机、CD、MP3、录音笔被称为大学生的“五件武器”。除了实用，这也是一种表明自己生活优越的炫耀性的东西。现下很大一部分大学生中的“负债消费”表现的典型的超前享乐和及时行乐——其消费项目多半是用于奢侈浪费的非必要生活消耗。如举办生日宴会、打网球、保龄球、上舞厅跳舞、进夜总会唱“卡拉ＯＫ”等。“负债消费”使很多学生耽于物欲，发展严重者轻则引起经济纠纷，动武斗殴，影响同窗友谊，重则引发犯罪事件，于社会治安不利。自9月15日
三、教学内容的重点、难点（提要）：
本课程内容的教学要求分为“掌握、理解、了解”三个层次。实践环节是本课程重要的、不可缺少的组成部分。其中的“掌握”是指能够熟练运用和操作；“理解”表示能够进行操作但不够熟练；“了解”表示看过演示或体验过功能性的操作过程。在教学过程中以实例贯穿始末，避免空洞的理论学习。
2
13
自12月1日
至12月5日
POP海报绘制实训（一）
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自12月8日
至12月12日
pop字体和艺术字装饰(POP变体美术字装饰类型集锦)
pop字体和艺术字装饰（POP变体美术字装饰类型集锦）春华秋实：轮廓装饰、纹理装饰、笔画装饰、背景装饰、叠加装饰POP变体美术字装饰设计的特点：运用新颖的构思、多变的装饰技巧对文字形象进行艺术化的处理；字体强调装饰性、结构和功能的整体性，强化艺术表现力，力求获取一种新颖的、生动的、整体的视觉效果，以新颖、醒目的的视觉效果达到传达信息的目的，在引起视觉注意的同时，有能达到视觉审美的目的。
春日：轮廓装饰、纹理装饰、背景装饰、叠压装饰POP装饰字体设计是对构成文字的的形态、笔画、结构、形式与表达内容所进行的一种创造性活动，是设计师根据文字的内涵意象，将艺术想象力和创造意识融入字体设计之中，运用夸张、变形、装饰等艺术设计手法，灵活的组织字形，以新颖的形象加强文字的内涵和感染力，创造出新颖、美观、独特的POP变体字。
爱心：轮廓装饰、纹理装饰、叠压装饰、立体装饰POP变体美术字的装饰类型常见的有十种类型：轮廓装饰、中线装饰、叠压装饰、立体装饰、分割装饰、纹理装饰、背景装饰、笔画装饰、雪花装饰、多彩装饰。
1、轮廓装饰：是POP变体美术字装饰方法中最常用、最基本的装饰方法，简单来说就是书写完字体后，对字体的轮廓进行描边处理，一般选择深的颜色描边，便于衬托文字的效果。
春夏秋冬：轮廓装饰、纹理装饰、背景装饰春夏秋冬：轮廓装饰2、中线装饰：书写完字体后，在笔画的中间描画线条，线条的颜色要和字体的颜色形成大的色彩反差，以便突出字体的效果。
干净利索：中线装饰春夏秋冬：中线装饰、轮廓装饰3、叠压装饰：字体的笔画互相叠压、字体互相叠压，形成强烈的空间、层次感，使字体具有立体的视觉效果。
叠压装饰要求笔画紧凑、字体紧凑，字体的负空间尽量少、或者没有负空间，小笔画在上，大笔画在下。
春暖花开：叠压装饰、轮廓装饰、背景装饰长征：叠压装饰、轮廓装饰、纹理装饰、背景装饰4、立体装饰：先对文字进行轮廓和叠压装饰，然后根据明暗、透视变化规律增加立体效果，增强视觉冲击力。
pop字体标题字的装饰方法手绘字体的基础
提升品牌形象
创意组合的字体设计可以成为品牌的独特标识，提升品牌形象和 知名度。
谢谢观看
手绘字体的风格
可爱风格
字体圆润可爱，色彩鲜艳，适 合表达温馨、亲切的情感。
简约风格
字体简洁明了，线条流畅，适 合表达简洁、明快的主题。
复古风格
字体仿古质朴，色彩沉稳，适 合表达怀旧、复古的情感。
创意风格
字体奇特新颖，富有创意和个 性，适合表达独特、个性化的
主题。
04
pop字体标题字与手绘 字体的结合
02
它通过夸张的笔画变形、特殊的 排版方式以及丰富的色彩搭配， 来达到引人注目、传递信息的效 果。
pop字体的特点
夸张的笔画变形
01
Pop字体常常对笔画进行夸张和变形，以吸引眼球。例如，将字
母的某些部分放大或缩小，或者改变笔画的形状和方向。
醒目的色彩
02
Pop字体通常使用鲜艳、对比强烈的颜色，以增强视觉冲击力。
形状变化
形状变化是指通过改变字体形状的方式来增加视觉效果，使标题字更加醒目和突 出。
常见的形状变化方法有夸张、简化、添加装饰等，可以根据实际需要选择适合的 方法进行装饰。
立体效果
立体效果是指通过调整字体阴影、高光等参数，使字体呈现 出立体的感觉，增强视觉冲击力。
立体效果的制作方法可以通过使用软件或手绘等方式实现， 具体方法可以根据实际情况选择。
颜料
水彩、彩色铅笔、马克笔 等，根据个人喜好和需求 选择。
手绘字体的基本笔画
点
点是构成字体的基本元素之一，要注意点的 方向、大小、形状等变化。
竖
竖线要直挺有力，可以根据需要选择不同的 长度和粗细。
横
横线要平直有力，可以略微向上或向下倾斜， 但不要过斜。
创意组合的字体设计可以成为品牌的独特标识，提升品牌形象和 知名度。
谢谢观看
手绘字体的风格
可爱风格
字体圆润可爱，色彩鲜艳，适 合表达温馨、亲切的情感。
简约风格
字体简洁明了，线条流畅，适 合表达简洁、明快的主题。
复古风格
字体仿古质朴，色彩沉稳，适 合表达怀旧、复古的情感。
创意风格
字体奇特新颖，富有创意和个 性，适合表达独特、个性化的
主题。
04
pop字体标题字与手绘 字体的结合
02
它通过夸张的笔画变形、特殊的 排版方式以及丰富的色彩搭配， 来达到引人注目、传递信息的效 果。
pop字体的特点
夸张的笔画变形
01
Pop字体常常对笔画进行夸张和变形，以吸引眼球。例如，将字
母的某些部分放大或缩小，或者改变笔画的形状和方向。
醒目的色彩
02
Pop字体通常使用鲜艳、对比强烈的颜色，以增强视觉冲击力。
形状变化
形状变化是指通过改变字体形状的方式来增加视觉效果，使标题字更加醒目和突 出。
常见的形状变化方法有夸张、简化、添加装饰等，可以根据实际需要选择适合的 方法进行装饰。
立体效果
立体效果是指通过调整字体阴影、高光等参数，使字体呈现 出立体的感觉，增强视觉冲击力。
立体效果的制作方法可以通过使用软件或手绘等方式实现， 具体方法可以根据实际情况选择。
颜料
水彩、彩色铅笔、马克笔 等，根据个人喜好和需求 选择。
手绘字体的基本笔画
点
点是构成字体的基本元素之一，要注意点的 方向、大小、形状等变化。
竖
竖线要直挺有力，可以根据需要选择不同的 长度和粗细。
横
横线要平直有力，可以略微向上或向下倾斜， 但不要过斜。
pop海报设计ppt课件
明扼要，最忌拖泥带水。只能以少量的文字叙述来表达所诉求的重点，一目了然，缩 短阅读时间。如果用文字表现，则主标题以三、四个字为宜。从版面安排来看，可尽 量写大一些。通常使用活体字，把字体加以装饰变化，但是不能变化过多，影响文字 的易读性。如果是用插图来装饰，则插图不宜太花否则给人的感觉会疲劳，产生烦乱
7
2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
9
4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
10
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
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第二章
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POP广告设计
变体字——活字体
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第二章
变体字
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三、变体字的书写规则
B、左中右结构的变化
变体字左中右结构的字体 一般中间稍大，左右小一
点，这样给人的感觉是单
薄中不是稳定感。
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第二章
变体字
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POP广告设计
三、变体字的书写规则
C、上下结构字体的写法
书写上下结构字体的时候，各
对不同的表现主题。在书 写变体字的时候，随意性 和偶发性很强。
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第二章
变体字
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POP广告设计
一、变体字的特点
A. 字体重心下移
B. 见口放大
C. 字体梯形化
D. 字体扩充
E. 横笔画书写变化
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第二章
变体字
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POP广告设计
A. 字体重心下移
武汉科技大学城市学院
POP 设 计
主讲人：罗小涛
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正体字 变体字 装饰体字 数字 英文
设 计
POP
L/O/G/O
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第二章
变体字
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POP广告设计
一、变体字的特点
将结构严谨的字体变为趣
味性的动感变体字，以应
“捺”上面。当笔运行至上
述笔画的末端时，笔尖向旁 边推，这样就会出现一个很 细的并且垂直于该笔画的装 饰线。
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第二章
变体字
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POP广告设计
四、POP字变形体及书写要领
G 、细折字
书写要领：当遇到 有横向竖转折的笔 画时，笔尖的方向 保持不变，即横向
起笔横向收笔。
34
第二章
变体字
正体字：又称方块字，字体呈方体形状，是POP 字体中最容易书写
的一种，字体横平竖直、比例均匀，给人以工整、正统的感觉。基
本结构为左右结构和上下结构。左右结构的字形为部首偏少，另一 部分较宽；上下结构的字形上下两部分大小差距不大。 变体字：是在正体字的基础上，将结构严谨的字体变为趣味动感的 字体，以应对不同的表现主题。上下结构的字体书写为上大下小； 左右结构的字体书写成部首小，另一部分大的形式。
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第二章
变体字
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POP广告设计
D、字体扩充
在虚拟的框架方格中，让字体占满整个方格。
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第二章
变体字
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POP广告设计
E、横笔画书写变化
如第一笔是横，则向右下倾 斜书写。如果有两笔或三笔 是横，相对把下面的横拉直 或者反方向倾斜，这样字体
更具有稳定性，更具活力。
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四、POP字变形体及书写要领
H 、花点字
书写要领：将文字当 中的点去掉，换成具 体的图案，让文字变 得更活泼，同时也增 添了装饰性。
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第二章
变体字
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四、POP字变形体及书写要领
I 、软体字
书写要领：这是用马克笔模仿毛
笔字的形态而创造的一种很活泼 的字体，难度较大，不意掌握。 该字体当中横笔画一般较粗，其 他笔画较细，所有的笔画都柔软 有弹性。
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实例2
变体字——灵活多变，生动有趣
第二章
变体字
步 骤：
a)
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横笔画和水平线相比略微倾斜大约15°角（左高右低）；横笔画较
多时，长度呈递减变化；竖笔画重心略微偏右，且底部出头尽量短
部分所占的比例是3:7或1:1。
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第二章
变体字
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பைடு நூலகம்
三、变体字的书写规则
D、半包围结构字体的写法
在半包围变体字中，包围部分 尽可能缩小，不全封闭，这样 更富有个性。
第二章
变体字
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三、变体字的书写规则
E、无结构字体在变体字中的应用
在POP字体中，笔画越少的字书写时 应注意笔顺、结构，一些无结构字体 在书写时就更难找到下笔的方法。
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第二章
变体字
E 、 无 结 构 字 体 在 变 体 字 中 的 应 用
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第二章
变体字
E 、 无 结 构 字 体 在 变 体 字 中 的 应 用
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POP广告设计
21
第二章
变体字
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POP广告设计
变体字和正体字的比较
POP广告设计
三、变体字的书写规则
A. 左右结构的字体
B. 左中右结构的变化
C. 上下结构字体的写法 D. 半包围结构字体的写法 E. 无结构字体在变体字中的应用
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第二章
变体字
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POP广告设计
三、变体字的书写规则
A、左右结构的字体
变体字中左右结构的字 体在书写的时候把部首 缩小，这样便能突出字 体的灵活性。
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第二章
变体字
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POP广告设计
四、POP字变形体及书写要领
E 、弧线字
书写要领：这种字体是
把文字当中所有的笔画 都弯曲或弧线，而没有 硬直的笔画。
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第二章
变体字
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四、POP字变形体及书写要领
F 、细尾字
书写要领：细尾字的装饰大 多出现“撇”、“点”或
第二章
变体字
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POP广告设计
二、变体字和正体字的比较
与正体字相反，变体字是画面更生
动，它字体灵活，可以适应不同主
题的需要。 正体字虽然清晰、整齐，但感觉比 较呆板，而变体字字体变化多样， 韵律感十足，也是手绘POP创作中 应重点掌握的一种字体。
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第二章
变体字
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B、 波浪字
书写原则：在文字当中选择
一两处笔画，将其做以波浪 形的变化，注意不要把全部 笔画都写成波浪形的，那样 会使文字显得很凌乱。
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第二章
变体字
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四、POP字变形体及书写要领
C 、软口字
书写要领：在写“方框”类 笔画时，将最后一笔写成柔 软的曲线形，改曲线为纵向
收笔，从“方框”的左上角
开始向右下角画，注意不要 画的生硬，要柔软有弹性才
好。
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第二章
变体字
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四、POP字变形体及书写要领
D 、断字口
书写要领：在写“方框”类 笔画时，不把它完全封闭， 留下一个或者两个缺口，缺 口的位置要留在笔画转折的 地方，而不要把完整的笔画 从中间生硬地断开。
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第二章
变体字
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变体字——软笔
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第二章
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变体字——软笔
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第二章
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变体字——软笔
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第二章
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变体字——软笔
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第二章
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变体字——软笔
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第二章
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变体字——活字体
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第二章
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变体字——活字体
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变体字——活字体
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变体字范例
第二章
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一些。 b) 字的整体结构上紧下松，也就是说字体上部面积大一些，下部面积 小一些。 c) 笔画可以进行变形或夸张变化，有的时候可以用图形来代替笔画。